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        宜賓鄉(xiāng)村地區(qū)文旅融合發(fā)展策略研究

        2022-12-27 16:29:53肖乾麗羅曉嵐徐瑩瑤
        關(guān)鍵詞:宜賓文旅特色

        肖乾麗 羅曉嵐 陳 曦 徐瑩瑤

        近年來(lái),國(guó)家大力促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)提升,“農(nóng)文旅”一體化發(fā)展已成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)和要求。文化和旅游部、教育部等部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見(jiàn)》,提出文化和旅游要加快融合、相互促進(jìn),堅(jiān)持融合發(fā)展,以文塑旅、以旅彰文,利用鄉(xiāng)村文化資源,培育文旅融合業(yè)態(tài)新模式。“農(nóng)文旅”產(chǎn)業(yè)融合能夠帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,加快落實(shí)國(guó)家“三農(nóng)”政策,大力推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興。

        一、宜賓鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的資源基礎(chǔ)

        農(nóng)業(yè)資源和文化資源是鄉(xiāng)村旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要基礎(chǔ)。宜賓地理氣候獨(dú)特、農(nóng)業(yè)資源富集,資源稟賦優(yōu)良,孕育了“世界名酒五糧液”,現(xiàn)代釀酒專用糧基地達(dá)102萬(wàn)畝。竹林基地達(dá)328萬(wàn)畝、現(xiàn)代茶園基地達(dá)119萬(wàn)畝、現(xiàn)代桑園面積達(dá)50萬(wàn)畝、油樟林面積達(dá)47萬(wàn)畝、現(xiàn)代晚熟柑橘基地達(dá)45萬(wàn)畝,酒、竹、茶等產(chǎn)業(yè)規(guī)模和數(shù)量在四川省處于領(lǐng)先地位,是宜賓發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要資源。

        宜賓文化底蘊(yùn)濃厚,獨(dú)特的文化資源是文化產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展的基礎(chǔ)。宜賓市共查明文化類資源8萬(wàn)余項(xiàng),以李莊古鎮(zhèn)、南廣古鎮(zhèn)、橫江古鎮(zhèn)、龍華古鎮(zhèn)為主的沿江古鎮(zhèn)區(qū),朱德舊居,趙一曼、李碩勛、余澤鴻、陽(yáng)翰笙、鄭佑之等革命烈士故居,國(guó)立劇專江安紀(jì)念館、紅軍長(zhǎng)征遺跡等紅色文化,苗族蠟染、江安竹簧、南溪豆腐干、宜賓面塑等傳統(tǒng)工藝文化資源都具有較高的開(kāi)發(fā)價(jià)值。

        二、宜賓鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展中存在的問(wèn)題

        (一)文旅資源融合度不高

        鄉(xiāng)村旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合作為一種新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式,落腳點(diǎn)是挖掘鄉(xiāng)村特色文化元素,在文化資源開(kāi)發(fā)和保護(hù)中進(jìn)行創(chuàng)新,形成特色文化旅游產(chǎn)品,最終形成新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

        目前,宜賓鄉(xiāng)村旅游以開(kāi)展觀光、采摘等旅游活動(dòng)為主,文化資源的開(kāi)發(fā)深度不夠,銷(xiāo)售紀(jì)念品、玩具、文化產(chǎn)品展覽等成為鄉(xiāng)村旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的主要表現(xiàn)形式,地域文化與鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目之間缺少合作互動(dòng),缺乏整體規(guī)劃和指導(dǎo),具有地域特色的創(chuàng)新型文化旅游產(chǎn)品較少,難以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與文化產(chǎn)業(yè)的充分融合,導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)融合聯(lián)動(dòng)發(fā)展不足。

        (二)文旅特色設(shè)施不足

        鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的靈魂和根脈,是游客最深刻的記憶內(nèi)容。鄉(xiāng)村旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,要求基礎(chǔ)配套設(shè)施既能滿足基本旅游需求,更要體現(xiàn)文化特色。宜賓部分農(nóng)村依托鄉(xiāng)村振興政策和距離市區(qū)較近的優(yōu)勢(shì),開(kāi)設(shè)農(nóng)家樂(lè),打造水果采摘基地,鄉(xiāng)村旅游發(fā)展形勢(shì)良好。但文旅要素設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施規(guī)劃建設(shè)不完善,旅游要素沒(méi)有充分體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕厣??;A(chǔ)旅游設(shè)施不完善,缺少特色旅游交通專線。沒(méi)有充分利用夜間文化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)吸引游客,難以滿足游客過(guò)夜需求,導(dǎo)致游客停留時(shí)間短、旅游收入低。

        (三)文旅融合專業(yè)人才缺乏

        宜賓鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃建設(shè)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)管理等復(fù)合型人才缺乏,創(chuàng)新研發(fā)能力較弱,部分鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)缺乏創(chuàng)新性。近兩年,宜賓投入大量資金加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)力度,但由于參與旅游活動(dòng)的大部分是當(dāng)?shù)鼐用?,文化水平低、管理能力弱,?dǎo)致出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)困難、無(wú)法維系的窘?jīng)r。對(duì)宜賓而言,需加強(qiáng)對(duì)復(fù)合型人才的培養(yǎng),引進(jìn)高精尖的技術(shù)人才,吸引年輕的返鄉(xiāng)人才、復(fù)合型的管理人才來(lái)保障與支撐鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。

        三、宜賓鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展策略

        (一)增強(qiáng)農(nóng)文旅資源多維度融合

        旅游者精神文化需求是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重點(diǎn),要深挖地方文化特色,打造文化符號(hào),將風(fēng)土民俗、傳統(tǒng)技藝、歷史文化等融入旅游產(chǎn)品與服務(wù),與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展深度融合,塑造特色鄉(xiāng)土文化景觀,形成文化產(chǎn)品體系,打造鄉(xiāng)村文化旅游新形式,提升宜賓鄉(xiāng)村旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力。

        深入加工紅色文化、酒文化、僰文化等傳統(tǒng)文化資源,打造具有地方特色的民俗景觀、娛樂(lè)項(xiàng)目等,增加鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品的附加值。在基礎(chǔ)設(shè)施、景區(qū)民宿、旅游產(chǎn)品上打造苗彝僰少數(shù)民族文化、農(nóng)耕文化、非遺文化、茶文化、酒文化、竹文化等本地特色文化符號(hào)。建設(shè)村史館、民俗館、非遺展示館等,打造沉浸式鄉(xiāng)土文化體驗(yàn),讓游客深刻感悟當(dāng)?shù)鼐用竦纳罘绞?、傳統(tǒng)習(xí)俗、思想觀念等,強(qiáng)化對(duì)當(dāng)?shù)匚幕恼J(rèn)同。

        (二)融入地域文化元素

        基礎(chǔ)配套設(shè)施是旅游高質(zhì)量發(fā)展的重點(diǎn),旅游接待、娛樂(lè)和購(gòu)物設(shè)施等是決定旅游體驗(yàn)的重要因素之一。在旅游基礎(chǔ)設(shè)施中融入地域文化元素可以帶給游客不同的文化體驗(yàn)。要在道路標(biāo)識(shí)、旅游景區(qū)公路指引標(biāo)識(shí)、導(dǎo)引圖等交通設(shè)施建設(shè)中加入地區(qū)獨(dú)特的文化元素,增設(shè)特色旅游交通設(shè)施,如苗族蠟染彩色公路、竹產(chǎn)品網(wǎng)紅指引牌等。打造特色旅游公交路線,在公交車(chē)、站臺(tái)等設(shè)施中融入文化元素,如增設(shè)網(wǎng)紅公交車(chē)、酒瓶型打卡站臺(tái)等微景觀。

        此外,要促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展吸引游客留宿。通過(guò)開(kāi)展鄉(xiāng)村特色民俗體驗(yàn)活動(dòng),如:學(xué)習(xí)江安竹雕、唱石城山牛牛燈、體驗(yàn)屏山彝族火把節(jié)、感受大壩高裝等,吸引游客食宿在當(dāng)?shù)?,深入體驗(yàn)和感受特色文化。

        (三)大力培育文旅專業(yè)化人才

        宜賓鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展需要進(jìn)一步增強(qiáng)鄉(xiāng)村文旅人才力量。加強(qiáng)與大學(xué)城高等院校相關(guān)專業(yè)合作,聯(lián)合培養(yǎng)農(nóng)旅融合專業(yè)人才,提供鄉(xiāng)村旅游實(shí)習(xí)崗位,積極探索校地在學(xué)習(xí)、培訓(xùn)、科研等方面的合作模式,培養(yǎng)文旅融合專業(yè)化人才。

        加強(qiáng)文旅發(fā)展人才隊(duì)伍建設(shè)。出臺(tái)鄉(xiāng)村旅游人才引進(jìn)優(yōu)惠政策,引進(jìn)具備文化知識(shí)、旅游技能、管理能力的文旅復(fù)合型人才。通過(guò)優(yōu)惠政策吸納當(dāng)?shù)厍嗄耆朔掂l(xiāng)就業(yè),對(duì)本地鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員定期開(kāi)展文旅融合發(fā)展培訓(xùn),提升從業(yè)人員文旅融合、鄉(xiāng)村文化、旅游資源開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)方面的專業(yè)知識(shí),發(fā)揮其積極參與鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的積極性、主動(dòng)性。

        四、結(jié)語(yǔ)

        鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施賦予了鄉(xiāng)村旅游新的活力,為宜賓鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來(lái)重大契機(jī)。要搶抓鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略先機(jī),增強(qiáng)農(nóng)文旅資源多維度融合,在基礎(chǔ)設(shè)施中融入地域文化元素,大力培育文旅專業(yè)化人才,打造文旅融合發(fā)展品牌,各方力量共同發(fā)力建設(shè),不斷在產(chǎn)業(yè)、人才、文化等方面補(bǔ)齊短板,提升宜賓鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力。

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