張 愉

當(dāng)前，我國正全面進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代。梅宏院士在《大數(shù)據(jù)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)》一文提到，我們正進(jìn)入以數(shù)據(jù)的深度挖掘和融合應(yīng)用為主要特征的智能化階段（信息化3.0）。［1］數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的顯著特征是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)據(jù)生產(chǎn)總量呈現(xiàn)井噴式增長。在這樣的時代背景下，2020年4月印發(fā)的《中共中央 國務(wù)院關(guān)于構(gòu)建更加完善的要素市場化配置體制機(jī)制的意見》提到：“‘?dāng)?shù)據(jù)’作為一種新型生產(chǎn)要素，首次與其他傳統(tǒng)要素并列為要素之一。”［2］

數(shù)字經(jīng)濟(jì)深刻影響經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，數(shù)據(jù)及其運(yùn)用正在不斷重構(gòu)著人類的生產(chǎn)生活，新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。數(shù)據(jù)可以承載現(xiàn)實(shí)社會變動和人類的思維和情感，數(shù)據(jù)中蘊(yùn)含著大量的新聞線索。［3］科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，讓今天的“數(shù)據(jù)”變得神奇。海量的數(shù)據(jù)看似無關(guān)聯(lián)，但在技術(shù)的加持下，媒體通過分析深加工、生產(chǎn)制作數(shù)據(jù)新聞，給受眾帶來感官新刺激、提供交互新體驗(yàn)、對未來進(jìn)行預(yù)測等。

正處于高質(zhì)量跨越式發(fā)展中的江西，將“作示范、勇爭先”具化為全面建設(shè)“六個江西”的奮斗目標(biāo)。在創(chuàng)新、富裕、美麗、幸福、和諧、勤廉的“江西進(jìn)程”中，每天都在產(chǎn)生源源不斷的數(shù)據(jù)，這為新聞創(chuàng)作提供寶貴素材。本文通過對數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)生發(fā)展背景及數(shù)據(jù)新聞核心競爭力的分析，探討如何用數(shù)據(jù)新聞賦能講好“江西故事”。

一、數(shù)據(jù)新聞的產(chǎn)生和發(fā)展

“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”這一術(shù)語最早出現(xiàn)于20世紀(jì)90年代。業(yè)界對數(shù)字經(jīng)濟(jì)的定義各有側(cè)重，其中，中國信息化百人會在《數(shù)字經(jīng)濟(jì)：邁向從量變到質(zhì)變的新階段》一書中提到：“數(shù)字經(jīng)濟(jì)是全社會基于數(shù)據(jù)資源開發(fā)利用形成的經(jīng)濟(jì)總和。”［4］在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，數(shù)據(jù)發(fā)生量變，作為生產(chǎn)資料的重要性日漸突出。［5］隨著“涌現(xiàn)的數(shù)據(jù)流成為新聞內(nèi)容生產(chǎn)的源材料”［6］，數(shù)據(jù)及對數(shù)據(jù)的處理技術(shù)被引入新聞報(bào)道，推動了數(shù)據(jù)新聞的產(chǎn)生和發(fā)展。

（一）“萬物數(shù)字化”讓數(shù)據(jù)新聞成為一種可能

20世紀(jì)60年代，美國新聞學(xué)教授菲利普·邁耶（Philip Meyer）提出了“精確新聞”的概念。精確新聞是對新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性和客觀性持續(xù)追求的結(jié)果，它要求記者使用社會科學(xué)的方法和手段，包括量化研究方法和質(zhì)化研究方法兩種路徑，進(jìn)行新聞報(bào)道，以保證新聞的準(zhǔn)確和客觀。［7］受制于時代，精確新聞的生產(chǎn)制作費(fèi)時費(fèi)力費(fèi)成本，且深奧、枯燥、可讀性差。［8］但是，精確新聞“倡導(dǎo)使用數(shù)據(jù)庫分析和社會調(diào)查方法提高新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性和科學(xué)性，掀起了數(shù)據(jù)分析運(yùn)用的新篇章?！保?］

在“萬物數(shù)字化”的當(dāng)下，數(shù)據(jù)的產(chǎn)生和應(yīng)用表現(xiàn)出許多新特點(diǎn)?；诤Ａ繑?shù)據(jù)的大數(shù)據(jù)算法、人工智能等技術(shù)不斷涌現(xiàn)，深刻改變著人們對數(shù)據(jù)的認(rèn)識和使用，數(shù)據(jù)的重大價(jià)值開始得到廣泛認(rèn)可。［10］今天的數(shù)據(jù)，其價(jià)值比以往任何時候都更凸顯，處理數(shù)據(jù)的技術(shù)手段和數(shù)據(jù)的可應(yīng)用場景也比以往任何時候都更豐富。通過挖掘和展示數(shù)據(jù)背后的關(guān)聯(lián)與模式、和豐富的且具有互動性的可視化，數(shù)據(jù)新聞學(xué)成為新聞學(xué)的新疆域和應(yīng)用范例，并作為一門新的新聞分支進(jìn)入主流媒體。［11］

（二）數(shù)據(jù)新聞成為一種核心競爭力

《數(shù)據(jù)新聞學(xué)手冊》（The Data Journalism Handbook）中提到，數(shù)據(jù)新聞與其他新聞的不同點(diǎn)在于將傳統(tǒng)的新聞敏感和引人入勝地講述故事的能力與充裕的數(shù)字信息結(jié)合起來，提供一種新的可能性。［12］數(shù)據(jù)新聞結(jié)合新聞選題，運(yùn)用科學(xué)研究手段對數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、過濾、挖掘，然后借助可視化手段對數(shù)據(jù)信息進(jìn)行組織與呈現(xiàn)。［13］作為一種新聞形態(tài)，數(shù)據(jù)新聞被一些學(xué)者認(rèn)為是“大數(shù)據(jù)時代新聞生產(chǎn)的核心競爭力”，也被認(rèn)為是“全球新聞界的新寵”。［14］

數(shù)據(jù)新聞的核心競爭力基于“數(shù)據(jù)”。數(shù)據(jù)是對客觀世界的記錄和描述。［15］數(shù)據(jù)這一特性被帶入新聞報(bào)道中，使得數(shù)據(jù)新聞通過用“數(shù)據(jù)”說話，讓報(bào)道在新時代持續(xù)保持真實(shí)客觀的新聞屬性。此外，數(shù)據(jù)新聞“講故事”“可視化”，為媒體創(chuàng)新報(bào)道形式提供路徑。數(shù)據(jù)新聞通過開掘數(shù)據(jù)，為讀者提供經(jīng)過科學(xué)分析的洞見，把抽象的、宏觀的社會問題轉(zhuǎn)化為跟普通人相關(guān)、普通人容易理解的內(nèi)容，還可分析復(fù)雜形勢中事物發(fā)展的規(guī)律和趨勢，給人們決策提供預(yù)見性內(nèi)容。［16］數(shù)據(jù)新聞提供這種預(yù)見性信息，讓新聞從對正在發(fā)生的信息的報(bào)道一躍成為更具前瞻性的信息獲取方式。媒體充分發(fā)揮數(shù)據(jù)新聞的優(yōu)勢，不僅創(chuàng)新了新聞產(chǎn)品的樣式，更讓媒體價(jià)值有了更豐富的表達(dá)。

二、運(yùn)用數(shù)據(jù)新聞多元化講好“江西故事”

在喻國明、李彪、楊雅、李慧娟所著的《新聞傳播的大數(shù)據(jù)時代》一書中，將數(shù)據(jù)新聞的四個功能界定為：描述、判斷、預(yù)測、信息定制。［17］縱觀目前媒體所發(fā)布的數(shù)據(jù)新聞，可以將數(shù)據(jù)新聞報(bào)道策略區(qū)分為三個層次：可視化、講故事、提供個性化服務(wù)，從而多元化講好“江西故事”。

（一）通過可視化讓新聞更好看

在數(shù)據(jù)新聞敘事中，可視化成為主要呈現(xiàn)形式，簡潔、形象、精美和交互式的可視化效果圖成為新聞敘事的新型語言，文字成了效果圖的補(bǔ)充。去文本化成為數(shù)據(jù)新聞敘事語言的顯著特征。［18］蘇格蘭工程師和經(jīng)濟(jì)學(xué)家威廉·普萊費(fèi)爾是第一個以我們今天熟悉的方式對統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行圖形展示的人，他認(rèn)為圖形展示有助于簡化難以觀察到的復(fù)雜關(guān)系，將抽象的數(shù)據(jù)含義用豐富的可視化圖表形式表現(xiàn)得更加具象。［19］簡而言之，可視化可以讓新聞更好看。這種好看不僅體現(xiàn)在視覺上，更體現(xiàn)在新聞價(jià)值上。

可視化的處理方式是現(xiàn)階段媒體產(chǎn)品中最普遍的一種存在，比如政府部門重要政策，季度、年度的“成績單”發(fā)布時，相關(guān)的新聞報(bào)道往往不再是進(jìn)行大量數(shù)據(jù)堆砌式寫作，而是從數(shù)據(jù)中挑選出關(guān)鍵詞，通過精心的制作，以精美的圖說成為“一圖了解”式報(bào)道。大江網(wǎng)的《一圖讀懂江西掃黑除惡戰(zhàn)報(bào)》通過長圖，以一組數(shù)據(jù)歸納了江西掃黑除惡三年的成就。

除了上面這種常規(guī)的靜態(tài)產(chǎn)品，現(xiàn)在的數(shù)據(jù)新聞還不斷利用新的技術(shù)，綜合運(yùn)用動畫、動圖、手繪、短視頻、Vlog、AI等多鐘手段，讓報(bào)道形式百花齊放。

在今年的江西非凡十年成就報(bào)道中，大江網(wǎng)的《江西十年奮斗記》以手繪長圖的形式，圍繞創(chuàng)新發(fā)展、改革開放、生態(tài)優(yōu)先、共建共享、從嚴(yán)治黨這些關(guān)鍵詞，梳理了江西十年發(fā)展的重點(diǎn)數(shù)據(jù)等；今視頻《幸福江西第一期｜這十年，喜看江西非凡成就！》圍繞江西十年巨變的五個方面，制作了動態(tài)交互組圖，每張圖初始畫面是一段概述性文字，圖上配有一個手形狀的引導(dǎo)性標(biāo)識，受眾點(diǎn)擊該標(biāo)識后，圖片會下拉出現(xiàn)新的畫面，新畫面上的內(nèi)容是對概述性文字的詳細(xì)圖文解讀。

（二）通過講故事讓新聞更有趣

數(shù)據(jù)的新聞價(jià)值一方面和數(shù)據(jù)本身的質(zhì)量密不可分，另一方面也離不開發(fā)揮人的主觀能動性，即處理數(shù)據(jù)的方式方法。數(shù)據(jù)本身不會說話，需要人從中找出關(guān)聯(lián)，通過邏輯分析，洞察數(shù)據(jù)背后的意義，再通過新聞手段完成關(guān)鍵性的集合，從而發(fā)揮數(shù)據(jù)驅(qū)動力，完成從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)到數(shù)據(jù)新聞的蛻變。

著名學(xué)者Lorenz將數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)流程歸納為：數(shù)據(jù)—過濾—視覺化—故事，這一過程成功實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)到故事的轉(zhuǎn)變，數(shù)據(jù)新聞的真正意義在于更好地講故事。［20］如果說可視化是數(shù)據(jù)新聞的“形”，那講故事就是數(shù)據(jù)新聞的“神”。數(shù)據(jù)新聞借助好看的形式，通過講故事呈現(xiàn)出多維度信息，讓內(nèi)容更豐富飽滿。

江西省統(tǒng)計(jì)局的官方微信公眾號“江西統(tǒng)計(jì)”里，有不少文章就是通過數(shù)據(jù)講故事，讓新聞更有趣。比如《數(shù)說母親節(jié)：江西母親的幸福事兒》緊追時事熱點(diǎn)，通過數(shù)據(jù)展示江西母親的工作無憂、生產(chǎn)無憂、啟蒙無憂、教育無憂、陪伴無憂、政策無憂等，是對“健康江西”“幸福江西”的很好詮釋；《創(chuàng)新發(fā)展 江西有“數(shù)”》提煉數(shù)據(jù)，從科技的步伐“快”、人才的隊(duì)伍“壯”、創(chuàng)新的主體“大”意愿“強(qiáng)”、科技的產(chǎn)出“豐”展現(xiàn)“創(chuàng)新江西”的一面；《人口這十年——說說江西的百歲老人》通過調(diào)研數(shù)據(jù)揭示長壽密碼 “二十字訣”；在端午假期前發(fā)布的《消費(fèi)火熱人安康！端午假期來了，快看看大家的“錢包”都去哪兒了？》，通過梳理以往數(shù)據(jù)，帶有預(yù)測性的意味，分析了端午假期里會有下館子、逛商超、看車展、置家電、買帳篷、游夜市等熱門活動。

（三）通過提供個性化服務(wù)讓新聞更實(shí)用

2012年BBC和KPMG聯(lián)合推出了《預(yù)算計(jì)算器：2012年預(yù)算是怎樣影響你的？》，只要填好一些信息就可以通過直觀的數(shù)字形式生成2012年預(yù)算對每個人的影響。在數(shù)據(jù)融入社會各個方面、成為生產(chǎn)要素的今天，優(yōu)秀的數(shù)據(jù)新聞可以提供個性化服務(wù)，成為人們認(rèn)識事物、展開生活的一種新手段。數(shù)據(jù)新聞不僅具有可讀性強(qiáng)、好看有趣的優(yōu)點(diǎn)，而且可以讓新聞報(bào)道變得好玩實(shí)用。

大江網(wǎng)在今年7月1日“建黨節(jié)”當(dāng)天推出了H5交互作品《一起向黨報(bào)到！我是9671.2萬分之一》。在作品的最后填上所屬地區(qū)、成為黨員的日期就可以生成一張黨齡專屬的明信片，此外轉(zhuǎn)發(fā)分享后會出現(xiàn)“我是9671.2萬分之一，我在×市，我是第×位向黨報(bào)到的人！”的專屬文字。

此外，省外媒體在這方面也提供了不少好的借鑒。如榮獲了中國新聞獎的寧夏日報(bào)客戶端創(chuàng)意互動作品《“挖”土豆》，立足于脫貧攻堅(jiān)這一主題，將“游戲闖關(guān)”收集卡牌的形式融入報(bào)道中，卡牌收集完成后，還可以聽到定制版的《馬鈴薯之歌》；今年的全國兩會報(bào)道中，廣東廣播電視臺推出AI音樂互動產(chǎn)品《我把未來寫成歌》，用兩會熱點(diǎn)話題3秒定制一首歌曲，生成屬于自己的“未來主打歌”。

總之，用好數(shù)據(jù)新聞就是通過技術(shù)手段無限拓展新聞形式的可能性，在新聞報(bào)道傳遞信息這一基礎(chǔ)功能中，不斷注入實(shí)用、服務(wù)等外延性的功能，從而讓新聞報(bào)道更吸引受眾，讓新聞報(bào)道的傳播范圍更廣、影響力更大、效果更優(yōu)。

三、結(jié)語：數(shù)據(jù)新聞是把“雙刃劍”

在這個知識大爆炸和想象不斷變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的時代，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步必然不斷豐富數(shù)據(jù)新聞的表達(dá)方式。在講好“江西故事”的新聞實(shí)踐中，充分發(fā)揮數(shù)據(jù)新聞的功效，無限放大正面的效能，是適應(yīng)時代發(fā)展的大勢所趨，也是媒體發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能的職責(zé)所在。然而，事物都有兩面性，在充分發(fā)揮數(shù)據(jù)新聞優(yōu)點(diǎn)的同時，也應(yīng)時刻注意數(shù)據(jù)新聞是把“雙刃劍”。

從數(shù)據(jù)、人才的可得性來看，數(shù)源還掌握在政府部門或大公司的手中，對于一般的媒體來說，數(shù)據(jù)的可得性還受到各種客觀因素的制約。此外，綜合型人才一直是媒體可望不可及的財(cái)富，數(shù)據(jù)新聞寫作相比較其他新聞的生產(chǎn)制作，對于人的知識儲備、分析能力、數(shù)據(jù)素養(yǎng)等要求更高。數(shù)據(jù)、人才的可得性，再加上技術(shù)的掣肘，會影響媒體的綜合考量和實(shí)際操作，從而影響數(shù)據(jù)新聞的量與質(zhì)。

此外，還應(yīng)注意數(shù)據(jù)新聞背后的倫理問題。數(shù)據(jù)新聞所依托的大量數(shù)據(jù)以及這些數(shù)據(jù)背后所附加的價(jià)值條件，不僅與新聞敘事和呈現(xiàn)緊密相關(guān)，而且在新聞的公共性、數(shù)據(jù)的適用性等方面與隱私權(quán)、商業(yè)利益等形成內(nèi)在沖突。［21］因此在數(shù)據(jù)新聞的制作傳播中，如何規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，如何不陷入人被數(shù)據(jù)控制的技術(shù)隱患、如何不讓數(shù)據(jù)新聞陷入“為了形式而形式”等，也是在實(shí)踐過程中需要深入思考和規(guī)避的問題。