◎丁照文

(克拉瑪依廣播電視臺(tái)，新疆 克拉瑪依 834000)

在目前的大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)的廣播電視媒體的發(fā)展受到了極大的挑戰(zhàn)。鑒于此，如何在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中占據(jù)主動(dòng)地位，已經(jīng)成為廣播電視行業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展的關(guān)鍵所在。為了獲取到更多的市場(chǎng)份額，傳統(tǒng)的電視媒體應(yīng)當(dāng)在技術(shù)方面進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，以更好地應(yīng)對(duì)新媒體發(fā)展所帶來(lái)的挑戰(zhàn)。因此，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)針對(duì)目前的實(shí)際發(fā)展情況展開(kāi)深入分析，對(duì)于內(nèi)部存在的各類問(wèn)題也要具有更加清晰的認(rèn)知，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，更好地幫助廣播電視技術(shù)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)技術(shù)與廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀

(一)大數(shù)據(jù)技術(shù)概述

在當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境中，針對(duì)大數(shù)據(jù)還并沒(méi)有形成精準(zhǔn)化的定義，但對(duì)于大數(shù)據(jù)的了解則在持續(xù)深入。一般情況下，大數(shù)據(jù)所指的主要就是數(shù)據(jù)信息的數(shù)量與規(guī)模較為龐大，在短時(shí)間內(nèi)很難將這部分信息進(jìn)行整理優(yōu)化的信息幾何體。而在目前群眾的日常生活中，大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)融入到了生活的各個(gè)方面，這也進(jìn)一步突出了大數(shù)據(jù)技術(shù)的重要作用。而在大數(shù)據(jù)深入發(fā)展的背景下，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)公司也借此得到了全面發(fā)展，并且獲得了十分可觀的經(jīng)濟(jì)效益，如京東、淘寶等，更是受到了群眾的廣泛歡迎。因此，廣播電視行業(yè)作為一種傳統(tǒng)的媒體模式，更要積極主動(dòng)地跟隨時(shí)代發(fā)展的步伐，適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)各類更加科學(xué)的方式，結(jié)合群眾的基本需求實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，保證廣播電視技術(shù)在后續(xù)的應(yīng)用過(guò)程中，可以創(chuàng)建出符合觀眾喜好的節(jié)目?jī)?nèi)容，以此來(lái)得到群眾的喜愛(ài)以及支持。

(二)廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀

受到新媒體的影響，我國(guó)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著較為嚴(yán)重的限制，而結(jié)合實(shí)際發(fā)展情況可以明顯看出，目前傳統(tǒng)廣播電視媒體當(dāng)中存在的發(fā)展弊端，主要體現(xiàn)在以下幾方面。首先，廣播電視媒體忽略了群眾的基本需求，由于其受眾數(shù)量相對(duì)較大，具有泛眾化的特點(diǎn)，廣播電視很難通過(guò)針對(duì)性的分析來(lái)明確受眾自身的基本需求以及喜好，這就導(dǎo)致電視節(jié)目的受眾越來(lái)越少，整體發(fā)展速度也較為緩慢。同時(shí)，廣播電視媒體的發(fā)展與新媒體之間存在著較為顯著的差異，在新媒體的發(fā)展進(jìn)程中，可以高效收集受眾的意見(jiàn)以及建議，并以此為基礎(chǔ)來(lái)對(duì)傳播的內(nèi)容進(jìn)行完善優(yōu)化。然而，廣播電視在發(fā)展的過(guò)程中，很難與群眾之間進(jìn)行實(shí)時(shí)性的交流與溝通，這種互動(dòng)性較差的問(wèn)題，導(dǎo)致電視媒體很難結(jié)合受眾的意見(jiàn)進(jìn)行針對(duì)性調(diào)整；其次，受眾持續(xù)減少。由于新媒體技術(shù)所具備的獨(dú)特發(fā)展優(yōu)勢(shì)，使其受到了群眾的廣泛喜愛(ài)，這也逐步分流了廣播電視的受眾。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，大部分受眾自身的需求也產(chǎn)生了一定程度的變化。新媒體可以為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，播放受眾較為喜愛(ài)的節(jié)目?jī)?nèi)容，并且在節(jié)目播放時(shí)也能夠進(jìn)行暫停與再次播放。但廣播電視就很難滿足受眾的這一需求，這樣不僅會(huì)使受眾數(shù)量減少，也會(huì)對(duì)廣播電視的后續(xù)發(fā)展產(chǎn)生不良影響[1]。

二、大數(shù)據(jù)對(duì)廣播電視行業(yè)產(chǎn)生的影響及其存在的問(wèn)題

(一)大數(shù)據(jù)對(duì)廣播電視行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的影響

在大數(shù)據(jù)時(shí)代當(dāng)中，傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)紙、雜志等媒體，都已經(jīng)在內(nèi)部逐步實(shí)施了轉(zhuǎn)型發(fā)展。而在廣播電視技術(shù)的應(yīng)用過(guò)程中，其大多是將0、1作為編碼的基礎(chǔ)內(nèi)容，以此來(lái)引導(dǎo)廣播電視行業(yè)逐步轉(zhuǎn)入到數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程中，這也能夠確保廣播電視行業(yè)在后續(xù)的發(fā)展過(guò)程中更好地適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展，確保其能夠更好地實(shí)現(xiàn)與大數(shù)據(jù)技術(shù)的融合發(fā)展。同時(shí)，這種數(shù)據(jù)化的發(fā)展模式，也能夠在根本上提高數(shù)據(jù)信息在儲(chǔ)存與使用方面的便利化程度，使得各大網(wǎng)絡(luò)媒體可以與廣播電視有效連接在一起，確保整體網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的收視率可以在根本上得到提升。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)以及電信網(wǎng)之間已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全面融合，這也使得這三種網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中存在的數(shù)據(jù)信息可以更好地實(shí)現(xiàn)共享。以往的電視節(jié)目只能夠在固定的時(shí)間進(jìn)行觀看，但如今受眾完全可以根據(jù)自身的需求來(lái)選擇觀看的節(jié)目，這也實(shí)現(xiàn)了資源的多元化發(fā)展。由此可以看出，大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠使得廣播電視節(jié)目在技術(shù)方面實(shí)現(xiàn)升級(jí)轉(zhuǎn)型，為廣播電視行業(yè)后續(xù)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)[2]。

(二)廣播電視技術(shù)發(fā)展中存在的問(wèn)題

在大數(shù)據(jù)時(shí)代的影響下，各類新媒體的發(fā)展速度相對(duì)較快，但傳統(tǒng)廣播技術(shù)自身的弊端卻越來(lái)越明顯，在信息技術(shù)高速發(fā)展的背景下，我國(guó)廣播電視行業(yè)的地位已經(jīng)受到了極其嚴(yán)重的沖擊，為了更好地實(shí)現(xiàn)自身的穩(wěn)定發(fā)展，廣播電視行業(yè)就必須要在實(shí)際發(fā)展進(jìn)程中找尋出自身的不足之處，而其中存在的不足與缺陷主要有以下幾點(diǎn)。首先，受眾的群體不夠明確。在廣播電視行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，其直接受到我國(guó)廣電部門(mén)的管理，并且具有十分顯著的官方特征，得到了國(guó)家的高度重視，并且廣播電視行業(yè)還掌握著各種各樣的數(shù)據(jù)資源。而在大數(shù)據(jù)時(shí)代當(dāng)中，這部分資源所具備的作用很難徹底發(fā)揮出來(lái)，這也嚴(yán)重影響到了資源的利用質(zhì)量以及利用效率，并且廣播電視也無(wú)法準(zhǔn)確掌握受眾群體的具體需求，再加上沒(méi)有對(duì)訪客的瀏覽記錄進(jìn)行準(zhǔn)確查看，這也使其對(duì)于受眾群體的了解始終處在較低的水平上。其次，觀眾的數(shù)量逐步降低。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，各類全新的傳媒方式進(jìn)入到了群眾的日常生活當(dāng)中，并且得到了十分廣泛的應(yīng)用，在全新傳媒形式產(chǎn)生的影響下，新聞的傳播速度也在持續(xù)提升，社會(huì)問(wèn)題有著更強(qiáng)的互動(dòng)性，群眾不僅可以采用全新的傳媒方式來(lái)獲取各類數(shù)據(jù)信息，還能夠在其中直接表達(dá)自身的意見(jiàn)或是看法，在這種情況下，傳統(tǒng)廣播電視媒體由于無(wú)法實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，導(dǎo)致廣播電視的觀眾數(shù)量逐步下降[3]。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型發(fā)展的具體措施

(一)融合廣播電視技術(shù)與智能技術(shù)

在傳統(tǒng)廣播電視的實(shí)際運(yùn)轉(zhuǎn)過(guò)程中，群眾很難結(jié)合自身的喜好以及需求來(lái)選擇收看的節(jié)目，只能處于被動(dòng)地位來(lái)觀看各種節(jié)目。相對(duì)于這種方式來(lái)說(shuō)，智能手機(jī)以及平板電腦等智能化媒體設(shè)備卻有著十分顯著的優(yōu)勢(shì)。所以，越來(lái)越多的人傾向于在智能化的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)當(dāng)中選擇自己喜歡的節(jié)目進(jìn)行收看，這也在潛移默化中對(duì)廣播電視行業(yè)的發(fā)展形成了極大的沖擊。而在媒體發(fā)展進(jìn)程中，群眾通常都會(huì)將機(jī)頂盒作為核心來(lái)收看各類電視節(jié)目，其不僅可以提供出穩(wěn)定性更高的節(jié)目?jī)?nèi)容，還可以將收看的信息轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)傳遞至廣播電視企業(yè)的工作部門(mén)當(dāng)中，但在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中，一部分網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)結(jié)合自身的發(fā)展需求建立起了獨(dú)特的品牌終端系統(tǒng)，比如小米盒子以及華為盒子等，通過(guò)這部分終端能夠有效增強(qiáng)數(shù)據(jù)信息的安全性，使其可以更加穩(wěn)定地傳遞給相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，這也屬于智能技術(shù)與廣播電視技術(shù)融合的具體體現(xiàn)，不僅可以促進(jìn)廣播電視技術(shù)實(shí)現(xiàn)更加良好的發(fā)展，還能夠在提高技術(shù)水平的同時(shí)，為廣播電視節(jié)目的獲取統(tǒng)計(jì)出相關(guān)的數(shù)據(jù)信息。同時(shí)，廣播電視技術(shù)要在后續(xù)的轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)程中，針對(duì)群眾產(chǎn)生的需求給予充分考慮，保證其可以更好地順應(yīng)目前社會(huì)的主要發(fā)展趨勢(shì)。而為了有效解決以上幾種問(wèn)題，還要在內(nèi)部適當(dāng)?shù)匾氩糠脂F(xiàn)代化的技術(shù)手段，確保觀眾在后續(xù)觀看節(jié)目的過(guò)程中有更多的選擇余地。同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮出智能化技術(shù)所具備的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)信息來(lái)更加深入地明確觀眾的喜好，再通過(guò)對(duì)廣播電視節(jié)目進(jìn)行完善來(lái)吸取受眾的注意力，確保廣播電視行業(yè)可以在目前日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境當(dāng)中更加穩(wěn)定地發(fā)展。而在后續(xù)廣播電視的轉(zhuǎn)型當(dāng)中，其不僅需要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的基本潮流，還要展開(kāi)持續(xù)性的技術(shù)創(chuàng)新，以此來(lái)獲取到各類新媒體所具備的優(yōu)勢(shì)。舉例說(shuō)明，在目前的社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中，一部分網(wǎng)絡(luò)視頻軟件，其在播放節(jié)目的過(guò)程中出現(xiàn)了要求付費(fèi)觀看的情況，而為了獲取到更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，廣播電視行業(yè)就應(yīng)當(dāng)主動(dòng)爭(zhēng)取節(jié)目的版權(quán)，并為群眾免費(fèi)提供對(duì)應(yīng)的影視資源，以此來(lái)充分發(fā)揮自身具備的優(yōu)勢(shì)[4]。

(二)優(yōu)化節(jié)目的具體表現(xiàn)形式

在目前的社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中，微信、QQ以及微博等新媒體軟件已經(jīng)受到了群眾的廣泛喜愛(ài)，并且得到了一致好評(píng)，即便是在目前日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，這部分新媒體軟件也占據(jù)著絕對(duì)主動(dòng)的地位，得到了大量用戶的支持。而面對(duì)這種全新的發(fā)展形勢(shì)，為了保證傳統(tǒng)廣播電視媒體可以具備更大的活力，吸引到更多的受眾來(lái)觀看節(jié)目，就應(yīng)當(dāng)在內(nèi)部采用全新的傳媒方式，還要在以往的各類傳統(tǒng)節(jié)目形式中，通過(guò)新傳媒方式的應(yīng)用進(jìn)行完善優(yōu)化。例如，在播放節(jié)目時(shí)，可以直接在屏幕的下方部位設(shè)置出與節(jié)目相關(guān)的二維碼，觀眾在掃完二維碼后就可以進(jìn)入到對(duì)應(yīng)的微信公眾號(hào)當(dāng)中，從而實(shí)現(xiàn)節(jié)目中的實(shí)時(shí)互動(dòng)，穩(wěn)步提高節(jié)目的新穎性以及互動(dòng)性。而為了進(jìn)一步吸引受眾，在電視節(jié)目的播放過(guò)程中，還可以進(jìn)行微博抽獎(jiǎng)等多種活動(dòng)，突出電視節(jié)目的時(shí)代性特征，這也有利于節(jié)目收視率的提高。同時(shí)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代的影響下，觀眾如果無(wú)法及時(shí)發(fā)表對(duì)于節(jié)目的看法，也會(huì)引發(fā)受眾群體流失的問(wèn)題。因此，在廣播電視技術(shù)后續(xù)的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，要結(jié)合實(shí)際發(fā)展情況來(lái)建立完善的服務(wù)體系，在其中穩(wěn)步提升整體服務(wù)水平與服務(wù)質(zhì)量，還要在第一時(shí)間將用戶所反饋出的各類意見(jiàn)傳遞給相關(guān)的工作人員，以此為基礎(chǔ)打造專業(yè)化的服務(wù)團(tuán)隊(duì)。同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)針對(duì)各大用戶提出的意見(jiàn)展開(kāi)深入研究，并及時(shí)做出相關(guān)反饋，從而更加深入地了解受眾的喜好[5]。

(三)逐步拓展數(shù)據(jù)信息的采集范圍

在廣播電視行業(yè)的實(shí)際發(fā)展進(jìn)程中，對(duì)于內(nèi)部受眾群體的不夠明確是影響廣播電視行業(yè)順利發(fā)展的重要因素。因此，為了從根本上提高廣播電視行業(yè)的發(fā)展質(zhì)量，相關(guān)管理人員應(yīng)當(dāng)科學(xué)合理地引入全新的技術(shù)手段，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)進(jìn)一步建立起完整的數(shù)據(jù)信息采集制度，加強(qiáng)與受眾之間的溝通交流。同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)定期對(duì)受眾的點(diǎn)播信息進(jìn)行深入分析，通過(guò)點(diǎn)播率來(lái)明確群眾的具體喜好，以此來(lái)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化。在當(dāng)前廣播電視技術(shù)的實(shí)際發(fā)展階段，還應(yīng)當(dāng)建立起正確的思維理念，思維決定行動(dòng)的主要方向，只有在保證思維正確的基礎(chǔ)上，才有利于后續(xù)工作的順利開(kāi)展，實(shí)現(xiàn)更加高效的信息采集。廣播電視行業(yè)應(yīng)當(dāng)在內(nèi)部構(gòu)建出全新的創(chuàng)新工作部門(mén)，通過(guò)創(chuàng)新部門(mén)來(lái)形成一種全新的思維方式，并在提供穩(wěn)定的發(fā)展思路。而由于廣播電視節(jié)目具備著多樣性特征，為了在根本上滿足群眾的基本需求，應(yīng)當(dāng)隨著觀眾的喜好進(jìn)行針對(duì)性轉(zhuǎn)變，廣播電視行業(yè)在后續(xù)的發(fā)展階段中，要突破傳統(tǒng)發(fā)展方式所產(chǎn)生的限制，促進(jìn)受眾認(rèn)可度的穩(wěn)步提升。

(四)全面實(shí)現(xiàn)智能化客戶管理

在目前的大數(shù)據(jù)時(shí)代，廣播電視行業(yè)應(yīng)當(dāng)針對(duì)受眾的真正需求展開(kāi)深入分析，在其中準(zhǔn)確找尋到受眾最喜愛(ài)的節(jié)目類型，保證播放的廣播電視節(jié)目屬于群眾喜愛(ài)的類型，以此來(lái)增強(qiáng)對(duì)于受眾的吸引力，通過(guò)這種智能化客戶管理的方式來(lái)保證節(jié)目的觀看率不受影響。而在傳統(tǒng)的廣播電視播報(bào)過(guò)程中，其所播放的主要為那些已經(jīng)發(fā)生的事件內(nèi)容，這也使得受眾所接收到的內(nèi)容相對(duì)較為落后，很難滿足受眾對(duì)于實(shí)時(shí)信息的基本需求。因此，這就需要在廣播電視節(jié)目當(dāng)中結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)，來(lái)增強(qiáng)節(jié)目的時(shí)效性。結(jié)合相關(guān)的資料內(nèi)容，針對(duì)廣播電視行業(yè)后續(xù)的發(fā)展方向進(jìn)行統(tǒng)一預(yù)測(cè)。并且在大數(shù)據(jù)時(shí)代，廣播電視行業(yè)還要引入各類高新技術(shù)手段，通過(guò)更加全面的討論分析，來(lái)實(shí)現(xiàn)相關(guān)新聞內(nèi)容的報(bào)道。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在目前大數(shù)據(jù)時(shí)代中，數(shù)據(jù)信息并非只是單純的數(shù)字符號(hào)，而是一種十分重要的數(shù)據(jù)信息，通過(guò)對(duì)各類數(shù)據(jù)信息做出的計(jì)算處理，能夠有效提高信息的利用價(jià)值，對(duì)于行業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)也起到了良好的促進(jìn)作用?，F(xiàn)如今，大數(shù)據(jù)在各個(gè)領(lǐng)域都取得一定的發(fā)展，廣播電視是大數(shù)據(jù)時(shí)代的重要傳播手段，應(yīng)該清楚地認(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)時(shí)代廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展的重要性。因此，傳統(tǒng)廣播電視媒體為了在新時(shí)代中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，就必須要針對(duì)內(nèi)部的傳播技術(shù)展開(kāi)創(chuàng)新優(yōu)化，并逐步提高對(duì)于各類數(shù)據(jù)信息的采集效率以及采集質(zhì)量，在充分把握受眾喜好的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)事件報(bào)道的吸引力，為傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展發(fā)揮積極的促進(jìn)作用。