摘要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是新時(shí)代黨的“三農(nóng)”工作的總抓手。以宣傳、報(bào)道“三農(nóng)”為主要內(nèi)容的主流媒體必須立足于黨和政府的這個(gè)工作重心來謀劃全局。山東廣播電視臺(tái)農(nóng)科頻道是全國(guó)省級(jí)“農(nóng)”字號(hào)專業(yè)頻道的先行者，他們創(chuàng)意舉辦“中國(guó)農(nóng)業(yè)創(chuàng)富大會(huì)”，既為蓬勃發(fā)展的鄉(xiāng)村振興實(shí)踐注入了媒體力量和智慧，也為主流媒體重塑主流價(jià)值提供了有益借鑒。

關(guān)鍵詞：主流媒體 鄉(xiāng)村振興 農(nóng)業(yè)創(chuàng)富大會(huì)

一、主流媒體踐行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全新樣本

（一）中國(guó)農(nóng)業(yè)創(chuàng)富大會(huì)簡(jiǎn)介

中國(guó)農(nóng)業(yè)創(chuàng)富大會(huì)，是由山東廣播電視臺(tái)電視農(nóng)科頻道（以下簡(jiǎn)稱“農(nóng)科頻道”）發(fā)起，山東省涉農(nóng)部門給予廣泛認(rèn)可和道義支持，主要依靠媒體自身力量舉辦的“三農(nóng)”專業(yè)性、展會(huì)型媒體活動(dòng)。大會(huì)以“搭建創(chuàng)富平臺(tái)，分享創(chuàng)富智慧，助力鄉(xiāng)村振興”為宗旨，匯聚農(nóng)業(yè)創(chuàng)富的產(chǎn)品、技術(shù)、信息、模式、理念，涵蓋脫貧成果展示、小康經(jīng)驗(yàn)共享、農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷對(duì)接等多方面內(nèi)容。大會(huì)完全走市場(chǎng)化辦會(huì)的路子，由媒體通過各種宣傳推廣途徑號(hào)召涉農(nóng)人群自愿參加，逐漸成長(zhǎng)為體現(xiàn)主流媒體公益性追求和公信力背書、用媒體傳播資源整合“三農(nóng)”產(chǎn)業(yè)資源的新型“三農(nóng)”線下活動(dòng)平臺(tái)。

（二）中國(guó)農(nóng)業(yè)創(chuàng)富大會(huì)的快速成長(zhǎng)

自2018年6月第一屆大會(huì)開始，中國(guó)農(nóng)業(yè)創(chuàng)富大會(huì)目前已成功舉辦四屆，每年都會(huì)吸引上萬名三農(nóng)領(lǐng)域的專業(yè)人士參觀參展，參展商由最初的200多家，增長(zhǎng)到近700家，參展商逐漸擴(kuò)展到全國(guó)20多個(gè)省市自治區(qū)，大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)交易和意向交易從最初的兩三千萬元增長(zhǎng)到超過兩億元，體現(xiàn)出良好的成長(zhǎng)性。特別是2020年第三屆以來，雖受新冠肺炎疫情影響，參會(huì)人數(shù)有所控制，但大會(huì)的辦會(huì)規(guī)模、展位數(shù)、參展商基本都實(shí)現(xiàn)了遞增。（詳見下表）

首屆參展商主要來自山東省部分重點(diǎn)農(nóng)業(yè)地區(qū)，省外僅有幾家參展單位。從第二屆起，除傳統(tǒng)的濟(jì)南、濰坊、煙臺(tái)、青島、煙臺(tái)、臨沂等經(jīng)濟(jì)和農(nóng)業(yè)較發(fā)達(dá)的地市外，參展商已經(jīng)覆蓋山東全省。到最新一屆，省外參展商已經(jīng)占到四分之一，既包括北京、上海、廣東等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，也涉及青海、云南、貴州、海南等特色農(nóng)業(yè)地區(qū)。

在參展品種方面，創(chuàng)富大會(huì)已經(jīng)從初期的農(nóng)產(chǎn)、農(nóng)資兩大類擴(kuò)展到了種苗、手工藝品、大型農(nóng)機(jī)等新品類，生鮮電商、新零售新業(yè)態(tài)、新技術(shù)等越來越成為展示與交易的亮點(diǎn)。

創(chuàng)富大會(huì)規(guī)模的逐年遞增，展品的日漸豐富，參展、參觀覆蓋面的不斷擴(kuò)大，表明由“三農(nóng)”主流媒體創(chuàng)意的這項(xiàng)活動(dòng)逐漸破層、破圈，在“創(chuàng)富”這個(gè)核心宗旨不變的前提下，日益擺脫了地域性、窄眾化限制，具備了越來越濃的全國(guó)性、綜合化色彩。

（三）中國(guó)農(nóng)業(yè)創(chuàng)富大會(huì)的強(qiáng)勢(shì)傳播

傳播是媒體辦會(huì)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。從中央廣播電視總臺(tái)、新華社、人民日?qǐng)?bào)、農(nóng)民日?qǐng)?bào)等中央級(jí)媒體，到大眾日?qǐng)?bào)、山東廣播電視臺(tái)及河北、河南、湖北、廣東、浙江等省級(jí)電視臺(tái)涉農(nóng)頻道，到搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)、央廣網(wǎng)等數(shù)十家網(wǎng)絡(luò)媒體，再到抖音、快手、微信、微博等新媒體平臺(tái)，此外另有超過60家的山東省各市、縣電視臺(tái)，每屆創(chuàng)富大會(huì)都有上百家媒體參與宣傳報(bào)道。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，每屆大會(huì)發(fā)稿發(fā)片均超過1000條，全網(wǎng)累計(jì)收看和閱讀人次超過2億人次。在媒體強(qiáng)勢(shì)傳播的過程中，“三農(nóng)”新媒體產(chǎn)品多次出現(xiàn)百萬級(jí)、千萬級(jí)的爆款。記者為濰坊的一家豆芽機(jī)參展商制作發(fā)布了兩條抖音短視頻，總播放量幾天時(shí)間就超過了1000萬，留言私信2萬多。第四屆大會(huì)專門策劃的“創(chuàng)富大會(huì)進(jìn)行時(shí)”系列短視頻，短視頻合集播放量超過1億，其中過百萬的16條，單條最高播放1935萬+，快手單場(chǎng)直播最高觀看人數(shù)近50萬。

二、主流媒體踐行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的經(jīng)驗(yàn)分析和模式探索

緊緊圍繞鄉(xiāng)村振興主題，精心選擇創(chuàng)意策劃的方向、路徑和依賴主體，這是中國(guó)農(nóng)業(yè)創(chuàng)富大會(huì)之所以快速成長(zhǎng)的關(guān)鍵原因，也是“三農(nóng)”媒體把鄉(xiāng)村振興實(shí)踐活動(dòng)辦出主流影響的核心密碼。

（一）媒體責(zé)任與方向選擇

改革開放以來，我們黨始終強(qiáng)調(diào)，“三農(nóng)”工作是全黨工作的重心，是重中之重。作為黨和人民的喉舌，主流媒體特別是“三農(nóng)”媒體理所當(dāng)然地要聚焦“農(nóng)”字。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略確立以后，主流媒體如何與時(shí)代主題實(shí)現(xiàn)主動(dòng)、有效對(duì)接，在鄉(xiāng)村振興中有所作為，農(nóng)科頻道認(rèn)為，還是要瞄準(zhǔn)“富?！边@個(gè)目標(biāo)，因?yàn)閺V大農(nóng)民“把腰包鼓起來”的追求從來沒變過。2018年全國(guó)“兩會(huì)”，習(xí)近平總書記在山東代表團(tuán)全面闡述了五大振興的豐富內(nèi)涵，明確要求“推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，打造齊魯樣板”。主流媒體檢視自己的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，無論是服從服務(wù)于黨的工作大局，還是滿足受眾需求，幫助廣大農(nóng)民致富都是最樸素的一條，“創(chuàng)富”主題因此水到渠成。

中國(guó)農(nóng)業(yè)創(chuàng)富大會(huì)以“創(chuàng)富”為主題，其創(chuàng)辦的初衷非常明顯，即肩負(fù)起主流媒體的使命和擔(dān)當(dāng)，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，幫助農(nóng)民找到致富的項(xiàng)目，打開致富的思路，提升收入水平，為“打造鄉(xiāng)村振興的齊魯樣板”貢獻(xiàn)力量。

創(chuàng)富大會(huì)創(chuàng)辦之初，就緊密結(jié)合“產(chǎn)業(yè)振興”進(jìn)行規(guī)劃：一是“產(chǎn)業(yè)興農(nóng)”，舉辦一場(chǎng)大型展會(huì)，包括優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展、農(nóng)資產(chǎn)品展和優(yōu)秀創(chuàng)富項(xiàng)目展等，搭建展示產(chǎn)業(yè)形象、宣傳品牌、拓展市場(chǎng)、合作交流的綜合平臺(tái)。二是“品牌強(qiáng)農(nóng)”，通過展會(huì)宣傳山東特色農(nóng)產(chǎn)品、區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌等，打響品牌知名度。三是“渠道富農(nóng)”，打通產(chǎn)銷對(duì)接渠道，幫助農(nóng)民解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷、產(chǎn)銷環(huán)節(jié)脫節(jié)、流通渠道不暢通等問題。

經(jīng)過四年的努力，中國(guó)農(nóng)業(yè)創(chuàng)富大會(huì)已成為溝通連接生產(chǎn)、消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)各端的紐帶，全面助推了“產(chǎn)業(yè)振興”。

第一，產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果充分展示。在歷屆大會(huì)上，一大批全國(guó)區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品、綠色安全特色農(nóng)產(chǎn)品、水產(chǎn)海產(chǎn)及肉蛋奶產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)高新科技成果、國(guó)內(nèi)外品牌農(nóng)資、智慧農(nóng)業(yè)設(shè)備等得到了充分展示，不僅吸引了專業(yè)人士采購，也吸引了很多市民爭(zhēng)相購買。因?yàn)槿藲饣鸨鼉蓪脤ｉT更換了規(guī)模更大的展館，擴(kuò)大了展覽面積。

第二，品牌營(yíng)銷效果顯著。比如，陽信“天下第一?？h”、濰坊市“濰坊農(nóng)品”、聊城“聊勝一籌”、鄆城“好鄆來”等區(qū)域公用品牌都在大會(huì)上進(jìn)一步提升了知名度和影響力;軟棗獼猴桃、陽光玫瑰葡萄、特大號(hào)荔浦芋頭等特色農(nóng)產(chǎn)品也通過展會(huì)打響了品牌，被搶購一空。

第三，產(chǎn)銷對(duì)接渠道得以打通。先后組織家家悅、鑫榮懋、北京新發(fā)地、深圳百果園、濟(jì)南堤口集團(tuán)水果批發(fā)市場(chǎng)、浙江宋小菜、有贊等知名線上線下的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)銷對(duì)接;特別策劃了“社區(qū)新零售論壇暨全國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)”“優(yōu)質(zhì)魯貨選品對(duì)接會(huì)”“農(nóng)商互聯(lián)產(chǎn)銷對(duì)接”活動(dòng)等。每屆大會(huì)達(dá)成意向交易額都達(dá)到了2-3億元。

（二）媒體優(yōu)勢(shì)與路徑開辟

“創(chuàng)富”的主題確立以后，就是“怎么辦”的操盤問題了。這方面，農(nóng)科頻道較好發(fā)揮了主流媒體的官方地位和專業(yè)優(yōu)勢(shì)，開辟了媒體主導(dǎo)、主辦大型線下活動(dòng)的成功路徑。

1.依靠主流媒體公信力背書，推動(dòng)大會(huì)破題起步。媒體辦展，并非其專業(yè)所長(zhǎng)，農(nóng)科頻道取長(zhǎng)補(bǔ)短，立足主流媒體的公信力和宣傳優(yōu)勢(shì)，為大會(huì)的成功舉辦找到了破題路徑。中國(guó)農(nóng)民最信賴電視臺(tái)，作為一個(gè)開播二十多年的專業(yè)對(duì)農(nóng)電視媒體，農(nóng)科頻道是山東省宣傳“三農(nóng)”、報(bào)道“三農(nóng)”的核心平臺(tái)，在山東乃至全國(guó)農(nóng)民群體中有著無可比擬的影響力?；诖?，農(nóng)科頻道分別在《鄉(xiāng)村季風(fēng)》《山東三農(nóng)新聞聯(lián)播》《一切為了群眾》等品牌欄目開設(shè)專欄進(jìn)行宣傳，同時(shí)高頻次播發(fā)宣傳片、流碼字幕等，迅速掀起創(chuàng)富大會(huì)的宣傳高潮，讓受眾群體第一時(shí)間知曉舉辦創(chuàng)富大會(huì)的消息、了解這場(chǎng)以“創(chuàng)富”為主題的大型活動(dòng)為他們帶來的機(jī)會(huì)和利益，為大會(huì)的招商招展奠定了良好基礎(chǔ)。

2.利用主流媒體的創(chuàng)意策劃優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化展會(huì)活動(dòng)的時(shí)效和實(shí)效。農(nóng)科頻道是中國(guó)電視“三農(nóng)”公益活動(dòng)的重要?jiǎng)?chuàng)意者、先行者。在創(chuàng)意中國(guó)農(nóng)業(yè)創(chuàng)富大會(huì)之前，他們策劃的“中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品挑戰(zhàn)吉尼斯”“山東糧王大賽”“碩豐481 致富比高招”“山東蘋果王大賽”等多項(xiàng)公益活動(dòng)，都在“三農(nóng)”領(lǐng)域和媒體同行中產(chǎn)生了重大影響，被多方借鑒。依托在大活動(dòng)創(chuàng)意策劃方面的優(yōu)勢(shì)，以及長(zhǎng)年在“三農(nóng)”一線形成的行業(yè)敏感和積累的第一手信息資料，在創(chuàng)富大會(huì)議題、議程的設(shè)置上，農(nóng)科頻道從專業(yè)化的視角切入，在傳統(tǒng)展會(huì)的基礎(chǔ)上大膽創(chuàng)新，努力幫助農(nóng)民解決最實(shí)際的需求。

3.發(fā)揮主流媒體的全程在線優(yōu)勢(shì)，為參展商提供跨邊界超值服務(wù)。從報(bào)名階段開始，農(nóng)科頻道就非常注重為有新聞價(jià)值或者典型意義或者市場(chǎng)潛力的參展商量身提供全程的宣傳報(bào)道方案。展會(huì)期間，會(huì)對(duì)展出的品種、達(dá)成的合作項(xiàng)目、引進(jìn)的技術(shù)等進(jìn)行深入報(bào)道。展會(huì)結(jié)束后，還會(huì)持續(xù)追蹤辦會(huì)效果、后續(xù)的合作等。宣傳報(bào)道方式多種多樣，包括新聞資訊、電視專題、短視頻、微文、網(wǎng)絡(luò)直播等，宣傳面廣，觸達(dá)率高?？紤]到疫情期間的特殊情況，近兩屆大會(huì)還專門搭建了融媒直播間，對(duì)大會(huì)全程進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，線上線下同步辦會(huì)。

這種跨邊界的超值服務(wù)注重兩端。一端面向參展商。記者幫助濰坊豆芽機(jī)企業(yè)發(fā)布的短視頻火爆之后，敏銳覺察到市場(chǎng)對(duì)它的需求。對(duì)接這個(gè)企業(yè)的記者當(dāng)天晚上就在“鄉(xiāng)村季風(fēng)農(nóng)業(yè)家”的抖音賬號(hào)上進(jìn)行了2個(gè)小時(shí)的直播連線，讓企業(yè)的粉絲量從100漲到了6000+。一端面向采購商。家家悅集團(tuán)參與展會(huì)后，農(nóng)科頻道聯(lián)合山東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省商務(wù)廳制訂了“光合計(jì)劃”，幫助產(chǎn)地政府、農(nóng)民與這家中國(guó)北方最大的連鎖超市對(duì)接，先后達(dá)成濟(jì)南南山鮮桃、沾化冬棗、梁山翠玉梨等多項(xiàng)合作，建立起產(chǎn)地與渠道之間的長(zhǎng)效機(jī)制。

三、中國(guó)農(nóng)業(yè)創(chuàng)富大會(huì)對(duì)主流媒體重塑價(jià)值的啟發(fā)與借鑒

（一）融入時(shí)代洪流，才能成為媒體主流

傳播環(huán)境的變化一直在倒逼傳統(tǒng)主流媒體的改革與轉(zhuǎn)型。中國(guó)的許多電視頻道都曾有些甚至現(xiàn)在還在經(jīng)受這種苦痛。農(nóng)科頻道于2016年底提出面向這個(gè)頻道的“三農(nóng)專業(yè)化改造”，摒棄在中國(guó)當(dāng)時(shí)已流行多年的節(jié)目娛樂化和頻道綜合性的普遍性思路，明確不與各個(gè)兄弟頻道千軍萬馬地去擠“獨(dú)木橋”，把頻道發(fā)展的目光堅(jiān)定聚焦在“三農(nóng)”上，圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略做文章。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是這個(gè)時(shí)代“三農(nóng)”工作的最強(qiáng)音，創(chuàng)意并獨(dú)立舉辦創(chuàng)富大會(huì)，實(shí)際上就是“三農(nóng)”主流媒體自己“下海捕魚”。由于緊緊扣準(zhǔn)“鄉(xiāng)村振興”這個(gè)時(shí)代主題，中國(guó)農(nóng)業(yè)創(chuàng)富大會(huì)亮相后很快受到涉農(nóng)部門和地方政府的關(guān)注和支持。第二屆創(chuàng)富大會(huì)籌備時(shí)，時(shí)任山東省分管農(nóng)業(yè)的副省長(zhǎng)專門做出批示要求將大會(huì)長(zhǎng)期辦下去，辦成山東農(nóng)業(yè)的品牌活動(dòng)。從第二屆大會(huì)開始，山東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、山東省商務(wù)廳等十多家廳局單位聯(lián)合發(fā)文，共同參與主辦。第三屆創(chuàng)富大會(huì)，被新華社重點(diǎn)關(guān)注，以“搭建‘產(chǎn)銷供學(xué)平臺(tái)’擦亮為農(nóng)服務(wù)底色”為題寫入2020年第75期《新華社山東要情動(dòng)態(tài)》，時(shí)任山東省委書記、副書記、宣傳部長(zhǎng)都做了專門批示并提出表揚(yáng)。第四屆中國(guó)農(nóng)業(yè)創(chuàng)富大會(huì)，與國(guó)家行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)辦，正部級(jí)領(lǐng)導(dǎo)出席開幕式并致辭。中國(guó)農(nóng)業(yè)創(chuàng)富大會(huì)創(chuàng)立以來，在不斷保持市場(chǎng)化、實(shí)效性、傳播力的同時(shí)，也在相關(guān)部門和各地政府中產(chǎn)生了越來越大的影響力，提升了媒體辦會(huì)的官方地位。

和創(chuàng)富大會(huì)形成的影響正相關(guān)，農(nóng)科頻道的主流媒體地位得到鞏固和提升。山東省委、省政府領(lǐng)導(dǎo)對(duì)頻道宣傳工作做出批示，支持開辦全國(guó)首檔鄉(xiāng)村振興資訊欄目，安排頻道承擔(dān)世界糧食減損大會(huì)、山東省脫貧攻堅(jiān)暨全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興工作會(huì)、世界蜜蜂日和茶日主題活動(dòng)、中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)慶?；顒?dòng)等諸多重大三農(nóng)活動(dòng)的全部媒體宣傳任務(wù)，部分項(xiàng)目列入省級(jí)財(cái)政專項(xiàng)資金支持，觀眾中也進(jìn)一步確立了 “三農(nóng)”宣傳與山東農(nóng)科頻道的心理聯(lián)系。

（二）積極搭建平臺(tái)，自身才能成為平臺(tái)

對(duì)于創(chuàng)富大會(huì)，農(nóng)科頻道是作為平臺(tái)來創(chuàng)意打造的，現(xiàn)實(shí)中，創(chuàng)富大會(huì)也越來越具備了平臺(tái)意義和價(jià)值。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)富大會(huì)不僅按照設(shè)計(jì)思路實(shí)現(xiàn)了“搭建創(chuàng)富平臺(tái)，分享創(chuàng)富智慧，助力鄉(xiāng)村振興”的初始目標(biāo)，而且越來越多的合作伙伴開始借力創(chuàng)富大會(huì)，賦予其更多的平臺(tái)功能。如央視利用大會(huì)推介新設(shè)立的CCTV17農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道，召開全國(guó)對(duì)農(nóng)節(jié)目合作溝通會(huì);中華全國(guó)供銷合作總社、中國(guó)農(nóng)資流通協(xié)會(huì)與創(chuàng)富大會(huì)聯(lián)辦“全國(guó)農(nóng)資科技博覽會(huì)”“全國(guó)品牌農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)”等。

創(chuàng)富大會(huì)使社會(huì)各界尤其是“三農(nóng)”領(lǐng)域全新認(rèn)識(shí)農(nóng)科頻道在全媒體時(shí)代的價(jià)值，人才、資源、信息、廣告資源等實(shí)現(xiàn)了向農(nóng)科頻道的流動(dòng)和集聚。農(nóng)科頻道與中國(guó)農(nóng)資流通協(xié)會(huì)、中國(guó)磷復(fù)肥工業(yè)協(xié)會(huì)建立了戰(zhàn)略合作協(xié)議關(guān)系，連續(xù)三年成為中國(guó)磷復(fù)肥大會(huì)的全媒體合作伙伴，是兩家國(guó)字號(hào)農(nóng)業(yè)類協(xié)會(huì)的唯一地方合作媒體;快手平臺(tái)連續(xù)與農(nóng)科頻道合作新媒體推廣活動(dòng)，中國(guó)園藝學(xué)會(huì)、中國(guó)蔬菜流通協(xié)會(huì)也與頻道開展形成合作。山東省鄉(xiāng)村振興研究會(huì)、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷協(xié)會(huì)、農(nóng)資流通協(xié)會(huì)、蔬菜協(xié)會(huì)、辣椒協(xié)會(huì)、獸醫(yī)學(xué)會(huì)、農(nóng)藥協(xié)會(huì)、農(nóng)民書畫協(xié)會(huì)等多個(gè)社群組織邀請(qǐng)農(nóng)科頻道人員擔(dān)任重要負(fù)責(zé)人。

通過積極搭建各類平臺(tái)，農(nóng)科頻道全面加深了與三農(nóng)領(lǐng)域的緊密聯(lián)系，鄉(xiāng)村振興中的各方力量通過頻道而匯聚，頻道自身因此成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的核心媒體平臺(tái)。

（三）充分注重公益，才能成就效益

創(chuàng)富大會(huì)雖然走的市場(chǎng)化辦會(huì)的路子，由媒體自籌資金舉辦，但農(nóng)科頻道在商業(yè)運(yùn)作中更加強(qiáng)調(diào)和重視公益性。大會(huì)不僅主題是幫助農(nóng)民“創(chuàng)富”，而且用實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)體現(xiàn)主流媒體的公益擔(dān)當(dāng)。大會(huì)每年都拿出部分資金補(bǔ)貼新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體參會(huì)，大會(huì)的商業(yè)培訓(xùn)都免收農(nóng)民門票，大會(huì)完全向參會(huì)人員免費(fèi)開放，對(duì)所有參展項(xiàng)目、技術(shù)、品種等宣傳完全立足于新聞價(jià)值，不收取任何費(fèi)用，每年都向許多參展農(nóng)民和農(nóng)業(yè)組織提供無償?shù)娜襟w宣推創(chuàng)意，記者編輯實(shí)地采訪、直播都由頻道承擔(dān)差旅費(fèi)用，所有這些公益擔(dān)當(dāng)全部立足于一個(gè)原則：能幫助更多農(nóng)民學(xué)到創(chuàng)富門路，能為山東鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)媒體力量。

這種辦會(huì)理念和后續(xù)的口碑效應(yīng)帶動(dòng)了主流媒體“四力”指標(biāo)的加速成長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)A0sBdXAemp5O4IdPqDx5dQ==，每屆創(chuàng)富大會(huì)的網(wǎng)頁報(bào)道都在十幾萬條，短視頻累計(jì)播放量10億+。在媒體報(bào)道的持續(xù)發(fā)酵中，中國(guó)農(nóng)業(yè)創(chuàng)富大會(huì)和農(nóng)科頻道的知名度、美譽(yù)度持續(xù)上升，大批“三農(nóng)”領(lǐng)域人員成為頻道的受眾、粉絲和用戶，目前農(nóng)科頻道“三農(nóng)”新媒體賬號(hào)粉絲量1200萬+，穩(wěn)居全國(guó)“三農(nóng)”專業(yè)新媒體頭部地位，頻道在“三農(nóng)”領(lǐng)域的傳播力、影響力日益轉(zhuǎn)化成競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額，據(jù)了解，創(chuàng)富大會(huì)舉辦四年以來，越來越多的涉農(nóng)部門和企業(yè)選擇與農(nóng)科頻道開展政務(wù)、商務(wù)合作，農(nóng)科頻道廣告經(jīng)營(yíng)不僅止住了傳統(tǒng)媒體時(shí)代的收入下滑，而且在去年達(dá)到了七年來的最高點(diǎn)，這不僅使農(nóng)科頻道宣傳“三農(nóng)”、服務(wù)“三農(nóng)”的能力得到保障和提升，也使全國(guó)同行對(duì)全媒體時(shí)代的主流媒體價(jià)值與尊嚴(yán)有了新的認(rèn)識(shí)。

（作者單位：山東廣播電視臺(tái)農(nóng)科頻道 ）