新汶礦業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司 顧超

融媒體時代的到來，對國有企業(yè)宣傳工作即是一個全新的課題，又是一個全新的嘗試，更是一個全新的考驗(yàn)，企業(yè)可以通過融媒體方式，對企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營進(jìn)行更加有效、快捷、精準(zhǔn)、省時省力的宣傳，實(shí)現(xiàn)企業(yè)自我推薦轟炸式宣傳效果。在融媒體時代，企業(yè)在推進(jìn)宣傳工作過程中，企業(yè)應(yīng)充分利用融媒體多元化宣傳工作體系，通過集約化搭建融媒體云操作平臺，建立與融媒體平臺內(nèi)容共享的宣傳機(jī)制，把企業(yè)的宣傳觸角融入到融媒體平臺的“一張網(wǎng)、一體化”中去，要與融媒體平臺一體建設(shè)、運(yùn)維、升級與發(fā)展，通過企業(yè)提供的巨大技術(shù)支撐和內(nèi)容資源，豐富企業(yè)的稿件資源，實(shí)現(xiàn)信息共享互通。運(yùn)用融媒體可以將企業(yè)品牌和產(chǎn)品瞬間引爆,成為社會關(guān)注的新聞熱點(diǎn)。融媒體以此來大幅度提升企業(yè)的知名度和經(jīng)濟(jì)效益。現(xiàn)如今，融媒體為企業(yè)宣傳所帶來的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益是有目共睹的。

一、融媒體時代企業(yè)宣傳的特征表象分析

（1）企業(yè)如何做好融媒體時代的新聞宣傳工作，這就要求企業(yè)要充分發(fā)揮自身媒體優(yōu)勢，提高宣傳服務(wù)水平，服務(wù)好工作大局，充分利用融媒體的特點(diǎn)。那企業(yè)應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)在哪些方面利用融媒體開展宣傳工作呢，筆者認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)當(dāng)針對國家對企業(yè)的惠企政策、企業(yè)發(fā)展的遠(yuǎn)景目標(biāo)、企業(yè)在發(fā)展過程中的難點(diǎn)、熱點(diǎn)及受眾普遍關(guān)心的話題進(jìn)行全方面宣傳報(bào)道。并要充分利用新媒體平臺刊發(fā)服務(wù)的企業(yè)報(bào)道，搭建起企業(yè)和人社、媒體的橋梁，幫助企業(yè)解讀政策法規(guī)、品牌宣傳、發(fā)布招工信息等“比學(xué)趕超”的氛圍。如何大力挖掘服務(wù)企業(yè)方面的亮點(diǎn)和特色，加強(qiáng)與上級媒體的溝通協(xié)調(diào)，就需要企業(yè)要在國家、省、市級融媒體平臺不斷發(fā)出企業(yè)的聲音，積極展示服務(wù)企業(yè)發(fā)展、優(yōu)化營商環(huán)境方面的好做法好經(jīng)驗(yàn)，提升知名度。過去，企業(yè)宣傳的渠道窄、成本高，想要鍛造一個企業(yè)知名品牌需要投入很長時間，需要付出很大財(cái)力，但宣傳的效果難以達(dá)到企業(yè)推出品牌的目標(biāo)，如果企業(yè)運(yùn)用融媒體平臺這一成功的媒體宣傳策略，就能夠快速實(shí)現(xiàn)企業(yè)宣傳目標(biāo)，企業(yè)推進(jìn)品牌的目標(biāo)效果的過程無疑會被縮短。

（2）企業(yè)如何進(jìn)一步強(qiáng)化融媒體平臺的宣傳力度，就需要企業(yè)新聞宣傳部門進(jìn)一步加深與各級融媒體平臺取得聯(lián)系，用好融媒體平臺，切實(shí)增強(qiáng)宣傳企業(yè)服務(wù)質(zhì)效的新聞，宣傳工作不應(yīng)僅僅局限于大的方針政策，還應(yīng)當(dāng)從小問題細(xì)節(jié)處著手，要保證企業(yè)發(fā)展過程中的件件事有閃光點(diǎn)，有新聞點(diǎn)，對這些閃光點(diǎn)、新聞點(diǎn)加以落實(shí)，要把小問題發(fā)揮好大宣傳的職能。宣傳工作要詳細(xì)記錄企業(yè)發(fā)展中的訴求，加強(qiáng)與相關(guān)融媒體部門的對接聯(lián)系，要全力發(fā)揮好企業(yè)自身的宣傳優(yōu)勢，增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展信心，促進(jìn)企業(yè)政策在實(shí)踐中的落地落實(shí)。企業(yè)在運(yùn)用融媒體平臺開展企業(yè)宣傳過程中，企業(yè)的宣傳隊(duì)伍還應(yīng)當(dāng)充分利用融媒體的多個平臺，采取一體化運(yùn)作方式，對企業(yè)開展無死角差異化的傳播，企業(yè)要積極發(fā)揮自身優(yōu)勢，體現(xiàn)企業(yè)自身的特色，使企業(yè)的宣傳工作呈現(xiàn)出“百花齊放春滿園”的態(tài)勢。

（3）實(shí)踐中，新汶礦業(yè)集團(tuán)新聞中心以云平臺大數(shù)據(jù)、云計(jì)算為核心，借助微服務(wù)、新SaaS組件化等技術(shù)，滿足了在融媒體上的新業(yè)務(wù)、新發(fā)展、新模式的基礎(chǔ)性要求。新聞中心將原有各單位分散的采編力量統(tǒng)一管理，建立統(tǒng)一的稿件生產(chǎn)發(fā)布流程與機(jī)制，以平臺提供的多渠道簽發(fā)能力，實(shí)現(xiàn)全集團(tuán)宣傳矩陣一次采集、多元生產(chǎn)、多端發(fā)布。筆者研究中還發(fā)現(xiàn)，新汶礦業(yè)集團(tuán)圍繞內(nèi)容來整合媒體資源，嘗試“內(nèi)容+”構(gòu)建邏輯，完整展示企業(yè)的宣傳媒體全景及其相互聯(lián)系，科學(xué)建構(gòu)融媒體矩陣。推行統(tǒng)一策劃部署、組建專門技術(shù)力量、科學(xué)建構(gòu)媒體矩陣傳播體系與管理體制機(jī)制，打造了一個多層級同時也展現(xiàn)了一個真實(shí)、立體、全面的企業(yè)發(fā)展風(fēng)貌。筆者認(rèn)為，新聞宣傳部門提供相關(guān)的資金支持，成立專業(yè)新聞采編團(tuán)隊(duì)，宣傳集團(tuán)發(fā)展需求，按照企業(yè)網(wǎng)站需求，把網(wǎng)站規(guī)劃設(shè)計(jì)實(shí)施作為一項(xiàng)重要內(nèi)容，利用先進(jìn)的信息技術(shù)、視頻技術(shù)，對公司網(wǎng)站欄目、內(nèi)容采編、發(fā)布及管理運(yùn)行體制進(jìn)行了規(guī)劃設(shè)計(jì)并實(shí)施。

（4）融媒體平臺是全新的宣傳模式，這種全新的新媒體傳播形式、渠道方式，與傳統(tǒng)媒體信息發(fā)布優(yōu)勢結(jié)合，促進(jìn)了新汶礦業(yè)集團(tuán)本部與各基層單位的文化傳播共享，讓新汶礦業(yè)集團(tuán)的e客戶、合作伙伴能更好地了解、認(rèn)識新汶礦業(yè)集團(tuán)的創(chuàng)新發(fā)展，在內(nèi)容、渠道、平臺上，為企業(yè)的思想輿論宣傳引導(dǎo)工作提供了更多選擇。實(shí)踐中，新汶礦業(yè)集團(tuán)新聞中心緊緊圍繞集團(tuán)公司中心工作，在客戶端開設(shè)企業(yè)的專題報(bào)道，全面宣傳企業(yè)發(fā)展盛況，解讀公司未來發(fā)展思路，在社會上引起強(qiáng)烈反響。與此同時，新汶礦業(yè)集團(tuán)圍繞內(nèi)容整合媒體資源，嘗試“內(nèi)容+”構(gòu)建邏輯，完整展示企業(yè)的宣傳媒體全景及其相互聯(lián)系，科學(xué)構(gòu)建融媒體矩陣，新汶礦業(yè)集團(tuán)新聞中心新聞采訪、編輯制作、策劃運(yùn)營推行統(tǒng)一策劃部署組建專門技術(shù)力量，科學(xué)構(gòu)建媒體矩陣傳播體系與管理體制機(jī)制，使傳統(tǒng)媒體借鑒新媒體理念煥發(fā)新的生機(jī)和活力。與此同時，新汶礦業(yè)集團(tuán)依托傳承傳統(tǒng)媒體的優(yōu)秀基因，新媒體借勢發(fā)展，形成最優(yōu)媒體組合，用心打造出內(nèi)容豐富、形式多樣的融媒體產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)理論上相互應(yīng)用、理念上相互融通、思維方式上相互借鑒。

二、利用多元化宣傳工作體系構(gòu)建全媒體傳播矩陣的分析

（1）利用融媒體平臺來強(qiáng)化企業(yè)的宣傳工作，新汶礦業(yè)集團(tuán)新聞部門在融媒體客戶端發(fā)出企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)音。特別是在黨史學(xué)習(xí)教育中，新汶礦業(yè)集團(tuán)對外向各媒體和平臺積極推介精品力作，集團(tuán)還根據(jù)國有企業(yè)需求，量身定制開發(fā)符合新汶礦業(yè)集團(tuán)的技術(shù)功能，使新汶礦業(yè)集團(tuán)自媒體擁有“集團(tuán)要聞”“基層動態(tài)”“媒體聚焦”“專題專欄”等多個板塊，并根據(jù)板塊內(nèi)容開設(shè)豐富多樣的子欄目，集中報(bào)道企業(yè)重要會議、重大舉措、項(xiàng)目成果，宣傳核心價值觀、企業(yè)文化，采取“5G＋黨建”“5G＋企業(yè)思想政治工作”模式，新汶礦業(yè)集團(tuán)勞模工匠的故事和風(fēng)采等內(nèi)容轉(zhuǎn)化為職工喜聞樂見的文化產(chǎn)品，滿足受眾多元化的信息和文化需求。如何讓傳統(tǒng)媒體搭上融媒體傳播快車，新汶礦業(yè)集團(tuán)借助新媒體技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用，將企業(yè)培訓(xùn)、云空間、黨建APP等都搬上了手機(jī)，實(shí)現(xiàn)移動看“新汶礦業(yè)”頻道、移動讀“新汶礦業(yè)”報(bào)紙，使傳統(tǒng)媒體搭上了信息傳播快車。不僅如此，新汶礦業(yè)集團(tuán)客戶端還延伸服務(wù)觸角，增設(shè)“企業(yè)簡介”“新礦電視”板塊，推介企業(yè)的產(chǎn)品、企業(yè)的資訊服務(wù)，成為了受眾人群便利的掌上速讀、清晰的直播平臺，智慧全面的便民服務(wù)端口。

（2）在傳統(tǒng)媒體與融媒體接洽融合過程中，新汶礦業(yè)集團(tuán)把宣傳工作的重點(diǎn)聚焦在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、改革發(fā)展、黨的建設(shè)等目標(biāo)任務(wù)，把宣傳工作的宣教方式圍繞踐行企業(yè)文化、實(shí)施品牌戰(zhàn)略、履行社會責(zé)任、選樹先進(jìn)典型等具體內(nèi)容，集團(tuán)新聞宣傳部門借助新汶礦業(yè)集團(tuán)先進(jìn)的理念、技術(shù)、資源和專業(yè)團(tuán)隊(duì)等優(yōu)勢，進(jìn)一步推動思想、人員、平臺等各方面深度有機(jī)融合，在全媒體記者培養(yǎng)、客戶端覆蓋面和吸引力提升、服務(wù)職工和客戶的能力強(qiáng)化上抓實(shí)見效，在強(qiáng)化理論武裝、壯大主流輿論、凝聚中國力量和通過對外宣傳提升新汶礦業(yè)集團(tuán)知名度、品牌影響力上展現(xiàn)作為，切實(shí)以內(nèi)容為王，推動融媒體建設(shè)向縱深發(fā)展。一路走來，新汶礦業(yè)集團(tuán)“融”中求變、變中求進(jìn)，歷經(jīng)紙媒、電視媒體到數(shù)字媒體、新媒體的各種傳播態(tài)勢，再到現(xiàn)今的融媒體蛻變，以數(shù)字化賦能持續(xù)加強(qiáng)主流思想宣傳，強(qiáng)化主流意識傳播。

（3）如何在新聞宣傳隊(duì)伍上下功夫，新汶礦業(yè)集團(tuán)成立了工作領(lǐng)導(dǎo)小組，集團(tuán)根據(jù)融媒體宣傳的特點(diǎn)，制定了新汶礦業(yè)集團(tuán)新聞宣傳工作管理辦法、新媒體運(yùn)營管理辦法、新聞采編審管理辦法，修訂了新聞宣傳稿件刊稿要求及獎懲細(xì)則，明確了新聞宣傳專職人員充分發(fā)揮宣傳主體作用，為宣傳大格局的形成提供了有利條件。在實(shí)踐中，新汶礦業(yè)集團(tuán)把“融媒體”架構(gòu)搭建作為新聞宣傳供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要著力點(diǎn)，將權(quán)屬企業(yè)宣傳情況列入每月績效考核，堅(jiān)持月度通報(bào)。新汶礦業(yè)集團(tuán)挖掘有興趣、有技能、有責(zé)任的青年加入企業(yè)宣傳陣營，線上與線下同步建立“融媒體工作室”，強(qiáng)化考核選拔，將工作室作為大宣傳“核心平臺”，目前已開展任務(wù)承接、導(dǎo)師帶徒、個人分享、一對一教學(xué)，促進(jìn)了青年能力素質(zhì)提升。資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效是推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的工作原則。

（4）新汶礦業(yè)集團(tuán)把新聞宣傳渠道互通互用，平臺共享共建，以“新汶礦業(yè)集團(tuán)”客戶端為原點(diǎn)，形成“一點(diǎn)生端，全網(wǎng)發(fā)布”的傳播格局，打通“報(bào)、臺、網(wǎng)、微”，集成所有，合體發(fā)力，并建設(shè)自有融媒體平臺，發(fā)揮獨(dú)立發(fā)布信息優(yōu)勢，更加迅速、全方位、立體地對外發(fā)布新汶礦業(yè)集團(tuán)權(quán)威信息，展示企業(yè)形象，成為新汶礦業(yè)集團(tuán)門戶移動互聯(lián)平臺。新汶礦業(yè)集團(tuán)集約化搭建融媒體云平臺，建立媒體云操作平臺，實(shí)現(xiàn)媒體資源、數(shù)據(jù)、內(nèi)容共享，建立與上級單位媒體內(nèi)容共享機(jī)制，融入一張網(wǎng)，一體化建設(shè)、運(yùn)維、升級與發(fā)展，既能同流又能分流，相互交叉，共享互通。在強(qiáng)化宣傳導(dǎo)向的同時，新汶礦業(yè)集團(tuán)注重為優(yōu)秀青年壓擔(dān)子、授技能、搭平臺，推薦優(yōu)秀青年掌握在融媒體平臺發(fā)稿的相關(guān)技術(shù)，企業(yè)黨委主抓新媒體宣傳工作，新聞宣傳工作的重點(diǎn)是聚焦守正創(chuàng)新，服務(wù)大局引領(lǐng)改革。在企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展過程中，新汶礦業(yè)集團(tuán)積極探索媒體融合發(fā)展的改革，堅(jiān)持管建同步、管建并舉，為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)宣傳與融媒體平臺的深度融合。

三、如何讓傳統(tǒng)媒體搭上融媒體傳播快車的方式分析

（1）新汶礦業(yè)集團(tuán)整合資源推動發(fā)展，形成以專題制作、網(wǎng)絡(luò)直播、廣告策劃、活動承辦、會務(wù)承接等為核心業(yè)務(wù)的多元化，逐步構(gòu)建傳統(tǒng)媒體新興媒體并重、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局，激發(fā)新聞宣傳的創(chuàng)新活力。形成了宣傳工作理念融匯互鑒，陣地融合發(fā)展；渠道互通互用，平臺共享共建的宣傳工作新格局。筆者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，運(yùn)用融媒體平臺，企業(yè)黨委能夠更加深入和全面地體會和理解到職工群眾的利益訴求，了解職工群眾的呼聲，編制企業(yè)發(fā)展策略與規(guī)劃時更加實(shí)事求是，避免“閉門造車”，也防止了新聞媒體工作中的官僚主義和形式主義，更好地踐行群眾路線。在這方面，企業(yè)的新聞工作者如何轉(zhuǎn)型做本融媒體戶端的宣傳工作，就應(yīng)當(dāng)緊緊圍繞服務(wù)企業(yè)職工，使企業(yè)融媒體平臺變成了一個服務(wù)性的客戶端。

（2）企業(yè)在融媒體時代如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)寶劍工作的突圍，我認(rèn)為方式方法有很多可以做MCN，把企業(yè)宣傳的能力聚合其他專業(yè)生產(chǎn)能力，形成MCN模式；或者是像媒體企業(yè)這樣堅(jiān)持以原創(chuàng)為基礎(chǔ)做客戶端。整體上講，融媒體傳播體系還是要以主流媒體自主可控平臺為基礎(chǔ)。在整個融合過程中，綜合媒體和專業(yè)媒體有不同的路徑，不同企業(yè)間也有不同的發(fā)展結(jié)構(gòu)，這就可以讓企業(yè)在宣傳過程中要八仙過海、各顯神通。我個人認(rèn)為，一個未來比較理想的解決方案就是企業(yè)要把融媒體平臺打造成一個整體，上下打通以后形成一個基礎(chǔ)平臺。在信息科技領(lǐng)域，我認(rèn)為第一是信號采集方式從信息向數(shù)據(jù)的深化。過去采集數(shù)據(jù)主要是通過人的感官和感官延伸，目前開始通過5G和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)。第二是信息終端的個人化。移動傳播是精準(zhǔn)傳播，它以個人移動終端為基礎(chǔ)，面向特定的個人移動終端進(jìn)行精準(zhǔn)信息分發(fā)，這是一個高效的傳播方式，打破了傳統(tǒng)的一對眾的大眾傳播格局。通過采集個人信息、識別個人特征，對掌握并滿足用戶的各種需求有了可能性。第三是新聞、其他信息生產(chǎn)及傳播過程的智能化。要利用以自然語言識別作為主要技術(shù)基礎(chǔ)的信息技術(shù)去生產(chǎn)內(nèi)容；并要跟個人化終端相結(jié)合進(jìn)行智能分發(fā)。

（3）新聞與傳媒的發(fā)展瓶頸是“有爆款，沒用戶；有流量，沒平臺”。如果國有企業(yè)新聞媒體沒有自主平臺，就沒有企業(yè)宣傳工作的一切。沒有自主平臺，國有企業(yè)既不能夠?yàn)辄h和人民群眾服務(wù)，又無確保自身生存和發(fā)展。抓好企業(yè)宣傳工作不僅僅是新聞單位的事，要把國有企業(yè)掌握廣大職工思想文化公共資源、社會治理大數(shù)據(jù)、政策制定權(quán)的制度優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢。

（4）國有企業(yè)在融媒體時代強(qiáng)化企業(yè)宣傳工作，就應(yīng)當(dāng)建立健全融媒體傳播體系，體系構(gòu)建要“以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障”，并要不斷深化宣傳工作體制機(jī)制改革，加大融媒體人才的培養(yǎng)力度。從實(shí)踐看，新汶礦業(yè)集團(tuán)在斷培養(yǎng)和激勵具有融媒體思維及技能的媒體人才，使之人盡其才、人盡其用，只有這樣，才能使國有企業(yè)充分利用各種資源優(yōu)勢，把企業(yè)宣傳的勢能轉(zhuǎn)化為發(fā)展的動能。而要實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)，迫切需要進(jìn)一步深化體制機(jī)制改革，創(chuàng)新管理。融媒體傳播體系是一個新生事物，盡管是一個全新的體系，但國有企業(yè)也必須要掌握其發(fā)展的規(guī)劃，融媒體是在社會主義市場經(jīng)濟(jì)這個基礎(chǔ)性資源配置方式中孕育，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展過程中產(chǎn)生，所以，融媒體必須具備與社會各種資源廣泛對接的強(qiáng)大的自我造血能力和競爭力。這需要國有企業(yè)要沿著中央文化體制改革的正確方向，進(jìn)一步深化改革，創(chuàng)新管理，增強(qiáng)活力，創(chuàng)造出與新的使命相匹配的新機(jī)制。利用好融媒體平臺強(qiáng)化企業(yè)宣傳工作，就必須要組建精干高效專業(yè)的全媒體工作隊(duì)伍，強(qiáng)化宣傳隊(duì)伍的培養(yǎng)是企業(yè)利用好融媒體平臺的關(guān)鍵，要選好宣傳崗位的領(lǐng)導(dǎo)干部、做好人才激勵工作。融媒體本來就是新生事物、科技前沿產(chǎn)物，領(lǐng)導(dǎo)干部如果不懂業(yè)務(wù)，不懂技術(shù)，不懂整合，就很難促進(jìn)團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)從思維到業(yè)務(wù)的切實(shí)轉(zhuǎn)變。

四、結(jié)語

綜上所述：當(dāng)前，數(shù)字媒體技術(shù)迅猛發(fā)展，新興媒體影響越來越大。為推動構(gòu)建全媒體傳播格局，新汶礦業(yè)集團(tuán)在企業(yè)宣傳工作中，與時俱進(jìn)，主動探索新舉措、新技術(shù)和新路徑，大力推進(jìn)國有企業(yè)融媒體建設(shè)，為構(gòu)建國有企業(yè)媒體融合新機(jī)制做出有益嘗試，特別是針對企業(yè)當(dāng)前發(fā)展的實(shí)際，新汶礦業(yè)集團(tuán)立足形勢發(fā)展，履行職責(zé)使命，企業(yè)宣傳工作整合了融媒體資源，并進(jìn)行5G+媒體融合全新改版升級建設(shè)，堅(jiān)定不移推動媒體深度融合。利用現(xiàn)有媒體平臺強(qiáng)化宣傳工作格局，增強(qiáng)新汶礦業(yè)集團(tuán)品牌傳播力。