摘 要：新冠疫情給世界帶來了巨大的挑戰(zhàn)，在后疫情時(shí)代如何更好的實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是一個(gè)迫切的命題。文章運(yùn)用文獻(xiàn)資料法和邏輯分析法，旨在研究疫情影響體育行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的因素、后疫情時(shí)代中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。研究認(rèn)為：體育消費(fèi)增速減緩、資本流動(dòng)減緩、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下體育企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型不暢是后疫情時(shí)代影響我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素，但其發(fā)展前景良好，發(fā)展態(tài)勢(shì)明顯。同時(shí)基于此，從多角度提出對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：后疫情時(shí)代；體育產(chǎn)業(yè)；體育經(jīng)濟(jì)；發(fā)展態(tài)勢(shì)

體育在社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)中肩負(fù)著重要使命，承載著民族希望。受此次疫情的影響，體育文化產(chǎn)業(yè)遭受了沖擊，但這只是階段性的，疫情并不會(huì)改變其長期向好的傾向。與此同時(shí)，社會(huì)各界對(duì)體育有了新認(rèn)識(shí)、新看法。隨著新冠疫情得到控制，中國經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出巨大的恢復(fù)力和潛力，逐漸進(jìn)入復(fù)蘇并向前發(fā)展的狀態(tài)。特別地，后疫情時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展值得關(guān)注，它在遇到發(fā)展短板的同時(shí)也將以更快的速度成長，為中國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

一、影響體育行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的因素

（一）體育消費(fèi)增速減緩

從體育消費(fèi)的角度來看，國人的體育消費(fèi)是建立一個(gè)社會(huì)客觀因素和一個(gè)個(gè)人主觀因素基礎(chǔ)之上的，即經(jīng)濟(jì)收入和體育價(jià)值觀這兩大基礎(chǔ)。消費(fèi)對(duì)生產(chǎn)具有重要的反作用，消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，促進(jìn)生產(chǎn)發(fā)展。由于疫情爆發(fā)時(shí)期人們多數(shù)居家隔離、停工停產(chǎn)，家庭收入降低甚至沒有收入，個(gè)人可支配收入下降。但是各家庭為了維持正常生活，必須要負(fù)擔(dān)日常生活的支出，除此之外，有些家庭還可能承受著車貸、房貸等各種貸款的壓力，在這種情況下家庭的恩格爾系數(shù)會(huì)相對(duì)有所上升、對(duì)體育活動(dòng)的欲望降低，導(dǎo)致體育消費(fèi)支出大大減少，體育健身、體育旅游、體育娛樂業(yè)等行業(yè)的總收入下降，致使體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展低迷。

（二）資本流動(dòng)減緩，體育企業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)生存難

新冠疫情爆發(fā)以來，體育基本上失去了其社交屬性，體育行業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)被遏制。各類體育賽事延期甚至停辦、體育場(chǎng)所由于疫情防控原因暫停開放、中小企業(yè)的大量倒閉，這些都是疫情前難以想象的。

特別是體育場(chǎng)館，場(chǎng)地租金以及人員社保等運(yùn)營費(fèi)用在暫停開放期間仍需要支出，同時(shí)收入大幅度降低，銷售方式主要為線上，線下銷售上半年幾乎沒有，這對(duì)體育實(shí)體企業(yè)而言打擊較大，中小企業(yè)面臨著生存問題]。后疫情時(shí)代，人們對(duì)體育產(chǎn)品的需求相對(duì)降低，國內(nèi)體育產(chǎn)品的供給也不穩(wěn)定，加之國外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)動(dòng)蕩，體育產(chǎn)品的進(jìn)出口貿(mào)易遭到限制，整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)發(fā)展不容樂觀。在這樣的情況下，體育企業(yè)的資金流很容易斷裂，體育行業(yè)的社會(huì)總資本很難通過價(jià)值補(bǔ)償和物質(zhì)補(bǔ)償實(shí)現(xiàn)流通和再生產(chǎn)，最終導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)的資本無法增值而無法獲得剩余價(jià)值，利潤下降、承受巨額虧損乃至退出市場(chǎng)，給體育市場(chǎng)的良性運(yùn)行和協(xié)調(diào)發(fā)展帶來了極大的挑戰(zhàn)。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下體育企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型受阻

能否把握新一輪科技技術(shù)革命和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變革的機(jī)遇期，是能否加快推進(jìn)體育文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。技術(shù)創(chuàng)新能力是影響體育用品制造業(yè)核心競爭力的主要因素。后疫情時(shí)代，“線上＋線下”的一體化體育消費(fèi)模式開始凸顯，信息技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)著“體育+”與“+體育”的出現(xiàn)和前進(jìn)，一些企業(yè)開發(fā)了線上視頻直播體育教學(xué)的模式，并收取一定的費(fèi)用，以此來獲取效益。但是這并不是長久之計(jì)。因?yàn)樯眢w參與是體育最本質(zhì)的特點(diǎn)，而體育產(chǎn)業(yè)又需要依托于體育本質(zhì)特點(diǎn)進(jìn)行發(fā)展，因此便決定了我國大部分的傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)需要緊緊依托于線下場(chǎng)景，恰恰又是受防疫措施影響最大的領(lǐng)域。后疫情時(shí)代下，體育企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要作用。但是縱觀整個(gè)體育市場(chǎng)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”加持下的智能體育產(chǎn)品并沒有像智能傳媒類產(chǎn)品那樣快速流行，而受制于產(chǎn)品本身沒有擴(kuò)展意義、相關(guān)市場(chǎng)沒有培育成熟、生態(tài)布局不完善、專業(yè)人才匱乏等因素。雖然在“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動(dòng)下，未來的體育賽事將會(huì)走向移動(dòng)化，但對(duì)于體育媒體來說，他們?nèi)悦媾R著版權(quán)、移動(dòng)端入口缺乏等難題。同樣，對(duì)于體育商城類品牌，想“線上線下兩手抓”，把離線商務(wù)模式做好也不是那么容易，因?yàn)榫€上與線下的平臺(tái)發(fā)展不平衡也會(huì)帶來成本的增加，而最難的是要將兩者完美結(jié)合。在這些難題的影響下，資本周轉(zhuǎn)速度下降，商業(yè)費(fèi)用中生產(chǎn)性流通費(fèi)用和純粹性流通費(fèi)用的補(bǔ)償難以獲得，都會(huì)給體育企業(yè)帶來較大的成本壓力。

二、后疫情時(shí)代中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)

（一）體育產(chǎn)業(yè)大健康化

伴隨著“健康中國”理念上升為國家戰(zhàn)略，我國體育文化事業(yè)愈來愈受到重視。有學(xué)者指出，體育產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)是，開展全民科學(xué)健身運(yùn)動(dòng)并發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的融合?！耙钥茖W(xué)健身為目標(biāo)，以全民健康為己任”、“淡化‘金牌意識(shí)’”，這是當(dāng)下體育產(chǎn)業(yè)大健康化的趨勢(shì)所在，特別在市場(chǎng)需求和相關(guān)政策的推動(dòng)下，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的支持下，人們重新意識(shí)到運(yùn)動(dòng)與健康之間的關(guān)系，認(rèn)識(shí)到了體育的健康價(jià)值，許多民眾都加入到了全民健身的隊(duì)伍中，開啟新的健康生活方式。

根據(jù)國務(wù)院發(fā)布的《全民健身計(jì)劃（2021-2025）》，到2025年，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，帶動(dòng)全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元。在2021教育金秋系列發(fā)布會(huì)上，教育部宣布中小學(xué)生要進(jìn)一步強(qiáng)化體育課和課外鍛煉確保學(xué)生每天校內(nèi)、校外各1個(gè)小時(shí)體育活動(dòng)時(shí)間。相關(guān)政策出臺(tái)后，體育培訓(xùn)行業(yè)正在經(jīng)歷跨越式的增長。體育培訓(xùn)被譽(yù)為體育產(chǎn)業(yè)新藍(lán)海，還有著更廣闊的時(shí)代背景。到2021年底，我國人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到2.41平方米，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)37.2%。

（二）業(yè)務(wù)創(chuàng)新助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)

“線上+體育”推動(dòng)了體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的重置，疫情的長期影響，重新定義了體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，線上體育消費(fèi)項(xiàng)目是體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的重要組成部分。體育運(yùn)動(dòng)方式方法隨著數(shù)字生態(tài)的普及也發(fā)生了巨大變化。首先是各種以數(shù)字媒體創(chuàng)新為基礎(chǔ)的云娛樂、體育和運(yùn)動(dòng)社交場(chǎng)景開始流行，體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的文娛成為消費(fèi)熱點(diǎn)；其次，在后疫情時(shí)代，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的溫床下，數(shù)字創(chuàng)意和體育不斷碰撞融合，使得線上體育成為一種新型商業(yè)形式。在消費(fèi)升級(jí)的浪潮推動(dòng)下，體育活動(dòng)參與感和參與度提升，體育消費(fèi)也朝著個(gè)性化轉(zhuǎn)變，引發(fā)運(yùn)動(dòng)娛樂新時(shí)尚，陸續(xù)出現(xiàn)了“城市購物中心的創(chuàng)新玩法”——運(yùn)動(dòng)主題商業(yè)中心、“深度參與式的戶外運(yùn)動(dòng)天堂”——體育主題公園、“青年潮流娛樂的風(fēng)向標(biāo)”——數(shù)字體育游戲等新型產(chǎn)業(yè)鏈，拓寬了人們的體育消費(fèi)渠道，樹立了更高水平供需動(dòng)態(tài)平衡的國內(nèi)產(chǎn)業(yè)新典范，開辟了體育產(chǎn)業(yè)“領(lǐng)跑”新境界。

三、后疫情時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略

（一）國家和政府：強(qiáng)化體育的時(shí)代責(zé)任，提供政策支持

在后疫情時(shí)代，針對(duì)“推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，不斷滿足體育消費(fèi)需求”的要求，需要在堅(jiān)持常態(tài)化疫情防控中加快推進(jìn)體育企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，而通過加大財(cái)政和稅收政策幫扶，能夠?yàn)轶w育企業(yè)排憂紓困，促進(jìn)體育企業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展。同樣，政府需要在改善宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中發(fā)揮積極作用，也要牢牢抓住深化“放管服”改革的窗口期，積極培育體育大健康背景下的體育與健康產(chǎn)業(yè)和旅游、文化、醫(yī)療、教育培訓(xùn)等業(yè)態(tài)的融合發(fā)展，全面促進(jìn)體育市場(chǎng)主體的活力、創(chuàng)造力的釋放，增加高質(zhì)量的有效供給，促進(jìn)消費(fèi)，拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)我國體育經(jīng)濟(jì)長期穩(wěn)定增長。為加快適應(yīng)后疫情時(shí)代疫情防控常態(tài)化要求的步伐，要與時(shí)俱進(jìn)，繼續(xù)優(yōu)化場(chǎng)館建設(shè)及設(shè)施更新的審批流程、不斷完善監(jiān)管制度，注重體育惠民工程，激發(fā)全民健身熱情，拓寬體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)藍(lán)海，提高中國體育的現(xiàn)代化水平，由體育大國向體育強(qiáng)國邁進(jìn)。

（二）社會(huì)：突出體育的中心作用

后疫情時(shí)代，我們必須深刻認(rèn)識(shí)到，體育是提高人們健康水平的重要而有效的手段，體育已經(jīng)深深扎根于民眾的日常生活中。體育已經(jīng)從社會(huì)的邊緣走向中心，成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)，要發(fā)展競技體育，提高體育產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力、競爭力，相關(guān)企業(yè)要積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，發(fā)揮社會(huì)效益，進(jìn)一步提升我國競技體育產(chǎn)業(yè)鏈的綜合實(shí)力，不斷為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的生機(jī)活力。同時(shí)也要推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)真正實(shí)現(xiàn)“多方共贏”，有效推進(jìn)體育消費(fèi)的潛力向大眾體育擴(kuò)散釋放。

（三）個(gè)人：彰顯體育價(jià)值，助力體育消費(fèi)

疫情所帶來的危機(jī)在一定程度上刺激了民眾身體認(rèn)知的覺醒，進(jìn)一步加強(qiáng)了人們對(duì)健康和身體活動(dòng)的理解。人們對(duì)于自身健康的迫切關(guān)注將極大地激發(fā)民眾參與體育鍛煉的熱情，民眾體育需求的增加將會(huì)最大限度地促進(jìn)體育消費(fèi)。

我國人口基數(shù)龐大，這也說明我國潛藏著廣闊的體育消費(fèi)市場(chǎng)。消費(fèi)是生產(chǎn)和發(fā)展的基礎(chǔ)，而體育消費(fèi)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。在后疫情時(shí)代，人們將更多目光聚集在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，對(duì)體育活動(dòng)的需求與消費(fèi)隨著對(duì)健康的追求意識(shí)不斷增強(qiáng)；多措并舉促進(jìn)體育消費(fèi)，可為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展奠定良好的消費(fèi)基礎(chǔ)。也要不斷強(qiáng)化體育對(duì)于促進(jìn)人的社會(huì)交往、豐富社會(huì)關(guān)系、人的個(gè)性的全面發(fā)展和個(gè)人價(jià)值的充分實(shí)現(xiàn)的重要價(jià)值。

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