◎李 穎

(方正縣融媒體中心，黑龍江 方正 150899)

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)用戶已經(jīng)成為新聞消費的主要群體，用戶數(shù)量不斷增長，短視頻的制作和傳播成為媒體的熱門話題。在媒體融合時代，短視頻作為一種新型的信息傳播方式，以其短、精、快的特點，在網(wǎng)絡(luò)中形成了一股新的潮流。短視頻是從2016年興起的，此后廣電總局針對短視頻有關(guān)方面進行了一系列整治，使得其發(fā)展日趨規(guī)范，為主流媒體的發(fā)展形成一種有力的支撐。據(jù)Cisco研究，到2021年，全球移動數(shù)據(jù)的78%都是通過視頻獲得的。在這一巨大的發(fā)展?jié)摿γ媲?，主流媒體紛紛改變運營戰(zhàn)略，試圖在短視頻領(lǐng)域占據(jù)一席之地。新聞與短視頻相結(jié)合，既是技術(shù)發(fā)展的潮流，又是媒體一體化所不可缺少的產(chǎn)物。因此，相關(guān)工作者必須抓住這一機遇，制訂出一套切實可行的運營戰(zhàn)略。

一、新聞短視頻的界定

2016年，隨著短視頻的崛起，各大網(wǎng)絡(luò)平臺都在推出短視頻功能，其中快手則是根據(jù)AI技術(shù)對每個用戶的行為做出的判斷，給出了“57秒”的短視頻定義[1]。但是，不論是從平臺的角度來看，還是從用戶的角度來看，都僅僅從一個角度來定義，并沒有對其進行規(guī)范，這就造成了許多問題。首先，由于信息科技的進步，用戶的視頻消費門檻逐漸下降，視頻時長的接受度也在不斷提高，所以用時間來精確界定“短視頻”是沒有多大意義的。其次，缺乏規(guī)范的短視頻標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致了很多“偽視頻”的涌現(xiàn)，這些以動態(tài)、PPT為載體的“偽視頻”彌補了網(wǎng)絡(luò)的流量空白，同時也給高質(zhì)量的短視頻帶來了一定的負面效應(yīng)。最后，對于主流媒體而言，低成本的“偽視頻”已成為吸引流量的利器，在各大平臺上，“流量戰(zhàn)”比“內(nèi)容戰(zhàn)”更大[2]。從以上的研究結(jié)果來看，在今后的監(jiān)管工作中，必須拋棄時間觀念，將短視頻內(nèi)容制作納入到相關(guān)規(guī)范及監(jiān)管體系之中，才能真實地反映出新聞短視頻的價值。

二、媒體融合時代新聞短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)與運營困境

(一)內(nèi)容來源復(fù)雜難審

在內(nèi)容資源上，傳統(tǒng)媒體更多的是依靠專業(yè)人員，而短視頻更多的是草根制作。主流媒體呈現(xiàn)的都是一些有社會影響的大主題，而短視頻側(cè)重于日常生活中的小細節(jié)。因此，在新聞短視頻生產(chǎn)過程中，不可避免地出現(xiàn)了在信息資源方面的困難。首先，信息來源的矛盾。從短視頻媒體誕生開始，用戶就已經(jīng)是媒體的主要成員，他們的“在場性”使得其在面對緊急情況時要比專業(yè)人員更能及時地進行新聞報道[3]。同時，由于民眾網(wǎng)絡(luò)意識的增強和信息科技的發(fā)展，“草根內(nèi)容”在新聞傳播中的重要性得到了主流媒體的認可，并在三個方面進行了整合。第一，采用整合的方法，通過在主流媒體上開設(shè)一個專欄，讓更多的用戶參與進來。比如，《今日頭條》以“草根生產(chǎn)”為主要的視頻素材，推出了一套旨在讓草根受眾加入的獎勵機制。第二，專業(yè)處理方式，這是一種先由大眾拍攝，然后經(jīng)過專業(yè)技術(shù)人員處理的方式。比如，在《人民日報》的“小視頻”專欄里，就出現(xiàn)了攝影愛好者們的作品，經(jīng)過專業(yè)人員的二次處理，形成短視頻傳播。第三，實地探訪式，這種方法是在沒有拍攝條件的情況下，專業(yè)人員通過專門的網(wǎng)絡(luò)獲取事發(fā)地的監(jiān)控視頻。例如，在貴州發(fā)生的一起公交車墜湖事故中，新聞媒體使用的視頻就是由監(jiān)控視頻加工而成的。盡管目前主流媒體運用“草根內(nèi)容”的手段多種多樣，但仍存在諸多問題。在應(yīng)用整合模式中，由于“草根內(nèi)容”的出現(xiàn)，使得內(nèi)容審查變得更加艱難；而專業(yè)化處理模式，也有可能導(dǎo)致著作權(quán)的問題。其次，不同新聞題材的沖突。在短視頻平臺上，更注重新聞的生活化，如幽默、美食、育兒等。而主流媒體在政治新聞報道的同時，也要關(guān)注一些生活話題?，F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)上并不缺乏高質(zhì)量的話題，但是一些深度報道的新聞卻很少。因此，在不同的主題間取得均衡是媒體工作者必須要認真研究的課題。

(二)制作經(jīng)驗和能力不足

在內(nèi)容的生產(chǎn)上，除了技術(shù)上的沖突，主流媒體的轉(zhuǎn)變也面臨著制作方法上的沖突。首先，技術(shù)的運用水平。對紙媒來說，短視頻是個新鮮的產(chǎn)物，在實際操作中不可避免地會出現(xiàn)對焦不準(zhǔn)、把握不牢等問題，并且對剪輯軟件的使用也不熟練。而廣播媒體雖然不會出現(xiàn)操作上的問題，但他們并沒有正確理解“短視頻”的概念，覺得“短視頻”就是對“長視頻”的一種再加工，因此在宣傳上出現(xiàn)了一些問題[4]。其次，內(nèi)容的生產(chǎn)制作。傳統(tǒng)的主流媒體“各司其職”，偶爾也會聯(lián)合，如報刊電視節(jié)目表、電視節(jié)目解讀等，但只占很少的一部分。而網(wǎng)絡(luò)的崛起并沒有扭轉(zhuǎn)其單一的制作形式，僅僅將節(jié)目的播放、報刊電子版等形式轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上。“草根制作”的興起，使得各大主流媒體更加注重“差異化生產(chǎn)”，如主流媒體所宣傳的內(nèi)容有著很大的不同。在這個過程中，人們對于差異化需求必然會不斷提高，這是媒體必須要面對的問題。

(三)內(nèi)容呈現(xiàn)存在明顯短板

傳統(tǒng)的媒體更重視信息的完整性，而新媒體的出現(xiàn)使得信息碎片化的傾向更加突出。這就需要在最短時間內(nèi)，讓新聞短視頻盡可能地獲得更多的受眾。因此，要在內(nèi)容的表現(xiàn)方面下足功夫。首先，當(dāng)前的短視頻大部分都是約一分鐘，要想在一分鐘之內(nèi)獲得更多的受眾，就需要關(guān)注“閃光點”。但是，當(dāng)前的主流媒體仍然存在“閃光點”不足的問題，因此要實現(xiàn)“內(nèi)容完整”與“引人入勝”的均衡，還有待于媒體的深入研究[5]。其次，“客觀”和“真實”成為主流媒體關(guān)注的焦點，而帶有主觀色彩的報道則會被視為不及格。在新聞短視頻中，情緒表達的主觀偏好要遠大于客觀事實的影響。因此，在短視頻的傳播環(huán)境中，“情感傳播”的存在是必不可少的，媒體要把情感融入到節(jié)目的生產(chǎn)之中。當(dāng)前的主流媒體實踐中，“新聞客觀”與“情感傳播”的關(guān)系已成為一個重要課題。

三、新聞短視頻發(fā)展的契機

(一)UGC+PGC，助推新聞生產(chǎn)模式升級

PGC制作的傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上表現(xiàn)出了無可置疑的專業(yè)性，但是由于制作者的時間、精力和視野等原因，使得內(nèi)涵和延伸程度都很有限。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，大眾的權(quán)利得到了增強，網(wǎng)絡(luò)用戶也從新聞閱讀者向擁有話語的生產(chǎn)者轉(zhuǎn)型。有創(chuàng)意的網(wǎng)友為新聞媒體帶來了海量的UGC內(nèi)容資源，這極大地減少了短視頻的制作難度，但也帶來了冗余性和失真性的問題。由于沒有經(jīng)過精心的篩選和處理，很容易損害媒體的公信力[6]。而UGC和PGC技術(shù)的融合，可以給出兩種解決沖突的方案：第一，受眾會產(chǎn)生第一手的新聞信息，而媒體經(jīng)過加工、篩選及重組，轉(zhuǎn)化成優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品。新聞短視頻在傳播過程中，既能擴大新聞的廣度，又能深入地發(fā)掘新聞的深度，從而推動新聞生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變。此外，新聞生產(chǎn)模式更加完善，流程更加專業(yè)，媒體的權(quán)威形象也在加強，使得新聞短視頻的發(fā)展具備了先天的優(yōu)越性。

(二)豐富融媒體產(chǎn)品鏈，填補供需缺口

在傳播技術(shù)和社交工具的雙重影響下，傳統(tǒng)媒體所占有的受眾逐漸減少，與新興媒體的互動方式相比，傳統(tǒng)媒體面臨著更大的變革。新聞短視頻是以移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和社交媒體傳播思想為基礎(chǔ)的一種信息傳播形式，新聞短視頻將傳統(tǒng)新聞報道方式的嚴謹、視頻內(nèi)容的活動性、網(wǎng)絡(luò)傳播的便捷性結(jié)合在一起，并以短小的形式將閱讀時間和碎片化的閱讀需求發(fā)揮到極致[7]。兼具娛樂性、社會性和價值性的新聞短視頻，既能從某種意義上改變傳統(tǒng)媒體的運營狀況，又與媒體融融合趨勢“不謀而合”。傳統(tǒng)媒體與新聞短視頻的結(jié)合，從根本上滿足了受眾的移動、社交、休閑等信息的需求，這種信息的表現(xiàn)形式能夠解決信息的供需矛盾。

(三)拓寬分發(fā)渠道，引發(fā)外部平臺傳播

在“眾聲喧嘩”的互聯(lián)網(wǎng)時代，以資源和權(quán)威性為優(yōu)勢的傳統(tǒng)媒體，制作的高質(zhì)量短視頻更能在網(wǎng)絡(luò)上形成網(wǎng)民自發(fā)的傳播，從而產(chǎn)生爆炸效應(yīng)，有利于彌補傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)分發(fā)渠道的劣勢，提升短視頻新聞產(chǎn)品的影響力[8]。許多新媒體紛紛表達了與傳統(tǒng)媒體進行合作的意向，這也在一定程度上說明了傳統(tǒng)媒體在新聞短視頻上的巨大發(fā)展空間。

四、新聞短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)與運營發(fā)展策略

(一)謀篇布局確保內(nèi)容優(yōu)質(zhì)

時長短是短視頻的一個重要特征，它需要實現(xiàn)對新聞的高度壓縮和故事的精煉。首先，要積極地傳播正面信息，充分利用媒體的引導(dǎo)功能，使大眾形成正確的價值觀。其次，強化題材的設(shè)計，以較少的篇幅來體現(xiàn)大的題材，激發(fā)群眾的共鳴。最后，要提高內(nèi)容質(zhì)量，突出標(biāo)題的創(chuàng)作和內(nèi)容的重點[9]。媒體工作者要想提高新聞短視頻制作的質(zhì)量，就必須要學(xué)習(xí)如何用短視頻來講述故事。另外，培養(yǎng)UGC隊伍，使其在新聞短視頻發(fā)展中不斷地增加新活力。

(二)探索新聞內(nèi)容分發(fā)模式

目前，由于獨立開發(fā)新聞短視頻媒體資源非常昂貴，僅靠外部的媒體資源難以進行有效的運營，因此必須積極地探索一種全新的媒體傳播方式。第一，利用手機APP+微信平臺，比如“浙視頻”通過浙江新聞客戶端發(fā)布的短視頻以及“辣焦視頻”微信公眾號，獲得了廣泛的用戶群體。第二，與外部平臺合作組建合資企業(yè)，共同分擔(dān)費用與收益，推動技術(shù)整合。第三，通過與外部媒體進行短期合作，如央視與新浪微博聯(lián)手打造“央視會眼”，將兩會的報道以短視頻的形式呈現(xiàn)出來，不但讓央視的新聞影響力得到了極大的提高，同時也讓微博獲得了大量的關(guān)注，達到共贏的效果。

(三)協(xié)調(diào)“吸睛”和“服務(wù)”的關(guān)系

新聞短視頻生產(chǎn)與運用既要“吸睛”，又要為受眾提供高質(zhì)量的服務(wù)，才能達到媒體融合的目的。新聞短視頻內(nèi)容要做到“以人為本”，注重群眾的多樣化需求，注重時政民生內(nèi)容的制作，充分利用其社會功能，增強新聞媒體的傳播效果[10]。為此，必須在媒體經(jīng)營方式上進行革新，讓新聞短視頻更加接近人們的日常生活。在媒體傳播的過程中，要特別關(guān)注內(nèi)容的碎片化。比如“南方視頻”利用無人機捕捉到了被洪水淹沒的村落，將江西的洪水以38秒鐘時間展示。另外，要使敘事與客觀的感情相協(xié)調(diào)，既要確保新聞的客觀，又要用情緒的渲染來打動觀眾的心靈，以滿足觀眾的心理需求。

(四)創(chuàng)新新聞短視頻表現(xiàn)形式

傳統(tǒng)的新聞視頻在表達方式上太過嚴謹，特別是政治新聞比較僵化，一些觀眾對這樣的報道方式比較反感。所以，要充分發(fā)揮短視頻的表達能力。首先，關(guān)注報道角度的選取和報道方法的革新，短視頻要用極短的時間抓住人們的眼球，比如用Vlog來表現(xiàn)，就能讓敘事更順暢。其次，要注意對細節(jié)的把握，增強短視頻的張力。短視頻的時長要求制作者發(fā)揮聰明才智，能夠用小細節(jié)感動受眾，讓受眾產(chǎn)生共鳴[11]。最后，要重視新技術(shù)的運用，以增強受眾的觀看體驗。新聞短視頻的發(fā)展離不開信息科技的不斷進步，可以借助大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實、人工智能等新興科技，讓短視頻變得更為豐富多彩，調(diào)動受眾的各種感官，為他們帶來全方位的視覺享受。

(五)差異化定位垂直市場

傳統(tǒng)媒體擁有豐富的信息資源和人力資源，為其在新聞報道中應(yīng)用短視頻打下了良好的基礎(chǔ)。但傳統(tǒng)的媒體思維模式是“大而全”，這樣的思維模式并不適應(yīng)于新聞短視頻的發(fā)展。在這個過程中，品牌形象、表現(xiàn)風(fēng)格、特色內(nèi)容等都必須進行改革，始終遵循“內(nèi)容為王”的基本理念，才能推動新聞短視頻的長期發(fā)展。在具體操作中，可以將“說出精彩的故事”作為新聞短視頻生產(chǎn)的目的，以PGC制作的方式進行資源的有效集成，通過特有的視角來聚集用戶。另外，在手機網(wǎng)絡(luò)時代，新聞短視頻要遵循“小就是好，少就是多”的理念，聚焦于對市場的動態(tài)把握，在專業(yè)領(lǐng)域進行深入挖掘，通過不斷的競爭來擴大自己的市場。

五、結(jié)語

綜上所述，由于短視頻的使用用戶越來越多，利用短視頻進行新聞報道是當(dāng)前媒體融合的一個主要趨勢。由于移動短視頻的生產(chǎn)費用比較低廉，能夠反映出更高的社交性，所以我們需要從新聞報道的特點入手，針對用戶的多元化需求，挖掘熱點新聞，準(zhǔn)確把握新聞短視頻的定位，從而提高新聞質(zhì)量。在媒體融合的大環(huán)境下，新聞工作者要充分認識到新聞短視頻的價值，并采取相應(yīng)的發(fā)展策略，推動傳統(tǒng)的媒體向新方向轉(zhuǎn)變，使新聞短視頻更具價值。