◎苗夢漪

(中共西藏自治區(qū)委員會網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會辦公室，西藏 拉薩 850000)

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的時代發(fā)展下，人們的生活已經(jīng)逐漸變得更加豐富多彩，進(jìn)而對于生活的追求已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變?；ヂ?lián)網(wǎng)微視頻受眾越來越多，因為其具有較強(qiáng)的教育性、新穎性以及趣味性，在當(dāng)前人們的生活中得到了廣泛的推廣，其作為互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，可以為人們的生活注入新鮮的活力。目前，互聯(lián)網(wǎng)微視頻傳播中存在的問題，在一定程度上將會限制人們及時掌握社會時事內(nèi)容，只有吸引人們的眼球作用，沒有實(shí)質(zhì)性的傳播價值。因此，相關(guān)工作人員需要結(jié)合當(dāng)前存在的問題，不斷進(jìn)行深入的研究與探索，將其作為自身長期工作的目標(biāo)與方向，以期保證互聯(lián)網(wǎng)微視頻傳播的廣度與深度，提升其在社會大眾心中的影響力。

一、微視頻相關(guān)概述

(一)微視頻的定義

微視頻主要是在互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)背景下所衍生出來的新興產(chǎn)業(yè)，目前還沒有公認(rèn)的學(xué)術(shù)概念。人們基本都是根據(jù)時間長短給微視頻進(jìn)行定義，短則30秒左右，而長則不超過20分鐘。對微視頻的形式進(jìn)行分析，其中包括了微電影、微紀(jì)錄片、新聞報道、科普節(jié)目以及動漫小品等等，所涉及的范圍比較廣泛。從制作的技術(shù)來講，其主要就是由專業(yè)的媒體以及公司等通過專業(yè)設(shè)備制作而成。同時，廣大群眾也可以利用自己的智能手機(jī)、家用攝像機(jī)、照相機(jī)等數(shù)碼設(shè)備進(jìn)行拍攝。從傳播途徑上進(jìn)行分析，微視頻基本是在互聯(lián)網(wǎng)以及各種社交軟件上進(jìn)行有效的傳播與共享。因此，可以將微視頻視為是利用數(shù)碼設(shè)備與編輯技術(shù)拍攝制作出來的內(nèi)容相對完整，并且適合網(wǎng)絡(luò)傳播的短小視頻[1]。

(二)微視頻的發(fā)展

視頻的發(fā)展促進(jìn)了新媒體由圖文直接向當(dāng)前的視頻時代過渡，而在直播的背后也暗含著微視頻的取向。直播的興起直接推動了視頻化的進(jìn)程，視頻包括了直播視頻以及錄播視頻。在2005年，世界上最大的視頻分享網(wǎng)站誕生于美國，進(jìn)而推動世界興起了視頻分享的熱潮。我國在2006年開始盛行網(wǎng)絡(luò)視頻，逐漸衍生出了優(yōu)酷網(wǎng)以及土豆網(wǎng)等。網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)的電視節(jié)目之間存在明顯的區(qū)別，直接登上了歷史的舞臺。并且使傳統(tǒng)的媒體傳播節(jié)目受到一定的影響，出現(xiàn)了收視率下降的現(xiàn)象，而廣告也更加傾向于互聯(lián)網(wǎng)微視頻。在當(dāng)前時代下，傳統(tǒng)的電視媒體已經(jīng)無法滿足時代發(fā)展，所以開始進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展，許多電視節(jié)目也加入到了網(wǎng)絡(luò)視頻的潮流中。

流媒體技術(shù)直接促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)視頻實(shí)現(xiàn)信息傳播，其作為一種全新的媒體技術(shù)，不用提前下載就能夠緩沖出對應(yīng)的視頻節(jié)目，節(jié)省了空間，還提升了播放速度。而視頻傳播速度與網(wǎng)絡(luò)之間有著直接的關(guān)系，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的背景下，5G在人們的生活中逐漸普及，使人們可以隨時隨地播放感興趣的視頻，從而促進(jìn)了微視頻的進(jìn)一步發(fā)展。

二、互聯(lián)網(wǎng)微視頻傳播中存在的問題

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，直接促進(jìn)了微視頻的發(fā)展，而微視頻也是網(wǎng)絡(luò)傳播中的重點(diǎn)內(nèi)容以及新鮮血液。微視頻的繁榮在一定程度上將會提升網(wǎng)絡(luò)的影響力，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)民之間的黏性。通過地域上接近的內(nèi)容吸引廣大受眾，現(xiàn)在信息生產(chǎn)以及傳播已經(jīng)進(jìn)入到了微時代。微信、微博在人們的生活中被廣泛地應(yīng)用，各門戶網(wǎng)站，比如新浪、搜狐、騰訊等都開設(shè)了相應(yīng)的視頻頻道，并且將微視頻作為熱門進(jìn)行推送。專業(yè)的視頻網(wǎng)站包括土豆、優(yōu)酷等，更是豐富了微視頻的內(nèi)容，而社交網(wǎng)站也通過各種APP向用戶們進(jìn)行推送。另外，還有一些組織、企業(yè)以及團(tuán)隊也頻繁發(fā)起微視頻創(chuàng)作的比賽，來推廣產(chǎn)品以及宣傳的理念。因此，互聯(lián)網(wǎng)微視頻已經(jīng)得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，任何微視頻都能夠在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行有效的傳播，微視頻在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的優(yōu)勢非常大，但是也在一定程度上暴露出許多的問題[2]。

(一)傳播內(nèi)容上存在的問題

針對目前互聯(lián)網(wǎng)中的微視頻進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其傳播的內(nèi)容存在顯著問題，主要體現(xiàn)在兩方面。其一，在制作的過程中，故事情節(jié)以及拍攝的角度缺少相應(yīng)的專業(yè)性，并且演員也不夠?qū)I(yè)，而工作人員在后期剪輯以及處理、聲音制作的過程中專業(yè)水平不高，進(jìn)而直接影響到了微視頻內(nèi)容的觀賞性，在一定程度上限制了微視頻在網(wǎng)絡(luò)上的良好發(fā)展。其二，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)中的微視頻傳播內(nèi)容存在著一定的暴力信息以及錯誤的價值觀信息等，內(nèi)容的質(zhì)量得不到有效保障，會給人們的生活帶來一定的負(fù)面影響，并且污染了互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境。出現(xiàn)內(nèi)容問題的主要原因在于，一些企業(yè)、組織或者個人過于注重自身的利益，所以采取低成本的制作方式，只是為了能夠博取大眾的眼球，從而傳播一些不良的信息，給微視頻的傳播造成了一定的負(fù)面影響。

(二)用戶方面的問題

因為互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境復(fù)雜，所以傳播的微視頻內(nèi)容存在質(zhì)量較低的現(xiàn)象，并且還會隱藏著許多負(fù)面信息，如果用戶在此過程中不能嚴(yán)格規(guī)范自身的行為，不對傳播信息進(jìn)行有效的辨別，而隨意傳播微視頻內(nèi)容將會造成傳播風(fēng)險。同時，還有一部分用戶在傳播微視頻的過程中，并沒有形成正確的高質(zhì)量內(nèi)容觀念與意識，所轉(zhuǎn)載的視頻以及觀看的視頻內(nèi)容并沒有實(shí)質(zhì)性的意義，甚至與當(dāng)前社會主流價值觀存在明顯的偏差，造成了不良傳播。其主要原因就是用戶在對內(nèi)容傳播時并沒有養(yǎng)成良好的習(xí)慣，對于傳播的內(nèi)容缺少科學(xué)性與合理性的認(rèn)識，如果不能杜絕這一問題，將會嚴(yán)重影響互聯(lián)網(wǎng)微視頻傳播的總體發(fā)展[3]。

(三)缺少對互聯(lián)網(wǎng)微視頻的監(jiān)管

目前，我國缺少相對完善的互聯(lián)網(wǎng)微視頻監(jiān)管制度，同時并沒有充分意識到制定互聯(lián)網(wǎng)微視頻監(jiān)管相關(guān)法律法規(guī)的重要意義與作用，進(jìn)而導(dǎo)致出現(xiàn)越來越多不良內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)微視頻中廣泛傳播，污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等現(xiàn)象頻繁發(fā)生。根據(jù)實(shí)際的調(diào)查與分析可以明顯發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前我國互聯(lián)網(wǎng)微視頻上傳的門檻較低，廣大受眾可以將自己的生活日常視頻利用社交軟件上傳到網(wǎng)絡(luò)上，同時相對應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)微視頻審核崗位人員數(shù)量不足，無法進(jìn)行全面且深入的審核，進(jìn)而導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)微視頻的質(zhì)量得不到良好保障，依然存在著許多互聯(lián)網(wǎng)微視頻內(nèi)容不合格的現(xiàn)象，這在一定程度上限制了互聯(lián)網(wǎng)微視頻的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

三、改善互聯(lián)網(wǎng)微視頻傳播的主要對策

當(dāng)前，我國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中微視頻得到了良好的發(fā)展，但是相關(guān)的內(nèi)容質(zhì)量問題、傳播方面的問題頻繁出現(xiàn)。為了能夠切實(shí)解決以上問題，應(yīng)當(dāng)采取針對性的對策，為互聯(lián)網(wǎng)微視頻的良好傳播奠定堅實(shí)的基礎(chǔ)。

(一)嚴(yán)格把控微視頻的質(zhì)量

為了能夠保證互聯(lián)網(wǎng)所傳播的微視頻的內(nèi)容質(zhì)量，應(yīng)當(dāng)采取相應(yīng)的扶持政策以及提供展示傳播平臺，對于一些優(yōu)秀的微視頻作品予以鼓勵與扶持。首先，實(shí)現(xiàn)對于優(yōu)秀作品的創(chuàng)作扶持，可以通過舉辦相關(guān)比賽的方式，引導(dǎo)更多的優(yōu)秀創(chuàng)作者參與其中，保證能夠制作出更多優(yōu)質(zhì)的微視頻內(nèi)容，并且實(shí)現(xiàn)批量化生產(chǎn)。通過將這些優(yōu)質(zhì)的作品作為主要介質(zhì)，可以有效地減少互聯(lián)網(wǎng)上不良微視頻的內(nèi)容，起到有效凈化互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境的作用。在此過程中，還需要對于一些專業(yè)性的微視頻制作組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行相應(yīng)的鼓勵與扶持，保證能夠從整體方面使微視頻的內(nèi)容質(zhì)量得到有效保障。比如，可以通過舉辦微電影節(jié)，來選出微視頻創(chuàng)作活動中的典型優(yōu)秀代表。在電影節(jié)活動開展的過程中，應(yīng)當(dāng)保證活動的專業(yè)化以及高質(zhì)量，可以鼓勵更多的優(yōu)質(zhì)企業(yè)制作微視頻作品，在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)形成一種良性傳播，直接優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)微視頻傳播的現(xiàn)狀。另外，還可以研究關(guān)于微視頻的傳播平臺，從而為更多的優(yōu)質(zhì)微視頻提供良好的傳播機(jī)會以及空間。在互聯(lián)網(wǎng)中審核分析各種微視頻的內(nèi)容，并且優(yōu)先推送一些高質(zhì)量微視頻給廣大群眾，保證其能夠潛移默化地滲透到各個社交領(lǐng)域，讓更多的受眾群體可以更加快速且便捷地獲得優(yōu)秀視頻。有關(guān)平臺還應(yīng)當(dāng)進(jìn)行微視頻的分類處理，以免出現(xiàn)劣質(zhì)內(nèi)容進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)中，在一定程度上使傳播主體形成正確、良好的微視頻傳播意識，能夠轉(zhuǎn)載與推廣專業(yè)化且優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，增強(qiáng)微視頻在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中傳播的有效性。最后，還需要制定完善的政策，保證其有效落實(shí)。對于一些能夠不斷生產(chǎn)優(yōu)秀微視頻的主體，可以給予相應(yīng)的扶持與獎勵，從而充分激發(fā)傳播主體對于優(yōu)秀視頻創(chuàng)作的積極性與主動性。

(二)強(qiáng)化用戶行為的規(guī)范性

在互聯(lián)網(wǎng)中，微視頻傳播期間一旦用戶行為出現(xiàn)問題，將會直接導(dǎo)致傳播不規(guī)范、不合理。所以為了能夠解決這一問題，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對用戶行為的管理工作，不但能夠?qū)τ脩舻男袨檫M(jìn)行良好的規(guī)范，同時能夠提升互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下微視頻傳播的質(zhì)量。因此，應(yīng)當(dāng)不斷加強(qiáng)對高質(zhì)量微視頻的宣傳工作，將互聯(lián)網(wǎng)作為有效的載體以途徑，不斷宣傳高質(zhì)量微視頻的優(yōu)勢與意義，同時還可以宣傳相應(yīng)的扶持政策以及獎勵政策，保證相關(guān)的微視頻傳播主體可以樹立起良好的觀念意識，能夠認(rèn)識到在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中傳播高質(zhì)量微視頻的重要性，進(jìn)而不斷地創(chuàng)作出內(nèi)容質(zhì)量高，并且具有積極向上傳播價值的微視頻，并在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行有效傳播，從而有效減少用戶出現(xiàn)行為問題。另外，還需要加強(qiáng)價值觀的宣傳，在傳播用戶領(lǐng)域中，積極倡導(dǎo)正能量價值觀，保證傳播的主體能夠樹立正確的“三觀”，并且積極整合具有正能量的微視頻，合理地制作與優(yōu)化視頻內(nèi)容，摒棄以往過于注重微視頻在網(wǎng)絡(luò)中的點(diǎn)擊率以及轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量的理念，將工作的精力重點(diǎn)放在微視頻內(nèi)容上，不斷打造出高質(zhì)量的微視頻，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中的良好傳播[4]。

(三)加大對互聯(lián)網(wǎng)微視頻的監(jiān)管力度

為了能夠使互聯(lián)網(wǎng)微視頻行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，最主要的一點(diǎn)就是能夠制定完善的互聯(lián)網(wǎng)微視頻相關(guān)的法律法規(guī)。除此之外，還需要完善微視頻傳播的監(jiān)督工作模式，提升對互聯(lián)網(wǎng)微視頻審核的門檻，從傳統(tǒng)的監(jiān)督思維模式中脫離出來，增強(qiáng)監(jiān)督機(jī)制與模式的可操作性，能夠全面了解互聯(lián)網(wǎng)中微視頻傳播存在的不良行為，同時還應(yīng)當(dāng)推出支持微視頻互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的相關(guān)條例，保證互聯(lián)網(wǎng)微視頻行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)這一大環(huán)境下，廣大群眾可以通過新媒體發(fā)表自己的言論。應(yīng)意識到每個人都具有自由發(fā)表言論的權(quán)利，這并不表示網(wǎng)友們能夠在互聯(lián)網(wǎng)上為所欲為，肆意妄論。作為傳播的主體需要時刻注意自己的行為，保證樹立起良好的媒介意識，做到不信謠、不傳謠，以免成為互聯(lián)網(wǎng)上的鍵盤俠。因此，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門也需要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，加大對傳播主體不良微視頻內(nèi)容的制裁力度，實(shí)現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的自律管理，并且及時把握網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向的發(fā)展，進(jìn)而能夠形成一個比較和諧的網(wǎng)絡(luò)社會。因此，需要建立更加專業(yè)的微視頻傳播監(jiān)督組織機(jī)構(gòu)，安排相應(yīng)的工作人員監(jiān)督審核網(wǎng)絡(luò)上傳播的微視頻內(nèi)容，一旦發(fā)現(xiàn)有劣質(zhì)視頻必須及時處理，保證其能夠在互聯(lián)網(wǎng)中被及時刪除，情節(jié)嚴(yán)重的，還要追究傳播主體的法律責(zé)任，通過這樣的方式能夠規(guī)范傳播主體的行為，使監(jiān)督發(fā)揮出更好的作用。同時，還需要不斷完善監(jiān)督工作的模式，進(jìn)行橫向以及縱向的監(jiān)督，保證使相關(guān)的法規(guī)有效落實(shí)，一旦發(fā)現(xiàn)違法信息及不良信息一定要處罰相關(guān)責(zé)任人，對于其他傳播者起到一定的威懾作用，使互聯(lián)網(wǎng)微視頻傳播期間監(jiān)督的威信顯著提升，直接凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。另外，相關(guān)部門還需要出臺相應(yīng)的微視頻版權(quán)保護(hù)法律法規(guī)，同時還應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)視頻制作者的維權(quán)意識，能夠為凈化微視頻市場的風(fēng)氣與環(huán)境提供全面保障。除此之外，相關(guān)部門還應(yīng)當(dāng)建立具有影響力的互聯(lián)網(wǎng)微視頻交易網(wǎng)站，從而有效調(diào)動視頻作者拍攝的積極性。最后，微視頻互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)的有關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)將更多的精力與時間放在提升廣大群眾對于微視頻的認(rèn)知上面[5]。

四、結(jié)語

近年來，在互聯(lián)網(wǎng)微視頻傳播的過程中,受到一些因素的影響，經(jīng)常會出現(xiàn)制作主體問題、用戶行為問題、監(jiān)督管理問題等，不利于互聯(lián)網(wǎng)微視頻的良好傳播。因此，應(yīng)采取有效對策加以解決，從而保證網(wǎng)絡(luò)環(huán)境得到充分的凈化，提升微視頻作品的質(zhì)量，使互聯(lián)網(wǎng)微視頻行業(yè)能夠持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展。