秦愷

（首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)財政稅務(wù)學(xué)院 北京 100070）

在我國發(fā)展過程中，國有企業(yè)在經(jīng)濟(jì)建設(shè)中發(fā)揮了重要作用。隨著時代的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)管理模式更加多元化，國有企業(yè)若想緊跟時代潮流，則需要不斷優(yōu)化創(chuàng)新管理思維，結(jié)合企業(yè)實(shí)際狀況，總結(jié)適合企業(yè)發(fā)展的管理模式。國有企業(yè)的基礎(chǔ)建設(shè)能力相對較強(qiáng)，因此在優(yōu)化創(chuàng)新過程中，選擇性也相對較廣。為了能夠進(jìn)一步發(fā)展經(jīng)濟(jì)，需要結(jié)合市場環(huán)境進(jìn)行再次創(chuàng)新，這是目前國有企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要任務(wù)。

一、企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理的概述

（一）企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理的重要性

隨著市場環(huán)境的變化，國有企業(yè)需要在經(jīng)濟(jì)管理方面不斷創(chuàng)新。在國有企業(yè)發(fā)展過程中，要對管理理念及管理模式做到優(yōu)化更新，才能獲取更高的經(jīng)濟(jì)效益，提升國有企業(yè)市場競爭地位。在經(jīng)濟(jì)管理模式創(chuàng)新過程中要把經(jīng)濟(jì)活動與創(chuàng)新方面并重，隨著時代發(fā)展，在國有企業(yè)發(fā)展中，創(chuàng)新管理理念也成為促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的重要動力。

（二）市場營銷視角下國有企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理創(chuàng)新的必要性

在市場營銷視角下，國有企業(yè)外部的經(jīng)濟(jì)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。在信息技術(shù)方面取得了前所未有的發(fā)展，信息技術(shù)及工業(yè)技術(shù)的充分融合，有效推動了國有經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長。然而，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)管理模式已經(jīng)無法滿足時代的發(fā)展需求，為了能夠更好地適應(yīng)外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，需要在經(jīng)濟(jì)管理方面做好創(chuàng)新工作，進(jìn)而為企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供助力。

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，在市場營銷視角下，國有企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)也產(chǎn)生了一定的變化。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，以往的結(jié)構(gòu)模式已經(jīng)不能適應(yīng)市場的變化，因此，國有企業(yè)要不斷優(yōu)化更新經(jīng)濟(jì)管理模式，并且針對企業(yè)的發(fā)展情況對其內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化改變，解決傳統(tǒng)模式存在的問題，進(jìn)而使經(jīng)濟(jì)管理效率得到進(jìn)一步提升。

市場營銷視角下，企業(yè)在經(jīng)濟(jì)管理模式創(chuàng)新過程中，管理范圍也有所增加，管理方面更加注重精細(xì)化，而經(jīng)濟(jì)管理監(jiān)督工作尤為重要，其能夠使企業(yè)資金得到更高效的應(yīng)用，使經(jīng)濟(jì)管理更加科學(xué)合理。

二、國有企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理的重要性

（一）滿足社會化大生產(chǎn)需求

在市場營銷視角下，為了保證國有企業(yè)得以持續(xù)穩(wěn)定增長，管理人員應(yīng)該高度重視經(jīng)濟(jì)管理過程中存在的各種問題，積極地參與到企業(yè)建設(shè)當(dāng)中，不斷優(yōu)化經(jīng)濟(jì)管理體制，制定相應(yīng)的管理策略，提高生產(chǎn)效率，而高效率的經(jīng)濟(jì)管理能使國有企業(yè)的競爭力得到顯著提升，進(jìn)而創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)價值。不僅如此，經(jīng)濟(jì)管理對于企業(yè)的持續(xù)發(fā)展也具有重要作用，能夠提供源源不斷的動力，進(jìn)而滿足社會化大生產(chǎn)的實(shí)際需求。

國有企業(yè)要不斷提升對資源的合理管控，使企業(yè)穩(wěn)定運(yùn)行，在經(jīng)濟(jì)管理過程中，更加注重宏觀調(diào)控，進(jìn)而使資源得到科學(xué)配置，推動市場經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展，為國有企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造穩(wěn)定的市場環(huán)境，使資源能夠發(fā)揮更大的價值，使社會化大生產(chǎn)需求得到有效保障。

（二）緩解發(fā)展不平衡問題

自從改革開放以來，我國以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)。然而在快速發(fā)展的過程中，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的不平衡問題逐漸凸顯，使經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到了限制。唯有不斷優(yōu)化經(jīng)濟(jì)管理，才能促進(jìn)國有企業(yè)穩(wěn)定平衡發(fā)展。實(shí)踐證明，優(yōu)化國有企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理，對于維護(hù)地區(qū)發(fā)展的平衡穩(wěn)定具有重要作用，并且還能推動經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度不斷提升，在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)建設(shè)方面，依然存在著許多不科學(xué)的地方，不利于經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定增長。通過科學(xué)的經(jīng)濟(jì)管理，能夠?qū)崿F(xiàn)對資源的高效利用，進(jìn)而推動企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，高質(zhì)量的經(jīng)濟(jì)管理也能有效調(diào)節(jié)貧富差異問題，使經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展，為推動社會建設(shè)發(fā)揮重要的作用。

三、市場營銷背景概述

在經(jīng)濟(jì)管理過程中，雖然市場營銷起到關(guān)鍵性作用，但是在運(yùn)營的過程中往往會投入大量資金，并且很難確保經(jīng)濟(jì)收益。而在市場營銷的過程中，唯有經(jīng)濟(jì)收益大于投入才能證明營銷方案取得成功。在國有企業(yè)發(fā)展過程中，優(yōu)化財務(wù)管理最主要的目的是使國有企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益得到穩(wěn)定增長。因此，在具體市場營銷過程中，通過財務(wù)管理能夠使?fàn)I銷效率及質(zhì)量得到有效提高，進(jìn)而保證國有企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益得以顯著提升。在運(yùn)營過程中，需要集中考慮生產(chǎn)、運(yùn)輸、交易及利益獲取等方面?？傊?，市場營銷的最終結(jié)果要保證企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，如果營銷手段較為落后，不符合市場的實(shí)際情況，則會嚴(yán)重影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益。

在開展市場營銷戰(zhàn)略的過程中，要根據(jù)市場發(fā)展的實(shí)際情況制定針對性戰(zhàn)略。我國目前的整體經(jīng)濟(jì)水平相對較高，各企業(yè)的產(chǎn)品更新?lián)Q代速度相對更快，可能幾個月后便會出現(xiàn)被淘汰的情況，因此可以觀察到，整個市場環(huán)境競爭相對激烈，只有提高國有企業(yè)的核心競爭力，才能在當(dāng)今市場環(huán)境下取得足夠的優(yōu)勢。為了提升競爭力，技術(shù)優(yōu)化極為關(guān)鍵，是提升國有企業(yè)綜合實(shí)力的重要因素。由于我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對較快，人們的生活水平不斷提升，市場需求也不斷變化，因此，唯有提升技術(shù)水平，才能實(shí)時滿足日益增長的大眾需求。在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，技術(shù)創(chuàng)新類的產(chǎn)品不斷增多，人們的消費(fèi)理念不斷變化，不僅僅滿足于溫飽，更加重視整體質(zhì)量，推崇綠色產(chǎn)品，人們的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)不再停留于價格方面，而是更加關(guān)注產(chǎn)品本身的質(zhì)量及性能。因此，國有企業(yè)在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的過程中，如果不能及時把握市場特點(diǎn)及消費(fèi)者的需求變化，則一定會被市場所淘汰。

四、市場營銷視角下國有企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理存在的問題

（一）欠缺組織管理機(jī)制

國有企業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，對于產(chǎn)業(yè)項目、技術(shù)研發(fā)及渠道拓展等方面都加大了投資力度，為推動國有企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。通過不斷發(fā)展，最終能夠?qū)崿F(xiàn)國有企業(yè)綜合競爭力有效提升，進(jìn)而保證國有企業(yè)在生產(chǎn)銷售等各個方面都有足夠的市場優(yōu)勢。然而，依然會有部分企業(yè)過于注重生產(chǎn)，內(nèi)部的組織管理機(jī)制則較為欠缺，以至于在實(shí)際管理過程中存在各種問題，不利于企業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

在部分國有企業(yè)當(dāng)中，管理制度的缺乏，導(dǎo)致在人才調(diào)動方面存在問題。當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)需要相應(yīng)人才的時候，難以做到人力資源的合理協(xié)調(diào)，主要原因在于管理主體不明確，以至于人才和崗位存在不匹配的情況。不僅如此，在執(zhí)行生產(chǎn)銷售等各個環(huán)節(jié)中，會出現(xiàn)管理力度不夠的情況，這些都源于內(nèi)部組織管理機(jī)制匱乏，傳統(tǒng)的管理機(jī)制已經(jīng)無法解決當(dāng)下經(jīng)濟(jì)環(huán)境下企業(yè)所面臨的問題，以至于國有企業(yè)內(nèi)部員工工作積極性不高，使管理機(jī)制難以得到有效落實(shí)，不利于國有企業(yè)的持續(xù)長效發(fā)展。

（二）經(jīng)濟(jì)管理觀念落后

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，管理觀念非常重要，不同的時代，管理觀念也會隨之變化，適應(yīng)時代發(fā)展，進(jìn)而使國有企業(yè)的實(shí)力得以有效提升，為企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展提供有力幫助。然而部分國有企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理觀念相對落后，企業(yè)管理者缺乏重視，未能及時創(chuàng)新，思維模式陳舊，缺乏現(xiàn)代化思想，與互聯(lián)網(wǎng)思維存在較大差異，使員工在思維上受到限制，導(dǎo)致國有企業(yè)的發(fā)展受到嚴(yán)重制約。

（三）組織協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)比較單一

國有企業(yè)的整體組織架構(gòu)極為龐大，因此，在管理過程中應(yīng)當(dāng)更加細(xì)致，一旦疏忽則會出現(xiàn)嚴(yán)重的管理問題，導(dǎo)致整體架構(gòu)混亂，難以實(shí)現(xiàn)各個環(huán)節(jié)的有效協(xié)調(diào)，給管理人員造成極大的困擾。因此，在管理過程中，一定要構(gòu)建相對完善的協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)。然而部分國有企業(yè)更加注重于人才的培養(yǎng)發(fā)展，對組織機(jī)構(gòu)則缺乏重視，未能建立完善的協(xié)調(diào)機(jī)制，管理模式相對單一。發(fā)現(xiàn)問題時，往往會由部分專業(yè)人員進(jìn)行解決，弊端也相對明顯。比如，在國有企業(yè)運(yùn)營發(fā)展過程中，一旦出現(xiàn)較為復(fù)雜的生產(chǎn)任務(wù)，單一化的管理模式無法充分協(xié)調(diào)組織技術(shù)人員，最終影響正常生產(chǎn)，就會給企業(yè)造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失，不利于企業(yè)市場競爭力的提升。

（四）缺乏有代表性的企業(yè)文化

隨著企業(yè)的不斷發(fā)展，企業(yè)文化的優(yōu)勢逐漸彰顯，管理人員也越來越重視企業(yè)文化的打造。然而依然有部分國有企業(yè)，對企業(yè)文化缺乏重視，并未做到有效落實(shí)，文化建設(shè)工作流于形式，未能結(jié)合國有企業(yè)發(fā)展特點(diǎn)打造代表性的企業(yè)文化。在企業(yè)建設(shè)過程中，不注重打造具有特色的企業(yè)精神，過于關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益的增長，而忽略企業(yè)文化的創(chuàng)新及學(xué)習(xí)，導(dǎo)致內(nèi)部凝聚力相對較差，缺乏團(tuán)結(jié)精神，不利于企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

（五）人力資源管理不到位

人才是企業(yè)發(fā)展的重要因素，充分發(fā)揮人才的價值，才能使經(jīng)濟(jì)管理更加高效。目前國有企業(yè)人力資源管理方面依然存在諸多不足。首先，在招聘方面存在一定的局限性，過分看重學(xué)歷，而忽視實(shí)際能力，導(dǎo)致真正的實(shí)干型人才未能得到聘用；其次，在培訓(xùn)方面落實(shí)不到位，企業(yè)員工進(jìn)步較小，缺乏對員工新知識及技術(shù)的進(jìn)一步培養(yǎng)，導(dǎo)致人才實(shí)力停滯不前；最后，在績效制度、獎懲制度方面較為缺乏，導(dǎo)致員工工作態(tài)度不夠積極，存在偷懶現(xiàn)象，不利于國有企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

五、市場營銷視角下國有企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理模式的創(chuàng)新對策

（一）建設(shè)健全的組織管理機(jī)制

國有企業(yè)的發(fā)展離不開科學(xué)完善的管理制度，因此，為了能夠使經(jīng)濟(jì)管理效率得以有效提升，建立健全的管理制度尤為關(guān)鍵。在國有企業(yè)當(dāng)中，管理制度是軟實(shí)力的重要象征，管理人員一定要高度重視，將組織管理機(jī)制的建設(shè)工作放在重要位置，通過管理制度進(jìn)一步明確主體責(zé)任，并且使人才和崗位能夠做到相互適應(yīng)，合理分配人才，實(shí)現(xiàn)對人才的有效管理，做好分工及合作，進(jìn)而使管理制度得到有效落實(shí)，為企業(yè)發(fā)展打造良好的工作環(huán)境，為進(jìn)一步提高制度的執(zhí)行力奠定堅實(shí)基礎(chǔ)。

在創(chuàng)建組織管理機(jī)制的過程中，還要注重提高工作人員的積極性，在技術(shù)研發(fā)及生產(chǎn)銷售等過程中，要強(qiáng)化管理，提高執(zhí)行力度，使企業(yè)的每一個項目都能夠做到嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致，才能夠使企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。此外，要落實(shí)好責(zé)任制度及獎懲制度的建設(shè)工作，將具體職責(zé)落實(shí)到具體工作人員，進(jìn)而使其在工作過程中能夠嚴(yán)格遵守規(guī)章制度，保證企業(yè)管理工作有序進(jìn)行。

（二）更新經(jīng)營管理觀念

在信息時代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為企業(yè)管理中的重要技術(shù)，傳統(tǒng)的經(jīng)營管理觀念已經(jīng)無法適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展。因此，在新時代下，要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維，不斷優(yōu)化管理方式，注重互聯(lián)網(wǎng)思維的養(yǎng)成，善于運(yùn)用信息技術(shù)做好經(jīng)濟(jì)管理工作，進(jìn)而有效規(guī)避可能存在的各種經(jīng)濟(jì)風(fēng)險。管理人員需要具備更加敏銳的思維，為了使管理觀念與時俱進(jìn)，需要不斷學(xué)習(xí)，并且與其他企業(yè)進(jìn)行合作，進(jìn)而使企業(yè)內(nèi)部管理人員的管理思維得到有效培養(yǎng)，為具體經(jīng)濟(jì)管理奠定良好的思維基礎(chǔ)。

（三）落實(shí)企業(yè)的內(nèi)部控制管理

為了使國有企業(yè)得以持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，做好內(nèi)部控制管理工作至關(guān)重要，對于推動企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)及銷售，都能起到重要的推動作用。良好的內(nèi)控管理，能夠使企業(yè)內(nèi)部充滿活力，進(jìn)而使企業(yè)得以持續(xù)健康發(fā)展。為了強(qiáng)化內(nèi)部控制質(zhì)量，首先，對于管理人員要進(jìn)行全面培訓(xùn)，使其能夠落實(shí)好內(nèi)部管理工作，在管理的過程當(dāng)中要層層遞進(jìn)，同時彼此交流學(xué)習(xí)，打造良好的學(xué)習(xí)環(huán)境，提高管理效率。除此以外，要建立相應(yīng)的管理機(jī)構(gòu)，合理配置各種工作，做好部門之間的協(xié)調(diào)與監(jiān)督，使工作實(shí)效性得到有效保障。

其次，要落實(shí)好國有企業(yè)內(nèi)部全體員工的培訓(xùn)工作，使整體內(nèi)部控制質(zhì)量得到顯著提升。對于一線員工而言，要通過激勵的方式實(shí)現(xiàn)管理，使其積極性得到有效發(fā)揮，進(jìn)而提高管理效率。在管理過程中，通過層層管理，實(shí)現(xiàn)對各個環(huán)節(jié)的有效把控，使企業(yè)整體管理效果得以顯著提升。

最后，對于國有企業(yè)內(nèi)部的所有工作要進(jìn)行有效創(chuàng)新，可以通過培訓(xùn)學(xué)習(xí)的方式，發(fā)現(xiàn)管理中存在的問題并做好系統(tǒng)整理，進(jìn)而根據(jù)實(shí)際問題給出整改計劃，落實(shí)好整改工作，為保證整改質(zhì)量，可以設(shè)置監(jiān)督小組，保證工作的具體落實(shí)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)管理的有效創(chuàng)新。

（四）創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)管理機(jī)制

為了促進(jìn)國有企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，做好經(jīng)濟(jì)管理機(jī)制的創(chuàng)新工作極為重要。在創(chuàng)新的過程中，要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行合理調(diào)整，采取最適合的管理模式，進(jìn)而為管理工作提供管理依據(jù)。例如，在企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理的過程中，一定要注重精細(xì)化管理，做好成本控制工作，對于企業(yè)發(fā)展的各個環(huán)節(jié)都要進(jìn)行細(xì)致管理，保證各個環(huán)節(jié)的有序運(yùn)行，提高整體管理效率和質(zhì)量。

（五）創(chuàng)新人力資源管理

在當(dāng)今企業(yè)發(fā)展的過程中，人才占據(jù)著極為重要的戰(zhàn)略地位，尤其是在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，高質(zhì)量的人才能夠使知識轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，進(jìn)而有效提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。因此，在國有企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理過程中，一定要創(chuàng)新人力資源管理模式，重視人才的選拔，在管理過程中也要制定明確的發(fā)展方向，提高人才實(shí)力，使其知識價值得以充分發(fā)揮，進(jìn)而為企業(yè)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

（六）探尋企業(yè)的潛能與創(chuàng)新能力

國有企業(yè)具有較大的優(yōu)勢，其福利待遇相對較好，許多高素質(zhì)人才往往會選擇國有企業(yè)，為企業(yè)未來發(fā)展奠定堅實(shí)的人才基礎(chǔ)。目前，國有企業(yè)團(tuán)隊呈現(xiàn)年輕化，具備極大的潛力，因此，國有企業(yè)要格外重視對人才的深度挖掘，培養(yǎng)人才創(chuàng)新精神，使其潛力得以充分發(fā)揮，進(jìn)而為企業(yè)創(chuàng)造更大的價值。

六、結(jié)語

總之，在國有企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理當(dāng)中依然存在各種問題，為了有效解決，要在發(fā)現(xiàn)問題時針對其細(xì)節(jié)進(jìn)行分析，并給出針對性的解決策略，不斷優(yōu)化經(jīng)濟(jì)管理內(nèi)容及模式，創(chuàng)新管理制度，滿足市場營銷的具體需求，提高國有企業(yè)核心競爭力，為推動國有企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。