◎許偉光

(周口廣播電視臺(tái)，河南 周口 466000)

引言

以往的廣播電視新聞媒體憑借自身具備的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，在傳媒市場(chǎng)中始終獨(dú)占鰲頭。但融媒體時(shí)代的到來(lái)打破了其壟斷地位，構(gòu)成了新的市場(chǎng)格局。因此，廣播電視媒體要充分認(rèn)識(shí)到融媒體的基本特征，關(guān)注新聞采編工作的各個(gè)要素，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞體驗(yàn)。

一、融媒體概述

伴隨科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，融媒體在信息技術(shù)崛起的帶動(dòng)下誕生，對(duì)于信息傳播方式的創(chuàng)新，以及社會(huì)的發(fā)展均具有現(xiàn)實(shí)意義。從本質(zhì)上來(lái)講，融媒體以信息技術(shù)為依托，積極利用互聯(lián)網(wǎng)等其他相關(guān)技術(shù)，通過(guò)計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)等多種智能終端實(shí)現(xiàn)了信息的廣泛傳播。作為一種新興的信息傳播產(chǎn)物，融媒體的出現(xiàn)在一定程度上滿足了信息時(shí)代發(fā)展與人們的個(gè)性化訴求，使得受眾群體能夠選擇適合自己的多元化途徑獲取形形色色的信息，在形式與內(nèi)容上都是一種變革。由此可見，融媒體對(duì)于社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化的進(jìn)步都具有推動(dòng)性作用。融媒體不但打破了信息傳播在時(shí)空上的局限，而且與傳統(tǒng)媒體相比，其在互動(dòng)性、兼容性等方面更具優(yōu)勢(shì)，且信息的快速傳播也豐富了現(xiàn)代人們的生活內(nèi)容。因而，現(xiàn)階段我國(guó)各行各業(yè)都加大了對(duì)融媒體在發(fā)展運(yùn)用上的重視力度，靈活使用與融媒體相關(guān)的各類技術(shù)、媒介等，使信息傳播的范圍更大、速度更快。

二、融媒體時(shí)代廣播電視新聞采編工作的特點(diǎn)

(一)傳播途徑多元化

與傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)的時(shí)代不同，以往單純地依賴于報(bào)刊、廣播、電視等媒介進(jìn)行新聞傳播，往往受到諸多因素的制約。具體主要體現(xiàn)在：新聞內(nèi)容呈現(xiàn)方式單一化，傳播范圍上也較為局限，導(dǎo)致影響力不強(qiáng)。隨著信息技術(shù)的進(jìn)步和新媒體的出現(xiàn)，其與傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)高效融合，利于拓展新聞傳播渠道，提升了新聞傳播速度，擴(kuò)大其影響范圍。在新聞消息傳播形式上也更加豐富多彩，在多媒體技術(shù)的支持下，文字、圖片、音頻、視頻等多種信息表現(xiàn)形式有機(jī)結(jié)合，依照新聞內(nèi)容選擇最適合的新聞表現(xiàn)形式，為受眾群體呈現(xiàn)更加精彩的內(nèi)容，達(dá)到吸引人們注意力的目的，從而可以取得更好的新聞傳播效果。

(二)新聞內(nèi)容海量化

新聞傳播的重點(diǎn)要求是真實(shí)性與準(zhǔn)確性，這也是新聞內(nèi)容維持活力的關(guān)鍵，在當(dāng)前融媒體時(shí)代中也同樣如此。新媒體的廣泛應(yīng)用、傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，在拓寬受眾獲取新聞信息途徑的基礎(chǔ)上，令新聞信息更是呈現(xiàn)出海量化的特征，基于日益復(fù)雜的信息來(lái)源，新聞采編人員要勇于迎接挑戰(zhàn)。盡管網(wǎng)絡(luò)信息資源的傳播具有實(shí)時(shí)性、高效性，分享極為便利，也不受時(shí)空限制，提升了采編人員在信息資源收集時(shí)的工作效率，但在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，每個(gè)人都可以成為新聞信息的傳播者，較大程度上也使得網(wǎng)絡(luò)信息的準(zhǔn)確程度無(wú)法得到保障，需要采編人員對(duì)于信息資源進(jìn)行合理篩選、嚴(yán)加甄別，才能確保新聞內(nèi)容的質(zhì)量。

(三)具有較強(qiáng)的交互性

在融媒體時(shí)代中，互聯(lián)網(wǎng)是時(shí)下最主要的新聞傳播戰(zhàn)場(chǎng)，能夠?yàn)槭鼙娞峁└佣鄻拥男侣勑畔?，新聞的轉(zhuǎn)發(fā)、分享等也具有較大的優(yōu)勢(shì)。人們?cè)陂喿x新聞消息的同時(shí)，可以發(fā)表自身的觀點(diǎn)和看法，以及通過(guò)評(píng)論、發(fā)表彈幕等多種形式與其他人進(jìn)行互動(dòng)，有助于人們從多個(gè)角度理解與認(rèn)識(shí)新聞內(nèi)容。同時(shí)，也使各大廣播電視新聞媒體能夠?qū)π侣剝?nèi)容所具有的社會(huì)輿論導(dǎo)向性做出全方位、客觀性的把握，為融媒體時(shí)代新聞采編工作的順利開展，提供良好的外部便利條件。

(四)信息傳播途徑多

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，人們可以利用日益增多的媒體設(shè)施，在某種程度上拓寬了受眾獲取新聞信息的渠道。除了智能終端的日益普及，為受眾快速獲取新聞信息提供了重要保障，同時(shí)催生了諸多新的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、多媒體平臺(tái)等，受眾可根據(jù)自身的實(shí)際需要，有針對(duì)性地選擇符合自身需求的新聞內(nèi)容。新聞內(nèi)容得到了豐富，呈現(xiàn)方式也更趨向于多樣性發(fā)展，對(duì)于人們來(lái)講，新聞信息的獲取和了解逐漸成為一種視聽的新享受，同時(shí)也對(duì)于廣播電視新聞采編人員的專業(yè)素質(zhì)提出了新要求。不但需要其具有較強(qiáng)的新聞敏感度，而且也要對(duì)新聞熱點(diǎn)內(nèi)容做出快速反應(yīng)，實(shí)時(shí)、高效地做出新聞報(bào)道，保證新聞內(nèi)容的真實(shí)、準(zhǔn)確，牢牢把握新聞質(zhì)量，使其以更適合當(dāng)前受眾閱讀習(xí)慣的形式予以呈現(xiàn)，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代化、數(shù)字化氣息。

(五)受眾地位提升快

傳統(tǒng)廣播電視新聞主要是傳播和宣傳正確價(jià)值觀的硬新聞。信息傳播媒介隨著新媒體的發(fā)展而發(fā)生了相應(yīng)的變化，促進(jìn)了新聞傳播理念的革新。在受眾群體地位迅速提升的同時(shí)，新聞采編工作人員應(yīng)樹立全新的服務(wù)意識(shí)。如何將以往的硬新聞轉(zhuǎn)變?yōu)楦淤N近人們需要的軟新聞，成為目前新聞采編工作中的重點(diǎn)課題。軟新聞從內(nèi)容上分析，通常指與社會(huì)民生有關(guān)的新聞內(nèi)容，并非時(shí)政新聞，在語(yǔ)言上也更具有趣味性、親民性，生活氣息濃厚，也更強(qiáng)調(diào)人們與新聞可以產(chǎn)生共情。要實(shí)現(xiàn)從硬新聞向軟新聞的改變，要求采編人員要完全轉(zhuǎn)變工作理念，在日益激烈的新聞信息傳播競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，更需要廣播電視媒體真正做到從受眾群體的角度出發(fā)，全面優(yōu)化新聞采編工作的各個(gè)層面。

三、融媒體時(shí)代廣播電視新聞采編要點(diǎn)

(一)創(chuàng)新新聞采編內(nèi)容

在融媒體時(shí)代背景下，新聞內(nèi)容是廣播電視行業(yè)生存與發(fā)展的基礎(chǔ)，內(nèi)容始終是影響收視率、市場(chǎng)占有率的關(guān)鍵，要求新聞采編人員要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，占領(lǐng)新聞傳播高地，使新聞內(nèi)容發(fā)揮出最大的優(yōu)勢(shì)，贏得發(fā)展的先機(jī)。提出這一要求的主要原因是，在信息時(shí)代中，網(wǎng)絡(luò)信息泛濫，受眾群體面對(duì)眾多信息，不再滿足于以往“了解發(fā)生了什么”，而是更加專注于有思想、有溫度、有質(zhì)量的新聞內(nèi)容。由于新聞信息是不斷更新、覆蓋的，時(shí)效性也成為了另一種影響因素，導(dǎo)致人們更加關(guān)注最近發(fā)生的新聞，對(duì)于已經(jīng)過(guò)多次報(bào)道的新聞會(huì)很快淡忘。因而，采編人員應(yīng)借助傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，如采編人員隊(duì)伍、流程的標(biāo)準(zhǔn)化與專業(yè)化，以及信息傳播渠道的權(quán)威性等，深入到工作實(shí)踐中，找到新鮮的新聞素材，提煉新聞價(jià)值，使采編的視野得到拓展，用人們更喜愛的方式為其提供更具價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。還應(yīng)當(dāng)根據(jù)人們的心理，善于捕捉貼近人們生活的、更具新意的內(nèi)容。根據(jù)新聞的性質(zhì)，賦予新聞內(nèi)容不同的鮮明特點(diǎn)。如時(shí)事類新聞凸顯時(shí)效性，應(yīng)簡(jiǎn)化采編工作流程，使其得到快速播報(bào)；民生類新聞則要增強(qiáng)趣味性，不可單調(diào)、乏味地單純播報(bào)等。為避免受眾對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生厭倦感，還可以加入一些與新聞內(nèi)容有關(guān)的視頻、圖片、音頻等，讓新聞采編內(nèi)容具有新穎性，使廣播電視新聞重新煥發(fā)出生機(jī)。例如，廣東廣播電視臺(tái)推出了《今日關(guān)注》新聞欄目，其中包括《今日大件事》《網(wǎng)聞大件事》《報(bào)料大搜索》等板塊，采用粵語(yǔ)穿插漢語(yǔ)的形式播報(bào)，主要聚焦群眾關(guān)心的民生熱點(diǎn)，反映人們的訴求，講述人們身邊的新鮮故事。該欄目也建立了全國(guó)首個(gè)三媒體合播放機(jī)制，即廣播、電視、網(wǎng)站同步直播。此外，該欄目新媒體賬號(hào)粉絲數(shù)量以超過(guò)千萬(wàn)，凸顯了包裝娛樂(lè)化、主持角色化、新聞故事化的特點(diǎn)，其銳意改革、不斷創(chuàng)新的精神，也使其成為廣東省市場(chǎng)份額、收視率最高的新聞欄目，先后獲得了20多個(gè)傳媒欄目獎(jiǎng)項(xiàng)，成為了我國(guó)最具影響力的電視節(jié)目，深受人們的喜愛。

(二)開發(fā)新聞信息來(lái)源

新聞采編工作的主體在融媒體時(shí)代更具豐富化，主流媒體的采編工作重點(diǎn)逐漸向二次采編的方向發(fā)展。在這一形勢(shì)下，如何在網(wǎng)絡(luò)信息資源中迅速發(fā)現(xiàn)與篩選出具有價(jià)值的新聞信息，其中信息來(lái)源二次開發(fā)處理成為當(dāng)前廣播電視媒體新聞采編工作的重要步驟。新聞信息的來(lái)源較為多樣化，包括受眾提供的“爆料”，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中網(wǎng)民發(fā)布的推文、帖子等。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的邏輯要求，電視媒體要注重創(chuàng)設(shè)新的采編部門，聚焦各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的熱點(diǎn)資訊，實(shí)時(shí)搜集和整理新聞線索。此外，采編人員要挖掘和篩選出具有報(bào)道價(jià)值的新聞信息，安排專業(yè)人員對(duì)信息來(lái)源進(jìn)行深度挖掘，可經(jīng)由采訪有關(guān)領(lǐng)域?qū)＜摇⒙?lián)系事發(fā)地相關(guān)部門等形式，使新聞信息的內(nèi)容得到保障。將信息來(lái)源進(jìn)行再利用，拓寬新聞的維度，將信息加工成具有完整性、系統(tǒng)性的新聞報(bào)道，彰顯其內(nèi)在的新聞價(jià)值。除了廣播電視媒體自身具備的專業(yè)新聞生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)以外，還需要注重與民間記者加強(qiáng)聯(lián)系，搭起合作的橋梁，發(fā)揮民間記者的潛力和優(yōu)勢(shì)，力求第一時(shí)間內(nèi)獲取到第一手報(bào)道資料。同時(shí)注重PGC與UGC結(jié)合的新聞生產(chǎn)模式的推廣，不斷拓寬新聞信息采編的渠道，不僅可以降低運(yùn)營(yíng)成本，還能夠拉近與受眾群體間的距離。

(三)轉(zhuǎn)變采編工作思想

以傳統(tǒng)廣播電視媒體為切入點(diǎn)進(jìn)行分析后可得知，為了滿足融媒體時(shí)代發(fā)展的需要，新聞采編改革需要轉(zhuǎn)變新聞采編人員的思想。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和5G迅速發(fā)展的背景下，新聞信息的傳播速度會(huì)大幅加快。尤其是在短視頻新聞報(bào)道日益興盛的背景下，采編人員要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，重新審視傳統(tǒng)新聞報(bào)道形式，并做好創(chuàng)新工作，確保新聞采編工作順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，以此滿足多種發(fā)布渠道的要求。采編人員還應(yīng)該盡量實(shí)現(xiàn)自身崗位的轉(zhuǎn)型，改變傳統(tǒng)工作理念，在保證當(dāng)前工作的基礎(chǔ)上，要結(jié)合融媒體時(shí)代提出的要求，根據(jù)受眾獲取新聞的方式，挖掘新聞信息的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，做好新聞內(nèi)容的優(yōu)化創(chuàng)新工作。同時(shí)，要側(cè)重于挖掘民生新聞素材，報(bào)道受眾關(guān)注的民生問(wèn)題，確保傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向作用得到最大程度發(fā)揮。需要注意的是，要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)、實(shí)事求是，使新聞內(nèi)容本土化，密切關(guān)注社會(huì)熱議新聞話題，并將這些話題與本地發(fā)展進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，以此為受眾群體提供一些啟示，切實(shí)提升新聞采編工作的質(zhì)量。例如，江西廣播電視臺(tái)聯(lián)合江西日?qǐng)?bào)社，以及省環(huán)境局、教育廳等部門，推出了環(huán)保新聞欄目《江西因你而美麗——人與自然和諧共生》，圍繞江西省生態(tài)文明建設(shè)這一主題，從事件的原因、經(jīng)過(guò)、處理結(jié)果等角度，對(duì)生態(tài)破壞等事件進(jìn)行詳細(xì)的報(bào)道，以此來(lái)引導(dǎo)受眾正確認(rèn)識(shí)環(huán)保的重要性，提高環(huán)保的重視程度，啟發(fā)人們自覺保護(hù)環(huán)境，預(yù)防突發(fā)環(huán)境問(wèn)題，共同營(yíng)造和諧、良好的生活環(huán)境。不但動(dòng)員了社會(huì)各界積極參與環(huán)?；顒?dòng)，也促進(jìn)了環(huán)保理念的傳播，展示出了新聞采編的意義與價(jià)值。

(四)完善新聞制作技術(shù)

新聞內(nèi)容制作作為采編工作的重要部分，要想保證新聞信息在融媒體中的可持續(xù)性，則需要根據(jù)具體的制作要求，優(yōu)化和創(chuàng)新新聞制作技術(shù)，只有技術(shù)方面得到了創(chuàng)新，方可保證新聞內(nèi)容的整體質(zhì)量，達(dá)到增強(qiáng)受眾對(duì)廣播電視媒體黏性的目的。采編人員應(yīng)當(dāng)充分利用圖文結(jié)合方式開展采編工作，加強(qiáng)音樂(lè)、視頻與新聞信息的結(jié)合，更加直觀、生動(dòng)地展現(xiàn)新聞內(nèi)容，適應(yīng)廣播電視、網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的需求。尤其要關(guān)注對(duì)視頻制作方面的改革，重點(diǎn)把握好拍攝、剪輯兩個(gè)要點(diǎn)。如在采編政治、天氣等主題的新聞時(shí)，需要采編人員全方位考慮到這類信息本身具有的嚴(yán)肅性，在制作和編輯視頻時(shí)要嚴(yán)格遵守客觀性和真實(shí)性原則。針對(duì)民生、經(jīng)濟(jì)及藝術(shù)等類型的內(nèi)容，可適當(dāng)營(yíng)造相對(duì)輕松的氛圍，從音樂(lè)的選擇角度來(lái)講，盡可能地選擇富有幽默性的表達(dá)方式，以此來(lái)引發(fā)人們的興趣，聚焦受眾的目光，提升新聞內(nèi)容的價(jià)值與影響力。例如，河南嵩縣電視臺(tái)以報(bào)道高考為主題，在關(guān)注考生情況的同時(shí)，對(duì)學(xué)生家長(zhǎng)及教師的情況進(jìn)行了采訪。在聚焦社會(huì)焦點(diǎn)的同時(shí)，抓拍了相關(guān)方面的重要信息，例如，考生走出考場(chǎng)的表現(xiàn)、學(xué)生家長(zhǎng)焦慮的表情等，以及宣傳標(biāo)語(yǔ)、社會(huì)各界為高考提供服務(wù)的場(chǎng)景等，其中還穿插對(duì)助考愛心代表、社會(huì)領(lǐng)導(dǎo)的采訪，也對(duì)高考的趨勢(shì)進(jìn)行了采編，充分發(fā)掘了具有報(bào)道價(jià)值的信息。在其新媒體平臺(tái)中，甚至還加入了圍繞高考政策、規(guī)定、流程等內(nèi)容進(jìn)行動(dòng)畫講解的內(nèi)容，引導(dǎo)學(xué)生和家長(zhǎng)留意各種考試期間的注意事項(xiàng)。這種改革新聞采編和內(nèi)容制作技術(shù)的行為，為人們帶來(lái)了嚴(yán)肅和趣味性兼具的新聞內(nèi)容，使新聞內(nèi)容更具傳播價(jià)值。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，融媒體的發(fā)展對(duì)廣播電視新聞采編工作提出了新的要求，為應(yīng)對(duì)這一局面，采編人員要確保新聞內(nèi)容的科學(xué)性、可靠性，捕捉、分析人們的需要，在符合其興趣點(diǎn)的同時(shí)，選擇具有熱度的話題視角。通過(guò)創(chuàng)新采編內(nèi)容、開發(fā)信息來(lái)源、轉(zhuǎn)變工作思想、優(yōu)化內(nèi)容制作技術(shù)等手段，推動(dòng)我國(guó)廣播電視新聞媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。