趙家翔

地方主流新聞網站承擔著上傳下達的重要職責，既需要將黨和政府重大改革、決策廣泛宣傳給人民群眾，也要將人民群眾的聲音傳遞上來。在進行宣傳報道時，切記要圍繞中心工作，突出主題主線，在進行主題策劃時積極創(chuàng)新，在進行宣傳報道時大膽采用新媒體傳播方式，充分發(fā)揮黨媒的政治價值和輿論導向，將黨委、政府的聲音傳達給廣大人民群眾，建立社會輿論穩(wěn)固陣地，增強黨委、政府和人民群眾的凝聚力，讓重大主題宣傳報道發(fā)揮出最好的傳播效果。

一、地方主流新聞網站在新媒體環(huán)境下遇到的問題

（一）新媒體環(huán)境下技術人才匱乏

在過去很長一段時間，地方新聞網站的技術人員面對基本的新聞報道、網站維護等方面還能應付，但面對社會信息爆炸現(xiàn)狀時，則出現(xiàn)了專業(yè)人才嚴重匱乏的情況。無論是新聞采編，還是圖文編輯、視頻剪輯、H5頁面設計等，都對地方主流新聞網站工作人員的專業(yè)知識技能有了更高的要求。

（二）自媒體良莠不齊導致主流媒體的公信力受到沖擊

自媒體發(fā)表的內容觀點帶有強烈的主觀性，文章和新聞內容也都沒有強有力的采訪事實作為支撐，大多為道聽途說甚至胡編亂造，長此以往，這些與地方主流新聞網站雷同相似的虛假賬號就很容易混淆視聽，導致真正的主流新聞網站公信力大打折扣，無法對重大主題進行有效的宣傳報道，阻礙了新聞及信息的傳遞。[1]

（三）傳統(tǒng)媒體在重大主題宣傳報道方式上的落后

傳統(tǒng)媒體時代，地方主流新聞網站在進行重大主題宣傳報道上，把重點放在“下達”，認為只要將黨和政府的重大主題思想傳達給廣大人民群眾就夠了，至于宣傳報道的效果以及重大主題思想傳達后的反饋，往往不受重視。在這種宣傳理念下，地方主流新聞網站對重大主題的宣傳報道，常常只是對宣傳內容進行復制粘貼，并未考慮到能否被廣大人民群眾準確理解。因此傳統(tǒng)媒體時代，地方主流新聞網站的重大主題宣傳報道往往浮于表面，其宣傳報道效果大打折扣，也逐漸失去了吸引力、傳播力和影響力。

二、地方主流新聞網站做好重大主題宣傳報道的意義

（一）可以提升地方主流新聞網站的宣傳影響力

地方主流新聞網站做好重大主題宣傳報道，可以有力地推動國家和地方各項方針政策的貫徹落實。如紀念改革開放40周年時，各地方主流新聞網站都在開展重大主題宣傳報道，“風從海上來·改革進行時”就是一次典型的重大主題宣傳報道活動[2]，這次活動橫跨10個省市、14個沿海開放城市，共有40余家地方主流新聞網站聯(lián)合中央媒體一起，刊發(fā)了3800余篇原創(chuàng)稿件，覆蓋人群超過7億人次，在網絡上引起了巨大的討論，營造了濃厚的紀念改革開放40周年輿論氛圍。這種重大主題宣傳報道活動，不僅將重大主題的內容和思想進行了有效、廣泛的傳播，還極大地提升了地方主流新聞網站自身的影響力。

（二）有利于地方經濟建設和社會發(fā)展

現(xiàn)如今，“文明創(chuàng)建”是各省市宣傳報道最頻繁的主題，已經深入到了城市建設和人民生活的方方面面?！拔拿鲃?chuàng)建”的主題宣傳之所以有這么大的影響力，主要是因為能夠通過宣傳報道對群眾的日常生活和社會環(huán)境起到真正的改善作用。一方面，在日常生活中，隨處可見的“文明創(chuàng)建”宣傳報道，在一定程度上可以督促群眾注意自己在公共場合的行為，減少不文明行為的發(fā)生，有利于整體道德素質的提升；另一方面，黨和政府在“文明創(chuàng)建”的宣傳報道活動中，也會真正深入基層，了解群眾的日常需求，對城市基礎建設進行合理的規(guī)劃和改善，讓人民群眾日常衣食住行更加便利。

（三）可以確立地方主流新聞網站的公信力和社會地位

好的作品才能贏得人民群眾信任，地方主流新聞網站亦是如此。只有做好每一次重大主題宣傳報道，才能體現(xiàn)其綜合能力，才能在一次次的重大主題宣傳報道過程中，不斷累積人民群眾的信任感，從而贏得上級主管部門和社會各界的信賴和支持，實現(xiàn)地方主流新聞網站發(fā)展的良性循環(huán)。例如在進行“文明創(chuàng)建”的宣傳報道時，將國家最新的惠民利民政策及時更新到宣傳報道中，不僅升華了“文明創(chuàng)建”的精神意義，還豐富了“文明創(chuàng)建”的主題內容，也更容易贏得人民群眾的信任支持，有助于地方主流新聞網站提升自身的公信力和社會地位。

三、地方主流新聞網站做好重大主題宣傳報道的策略

（一）做好重大主題的選題策劃

1、選題策劃要立足于黨和國家的方針政策

在選題策劃時，要立足于黨和國家的重大戰(zhàn)略政策。例如網站要做關于“建設美好新農村”的重大主題宣傳報道，則可以《中共中央國務院關于打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的決定》為切入點進行宣傳活動的選題策劃，深入挖掘當?shù)孛撠毠缘南冗M典型，并對這些典范事例進行宣傳報道，這樣不僅推動了中央關于脫貧攻堅戰(zhàn)的落實，也能讓當?shù)剞r村居民更加堅信，地方主流新聞網站對重大主題的宣傳報道是貼近老百姓生活的，從而增加對網站的信任感[3]。

2、選題策劃的突破口要放在黨政機關的重大活動上

地方主流新聞網站在做重大主題宣傳報道時，必須抓住每一個重要的周年活動，如改革開放的周年活動以及跨年宣傳等。地方主流新聞網站可以聯(lián)合周邊地區(qū)的主流新聞網站一起，相互交流選題策劃的經驗，共同策劃部署宣傳重點，這不僅是對重大選題的重視，也是作為媒體人義不容辭的責任。

3、選題策劃要以弘揚社會主義核心價值觀為著力點

做重大主題宣傳報道的選題策劃時，要滲透社會主義核心價值觀。例如“膠東在線”曾經就推出過“愛傳百城——尋找最美的你”活動，該活動以刁娜在車流中救人的事例為起點，聯(lián)合多家新聞網站共同策劃，宣傳了見義勇為、見賢思齊、崇德向善的精神，助力形成了良好的社會風氣，推動了人民群眾的精神家園建設[4]。

4、選題策劃應該從生活中的細微之處觀察社會民生

地方主流新聞網站的重大主題宣傳報道最終要落實到每一位讀者或觀眾的社會生活中，所以對重大主題宣傳報道的選題策劃不能“假、大、空”，不能光談理論不談實踐，需要記者深入人民群眾的日常生活，觀察社會，體察民情，以人們在日常生活中遇到的問題為導向進行選題策劃。越是跟人民群眾的日常生活息息相關的活動，越是能引起人民群眾的關注，其宣傳輻射面就越廣，宣傳影響力就越大，最終呈現(xiàn)的宣傳效果也就越好。

5、選題策劃突出地方發(fā)展的特色優(yōu)勢和亮點

每個城市和地區(qū)的發(fā)展速度和經濟水平都不一樣，因此不同地方主流新聞網站對重大主題宣傳報道的選題策劃也要基于當?shù)氐木唧w情況。比如我國西北、西南等偏遠的城市和地區(qū)，由于地理條件限制，發(fā)展相對落后，當?shù)刂髁餍侣劸W站就要把重大主題宣傳報道的選題策劃重點放在“全國統(tǒng)一大市場”“建設美好新農村”“倡導義務教育”等方面，優(yōu)先通過這一類的重大主題宣傳報道，幫助當?shù)厝嗣裉岣呱钏絒5]。

（二）深入進行采訪，用優(yōu)質內容做輿論支撐

1、宣傳報道的內容需要寓情于理，寓理于事

國家在各方面的發(fā)展速度都是驚人的，而這種飛速的發(fā)展體現(xiàn)在人民群眾日常生活的方方面面，從最基本的衣食住行，到教育、就業(yè)、醫(yī)療等，都是大家能切身感受到的。地方主流新聞網站要做好重大主題的宣傳報道，就要堅持“寓情于理，寓理于事”，要通過人們日常生活中平凡的故事，探究不平凡的道理，再將這種道理用生動鮮活的新聞報道進行宣傳。比如“感動中國”的重大主題宣傳報道，每一位“感動中國”人物都是跟你我一樣的普通人，他們做的事也都是生活中的平凡事，而不平凡的點就在于他們往往能將這些平凡事堅持做幾十年。正是因為如此，“感動中國”的重大主題宣傳報道才能引起社會的廣泛關注，引起人們的共鳴。

2、宣傳報道的內容要圖文結合

在重大主題宣傳報道中，圖片往往能起到畫龍點睛的作用。比如關于國慶節(jié)的宣傳報道，天安門廣場閱兵現(xiàn)場的盛況，即使用了再多的文字描述，都不如一張現(xiàn)場拍攝的圖片更加令人熱血澎湃。在宣傳報道的文章中，一張過去黑白圖片和一張現(xiàn)在彩色圖片的對比，就能讓人更加直觀地感受到我國在各方面的迅速發(fā)展，人們生活日新月異的變化。

3、將傳統(tǒng)媒體和新媒體的新聞報道方式結合

我國幅員遼闊，人口眾多，仍然有些偏遠地區(qū)交通不便，網絡信號較差，也有許多老年人不會使用電子產品。因此，地方主流新聞網站在做重大主題的宣傳報道時，要將傳統(tǒng)媒體和新媒體的新聞報道方式相結合，擴大宣傳報道的覆蓋面，讓不同地區(qū)、不同年齡層的人都能接收到宣傳報道的內容[6]。

結語

重大主題宣傳報道是地方主流新聞網站的重要工作內容之一，也是其肩負的社會職責。作為網絡媒體，只有堅持社會主義核心價值觀，時刻牢記其作為黨政機關和人民群眾溝通橋梁的重要使命，才能做好重大主題的宣傳報道，傳遞正能量，提升主流媒體的公信力和社會影響力，維護社會的穩(wěn)定發(fā)展。