湖南師范大學(xué) 李妍，黃一凡

一、緒論

中國(guó)電影的一百年，是取得輝煌成就的一百年。電影作為一種大眾高效化的文化傳播方式，很多情況，我們把它當(dāng)成一制度以及價(jià)值觀投射的對(duì)象。農(nóng)村電影作為中國(guó)電影事業(yè)不可缺少的一部分，1998年，國(guó)家正式提出農(nóng)村公益電影放映工程。1998年，文化部、國(guó)家廣播電影電視總局為了解決農(nóng)民看電影難的問(wèn)題，提出了農(nóng)村電影放映“2131”目標(biāo)，即在21世紀(jì)初，在廣大農(nóng)村實(shí)現(xiàn)一村一月放映一場(chǎng)電影的目標(biāo)。2000年12月《關(guān)于進(jìn)一步實(shí)施農(nóng)村電影放映“2131工程”的通知》發(fā)布。2007年，《農(nóng)村數(shù)字電影發(fā)行放映實(shí)施細(xì)則》出臺(tái)。2008年，《農(nóng)村電影公益放映場(chǎng)次補(bǔ)貼管理實(shí)施細(xì)則》出臺(tái)。2010年，發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村電影放映工程持續(xù)健康發(fā)展的通知》。2017年，《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》出臺(tái)，明確提出國(guó)家加大對(duì)農(nóng)村電影放映的扶持力度，由政府出資建立完善農(nóng)村電影公益放映服務(wù)網(wǎng)絡(luò)?！多l(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018－2022年）》也明確提出“探索電影公益放映事業(yè)新方法新模式的要求”，為農(nóng)村公益電影服務(wù)質(zhì)量提升提出了新要求與新思路。在政策利好趨勢(shì)下，農(nóng)村公益電影放映也正在經(jīng)歷化蝶前的種種陣痛。

農(nóng)村電影放映肩負(fù)著向農(nóng)民群眾傳遞主流思想文化價(jià)值的社會(huì)責(zé)任，在文化傳播中具有重要的傳播價(jià)值。農(nóng)村電影放映是用一種體現(xiàn)主流文化價(jià)值觀的電影產(chǎn)品以及服務(wù)去完成社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳和傳播，新時(shí)代以來(lái)，這種宣傳效能雖然被其他大眾傳播媒介所逐步化解替代，但必須承認(rèn)，在農(nóng)村電影放映中所包含的組織傳播效能和富有感染力的人際傳播仍然是傳播主流價(jià)值觀的重要手段之一。但目前各電影放映點(diǎn)大部分面臨著公益電影觀影需求不旺盛、群眾需求信息缺乏等諸多問(wèn)題，造成社會(huì)資源不能充分利用，供需不匹配。2006年石門(mén)縣作為中部地區(qū)國(guó)家農(nóng)村電影數(shù)字化放映試點(diǎn)之一，具有典型的研究?jī)r(jià)值，由此可見(jiàn)，研究石門(mén)縣農(nóng)村電影放映工程在展現(xiàn)黨在農(nóng)村文化建設(shè)中的作用，對(duì)石門(mén)縣農(nóng)村電影的發(fā)展現(xiàn)狀及群眾需求情況進(jìn)行分析，對(duì)如何有效提升農(nóng)村電影效能供意見(jiàn)和方法有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。同時(shí)為農(nóng)村電影放映、現(xiàn)代農(nóng)村社會(huì)變遷以及農(nóng)村公共服務(wù)研究提供一些實(shí)證材料，幫助政府調(diào)整農(nóng)村電影放映內(nèi)容，鞏固農(nóng)村輿論宣傳陣地。

二、石門(mén)縣新農(nóng)村公益電影放映現(xiàn)狀分析

從2003年石門(mén)以“政府辦單，群眾看戲”的形式實(shí)施“送電影下鄉(xiāng)”工程起，農(nóng)村地區(qū)的電影市場(chǎng)重新活躍了起來(lái)。近年來(lái)，在石門(mén)縣宣傳部所承辦的農(nóng)村公益電影放映工作中，接受上層指導(dǎo)下，石門(mén)縣放映組織在沒(méi)有減少放映隊(duì)以及保持農(nóng)村電影放映隊(duì)伍基本穩(wěn)定的前提下，積極開(kāi)展放映工作，保持已有的廣場(chǎng)及社區(qū)放映等方式，確保完成年度電影公共文化服務(wù)目標(biāo)。其中2019年全年放映農(nóng)村公益電影0.85萬(wàn)場(chǎng)，石門(mén)縣的農(nóng)村公益電影放映實(shí)現(xiàn)100%放映率。在2020年上半年雨水較多和下半年受疫情的影響，放映周期縮短，完成放映任務(wù)壓力大，給農(nóng)村公益電影放映工作和農(nóng)村群眾的觀影帶來(lái)了不少困難，但2020年全年放映農(nóng)村公益電影0.5352萬(wàn)場(chǎng)，在場(chǎng)次上均達(dá)到省電影公司的要求。

（一）放映內(nèi)容

在類(lèi)型上，群眾喜歡的是以紅色影片和科教類(lèi)為主，尤其喜歡的是年代較久的紅色影片，如《上甘嶺》等，這些反映真實(shí)歷史、符合歷史邏輯的影片獲得老年人和年輕人共同的喜愛(ài)。在反映內(nèi)容的選擇上，為了使放映內(nèi)容更加的多元，更具實(shí)際作用和地域特色，也經(jīng)常會(huì)有自制的影片內(nèi)容，例如防溺水、農(nóng)作物種植的科普片、戲劇等地方特色文化片。放映員會(huì)在放映電影的前10分鐘時(shí)間里面進(jìn)行知識(shí)普及方面的政策知識(shí)的宣傳，內(nèi)容一般涉及交通安全、農(nóng)業(yè)知識(shí)等，其中在2020年期間，湖南省放映次數(shù)較多有《掃黃打非警示錄》《環(huán)保小故事》《中國(guó)民法典》等有效宣傳了黨和政府的各項(xiàng)涉農(nóng)、惠民政策。

（二）放映場(chǎng)所

鄉(xiāng)村公益電影的放映場(chǎng)所主要由放映員本人決定，根據(jù)天氣和地理位置，結(jié)合自己的經(jīng)驗(yàn)選擇。主要為村黨支部或者村廣場(chǎng)，主要為春夏和早秋的晚上，因而在場(chǎng)所上面臨著高溫，設(shè)備簡(jiǎn)陋，斷電等突發(fā)情況。主要采取先難后易，先邊遠(yuǎn)山區(qū)、后平川流動(dòng)放映辦法。通過(guò)調(diào)查結(jié)果顯示電影使用價(jià)值的實(shí)現(xiàn)與受眾數(shù)量正相關(guān)，廣場(chǎng)最能實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。社區(qū)與村作為公益電影放映的基本單位，反映了農(nóng)村公益電影放映工程的宣傳作用。從放映場(chǎng)所來(lái)看，廣場(chǎng)這一場(chǎng)景的響應(yīng)率和普及率明顯較高，是民眾觀看公益電影的首要場(chǎng)所。

（三）放映人群

在觀看電影的人群上，主要為老年人和小孩子，一方面是由于村里勞動(dòng)力的外出，年輕人較少，另一方面也是年輕人更喜歡更舒服的娛樂(lè)方式。在農(nóng)村公益電影的放映中，還關(guān)注到一個(gè)非常重要的群體—學(xué)生，由于安全問(wèn)題，加上孩子們不太喜歡主動(dòng)看紅色歷史電影，而且學(xué)生長(zhǎng)期在校，在家時(shí)間更喜歡其他娛樂(lè)方式，因而導(dǎo)致觀看人群這個(gè)群體占比較少。因此石門(mén)縣進(jìn)行了“愛(ài)教進(jìn)校園”活動(dòng)，電影站與教育局聯(lián)合，把紅色電影在全縣范圍內(nèi)的校園進(jìn)行播放。

（四）放映設(shè)備

2006年，國(guó)家進(jìn)行了農(nóng)村電影數(shù)字化改革，石門(mén)縣首批七個(gè)試點(diǎn)縣之一。國(guó)家給石門(mén)縣配送了20臺(tái)數(shù)字電影放映機(jī)和1臺(tái)流動(dòng)電影放映車(chē)，數(shù)字化放映在全縣范圍內(nèi)推廣，使石門(mén)縣電影放映有了很大進(jìn)步。數(shù)字電影放映系統(tǒng)是我國(guó)運(yùn)用數(shù)字技術(shù)集成創(chuàng)新的成果，創(chuàng)新了農(nóng)村公益電影放映模式。一改傳統(tǒng)的膠片放映形式，實(shí)施衛(wèi)星傳送，當(dāng)?shù)亟邮招盘?hào)，有效地避免了過(guò)去因膠片劃傷導(dǎo)致畫(huà)面不清晰等問(wèn)題，也節(jié)省了中途換片等環(huán)節(jié)。解決了長(zhǎng)期困擾石門(mén)縣農(nóng)村電影放映發(fā)行周期較長(zhǎng)、成本高、質(zhì)量差等問(wèn)題。

三、石門(mén)縣農(nóng)村公益電影放映存在的問(wèn)題分析

近些年，石門(mén)縣的農(nóng)村公益電影放映工作有了較大的發(fā)展。在國(guó)家政策的支持下，石門(mén)縣有序開(kāi)展著公益電影放映工作，在鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、行政村流動(dòng)電影放映做到統(tǒng)一安排，采取先難后易，先邊遠(yuǎn)山區(qū)、后平川流動(dòng)放映辦法，全年全村、組每月至少一場(chǎng)的放映要求保證每個(gè)村民能及時(shí)觀看到電影。問(wèn)卷與訪談的結(jié)果也表明，大多數(shù)民眾對(duì)公益電影放映工程的實(shí)施基本滿意。但從客觀分析，石門(mén)縣的農(nóng)村公益電影放映工程仍存在一些問(wèn)題。

（一）觀影體驗(yàn)不佳，居民需求不夠旺盛

石門(mén)居民對(duì)由政府組織的公共文化活動(dòng)有一定需求，但對(duì)公益電影的人均需求并不旺盛。在受調(diào)查者中，居民對(duì)電影的需求較高，且從除農(nóng)村電影外參加其他公益文化活動(dòng)的頻率來(lái)看，受調(diào)查者中偶爾去參加者相對(duì)較多，比例為43.78%，完全不去和經(jīng)常參加者均較少，分別占7.66%和13.4%。可見(jiàn)，石門(mén)居民對(duì)由政府組織的公共文化活動(dòng)有一定需求，公益電影可以與其他公益文化活動(dòng)合作以提高整體的效益。大部分民眾看過(guò)公益電影，但觀看頻率較低。此外，放映場(chǎng)地不固定、其他觀影渠道日漸豐富產(chǎn)生的沖擊、觀影人群少導(dǎo)致氣氛不足等問(wèn)題也影響著公益電影放映的實(shí)際效能。

（二）電影放映宣傳力度不足

“自己發(fā)現(xiàn)”是民眾獲知公益電影放映活動(dòng)相關(guān)信息的最主要途徑，農(nóng)村公益電影的宣傳力度尚有不足，主要通過(guò)民眾自主發(fā)現(xiàn)和自發(fā)二次傳播來(lái)傳遞信息。而且目前農(nóng)村公益電影在農(nóng)村的宣傳方式主要依靠村內(nèi)廣播和微信群，通過(guò)走訪發(fā)現(xiàn)，這兩種方式對(duì)于較為保守的老年群體依然存在不足：廣播時(shí)而聽(tīng)不太清并且有時(shí)不會(huì)播放；部分老年人不會(huì)使用智能手機(jī)。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，從獲知公益電影放映活動(dòng)相關(guān)信息的最主要途徑上，大部分受調(diào)查者以自己發(fā)現(xiàn)為主，比例為34.93%。其次依次為廣播通知、他人告知、微信消息，分別占 比 19.62%、18.42%、14.83%。由此可知，農(nóng)村公益電影的宣傳力度尚有不足，主要通過(guò)民眾自主發(fā)現(xiàn)和自發(fā)二次傳播來(lái)傳遞信息，獲得信息不夠準(zhǔn)確、及時(shí)，影響群眾觀影熱情。

（三）農(nóng)村公益電影覆蓋面存在空白與漏洞

調(diào)查結(jié)果顯示，受調(diào)查群眾中有78.23%看過(guò)公益電影，但其中有近一半的樣本一年只看一次公益電影，每人每年平均觀看公益電影3.4場(chǎng)，觀看頻率較低。在山村，由于地理環(huán)境的特殊性，信息的交流存在自然的阻隔，以皂市鎮(zhèn)十坪村為例，其電影的輻射范圍只有30%，交通不便磨滅了村民的觀看激情。利用卡方檢驗(yàn)研究各因素對(duì)于群眾觀看公益電影頻率的影響。從住所到達(dá)放映點(diǎn)所需時(shí)間對(duì)于觀看公益電影的頻率呈現(xiàn)出顯著性，所需時(shí)間超過(guò)30分鐘的居民從沒(méi)看過(guò)公益電影的比例達(dá)到42.11%，明顯高于平均水平21.77%。觀影的時(shí)間成本與觀影頻率呈現(xiàn)顯著負(fù)相關(guān)，住所遠(yuǎn)離放映點(diǎn)的居民觀看公益電影的頻率顯著下降。

（四）放映設(shè)備更新不及時(shí)

在放映設(shè)備的使用與更新上，仍然存在著設(shè)備的老化，更新不及時(shí)的問(wèn)題。在2008年湖南省開(kāi)展了數(shù)字電影工程后，數(shù)字電影設(shè)備得到普及。在2017年，湖南省進(jìn)行了一次大規(guī)模的設(shè)備更新工作，但是由于范圍過(guò)大、資金有限，石門(mén)縣的部分地區(qū)未更新設(shè)備。而設(shè)備的維修與更換，先由放映員維修，若難以處理，則由電影站轉(zhuǎn)常德市電影公司維修。

四、措施及建議

（一）建立暢通的需求表達(dá)渠道，提高觀影需求

農(nóng)村公益電影放映屬于農(nóng)村公共文化服務(wù)供給，其主要是惠民利民。需求調(diào)研顯得非常重要，過(guò)去都是村支部干部挨家挨戶走訪，調(diào)查了解當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶現(xiàn)實(shí)的文化需求，當(dāng)今新興媒體快速發(fā)展，移動(dòng)通信融入百姓生活，所以可以利用這些技術(shù)，暢通需求的表達(dá)渠道，了解當(dāng)?shù)剞r(nóng)村居民生活文化需求。同時(shí)相關(guān)的政府機(jī)關(guān)部門(mén)可以通過(guò)建立微信公眾號(hào)或者郵箱等讓農(nóng)村居民將自我需求以直觀的方式進(jìn)行訴求，轉(zhuǎn)變形式，形成暢通的需求表達(dá)渠道，從而相關(guān)部門(mén)可以通過(guò)為居民提供服務(wù)，提高服務(wù)成效，避免低效率供應(yīng)。

（二）完善農(nóng)村公益電影放映服務(wù)體系，增強(qiáng)群眾觀影體驗(yàn)

完善內(nèi)容。調(diào)查結(jié)果顯示，一部農(nóng)村公益電影想要吸引和打動(dòng)觀眾，并不是一件簡(jiǎn)單的事情。特別是對(duì)于抗戰(zhàn)等愛(ài)國(guó)題材的影片，這類(lèi)型的主要群眾中老年人更偏向于十幾年前甚至是幾十年前的影片，這不僅是因?yàn)閼雅f，更是因?yàn)橹谱骶溃m然當(dāng)時(shí)拍攝條件和拍攝技術(shù)并不發(fā)達(dá)，但拍攝極為真實(shí)，很容易將觀眾帶入情境，這類(lèi)影片使人的共情能力更強(qiáng)，帶動(dòng)觀影人群的情緒感情。所以在影片的選擇上，特別是在紅色電影的選擇上，可以多選擇修復(fù)過(guò)的以前影片或者其他更為優(yōu)質(zhì)的現(xiàn)代創(chuàng)作影片。

增加放映點(diǎn)。由于諸多中部地區(qū)農(nóng)村處于山區(qū)，交通不便變成了觀影的最大障礙，而一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的觀影點(diǎn)大多是在固定的幾個(gè)點(diǎn)流動(dòng)播放，因此需要設(shè)置多個(gè)播放點(diǎn)，以最大可能地滿足群眾的觀影需求，在問(wèn)卷調(diào)查中幾乎百分百的群眾認(rèn)為其有存在的必要并想要增加播放次數(shù)。

（三）創(chuàng)新農(nóng)村公益電影宣傳、組織方式

注意特殊人群。青少年具有較強(qiáng)的分享信息的意愿，由他人告知這一獲知途徑還可以帶來(lái)更高的二次傳播率，公益電影放映的信息可以組織或鼓勵(lì)當(dāng)?shù)厍嗌倌赀M(jìn)行傳播，作為社會(huì)實(shí)踐和志愿服務(wù)的一種，給予證明。對(duì)于老年群體，年齡的增長(zhǎng)大多伴隨聽(tīng)力的弱化，而現(xiàn)在農(nóng)村宣傳方式大多通過(guò)喇叭，作為農(nóng)村電影最大受眾之一可能很少獲得通知信息，這樣可以設(shè)固定公告欄或者村支部電子屏通知。

通知及時(shí)到位。農(nóng)村公益電影由于放映場(chǎng)次較少且具有流動(dòng)性，難以養(yǎng)成觀影習(xí)慣，且目前農(nóng)村公益電影的宣傳力度尚有不足。一般通知是在電影開(kāi)始前不久，會(huì)有一定的滯后性?？梢蕴崆皬堎N好播放的時(shí)間表內(nèi)容，擴(kuò)大通知的影響力度，結(jié)合當(dāng)前數(shù)字化發(fā)展產(chǎn)生的多媒體形式，開(kāi)發(fā)微信小程序或者公眾號(hào)讓更多觀眾可以通過(guò)手機(jī)實(shí)時(shí)地看到所屬農(nóng)村的電影放映表。

加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。一部好的電影需要有人策劃導(dǎo)演，一場(chǎng)電影價(jià)值的實(shí)現(xiàn)同樣也需要有人組織安排。電影下鄉(xiāng)是為惠民，對(duì)當(dāng)?shù)匾嗍且环N考驗(yàn)。播放時(shí)間、地點(diǎn)需要提前通知，觀眾安全需要保障，播放價(jià)值需要實(shí)現(xiàn)等一切都依賴(lài)著基層干部的組織和領(lǐng)導(dǎo)。

（四）增強(qiáng)專(zhuān)項(xiàng)資金投入，改善觀影基礎(chǔ)設(shè)施

從業(yè)人員要求播放內(nèi)容安排應(yīng)做到標(biāo)準(zhǔn)化統(tǒng)一，杜絕播放亂象，保持放映隊(duì)伍的純潔性，同時(shí)避免同一個(gè)地點(diǎn)集中播放數(shù)次或者無(wú)播放次數(shù)，促進(jìn)公益電影增效提質(zhì)。除露天電影這一形式外，加快鄉(xiāng)鎮(zhèn)院線的建設(shè)以及其他供給途徑的開(kāi)通，積極促進(jìn)電影放映由流動(dòng)專(zhuān)項(xiàng)定點(diǎn)，由室外放映轉(zhuǎn)向室內(nèi)放映。目前農(nóng)村公益電影放映場(chǎng)所大都為露天，而許多地區(qū)氣候復(fù)雜多變，所以露天電影的一個(gè)很大的問(wèn)題就是受天氣影響比較大，過(guò)冷或者過(guò)熱都會(huì)降低人們的觀影意愿和感受。而且這類(lèi)電影的主要受眾群體是老年人，行動(dòng)不便，基礎(chǔ)設(shè)施不完善，會(huì)較大的影響其觀影感受。因此，村部可以給觀影的群眾提供座位或者飲用水，放映時(shí)間盡量選擇溫涼的時(shí)間段等等。村部有能力盡量修建禮堂，禮堂可有效減輕自然因素對(duì)電影放映的制約，基礎(chǔ)設(shè)施的完善會(huì)吸引更多的村民觀影，提升其觀影體驗(yàn)，增強(qiáng)公益電影放映的獲得效果。

習(xí)近平總書(shū)記指出：“推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化，要大力培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系和核心價(jià)值觀，加快構(gòu)建充分反映中國(guó)特色、民族特性、時(shí)代特征的價(jià)值體系。堅(jiān)守我們的價(jià)值體系，堅(jiān)守我們的核心價(jià)值觀：必須發(fā)揮文化的作用。”農(nóng)村電影放映作為中國(guó)特色文化工作中重要的一環(huán)，在推動(dòng)鄉(xiāng)村精神文明建設(shè)，推動(dòng)我國(guó)邁向文化強(qiáng)國(guó)的工作中發(fā)揮著不可替代的作用。在石門(mén)縣，農(nóng)村電影的放映已經(jīng)重?zé)ㄉ鷻C(jī)，其正在以嶄新的姿態(tài)與面貌，樹(shù)立起自身在鄉(xiāng)村社會(huì)中的獨(dú)特地位，成為鄉(xiāng)村文化生活中不可或缺的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。我們有理由相信，農(nóng)村電影放映的春天正在到來(lái)。