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        茅臺(tái)“打假”茅臺(tái)鎮(zhèn)

        2022-12-29 00:00:00
        中國(guó)品牌 2022年8期

        近年來,與知識(shí)產(chǎn)權(quán)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)相關(guān)的品牌維權(quán)案層出不窮,《中國(guó)品牌》雜志特設(shè)“品案”欄目,將陸續(xù)刊發(fā)具有典型意義的案件,旨在為企業(yè)及經(jīng)營(yíng)者提供更多有關(guān)品牌保護(hù)的借鑒與參考。

        茅臺(tái)多個(gè)“鎮(zhèn)”,買酒需謹(jǐn)慎

        市場(chǎng)上,一直存在各種“茅臺(tái)鎮(zhèn)白酒”。如今,貴州茅臺(tái)酒股份有限公司開始對(duì)這些公司提起侵權(quán)訴訟。近日,杭州市余杭區(qū)人民法院判決認(rèn)定,突出使用“貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)”字樣,超出地名使用范疇,構(gòu)成侵權(quán)。

        突出使用“茅臺(tái)鎮(zhèn)”字樣,被判侵權(quán)

        貴州茅臺(tái)酒名氣太大,貴州茅臺(tái)酒的產(chǎn)地貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)出現(xiàn)了大大小小的酒窖,出廠的白酒紛紛以“茅臺(tái)鎮(zhèn)酒”“茅臺(tái)原漿”命名,并以遠(yuǎn)低于貴州茅臺(tái)酒的價(jià)格出售。消費(fèi)者稍不注意,就會(huì)以為自己撿到了便宜。

        2021年11月,茅臺(tái)公司發(fā)現(xiàn)貴華猛醬公司未經(jīng)許可,宣傳并銷售和自家貴州茅臺(tái)酒相似,由猛將窖酒公司生產(chǎn)的“茅臺(tái)鎮(zhèn)原漿酒”,不僅瓶身包裝和“飛天茅臺(tái)”近似,并且在外包裝多處使用了“茅臺(tái)”商標(biāo)。

        這款“茅臺(tái)鎮(zhèn)原漿酒”采用和“貴州茅臺(tái)酒”正面“KWEICHOWMOUTAI”相同的字體,在正面標(biāo)注了“GUIZHOUMENGJIANGJIAOJIU”,背面瓶貼上白下紅,左右兩邊也有著相似的麥穗圖案。

        在商品詳情頁(yè),貴華猛醬公司將“茅臺(tái)鎮(zhèn)原漿酒”標(biāo)注為“白酒整箱特價(jià)貴州醬香型53度純糧食原漿老酒高度陳釀純坤沙高粱酒”,整箱僅售55元,售價(jià)僅是一瓶“飛天茅臺(tái)”的近1/30,截至2021年11月18日,商品累計(jì)評(píng)論1859條,交易成功226件。

        因此,茅臺(tái)公司找到代理人支付了53.35元,公證購(gòu)買了一箱“茅臺(tái)鎮(zhèn)原漿酒”,隨后向浙江省杭州市余杭區(qū)人民法院提起了訴訟。茅臺(tái)公司認(rèn)為,“茅臺(tái)鎮(zhèn)原漿酒”瓶身和外包裝和“貴州茅臺(tái)酒”極為近似,并在酒瓶和外包裝正反面多處侵害了國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局授予的第284526號(hào)、第28400045號(hào)商標(biāo),要求貴華猛醬公司和猛將窖酒公司承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任,立即停止銷售“茅臺(tái)鎮(zhèn)原漿酒”并賠償損失20萬元。

        猛將窖酒公司辯稱,自己只負(fù)責(zé)造酒,沒有參與包裝盒的設(shè)計(jì)也不參與銷售。而貴華猛醬公司則稱“茅臺(tái)鎮(zhèn)原漿酒”包裝和貴州茅臺(tái)酒并不相似,無論是顏色文字排版還是圖案都是不一樣的,不存在侵害茅臺(tái)公司商標(biāo)權(quán)的情形。

        對(duì)此,法院認(rèn)為,“茅臺(tái)鎮(zhèn)原漿酒”的外觀,與茅臺(tái)公司第284526號(hào)商標(biāo)整體近似,盡在產(chǎn)品名稱、裝飾線存在細(xì)微差異,且與第28400045號(hào)商標(biāo)視覺上基本無差異,可以認(rèn)定是相同商標(biāo)。同時(shí),“茅臺(tái)鎮(zhèn)原漿酒”包裝上標(biāo)明了猛將窖酒公司食品生產(chǎn)許可證、營(yíng)業(yè)執(zhí)照等信息,可以認(rèn)定猛將窖酒公司是“茅臺(tái)鎮(zhèn)原漿酒”的生產(chǎn)商,辯解不能成立。因此,法院最終判決貴華猛醬公司停止銷售涉案白酒并賠償5萬元,猛將窖酒公司停止生產(chǎn)涉案白酒并賠償7萬元。

        都來自“茅臺(tái)鎮(zhèn)” 為什么它們算侵權(quán)?

        茅臺(tái)公司能夠勝訴,是基于《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第五十七條規(guī)定:未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可,在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo),或者在類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo),容易導(dǎo)致混淆,屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。

        那么,這些打著“茅臺(tái)”旗號(hào)的“茅臺(tái)鎮(zhèn)酒”,哪些情形將構(gòu)成對(duì)茅臺(tái)公司商標(biāo)權(quán)的侵犯呢?從裁判文書網(wǎng)公布的案例來看,基本上可以總結(jié)為以下幾類:

        一是在顏色、排列順序和構(gòu)圖上,瓶身、瓶盒、手提袋等包裝和“貴州茅臺(tái)酒”基本一致、容易讓公眾產(chǎn)生混淆。例如某起訴訟中,涉案產(chǎn)品侵犯了茅臺(tái)公司第3303634號(hào)、第3159141號(hào)商標(biāo),二者從顏色,排列順序、構(gòu)圖上基本一致,易使公眾產(chǎn)生混淆,構(gòu)成近似商標(biāo);在另一起訴訟中中,某酒廠采用白磁瓶身及紅蓋并配之以紅色飄帶,字體、排版高度近似,被認(rèn)定為搭便車行為。

        二是虛構(gòu)關(guān)聯(lián)關(guān)系使消費(fèi)者產(chǎn)生誤認(rèn)。例如,在名稱上的搭便車行為,法院在一起訴訟中指出:“貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)”雖然是地名,僅僅標(biāo)注并不會(huì)構(gòu)成侵權(quán),但當(dāng)在產(chǎn)品上突出標(biāo)注“貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)”,顯然已經(jīng)超出了地名的使用范疇,很容易使消費(fèi)者認(rèn)為和貴州茅臺(tái)酒并無二致,被認(rèn)定為商標(biāo)侵權(quán)并無不當(dāng)。

        又如厚工坊酒業(yè)有限公司的廣告語(yǔ)“厚工坊茅臺(tái)釀”,法院認(rèn)為廣告語(yǔ)易使相關(guān)消費(fèi)者誤認(rèn)為厚工坊公司銷售的厚工坊酒是由茅臺(tái)公司釀造或者與茅臺(tái)公司具有特定關(guān)聯(lián)關(guān)系,從而對(duì)商品的來源產(chǎn)生混淆。

        三是在使用范疇上,貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)大福酒業(yè)(集團(tuán))有限公司的商標(biāo)“百年大?!鄙虡?biāo),能夠明顯區(qū)別于茅臺(tái)公司第3159143號(hào)商標(biāo)顯示的“MOUTAI”文字,但大福酒業(yè)卻使用了和貴州茅臺(tái)酒近似的白色瓷瓶、紅色絲帶外包裝,依然被認(rèn)定為容易導(dǎo)致消費(fèi)者認(rèn)識(shí)上產(chǎn)生混淆。

        北京福和律師事務(wù)所主任陳楠指出,《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》具體分析了《商標(biāo)法》侵權(quán)的具體情形:一是與原告的注冊(cè)商標(biāo)相比較,其文字的字形、讀音、含義或者圖形的構(gòu)圖及顏色,或者其各要素組合后的整體結(jié)構(gòu)相似;二是在功能、用途、生產(chǎn)部門、銷售渠道、消費(fèi)對(duì)象等方面相同,或者相關(guān)公眾一般認(rèn)為其存在特定聯(lián)系、容易造成混淆的類似商品。

        “無論是‘茅臺(tái)鎮(zhèn)原漿酒’,還是‘百年大福’,亦或是‘茅臺(tái)釀’,要么是外觀相似,要么是使公眾產(chǎn)生了混淆認(rèn)識(shí),因此被認(rèn)定為了侵犯貴州茅臺(tái)公司商標(biāo)權(quán)的行為?!标愰蓭熣f道。

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