體育運(yùn)動(dòng)對(duì)保持人們身心健康、滿足人們精神需求和促進(jìn)人的全面發(fā)展具有重要作用，體育消費(fèi)是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。2019年底開(kāi)始，新冠病毒肆虐全球，作為首輪新冠疫情的暴發(fā)地和重災(zāi)區(qū)，武漢市體育產(chǎn)業(yè)遭受嚴(yán)重沖擊。本文以武漢市居民體育消費(fèi)為研究對(duì)象，采用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法以及數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等研究方法，調(diào)查了武漢市居民的體育消費(fèi)金額、體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)以及體育消費(fèi)滿意度三個(gè)方面的基本情況，對(duì)武漢市居民體育消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)困境和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展契機(jī)進(jìn)行了深入分析，為提振新冠疫情下武漢市居民體育消費(fèi)和促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了相關(guān)對(duì)策和建議。

2019年末，新型冠狀病毒性肺炎疫情（以下簡(jiǎn)稱新冠疫情）迅猛突襲、迅速擴(kuò)張并席卷全球，因其高隱藏性、易變異性、快傳染性等特征，新冠病毒的危害性已遠(yuǎn)超2003年的“非典”疫情，成為21世紀(jì)最嚴(yán)重的一次全球性重大公共衛(wèi)生安全突發(fā)事件，此次疫情對(duì)我國(guó)乃至全球經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展都造成了巨大的沖擊。武漢市作為首輪新冠疫情的暴發(fā)地和重災(zāi)區(qū)，各行各業(yè)面臨的影響是首當(dāng)其沖的。

體育對(duì)促進(jìn)人們身心健康、滿足人們精神需求和促進(jìn)人的全面發(fā)展起著關(guān)鍵性作用。2019年9月17日國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，從十個(gè)方面提出了促進(jìn)體育消費(fèi)和推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策舉措，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來(lái)了春天。然而，突如其來(lái)的新冠疫情，使原本生機(jī)勃勃的體育產(chǎn)業(yè)遭遇“寒冬”，如何克服新冠疫情的不利影響，提振居民體育消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，成為一項(xiàng)重要課題。本研究以新冠疫情下的武漢市居民體育消費(fèi)為例，對(duì)武漢市居民的體育消費(fèi)金額、體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)以及體育消費(fèi)滿意度三個(gè)方面進(jìn)行了廣泛調(diào)研，分析了新冠疫情對(duì)武漢市居民體育消費(fèi)的影響，提出了促進(jìn)武漢市居民體育消費(fèi)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)對(duì)策和建議。

1 研究方法與調(diào)查情況

在知網(wǎng)、維普以及萬(wàn)方三大期刊網(wǎng)站上，筆者查閱“新冠疫情”“體育消費(fèi)”以及“體育產(chǎn)業(yè)”等相關(guān)文獻(xiàn)資料，研究了新冠疫情下居民體育消費(fèi)方面的相關(guān)政策。使用問(wèn)卷星軟件，從體育消費(fèi)金額、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)滿意度三個(gè)方面編制了《關(guān)于新冠疫情下武漢市居民體育消費(fèi)的調(diào)查問(wèn)卷》，著重調(diào)查了新冠疫情對(duì)武漢市居民體育消費(fèi)的物質(zhì)需求與精神需求等方面帶來(lái)的影響。問(wèn)卷共設(shè)置23個(gè)題項(xiàng)，調(diào)查對(duì)象均勻覆蓋各年齡段，最終搜集有效樣本1632份，其中男生807人，女生825人，男女比例為1：1.02。本研究利用賦值法，去除控制變量，將調(diào)查問(wèn)卷所收集的數(shù)據(jù)導(dǎo)入SPSS26.0軟件，分析其信效度。

2 新冠疫情下武漢市居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀

新冠疫情暴發(fā)后，武漢市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展一度被按下了暫停鍵，在黨中央的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)、統(tǒng)一指揮和全國(guó)人民的大力支持下，英雄的武漢人民眾志成城抗擊疫情，取得了新冠疫情阻擊戰(zhàn)的重大勝利。新冠疫情防控轉(zhuǎn)入常態(tài)化以來(lái)，武漢市政府制定了居家隔離，大幅度減少出行、流動(dòng)、聚集等一系列疫情防控措施，新冠病毒的蔓延得到了有效控制。與此同時(shí)，各種限制措施也對(duì)武漢市居民體育消費(fèi)產(chǎn)生了巨大影響。

2.1 新冠疫情對(duì)居民體育消費(fèi)金額的影響

圖1疫情前后武漢市居民體育消費(fèi)金額對(duì)比統(tǒng)計(jì)圖

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，新冠疫情期間武漢市居民體育消費(fèi)金額整體有所下降。疫情后居民每年體育消費(fèi)金額最低區(qū)間（0-1000元）人數(shù)從344人上升至608人，人數(shù)占比上升至16.17%，新冠疫情對(duì)居民體育消費(fèi)造成了顯著的負(fù)面影響。但從總體上看，疫情前后居民體育消費(fèi)的總金額變化不大，每年體育消費(fèi)金額最高區(qū)間（3000元以上）人數(shù)占比從13.42%上升至18.44%，人數(shù)正增長(zhǎng)82人，金額占比呈現(xiàn)兩極分化趨勢(shì)，如圖1所示。其原因在于：一方面疫情阻礙了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，造成家庭總收入降低，部分家庭不得不重新調(diào)整家庭資金支出結(jié)構(gòu)，從而減少體育方面短期非必須的消費(fèi)支出;另一方面由于新冠病毒的危害性極大，促使人們的健康防范意識(shí)不斷增強(qiáng)，對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度和參與度也逐步提高，因此部分居民體育消費(fèi)金額有所提高。

2.2 新冠疫情對(duì)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響

圖2疫情前后武漢市居民主要體育消費(fèi)類型選擇表

調(diào)查顯示，新冠疫情對(duì)武漢市居民的實(shí)物型、觀賞型和參與型體育消費(fèi)分別造成了不同程度的影響。疫情后，武漢市居民對(duì)每年主要體育消費(fèi)類型選擇占比分別是12.99%（實(shí)物型）、17.16%（觀賞型）、42.16%（參與型）、27.7%（不確定）。如圖2所示，居民實(shí)物型體育消費(fèi)所受影響最大，較疫情前下降了21.69%。主要原因在于，疫情期間武漢市居民各種體育活動(dòng)大幅度由線下轉(zhuǎn)向線上，從室外轉(zhuǎn)入室內(nèi)，居民對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備、運(yùn)動(dòng)器材、運(yùn)動(dòng)周邊產(chǎn)品等購(gòu)買需求下降，導(dǎo)致實(shí)物型體育消費(fèi)急劇減少。武漢市居民觀賞型體育消費(fèi)受影響次之，較疫情前下降了6.19%。新冠疫情下，相關(guān)部門嚴(yán)格控制各大賽事觀眾人流量，居民線下觀賽受到了很大的限制，同時(shí)，由于大量賽事被迫延期，甚至取消，居民線上觀賽也受到影響，觀賞型體育消費(fèi)下降明顯。與之形成鮮明對(duì)比的是，疫情后居民的參與型體育消費(fèi)逆勢(shì)上升，增加了17.16%。一部分被調(diào)查對(duì)象反映，由于疫情原因，舞蹈、游泳、健身等線下體驗(yàn)和實(shí)地參與型體育活動(dòng)受限;但多數(shù)受訪者則表示，由于疫情期間自身健康意識(shí)增強(qiáng)，個(gè)人休閑時(shí)間大大增加，購(gòu)買線上體育相關(guān)課程成為了潮流，線上參與型消費(fèi)比率因此大幅度增加。為進(jìn)一步確認(rèn)疫情對(duì)居民主要體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響，將疫情前后居民體育消費(fèi)類型占比作為兩組數(shù)據(jù)，整理后導(dǎo)入SPSS26.0軟件，通過(guò)成對(duì)樣本T檢驗(yàn)得出顯著性雙側(cè)為0.004，小于0.05。由此得知，新冠疫情對(duì)武漢市居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在顯著性影響。

2.3 新冠疫情對(duì)居民體育消費(fèi)滿意度的影響

圖3疫情后武漢市居民體育消費(fèi)滿意表

突如其來(lái)的新冠疫情不僅嚴(yán)重阻礙各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，造成重大財(cái)產(chǎn)損失，而且深刻改變著人們的生活方式，給人們?cè)斐筛鞣N生理、心理壓力，亟需有效的緩解、釋放途徑。體育運(yùn)動(dòng)是可以從生理和心理方面治療新冠病毒創(chuàng)傷的“一劑良藥”，適度的體育鍛煉不僅能夠強(qiáng)身健體、增強(qiáng)身體抵抗力，而且能夠有效舒緩壓力、放松心情。然而，由于疫情影響，個(gè)人體育活動(dòng)嚴(yán)重受限，主要體育消費(fèi)形式被迫轉(zhuǎn)入線上，嚴(yán)重影響了人們的正常體育消費(fèi)需求。在所有的調(diào)查對(duì)象中，576人表示新冠疫情下個(gè)人體育消費(fèi)需求無(wú)法得到滿足，占總數(shù)35.29%。對(duì)疫情下個(gè)人體育消費(fèi)可以滿足的人數(shù)為144人，僅占8.82%，如圖3所示。由于體育消費(fèi)形式受限，居家體育鍛煉體驗(yàn)感不佳，線上授課費(fèi)用高，部分體育愛(ài)好者表示居家體育鍛煉和線上培訓(xùn)并不能滿足個(gè)人體育運(yùn)動(dòng)的需求。筆者認(rèn)為，在符合武漢市疫情防控政策的前提下，可多組織開(kāi)展居民小群體體育健身活動(dòng)，同時(shí)，降低線上觀看體育相關(guān)活動(dòng)的費(fèi)用，如健身課程、體育賽事等，從而拓寬人們參與各種體育活動(dòng)的途徑，減輕人們的體育消費(fèi)負(fù)擔(dān)。

3 新冠疫情下武漢市居民體育消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)困境

3.1 個(gè)體體育消費(fèi)受阻

一方面，個(gè)體體育消費(fèi)空間受限。由于新冠病毒的傳染性極強(qiáng)、隱藏性極高，新冠疫情暴發(fā)之初，武漢市居民不得不迅速停止一切戶外工作，進(jìn)行長(zhǎng)期的居家隔離，居民的體育消費(fèi)空間受到限制。新冠疫情倒逼居民體育消費(fèi)需求與日俱增，但相應(yīng)的體育場(chǎng)館和體育設(shè)施卻沒(méi)有同步增加，居民的體育消費(fèi)空間緊張。且由于疫情持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，疫情防控趨向常態(tài)化，大量的中小型體育企業(yè)因長(zhǎng)時(shí)間無(wú)法正常營(yíng)業(yè)而面臨倒閉，居民體育消費(fèi)的選擇空間被進(jìn)一步壓縮。另一方面，個(gè)體體育消費(fèi)源頭受阻。新冠疫情下，重建家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)，減少非必要支出，直接導(dǎo)致了體育消費(fèi)源頭受阻。長(zhǎng)時(shí)間的居家待業(yè)使武漢市大部分家庭收入一直處于負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)，特別是部分低收入家庭，滿足基本的生活需求已成為最主要的問(wèn)題。調(diào)查顯示，武漢市居民體育消費(fèi)金額降低人數(shù)占比為32.75%，其中42%的居民是由于家庭總收入下降。

3.2 體育設(shè)施供給不足

公共體育設(shè)施是疫情防控常態(tài)化下武漢市居民運(yùn)動(dòng)健身的主要渠道，但據(jù)線下走訪發(fā)現(xiàn)，武漢市部分主城區(qū)，特別是遠(yuǎn)城區(qū)至今沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的“一場(chǎng)兩館”、少數(shù)地區(qū)甚至沒(méi)有“一場(chǎng)兩館”，縣區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道（社區(qū)）體育場(chǎng)地設(shè)施仍然缺乏，政府、社會(huì)和市場(chǎng)主體相結(jié)合的多元投入機(jī)制沒(méi)有形成，體育公共服務(wù)有待進(jìn)一步優(yōu)化，居民體育消費(fèi)需求無(wú)法得到滿足。同時(shí)，基于疫情防控常態(tài)化政策要求，羽毛球館、乒乓球館、籃球館、健身房等大眾化強(qiáng)的營(yíng)業(yè)性體育場(chǎng)館長(zhǎng)期無(wú)法正常開(kāi)放，居民日漸增加的體育消費(fèi)需求進(jìn)一步受限。

3.3 體育企業(yè)舉步維艱

新冠疫情嚴(yán)重沖擊著體育企業(yè)的運(yùn)行與發(fā)展，體育健身、體育休閑、體育旅游以及競(jìng)賽表演等體育主導(dǎo)行業(yè)舉步維艱。武漢市地處疫情重災(zāi)區(qū)，很多人甚至戴上有色眼鏡，直接將“新冠疫情”稱之為“武漢疫情”，部分企業(yè)將有關(guān)武漢的計(jì)劃與項(xiàng)目暫停甚至拉黑，武漢市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭遇嚴(yán)重危機(jī)。武漢智跆國(guó)際跆拳道教育文化有限公司總經(jīng)理譚欽文表示，作為一家少幼兒跆拳道教育培訓(xùn)業(yè)，該公司主營(yíng)的是線下模式，受新冠疫情影響，目前公司場(chǎng)館關(guān)閉、業(yè)務(wù)暫停、課程取消，但場(chǎng)館租金、人員工資仍需照常支出，初步判斷每月?lián)p失100萬(wàn)左右。由于疫情持續(xù)時(shí)間的不可預(yù)判性，損失大概率還會(huì)持續(xù)增加。

4 新冠疫情下武漢市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展契機(jī)

4.1 體育消費(fèi)需求迅速增加

隨著人們生活水平不斷提升，在物質(zhì)需求逐步得到滿足的同時(shí)，人們的精神需求迅速增長(zhǎng)，突出表現(xiàn)為運(yùn)動(dòng)健康意識(shí)的逐漸提升，人們的體育消費(fèi)需求隨之增加。《2021年大眾健身行為與消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，在疫情防控常態(tài)化背景下，即使健身休閑的時(shí)間、空間有限，但人們對(duì)運(yùn)動(dòng)健身的熱情不減，如2021年大眾健身平均總消費(fèi)額為5670元，相比2020年增長(zhǎng)35%，體育消費(fèi)意愿進(jìn)一步提升，近98%的受訪者有體育相關(guān)消費(fèi)。武漢市作為全國(guó)新冠疫情的決戰(zhàn)之地、決勝之地，新冠疫情的暴發(fā)，進(jìn)一步強(qiáng)化了武漢市人民的健康意識(shí)，促使人們形成了正確的體育運(yùn)動(dòng)觀念，人們的體育消費(fèi)需求顯著提升，給武漢市體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了極大的發(fā)展空間。

4.2 體育事業(yè)發(fā)展形勢(shì)良好

“十四五”時(shí)期，武漢市將圍繞“兩城一地一中心”總目標(biāo)，創(chuàng)建“國(guó)際賽事名城、國(guó)家健康運(yùn)動(dòng)城市、國(guó)家體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)中心”。近年來(lái)，武漢市一直向著國(guó)際賽事名稱的“中心”靠攏，每年舉辦的國(guó)家級(jí)以上賽事達(dá)20余項(xiàng)，已成功舉辦了世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)、國(guó)際泳聯(lián)跳水世界杯、男籃世界杯等國(guó)際賽事。包括“漢馬”武漢馬拉松、“水馬”武漢水上馬拉松、“賽馬”武漢國(guó)際賽馬節(jié)、“天馬”世界飛行者大會(huì)、“鐵馬”中國(guó)汽摩運(yùn)動(dòng)大會(huì)，成為了武漢市體育“五馬奔騰”的獨(dú)特標(biāo)簽。武漢市現(xiàn)有體育場(chǎng)地29538個(gè)，每年舉辦1000余項(xiàng)次全民健身活動(dòng)，體育人口達(dá)394.88萬(wàn)?！笆奈濉睍r(shí)期，武漢市將著力打造健康活力之都，以全民健身促全民健康，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到450萬(wàn)，每年舉辦一屆全民健身活動(dòng)，直接參與人數(shù)達(dá)到10萬(wàn)人次，覆蓋人群100萬(wàn)以上?！笆濉睍r(shí)期以來(lái)，武漢市體育企業(yè)已從900多家上升至9290家，“十四五”時(shí)期，武漢市將緊扣“全國(guó)商貿(mào)物流中心”，打造國(guó)家體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)中心，構(gòu)建武漢市民12分鐘健身圈，完善各區(qū)“一場(chǎng)兩館”建設(shè)。

4.3 體育消費(fèi)政策強(qiáng)力推動(dòng)

疫情常態(tài)化已經(jīng)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所面臨的必要問(wèn)題，各級(jí)政府需要統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展工作，加快恢復(fù)生產(chǎn)生活秩序。為盡快落實(shí)國(guó)務(wù)院頒布的全民健身與體育消費(fèi)相關(guān)政策，2020年7月8日，湖北省辦公廳發(fā)布了《省人民政府關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，提出健全消費(fèi)引導(dǎo)機(jī)制、完善健身設(shè)施網(wǎng)絡(luò)、豐富健身產(chǎn)品和服務(wù)供給、活躍表演市場(chǎng)、積極支持職業(yè)體育發(fā)展五大推動(dòng)體育消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容意見(jiàn)。2021年12月31日，武漢市人民政府發(fā)布了《市人民政府關(guān)于推動(dòng)全民健身和體育消費(fèi)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，進(jìn)一步明確要依托各區(qū)資源優(yōu)勢(shì)和發(fā)展基礎(chǔ)，優(yōu)化健身休閑產(chǎn)業(yè)空間布局，推動(dòng)體育與旅游、文化等產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)，增加人均體育場(chǎng)地面積，補(bǔ)齊公告體育場(chǎng)館設(shè)施短板等具體措施，對(duì)武漢市體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)剖析出了完整、合理的方案，強(qiáng)有力地激發(fā)了武漢市居民參與全民健身和體育消費(fèi)的熱情。

5 新冠疫情下武漢市居民體育消費(fèi)的提振策略

5.1 完善體育設(shè)施、拓展體育消費(fèi)空間

體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中社會(huì)主要矛盾的轉(zhuǎn)化亟待尋求供給結(jié)構(gòu)與需求結(jié)構(gòu)之間新的平衡。新冠疫情下，由于政府、社區(qū)、醫(yī)院等相關(guān)部門不斷加強(qiáng)健康防護(hù)宣傳，武漢市居民的自我健康防護(hù)意識(shí)普遍提升，居民逐漸意識(shí)到體育對(duì)強(qiáng)身健體、排解壓力、預(yù)防疾病等方面的重要作用，這勢(shì)必將掀起武漢市居民新一輪的“大眾健身潮”。而要滿足居民不斷增長(zhǎng)的體育消費(fèi)需求，首先，要推動(dòng)形成政府、社會(huì)和市場(chǎng)主體相結(jié)合的多元投入機(jī)制，進(jìn)一步優(yōu)化武漢市體育公共服務(wù)，完善體育設(shè)施。按規(guī)定配備居民運(yùn)動(dòng)健身所需的基本體育器材、設(shè)施、場(chǎng)館等，并定期維護(hù);其次，由于疫情的特殊性，大部分營(yíng)業(yè)性體育場(chǎng)館無(wú)法正常運(yùn)轉(zhuǎn)，嚴(yán)重限制了居民體育消費(fèi)，政府應(yīng)該根據(jù)各體育行業(yè)、企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，制定相關(guān)政策制度，最后，防疫規(guī)定的前提下，對(duì)盈利性體育場(chǎng)館實(shí)行錯(cuò)峰開(kāi)放、降費(fèi)減稅等措施，進(jìn)行針對(duì)性地管理與扶持。

5.2 創(chuàng)新體育項(xiàng)目，激發(fā)體育市場(chǎng)活力

受新冠疫情影響，武漢市體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)與模式也發(fā)生了巨大變化。立足實(shí)際，擴(kuò)展視野，制定戰(zhàn)略性計(jì)劃，創(chuàng)新體育項(xiàng)目，大力開(kāi)展體育休閑消費(fèi)與體育旅游消費(fèi)，是激發(fā)武漢市體育消費(fèi)市場(chǎng)活力，擴(kuò)展體育消費(fèi)途徑的優(yōu)化選擇。首先，打破空間局限，依托武漢市不同地區(qū)資源優(yōu)勢(shì)和發(fā)展基礎(chǔ)，優(yōu)化休閑體育產(chǎn)業(yè)布局，大力發(fā)展戶外山地賽車、高爾夫、滑翔、露營(yíng)、航空等人流量少的野外休閑體育項(xiàng)目。其次，要加快規(guī)劃建設(shè)木蘭草原、木蘭天池、東湖磨山、東湖綠道、錦里溝、漢口江灘等武漢市山水景區(qū)的體育休閑旅游項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)山地戶外旅游、水上運(yùn)動(dòng)旅游等體育旅游產(chǎn)品，打造戶外體育旅游度假區(qū)，帶動(dòng)度假區(qū)周圍的餐飲服務(wù)、生活用品、住宿、交通等行業(yè)的發(fā)展，為消費(fèi)者提供衣、食、住、行一體化的體育旅游消費(fèi)體驗(yàn)，使消費(fèi)者在鍛煉身體的同時(shí)緩解因疫情所帶來(lái)的各種心理壓力。最后，年輕人是體育旅游消費(fèi)的主力軍，要重點(diǎn)圍繞年輕人的體育消費(fèi)需求，著力建設(shè)個(gè)性化體育項(xiàng)目，研發(fā)個(gè)性化體育產(chǎn)品，打造個(gè)性化體育消費(fèi)體驗(yàn)，引領(lǐng)體育消費(fèi)新方向，激發(fā)體育消費(fèi)市場(chǎng)活力。

5.3 強(qiáng)化政策落實(shí)，促進(jìn)體育消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)

完善和健全體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)法規(guī)、法律和政策體系是體育產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的重要保證。

在疫情防控常態(tài)化背景下，要提振武漢市居民體育消費(fèi)需求，防止武漢市體育產(chǎn)業(yè)陷入長(zhǎng)期蕭條狀態(tài)，首先要認(rèn)真貫徹和嚴(yán)格落實(shí)國(guó)務(wù)院、湖北省和武漢市政府促進(jìn)體育消費(fèi)和推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的相關(guān)政策，引導(dǎo)和鼓勵(lì)居民在符合疫情防控規(guī)定的前提下進(jìn)行健身消費(fèi)，增強(qiáng)自身免疫力。扶持本地體育企業(yè)，進(jìn)一步明確各體育企業(yè)在受疫情影響后所面臨的問(wèn)題與困境，針對(duì)不同的情況，對(duì)癥下藥，提出科學(xué)、合理、可行的紓困方案，使政策能夠充分落實(shí)到每一個(gè)環(huán)節(jié)。其次，要進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)。第一，各級(jí)主體要優(yōu)化體育消費(fèi)環(huán)境，健全消費(fèi)引導(dǎo)機(jī)制，通過(guò)運(yùn)動(dòng)積分兌換、發(fā)放消費(fèi)券等方式激發(fā)居民體育消費(fèi)動(dòng)力。第二，加強(qiáng)體育信息服務(wù)，精確體育行業(yè)人員信用記錄，為居民體育消費(fèi)環(huán)境提供更安全的保障。第三，開(kāi)展文化進(jìn)鄉(xiāng)活動(dòng)，鼓勵(lì)武漢市邊緣地區(qū)舉辦文藝匯演和體育比賽等文體活動(dòng)，營(yíng)造良好的運(yùn)動(dòng)健身氛圍，培育居民良好的體育習(xí)慣，激發(fā)居民的體育消費(fèi)欲望。第四，打造體育消費(fèi)示范試點(diǎn)，借鑒沈陽(yáng)、青島、西安等國(guó)家體育總局評(píng)定的體育消費(fèi)示范試點(diǎn)城市的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)武漢市體育消費(fèi)政策創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家體育消費(fèi)示范城市。

5.4 推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，創(chuàng)新體育消費(fèi)模式

未來(lái)數(shù)字賦能體育治理的趨勢(shì)將愈發(fā)凸顯，運(yùn)用大數(shù)據(jù)輔助科學(xué)決策和社會(huì)治理的機(jī)制將不斷健全。疫情的傳染性與體育的親身體驗(yàn)性相互對(duì)立，也使人們逐漸意識(shí)到體育數(shù)字化模式的重要性和緊迫性。首先，政府應(yīng)該為數(shù)字化體育產(chǎn)業(yè)推出相關(guān)政策，創(chuàng)造健康優(yōu)良的發(fā)展平臺(tái)，制定相關(guān)法律與規(guī)章制度，為數(shù)字化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供全方位的支持與保障。其次，各大運(yùn)動(dòng)賽事舉辦方可以通過(guò)電視節(jié)目、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短視頻，如抖音、快手等高瀏覽量平臺(tái)大力宣傳武漢市“五馬”、網(wǎng)球等重大體育賽事，提升賽事知名度，吸引更多的消費(fèi)者參與，同時(shí)積極與贊助商合作，打造體育賽事與贊助商的專屬品牌，加強(qiáng)品牌效應(yīng)，擴(kuò)大體育消費(fèi)途徑，刺激消費(fèi)者進(jìn)行體育消費(fèi)。最后，企業(yè)通過(guò)科技創(chuàng)新，持續(xù)打造以直播帶貨為主體的一系列新型體育消費(fèi)形式，線上消費(fèi)可先付定金消費(fèi)體驗(yàn)后結(jié)尾款，提高品牌知名度、主播親信力，創(chuàng)造“線上+線下”聯(lián)合的消費(fèi)模式，以此帶動(dòng)體育培訓(xùn)業(yè)、體育服務(wù)業(yè)等其他體育行業(yè)的發(fā)展。

（作者單位：哈爾濱體育學(xué)院）