◎許偉光

(周口廣播電視臺，河南 周口 466000)

引言

以往的廣播電視新聞媒體憑借自身具備的市場優(yōu)勢，在傳媒市場中始終獨占鰲頭。但融媒體時代的到來打破了其壟斷地位，構(gòu)成了新的市場格局。因此，廣播電視媒體要充分認(rèn)識到融媒體的基本特征，關(guān)注新聞采編工作的各個要素，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞體驗。

一、融媒體概述

伴隨科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，融媒體在信息技術(shù)崛起的帶動下誕生，對于信息傳播方式的創(chuàng)新，以及社會的發(fā)展均具有現(xiàn)實意義。從本質(zhì)上來講，融媒體以信息技術(shù)為依托，積極利用互聯(lián)網(wǎng)等其他相關(guān)技術(shù)，通過計算機、智能手機等多種智能終端實現(xiàn)了信息的廣泛傳播。作為一種新興的信息傳播產(chǎn)物，融媒體的出現(xiàn)在一定程度上滿足了信息時代發(fā)展與人們的個性化訴求，使得受眾群體能夠選擇適合自己的多元化途徑獲取形形色色的信息，在形式與內(nèi)容上都是一種變革。由此可見，融媒體對于社會、經(jīng)濟、文化的進步都具有推動性作用。融媒體不但打破了信息傳播在時空上的局限，而且與傳統(tǒng)媒體相比，其在互動性、兼容性等方面更具優(yōu)勢，且信息的快速傳播也豐富了現(xiàn)代人們的生活內(nèi)容。因而，現(xiàn)階段我國各行各業(yè)都加大了對融媒體在發(fā)展運用上的重視力度，靈活使用與融媒體相關(guān)的各類技術(shù)、媒介等，使信息傳播的范圍更大、速度更快。

二、融媒體時代廣播電視新聞采編工作的特點

(一)傳播途徑多元化

與傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)的時代不同，以往單純地依賴于報刊、廣播、電視等媒介進行新聞傳播，往往受到諸多因素的制約。具體主要體現(xiàn)在：新聞內(nèi)容呈現(xiàn)方式單一化，傳播范圍上也較為局限，導(dǎo)致影響力不強。隨著信息技術(shù)的進步和新媒體的出現(xiàn)，其與傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)高效融合，利于拓展新聞傳播渠道，提升了新聞傳播速度，擴大其影響范圍。在新聞消息傳播形式上也更加豐富多彩，在多媒體技術(shù)的支持下，文字、圖片、音頻、視頻等多種信息表現(xiàn)形式有機結(jié)合，依照新聞內(nèi)容選擇最適合的新聞表現(xiàn)形式，為受眾群體呈現(xiàn)更加精彩的內(nèi)容，達到吸引人們注意力的目的，從而可以取得更好的新聞傳播效果。

(二)新聞內(nèi)容海量化

新聞傳播的重點要求是真實性與準(zhǔn)確性，這也是新聞內(nèi)容維持活力的關(guān)鍵，在當(dāng)前融媒體時代中也同樣如此。新媒體的廣泛應(yīng)用、傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，在拓寬受眾獲取新聞信息途徑的基礎(chǔ)上，令新聞信息更是呈現(xiàn)出海量化的特征，基于日益復(fù)雜的信息來源，新聞采編人員要勇于迎接挑戰(zhàn)。盡管網(wǎng)絡(luò)信息資源的傳播具有實時性、高效性，分享極為便利，也不受時空限制，提升了采編人員在信息資源收集時的工作效率，但在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，每個人都可以成為新聞信息的傳播者，較大程度上也使得網(wǎng)絡(luò)信息的準(zhǔn)確程度無法得到保障，需要采編人員對于信息資源進行合理篩選、嚴(yán)加甄別，才能確保新聞內(nèi)容的質(zhì)量。

(三)具有較強的交互性

在融媒體時代中，互聯(lián)網(wǎng)是時下最主要的新聞傳播戰(zhàn)場，能夠為受眾提供更加多樣的新聞信息，新聞的轉(zhuǎn)發(fā)、分享等也具有較大的優(yōu)勢。人們在閱讀新聞消息的同時，可以發(fā)表自身的觀點和看法，以及通過評論、發(fā)表彈幕等多種形式與其他人進行互動，有助于人們從多個角度理解與認(rèn)識新聞內(nèi)容。同時，也使各大廣播電視新聞媒體能夠?qū)π侣剝?nèi)容所具有的社會輿論導(dǎo)向性做出全方位、客觀性的把握，為融媒體時代新聞采編工作的順利開展，提供良好的外部便利條件。

(四)信息傳播途徑多

隨著融媒體時代的到來，人們可以利用日益增多的媒體設(shè)施，在某種程度上拓寬了受眾獲取新聞信息的渠道。除了智能終端的日益普及，為受眾快速獲取新聞信息提供了重要保障，同時催生了諸多新的網(wǎng)絡(luò)平臺、多媒體平臺等，受眾可根據(jù)自身的實際需要，有針對性地選擇符合自身需求的新聞內(nèi)容。新聞內(nèi)容得到了豐富，呈現(xiàn)方式也更趨向于多樣性發(fā)展，對于人們來講，新聞信息的獲取和了解逐漸成為一種視聽的新享受，同時也對于廣播電視新聞采編人員的專業(yè)素質(zhì)提出了新要求。不但需要其具有較強的新聞敏感度，而且也要對新聞熱點內(nèi)容做出快速反應(yīng)，實時、高效地做出新聞報道，保證新聞內(nèi)容的真實、準(zhǔn)確，牢牢把握新聞質(zhì)量，使其以更適合當(dāng)前受眾閱讀習(xí)慣的形式予以呈現(xiàn)，具有強烈的現(xiàn)代化、數(shù)字化氣息。

(五)受眾地位提升快

傳統(tǒng)廣播電視新聞主要是傳播和宣傳正確價值觀的硬新聞。信息傳播媒介隨著新媒體的發(fā)展而發(fā)生了相應(yīng)的變化，促進了新聞傳播理念的革新。在受眾群體地位迅速提升的同時，新聞采編工作人員應(yīng)樹立全新的服務(wù)意識。如何將以往的硬新聞轉(zhuǎn)變?yōu)楦淤N近人們需要的軟新聞，成為目前新聞采編工作中的重點課題。軟新聞從內(nèi)容上分析，通常指與社會民生有關(guān)的新聞內(nèi)容，并非時政新聞，在語言上也更具有趣味性、親民性，生活氣息濃厚，也更強調(diào)人們與新聞可以產(chǎn)生共情。要實現(xiàn)從硬新聞向軟新聞的改變，要求采編人員要完全轉(zhuǎn)變工作理念，在日益激烈的新聞信息傳播競爭環(huán)境下，更需要廣播電視媒體真正做到從受眾群體的角度出發(fā)，全面優(yōu)化新聞采編工作的各個層面。

三、融媒體時代廣播電視新聞采編要點

(一)創(chuàng)新新聞采編內(nèi)容

在融媒體時代背景下，新聞內(nèi)容是廣播電視行業(yè)生存與發(fā)展的基礎(chǔ)，內(nèi)容始終是影響收視率、市場占有率的關(guān)鍵，要求新聞采編人員要堅持“內(nèi)容為王”的原則，占領(lǐng)新聞傳播高地，使新聞內(nèi)容發(fā)揮出最大的優(yōu)勢，贏得發(fā)展的先機。提出這一要求的主要原因是，在信息時代中，網(wǎng)絡(luò)信息泛濫，受眾群體面對眾多信息，不再滿足于以往“了解發(fā)生了什么”，而是更加專注于有思想、有溫度、有質(zhì)量的新聞內(nèi)容。由于新聞信息是不斷更新、覆蓋的，時效性也成為了另一種影響因素，導(dǎo)致人們更加關(guān)注最近發(fā)生的新聞，對于已經(jīng)過多次報道的新聞會很快淡忘。因而，采編人員應(yīng)借助傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)優(yōu)勢，如采編人員隊伍、流程的標(biāo)準(zhǔn)化與專業(yè)化，以及信息傳播渠道的權(quán)威性等，深入到工作實踐中，找到新鮮的新聞素材，提煉新聞價值，使采編的視野得到拓展，用人們更喜愛的方式為其提供更具價值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。還應(yīng)當(dāng)根據(jù)人們的心理，善于捕捉貼近人們生活的、更具新意的內(nèi)容。根據(jù)新聞的性質(zhì)，賦予新聞內(nèi)容不同的鮮明特點。如時事類新聞凸顯時效性，應(yīng)簡化采編工作流程，使其得到快速播報；民生類新聞則要增強趣味性，不可單調(diào)、乏味地單純播報等。為避免受眾對新聞內(nèi)容產(chǎn)生厭倦感，還可以加入一些與新聞內(nèi)容有關(guān)的視頻、圖片、音頻等，讓新聞采編內(nèi)容具有新穎性，使廣播電視新聞重新煥發(fā)出生機。例如，廣東廣播電視臺推出了《今日關(guān)注》新聞欄目，其中包括《今日大件事》《網(wǎng)聞大件事》《報料大搜索》等板塊，采用粵語穿插漢語的形式播報，主要聚焦群眾關(guān)心的民生熱點，反映人們的訴求，講述人們身邊的新鮮故事。該欄目也建立了全國首個三媒體合播放機制，即廣播、電視、網(wǎng)站同步直播。此外，該欄目新媒體賬號粉絲數(shù)量以超過千萬，凸顯了包裝娛樂化、主持角色化、新聞故事化的特點，其銳意改革、不斷創(chuàng)新的精神，也使其成為廣東省市場份額、收視率最高的新聞欄目，先后獲得了20多個傳媒欄目獎項，成為了我國最具影響力的電視節(jié)目，深受人們的喜愛。

(二)開發(fā)新聞信息來源

新聞采編工作的主體在融媒體時代更具豐富化，主流媒體的采編工作重點逐漸向二次采編的方向發(fā)展。在這一形勢下，如何在網(wǎng)絡(luò)信息資源中迅速發(fā)現(xiàn)與篩選出具有價值的新聞信息，其中信息來源二次開發(fā)處理成為當(dāng)前廣播電視媒體新聞采編工作的重要步驟。新聞信息的來源較為多樣化，包括受眾提供的“爆料”，互聯(lián)網(wǎng)平臺中網(wǎng)民發(fā)布的推文、帖子等。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時代的邏輯要求，電視媒體要注重創(chuàng)設(shè)新的采編部門，聚焦各大網(wǎng)絡(luò)平臺的熱點資訊，實時搜集和整理新聞線索。此外，采編人員要挖掘和篩選出具有報道價值的新聞信息，安排專業(yè)人員對信息來源進行深度挖掘，可經(jīng)由采訪有關(guān)領(lǐng)域?qū)＜?、?lián)系事發(fā)地相關(guān)部門等形式，使新聞信息的內(nèi)容得到保障。將信息來源進行再利用，拓寬新聞的維度，將信息加工成具有完整性、系統(tǒng)性的新聞報道，彰顯其內(nèi)在的新聞價值。除了廣播電視媒體自身具備的專業(yè)新聞生產(chǎn)團隊以外，還需要注重與民間記者加強聯(lián)系，搭起合作的橋梁，發(fā)揮民間記者的潛力和優(yōu)勢，力求第一時間內(nèi)獲取到第一手報道資料。同時注重PGC與UGC結(jié)合的新聞生產(chǎn)模式的推廣，不斷拓寬新聞信息采編的渠道，不僅可以降低運營成本，還能夠拉近與受眾群體間的距離。

(三)轉(zhuǎn)變采編工作思想

以傳統(tǒng)廣播電視媒體為切入點進行分析后可得知，為了滿足融媒體時代發(fā)展的需要，新聞采編改革需要轉(zhuǎn)變新聞采編人員的思想。在移動互聯(lián)網(wǎng)和5G迅速發(fā)展的背景下，新聞信息的傳播速度會大幅加快。尤其是在短視頻新聞報道日益興盛的背景下，采編人員要堅持與時俱進，重新審視傳統(tǒng)新聞報道形式，并做好創(chuàng)新工作，確保新聞采編工作順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，以此滿足多種發(fā)布渠道的要求。采編人員還應(yīng)該盡量實現(xiàn)自身崗位的轉(zhuǎn)型，改變傳統(tǒng)工作理念，在保證當(dāng)前工作的基礎(chǔ)上，要結(jié)合融媒體時代提出的要求，根據(jù)受眾獲取新聞的方式，挖掘新聞信息的實質(zhì)性內(nèi)容，做好新聞內(nèi)容的優(yōu)化創(chuàng)新工作。同時，要側(cè)重于挖掘民生新聞素材，報道受眾關(guān)注的民生問題，確保傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向作用得到最大程度發(fā)揮。需要注意的是，要堅持與時俱進、實事求是，使新聞內(nèi)容本土化，密切關(guān)注社會熱議新聞話題，并將這些話題與本地發(fā)展進行有機結(jié)合，以此為受眾群體提供一些啟示，切實提升新聞采編工作的質(zhì)量。例如，江西廣播電視臺聯(lián)合江西日報社，以及省環(huán)境局、教育廳等部門，推出了環(huán)保新聞欄目《江西因你而美麗——人與自然和諧共生》，圍繞江西省生態(tài)文明建設(shè)這一主題，從事件的原因、經(jīng)過、處理結(jié)果等角度，對生態(tài)破壞等事件進行詳細的報道，以此來引導(dǎo)受眾正確認(rèn)識環(huán)保的重要性，提高環(huán)保的重視程度，啟發(fā)人們自覺保護環(huán)境，預(yù)防突發(fā)環(huán)境問題，共同營造和諧、良好的生活環(huán)境。不但動員了社會各界積極參與環(huán)保活動，也促進了環(huán)保理念的傳播，展示出了新聞采編的意義與價值。

(四)完善新聞制作技術(shù)

新聞內(nèi)容制作作為采編工作的重要部分，要想保證新聞信息在融媒體中的可持續(xù)性，則需要根據(jù)具體的制作要求，優(yōu)化和創(chuàng)新新聞制作技術(shù)，只有技術(shù)方面得到了創(chuàng)新，方可保證新聞內(nèi)容的整體質(zhì)量，達到增強受眾對廣播電視媒體黏性的目的。采編人員應(yīng)當(dāng)充分利用圖文結(jié)合方式開展采編工作，加強音樂、視頻與新聞信息的結(jié)合，更加直觀、生動地展現(xiàn)新聞內(nèi)容，適應(yīng)廣播電視、網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)平臺的需求。尤其要關(guān)注對視頻制作方面的改革，重點把握好拍攝、剪輯兩個要點。如在采編政治、天氣等主題的新聞時，需要采編人員全方位考慮到這類信息本身具有的嚴(yán)肅性，在制作和編輯視頻時要嚴(yán)格遵守客觀性和真實性原則。針對民生、經(jīng)濟及藝術(shù)等類型的內(nèi)容，可適當(dāng)營造相對輕松的氛圍，從音樂的選擇角度來講，盡可能地選擇富有幽默性的表達方式，以此來引發(fā)人們的興趣，聚焦受眾的目光，提升新聞內(nèi)容的價值與影響力。例如，河南嵩縣電視臺以報道高考為主題，在關(guān)注考生情況的同時，對學(xué)生家長及教師的情況進行了采訪。在聚焦社會焦點的同時，抓拍了相關(guān)方面的重要信息，例如，考生走出考場的表現(xiàn)、學(xué)生家長焦慮的表情等，以及宣傳標(biāo)語、社會各界為高考提供服務(wù)的場景等，其中還穿插對助考愛心代表、社會領(lǐng)導(dǎo)的采訪，也對高考的趨勢進行了采編，充分發(fā)掘了具有報道價值的信息。在其新媒體平臺中，甚至還加入了圍繞高考政策、規(guī)定、流程等內(nèi)容進行動畫講解的內(nèi)容，引導(dǎo)學(xué)生和家長留意各種考試期間的注意事項。這種改革新聞采編和內(nèi)容制作技術(shù)的行為，為人們帶來了嚴(yán)肅和趣味性兼具的新聞內(nèi)容，使新聞內(nèi)容更具傳播價值。

四、結(jié)語

綜上所述，融媒體的發(fā)展對廣播電視新聞采編工作提出了新的要求，為應(yīng)對這一局面，采編人員要確保新聞內(nèi)容的科學(xué)性、可靠性，捕捉、分析人們的需要，在符合其興趣點的同時，選擇具有熱度的話題視角。通過創(chuàng)新采編內(nèi)容、開發(fā)信息來源、轉(zhuǎn)變工作思想、優(yōu)化內(nèi)容制作技術(shù)等手段，推動我國廣播電視新聞媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。