劉智星

（武漢理工大學(xué) 湖北 510405）

一、我國(guó)動(dòng)漫出版模式的IP再造化

（一）我國(guó)動(dòng)漫出版模式的IP再造化歷程

IP即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，指的是權(quán)利人用自己的勞動(dòng)成果獲取的特有財(cái)產(chǎn)權(quán)利，目前原創(chuàng)動(dòng)漫IP分為公共IP、專(zhuān)屬I(mǎi)P或已有版權(quán)IP、自創(chuàng)IP。[1]我國(guó)動(dòng)漫出版模式走向“IP化”由騰訊集團(tuán)發(fā)起，起源于互聯(lián)網(wǎng)在國(guó)內(nèi)的普及，成型于PGC與UGC的合作創(chuàng)作機(jī)制，發(fā)展于泛娛樂(lè)概念的提出，成熟于動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、影視劇的“跨界合作”。

我國(guó)動(dòng)漫出版模式的“IP化”可以分為三個(gè)階段：起步期（2012-2013年），其代表作是國(guó)內(nèi)首個(gè)爆款漫改動(dòng)畫(huà)《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》；發(fā)展期（2014-2016年），騰訊動(dòng)漫與有妖氣、繪夢(mèng)等引入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，《狐妖小紅娘》《我叫白小飛》等冒險(xiǎn)修仙題材IP走進(jìn)動(dòng)漫市場(chǎng)；成熟期（2017年至今），首個(gè)中日合作動(dòng)漫《從前有個(gè)劍靈山》證明了動(dòng)漫出版產(chǎn)業(yè)的“IP化”道路的正確性。

（二）泛娛樂(lè)化下動(dòng)漫出版走向“IP再造”的意義

泛娛樂(lè)化是互聯(lián)網(wǎng)普及后的新鮮事物，所謂“泛娛樂(lè)化”是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下，利用粉絲經(jīng)濟(jì)，以“IP”作為核心打造，從而實(shí)現(xiàn)效益最大化的新型發(fā)展路徑。[2]因此泛娛樂(lè)化提出為動(dòng)漫出版走向“IP化”創(chuàng)造有利背景，符合信息碎片化受眾的信息整合需求、內(nèi)容創(chuàng)作者的二次版權(quán)收益需求，同時(shí)為其他方向出版模式提供路徑參考。

1.信息碎片化下目標(biāo)受眾的信息整合需求

信息碎片化指完整的知識(shí)體系因受到信息接納者的社會(huì)屬性的影響，導(dǎo)致信息在流動(dòng)的末端呈現(xiàn)松散化，如同碎片一樣在各種媒介間流動(dòng)。因此，任何一個(gè)前所未聞的事物要讓人記住，就需要一個(gè)“符號(hào)化”的流程，而IP就是今天的符號(hào)。

在動(dòng)漫出版上IP化傳播體現(xiàn)尤為明顯，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品《斗羅大陸》在網(wǎng)絡(luò)連載時(shí)，因傳播范圍限制，僅有少數(shù)網(wǎng)文粉絲對(duì)《斗羅大陸》有系統(tǒng)了解，傳統(tǒng)讀者則略有耳聞，但自《斗羅大陸》漫改后，該網(wǎng)絡(luò)作品逐漸被更多人了解。

2.與內(nèi)容創(chuàng)作者二次版權(quán)“販賣(mài)”利益相關(guān)

在傳播學(xué)中有一個(gè)理論叫做“二次售賣(mài)理論”，該理論指的是媒介通過(guò)媒介產(chǎn)品吸引受眾體驗(yàn)，間接將受眾體驗(yàn)時(shí)間販賣(mài)給媒介投資者?；趦?nèi)容創(chuàng)作者的版權(quán)，筆者提出“版權(quán)二次販賣(mài)”，即“基于版權(quán)的穩(wěn)定性和長(zhǎng)期性，IP創(chuàng)作者在遵守版權(quán)法的基礎(chǔ)上對(duì)自身創(chuàng)作的IP進(jìn)行不同行業(yè)的授權(quán)行為”。

動(dòng)漫出版IP化意味著同一個(gè)IP可以實(shí)現(xiàn)不同領(lǐng)域的授權(quán)，從經(jīng)濟(jì)效益看，其收益遠(yuǎn)比單一領(lǐng)域授權(quán)多，從網(wǎng)文作家的收入來(lái)源看，除了網(wǎng)文平臺(tái)收入，主要源于作品的授權(quán)。因此，從當(dāng)代IP創(chuàng)作者收益需求看，動(dòng)漫出版作為IP授權(quán)及作品轉(zhuǎn)型的重要平臺(tái)，成為主要IP創(chuàng)作者的收益平臺(tái)。

3.為其他方向出版提供可行路徑

動(dòng)漫出版IP化在出版流程、審批形式、內(nèi)容轉(zhuǎn)化上給其他方向出版產(chǎn)業(yè)提供了泛娛樂(lè)化的轉(zhuǎn)型路徑。在出版流程上，多方協(xié)同進(jìn)行IP打造、傳播和應(yīng)用；在審批形式上，聯(lián)合IP相關(guān)企業(yè)進(jìn)行多角度審核，減少不必要的審核時(shí)間；在內(nèi)容轉(zhuǎn)化上，傳統(tǒng)出版基于行業(yè)內(nèi)形成的“蛛網(wǎng)”，讓“IP再造”模式下任何一個(gè)題材IP都有可能在某個(gè)領(lǐng)域成為爆款。

二、騰訊動(dòng)漫“IP再造”下的出版模式

在騰訊集團(tuán)尚未開(kāi)創(chuàng)IP時(shí)代前，IP仍然是個(gè)模糊的概念，根據(jù)弱原理分類(lèi)，人類(lèi)所處的現(xiàn)實(shí)社會(huì)可以歸類(lèi)為弱世界，從傳播學(xué)角度看其“弱”在現(xiàn)實(shí)社會(huì)是一個(gè)輿論社會(huì)，個(gè)體看待客觀事物的看法是主觀，因此對(duì)于出版模式由弱到強(qiáng)需要一個(gè)“強(qiáng)”模式，這里所說(shuō)的“強(qiáng)”模式指的是爭(zhēng)奪社會(huì)關(guān)注的范圍和強(qiáng)度。[3]

（一）未“IP化”的動(dòng)漫出版模式分析

“IP化”和未“IP化”之間存在明確的界限，即IP的授權(quán)、單次增值、形態(tài)轉(zhuǎn)型等方面存在差異。未“IP化”的動(dòng)漫出版模式由四個(gè)主體組成，分別是IP創(chuàng)作者/創(chuàng)作單位、出版社、其他相關(guān)應(yīng)用領(lǐng)域和商業(yè)用途及運(yùn)營(yíng)。

具體流程如下：

①I(mǎi)P創(chuàng)作者/創(chuàng)作單位將IP作品提交到出版社；

②出版社的圖書(shū)延伸應(yīng)用到數(shù)字出版領(lǐng)域，數(shù)字出版領(lǐng)域在獲得創(chuàng)作者授權(quán)后展開(kāi)合作，并反饋經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益；

③商業(yè)用途及運(yùn)營(yíng)方在觀察出版社圖書(shū)產(chǎn)品和數(shù)字出版產(chǎn)品市場(chǎng)后決定是否將IP用于商業(yè)用途，若用于商業(yè)則與IP創(chuàng)作者展開(kāi)合作。

從上述流程看，該流程中沒(méi)有一個(gè)較為強(qiáng)大的IP打造平臺(tái)，正如開(kāi)頭所寫(xiě)的弱原理，出版業(yè)要想走向“IP化”需要一個(gè)足夠爭(zhēng)奪社會(huì)關(guān)注度的打造流程和平臺(tái)。

（二）騰訊動(dòng)漫開(kāi)創(chuàng)的“IP化”的動(dòng)漫出版模式分析

騰訊動(dòng)漫開(kāi)創(chuàng)的“IP化”的動(dòng)漫出版模式主體由六部分組成，分別由IP創(chuàng)作者/創(chuàng)作單位、知識(shí)產(chǎn)權(quán)再造一體化平臺(tái)、上游產(chǎn)業(yè)鏈、中游產(chǎn)業(yè)鏈、下游產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)用途及運(yùn)營(yíng)組成。

具體流程如下（如圖1）：

①I(mǎi)P創(chuàng)作者/創(chuàng)作單位授權(quán)IP給知識(shí)版權(quán)平臺(tái)；

②知識(shí)版權(quán)平臺(tái)將內(nèi)容轉(zhuǎn)移到上級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)行初次加工，出版后將效益反饋到知識(shí)版權(quán)平臺(tái)；

③上游產(chǎn)業(yè)鏈將已出版的文學(xué)作品和漫畫(huà)作品轉(zhuǎn)移到中游產(chǎn)業(yè)鏈，將已出版的IP作品轉(zhuǎn)化成影視劇、動(dòng)畫(huà)和電影，進(jìn)行IP價(jià)值深造；

④中游產(chǎn)業(yè)鏈IP延伸到周邊、游戲、歌劇等下游產(chǎn)業(yè)鏈，下游產(chǎn)業(yè)鏈向知識(shí)版權(quán)平臺(tái)驗(yàn)證價(jià)值；

⑤知識(shí)版權(quán)平臺(tái)將IP收益給予創(chuàng)作者；

⑥商業(yè)用途及運(yùn)營(yíng)方根據(jù)IP效益驗(yàn)證IP價(jià)值，與創(chuàng)作者展開(kāi)合作，給予互利互惠原則展開(kāi)合作。

從上述“IP化”流程來(lái)看，相比未“IP化”的出版模式，符合弱原理中輿論世界的“強(qiáng)”傳播原則。騰訊集團(tuán)打造的IP一體化流程可以為IP造勢(shì)，無(wú)論從上、中、下游的產(chǎn)業(yè)鏈交互和價(jià)值升華，還是從完整的IP改造過(guò)程帶來(lái)的輿論價(jià)值，都是傳統(tǒng)出版模式難以媲美的。

三、“IP化”動(dòng)漫出版模式的SWOT分析

SWOT分析指對(duì)客觀事物的內(nèi)外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析，主要從內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)與劣勢(shì)和外部機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)角度分析。原創(chuàng)動(dòng)漫IP可分為公共IP、專(zhuān)屬I(mǎi)P/已有版權(quán)IP、自創(chuàng)IP三種，三種IP均可“破圈”，在不同領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)價(jià)值。

從“IP化”動(dòng)漫出版模式的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)上看，基于知識(shí)版權(quán)平臺(tái)的一體化打造和管理，可以實(shí)現(xiàn)同一IP的價(jià)值深挖。就以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展轉(zhuǎn)型為例，網(wǎng)絡(luò)IP《斗破蒼穹》是集網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、期刊漫畫(huà)、3D動(dòng)漫、影視作品、明星話題為一體，《斗破蒼穹》的“出圈”證明了在IP化道路上結(jié)構(gòu)一體化的重要性。

從“IP化”動(dòng)漫出版模式的內(nèi)部劣勢(shì)上看，基于資本市場(chǎng)下的IP平臺(tái)易固化IP創(chuàng)作者階層。這里所說(shuō)的“固化”分為兩個(gè)層面，第一個(gè)層面是大IP平臺(tái)壟斷；第二個(gè)層面是IP創(chuàng)作者的效益固化。IP平臺(tái)壟斷加IP創(chuàng)作者的效益固化導(dǎo)致IP圈內(nèi)的“二八定律”，即20%的IP貢獻(xiàn)了80%效益。

從“IP化”動(dòng)漫出版模式的外部機(jī)會(huì)看，移動(dòng)端設(shè)備的普及與網(wǎng)民龐大基數(shù)為IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造條件。2019年上半年我國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備中，使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民比例為99.1%，移動(dòng)設(shè)備用戶(hù)成為主流[4]。由此看來(lái)，我國(guó)動(dòng)漫出版“IP化”道路存在龐大基數(shù)。

從“IP化”動(dòng)漫出版模式的外部挑戰(zhàn)看，不同階層對(duì)動(dòng)漫“IP”仍存在亞文化偏見(jiàn)。動(dòng)漫文化屬于我國(guó)72種亞文化的一類(lèi)，其起源于日本AGCN文化，即Animation（動(dòng)畫(huà)）、Comic（漫畫(huà)）、Game（游戲）、Novel（小說(shuō)），從AGCN的定義范圍看，動(dòng)漫“IP”基本涵蓋了四個(gè)領(lǐng)域，其亞文化的“正名”需要時(shí)間。

結(jié)語(yǔ)

我國(guó)動(dòng)漫出版走向“IP化”是泛娛樂(lè)化概念問(wèn)世后的必經(jīng)之路，在游戲產(chǎn)業(yè)并入我國(guó)出版業(yè)前，曾有人斷言傳統(tǒng)出版業(yè)正在變成夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，但僅十年的時(shí)間，當(dāng)IP產(chǎn)業(yè)應(yīng)用到動(dòng)漫出版產(chǎn)業(yè)時(shí)便煥發(fā)出一片生機(jī)，并隨著我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)打造出重量級(jí)IP，屆時(shí)我國(guó)動(dòng)漫出版將蓬勃發(fā)展?！?/p>