張維剛

（寧夏廣播電視臺 銀川 750001）

紀錄片是對真人真事進行藝術加工與展現(xiàn)的一種電視藝術形式，它最大的特點就是真實，而且具有一定的藝術性，能夠給觀眾帶來真實的感受和現(xiàn)實的啟迪。有關地域文化的紀錄片主要分為央視主導和地方電視臺主導兩種拍攝形式，但是地方電視臺受到多種因素掣肘，創(chuàng)作出的紀錄片或者質(zhì)量不高、或者知名度不夠，在很大程度上挫傷了從業(yè)者的創(chuàng)作熱情和積極性。新的形勢下，地方電視臺紀錄片需要不斷創(chuàng)新方能得以發(fā)展。

一、紀錄片發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，受到國家政策的影響，電視紀錄片得到較大程度的發(fā)展，尤其是受到互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，紀錄片以更快的速度傳播，越來越多的人和團體加入到紀錄片的拍攝中，紀錄片數(shù)量大幅提升，出現(xiàn)了不少膾炙人口的好作品，在拍攝題材、拍攝技術和內(nèi)容上都打破了人們對傳統(tǒng)紀錄片的印象。在這種情況下，地方電視臺紀錄片生產(chǎn)遭到一定程度的挑戰(zhàn)。一方面人們在大量紀錄片中不斷提升審美情趣，產(chǎn)生了更高的內(nèi)容訴求；另一方面新媒體平臺傳播對紀錄片的拍攝處理也提出了更多的要求。在新的形勢下，地方電視臺紀錄片的拍攝需要順應潮流而變。

二、地方電視臺紀錄片發(fā)展遭遇的瓶頸

（一）缺少專業(yè)人才

紀錄片的創(chuàng)作與紀錄對從業(yè)者的選題能力、審美能力、新聞意識以及政治素養(yǎng)等均有著較高的要求。并且近些年來，隨著電視攝影技術的不斷發(fā)展，電視臺的創(chuàng)作紀錄手段也在不斷升級，對創(chuàng)作者的技能提出了更高的要求。然而，地方電視臺長期存在人才力量薄弱的問題，尤其是綜合型人才尤為欠缺，導致地方電視臺的紀錄片創(chuàng)作“心有余而力不足”。加之近些年來，新媒體發(fā)展迅猛，電視臺原本的廣告收益被分走大半，電視臺的收益下降，很多優(yōu)秀的人才紛紛出走，而且一些專業(yè)對口的年輕人也更加傾向于從事新媒體工作。而地方電視臺的薪資待遇和各方面條件與央視或者是其他新媒體平臺相比均有差距，更是加劇了人才不足的問題。

（二）紀錄片質(zhì)量有待提高

由于地方電視臺紀錄片的經(jīng)費來源不足，受限于經(jīng)費水平，地方電視臺只能制作小成本的紀錄片。目前地方電視臺紀錄片的主題主要是科教、人文、歷史、地理等主題，這些主題的初衷是極好的。但是在新媒體受眾“見多識廣”，電視臺紀錄片選題相對缺乏創(chuàng)新和突破，就失去了對觀眾尤其年輕觀眾的吸引力。以寧夏衛(wèi)視大型紀錄片《這里是寧夏》來說，作為關注本地人文的一檔節(jié)目，在很多方面取得了業(yè)界的認同，但是不可否認的是，在新媒體傳播環(huán)境下節(jié)目的選題還很傳統(tǒng)，比如非遺傳統(tǒng)、地方美食、文物古跡等等，但距離優(yōu)質(zhì)的紀錄片無論是從在拍攝手法、呈現(xiàn)方式還是講故事的方法上，還存在一定的差距，對觀眾尤其是年輕觀眾的吸引力也明顯不足。其二，地方電視臺紀錄片的創(chuàng)作設備落后。目前很多地方電視臺的紀錄片創(chuàng)作仍然處于低層次，創(chuàng)作者沒有形成一套完備的創(chuàng)作思路，直接影響了紀錄片的采編與創(chuàng)作。并且紀錄片創(chuàng)作需要較長的周期，需要大量的素材，但是設備落后嚴重影響了拍攝的質(zhì)量和進度，甚至會出現(xiàn)素材丟失的問題，嚴重影響了紀錄片質(zhì)量。

（三）互聯(lián)網(wǎng)傳播能力不夠

很多被公眾熟知的紀錄片其實都是通過互聯(lián)網(wǎng)“火”起來的，如《我在故宮修文物》在央視紀錄頻道并沒有收獲太大的反響，但是通過嗶哩嗶哩網(wǎng)站卻收獲了很大的流量?；ヂ?lián)網(wǎng)加入紀錄片的創(chuàng)作和傳播要突破傳統(tǒng)電視屏幕傳播受限的困境，地方電視臺紀錄片必須要走商業(yè)化道路，但如何走商業(yè)化道路、怎么走好商業(yè)化道路是地方電視臺紀錄片發(fā)展必須思考的又一個問題。

三、地方電視臺紀錄片發(fā)展趨向

（一）建設專業(yè)的紀錄片人才隊伍

地方電視臺要根據(jù)實際需求打造高水平的人才團隊。一來，需要重視對當前從業(yè)者的培訓，提高其應用現(xiàn)代化攝影技術和設備的能力，提高其選題和創(chuàng)意的能力。電視臺要為從業(yè)者提供培訓的機會，鼓勵他們學習優(yōu)秀紀錄片的成功經(jīng)驗，不斷提升自身的視野，提高創(chuàng)作紀錄片的能力。二來，地方電視臺要積極招聘新的人才，為整個紀錄片制作帶來新的想法和創(chuàng)意。同時更好的適應新媒體的發(fā)展需求，強化與新媒體的合作。

（二）提高紀錄片創(chuàng)作質(zhì)量，關注本土題材

地方電視臺一定要拓展經(jīng)費來源，只有資金充足才能提高紀錄片的創(chuàng)作質(zhì)量。一方面，地方電視臺需要積極爭取地方政府的財政支持。地方政府也要鼓勵地方電視臺創(chuàng)作優(yōu)秀的紀錄片，為電視臺提供紀錄片創(chuàng)作專項基金，為地方電視臺的發(fā)展提供資金和制度方面的保障。另一方面，地方電視臺需要實現(xiàn)紀錄片的市場化運作，提升紀錄片的商業(yè)價值。地方電視臺需要多樣化的生產(chǎn)和創(chuàng)作紀錄片，拓展紀錄片頻道節(jié)目源，地方電視臺可以根據(jù)選題自己拍攝紀錄片，可以向紀錄片創(chuàng)作機構進行投資獲得紀錄片的播放權，或者也可以聯(lián)系紀錄片創(chuàng)作者購買符合電視臺主題的紀錄片?；蛘叩胤诫娨暸_也可以向電視節(jié)目代理商購買紀錄片。地方電視臺需要進一步完善紀錄片的發(fā)行和銷售市場，開拓紀錄片生產(chǎn)渠道和片源，提高地方電視臺的市場競爭能力。地方電視臺需要拓展盈利渠道，除了廣告，還可以通過節(jié)目銷售、收視費來盈利。

地方電視臺紀錄提高創(chuàng)作質(zhì)量需要結(jié)合電視臺的特色準確的定位紀錄片的選題。地方電視臺紀錄片要確定自己所面向的受眾群體是誰，準確選題并深度挖掘紀錄片的價值?！哆@里是寧夏》是寧夏衛(wèi)視推出的第一個季播類型的電視欄目，采用的是體驗式和真人秀式這種目前最為流行的電視節(jié)目樣態(tài)，《這里是寧夏》將邀請來自全國各地的觀眾、嘉賓來到寧夏，了解寧夏、感知寧夏。 《這里是寧夏》立足于寧夏，但節(jié)目的選題和拍攝范圍將會從寧夏延伸到全國乃至阿拉伯國家。

與網(wǎng)絡平臺以及中央電視臺相比較，地方電視臺紀錄片對觀眾的吸引力體現(xiàn)在它在地緣、心理、文化上更接近本土觀眾的喜好。所以地方電視臺一定要揚長避短，發(fā)揮這種優(yōu)勢，關注本地的問題和事件，讓紀錄片更符合本地觀眾的心理需求和審美品位?！哆@里是寧夏》節(jié)目邀請了全國不同城市的人來寧夏，用他們的視角展示寧夏的社會發(fā)展和風土人情；邀請世界著名的葡萄酒專家和我們的主持人一起，沿葡萄種植的最佳地帶北緯38度線，一路探尋中國葡萄酒的起源和發(fā)展，最后回到公認的世界葡萄酒新世界寧夏；“就得這碗面”系列，則是以寧夏本土美食為主題的真人秀節(jié)目，通過美食感受寧夏的神奇等等。

總之，地方電視臺紀錄片需要將紀錄片打造成家鄉(xiāng)的一張名片，紀錄片創(chuàng)作者應該成為區(qū)域文化的觀察者、發(fā)現(xiàn)者、紀錄者、傳承者，展現(xiàn)地方的個性與特色，形成獨一無二的地方電視臺紀錄片品牌，這樣才能提高紀錄片的市場競爭力。

（三）與新媒體融合發(fā)展

地方電視臺紀錄片需要拓展新媒體空間，進駐新媒體平臺，并運用電視臺和主持人的影響力進行宣傳，積極與新媒體平臺用戶互動和交流。還可以通過網(wǎng)絡直播、視頻點播等多次播放紀錄片，擴大紀錄片的影響力。比如寧夏衛(wèi)視頻道《這里是寧夏》節(jié)目和騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、今日頭條、搜狐新聞、優(yōu)酷視頻、百度APP等眾多視頻平臺合作，將新的節(jié)目內(nèi)容“切條”、精彩片段、宣傳片等借助這些平臺傳遞給受眾。在進行傳播時，還利用新媒體和用戶做一些互動游戲，比如知識問答，從紀錄片中提取問題，讓觀眾在評論區(qū)留言，正確回答且點贊最高的用戶可獲得平臺的禮物。這種方式為電視臺節(jié)目塑造了活潑、平易近人的新形象，更容易吸引年輕人的注意力。

結(jié)語

綜上所述，新媒體時代地方電視臺紀錄片的發(fā)展需要順應潮流，正視節(jié)目發(fā)展存在的問題，并不斷解決問題、優(yōu)化措施，準確定位紀錄片，積極融合新媒體，推進紀錄片的商業(yè)化發(fā)展，擴大紀錄片的知名度和影響力，這樣才能走出越來越寬的發(fā)展之路?！?/p>