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        縣級融媒體創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施路徑分析

        2022-12-31 11:23:58◎李
        傳播力研究 2022年28期
        關(guān)鍵詞:融合建設(shè)發(fā)展

        ◎李 祥

        (云南廣播電視臺,云南 昆明 650500)

        從現(xiàn)實(shí)角度來看,新媒體與傳統(tǒng)媒體各有優(yōu)劣,對于現(xiàn)代新聞輿論和信息傳播工作來說,二者皆不可或缺,亦無可替代。為此,融媒體這一新型媒體形式誕生,為新聞傳播工作提供了新的發(fā)展方向。當(dāng)下,推動(dòng)各級融媒體共同發(fā)展,夯實(shí)基層融媒體發(fā)展基礎(chǔ)成為行業(yè)發(fā)展的工作重心,而實(shí)現(xiàn)縣級融媒體創(chuàng)新發(fā)展則成為重中之重。

        一、縣級融媒體創(chuàng)新發(fā)展的背景和需求

        融媒體的誕生并不僅僅實(shí)現(xiàn)了新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合,更意味著媒體資源的全面整合以及優(yōu)勢互補(bǔ),將放大多元媒體融合的優(yōu)勢,取得“1+1>2”的效果。事實(shí)上,融媒體的出現(xiàn)和推廣應(yīng)用不僅突破了單一媒體的局限性,更打破了新舊媒體持續(xù)競爭的僵局。當(dāng)前,單一媒體已經(jīng)無法滿足信息傳播與新聞輿論發(fā)展需求,建設(shè)融媒體成為媒體行業(yè)的發(fā)展共識,而發(fā)展縣級融媒體則是此項(xiàng)工作的重心。對于媒體工作者而言,縣級融媒體是最為基層的網(wǎng)絡(luò)傳播載體,也同樣是保障媒體融合“最后一公里”實(shí)效性的最關(guān)鍵要素,推進(jìn)其創(chuàng)新、長遠(yuǎn)發(fā)展有益無害[1]。

        2014年,《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》出臺;2016年,習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上發(fā)表講話,進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了媒體融合發(fā)展;2018年,全國宣傳思想工作會議上明確指出“要扎實(shí)抓好縣級融媒體中心建設(shè)”,同年通過《關(guān)于加強(qiáng)縣級融媒體中心建設(shè)的意見》。上述指導(dǎo)意見以及講話精神的重點(diǎn)都指向了縣級融媒體,在全社會范圍內(nèi)為縣級融媒體建設(shè)構(gòu)建了良好的宏觀環(huán)境。同時(shí),也為縣級融媒體的建設(shè)與發(fā)展提供了明確指導(dǎo)。從現(xiàn)實(shí)角度來看,推進(jìn)縣級融媒體的創(chuàng)新發(fā)展,需要以創(chuàng)新縣級融媒體中心為基礎(chǔ),必須以整合縣級媒體資源、夯實(shí)主流思想輿論傳播基礎(chǔ)和放大社會效益為主要目標(biāo)。在實(shí)際作業(yè)環(huán)節(jié),縣級融媒體的建設(shè)與發(fā)展,必須滿足以下需求:第一,實(shí)現(xiàn)資源通融;第二,做好內(nèi)容兼融;第三,保證宣傳互融;第四,保障利益共融;第五,突出縣級廣播電視臺的主體地位;第六,強(qiáng)調(diào)借力發(fā)展、抱團(tuán)取暖、獨(dú)立自主與以產(chǎn)促融。

        二、縣級融媒體的發(fā)展歷程與功能定位

        隨著融媒體的發(fā)展,多媒體融合趨勢越發(fā)鮮明,媒體發(fā)展格局也發(fā)生了巨變。在這一過程中,縣級融媒體走上了個(gè)性化發(fā)展道路,其發(fā)展歷程與功能定位都迥異于央視、省級衛(wèi)視以及地方臺。在實(shí)際作業(yè)環(huán)節(jié),放大和突出縣級融媒體的獨(dú)特功能,實(shí)現(xiàn)縣級融媒體精準(zhǔn)定位,將成為推進(jìn)其創(chuàng)新發(fā)展的有力舉措。為此,筆者結(jié)合實(shí)際,對縣級融媒體的發(fā)展歷程以及功能定位進(jìn)行簡述。

        (一)發(fā)展歷程

        縣級融媒體發(fā)展以建設(shè)縣級融媒體中心為基礎(chǔ),因此,探索發(fā)展歷程時(shí)必須關(guān)注縣級融媒體中心建設(shè)情況。到目前為止,我國縣級融媒體的發(fā)展路程可分為上下半場和四個(gè)階段。其中,上半場自2018年開始而下半場則從2020年開始。四個(gè)發(fā)展階段如下:

        第一,萌芽期。縣級融媒體中心建設(shè)萌芽于2018年,這一年“縣級融媒體中心建設(shè)”命題首次出現(xiàn)于中央文件中,建設(shè)縣級融媒體中心成為深化改革、加速媒體融合,以及推進(jìn)縣級融媒體建設(shè)的主要方法。該階段,縣級融媒體建設(shè)進(jìn)程剛剛開啟,有關(guān)于該項(xiàng)工作的宏觀環(huán)境建設(shè)要求、實(shí)踐指導(dǎo)意見以及發(fā)展模式設(shè)想不斷提出。

        第二,探索期。這一階段,縣級融媒體中心建設(shè)不再停留在思考階段,而是切實(shí)地付諸實(shí)踐,宏觀環(huán)境進(jìn)一步完善,政策支持也更加豐富。而且縣級融媒體中心建設(shè)試點(diǎn)工作也逐步開啟;2019年初,試點(diǎn)工作順利完成,各省市先后加速媒體融合改革,大量縣級融媒體中心建成,其中北京在縣級融媒體中心建設(shè)中領(lǐng)跑全國。

        第三,發(fā)展期。試點(diǎn)工作完成后,縣級融媒體中心在全國范圍內(nèi)遍地開花,大量縣級融媒體中心掛牌成立,許多媒體行業(yè)發(fā)展迅速的省市已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全覆蓋。在這一過程中,法律法規(guī)、政策指導(dǎo)進(jìn)一步完善,試點(diǎn)布局與全面建設(shè)目標(biāo)的順利達(dá)成,標(biāo)志著媒體融合改革和縣級融媒體中心建設(shè)的上半場完美收官。

        第四,深化期。2020年,縣級融媒體建設(shè)的下半場正式開啟,此時(shí)媒體融合不再求量、求速而是求質(zhì)?;凇蛾P(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》要求,縣級融媒體的建設(shè)與發(fā)展,重點(diǎn)在于充分突出自身職能,展現(xiàn)媒體融合優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)管理機(jī)制、內(nèi)容生產(chǎn)與平臺建設(shè)的全面轉(zhuǎn)型升級。至此,創(chuàng)新和完善將成為縣級融媒體發(fā)展的主要方向。

        (二)功能定位

        在媒體融合改革背景下,各級媒體都在積極推進(jìn)新舊媒體融合與融媒體建設(shè)發(fā)展。與中央、省、市融媒體不同,縣級融媒體的基層特質(zhì)更加突出,它是直面群眾、直抒民意的重要載體,是打造一層輿論陣地、完善本土化基層社會治理體系和構(gòu)建本土化信息樞紐的重要成分。從現(xiàn)實(shí)角度來看,縣級融媒體的功能定位如下:

        首先,輿論導(dǎo)向功能。該功能是縣級融媒體發(fā)展的基礎(chǔ)性功能,在建設(shè)過程中縣級融媒體必須做好輿論把關(guān)和引領(lǐng),為加強(qiáng)縣域輿論傳播引導(dǎo)、控制不當(dāng)輿論以及信息過濾工作提供輔助,成為服務(wù)群眾、為民發(fā)聲、關(guān)注民情民意的媒體平臺[2]。

        其次,文化傳播功能??h級融媒體發(fā)展的過程中,需要以傳承、推廣、創(chuàng)新地域文化、傳統(tǒng)文化為己任,應(yīng)利用融媒體優(yōu)勢全方位展現(xiàn)縣域文化環(huán)境、精神風(fēng)貌,從而構(gòu)建特色化文化傳播中心與文化輸出名片。在實(shí)踐中,縣級融媒體需要為縣域形象構(gòu)建、文化品牌打造提供支持。

        最后,民生服務(wù)功能??h級融媒體建設(shè)可解決新聞輿論傳播的“最后一公里”問題,這也意味著縣級融媒體中心具有貼近民生、服務(wù)民生的特性和功能。事實(shí)上,縣級融媒體發(fā)展環(huán)節(jié)應(yīng)該基于“融媒體+”服務(wù)體系,全面改造縣域民生服務(wù)格局,提升政務(wù)服務(wù)與綜合服務(wù)質(zhì)效、完善基層治理模式,從而依托于優(yōu)質(zhì)民生服務(wù)助力縣域和諧發(fā)展[3]。

        三、縣級融媒體的創(chuàng)新發(fā)展路徑簡述

        縣級融媒體的深度發(fā)展必須強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新,在這一過程中應(yīng)該重視媒體行業(yè)的發(fā)展風(fēng)口,借助于出圈作品的生產(chǎn)形式完善現(xiàn)有工作機(jī)制。當(dāng)前,各省市的縣級融媒體建設(shè)明顯存在差異,受到經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、政府扶持、產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)以及人才資源供給差異的影響,不同地區(qū)的縣級融媒體創(chuàng)新發(fā)展并不統(tǒng)一。但從現(xiàn)實(shí)角度來看,全國各地的縣級融媒體創(chuàng)新發(fā)展重點(diǎn)和困境都集中在外部管理和內(nèi)部建設(shè)方面。為此,筆者將從這兩個(gè)角度出發(fā),對縣級融媒體創(chuàng)新發(fā)展的路徑進(jìn)行簡要論述。

        (一)基于外部管理的創(chuàng)新路徑

        雖然縣級融媒體建設(shè)已經(jīng)走入了下半場,但對于單一媒體而言,融媒體管理的成熟度并不高,這也導(dǎo)致縣級融媒體創(chuàng)新發(fā)展存在管理不足的問題,這會嚴(yán)重影響發(fā)展質(zhì)效。所以探討縣級融媒體創(chuàng)新發(fā)展的路徑時(shí),必須從管理角度出發(fā)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。實(shí)踐中,必須先建立正確認(rèn)知,充分突出縣級政府的組織、指導(dǎo)和約束作用,而且還應(yīng)該隨著縣級融媒體建設(shè)不斷建立健全管理機(jī)制,為實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展夯實(shí)制度基礎(chǔ)、提供機(jī)制保障。實(shí)際作業(yè)環(huán)節(jié),縣級融媒體的優(yōu)化管理需要依托于合理的頂層設(shè)計(jì),為增強(qiáng)外部管理的可靠性,中央以及地方政府都應(yīng)該積極提供政策和指導(dǎo)方案支持。從現(xiàn)實(shí)角度來看,縣級融媒體創(chuàng)新發(fā)展管理應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容、傳播和協(xié)調(diào)管理三方面。

        在內(nèi)容管理方面,縣級融媒體創(chuàng)新發(fā)展的重點(diǎn)應(yīng)該集中在內(nèi)容把關(guān)和革新上,將“內(nèi)容為王”視為最終目標(biāo),為保證內(nèi)容新穎性、提高內(nèi)容影響力而不斷努力。與新媒體相比,縣級融媒體應(yīng)該展現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)肅性和公信力;而與傳統(tǒng)媒體相比,縣級融媒體應(yīng)彰顯靈活性和生命力。因此,在內(nèi)容管理方面必須堅(jiān)持剛?cè)岵?jì)、以民為本的原則,打造嚴(yán)謹(jǐn)而不失活潑的風(fēng)格,以便切實(shí)增強(qiáng)主流媒體的影響力、引導(dǎo)力和傳播力。在傳播管理方面,縣級融媒體創(chuàng)新發(fā)展必須審時(shí)度勢,真正地推進(jìn)多媒體縱深融合。比如,利用報(bào)刊、網(wǎng)站、微信、戶外媒體、微博以及手機(jī)APP打造全媒體矩陣,在進(jìn)一步拓展全媒體傳播渠道的基礎(chǔ)上擴(kuò)大縣級融媒體的覆蓋面,增強(qiáng)傳播力和影響力[4]。然而,縣級融媒體的傳播管理創(chuàng)新也需要重視風(fēng)險(xiǎn)管控,以便為充分發(fā)揮融媒體輿論引導(dǎo)價(jià)值提供保障。比如,建立健全輿情監(jiān)控機(jī)制,打造自媒體運(yùn)營全面監(jiān)管體系;重構(gòu)輿論引導(dǎo)流程,完善輿情的應(yīng)急處理以及問責(zé)評價(jià)機(jī)制等。此外,基于外部管理的縣級融媒體創(chuàng)新發(fā)展,還必須為做好協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)奠定基礎(chǔ)。此時(shí),需要充分發(fā)揮政府的協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)作用,調(diào)動(dòng)多部門參與和配合的積極性,展示縣級融媒體中心的集中管理作用,實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的合作共贏。

        (二)基于內(nèi)部建設(shè)的創(chuàng)新路徑

        從本質(zhì)上來看,縣級融媒體創(chuàng)新發(fā)展是基層媒體傳播模式的轉(zhuǎn)型升級,也是基層融媒體發(fā)展的巨大變革。在這一過程中,提升縣級融媒體的生命力不僅需要依靠外部管理,更應(yīng)該關(guān)注內(nèi)部建設(shè)。只有切實(shí)提升縣級融媒體的內(nèi)生發(fā)展力,才能真正為實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展鋪平道路?;趦?nèi)部建設(shè)視角,縣級融媒體的創(chuàng)新發(fā)展要實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新,需要打造優(yōu)質(zhì)人才隊(duì)伍,更必須完成經(jīng)營管理模式的全面再造。

        1.技術(shù)創(chuàng)新

        進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代后,媒體技術(shù)日新月異,新技術(shù)的誕生、發(fā)展與普及勢必會撼動(dòng)現(xiàn)有技術(shù)體系,必然會逐步推進(jìn)融媒體技術(shù)轉(zhuǎn)型。所以在縣級融媒體創(chuàng)新發(fā)展的過程中,可轉(zhuǎn)換思維主動(dòng)學(xué)習(xí)和應(yīng)用新技術(shù),積極擁抱新模式與新方法,在技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。為加強(qiáng)技術(shù)賦能,必須明確先進(jìn)技術(shù)對多媒體縱深融合的驅(qū)動(dòng)力,找準(zhǔn)新時(shí)代的縣級融媒體轉(zhuǎn)型機(jī)遇。此時(shí),5G技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、分布式平臺、AR/VR技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)、人工智能技術(shù)都應(yīng)該逐步走進(jìn)縣級融媒體建設(shè)體系,成為加速融合、輔助轉(zhuǎn)型的根本動(dòng)力。實(shí)踐中,縣級融媒體中心需要積極引進(jìn)先進(jìn)技術(shù),基于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)支持把握行業(yè)動(dòng)態(tài)與發(fā)展先機(jī),依托于技術(shù)賦能提高縣級融媒體服務(wù)水平,增強(qiáng)信息傳播的整體效能。同時(shí),在獲得先進(jìn)技術(shù)支持的過程中,也必須始終保持警惕,重視技術(shù)應(yīng)用管理。比如,基于完善的技術(shù)構(gòu)建追蹤監(jiān)管機(jī)制,保證技術(shù)應(yīng)用始終可控,為杜絕技術(shù)層面的失誤和事故做好充足準(zhǔn)備。

        2.人才創(chuàng)新

        優(yōu)質(zhì)人才一直是稀缺資源,在縣級融媒體建設(shè)中更是如此。雖然從表面上看,縣級融媒體發(fā)展中人才與技術(shù)的重要性不相上下,但從本質(zhì)上來看,人才才是核心競爭力,擁有優(yōu)質(zhì)人才隊(duì)伍的縣級融媒體中心必將擁有更強(qiáng)的競爭力和發(fā)展?jié)摿?。基于此,縣級融媒體的創(chuàng)新發(fā)展必須重視優(yōu)質(zhì)人才隊(duì)伍建設(shè),制定完善可行的人力資源管理制度。在實(shí)踐中,縣級融媒體的人才創(chuàng)新需要兼顧現(xiàn)有人才管理和優(yōu)質(zhì)新鮮血液吸納兩個(gè)方面。

        為留住現(xiàn)有人才,縣級融媒體創(chuàng)新發(fā)展必須直切痛點(diǎn),基于人才需求做好人力資源管理。比如,增加編制名額、提高在職人員待遇、充分發(fā)揮績效激勵(lì)作用、加強(qiáng)人文關(guān)懷、提供優(yōu)質(zhì)學(xué)習(xí)培訓(xùn)機(jī)會等[5]。此時(shí),需要從人才的能力培養(yǎng)、個(gè)人成長、職業(yè)發(fā)展、工作需求等角度出發(fā),進(jìn)行全面考量,從而增強(qiáng)崗位吸引力,最終達(dá)到留住人才的目的。為了保證新鮮血液供給的穩(wěn)定性和有效性,縣級融媒體創(chuàng)新發(fā)展過程中,還必須高度重視新生代的培養(yǎng),強(qiáng)化人才保障機(jī)制建設(shè)。比如,拓展招聘渠道,實(shí)現(xiàn)社會招聘、校園招聘與獵頭挖掘多線并行;重視人才培養(yǎng),建立健全入職、在職、晉升培訓(xùn)機(jī)制,加大培訓(xùn)資金、資源投入力度;以打造全媒型人才隊(duì)伍為目標(biāo),制定傳幫帶、一幫一成長機(jī)制,保持人才培養(yǎng)方向的準(zhǔn)確性;強(qiáng)調(diào)人才激勵(lì)和保障機(jī)制的建設(shè)完善,基于戰(zhàn)略性人資管理創(chuàng)新績效考核、薪酬分配和崗位管理制度,通過保證收入分配與績效考核結(jié)果直接掛鉤,激發(fā)工作積極性。

        3.經(jīng)營創(chuàng)新

        從現(xiàn)實(shí)角度來看,縣級融媒體創(chuàng)新發(fā)展不僅需要實(shí)現(xiàn)技術(shù)賦能,更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)集群以及經(jīng)營管理賦能;前者應(yīng)該關(guān)注創(chuàng)新智慧產(chǎn)業(yè)和融合發(fā)展資源的輔助作用,而后者則應(yīng)該重視本土化經(jīng)營,以彰顯縣域特色和實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化運(yùn)作為著力點(diǎn),實(shí)現(xiàn)經(jīng)營創(chuàng)新。實(shí)踐中,融媒體工作者需積極探索縣級融媒體發(fā)展的特色道路,打造全新形象和品牌。比如,強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意本土化、內(nèi)容本土化,從實(shí)際出發(fā)策劃滿足本地群眾需求、符合本地受眾心理預(yù)期的融媒體節(jié)目;重視用戶端融合,豐富縣級融媒體中心功能,積極構(gòu)建本土化數(shù)據(jù)集成平臺;輔助政務(wù)管理,為實(shí)現(xiàn)政策宣傳、提供便民服務(wù)和連接群眾與政府提供保障。此外,在縣級融媒體創(chuàng)新發(fā)展中,還必須強(qiáng)調(diào)品牌戰(zhàn)略的全面實(shí)施,依托于本地特色,打造獨(dú)樹一幟的縣級融媒體品牌形象,并實(shí)現(xiàn)多渠道、多形態(tài)品牌宣傳,以便提升縣級融媒體的影響力。

        四、結(jié)語

        綜上所述,實(shí)現(xiàn)縣級融媒體創(chuàng)新發(fā)展,既是對國家政策與號召的積極響應(yīng),也是夯實(shí)基層信息傳播基礎(chǔ)、全面提升縣級融媒體中心實(shí)力和潛力的必要方法。現(xiàn)階段,融媒體建設(shè)大潮已經(jīng)席卷全國,進(jìn)一步突出融媒體優(yōu)勢、展現(xiàn)新舊媒體的互補(bǔ)性、營造良好輿論氛圍,應(yīng)該成為縣級融媒體創(chuàng)新發(fā)展的主要目標(biāo)。

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