孫天慈

（北京萬方數(shù)據(jù)股份有限公司 北京 100038）

大數(shù)據(jù)時代的到來及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及為人們生活帶來了巨大的便利，人們可以通過流媒體平臺進行信息的閱讀，通過移動終端進行對文件的傳輸與編輯，電子書、電子報刊的出現(xiàn)對傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來了巨大的危機。出版流程繁瑣是傳統(tǒng)的出版行業(yè)比較有典型性的一大弊端，出版過程所涉及的工作內(nèi)容較多，紙質(zhì)報刊、書籍等都是需要通過傳統(tǒng)的出版方式進行編輯和出版的，而且針對不同的需要出版的刊物又有著截然不同的工作側(cè)重方向。5G時代的到來刺激了大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展，從而對傳統(tǒng)的出版行業(yè)產(chǎn)生了極大的沖擊。因此，現(xiàn)如今需要依據(jù)社會及科技的發(fā)展創(chuàng)新新聞出版工作，合理有效利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)優(yōu)勢進一步增加自身效益的產(chǎn)生。

一、新時代下新聞出版的行業(yè)現(xiàn)狀

大數(shù)據(jù)時代的特點是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用、個人移動終端的發(fā)展、社會信息數(shù)據(jù)共通，在社會生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)中，各種類型的社交媒體與軟件技術(shù)的應(yīng)用都會對用戶的各類信息進行一定的資源整合，幾乎整個社會都在使用大數(shù)據(jù)技術(shù)，每個人都吃到了大數(shù)據(jù)技術(shù)帶來的紅利，社會生產(chǎn)力逐步提升，帶動了群眾消費能力的逐步提升。在當(dāng)前階段，數(shù)據(jù)成為了社會運轉(zhuǎn)的前提。因此，新聞出版行業(yè)想要在大數(shù)據(jù)時代站穩(wěn)腳跟，提升行業(yè)本身的市場價值，就必須順應(yīng)時代發(fā)展，融入到新時代當(dāng)中，對數(shù)據(jù)技術(shù)進行科學(xué)的分析與研究，合理利用，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢實現(xiàn)自身價值的提升。

然而，在當(dāng)前社會階段，數(shù)據(jù)的洪流沖刷著整個社會，新聞出版行業(yè)的傳統(tǒng)工作思想理念、體系及技術(shù)在當(dāng)前的社會環(huán)境下就不再具有優(yōu)勢，導(dǎo)致很難在與同行業(yè)中的新興企業(yè)的競爭中占得上風(fēng)。新聞出版的工作內(nèi)容主要依賴于社會中的各種數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)時代中社會中的各種數(shù)據(jù)被公開透明化，人們可以輕易在個人移動終端中知曉各種數(shù)據(jù)。因此，傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)如果不抓住大數(shù)據(jù)時代的契機，將會被社會淘汰，成為社會進步變革中的犧牲品。雖然當(dāng)前仍有不少讀者喜歡紙質(zhì)出版物，但是大數(shù)據(jù)技術(shù)個性化服務(wù)每一位讀者，以其較強的時效性向讀者推送更為及時有效的內(nèi)容，使其更容易占據(jù)傳統(tǒng)新聞出版的市場份額。這就需要傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，更好地立足于新時代。

二、新時代下新聞出版的機遇與挑戰(zhàn)

在當(dāng)前社會環(huán)境中，人們的衣食住行等各個方面都被數(shù)據(jù)信息所環(huán)繞，這一點是大數(shù)據(jù)時代到來所產(chǎn)生的必然性。對數(shù)據(jù)進行整合是新聞出版工作中最重要的內(nèi)容，并傳播給社會群眾。因此，新時代為新聞出版帶來的第一個挑戰(zhàn)就是更新工作內(nèi)容的重心。在當(dāng)前時代背景下，由于信息的前置發(fā)布，導(dǎo)致信息監(jiān)督被迫后置，許多信息存在質(zhì)量低下、內(nèi)容失實、言語低俗等問題，這是大數(shù)據(jù)時代為新聞傳播所帶來的影響。對新聞出版行業(yè)而言，這正是一個很好的機遇，抓住當(dāng)前大數(shù)據(jù)時代中數(shù)據(jù)價值與質(zhì)量的不統(tǒng)一性，及對數(shù)據(jù)信息等管理的缺乏，發(fā)揮自身的信息監(jiān)督職能變發(fā)布者為有效監(jiān)督者，與大數(shù)據(jù)時代相結(jié)合，更好的服務(wù)于大眾。

在傳統(tǒng)的新聞出版工作中，大眾信息獲取的渠道大多是固定的，在所發(fā)布的內(nèi)容的編輯方式上也大多服從少數(shù)服從多數(shù)的原則，在這一點上是要符合讀者的市場，但是在投送的過程中不能實現(xiàn)精準(zhǔn)化，從而忽視了一部分看似不重要但是實際上是未來潛在的讀者和客戶，進一步擴大了傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)與新興新聞出版相比存在無法滿足所有用戶所需的弊端。編輯出版工作流程的單一化和流水化是傳統(tǒng)新聞出版工作漫長發(fā)展所逐步展現(xiàn)出來的。在這種傳統(tǒng)模式的運作之下，其發(fā)展很難與社會保持同頻，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)的新聞出版行業(yè)出現(xiàn)山河日下的衰敗景象。在過去的新聞出版行業(yè)中，由于印刷材料和技術(shù)等多個原因的限制，使傳統(tǒng)的出版物形成了呈現(xiàn)形式單一的特點，使讀者只能通過這種單一形式進行信息的獲取。而現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展，數(shù)據(jù)信息在人們的生活中不再以單一的形式出現(xiàn)，使得人們對獲取信息的過程也產(chǎn)生了越來越高的要求和多樣化的需求。在當(dāng)前新時代背景下，對傳統(tǒng)新聞出版工作提出了出版工作的新要求。其中面臨挑戰(zhàn)的是出版流程的改革、內(nèi)容生產(chǎn)多樣化與讀者的滿足感。這既是挑戰(zhàn)也是機遇，如果傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)能夠接受抓住大數(shù)據(jù)時代所產(chǎn)生的有利條件就可以通過改革和創(chuàng)新為整個傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來“一線生機”，能為相關(guān)企業(yè)帶來更多的利益和機會。

三、新時代下傳統(tǒng)新聞出版工作的改進措施

（一）拓寬信息獲取渠道

在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)信息呈現(xiàn)多樣化狀態(tài)，且具有較高的時效性與即時性，增加了新聞出版工作所需信息的獲得渠道。因此，對于傳統(tǒng)的新聞出版工作，必須要利用大數(shù)據(jù)時代信息獲取快捷、內(nèi)容豐富等優(yōu)勢，建立有效的信息自動篩選體系，充分篩選審查獲得的信息內(nèi)容，將無營養(yǎng)、負(fù)面的信息剔除掉，獲得有用且正面的信息，信息自動篩選體系提高了新聞出版信息獲取環(huán)節(jié)的工作效率。與此同時，新聞工作者還可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對獲得的信息資料分類整理存放，并可以引進先進的出版編輯工作設(shè)備，把得到的信息資料整合分類，提高信息資料的整理效率。在當(dāng)前大數(shù)據(jù)時代下，新聞出版行業(yè)間的競爭加大，要想在競爭中增加自身的優(yōu)勢，在社會中樹立良好的口碑，就必須合理科學(xué)地利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，使人們更樂于接受傳統(tǒng)新聞出版媒體提供的信息。

（二）讀者滿足感應(yīng)成為新聞出版的第一需求

新聞出版工作是給一定的用戶傳遞所需的信息資料，因此，傳遞的內(nèi)容必須是貼近讀者的信息，滿足讀者的需求。在信息時代下，編輯出版工作應(yīng)以客戶需求為目標(biāo)，以客戶的所需為基準(zhǔn)推送相符的信息數(shù)據(jù)。當(dāng)前出版行業(yè)內(nèi)的競爭已轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩趔w驗、服務(wù)用戶的競爭，客戶的反饋越好，則該出版企業(yè)就能在客戶中獲得更多的利益與更高的地位。因此，在給客戶推送信息內(nèi)容時，要對客戶需求進行精準(zhǔn)化分析，利用大數(shù)據(jù)分析制定符合不同客戶的個性化服務(wù)模式，從而實現(xiàn)精準(zhǔn)投送內(nèi)容，貼近讀者需求。這需要傳統(tǒng)新聞出版企業(yè)對市場開展全面充分的調(diào)研，獲取市場中的數(shù)據(jù)，并對其進行科學(xué)深入的分析。除此之外，傳統(tǒng)新聞出版企業(yè)也可以利用大數(shù)據(jù)的較強傳播性，在移動終端的社交媒體或相關(guān)APP上打造出版內(nèi)容的電子產(chǎn)品，使讀者能夠通過多種渠道進行選擇，這也使編輯人員能夠通過互聯(lián)網(wǎng)來獲取讀者的反饋數(shù)據(jù)，進一步優(yōu)化，使產(chǎn)品內(nèi)容更加貼近讀者，從而更好地服務(wù)讀者。

（三）破除阻礙信息交流的傳播壁壘

在傳統(tǒng)的新聞出版中，由于出版技術(shù)和載體受到各種各樣的限制，使得讀物多以紙質(zhì)為主，這一點大大降低了讀者的閱覽效率，傳統(tǒng)讀物無法產(chǎn)生及時性?，F(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)時代快速發(fā)展，傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)也應(yīng)該順應(yīng)時代發(fā)展，接受新型傳播形式創(chuàng)新內(nèi)容傳播的載體，將傳統(tǒng)讀物利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)加以轉(zhuǎn)化和改善，建立和完善個人移動終端達到提高日常生活效率的目的。搭乘互聯(lián)網(wǎng)的讀者在對內(nèi)容評價時可以破除阻礙信息交流的傳播壁壘，同時編輯對內(nèi)容可以及時地進行修改，通過讀者的意見和建議，不斷地對新聞出版內(nèi)容進行優(yōu)化，通過多種方式達到提高內(nèi)部信息價值的目的，使展現(xiàn)在讀者眼前的內(nèi)容更能貼近時代，從而提高讀者對信息發(fā)布企業(yè)的信任度和新鮮度。

（四）培養(yǎng)專業(yè)的數(shù)據(jù)新聞人才

人才資源在我國數(shù)據(jù)新聞業(yè)的發(fā)展中具有十分重要的促進作用，可以說，任何行業(yè)的發(fā)展都少不了具備專業(yè)技能的高級人才。隨著數(shù)據(jù)新聞業(yè)的不斷發(fā)展，新聞業(yè)需要越來越多的專業(yè)數(shù)據(jù)新聞人才。為了滿足人才的需要，我國各大高校應(yīng)采取相應(yīng)的工作，開設(shè)數(shù)據(jù)新聞專業(yè)課程，進而培養(yǎng)出一批又一批具有專業(yè)性的數(shù)據(jù)新聞人才。

結(jié)語

隨著大數(shù)據(jù)時代的逐漸深入，對人們生活方式的影響日趨深刻，其對傳統(tǒng)新聞出版工作的壓力與沖擊也與日俱增，但大數(shù)據(jù)作為一把“雙刃劍”也為新聞出版行業(yè)帶來了前所未有的機遇。如果傳統(tǒng)新聞出版工作不緊跟大數(shù)據(jù)時代發(fā)展的浪潮，還甘愿將自己禁錮在過去的出版模式之中，拘泥于傳統(tǒng)的發(fā)展觀念，不尋求突破和創(chuàng)新，那么就只能像殘垣斷壁一般，寸步難行，形如困獸。如果能夠抓住大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展趨勢，變沖擊為動力，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對市場進行科學(xué)有效的分析，進而進行有效的研究，主動融入互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新時代，提高自身的核心競爭力才是重中之重，能夠為企業(yè)帶來豐厚的經(jīng)濟效益與社會效益固然重要，但更主要的是可以使傳統(tǒng)新聞出版企業(yè)在這個快速發(fā)展的時代力挽狂瀾，通過改革與創(chuàng)新改善自己的行業(yè)弊病，在新時代的猛烈沖擊中穩(wěn)步前行?！?/p>