中國能源建設(shè)集團浙江省電力設(shè)計院有限公司 郝鳴曉

融媒體在傳播方式、傳播速度等方面具有無可比擬的優(yōu)勢，對于企業(yè)傳統(tǒng)的思想政治工作模式帶來多方面的挑戰(zhàn)。企業(yè)在認識到融媒體價值的同時，應(yīng)當積極探索思想政治工作中應(yīng)用融媒體手段的方式，進一步拓展思想政治工作的空間和局面，為企業(yè)員工及時接觸最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容奠定良好的基礎(chǔ)。另一方面，融媒體的廣泛應(yīng)用，為思想政治工作帶來了創(chuàng)新的機遇，值得企業(yè)相關(guān)人員高度關(guān)注。

一、融媒體對思想政治工作的意義

1．為思政工作帶來更多動態(tài)因素。傳統(tǒng)思政工作強調(diào)說教方式，工作內(nèi)容相對傳統(tǒng)，過程相對單調(diào)，不利于獲得良好的思政工作效果。融媒體與思政工作的融合，意味著思政工作體系中的內(nèi)容交流與相互溝通更加順暢，體現(xiàn)融媒體的雙向性優(yōu)勢。在融媒體因素的支撐下，思想政治工作的協(xié)同性與連通性更強，為企業(yè)管理人員與員工之間的交流提供有效的支撐。借助融媒體技術(shù)提供的平臺，雙方可以隨時隨地順暢溝通，發(fā)揮融媒體模式的疏通引導(dǎo)作用，還有利于企業(yè)內(nèi)部的思想統(tǒng)一。融媒體平臺的應(yīng)用，意味著數(shù)據(jù)信息的傳輸更加便捷。工作人員借助融媒體平臺，快速反饋相關(guān)信息，可見融媒體平臺在推動輿情反映和雙方互動方面起到至關(guān)重要的作用。企業(yè)員工的意見和建議，可以通過融媒體平臺及時傳達給領(lǐng)導(dǎo)，顯著提升企業(yè)管理的靈活度和動態(tài)性，幫助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)快速掌握員工的思想狀況，還能增強企業(yè)員工的主人翁意識，真正將企業(yè)的前途與本人的發(fā)展前景高度關(guān)聯(lián)。

2．提升思想政治工作的“顏值”。思想政治工作歷來在企業(yè)的工作體系中扮演關(guān)鍵角色，在常規(guī)思想政治工作中，側(cè)重于使用板報、刊物等線下媒體。這些方式確實起到一定效果，但是吸引力不足的弊端也在逐步暴露。由于線下媒體在信息的獲取與傳播層面存在一定延遲，員工獲取的思想政治信息未必是最及時、最到位的，甚至?xí)J為“思想政治工作非常枯燥，與本人的本職工作毫無關(guān)聯(lián)”，很難高度重視思想政治工作，進而導(dǎo)致企業(yè)的思想政治工作陷入困境。在思政工作中應(yīng)用融媒體模式，不僅擴充了思政工作的手段和方式，還能將思政工作的內(nèi)容以生動形象的方式展示在員工面前，推動思政教學(xué)的創(chuàng)新。融媒體融合了多種展示類技術(shù)，例如視頻、游戲、虛擬現(xiàn)實等，能夠充分吸引員工的關(guān)注度，提升思想政治工作與目標群體的黏度。思政工作中充分利用融媒體技術(shù)實時、互動的優(yōu)勢，豐富工作內(nèi)容的展示方式，逐步消除傳統(tǒng)思想政治工作帶來的說教、命令等影響，讓廣大員工認識到“思想政治工作原來可以這么有趣”，全面提升思想政治工作的“顏值”。在思政工作中綜合運用多種融媒體方式，思想情感的交流過程更加生動靈活，思想政治教育知識也就不再“古板”。思政工作者借助融媒體方式，為思政工作內(nèi)容帶來更多趣味色彩，吸引力逐步增強。員工通過融媒體環(huán)境觀看短視頻等形式的思想政治內(nèi)容，還能及時表達個人觀看后的感受，為思想政治工作帶來更多的趣味因素，也吻合企業(yè)人員管理的個性化特征。換言之，應(yīng)用融媒體技術(shù)促進了情感交流，有效推進內(nèi)容的互動、反饋和交流，切實增強思想政治工作的關(guān)聯(lián)度與黏合度。

3．提升員工隊伍的整體工作水平。融媒體背景帶來了復(fù)雜的社會氛圍，真正拓展了群眾獲取信息的渠道，在推動人與人之間互動交流的同時，也要重視融媒體帶來的文化沖擊因素。由于融媒體環(huán)境中的信息來源、質(zhì)量參差不齊，部分具有消極色彩的內(nèi)容可能在短時間內(nèi)影響群眾的思想狀況，甚至帶來嚴重的社會影響，為思想政治工作帶來極大的挑戰(zhàn)。企業(yè)思想政治工作者理應(yīng)全面認識融媒體帶來的影響，準確評價融媒體內(nèi)容對企業(yè)員工思想波動的影響。在思想政治工作中，必須立足于融媒體背景，在把握員工思想狀態(tài)變化規(guī)律的前提下，充分發(fā)揮融媒體模式的優(yōu)勢效應(yīng)，引導(dǎo)廣大員工樹立正確的思想價值觀，學(xué)會如何判斷外部環(huán)境的信息，以充滿熱情的姿態(tài)投入今后的企業(yè)工作中。在融媒體背景下，一定要強調(diào)企業(yè)員工的隊伍意識，作為強化員工戰(zhàn)斗力的重要切入點。

4．思想政治工作內(nèi)容更加豐富。常規(guī)思想政治工作并不強調(diào)員工的主動參與，思政教育內(nèi)容具有“說服力強、感染力差”的特征，不能觸及員工的心靈，導(dǎo)致思想政治工作停留于表面層次，實際效果非常一般。結(jié)合融媒體環(huán)境，逐步提升思想政治內(nèi)容的豐富度，很多生動活潑的因素融合其中，為思想政治工作帶來很多活力。在思想政治工作中，發(fā)揮融媒體模式的互動性、多媒體的優(yōu)勢，承載規(guī)模更大、形式更豐富的內(nèi)容信息，在推動教育內(nèi)容更新的同時，有效充實企業(yè)員工的精神生活。例如在思想政治工作中應(yīng)用體驗度、交流屬性更加突出的虛擬現(xiàn)實技術(shù)，同時融合增強現(xiàn)實的技術(shù)手段，將思想政治教育內(nèi)容活靈活現(xiàn)地展示在員工面前。在上述技術(shù)的支撐下，思想政治故事內(nèi)容中的人物、情節(jié)、場景設(shè)置更加靈活，引導(dǎo)員工調(diào)動多個感官理解思想政治內(nèi)容，帶來一種身臨其境的感覺，相比于傳統(tǒng)的說教模式，實際工作效果更好。員工在身臨其境的環(huán)境中，對相關(guān)知識的理解與感受更加到位，有效促進思想政治工作效果的提升。

5．擴展思想政治工作范圍。融媒體的應(yīng)用，意味著思想政治工作中可以調(diào)動的設(shè)備終端更加豐富，推動思想政治工作與員工生活的深度融合。企業(yè)部門員工數(shù)量多、分布相對廣泛，傳統(tǒng)思想政治工作很難面面俱到。將融媒體模式應(yīng)用其中，意味著員工使用移動終端也可以接收到有關(guān)思想政治工作的內(nèi)容，不僅推動數(shù)據(jù)內(nèi)容的快速傳輸，還能實現(xiàn)思想政治工作全覆蓋的效果，真正突破傳統(tǒng)工作中的時空因素桎梏。融媒體模式的應(yīng)用，顯著提升思想政治工作內(nèi)容傳播的便利度和滲透限度。員工無論身在何處，都可以參與到企業(yè)的思想政治工作中，擴大思想政治工作的輻射面和影響力。

二、企業(yè)思想政治工作創(chuàng)新路徑

1．有效融合融媒體模式。傳統(tǒng)思想政治工作模式側(cè)重“由上至下”的模式，將管理層作為思想政治工作的先導(dǎo)者，并逐步下達思想政治工作的相關(guān)精神。由于企業(yè)運作模式相對固定，這種“由上及下”的模式未必能保證思想政治工作的實效，導(dǎo)致諸多優(yōu)質(zhì)的思想政治理念不能快速在企業(yè)中貫徹落實，影響思想政治工作的縱深開展。若能將融媒體資源融合在思想政治工作中，實現(xiàn)思想政治工作全面提速的效果，使得企業(yè)全部部門和員工受益。企業(yè)借助融媒體模式，收集當天或者近期發(fā)生的國內(nèi)外大事，并作為思想政治工作的基本素材。與此同時，引導(dǎo)企業(yè)員工廣泛關(guān)注本行業(yè)的最新動態(tài)，確保相關(guān)信息內(nèi)容在企業(yè)內(nèi)部的快速上傳下達。在思想政治工作中，要有足夠的信息敏感度，在及時獲得學(xué)習(xí)內(nèi)容的前提下，將相關(guān)內(nèi)容在最短的時間內(nèi)發(fā)布到企業(yè)的各個角落。融媒體模式的應(yīng)用，無疑加快了各類資訊的傳輸速度，工作人員借助微信、微博等新媒體手段，進一步擴展各類信息的傳播范圍。與此同時，結(jié)合思想政治工作的要求，在企業(yè)內(nèi)部建立媒體平臺，作為開展思想政治工作的重要載體，推動信息內(nèi)容的普及。借助平臺打通員工之間溝通交流的渠道，為員工交流思想政治教育的心得提供便利條件。借助融媒體平臺擴展宣傳的空間，并建立線上與線下相結(jié)合來的思想政治工作宣傳模式。例如結(jié)合思想政治工作的要求建立專題教育欄以及交流區(qū)域，為企業(yè)員工的學(xué)習(xí)提供諸多便利。思想政治工作要緊密結(jié)合時代形勢，要精準定位員工的思想狀態(tài)變化，作為思想政治工作的切入點。結(jié)合思想政治工作的要求，建立思想動態(tài)分析模體系，逐步優(yōu)化思想政治工作模式，保證工作的針對性，確保思想政治工作真正吻合企業(yè)員工的實際需求。例如企業(yè)在定位思想政治工作方向的前提下，建立專門的網(wǎng)站并注重內(nèi)容的更新，逐步統(tǒng)一企業(yè)員工的思想。企業(yè)應(yīng)當頻繁深入基層，與一線員工密切溝通交流，為定位員工的思想狀態(tài)提供重要依據(jù)，避免“思想政治工作不出辦公室”的尷尬局面。

2．注重工作機制的創(chuàng)新。融媒體平臺帶來了豐富的思想政治工作手段，若要最大限度發(fā)揮融媒體的突出優(yōu)勢，要注重思想政治工作的內(nèi)容形式與感染力。針對融媒體平臺中的思想政治內(nèi)容要加大管控力度，即便融媒體平臺帶來了更加豐富多樣的宣傳模式，但是審核思想政治內(nèi)容仍然是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在思想政治工作內(nèi)容審核階段，可以參考傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容編校審核模式，加大融媒體環(huán)境中稿件的審核力度，確保融媒體平臺中的全部內(nèi)容吻合思想整治工作的實際要求。結(jié)合融媒體平臺的特征，建立并強化“三審”制度，對于意義重大的融媒體內(nèi)容則要提級送審，嚴格保證融媒體內(nèi)容準確得當。企業(yè)嘗試將項目管理模式應(yīng)用在融媒體環(huán)境中的內(nèi)容管理機制中，例如建立跨部門層級的項目制度，推動融媒體內(nèi)容管理中的人才優(yōu)勢互補，引導(dǎo)更多的人才在融媒體內(nèi)容管理中發(fā)揮重要作用。在充分發(fā)揮人員才智的前提下，在融媒體思想政治工作領(lǐng)域形成合力效應(yīng)，逐步形成特色符合企業(yè)特色的優(yōu)勢產(chǎn)品，并打造為融媒體思政宣傳的精品，獲得優(yōu)質(zhì)的引導(dǎo)效果。在融媒體思政宣傳中強調(diào)聯(lián)動制的作用，推動不同職能部門、不同人員之間的有機協(xié)同，真正在思想政治工作中實現(xiàn)“前后方合力”的效果。以更好地運用融媒體平臺為基本目的，強化企業(yè)部門之間的合作效應(yīng)，為落實思想政治工作任務(wù)奠定基礎(chǔ)。

3．拓展融媒體的應(yīng)用范圍。融媒體的應(yīng)用，無疑大大拓展了思想政治工作的空間。企業(yè)在準確定位融媒體特征的前提下，搭建優(yōu)質(zhì)融媒體平臺并拓展渠道，將融媒體優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為思政工作的實際成果，逐步提升思政工作的影響力。企業(yè)積極推動立體式融媒體平臺的構(gòu)建，吻合企業(yè)的生產(chǎn)運營特征，為發(fā)揮融媒體技術(shù)的優(yōu)勢鋪平道路。在立足于傳統(tǒng)的微信、微博等宣傳陣地的同時，將抖音、快手等短視頻平臺納入到融媒體宣傳體系中，壯大思想政治工作的力量，提升融媒體綜合平臺的性能。借助融媒體平臺，完成思政教育、心得交流、內(nèi)容發(fā)布等多項任務(wù)，并建立適合企業(yè)的思想政治工作流程，推動思想政治工作體系的立體化進程。借助融媒體平臺，開設(shè)多種類型的思想政治活動，逐步強化企業(yè)員工的思想意識。

融媒體平臺建設(shè)對于企業(yè)的思政工作至關(guān)重要，加大平臺建設(shè)力度，將其作為思政工作的重要陣地，進一步擴展融媒體宣傳的吸引力與影響力。企業(yè)要重視官方融媒體平臺的作用，加大官方平臺的建設(shè)力度，發(fā)揮融媒體官方平臺在獲取輿情、宣傳內(nèi)容方面的獨到優(yōu)勢，提升融媒體平臺的吸引力。企業(yè)嘗試將大數(shù)據(jù)技術(shù)融合在融媒體平臺中，將其作為掌握員工思想動態(tài)變化的利器，為定位官方輿論的引導(dǎo)方向提供有效支撐，并發(fā)掘融媒體平臺的潛力。

4．構(gòu)建適應(yīng)融媒體時代的宣傳隊伍。融媒體時代的到來，實際上對企業(yè)思政工作人員提出了更高的從業(yè)要求。思想政治工作人員理應(yīng)認識到融媒體帶來的機遇和挑戰(zhàn)，推動個人工作理念與方式的轉(zhuǎn)變，適應(yīng)融媒體時代的要求，作為提升個人綜合素養(yǎng)的重要契機。企業(yè)思想政治工作人員要有緊密“擁抱”融媒體的意識，及時轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作思路，積極應(yīng)對來自于融媒體時代的挑戰(zhàn)。在完成分內(nèi)思想政治工作之余，積極接觸關(guān)于融媒體的知識和技術(shù)，認識到融媒體手段的巨大價值，在工作中逐步積累應(yīng)用融媒體手段的有效路徑，多角度、全方位提升個人工作能力和水平。企業(yè)也要積極應(yīng)對融媒體時代帶來的挑戰(zhàn)，結(jié)合融媒體背景下的工作要求，加大思想政治工作人員的培訓(xùn)力度，為工作人員提升個人工作技能和綜合素養(yǎng)提供更多的契機。企業(yè)致力于開展業(yè)務(wù)能力提升培訓(xùn)，逐步強化工作人員的融媒體業(yè)務(wù)技能，為人員提供更多的操作融媒體平臺的機會，潛移默化中提升人員駕馭融媒體的能力。與此同時，在思政工作人員掌握融媒體操作技能的同時，進一步推廣融媒體培訓(xùn)范圍，將其作為員工疏導(dǎo)的重要手段。通過建立培訓(xùn)模式，引導(dǎo)工作人員生產(chǎn)并提供更具表現(xiàn)力和針對性的融媒體產(chǎn)品，強化思想政治工作效果，發(fā)揮“融”手段的獨到作用，拓展思想政治工作的空間。

在融媒體隊伍建設(shè)過程中，還要注重思想政治工作的實效。應(yīng)用融媒體手段，必須關(guān)注受眾的需求與性格特征，并作為優(yōu)化融媒體應(yīng)用模式的重要依據(jù)。在傳授融媒體平臺技能要點的同時，引導(dǎo)工作人員站在全新的角度看待思想政治工作，并作為優(yōu)化思想政治工作機制的切入點。通過利用各種融媒體手段，充分發(fā)掘融媒體模式的潛在價值。隊伍建設(shè)需要強化責任意識的關(guān)鍵作用，思政工作人員要有較高的職業(yè)責任感，充分認識到思想政治工作的特殊性，及時應(yīng)對企業(yè)的突發(fā)情況，致力于維護企業(yè)的優(yōu)質(zhì)形象，發(fā)揮融媒體隊伍的獨到作用。由此可見，加強融媒體隊伍建設(shè)的力度很有必要。

5．強調(diào)監(jiān)督監(jiān)管的作用。融媒體因素的加入，固然增強了思想政治工作的靈活性，也為相關(guān)的監(jiān)督監(jiān)管工作提出了更高層次的要求。在積極應(yīng)用融媒體的同時，加大融媒體的管理力度，發(fā)揮監(jiān)督監(jiān)管機制的關(guān)鍵作用，有效推動思想政治工作的順暢開展。例如企業(yè)針對思想政治工作的要求建立了微信公眾號，就要做好微信公眾號的監(jiān)管。當前企業(yè)創(chuàng)辦的此類融媒體平臺都具有一定的關(guān)注度，在落實微信公眾號運行維護工作的同時，關(guān)注公眾號日常推送的內(nèi)容，將其作為監(jiān)督監(jiān)管工作的重要落腳點。思政工作人員要準確謀劃融媒體平臺宣傳內(nèi)容，真正吻合思政工作的要求。在監(jiān)督監(jiān)管工作的支撐下，確保相關(guān)內(nèi)容符合實際要求，并為完善融媒體管理模式提供有效的依據(jù)。

三、結(jié)束語

企業(yè)思想政治工作者應(yīng)當以積極的態(tài)度面對融媒體帶來的影響，將融媒體的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為思想政治工作的有利因素，將融媒體作為重要的載體，不斷拓展思想政治工作的覆蓋面，使得思想政治教育真正成為企業(yè)員工生活中不可或缺的一部分。在今后的思想政治工作中，要積極探索運用融媒體的最新方式，引導(dǎo)思想政治工作再上一層樓。