◎仇 偉

(青島市文學創(chuàng)作研究院，山東 青島 266003)

如何正確認識當前時代的經濟市場現(xiàn)狀，以及給新聞出版業(yè)帶來的變化，以便更好地應對，是每個新聞刊物編輯面臨的問題。在新時期，出版編輯需要不斷提升“四力”，即提升行動力、觀察力、判斷力、寫作力。

一、新時代對新聞出版業(yè)的市場發(fā)展要求

(一)追求高質量產品內容以滿足社會大眾需求

為了制作出高質量的新聞出版刊物，各大出版社需要解決社會效益、產品品質和市場營銷等問題。出版社要優(yōu)先考慮社會效益問題，這是新時代的大眾要求，社會效益成為了主要競爭賽區(qū)。出版社要最大限度地利用有限資源滿足社會大眾日益增長的文化閱讀需求。其中，可持續(xù)的、高質量的產品開發(fā)，是提高社會效益的關鍵和基礎，新聞刊物的文字內容必須具有活力和影響力，才有市場競爭力。此外，出版社策劃的營銷方案必須要有較強的效力，以擴展大眾市場。更重要的是，新聞編輯必須在讀者和新聞刊物之間發(fā)揮“橋梁”的聯(lián)絡作用，根據(jù)新聞出版規(guī)律，并通過創(chuàng)新性、創(chuàng)造性的刊物運營模式，策劃出新方案來激發(fā)讀者的興趣。主流的新聞出版社很清楚一個好的新聞出版刊物需要具備的具體要求。有實力的新聞編輯需要確保經手制作的出版刊物，以產品品牌的消費者口碑為重點導向，在做刊物的過程中減少功利化，并且努力保持與讀者群體的有效互動。同時，還必須負責保證新聞刊物內容的正向價值性，優(yōu)化時間管理以促進出版周期的提質增效。因此，在今后的工作中，應積極制定工作流程的科學合理，以滿足新時代高質量發(fā)展的要求。

(二)追求新聞出版和市場運營的全新戰(zhàn)略模式

新聞出版的市場環(huán)境在不斷發(fā)生變化，各大出版社需要具有強大的適應能力和靈活應變能力，以創(chuàng)新新聞出版戰(zhàn)略和市場運營戰(zhàn)略。隨著出版市場在新時代的發(fā)展，新聞出版社正逐步從一個對新聞文章進行創(chuàng)作生產、發(fā)行傳播和價值運作的實體機構，轉變并開發(fā)出了實現(xiàn)信息傳遞服務和擁有網(wǎng)絡影響力的新媒體平臺。

新聞出版社需要大力提高自身創(chuàng)建和管理新聞內容的產品運營能力，這也是出版社的核心市場競爭力。為了建立一個有強大競爭實力的出版基地，新聞編輯必須對自己的產品創(chuàng)造和運營能力有一個清晰的認識，并合理選擇出一個與出版和運營相適應的創(chuàng)新工作模式，如開發(fā)并管理好多元化的名家文章選題欄目，大力拓展數(shù)字化刊物的融資引進渠道，嘗試多與讀者進行有效互動，如多媒體平臺直播營銷和在線閱讀共享報紙和雜志刊物等?？傊侣劤霭嫔缧枰⑿滦瓦\營模式，為新聞出版刊物培養(yǎng)出完整的文字信息流，以實現(xiàn)網(wǎng)絡化新聞期刊的創(chuàng)建運營[1]?；ヂ?lián)網(wǎng)將所有的新聞刊物集中在一起進行網(wǎng)絡出版，使新聞內容能夠實現(xiàn)交叉發(fā)布、鏈接群發(fā)，網(wǎng)絡用戶進行文章的引用分析也變得更加便利和生動。出版社將實現(xiàn)新聞刊物的互聯(lián)網(wǎng)價值，編輯工作將遠離復制性，實現(xiàn)創(chuàng)造性。

(三)追求加強出版專業(yè)人才隊伍建設

如果新聞出版社想要全面提高競爭力，需要在創(chuàng)新新聞出版和市場運營戰(zhàn)略模式的基礎上，更加注重建立優(yōu)質品牌以提高新聞產品的社會影響力，培養(yǎng)專家團隊和出版專業(yè)人才隊伍，為滿足新時代讀者需求而量身定做出新型商業(yè)團隊模式。

要想做出高質量的新聞刊物，需要新聞出版社在三個方面提高競爭實力，即產品質量、人力資本質量和盈利能力[2]。在新時代的出版市場條件下，出版社需要加強出版專業(yè)隊伍建設，培養(yǎng)出能夠承擔好策劃選材、加工編訂、印制出版、市場營銷等各個環(huán)節(jié)任務的全流程編輯人才，建立高質量的出版工作團隊。例如，必須強調規(guī)劃出版刊物選題的重要性。編輯個人及其團隊在出版標準、知識體系和構思方法等方面可以發(fā)揮出重要的決定性作用。規(guī)劃選題的基本條件是固定的，如編輯的完整構思觀念和實踐操作習慣、所屬部門的論證考察方式和出版社擅長的選題領域等等。但外界約束條件是可變的，類似出版刊物的銷售量數(shù)據(jù)、出版單位經驗價值和讀者群體閱讀反饋等制約因素。新聞出版團隊通過不斷的提煉論證和創(chuàng)新改進，可以有效避免期刊選題的隨便性、雷同性和偏差性等問題，最終形成一個出版社最擅長的精通的產品生產流程體系，在這個體系內可以進行具體工作的改進，以打造出出版社實力品牌。

(四)實施新聞出版業(yè)的內部體制機制改革

新聞出版社需要不斷實施內部體制機制改革，以應對外部市場環(huán)境變化。改革可以有效提升出版社的產品品牌實力，擴大市場影響力，吸引高品質人才并提高團隊培訓效果。改革不僅是要提高出版工作效率，解決管理機制建設問題，而且要著眼于未來，消除新聞出版行業(yè)存在的沉疴痼疾，轉型構建一個具有效益盈利的新型出版商業(yè)模式[3]。首先，通過創(chuàng)新行業(yè)動力來實現(xiàn)出版業(yè)務轉型。新聞出版業(yè)發(fā)展是以讀者需求作為核心驅動力的，而如今創(chuàng)新增加互聯(lián)網(wǎng)驅動模式來發(fā)布文字信息，提高新聞刊物的閱讀量數(shù)據(jù)，實現(xiàn)新聞刊物的新媒體價值，驅動業(yè)務轉型發(fā)展。其次，改革經營管理機制以確保出版工作效率提升。制定全新的項目開展流程和管理考核機制，考慮到各部門的人均價值貢獻、部門創(chuàng)造投入、產品品牌效益等因素，用完善的體系制度來形成以出版編輯為中心的績效管理。

二、新聞出版行業(yè)通過“四力”突破市場重圍的策略

(一)重視“腳力”提升——全面提高新時代出版人的實際行動力

“合抱之木，生于毫末；九層之臺，起于累土。”編輯出版工作是一項嚴謹周詳?shù)南到y(tǒng)工程，包括策劃選材、文稿收集審核以及加工設計編訂，再到校對印制出版等，所有工作環(huán)節(jié)都是緊密相連的，都需要編輯的全力參與。這就要求編輯對整個出版流程有準確的認識和深刻的了解，積極落實實際行動力，在不斷的出版實踐與查閱資料中獲得能力積累、知識儲備與自身認知提升。同時，編輯工作不是一個閉門覓句的封閉過程，必須與人民群眾的社會生活密切相關，策劃選材是要在下基層的實際走訪調研中發(fā)現(xiàn)和完成[4]。一方面，新聞出版編輯要不吝“腳力”，努力堅持“走到群眾中去”，積極與讀者群體進行接觸互動、實地調研，積極挖掘讀者群體對社會美好生活的憧憬和心愿，策劃生產出社會大眾喜聞樂見的優(yōu)質文章題材，將讀者對優(yōu)質新聞內容的實際需求轉化為新聞出版刊物，滿足新時代讀者日益多樣化、高層次的精神文化需求。另一方面，出版編輯作為作者和讀者之間的互通橋梁，必須不斷密切與優(yōu)質作者的聯(lián)系溝通，告知他們讀者對新聞閱讀內容的最新文化需求，并向他們提出建議，幫助他們策劃創(chuàng)作出優(yōu)秀的、受歡迎的作品。

(二)重視“眼力”提升——全面培養(yǎng)新時代出版人的觀察發(fā)現(xiàn)能力

重視“眼力”提升，需要編輯出版人拓寬視野，培養(yǎng)觀察發(fā)現(xiàn)能力，同時重視發(fā)展內在格局。如今，擁有一雙“明察秋毫”的“慧眼”在新聞出版行業(yè)是最重要的能力之一，對于開發(fā)培養(yǎng)好作者、發(fā)現(xiàn)抓住好素材和策劃出好主題來說至關重要。在新聞稿件眾多、質量參差不齊的情況下，編輯要靠專業(yè)直覺和敏銳度來篩選優(yōu)質稿件，在一般性選題中尋找亮點之處，在核心性選題中挖掘學術價值或社會價值，從而實現(xiàn)編輯工作價值的最大化。

重視“眼力”提升，還需要編輯出版人能夠弘揚社會“至善”，以形成出版愿景。弘揚社會“至善”，意味著發(fā)掘并突出社會生活中的積極正面成分，使讀者能夠從中受益。事實上，社會上仍有許多不盡人意的地方和丑惡現(xiàn)象。問題不在于是否應該在新聞中直接反映出這些現(xiàn)象，而是應該注重解決好如何反映的方式問題。編輯在處理加工文稿時，必須協(xié)助作者更好地抓住主要矛盾和矛盾的主要方面，以便將一個立體現(xiàn)實的、光明進步的生動中國展現(xiàn)在讀者面前，激發(fā)他們對中華民族偉大復興的熱情，而不是單一地契合讀者隱秘的好奇心，讓他們沉浸在自娛自樂和沒營養(yǎng)的自我趣味中，甚至對社會滿腹牢騷、對國家事業(yè)冷漠嘲諷。

最后，編輯出版人提升“眼力”，要注重于欣賞社會生活之美。要欣賞社會生活之美，就需要有一雙發(fā)現(xiàn)美在何處的眼睛，并能看出需要運用哪種表達方式來更充分地表達不同的美，這要求編輯出版人既富有感性情懷，又能保持理性思考。合理理性的編輯方式，對出版好的新聞刊物尤為重要。在處理專門介紹黨和國家政治生活中的重大事件、會議和慶?；顒拥膶ｎ}新聞稿件中，應突出表現(xiàn)進步人物、優(yōu)質群體和非凡事件，以展現(xiàn)時代美、民族美和中華文化美。新時代的新聞出版人，應努力制作出優(yōu)秀的、廣受好評的期刊，展示現(xiàn)實中的美好生活，反映人民對美好生活的追求。

(三)重視“腦力”提升——全面提高新時代出版人的主觀判斷力和思考力

重視“腦力”提升，是指在新聞出版行業(yè)中，編輯出版人要站穩(wěn)立場，提高主觀判斷力和思考力，通過優(yōu)質的文化輸出，為宣傳國家建設事業(yè)服務，并為良好社會文明風氣的形成與完善作出貢獻。出版腦力的形成，首先意味著新聞出版人需要端正職業(yè)態(tài)度來進行嚴肅認真的理論研究，應深入學習領會馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想、科學發(fā)展觀和習近平新時代中國特色社會主義思想。其次，編輯出版人需要密切重視表政治、述大局。在新時代，出版人要善于把握研判社會發(fā)展的大趨勢，從黨和國家建設的不斷努力中汲取選材創(chuàng)意靈感，尋找有代表性的社會素材，通過不斷出版優(yōu)秀的新聞刊物，來滿足國民日益增長的精神生活需求。在新時代出版市場中，各大新聞出版社要牢牢把握社會效益和經濟效益的平衡點，堅持文化供給側改革的基本要求，著重于進行工作長遠規(guī)劃，打擊不良出版行為，廢除低效低質的落后出版手段，努力完成時代突破性的出版制作任務。同時，如何引導公眾正確認識社會發(fā)展的曲折復雜過程和陰暗面，是出版人在宣傳正確文明思想中的重大工作責任，也是對他們思考能力和判斷把關能力的重大考驗。在出版市場不斷進步轉變的新時期，出版人要全面地、系統(tǒng)地客觀觀察分析和解決各類文稿編輯問題，把黨和國家在意識形態(tài)方面的政策方針有效融入到出版工作的各項實踐操作環(huán)節(jié)，警惕政治失誤風險，切實落實黨對出版行業(yè)的領導。

(四)重視“筆力”提升——全面強化新時代出版人在語言文字上的專業(yè)功底

重視“筆力”提升，是指編輯出版人利用各種語言文字手段和表達模式，將有效的新聞信息轉化為優(yōu)質選材，提高文稿內容質量，做好出版產品的推廣宣傳工作，從而提高出版過程的整體質量。編輯“筆力”的發(fā)揮，是最終檢驗“四力”成效的關鍵環(huán)節(jié)，也是編輯必須熟練掌握的基本技能[5]。只有具備良好的文字加工水平和編輯專業(yè)技能的出版人才，才能在面對眾多復雜的稿件時，從容地進行高效的加工處理和整合總結，使稿件的思想立意、文字內容和整體結構等通過編輯團隊的創(chuàng)造性工作后得到升華，使期刊所選主題的關鍵亮點、社會價值和文化意義得到最大限度的體現(xiàn)，最終實現(xiàn)高質量的出版目的。

三、結語

簡而言之，新時代“四力”形成了一個有機整體，每一種能力都有自己的作用特點，每一種能力都能充分地支持和補充其他能力，互為實力條件。因此，一方面，新聞刊物出版人應該意識到，建立和增強“四力”應該作為一個整體工作來推動，每個實際環(huán)節(jié)都應該有要側重實現(xiàn)的關鍵目標，并形成相互聯(lián)系。提升腳力是基礎環(huán)節(jié)，必須牢牢抓住，穩(wěn)扎穩(wěn)打；眼力和腦力是觀察思考環(huán)節(jié)，必須注重條理和明辨是非優(yōu)劣；筆力即寫作實力，是最高層次的實踐關節(jié)，反映了整體新聞出版能力和出版刊物質量。另一方面，新聞出版單位要在實踐中建立“四力”的長效強化提升機制，從制度上保證四力結構充分發(fā)揮作用，通過工作人員有效的能力建設，不斷提高出版工作質量，提供系統(tǒng)化的出版基礎保障，使“四力”原則成為出版人員素質提升和高效工作的指導性原則。