田閃閃

（阿勒泰廣播電視臺(tái) 新疆 836500）

新媒體改變了傳統(tǒng)媒體新聞采編、處理與傳播生態(tài)，尤其是顛覆傳統(tǒng)媒體新聞編輯人員“把關(guān)人”角色，存在于各類自媒體平臺(tái)的廣大群眾成為信息源和初級(jí)新聞傳播主體，并由此催生出新媒體引領(lǐng)的社會(huì)輿論。傳統(tǒng)新聞編輯在激烈競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，要想順利地適應(yīng)新媒體新聞生產(chǎn)與輿論傳播生態(tài)，更好地完成黨和國(guó)家賦予的職責(zé)，則必須追根溯源地確定正確的價(jià)值導(dǎo)向。文章接下來(lái)將對(duì)此展開深入探討。

一、新媒體背景下的新疆新聞編輯價(jià)值導(dǎo)向

（一）依據(jù)中央要求，堅(jiān)持正確政治方向

中國(guó)共產(chǎn)黨從來(lái)都是旗幟鮮明地突出自己的政治立場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)中國(guó)特色社會(huì)主義環(huán)境中的新聞媒體必須要具有政治性，彰顯意識(shí)形態(tài)傳播與引領(lǐng)作用。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體環(huán)境，還是新媒體背景，新疆新聞編輯工作首當(dāng)其沖的價(jià)值導(dǎo)向均是依據(jù)中央要求，堅(jiān)持正確政治方向來(lái)選擇新聞素材，確定思想導(dǎo)向，設(shè)計(jì)傳播方案，進(jìn)行輿論引導(dǎo)活動(dòng)。

新疆新聞編輯要始終秉持“愛黨、護(hù)黨、為黨”的原則，服務(wù)于黨的組織、領(lǐng)導(dǎo)與建設(shè)工作。新聞編輯要“高舉旗幟、引領(lǐng)方向”，就是要將宣傳習(xí)近平總書記講話精神作為首要任務(wù)，積極推廣黨的政策與制度，踐行黨的理論與路線，促使全國(guó)人民能夠知所趨赴、有所指望，緊密跟隨中國(guó)共產(chǎn)黨來(lái)開創(chuàng)新時(shí)期中國(guó)發(fā)展新局面。黨主辦的媒體必須信黨，必須體現(xiàn)黨的意志，反映黨的初衷，任何時(shí)候都必須將堅(jiān)持政治方向作為新聞?shì)浾摴ぷ鞯淖罡邩?biāo)準(zhǔn)，作為新聞人提高職業(yè)能力、打造職業(yè)道德的核心內(nèi)容。新疆新聞編輯工作無(wú)論是圍繞中心，服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民，鼓舞士氣，還是成風(fēng)化人，凝心聚力，澄清謬誤，明辨是非，亦或者是聯(lián)系中外，溝通世界，都必須始終堅(jiān)持正確的政治方向，始終以黨的規(guī)定、要求作為新聞工作原則，以黨的政策、制度作為工作依據(jù)，以黨的思想、理念作為工作導(dǎo)向，由此才能在紛繁復(fù)雜的社會(huì)輿論氛圍之中，堅(jiān)持正確的原則、依據(jù)、導(dǎo)向來(lái)旗幟鮮明、切實(shí)有效地開展輿論引導(dǎo)工作，在新疆營(yíng)造有利于黨組織發(fā)展、人民幸福、社會(huì)繁榮、民族興盛的社會(huì)氛圍。

（二）結(jié)合媒體特征，壯大主流思想輿論

當(dāng)前，新媒體蓬勃發(fā)展，信息資訊異常豐富，各種新思想、新觀念紛亂叢生，尤其是西方文化的滲透、后現(xiàn)代主義思潮的興起，更是催生出拜金主義、物質(zhì)享受、個(gè)人至上、奢靡浪費(fèi)、急功近利、熱衷潛規(guī)則等負(fù)面思想。新疆地區(qū)生活著諸多少數(shù)民族群眾，諸多不和諧因素依然存在，負(fù)面信息的傳播、不良用心人員的引導(dǎo)和控制，很容易催生嚴(yán)重的負(fù)面輿論。這不利于個(gè)人發(fā)展，更不利于新疆社會(huì)和諧與穩(wěn)定。

新媒體背景下的新疆新聞編輯工作另一重要價(jià)值導(dǎo)向便是要弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，傳播社會(huì)正能量，壯大主流思想輿論，由此才能真正發(fā)揮新聞編輯在新疆地區(qū)團(tuán)結(jié)人心、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非的價(jià)值。新疆新聞編輯工作需要立足媒體實(shí)際、內(nèi)容特征以及目標(biāo)觀眾特點(diǎn)，一是加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳、教育活動(dòng)，引導(dǎo)廣大群眾認(rèn)知核心價(jià)值觀內(nèi)涵，踐行核心價(jià)值觀要求，由此在新疆地區(qū)形成風(fēng)清氣正的環(huán)境與正能量發(fā)展導(dǎo)向；二是要積極宣傳中國(guó)特色社會(huì)主義理論與制度，促使新疆地區(qū)廣大群眾認(rèn)識(shí)到中國(guó)道路的正確性與優(yōu)越性，潛移默化中催生強(qiáng)烈的道路自信、文化自信、理論自信和制度自信，堅(jiān)定理想信念和初衷，緊緊跟隨黨和政府的領(lǐng)導(dǎo)，謀求更大發(fā)展與更好生活；三是要推廣中國(guó)夢(mèng)，使新疆廣大干部群眾感受到中國(guó)宏大前途，愿意為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)想和個(gè)人夢(mèng)想而努力奮斗。主流思想輿論是抵制負(fù)面思潮的核心力量，也是激發(fā)新疆社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的重要手段，理應(yīng)成為新聞編輯工作的重要價(jià)值導(dǎo)向。

（三）明確媒體職責(zé)，推動(dòng)社會(huì)和諧發(fā)展

社會(huì)和諧是新疆地區(qū)快速發(fā)展、廣大群眾幸福生活的重要保障，也是中國(guó)共產(chǎn)黨堅(jiān)持不懈奮斗的目標(biāo)。習(xí)近平總書記對(duì)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯摹?8字要求”，無(wú)不體現(xiàn)了對(duì)于社會(huì)和諧的訴求，而這也恰恰是新疆新聞編輯工作所遵循的又一重要價(jià)值導(dǎo)向。

“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向”要求新疆新聞編輯工作能夠堅(jiān)持正確的政治方向，引領(lǐng)社會(huì)輿論、主流思想的發(fā)展，構(gòu)建和諧社會(huì)氛圍；“圍繞中心、服務(wù)大局”則是要求新疆新聞編輯工作能夠緊緊圍繞著黨和國(guó)家工作的中心，服務(wù)于黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展的大局，而所有工作的順利進(jìn)行和發(fā)展的快速推進(jìn)都有賴于和諧的社會(huì)氛圍，潛在地構(gòu)成了編輯工作營(yíng)造和諧社會(huì)氛圍的目標(biāo)和任務(wù)；“團(tuán)結(jié)民心、鼓舞士氣”則是要求新疆新聞編輯工作引導(dǎo)廣大群眾認(rèn)可黨的領(lǐng)導(dǎo)理念、方式和成果，產(chǎn)生強(qiáng)烈的進(jìn)取意識(shí)，而社會(huì)穩(wěn)定、環(huán)境優(yōu)越、生活幸福的和諧氛圍，則是團(tuán)結(jié)民心、鼓舞士氣的核心因素，也成為新聞編輯工作努力的方向；“成風(fēng)化人、凝心聚力”則是要求新疆新聞編輯工作通過(guò)具體的宣傳、報(bào)道、引導(dǎo)、教育來(lái)感化群眾，凝聚民心，聚合發(fā)展的力量，而這也需要以和諧的社會(huì)環(huán)境為基礎(chǔ)；“澄清謬誤、明辨是非”是營(yíng)造和諧社會(huì)氛圍的重要手段，“聯(lián)接中外、溝通世界”也是打破孤立封閉、打造和諧氛圍的重要方式。社會(huì)和諧發(fā)展或明或隱地融入到新疆新聞編輯工作的方方面面，成為編輯人員應(yīng)當(dāng)遵循的一項(xiàng)重要價(jià)值導(dǎo)向。

二、新媒體背景下新疆新聞編輯踐行價(jià)值導(dǎo)向面臨的挑戰(zhàn)

（一）新媒體紛亂新聞內(nèi)容與價(jià)值導(dǎo)向的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)廣播、電視、報(bào)紙、雜志媒體環(huán)境下，新聞編輯人員掌握著采編、處理和傳播新聞作品的主動(dòng)權(quán)，從而也決定著社會(huì)中傳播的新聞內(nèi)容和輿論形勢(shì)，可以游刃有余地遵循著堅(jiān)持正確政治方向、壯大主流思想輿論、推動(dòng)社會(huì)和諧發(fā)展的價(jià)值導(dǎo)向開展新聞編輯工作。新媒體帶來(lái)了微信、微博、BBS論壇、抖音等大量自媒體，廣大群眾可以利用手機(jī)、電腦設(shè)備來(lái)自由地采集信息，隨時(shí)隨地觀看、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)信息，由此改變了傳統(tǒng)媒體新聞編輯人員“把關(guān)人”的角色。新媒體環(huán)境下，新聞內(nèi)容十分多樣甚至是混亂，一是分散了廣大群眾注意力，人們利用不同的媒體平臺(tái)、信息渠道、節(jié)目形式來(lái)接收新聞，從而弱化了傳統(tǒng)媒體單一渠道、單一聲量所帶來(lái)的說(shuō)服效果，也降低了新聞編輯工作實(shí)現(xiàn)價(jià)值導(dǎo)向的能力；二是為廣大群眾帶來(lái)了良莠不齊的思想、觀念與價(jià)值取向，拜金主義、物質(zhì)消費(fèi)、權(quán)力崇拜、個(gè)人主義盛行，潛移默化之中造成人們思想與行為混亂的問(wèn)題，新聞編輯人員面對(duì)如此紛亂的新聞內(nèi)容與價(jià)值環(huán)境，不能采用傳統(tǒng)手段進(jìn)行思想與觀念引導(dǎo)活動(dòng)，甚至在很多時(shí)候都無(wú)法明確新疆地區(qū)所面臨的思想、觀念與價(jià)值取向問(wèn)題。這無(wú)疑對(duì)新媒體環(huán)境下的新疆新聞編輯人員踐行價(jià)值導(dǎo)向提出了巨大挑戰(zhàn)，如何適應(yīng)新媒體生態(tài)成為工作人員思考的一個(gè)重要問(wèn)題。

（二）新聞傳播激烈競(jìng)爭(zhēng)追求經(jīng)濟(jì)價(jià)值的挑戰(zhàn)

廣大媒體在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，承擔(dān)著引導(dǎo)輿論、構(gòu)建和諧氛圍的責(zé)任，同時(shí)也追求收視率、收聽率、點(diǎn)擊率、數(shù)據(jù)流量所帶來(lái)的廣告收益。傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，新疆新聞編輯作為生成和傳播新聞的主體，可以游刃有余地平衡政治任務(wù)與經(jīng)濟(jì)效益之間的關(guān)系，在保證自身社會(huì)責(zé)任、政治責(zé)任的前提下，來(lái)自由地采集、處理和傳播新聞作品。新媒體快速發(fā)展不僅改變了新聞生成與輿論傳播生態(tài)，而且也加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，率先發(fā)布新聞作品、率先進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，就意味著其能夠更快地博得觀眾的注意力，實(shí)現(xiàn)新聞作品的傳播價(jià)值，但在經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī)支配下追求時(shí)效性，也極容易帶來(lái)信息失真、助推負(fù)面輿論、形成反轉(zhuǎn)新聞、破壞社會(huì)和諧的問(wèn)題。而如果在獲取信息源之后，按部就班地核實(shí)新聞、采集素材、創(chuàng)作作品、整合傳播，雖然能夠呈現(xiàn)準(zhǔn)確的、帶有正確導(dǎo)向性的新聞作品，但意味著其犧牲了新聞時(shí)效性，很有可能造成新聞傳播無(wú)法抓住“先機(jī)”，不能創(chuàng)造良好經(jīng)濟(jì)效益。因此，在面對(duì)新媒體環(huán)境下真假難辨、輿論叢生、快速演化的新聞素材的時(shí)候，到底是為了追求經(jīng)濟(jì)效益，而快速跟隨輿論走向進(jìn)行新聞編輯與傳播活動(dòng)，還是為了社會(huì)責(zé)任與政治責(zé)任，而耐心地進(jìn)行核實(shí)、采編、創(chuàng)作與傳播，成為新疆新聞編輯踐行價(jià)值導(dǎo)向所面臨的一個(gè)重要抉擇。

（三）新聞采編技術(shù)與對(duì)象持續(xù)性變化的挑戰(zhàn)

新疆新聞編輯順利實(shí)施自身價(jià)值導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣大群眾正確的價(jià)值引導(dǎo)效果，則有賴于其推送出能夠?yàn)閺V大群眾所認(rèn)知、理解、接受和認(rèn)可的新聞作品。當(dāng)前，新媒體環(huán)境下新聞編輯技術(shù)與傳播對(duì)象持續(xù)變化為工作人員踐行價(jià)值導(dǎo)向提出了又一重要挑戰(zhàn)。首先，新媒體平臺(tái)出現(xiàn)了一系列新的素材采編技術(shù)，諸如大數(shù)據(jù)技術(shù)可以幫助編輯人員及時(shí)發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)信源，準(zhǔn)確觀察輿情走勢(shì)；即時(shí)連續(xù)技術(shù)可以促使編輯人員通過(guò)語(yǔ)音、視頻等方式，快速、準(zhǔn)確地獲取大量新聞素材。其次，新媒體平臺(tái)也推送出各種形式的信息編輯技術(shù)，諸如新聞視頻剪輯技術(shù)、新聞音頻處理技術(shù)等，提高了新聞作品處理效率和質(zhì)量。第三，新媒體平臺(tái)也呈現(xiàn)出了微信公眾號(hào)、門戶網(wǎng)站、抖音賬號(hào)等新聞傳播渠道，豐富了新聞傳播方式，拓展了新聞傳播范圍。然而這既改變了傳統(tǒng)媒體環(huán)境下新聞編輯人員的工作模式，也改變了其技術(shù)與能力標(biāo)準(zhǔn)。這些新技術(shù)、新渠道要求廣大編輯人員能夠深刻認(rèn)識(shí)到其新聞采編、處理與傳播價(jià)值，準(zhǔn)確掌握技術(shù)與渠道特征，從而積極學(xué)習(xí)、訓(xùn)練和嘗試這些新技術(shù)和新渠道。這無(wú)疑對(duì)新聞編輯人員提出了巨大挑戰(zhàn)，要有強(qiáng)烈的責(zé)任意識(shí)、巨大的決心、堅(jiān)持不懈的行動(dòng)，才能形成自我意識(shí)與能力的挑戰(zhàn)，高效使用新技術(shù)和新渠道，順利實(shí)現(xiàn)新聞編輯價(jià)值導(dǎo)向。

三、新媒體背景下新疆新聞編輯踐行價(jià)值導(dǎo)向的策略

（一）開展整合傳播，擴(kuò)大話語(yǔ)聲量

新媒體背景下新疆新聞編輯工作順利地踐行堅(jiān)持正確政治方向、壯大主流思想輿論、推動(dòng)社會(huì)和諧發(fā)展的價(jià)值導(dǎo)向，首要工作便是增強(qiáng)自身在紛亂新聞傳播環(huán)境中的話語(yǔ)影響力。傳統(tǒng)廣播、電視媒體可以加強(qiáng)與新媒體的融合，開展整合傳播工作，借此擴(kuò)大話語(yǔ)聲量。首先，媒體組織可以積極開設(shè)微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)、抖音賬號(hào)、APP平臺(tái)，形成多樣化的新媒體傳播渠道，在獲取新聞素材之后，根據(jù)不同渠道的信息形式、內(nèi)容與受眾對(duì)象特征，創(chuàng)設(shè)針對(duì)性的新聞作品，在特定時(shí)間段內(nèi)進(jìn)行集中傳播，形成規(guī)?；男侣勛髌窋?shù)量以及由此帶來(lái)的龐大的話語(yǔ)聲量。其次，媒體組織要針對(duì)當(dāng)?shù)厮嬖诘乃枷搿⒂^念與價(jià)值導(dǎo)向方面的問(wèn)題，積極策劃化解負(fù)面思想、擁有正能量引導(dǎo)效果的選題，根據(jù)多樣化的新媒體傳播渠道特征，分解選題，明確各個(gè)渠道傳播目標(biāo)、內(nèi)容、方法和計(jì)劃，據(jù)此來(lái)開展整合性的傳播活動(dòng)。這可以避免紛亂媒體內(nèi)容所帶來(lái)的信息干擾，也能夠充分拓展新聞傳播的受眾規(guī)模，在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大信息傳播的聲量，引導(dǎo)社會(huì)輿論正確發(fā)展，也培養(yǎng)人們形成正確的思想、觀念和價(jià)值導(dǎo)向。新疆新聞編輯借此也順利地踐行了自身價(jià)值導(dǎo)向。

（二）創(chuàng)新工作機(jī)制，兼顧雙重價(jià)值

新疆新聞編輯在激烈競(jìng)爭(zhēng)的新媒體環(huán)境下必然面臨著“社會(huì)責(zé)任”與“經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”之間的沖突，但此種沖突并非是不可調(diào)和的，可以從創(chuàng)新新聞編輯工作機(jī)制的角度來(lái)有效兼顧雙重價(jià)值。具體來(lái)說(shuō)，新疆新聞編輯必須要承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任以及在此過(guò)程中必然要遵循著正確的價(jià)值導(dǎo)向，而要想規(guī)避新聞采集、編寫與處理過(guò)程中實(shí)效性低的問(wèn)題，與廣大自媒體平臺(tái)中新聞快速傳播搶時(shí)間、搶影響力、搶廣告價(jià)值，則一方面需要充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)、互動(dòng)交流技術(shù)、影音處理技術(shù)，快速掌握信息源和輿論態(tài)勢(shì)；另一方面則需要加強(qiáng)與地方性廣播、電視媒體之間的合作，將獲取的信息源和輿論因子，反饋給地方媒體，由其進(jìn)行核實(shí)、驗(yàn)證和素材采集活動(dòng)，并將此反饋給上一級(jí)媒體組織。這避免了媒體組織親自安排記者進(jìn)行實(shí)地考察、采集素材所帶來(lái)的時(shí)效性差的問(wèn)題，提高傳播時(shí)效性也就意味著其能夠更好地獲得“眼球效應(yīng)”，搶占輿論先機(jī)，這也充分保證了新聞作品的真實(shí)性與輿論引導(dǎo)力，踐行了其社會(huì)責(zé)任與價(jià)值導(dǎo)向。創(chuàng)新工作機(jī)制顛覆了新疆新聞編輯傳統(tǒng)工作方式，需要媒體組織樹立長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，進(jìn)行系統(tǒng)謀劃。

（三）制定培訓(xùn)計(jì)劃，提高人員素質(zhì)

新媒體背景下新疆新聞編輯堅(jiān)持正確價(jià)值導(dǎo)向，開展整合傳播，創(chuàng)新工作機(jī)制，最終都是由擁有良好責(zé)任心、正確價(jià)值觀念和優(yōu)秀職業(yè)素養(yǎng)的人來(lái)完成的，加強(qiáng)人員培訓(xùn)工作是新疆新聞編輯順利踐行價(jià)值導(dǎo)向的又一重要措施。媒體組織要結(jié)合新媒體生態(tài)特征，進(jìn)一步深入解讀堅(jiān)持正確政治方向、壯大主流思想輿論、推動(dòng)社會(huì)和諧發(fā)展三方面價(jià)值導(dǎo)向，從自身媒體定位、風(fēng)格特點(diǎn)與受眾對(duì)象，建構(gòu)起更加具體、全面、深入的編輯人員價(jià)值理念，并以內(nèi)部規(guī)章制度的形式進(jìn)行展示和傳播。媒體組織要制定出詳細(xì)的培訓(xùn)計(jì)劃，針對(duì)每一個(gè)編輯崗位的工作要求與職業(yè)特征，設(shè)置清晰的培訓(xùn)時(shí)間和方式，強(qiáng)化工作人員對(duì)于正確價(jià)值導(dǎo)向形式與內(nèi)涵的認(rèn)識(shí)，了解到堅(jiān)持正確價(jià)值導(dǎo)向的重要意義，掌握在日常編輯工作中踐行正確價(jià)值導(dǎo)向的方法和策略，從而增強(qiáng)編輯人員踐行正確價(jià)值導(dǎo)向的能力。媒體組織還要重點(diǎn)培養(yǎng)編輯人員深入研究新媒體傳播特征、解讀目標(biāo)受眾特點(diǎn)的能力，培養(yǎng)其運(yùn)用新媒體采編、處理與傳播的技術(shù)手段，增強(qiáng)其進(jìn)行新聞策劃、選題、創(chuàng)作與整合推廣的素質(zhì)。編輯人員由此才能快速適應(yīng)新媒體傳播生態(tài)，增強(qiáng)踐行價(jià)值導(dǎo)向的能力，順利實(shí)現(xiàn)多樣化的新聞價(jià)值。

結(jié)語(yǔ)

總體來(lái)說(shuō)，新媒體所構(gòu)建起的新的傳播生態(tài)對(duì)新疆新聞編輯工作提出了新要求。新疆新聞編輯工作需要依據(jù)中央要求堅(jiān)持正確政治方向，結(jié)合媒體特征壯大主流思想輿論，明確媒體職責(zé)推動(dòng)社會(huì)和諧發(fā)展，而在此過(guò)程中面臨著新媒體紛亂新聞內(nèi)容與價(jià)值導(dǎo)向，新聞傳播激烈競(jìng)爭(zhēng)追求經(jīng)濟(jì)價(jià)值，新聞采編技術(shù)與對(duì)象持續(xù)性變化三方面的挑戰(zhàn)。媒體組織需要開展整合傳播來(lái)擴(kuò)大話語(yǔ)聲量，創(chuàng)新工作機(jī)制來(lái)兼顧社會(huì)責(zé)任和經(jīng)濟(jì)效益雙重價(jià)值，制定培訓(xùn)計(jì)劃來(lái)提高人員素質(zhì)，從而推動(dòng)新媒體背景下新疆新聞編輯工作的發(fā)展。■