咱們就以宋代為例，聊聊古代熱門的旅游城市，看看古代的“網(wǎng)紅景點”有哪些。

首都自古就是第一旅游城市，宋朝人也熱衷于去都城汴京一睹首善之區(qū)的繁華。去汴京可以逛上元節(jié)燈市，其場面非常熱鬧，很多文人墨客都流連忘返。而且燈市不僅可以看燈，還可以看人，詩人周邦彥就寫道：“衣裳淡雅?？闯⒗w腰一把。簫鼓喧，人影參差，滿路飄香麝。”滿街都是小姐姐身上香熏的味道，連空氣都是甜的！

除了逛燈市，還可以去皇家園林轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)?？吹竭@里，肯定有人會質(zhì)疑：老百姓也能進宮苑禁地嗎？當(dāng)然能，至少趙宋皇帝沒有壟斷美景，而是將其與民眾分享。比如最著名的金明池和瓊林苑，都會在每年的三月初一到四月十八期間向民眾開放。要知道，這一個多月可是最佳的黃金旅游季。金明池本是訓(xùn)練皇家水軍的地方，對外開放后，水軍訓(xùn)練不但沒有停止，還借機向民眾表演。那場面，就像今天去環(huán)球影城看水世界表演。

古人旅游也熱衷購物，汴京的旅游購物中心在大相國寺，其盛況堪比今天北京的SKP百貨公司。為什么寺廟成為了購物中心呢？這源于古代的廟會習(xí)俗。南北朝以來，佛教盛行，大的寺廟會吸引眾多香客前來拜佛上香。人流多的地方就會形成市場，所以寺廟外圍商販云集。久而久之，便形成了廟會這一特殊的商業(yè)形式。大相國寺是宋朝第一購物中心，是游客到汴京旅游的必到之處。也就是在這里，十七歲的李清照遇見了二十一歲的趙明誠，二人后來喜結(jié)連理。

汴京附近的洛陽，是宋朝的又一熱門旅游城市。洛陽最重要的旅游資源是牡丹花，很多游客慕名前來逛牡丹花會。宋代僧人釋惠洪在《冷齋夜話》中記載：“劉跛子，青州人，拄一拐。每歲必一至洛中看花，館范家園，春盡即還京師?！奔幢闶侵艄盏臍堈先耸浚惨獊砺尻柨茨档せ?，足見其吸引力。影視劇《情深深雨蒙蒙》主題曲中，描繪大上海的繁華為“車如流水馬如龍”。實際上，這句詩曾被司馬光用來形容洛陽花會的熱鬧場面。

杭州是南宋的都城，北宋時便是旅游勝地。游杭州必游西湖，著名的西湖十景在宋代皆已形成。當(dāng)時游覽西湖的游客眾多，甚至出現(xiàn)了組團游。游客這么多，杭州商人一定不會放過這難得的旅游商機。為了吸引游客消費，杭州酒商搞起了“諸庫迎煮”的營銷活動。所謂“迎煮”，就是新酒開賣儀式。各個酒庫都會派出盛大的送酒隊伍，除帶上佳釀外，還會雇用數(shù)十名絕色歌伎沿途表演，吸引游客。逐漸地，這一活動演變成一種特色的儀式表演，成為宋朝的“網(wǎng)紅”活動，比今天杭州宋城的快閃秀還要有名。

上有天堂，下有蘇杭。宋代蘇州的旅游熱度一點不低于杭州。蘇州的旅游項目一年四季不重樣，范成大在《吳郡志》中記載：“春時用六柱船，紅幕青蓋，載簫鼓以游，虎丘、靈巖為最盛處;競渡亦用清明、寒食;四月八日，浮屠浴佛，遍走閭里;夏至復(fù)作角黍以祭;七夕有乞巧會;重九以菊花、茱萸嘗新酒;十月朔，再謁墓;俗重冬至，而略歲節(jié)。”游蘇州還可以去看私家園林，宋人比較大方，很多私家園林是對外開放的。也有園林主人頗具商業(yè)頭腦，對游客收取費用，相當(dāng)于賣門票。徐大焯在《燼余錄》記載虎丘的一處私家園林“游人給司閽錢二十文，任入游觀，婦稚不費分文”。每人大約二十元的門票，小孩和女性免費，這導(dǎo)致“游女獨多”。女游客多了，還怕男游客會少嗎？

最后再介紹一個宋代熱門旅游城市——成都。成都的旅游項目以“游江”為中心，分為“小游江”和“大游江”。小游江在二月二日，游江距離較短，從萬里橋到寶歷寺，熱鬧程度略遜一籌。四月十九日在浣花溪上的“大游江”則是盛況空前，今天的迪士尼樂園有花車巡游，宋朝成都的大游江相當(dāng)于“花船巡游”，所到之處還會贈送酒水。

看來，宋人不僅真會玩，而且還真的不差錢！

（袁心悅薦自《格言》）