上海娛華文化傳媒總經(jīng)理 楊冰：

與傳統(tǒng)媒體形式相比，新型媒體的“高維”體現(xiàn)在：打破時(shí)空限制，成為全程媒體；打破介質(zhì)限制，成為全息媒體；打破傳播限制，成為全員媒體；打破信息限制，成為全效媒體；打破媒體限制，成為服務(wù)平臺(tái)。

新型媒體雖然還叫媒體，但已經(jīng)超越傳統(tǒng)的媒體范疇，進(jìn)化成為全新的“物種”。對(duì)傳統(tǒng)媒體來說，核心功能是信息傳播，對(duì)新型媒體來說，高維媒體的特點(diǎn)決定了信息傳播只是基本功能，服務(wù)才是核心功能。

傳統(tǒng)媒體，底層邏輯是媒體即傳播。傳播圍繞渠道、內(nèi)容、受眾三個(gè)核心要素，競(jìng)爭(zhēng)主要集中在渠道和內(nèi)容的爭(zhēng)奪，所以才會(huì)有：渠道為王、內(nèi)容為王的說法。

新型媒體，底層邏輯已經(jīng)出現(xiàn)了顛覆：受眾變成了用戶，媒體競(jìng)爭(zhēng)集中在用戶爭(zhēng)奪，“用戶為王”時(shí)代來臨；渠道從稀缺到過剩，渠道變成了媒體與用戶之間的紐帶；內(nèi)容從千人一面到千人千面，強(qiáng)調(diào)垂直細(xì)分，強(qiáng)調(diào)一鍵服務(wù)。

對(duì)以客戶端為代表的新型媒體來說，媒體底層邏輯已經(jīng)演變成了：媒體即服務(wù)。這也是中央在媒體融合政策文件中一直強(qiáng)調(diào)建立“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”運(yùn)營(yíng)模式的理論基礎(chǔ)。