馬銘陽

（西安外國語大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 陜西 710128）

伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新興媒體交融發(fā)展，共同繁榮了國內(nèi)的新聞市場。在生活方式和閱讀方式的影響下，短視頻成為當(dāng)前流行的自媒體形式之一，因此通過短視頻進(jìn)行新聞傳播成為媒體發(fā)展的重要途徑。

一、短視頻的優(yōu)勢

短視頻的爆火有著深層次的原因，不僅有技術(shù)發(fā)展的促動(dòng)，同時(shí)也滿足了當(dāng)前人們的閱讀方式。

（一）符合新型社交方式要求

當(dāng)前社交平臺主要是以文字和圖片等形式進(jìn)行傳播，具有便捷性的特征。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，短視頻成為社交平臺的潮流交流方式，迎合了當(dāng)前社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的新趨勢。和傳統(tǒng)社交方式相比，短視頻具有點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和分享的功能，因此更具吸引人的畫面和信息量。短視頻可以和微信、微博、抖音等平臺進(jìn)行有效銜接，在自媒體平臺上進(jìn)行嵌入傳播，符合了當(dāng)前年輕人社交表達(dá)的需求。

（二）豐富新聞報(bào)道的形式

短視頻作為融媒體傳播的重要形式，對于豐富新聞傳播形式具有重要的途徑。短視頻包含聲音和動(dòng)態(tài)畫面，可以將事件本身進(jìn)行詳細(xì)客觀的描述，因此可以有效彌補(bǔ)靜態(tài)文字和圖片信息傳遞中出現(xiàn)歧義的現(xiàn)象。和傳統(tǒng)的靜態(tài)圖片和文字相比，短視頻極具渲染力和不間斷的畫面感，可以讓用戶獲取大量的信息，因此短視頻可以產(chǎn)生較強(qiáng)的沖擊力和可塑性。

（三）滿足用戶碎片化的需求

隨著生活節(jié)奏方式加快和閱讀方式的變化，大部分年輕人會選擇用移動(dòng)終端進(jìn)行新聞的瀏覽，從而打發(fā)碎片化的時(shí)間。當(dāng)前年輕人喜歡邊做事情，邊刷視頻，對碎片化時(shí)間管理已經(jīng)成為常態(tài)。短視頻時(shí)長較短，內(nèi)容簡潔直接，同冗長的文字相比，更吸引眼球和易產(chǎn)生共鳴，從而可以產(chǎn)生更加深遠(yuǎn)的影響力和傳播效果。

二、當(dāng)前短視頻新聞傳播中存在的問題

第一，新聞內(nèi)容缺乏創(chuàng)新意識。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是新聞傳播的靈魂，然而很多短視頻創(chuàng)作者都是同一個(gè)人，因此新聞內(nèi)容很容易出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。和傳統(tǒng)的新聞制作團(tuán)隊(duì)相比，個(gè)人制作的短視頻內(nèi)容不能有效把控，缺乏嚴(yán)格的邏輯內(nèi)容框架，甚至可能會出現(xiàn)虛假宣傳的內(nèi)容。

第二，新聞內(nèi)容娛樂化傾向嚴(yán)重。新聞節(jié)目需要有鮮明的新聞態(tài)度、中立的新聞立場及獨(dú)特的新聞報(bào)道視角。盡管自媒體人參與了自媒體短視頻的制作，但是缺少相關(guān)新聞專業(yè)的背景。在利益驅(qū)使下，一些自媒體人制作傳播了不實(shí)的新聞內(nèi)容，只側(cè)重新聞的娛樂性，而忽視了新聞視頻的嚴(yán)謹(jǐn)性和邏輯性。

第三，新聞內(nèi)容報(bào)道的片面性。由于短視頻的播放時(shí)長限制，對于復(fù)雜新聞的傳播通常會截取其中若干節(jié)點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道，這樣就會影響新聞事件的整體播報(bào)，割裂了新聞事件的前因后果。觀眾對于新聞事件的關(guān)鍵人物和事件的了解，在片面性新聞視頻的誤導(dǎo)下會發(fā)生斷章取義的現(xiàn)象，從而對整個(gè)事件產(chǎn)生以偏概全。

第四，短視頻傳播方式的改變。傳統(tǒng)的電視新聞平臺在制作和傳播方面都有一定的流程，播放時(shí)間和頻道都有一定的固定性。短視頻具有實(shí)時(shí)傳播的特性，因此在受眾上具有很大的隨機(jī)性，因此受眾面具有一定的限定性，新聞內(nèi)容的閱讀量深受觀眾閱讀偏愛的影響。

三、短視頻在新聞傳播中的重要性

短視頻具有時(shí)效性的特征，在新聞傳播中具有直觀簡潔的特征。伴隨著自媒體技術(shù)的發(fā)展，自媒體人都可以成為短視頻的制作者和發(fā)布者。短視頻的制作成本較低、準(zhǔn)入門檻不高和制作方法簡單的特點(diǎn)，使其在新聞傳播中占有重要的地位。

第一，提高新聞傳播的時(shí)效性。傳統(tǒng)的報(bào)紙和電視傳媒都是以文字和圖片的形式進(jìn)行傳播，輔助于主持人的解說出現(xiàn)。隨著媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，圖片文字輔助聲音的新聞播報(bào)形式逐漸被短視頻畫面所替代。通過短視頻，觀眾可以第一時(shí)間獲取相關(guān)新聞事件的發(fā)生地點(diǎn)和具體細(xì)節(jié)，從而不斷提高新聞傳播的時(shí)效性，在一定程度上也可以保證新聞的真實(shí)性。

第二，擴(kuò)大新聞傳播的途徑。傳統(tǒng)的新聞節(jié)目制作需要記者和制作人員進(jìn)行后期的制作，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)將內(nèi)容編輯好，通過主播進(jìn)行播放。短視頻的新聞播放形式，打破了傳統(tǒng)節(jié)目的制作方式，方便觀眾在第一時(shí)間了解新聞的相關(guān)內(nèi)容，不僅拓寬了新聞收集的途徑，同時(shí)還可以在社會媒體平臺進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和傳播。短視頻傳播的方式，不僅符合年輕人碎片化閱讀的習(xí)慣，同時(shí)也有助于拓展新聞媒體傳播的路徑。

第三，方便短視頻的新聞傳播速度。短視頻的時(shí)長通常只有15秒，因此即便是同樣的新聞素材反復(fù)出現(xiàn)，觀眾也會通過多次瀏覽加深對新聞內(nèi)容的記憶，打破了原先人們對新聞?dòng)^看模式的限制。對于完整的新聞事件，通過短視頻的方式進(jìn)行多個(gè)編輯播放，可以滿足觀眾碎片化瀏覽的習(xí)慣，更加符合觀眾的瀏覽需求。

四、新媒體時(shí)代下短視頻新聞傳播的創(chuàng)新模式

新媒體時(shí)代變革為新聞傳播帶來了極大的挑戰(zhàn)，有助于短視頻廣泛應(yīng)用和新聞報(bào)道的創(chuàng)新。

（一）創(chuàng)新“文本+短視頻”的新聞傳播模式

當(dāng)前各大新媒體平臺的新聞資訊節(jié)目，主要是采用“文本+短視頻”的模式進(jìn)行，在原有節(jié)目的基礎(chǔ)上進(jìn)行短視頻的播放，是對新聞節(jié)目報(bào)道的重要延伸和報(bào)道。通過“文本+短視頻”的模式，可以幫助觀眾了解新聞事件的前因后果，同時(shí)還可以幫助觀眾拓寬訊息收集的渠道。如，當(dāng)前人民日報(bào)和澎湃新聞等都注冊了抖音短視頻賬戶，通過“文本+短視頻”的方式進(jìn)行部分新聞的播報(bào)，有助于觀眾對新聞事件的全面了解。與此同時(shí)，視頻制作者要注意在“文本+短視頻”模式下對文本形式和文字大小等內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，從而更好地配合視頻的播放進(jìn)度和滿足用戶的瀏覽習(xí)慣。在短視頻播放中，對于重點(diǎn)信息內(nèi)容可以采用字體加粗的形式進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，從而方便用戶在第一時(shí)間獲取新聞內(nèi)容。

（二）打造具有特色的專欄節(jié)目

在新聞媒體發(fā)展的傳播過程中，欄目團(tuán)隊(duì)要立足創(chuàng)新，在原有團(tuán)隊(duì)的基礎(chǔ)上打造具有欄目特色的短視頻方陣，提高新聞媒體的知名度和品牌效應(yīng)，從而將傳統(tǒng)的新聞節(jié)目剪輯成一個(gè)個(gè)碎片化的短視頻，進(jìn)行專題化的新聞報(bào)道。如，中央電視臺的品牌節(jié)目《等著我》，其中關(guān)于被拐兒童尋找家庭的相關(guān)主題報(bào)道，其點(diǎn)擊量超了幾千萬的點(diǎn)擊播放。除了此類新聞短視頻，中央電視臺旗下的娛樂新聞和文藝新聞等相關(guān)自媒體號都有著穩(wěn)定的收看群體，在短視頻平臺具有一定的影響。在這種短視頻傳播的背景下，制作者需要對短視頻內(nèi)容進(jìn)行充分挖掘和篩選，做好市場調(diào)研工作，創(chuàng)作更多符合觀眾喜好的短視頻節(jié)目，從而擴(kuò)大短視頻的傳播范圍。

（三）組建專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)

在新媒體發(fā)展的背景下，短視頻的傳播堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，傳統(tǒng)的媒體制作者要堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，時(shí)刻把握新聞傳播的時(shí)效特征，不斷提高新聞傳播的競爭力。短視頻新聞制作團(tuán)隊(duì)要不斷創(chuàng)新，對于采編人員和拍攝人員要進(jìn)行專業(yè)訓(xùn)練，不斷提高新聞媒體從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)。通過社會招聘的形式，引進(jìn)專業(yè)能力強(qiáng)的人員加入到短視頻團(tuán)隊(duì)的制作中，不斷提高新聞短視頻節(jié)目的系統(tǒng)性和全面性。專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)擁有敏銳的新聞眼光，獨(dú)特的視頻制作播放形式會不斷提高團(tuán)隊(duì)整體業(yè)務(wù)能力和專業(yè)素質(zhì)。

（四）強(qiáng)化對短視頻內(nèi)容的監(jiān)管

短視頻內(nèi)容傳播具有一定的隨意性，因此新媒體平臺需要對短視頻的內(nèi)容和傳播形式進(jìn)行有效的監(jiān)控和審核，必須始終堅(jiān)守黨和國家新聞出版相關(guān)規(guī)定，優(yōu)化對短視頻內(nèi)容的審核機(jī)制。首先，新媒體平臺需要加強(qiáng)對內(nèi)容的審核，組建專業(yè)的采編團(tuán)隊(duì)，吸收具有一定經(jīng)驗(yàn)的人員，對于新聞素材視頻的拍攝錄制進(jìn)行嚴(yán)格審核。其次，國家行政管理部門要強(qiáng)化對網(wǎng)絡(luò)平臺作品的審核和監(jiān)控，制定相關(guān)短視頻制作和傳播的規(guī)范，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)警察的監(jiān)督作用，對于違背社會主義核心價(jià)值觀的短視頻作品要及時(shí)下架和作出相應(yīng)的處罰，營造健康文明的短視頻環(huán)境。

結(jié)語

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，新聞傳播呈現(xiàn)出多元發(fā)展趨勢。短視頻作為新聞傳播的重要形式之一，必須要立足創(chuàng)新，不斷優(yōu)化短視頻制作的內(nèi)容和傳播形式，不斷滿足觀眾的瀏覽習(xí)慣，提高短視頻新聞傳播的質(zhì)量，促進(jìn)新媒體的健康融合發(fā)展。■