◎陳 娜

(云南廣播電視臺，云南 昆明 650000)

在網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)快速發(fā)展的今天，我國正式迎來了全媒體時代，媒介之間的競爭比較激烈。傳統(tǒng)媒體與新媒體的運作模式有所區(qū)別，社會地位差異較大，要想在新的時代背景下站穩(wěn)腳跟，電視新聞欄目需要注重多措并舉，堅持與時俱進的發(fā)展理念，充分凸顯自身的公信力優(yōu)勢。緊跟時代發(fā)展的潮流，在綜合對比以及審慎判斷的過程中，明確自身的社會地位以及業(yè)務(wù)發(fā)展方向。只有這樣才能夠全面提升電視新聞欄目的傳播力，在受眾心目中留下深刻印象，占據(jù)一席之地。

一、全媒體時代下電視新聞欄目的傳播現(xiàn)狀

(一)傳播觀念和技術(shù)傳統(tǒng)落后

作為傳統(tǒng)媒體的典型代表，電視新聞的發(fā)展速度較快，在傳播體系中所占有的比重較高，具有一定的社會影響力。公眾已經(jīng)習(xí)慣了通過電視新聞來獲取相應(yīng)的信息，利用這一渠道來實現(xiàn)與外界的有效交流及溝通。部分電視新聞從業(yè)工作人員的行業(yè)定位以及職業(yè)定位出現(xiàn)了偏差，過于關(guān)注自身的社會影響力。在全媒體時代背景下，電視新聞欄目的信息壟斷地位直接被打破，工作人員也需要緊跟時代發(fā)展的步伐，重新定位發(fā)展方向，強化自身對新時代背景下電視新聞社會地位的認知以及理解。只有這樣才能夠更好地實現(xiàn)電視新聞與新媒體之間的有效融合，在新媒體的輔助下實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展以及優(yōu)勢互補，全面提升電視節(jié)目的傳播力。但是當(dāng)前的電視新聞傳播觀念相對比較落后，電視新聞傳播技術(shù)比較單一和機械，最終導(dǎo)致電視新聞傳播工作面臨重重障礙，轉(zhuǎn)型升級難度系數(shù)相對偏高，難以獲得專業(yè)的技術(shù)支撐，大部分處于前期探索階段，所使用的電視新聞傳播技術(shù)不夠科學(xué)以及完善，嚴重制約了電視媒體與其他媒體之間的有效結(jié)合，無法充分利用融媒體實現(xiàn)有效傳播，面臨諸多的障礙。

(二)傳播體制不夠完善和健全

在對傳統(tǒng)媒體的運營模式進行分析時可以發(fā)現(xiàn)，一部分媒體的管理體制相對比較傳統(tǒng)，雖然穩(wěn)定性較強，但是無法真正跟上時代發(fā)展的步伐，難以凸顯一定的活力和優(yōu)勢。有的電視新聞欄目忽略了科學(xué)技術(shù)的有效分析及研究，沒有著眼于社會發(fā)展的進程進行調(diào)整及變通。在全面推進電視新聞快速發(fā)展的過程中，各個地區(qū)已逐步完善了相應(yīng)的管理政策，但是當(dāng)前的電視新聞傳播體制仍不夠健全，專業(yè)人才較為匱乏。有的電視新聞單位仍然以事業(yè)單位制為基礎(chǔ)，創(chuàng)新工作人員難以入編，新老人員責(zé)任劃分不夠清晰。在傳播新聞信息的過程中，舊有觀念和機制的影響使與新聞內(nèi)容制作相關(guān)的決策不夠科學(xué)，不利于公開競爭局面的形成，影響新聞的生產(chǎn)與傳播效果。工作人員對自身的未來職業(yè)發(fā)展方向不夠樂觀，認為當(dāng)前的發(fā)展前景比較模糊，個人的收入水平較低。最終導(dǎo)致該行業(yè)的人才流失率呈現(xiàn)居高不下的態(tài)勢，有的媒體人選擇跳槽，在其他的領(lǐng)域中施展自身的才華。

(三)傳播效果有待提升

首先，有的傳統(tǒng)媒體開始緊跟時代發(fā)展的步伐，以新媒體的有效轉(zhuǎn)型為方向，主動利用各種現(xiàn)代軟件技術(shù)進一步傳播相應(yīng)的新聞信息。從目前來看，公眾已經(jīng)習(xí)慣了新聞短視頻，新聞短視頻的社會地位比較高，受到了公眾的好評及關(guān)注。這一點嚴重沖擊了電視新聞傳統(tǒng)的傳播方式，導(dǎo)致電視新聞的社會地位持續(xù)下降，難以更好地獲得受眾的認可和青睞，收視率不斷下降，與預(yù)期目標(biāo)的差距比較明顯。

其次，信息技術(shù)的快速發(fā)展使得信息傳播渠道更加豐富和多樣，受眾分流比較嚴重。公眾不再直接通過電視收看新聞節(jié)目，手機以及電腦的出現(xiàn)頻率較高，成為了人們接收信息的重要渠道，這一點也使得電視新聞的傳播質(zhì)量和效果持續(xù)下降。

再次，信息技術(shù)的快速更新使得時空局限直接被打破，新聞傳播方式更加多元，信息交流比較自由，人們通過借助新媒體實現(xiàn)與外界之間的有效互動及交流。相比之下，電視新聞的互動性相對比較低，無法實現(xiàn)與受眾之間的實時互動，競爭力持續(xù)下降，難以更好地實現(xiàn)穩(wěn)步運作。

最后，多種新聞傳播方式應(yīng)運而生，這一點導(dǎo)致一部分電視新聞在定位時面臨許多的沖擊和壓力，定位不夠準(zhǔn)確、合理。為了實現(xiàn)快速發(fā)展以及穩(wěn)步轉(zhuǎn)型，有的新聞工作人員開始大膽嘗試新的傳播手段，借助創(chuàng)造性的方式主動播報新聞，充分凸顯新聞的娛樂性、時代性，有效平衡娛樂與新聞傳播。但是這一工作的難度系數(shù)相對偏高，非常考驗新聞工作者的工作能力和專業(yè)素養(yǎng)，實質(zhì)的傳播效果有待提升，難以發(fā)揮一定的社會作用和信息傳播價值。

(四)運營模式較為機械傳統(tǒng)

在全媒體快速發(fā)展的過程中，人們的信息獲取渠道更加多元和便利，互聯(lián)網(wǎng)成為了主角，互聯(lián)網(wǎng)能夠突破時空限制，為人們提供及時便利的新聞信息服務(wù)。許多電視新聞節(jié)目開始主動與新媒體進行合作，在有效融合的過程中全面創(chuàng)新新聞傳播模式。工作人員也需要注重不斷反思和總結(jié)，了解二者相融合的必要性和迫切性。在對公眾的新聞信息傳播方式以及收看接收方式進行分析時可以發(fā)現(xiàn)，公眾已經(jīng)習(xí)慣了通過網(wǎng)絡(luò)來收看具有一定吸引力的節(jié)目，電視新聞節(jié)目的點擊量以及收聽率相對偏低。盡管有的電視新聞欄目直接將節(jié)目上傳到網(wǎng)絡(luò)，讓人們自主收看不同時期的內(nèi)容，但是實質(zhì)的播放量提升相對較慢，關(guān)注度不夠理想，嚴重影響了電視新聞的發(fā)展。之所以會出現(xiàn)這一問題，大部分原因在于電視新聞欄目的運營模式比較機械和傳統(tǒng)，無法體現(xiàn)一定的時代價值，難以跟上全媒體時代的發(fā)展步伐，無法滿足人們多樣化、個性化的信息訴求，因此在發(fā)展的過程中遭遇阻礙。

(五)面臨新渠道的傳播沖擊及壓力

新媒體的發(fā)展速度越來越快，呈現(xiàn)爆發(fā)式的發(fā)展態(tài)勢，新聞工作人員也意識到自身的工作責(zé)任，對全媒體的發(fā)展有了更加深刻的理解。在播報電視新聞的過程中，許多工作人員開始借助微信公眾號、微博以及官網(wǎng)等形式，實現(xiàn)不同媒介方式的有效整合。但是在實際操作的過程中新媒體所發(fā)揮的作用比較有限，大部分公眾號中所傳播的內(nèi)容與電視新聞內(nèi)容相重復(fù)，用戶無法獲得其他的信息，新聞內(nèi)容不夠豐富以及多樣，導(dǎo)致用戶的觀看時間直接被浪費，用戶體驗度持續(xù)下降。另外，公眾號中的新聞用語存在明顯的主觀性和隨意性，難以保障新聞的權(quán)威性，嚴重影響了公眾對新聞的信賴[1]。

二、全媒體時代下電視新聞欄目的傳播策略

電視新聞欄目的傳播工作比較復(fù)雜，專業(yè)性較為明顯，管理工作人員需要注重對全媒體時代下電視新聞欄目傳播工作的有效分析研究，了解不同的傳播策略。主動跟上時代進程，實現(xiàn)自身的穩(wěn)步運作及宏觀發(fā)展，掃清各種發(fā)展障礙，凸顯自身的優(yōu)勢和價值，主動承擔(dān)社會責(zé)任，踐行歷史使命。

(一)優(yōu)化電視新聞傳播思維

在全媒體的大環(huán)境下，新興媒體的發(fā)展備受關(guān)注，社會地位有所提升。電視新聞的傳播路徑相對比較單一，對公眾的影響力和吸引力持續(xù)下降，不再具備一定的壟斷優(yōu)勢。對于電視新聞工作人員來說，在參與新聞傳播時需要注重審慎判斷，了解當(dāng)今時代發(fā)展的趨勢，及時分析當(dāng)前的信息傳播形式及格局，主動轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維模式，整合利用各種新媒體以突破時空的限制，逐步豐富電視新聞的傳播內(nèi)容及形式，更好地提升電視節(jié)目對受眾的吸引力，以及自身的創(chuàng)新性?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的運用及整合不容忽略，這一點要求工作人員從用戶的視角出發(fā)，以創(chuàng)造性策劃電視新聞節(jié)目為基礎(chǔ)，全面吸引公眾的注意力，提升電視新聞地創(chuàng)造性、趣味性以及時代性，更好地實現(xiàn)前期的新聞傳播目的。在轉(zhuǎn)變思維后，管理工作人員需要調(diào)整工作思路，始終堅持專業(yè)性的工作原則，提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量以及水準(zhǔn)，加強對新聞策劃工作的有效分析以及統(tǒng)籌安排。在全面調(diào)整和改革的同時，有效借鑒新媒體領(lǐng)域的信息傳播優(yōu)勢，促進電視新聞傳播效率與質(zhì)量的穩(wěn)步提升，做到這一點能夠更好地實現(xiàn)與時俱進，盡量避免不必要的發(fā)展誤區(qū)以及方向偏差[2]。

(二)推進電視新聞內(nèi)部機制改革

為了在新的時代背景下更上一個臺階，占據(jù)一席之地，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，電視新聞欄目必須要以改革內(nèi)部機制為基礎(chǔ)，盡量避免傳統(tǒng)落后管理機制的束縛和阻礙，有效解決電視新聞在轉(zhuǎn)型發(fā)展中遇到的各種問題。其中機制創(chuàng)新比較復(fù)雜，但是能夠為全媒體時代下電視新聞的穩(wěn)步建設(shè)及發(fā)展提供必要的幫助。當(dāng)前的管理機制相對比較傳統(tǒng)，存在許多與時代發(fā)展不相適應(yīng)的地方，嚴重阻礙了電視新聞行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。管理工作人員需要主動剔除不適應(yīng)的板塊，以構(gòu)建科學(xué)完善的管理組織架構(gòu)為基礎(chǔ)，在新型電視新聞生產(chǎn)模式的指導(dǎo)下逐步形成良好的服務(wù)意識，更好地滿足受眾的信息訴求，全面提升自身的社會地位及市場占比，更好地實現(xiàn)與時俱進，承擔(dān)應(yīng)有的社會責(zé)任。電視新聞欄目的穩(wěn)步建設(shè)以及發(fā)展是一個長期的過程，專業(yè)人才的主動參與非常關(guān)鍵。為了實現(xiàn)有效的轉(zhuǎn)型升級，該行業(yè)需要著眼于全媒體發(fā)展的現(xiàn)實要求，主動吸引更多具備全媒體能力和跨媒體能力的綜合性人才，為實現(xiàn)融媒體目標(biāo)打下扎實的人才基礎(chǔ)。除此之外，電視新聞還需要注重與時俱進，提升工作人員的薪資待遇，逐步建立健全培訓(xùn)體系，促進人力資源的優(yōu)化配置及利用，組建優(yōu)秀強大的媒體人才隊伍。只有這樣才能夠為電視新聞欄目機制改革做好前期的鋪墊和準(zhǔn)備，打下扎實的智力基礎(chǔ)[3]。

(三)創(chuàng)新電視新聞生產(chǎn)流程

傳統(tǒng)的電視新聞生產(chǎn)模式飽受詬病，流程相對比較復(fù)雜，往往閉門造車，是一個單向性的鏈條。電視工作人員需要完成前期的選題任務(wù)，然后由記者外出采訪，再進行新聞的撰稿以及編輯，管理層則需要進行審稿，進而制作電視節(jié)目。整個流程比較復(fù)雜，若直接在新聞團隊內(nèi)部完成，受眾只能夠扮演接受者的角色。在全媒體的大環(huán)境下，公眾所獲得的信息具備明顯的開放性，社會公眾既是信息的接受者，也是信息的傳播者，能夠主動參與新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)，因此，對新聞信息非常關(guān)注，這一點有助于更好地拉近電視新聞與受眾之間的距離，全面增強電視新聞的黏性以及提升社會關(guān)注度，留住觀眾，在觀眾心目中留下深刻印象。要想實現(xiàn)全面發(fā)展，電視新聞需要站在時代發(fā)展的視角，以生產(chǎn)流程的逐步優(yōu)化升級為基礎(chǔ)，更好地實現(xiàn)與受眾之間的緊密互動，滿足受眾的真實訴求。確保電視新聞傳播能夠?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)步運作，獲得更高的社會關(guān)注度，逐步豐富新聞內(nèi)容[4]。

(四)提升技術(shù)水平，創(chuàng)新工作內(nèi)容

電視新聞欄目的穩(wěn)步建設(shè)以及發(fā)展過程比較漫長，信息技術(shù)扮演著關(guān)鍵性的角色，也能夠提供必要的技術(shù)支持。在全面推進新聞行業(yè)快速發(fā)展的過程中，我國需要注重經(jīng)驗總結(jié)，敢于借鑒，積極學(xué)習(xí)國外的優(yōu)秀做法，了解國內(nèi)外新媒體先進技術(shù)。以大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)、云計算技術(shù)為基礎(chǔ)，加強對新聞信息的有效篩選，積極搜集和整理用戶的反饋信息，為后一階段的新聞內(nèi)容生產(chǎn)提供必要的幫助，盡量避免工作思路和方向出現(xiàn)偏差。除此之外，電視新聞還需要以新聞內(nèi)容有效創(chuàng)新為依據(jù)，盡量避免新聞內(nèi)容枯燥乏味。靈活融入具有一定時代氣息的新聞素材，更好地吸引受眾的注意力，全面提升關(guān)注度以及社會影響力。在深度挖掘新聞素材的同時，電視新聞欄目還需要了解受眾比較關(guān)注的話題，對新聞事件、社會熱點進行有效分析及研究，抓住新聞內(nèi)容編輯的重點以及核心，促進編輯方式以及策略的有效改進，只有這樣才能夠更好地實現(xiàn)前期的傳播目標(biāo)。從宏觀的視角上來看，電視新聞的社會地位比較高，對和諧社會的建設(shè)有非常關(guān)鍵的影響。因此，電視新聞的監(jiān)督管理工作不容忽略。這一點要求管理層全面加強對電視新聞的監(jiān)管，有效避免虛假新聞以及各種低俗內(nèi)容，逐步優(yōu)化電視新聞的發(fā)展環(huán)境以及傳播環(huán)境，積極承擔(dān)一定的社會責(zé)任，促進社會的和諧發(fā)展[5]。

(五)打造電視新聞品牌

新聞品牌是電視新聞的形象代表，直接關(guān)乎電視新聞的穩(wěn)步發(fā)展，只有形成一定的品牌效應(yīng)，才能夠更好地實現(xiàn)自身的發(fā)展目標(biāo)。公眾對具有一定知名度且口碑較好的電視新聞更加關(guān)注，信賴度也相對比較高。因此，在全面推進電視新聞改革的過程中，管理層需要以塑造品牌為基礎(chǔ)，準(zhǔn)確地進行定位，凸顯自身特色及優(yōu)勢，全面提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量。要塑造良好的社會信譽及形象，在受眾心目中留下良好的第一印象，獲取受眾的信任，只有這樣才能夠提升用戶的滿意度。除此之外，電視新聞欄目還需要主動生產(chǎn)精品新聞節(jié)目，了解新聞信息的發(fā)展過程，堅持質(zhì)量第一的工作原則，以優(yōu)質(zhì)的電視新聞欄目來吸引用戶的注意力，這一點對實現(xiàn)電視事業(yè)又好又快發(fā)展有非常深遠直接的影響，有助于電視新聞欄目主動地應(yīng)對全媒體時代所帶來的各種挑戰(zhàn)，在激烈的競爭中占據(jù)一席之地，實現(xiàn)脫穎而出。電視新聞品牌與電視新聞影響力的提升存在明顯的聯(lián)系，管理工作人員需要積極優(yōu)化電視新聞節(jié)目的制作過程，了解編輯工具的現(xiàn)實意義，全面提升編輯的質(zhì)量和效果，更好地保障電視新聞節(jié)目的質(zhì)量以及水準(zhǔn)，為電視新聞品牌的打造做好鋪墊。在合理編排的同時，深層次了解不同的傳播手段以及表現(xiàn)方式，實現(xiàn)銳意改革，保障電視新聞內(nèi)容的鮮明性以及層次性，只有這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)差異化發(fā)展。

三、結(jié)語

在新的媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目面臨諸多的挑戰(zhàn)及威脅，為了實現(xiàn)新聞節(jié)目的穩(wěn)步運作及發(fā)展，管理工作人員需要加強對制約因素以及影響因素的有效分析及研究，全面提升新聞節(jié)目的傳播力，積極引進人才，開拓思維，促進傳播流程的有效優(yōu)化升級，在革新技術(shù)以及打造品牌的同時，更好地提升新聞傳播效果，實現(xiàn)與時俱進。