北京兆維電子(集團(tuán))有限責(zé)任公司 趙超鋒

信息時(shí)代背景下，新媒體和技術(shù)得到了快速發(fā)展，新媒體多元化的文化以及思想意識(shí)給人們的思想及行為造成了不同程度的影響，這給國(guó)有企業(yè)黨建宣傳提出了更大的挑戰(zhàn)。作為國(guó)企工作中的重要組成部分之一，黨建宣傳工作的開展具有重要的意義，傳統(tǒng)的工作方式已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)前工作開展的要求，這就需要轉(zhuǎn)變黨建宣傳方式。微信公眾平臺(tái)具有較多的優(yōu)勢(shì)，在宣傳領(lǐng)域得到了廣泛運(yùn)用，對(duì)此，在國(guó)有企業(yè)黨建宣傳工作中，應(yīng)該注重微信公眾平臺(tái)的運(yùn)用，相關(guān)人員應(yīng)結(jié)合其運(yùn)營(yíng)規(guī)律以及工作特點(diǎn)，把宣傳中的新媒體傳播的變量變成最大增量，提升黨建宣傳工作的效率及質(zhì)量，更好地體現(xiàn)黨管宣傳、黨管思想的要求，促進(jìn)國(guó)企的穩(wěn)定、健康發(fā)展。

一、國(guó)企黨建宣傳工作中微信公眾平臺(tái)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

現(xiàn)階段，移動(dòng)終端得到了極大的發(fā)展，微信平臺(tái)上的公眾號(hào)功能得到了廣泛的運(yùn)用，符合人們的閱讀習(xí)慣，吸引了很多用戶，包括傳統(tǒng)媒體、個(gè)人、社會(huì)組織及企事業(yè)單位，都會(huì)利用微信公眾平臺(tái)發(fā)布信息。在黨建工作中，可以運(yùn)用微信公眾平臺(tái)設(shè)置專門的公眾號(hào)，加強(qiáng)黨建有關(guān)知識(shí)及信息的傳播，全面發(fā)揮平臺(tái)的作用，優(yōu)化黨建宣傳的效果。微信公眾平臺(tái)的應(yīng)用具備一些優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在：

（一）自主性優(yōu)勢(shì)

平臺(tái)具有新媒體及網(wǎng)絡(luò)自媒體開放性的特點(diǎn)，沒有設(shè)置門檻，在傳播效率方面存在顯著優(yōu)勢(shì)，可以高效地傳播發(fā)布者的思想。在國(guó)企黨建宣傳工作中可運(yùn)用平臺(tái)，體現(xiàn)出自主運(yùn)營(yíng)的優(yōu)點(diǎn)，對(duì)工作實(shí)施優(yōu)化和創(chuàng)新。基于平臺(tái)的個(gè)性化特征，各種規(guī)模、級(jí)別、類別的黨組織、干部個(gè)人都能開設(shè)微信公眾號(hào)，發(fā)布想要傳播的信息和內(nèi)容[1]。

（二）實(shí)效性優(yōu)勢(shì)

微信屬于即時(shí)性通信工具，可以高效地傳播信息，而且微信在移動(dòng)終端設(shè)備中的資費(fèi)要比移動(dòng)通信服務(wù)低，只要有網(wǎng)絡(luò)就可以使用，不收取費(fèi)用，極大地提升了平臺(tái)信息傳播的效果。黨建宣傳工作中可借助這一優(yōu)勢(shì)，利用微信群組功能，及時(shí)發(fā)布有關(guān)的信息及思想?，F(xiàn)階段，智能手機(jī)已經(jīng)普及，微信公眾平臺(tái)可借助智能手機(jī)便攜的特點(diǎn)，隨時(shí)隨地發(fā)布信息。不定期推送不同類型的黨建信息，如視頻、圖片、網(wǎng)絡(luò)鏈接、文字等，豐富傳播內(nèi)容，優(yōu)化宣傳的效果。

（三）共享性優(yōu)勢(shì)

相較于一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，微信公眾平臺(tái)可以打破時(shí)空束縛，便于信息共享，發(fā)布者只需要具備支持微信程序的終端設(shè)備就可以，能夠?qū)ξ⑿艃?nèi)容進(jìn)行有效的操作，如評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏及分享等。在企業(yè)黨建宣傳中借助這一優(yōu)勢(shì)，可以及時(shí)在微信公眾號(hào)上發(fā)布黨建素材，讓黨組織和職工及時(shí)交流態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)信息即時(shí)傳播及高效共享。

（四）操作性優(yōu)勢(shì)

這一優(yōu)勢(shì)是相對(duì)于傳播網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)而言的，以往網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的黨建宣傳內(nèi)容同質(zhì)性較為嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新和特色，且如果要修改內(nèi)容，對(duì)后臺(tái)技術(shù)要求比較高，如果黨建人員不能靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，就會(huì)影響具體操作。而利用微信公眾平臺(tái)傳播黨建工作信息，技術(shù)門檻較低，視頻、圖片以及文字等能夠輪播，模版簡(jiǎn)單，便于操作，大多數(shù)黨建人員都可以操作，有利于節(jié)省成本，提升信息傳播的高效性[2]。

（五）互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)

以往的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，黨建主體想要和公眾即時(shí)互動(dòng)存在很大的難度，一般都要在線下落實(shí)，之所以會(huì)這樣，主要是由于技術(shù)限制，網(wǎng)站及論壇沒有互動(dòng)的功能，若要實(shí)現(xiàn)這一功能，還要安排專門的人員負(fù)責(zé)溝通，導(dǎo)致黨建宣傳工作成本較高。因?yàn)槿狈磿r(shí)互動(dòng)，使得很多用戶注冊(cè)后才能看到，會(huì)影響一些人員的注冊(cè)，影響宣傳工作的覆蓋面，存在資源浪費(fèi)問(wèn)題。微信平臺(tái)上沒有注冊(cè)的功能，只需關(guān)注就能進(jìn)行互動(dòng)操作，無(wú)需進(jìn)行認(rèn)證，有利于節(jié)省人們的時(shí)間成本。且平臺(tái)具有公眾色彩，通過(guò)設(shè)置白名單等功能，平臺(tái)管理員可以自主高效地選擇轉(zhuǎn)載不同平臺(tái)的原創(chuàng)內(nèi)容，并推送給目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)不同平臺(tái)間的交流。相同類型的公眾號(hào)可以構(gòu)建多種黨建界面和內(nèi)容，黨員干部及職工依據(jù)提示，能夠查詢感興趣的話題，對(duì)文章內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)操作。

二、國(guó)企黨建宣傳工作中存在的問(wèn)題

首先，缺乏足夠的重視，發(fā)展比較落后。一些企業(yè)對(duì)于微信公眾平臺(tái)在黨建宣傳工作中的應(yīng)用缺乏足夠的重視，還在沿用傳統(tǒng)的工作方法，限制了宣傳工作的效率及效果。其次，互動(dòng)性有限，服務(wù)功能比較單一。平臺(tái)服務(wù)功能開發(fā)水平有限，尚在初級(jí)階段，功能主要是信息傳播，并未實(shí)現(xiàn)相關(guān)業(yè)務(wù)的線上辦理，如黨組織關(guān)系轉(zhuǎn)接、黨費(fèi)繳納等，實(shí)時(shí)反饋及互動(dòng)交流不足。再次，內(nèi)容的吸引力不足，無(wú)法吸引關(guān)注[3]。平臺(tái)發(fā)布的信息比較專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)，很多信息平臺(tái)只是將工作內(nèi)容搬到互聯(lián)網(wǎng)上，并未和黨員的思想及工作情況進(jìn)行結(jié)合，導(dǎo)致無(wú)法吸引黨員的注意力，影響了工作效果。第四，運(yùn)營(yíng)維護(hù)存在不足。一些平臺(tái)沒有運(yùn)維機(jī)制，導(dǎo)致管理不完善、更新不及時(shí)、推送信息質(zhì)量較低。有的企業(yè)在建設(shè)平臺(tái)時(shí)比較積極，但是隨著時(shí)間的推移或是重視度的減弱，最終對(duì)平臺(tái)疏于管理及運(yùn)營(yíng)。還有的企業(yè)微信公眾平臺(tái)只是簡(jiǎn)單地轉(zhuǎn)發(fā)上級(jí)公眾號(hào)文章，原創(chuàng)性不足，部分企業(yè)將公文及簡(jiǎn)報(bào)轉(zhuǎn)變成信息，內(nèi)容缺乏可讀性。最后，工作缺乏創(chuàng)新。企業(yè)中很多都是教育程度、素質(zhì)水平較高的人，對(duì)于新鮮事物的接受能力較強(qiáng)，尤其是在網(wǎng)絡(luò)信息快速發(fā)展的情況下。如果國(guó)企黨建宣傳工作沒有進(jìn)行創(chuàng)新，內(nèi)容單調(diào)，無(wú)法保證時(shí)效性及吸引力，那么很難被這些人群所接受，不利于提高黨建宣傳工作的效果。

三、明確微信公眾平臺(tái)是黨建宣傳頭部陣地的定位

結(jié)合平臺(tái)的新媒體特點(diǎn)和未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，相較于其他黨建宣傳陣地，微信公眾平臺(tái)更具優(yōu)勢(shì)，占據(jù)首要位置。對(duì)此，企業(yè)在黨建宣傳陣地建設(shè)中除了要加強(qiáng)微信公眾平臺(tái)的建設(shè)，還要清楚其應(yīng)用中的特征，包括社會(huì)性、影響力、導(dǎo)向性以及權(quán)威性。防止產(chǎn)生一些問(wèn)題，如內(nèi)部資料外部化、思想導(dǎo)向不清楚、推送報(bào)道簡(jiǎn)單、信息內(nèi)容隨意，以免影響工作效果。第一，在思想意識(shí)導(dǎo)向?qū)用?，因?yàn)樾旅襟w具有碎片化的閱讀特點(diǎn)，微信公眾平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)較激烈，對(duì)于受眾吸引以及閱讀量提升的壓力，使得一些平臺(tái)放棄了主流價(jià)值觀點(diǎn)，基于嘩眾取寵、標(biāo)新立異等方式提升閱讀量。微信公眾平臺(tái)在黨建宣傳中是首要宣傳陣地，這主要體現(xiàn)在聯(lián)系群眾、思想引領(lǐng)、輿論影響及官方發(fā)聲方面。企業(yè)及有關(guān)人員應(yīng)清楚地意識(shí)到微信公眾平臺(tái)在工作中的主流宣傳陣地角色定位，把控好思想意識(shí)導(dǎo)向的“禁忌線”及“生命線”，清楚政治站位，把握中國(guó)特色社會(huì)主義核心價(jià)值觀理念，加大宣傳力度，確保思想意識(shí)導(dǎo)向與主流輿論方向及價(jià)值觀一致，禁止為了閱讀量而忽略意識(shí)導(dǎo)向[4]。第二，官方新聞信息發(fā)布。應(yīng)清楚認(rèn)識(shí)到平臺(tái)是企業(yè)發(fā)布官方信息的平臺(tái)。平臺(tái)是企業(yè)黨建對(duì)外傳播的展示窗口，發(fā)布的信息以及觀點(diǎn)代表企業(yè)的形象以及領(lǐng)導(dǎo)班子對(duì)于黨建工作的認(rèn)知情況。平臺(tái)傳播具有即時(shí)化的特點(diǎn)，借助網(wǎng)絡(luò)搜索的優(yōu)勢(shì)，有關(guān)信息可以在很短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)曝光、比較以及核實(shí)，這就要求平臺(tái)要清楚自身權(quán)威性的媒體角色定位，嚴(yán)格審核發(fā)布的內(nèi)容，確保真實(shí)性、準(zhǔn)確性及客觀性。第三，對(duì)外公共關(guān)系。微信公眾平臺(tái)只是自媒體中的一部分，因?yàn)槠脚_(tái)是建立在騰訊微信應(yīng)用程序基礎(chǔ)上的功能模塊，這也讓其具有社會(huì)化媒體屬性。國(guó)有企業(yè)黨建微信公眾平臺(tái)需明確意識(shí)到，雖然自媒體主要是宣傳經(jīng)營(yíng)或黨建工作的情況，主要面向企業(yè)職工，然而平臺(tái)是社會(huì)自媒體中的一部分，發(fā)布的信息會(huì)被其他受眾看到。因此，立足于運(yùn)營(yíng)外部媒體的層面，對(duì)平臺(tái)實(shí)施運(yùn)營(yíng)，防止平臺(tái)泄露信息，措辭模糊，導(dǎo)致公眾認(rèn)知錯(cuò)誤。最后，宣傳影響力，清楚平臺(tái)是黨建宣傳主體的角色定位。多媒體具有多元化的表現(xiàn)形式，與傳統(tǒng)媒體相比，表現(xiàn)的內(nèi)容更加生動(dòng)、手段多元化。因此，平臺(tái)要充分運(yùn)用優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮其在宣傳方面的作用，從不同的層面，采取多元化的方式傳遞信息，發(fā)揮思想輿論引導(dǎo)作用。

四、國(guó)企黨建宣傳工作中微信公眾平臺(tái)的應(yīng)用策略

（一）舉旗定向，發(fā)揮出思想引領(lǐng)作用

為了更好地發(fā)揮微信公眾平臺(tái)在黨建宣傳工作中的作用，就要深入貫徹落實(shí)習(xí)近平關(guān)于黨的宣傳思想工作的一系列重大決策、重大舉措，旗幟鮮明堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)定馬克思主義基本立場(chǎng)和中國(guó)特色社會(huì)主義道路，堅(jiān)持正確政治方向，站穩(wěn)政治立場(chǎng)，表現(xiàn)出黨的意志及主張?，F(xiàn)階段，需要進(jìn)一步貫徹落實(shí)十九大精神及習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，切實(shí)增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，做到“兩個(gè)維護(hù)”，將黨管宣傳、黨管思想意識(shí)落到實(shí)處，把握好思想意識(shí)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，這是微信公眾平臺(tái)作為黨建宣傳工作宣傳思想文化載體的第一要?jiǎng)?wù)[5]。首先，正確引領(lǐng)導(dǎo)向，讓職工清楚分辨。微信公眾平臺(tái)在選定主題策劃以及信息發(fā)布中應(yīng)該遵循基本方針，包括正面宣傳、團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁，加強(qiáng)正面宣傳，增強(qiáng)職工的凝聚力，加強(qiáng)思想方面的正確引導(dǎo)，讓黨員職工都能堅(jiān)定理想信念，抵制不正確的思潮。圍繞貫徹落實(shí)企業(yè)“十四五”發(fā)展戰(zhàn)略和重點(diǎn)任務(wù)，認(rèn)真謀劃全面宣傳展示企業(yè)改革發(fā)展成果。側(cè)重于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、中國(guó)夢(mèng)、志愿服務(wù)精神等，在重要節(jié)點(diǎn)組織主題宣傳策劃活動(dòng)，積極弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。注重各方面典型的發(fā)掘、培育，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)典型的宣傳，發(fā)揮榜樣引領(lǐng)作用。進(jìn)一步挖掘黨建和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)融合的情況，鼓舞士氣，體現(xiàn)出示范輻射帶動(dòng)作用?；谡_的引導(dǎo)，統(tǒng)一職工思想，激勵(lì)認(rèn)真工作，營(yíng)造良好的風(fēng)氣，努力提升業(yè)績(jī)，為國(guó)有企業(yè)的發(fā)展作出貢獻(xiàn)，打造一支高水平的職工隊(duì)伍，為國(guó)企的發(fā)展提供保障。其次，改進(jìn)宣傳方式，確保職工能夠?qū)W得明白。職工之間在各方面存在差異，為了提升傳播效果，就要遵循差異化、分眾化的原則，注重開發(fā)底端自定義菜單欄功能，利用鏈接以及頁(yè)面模板跳轉(zhuǎn)開展相關(guān)的黨建微活動(dòng)，通過(guò)多樣化的方式，如投票、知識(shí)答題以及在線調(diào)查等，加強(qiáng)和職工之間的交流互動(dòng)，拓展平臺(tái)信息傳播的覆蓋范圍。還要重視相關(guān)專題專欄的建設(shè)，如習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想、黨的十九大精神以及黨務(wù)知識(shí)等，設(shè)置有關(guān)的論壇，如他山之石、經(jīng)驗(yàn)交流等，讓職工圍繞思想、工作以及專業(yè)知識(shí)等方面加強(qiáng)溝通，共享學(xué)習(xí)及工作情況。通過(guò)合理運(yùn)用家常話報(bào)道周圍的事情，做到準(zhǔn)確、簡(jiǎn)單易懂、嚴(yán)謹(jǐn)，有效地落實(shí)思想宣傳工作，提升報(bào)道的活力，明確記錄工作動(dòng)態(tài)。

（二）更新思維，靈活表達(dá)

平臺(tái)要想實(shí)現(xiàn)黨建宣傳工作和現(xiàn)代信息技術(shù)的結(jié)合，就要改變理念，增強(qiáng)規(guī)范性及專業(yè)性。首先，改變理念，樹立較強(qiáng)的信息化思維。平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)維護(hù)人員應(yīng)該具有較強(qiáng)的鑒別能力以及政治敏感能力，在為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)提供服務(wù)時(shí)把握坐標(biāo)定位，清楚職責(zé)使命，樹立較強(qiáng)的信息化工作思維，掌握新媒體傳播的特征以及規(guī)律，積極學(xué)習(xí)多元化的傳播工具，推出有溫度、有思想、有質(zhì)量的互動(dòng)活動(dòng)[6]。其次，靈活地表達(dá)，注重信息的全面編輯。平臺(tái)要想吸引職工的注意力，就要認(rèn)真撰寫宣傳文章，做到接地氣，適應(yīng)職工的要求，深入挖掘周圍的故事、講好基層故事，增強(qiáng)可讀性，找出推送文章的認(rèn)同契合點(diǎn)、認(rèn)識(shí)共鳴點(diǎn)以及認(rèn)知切入點(diǎn)。還要優(yōu)化和創(chuàng)新文章的風(fēng)格、文本標(biāo)題以及表達(dá)方式，優(yōu)化格式編排以及頁(yè)面，提升對(duì)受眾的吸引力，只有受眾點(diǎn)擊觀看，才能體現(xiàn)出文章的價(jià)值，提升黨建宣傳工作的效果。為了提升吸引力，應(yīng)該注重標(biāo)題設(shè)計(jì)，利用不同的方式，如點(diǎn)睛式、提問(wèn)式、懸念式以及諧音式，需要注意的是，題目需要與內(nèi)容相符，不能變成標(biāo)題黨。在編輯信息時(shí)，應(yīng)該加入各種新媒體元素，如動(dòng)圖、BGM、語(yǔ)音以及短視頻等，提升信息表達(dá)的效果，更好地吸引受眾。

（三）培育品牌，形成風(fēng)格

企業(yè)應(yīng)該注重微信公眾平臺(tái)的品牌建設(shè)，這是一項(xiàng)長(zhǎng)期任務(wù)，需要不斷探索，通過(guò)多種形式體現(xiàn)公眾印象。首先，落實(shí)議程設(shè)置，進(jìn)行主題策劃的頂層設(shè)計(jì)。平臺(tái)運(yùn)營(yíng)需要具備較強(qiáng)的信息捕捉以及判斷能力，有效地整合資源，結(jié)合企業(yè)黨建重點(diǎn)工作，加強(qiáng)思政教育、服務(wù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、強(qiáng)化職工關(guān)愛等方面的內(nèi)容，形成具有企業(yè)特色、形式豐富、主題明確的策劃方案，進(jìn)而有效地推送文章。企業(yè)平臺(tái)信息閱讀量較多的一般是工作動(dòng)態(tài)、榮譽(yù)通報(bào)、典型選拔和樹立，可以看到，職工對(duì)于信息有接近性要求，這樣才能吸引受眾。其次，注重原創(chuàng)內(nèi)容，提升品牌傳播的價(jià)值[7]。當(dāng)前簡(jiǎn)單地從網(wǎng)絡(luò)上復(fù)制信息粘貼到平臺(tái)已經(jīng)無(wú)法滿足受眾的要求，其對(duì)于原創(chuàng)內(nèi)容更加重視。因此，為了吸引更多的受眾，平臺(tái)要堅(jiān)持提供高質(zhì)量的內(nèi)容，建設(shè)一套和自身功能定位相符的信息框架設(shè)計(jì)，規(guī)范圖文及內(nèi)容編輯編排，提升黨建宣傳品牌的影響力。在編制原創(chuàng)信息前，可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)統(tǒng)計(jì)分析受眾感興趣的話題和習(xí)慣，依據(jù)其閱讀特點(diǎn)，創(chuàng)作體現(xiàn)主題和重點(diǎn)的文章，加上有效的設(shè)計(jì)及編排，優(yōu)化宣傳的效果，確保主流文化能夠深入到職工和黨員心中。

（四）建設(shè)與新媒體特點(diǎn)相適應(yīng)的宣傳隊(duì)伍

在國(guó)企黨建宣傳工作中應(yīng)用微信公眾平臺(tái)，對(duì)于黨建宣傳人員提出了更高的要求，除了要明確黨建工作內(nèi)容以及側(cè)重點(diǎn)之外，還要了解傳播技術(shù)以及新媒體傳播的特點(diǎn)，進(jìn)而促進(jìn)工作的有序落實(shí)。這就需要提升宣傳人員對(duì)新媒體的認(rèn)知水平，培養(yǎng)其各方面的媒體能力，如文案撰寫、藝術(shù)審美、視頻剪輯、IT設(shè)備應(yīng)用、圖片拍攝等，保證新媒體的優(yōu)勢(shì)能夠得到充分的體現(xiàn)，提升黨建宣傳的有效性。

（五）及時(shí)跟進(jìn)新媒體傳播的技術(shù)手段

首先，在工作中應(yīng)該注重新媒體傳播內(nèi)容制作手段的更新，及時(shí)了解新的方法與技術(shù)，提升內(nèi)容生產(chǎn)的高效性，快速地向受眾提供優(yōu)質(zhì)的信息產(chǎn)品。其次，在宣傳工作中應(yīng)該積極應(yīng)用先進(jìn)的信息技術(shù)手段，如云存儲(chǔ)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)等，促進(jìn)工作的優(yōu)化及創(chuàng)新。比如，參考數(shù)據(jù)分析、問(wèn)卷星等網(wǎng)絡(luò)資源，制作建立在數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上的主題深度報(bào)道。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，黨建宣傳工作的效果關(guān)系到黨建工作質(zhì)量及國(guó)有企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，在工作中運(yùn)用微信公眾平臺(tái)是發(fā)展的一種必然趨勢(shì)。因此，國(guó)企要想落實(shí)好黨建宣傳工作，就要跟隨時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，改變以往的工作理念及方式，探索出宣傳策略，優(yōu)化黨建宣傳工作效果，推動(dòng)國(guó)企的發(fā)展。