聶菲

一、引言

近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速日益加快，行業(yè)分工不斷完善，面對(duì)日趨復(fù)雜的租賃業(yè)務(wù)，為保持我國(guó)企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則與國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則全面趨同，2018年12月，財(cái)政部根據(jù)2016年國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則理事會(huì)修訂的《國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則第16號(hào)——租賃》全面修訂了國(guó)內(nèi)《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則第21號(hào)——租賃》，同時(shí)規(guī)定在境內(nèi)外一同上市的企業(yè)需優(yōu)先于其他企業(yè)落實(shí)新準(zhǔn)則。新修訂的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則在規(guī)范了租賃業(yè)務(wù)的確認(rèn)、計(jì)量及報(bào)告的同時(shí)，也對(duì)企業(yè)的會(huì)計(jì)核算、報(bào)表數(shù)據(jù)披露、融資方式及成本、稅收籌劃、未來(lái)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略等產(chǎn)生了較大的影響。

二、新租賃準(zhǔn)則變化概述

（一）從企業(yè)租賃初始計(jì)量角度看

1.完善了租賃的定義，補(bǔ)充了租賃的識(shí)別方法，規(guī)范了租賃的分拆和合并

新租賃準(zhǔn)則明確，租賃業(yè)務(wù)即為合同。一項(xiàng)合同若認(rèn)定為租賃，需同時(shí)具備租賃期、存在已識(shí)別資產(chǎn)，以及已識(shí)別資產(chǎn)的主導(dǎo)使用權(quán)和幾乎全部經(jīng)濟(jì)利益已經(jīng)向客戶轉(zhuǎn)移三個(gè)要素。此外，當(dāng)同一合同中存在多項(xiàng)租賃業(yè)務(wù)時(shí)，企業(yè)可以根據(jù)自身業(yè)務(wù)情況選擇是否將其拆分成單項(xiàng)租賃業(yè)務(wù)處理，同時(shí)無(wú)論作為單項(xiàng)租賃業(yè)務(wù)還是多項(xiàng)租賃業(yè)務(wù)，企業(yè)亦可選擇是否將其租賃部分和非租賃部分分開核算，這樣更有助于企業(yè)真實(shí)的反映業(yè)務(wù)實(shí)質(zhì)。

2.以單一模式取代租賃分類，不再區(qū)分融資租賃和經(jīng)營(yíng)租賃

除短期租賃和低價(jià)值租賃的核算外，新租賃準(zhǔn)則要求承租人不再對(duì)經(jīng)營(yíng)租賃和融資租賃在會(huì)計(jì)核算中分類記賬，而代替二者的是采用單一的使用權(quán)資產(chǎn)會(huì)計(jì)模型來(lái)準(zhǔn)確的反映業(yè)務(wù)實(shí)質(zhì)。同時(shí)規(guī)定對(duì)于融資確認(rèn)的使用權(quán)資產(chǎn)需按照固定資產(chǎn)準(zhǔn)則的相關(guān)規(guī)定計(jì)提折舊并進(jìn)行減值測(cè)試，租賃負(fù)債則需以實(shí)際利率法確認(rèn)計(jì)量，即考慮資金的時(shí)間價(jià)值以及融資成本。

（二）從企業(yè)租賃后續(xù)計(jì)量角度看

1.補(bǔ)充規(guī)定了租賃發(fā)生變更時(shí)的核算規(guī)則

新租賃準(zhǔn)則中的租賃變更是指在原合同安排外的變動(dòng)，是有關(guān)租賃合同中承租人租賃范圍、對(duì)價(jià)、期限的變更。準(zhǔn)則詳細(xì)規(guī)定，如出現(xiàn)租賃范圍擴(kuò)大或租賃期限延長(zhǎng)，且增量部分單體成本能獨(dú)立反映增量部分的租賃內(nèi)容的情況，則此項(xiàng)租賃變更將視為一項(xiàng)單獨(dú)租賃處理，類似于《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則第22號(hào)——收入》準(zhǔn)則中關(guān)于合同變更條款的規(guī)定；如出現(xiàn)租賃范圍縮小或租賃期限縮短的情況，則此項(xiàng)租賃變更應(yīng)視同處置使用權(quán)資產(chǎn)進(jìn)行調(diào)整；而其他情況的租賃變更，準(zhǔn)則要求承租人相應(yīng)調(diào)整使用權(quán)資產(chǎn)賬面價(jià)值即可。

2.補(bǔ)充了生產(chǎn)商、銷售商作為出租人的融資租賃的核算內(nèi)容，修改了售后回租交易的相關(guān)規(guī)定

新租賃準(zhǔn)則明確指出當(dāng)出租人為生產(chǎn)商或銷售商時(shí)，如分類為融資租賃，應(yīng)體現(xiàn)會(huì)計(jì)實(shí)質(zhì)重于形式的原則，按視同銷售處理，確認(rèn)相應(yīng)收入和成本；對(duì)于售后回租業(yè)務(wù)，買賣雙方在確認(rèn)分類為該業(yè)務(wù)后，還應(yīng)該依據(jù)《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則第22號(hào)——收入》的規(guī)定，評(píng)估該交易中資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓是否屬于銷售，并根據(jù)評(píng)估結(jié)果進(jìn)行會(huì)計(jì)處理。

三、新租賃準(zhǔn)則對(duì)戶外廣告服務(wù)企業(yè)的影響

（一）新租賃準(zhǔn)則對(duì)戶外廣告服務(wù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式與租賃業(yè)務(wù)的影響

長(zhǎng)期以來(lái)，廣告行業(yè)的發(fā)展對(duì)國(guó)家未來(lái)的經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)具有前瞻性和指導(dǎo)性意義，其在我國(guó)三十多年的快速發(fā)展過(guò)程中，本土的廣告服務(wù)公司在經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)上也已出現(xiàn)了較為明顯的分化，尤其是戶外廣告行業(yè)，表現(xiàn)出了專業(yè)化及規(guī)?；叨燃械奶攸c(diǎn)。隨著行業(yè)逐步深耕，在產(chǎn)業(yè)分工領(lǐng)域方面出現(xiàn)了依靠獨(dú)特的專業(yè)優(yōu)勢(shì)或規(guī)?；襟w資源優(yōu)勢(shì)、以廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)鏈條中具體環(huán)節(jié)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的專業(yè)公司，如戶外廣告設(shè)計(jì)及制作公司、戶外廣告媒體代理型公司等。在這其中，部分戶外廣告媒介代理公司憑借其客戶優(yōu)勢(shì)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)及資源優(yōu)勢(shì)，在媒介采購(gòu)方面的運(yùn)營(yíng)流程中逐步由傳統(tǒng)代理經(jīng)營(yíng)模式發(fā)展為長(zhǎng)期買斷經(jīng)營(yíng)模式，即買斷部分強(qiáng)勢(shì)媒體長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)使用權(quán)后再向有需求的客戶銷售該廣告位的廣告發(fā)布、廣告上刊的運(yùn)營(yíng)方式，用資金優(yōu)勢(shì)及時(shí)搶占了媒體市場(chǎng)頭部資源，同時(shí)也在未來(lái)期間降低了媒體采購(gòu)的平均成本。

戶外廣告企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)是廣告發(fā)布、廣告服務(wù)等，從會(huì)計(jì)核算角度來(lái)說(shuō)，企業(yè)向媒體供應(yīng)商支付的媒體采購(gòu)費(fèi)用應(yīng)計(jì)入廣告業(yè)務(wù)的主營(yíng)業(yè)務(wù)成本，而同一媒體需由客戶支付給廣告服務(wù)企業(yè)的、用于品牌或產(chǎn)品宣傳的廣告發(fā)布費(fèi)用，應(yīng)計(jì)入主營(yíng)業(yè)務(wù)收入。隨著新租賃準(zhǔn)則的出臺(tái)與修繕，對(duì)于上述經(jīng)營(yíng)方式，企業(yè)應(yīng)在會(huì)計(jì)核算時(shí)做出相應(yīng)調(diào)整：需將應(yīng)計(jì)入主營(yíng)業(yè)務(wù)成本的部分確認(rèn)租賃媒體的租賃負(fù)債，按期支付租金及計(jì)提財(cái)務(wù)費(fèi)用；同時(shí)，需將計(jì)入主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的部分計(jì)入租賃媒體的使用權(quán)資產(chǎn)，并以折舊的方式每期分?jǐn)?。此種處理方法還原了租賃業(yè)務(wù)的經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)，也為報(bào)表使用者提供了更為詳細(xì)的參考信息。

（二）新租賃準(zhǔn)則對(duì)戶外廣告服務(wù)企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表的影響

1.對(duì)資產(chǎn)負(fù)債表的影響

作為戶外廣告媒體的承租人，當(dāng)企業(yè)取得媒體時(shí)，在資產(chǎn)負(fù)債表中，使用權(quán)資產(chǎn)及租賃負(fù)債兩個(gè)會(huì)計(jì)科目金額同時(shí)增長(zhǎng)，且數(shù)字一致；而后期因兩項(xiàng)目的核算原則不同，每一會(huì)計(jì)期間的期末均會(huì)導(dǎo)致賬面價(jià)值租賃負(fù)債高于使用權(quán)資產(chǎn)。相比于舊準(zhǔn)則來(lái)說(shuō)，相同條件下執(zhí)行新準(zhǔn)則后企業(yè)資產(chǎn)和負(fù)債規(guī)模增大，資產(chǎn)負(fù)債率大概率增高，資產(chǎn)增長(zhǎng)率因非業(yè)務(wù)原因上漲，致使部分小微企業(yè)可能會(huì)因資產(chǎn)短期內(nèi)增幅過(guò)高、規(guī)模擴(kuò)大不再適用稅收優(yōu)惠政策而增加稅負(fù)。

2.對(duì)利潤(rùn)表的影響

一方面，當(dāng)戶外廣告媒體承租人后續(xù)償還每一期等額負(fù)債時(shí)，新租賃準(zhǔn)則要求其不再作為當(dāng)期費(fèi)用計(jì)入損益，從而使得相同條件下企業(yè)的息稅折舊前利潤(rùn)增加；另一方面，新租賃準(zhǔn)則要求每期對(duì)使用權(quán)資產(chǎn)按直線法計(jì)提折舊，租賃負(fù)債則需考慮貨幣時(shí)間價(jià)值因素，用實(shí)際利率法確認(rèn)當(dāng)期利息費(fèi)用。因核算方法的差異，致使折舊和利息的總費(fèi)用會(huì)隨著租賃期的推延逐年減小。與舊租賃準(zhǔn)則相比，企業(yè)稅后利潤(rùn)整體表現(xiàn)為先低后高的趨勢(shì)，因此在租賃期前期企業(yè)可能因利潤(rùn)較低而使企業(yè)信用評(píng)級(jí)處于不利地位。

3.對(duì)現(xiàn)金流量表的影響

新準(zhǔn)則認(rèn)為，承租企業(yè)租賃資產(chǎn)的行為視同企業(yè)獲取資產(chǎn)，應(yīng)計(jì)入經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的現(xiàn)金流入；而租賃負(fù)債，即企業(yè)支付取得租賃資產(chǎn)的費(fèi)用和利息，新準(zhǔn)則視為企業(yè)融資所得，計(jì)入籌資活動(dòng)的現(xiàn)金流出。與舊準(zhǔn)則相比，企業(yè)整體現(xiàn)金流量維持不變：經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流增加，籌資現(xiàn)金流減少，其間接改善了現(xiàn)金流量狀況，對(duì)企業(yè)能否持續(xù)健康發(fā)展的評(píng)估有利。

（三）新租賃準(zhǔn)則對(duì)戶外廣告服務(wù)企業(yè)融資能力及經(jīng)營(yíng)管理決策的影響

1.對(duì)企業(yè)融資能力的影響

由于新租賃準(zhǔn)則的實(shí)施，在租賃初期，承租企業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債表中使用權(quán)資產(chǎn)及租賃負(fù)債兩項(xiàng)科目金額同時(shí)增長(zhǎng)，資產(chǎn)和負(fù)債規(guī)模同時(shí)增大，導(dǎo)致其資產(chǎn)負(fù)債率、產(chǎn)權(quán)比例上升，財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)及長(zhǎng)期償債能力風(fēng)險(xiǎn)提高，承租企業(yè)融資困難進(jìn)一步加劇，存量融資及未來(lái)融資成本上升的可能性提高。從企業(yè)債權(quán)人角度看，可能認(rèn)為企業(yè)降低了償債保證。因廣告服務(wù)業(yè)屬于輕資產(chǎn)行業(yè)，無(wú)實(shí)質(zhì)性抵押物，故銀行信貸審批會(huì)因企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率的提高而需要其為存量授信追加額外擔(dān)保；從企業(yè)投資者角度看，短時(shí)間內(nèi)可能認(rèn)為企業(yè)因融資成本提高，其借入資本的多余利息需要用投資人所得的利潤(rùn)份額來(lái)彌補(bǔ)。而在租賃后期，隨著租金費(fèi)用、折舊費(fèi)用及利息的支付，使得承租企業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債率呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)，上述困境會(huì)隨之有所改善。

2.對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理決策的影響

在新租賃準(zhǔn)則實(shí)施下的租賃初期，因租賃費(fèi)用不再計(jì)入承租企業(yè)利潤(rùn)表，使得相同條件下企業(yè)的息稅折舊前利潤(rùn)上升；而在租賃后期，承租企業(yè)又因折舊、利息等原因，使得企業(yè)稅后利潤(rùn)表現(xiàn)為先低后高的趨勢(shì)。對(duì)此，企業(yè)對(duì)于自身盈利能力的判斷及指標(biāo)波動(dòng)的歸因，如凈資產(chǎn)收益率、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率等需結(jié)合實(shí)際業(yè)務(wù)分析，并適當(dāng)調(diào)整企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策與戰(zhàn)略決策。

（四）新租賃準(zhǔn)則對(duì)戶外廣告服務(wù)企業(yè)稅收的影響

新租賃準(zhǔn)則下，除上述因資產(chǎn)規(guī)模增大導(dǎo)致小微企業(yè)不能享受到國(guó)家稅務(wù)優(yōu)惠政策外，也會(huì)因稅會(huì)差異對(duì)所得稅的處理產(chǎn)生較大影響：即租賃業(yè)務(wù)在稅法上的核算口徑仍區(qū)別于會(huì)計(jì)口徑，對(duì)資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)租賃和融資租賃也依然進(jìn)行嚴(yán)格區(qū)分。根據(jù)《企業(yè)所得稅法實(shí)施條例》規(guī)定，經(jīng)營(yíng)租賃方式租入的固定資產(chǎn)，以租賃費(fèi)用為計(jì)稅基礎(chǔ)，按租賃期限均勻扣除；融資租賃方式租入的固定資產(chǎn)，以租賃付款總額及相關(guān)初始直接費(fèi)用之和為計(jì)稅基礎(chǔ)，或以資產(chǎn)的公允價(jià)值和初始直接費(fèi)用之和為基礎(chǔ)，提取折舊，分期扣除。加之近年來(lái)，我國(guó)先后出臺(tái)了一系列固定資產(chǎn)加速折舊及一次性稅前扣除的政策，若與特定企業(yè)類型下的會(huì)計(jì)核算相疊加，則調(diào)整起來(lái)還需企業(yè)會(huì)計(jì)人員反復(fù)斟酌思考。

四、對(duì)戶外廣告服務(wù)企業(yè)的發(fā)展思考

（一）強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部發(fā)展，做好新舊租賃準(zhǔn)則的過(guò)渡

新租賃準(zhǔn)則的實(shí)施，提升了會(huì)計(jì)信息質(zhì)量的可靠性和可比性的要求，要求承租企業(yè)更全面真實(shí)地反映企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債及經(jīng)營(yíng)情況。因此對(duì)企業(yè)內(nèi)部來(lái)說(shuō)，首先，財(cái)務(wù)人員需及時(shí)做好租賃業(yè)務(wù)的知識(shí)更新，在提升專業(yè)能力的同時(shí)充分熟悉廣告業(yè)行業(yè)特性及戶外廣告領(lǐng)域的業(yè)務(wù)特征，可邀請(qǐng)業(yè)務(wù)精英及財(cái)務(wù)專家對(duì)企業(yè)有關(guān)租賃業(yè)務(wù)進(jìn)行專題培訓(xùn)，努力培養(yǎng)專業(yè)財(cái)務(wù)人才；與此同時(shí)，承租企業(yè)還需提高財(cái)務(wù)人員對(duì)準(zhǔn)則的實(shí)施和執(zhí)行能力，對(duì)已完成媒體采購(gòu)的存量業(yè)務(wù)準(zhǔn)確區(qū)分業(yè)務(wù)性質(zhì)，及時(shí)變更業(yè)務(wù)處理模式，積極評(píng)估未來(lái)租賃業(yè)務(wù)的發(fā)展規(guī)模和規(guī)劃，并制定相應(yīng)的準(zhǔn)則過(guò)渡方案，做好新舊準(zhǔn)則的銜接工作。其次，承租企業(yè)必要時(shí)可開發(fā)或引進(jìn)租賃業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)，以精確反映出租賃標(biāo)的的價(jià)值，提升租賃業(yè)務(wù)管理工作的準(zhǔn)確性，同時(shí)該系統(tǒng)可與內(nèi)部財(cái)務(wù)、合同等系統(tǒng)快速銜接和打通，業(yè)財(cái)結(jié)合，以有助于經(jīng)營(yíng)者提升決策效率。

（二）豐富企業(yè)融資渠道，準(zhǔn)確披露經(jīng)營(yíng)信息，強(qiáng)化企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理

1.拓寬融資渠道

新租賃準(zhǔn)則改革后，承租企業(yè)往往面臨更大的融資壓力，企業(yè)應(yīng)在加強(qiáng)科學(xué)管理、提升企業(yè)內(nèi)外綜合實(shí)力的同時(shí)，加強(qiáng)融資渠道的拓展，平衡外部資金來(lái)源與結(jié)構(gòu)：如在銀行融資方面，可加大承租企業(yè)對(duì)于銀行授信的擔(dān)?；蛸|(zhì)押，約定還款期限，鎖定還款來(lái)源，以確保企業(yè)償債能力穩(wěn)定；在債券融資方面，企業(yè)應(yīng)完善自身債券信用資質(zhì)，引入合格投資者，使得企業(yè)能優(yōu)先得到債券市場(chǎng)的定向扶持；在股權(quán)融資方面，IPO注冊(cè)制逐步取代了核準(zhǔn)制，這使企業(yè)可以進(jìn)一步深耕其發(fā)展的核心和內(nèi)涵，使得更多國(guó)內(nèi)資本方有機(jī)會(huì)分享到企業(yè)成長(zhǎng)的紅利。

2.詳盡披露報(bào)表批注或附注

新租賃準(zhǔn)則的實(shí)施，會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)致使財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)變化、財(cái)務(wù)指標(biāo)浮動(dòng)，對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展及戰(zhàn)略規(guī)劃造成一定程度的沖擊。為避免決策使用者對(duì)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的短期波動(dòng)產(chǎn)生誤解，承租企業(yè)可以在財(cái)務(wù)報(bào)告信息披露時(shí)增加對(duì)重點(diǎn)科目的批注或附注，清晰真實(shí)地陳述數(shù)據(jù)變化的原因，以及其未來(lái)變化的趨勢(shì)，同時(shí)結(jié)合報(bào)告內(nèi)其他財(cái)務(wù)信息綜合考量，為企業(yè)未來(lái)戰(zhàn)略決策提供正確且有效的支持。

（三）對(duì)于企業(yè)購(gòu)買媒體長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)權(quán)的采購(gòu)對(duì)策

在戶外廣告服務(wù)進(jìn)行媒體采購(gòu)過(guò)程中，承租企業(yè)應(yīng)靈活設(shè)定合同簽約條款，以緩解新準(zhǔn)則對(duì)承租企業(yè)的沖擊。企業(yè)一方面可與媒體供應(yīng)商協(xié)商，用可變租金的方式逐年提高支付采購(gòu)媒體的費(fèi)用，這樣在一定程度上可以平衡因利息費(fèi)用逐年遞減造成的利潤(rùn)逐年上升的趨勢(shì)，平穩(wěn)利潤(rùn)變化幅度；另一方面，當(dāng)面對(duì)需要短期采購(gòu)的戶外廣告媒體時(shí)，承租企業(yè)可以簽署短期租賃合同，避免相關(guān)資產(chǎn)和負(fù)債的確認(rèn)，降低未來(lái)企業(yè)成本的支出，及時(shí)充分地做好準(zhǔn)備以應(yīng)對(duì)廣告市場(chǎng)的變化；而面對(duì)需要長(zhǎng)期采購(gòu)的戶外強(qiáng)勢(shì)媒體，如各城市機(jī)場(chǎng)內(nèi)外廊橋媒體、各省市地標(biāo)性建筑媒體等，可以適當(dāng)采用分割多期租賃的方式，或以多主體簽約，如通過(guò)集團(tuán)子公司、分公司來(lái)實(shí)現(xiàn)媒體采購(gòu)，使承租企業(yè)縮短了租賃期限，業(yè)務(wù)多主體分散開展、分類下沉，有效避免了新租賃準(zhǔn)則的實(shí)施對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的沖擊。

（四）對(duì)企業(yè)未來(lái)業(yè)務(wù)的布局與思考

作為戶外廣告服務(wù)公司，未來(lái)應(yīng)優(yōu)化經(jīng)營(yíng)模式，在行業(yè)中尋找特性深耕細(xì)作，以優(yōu)勢(shì)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展抵消市場(chǎng)及行業(yè)沖擊，同時(shí)努力避免因新租賃準(zhǔn)則實(shí)施對(duì)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)產(chǎn)生影響。經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略方面，第一，企業(yè)在以買斷強(qiáng)勢(shì)媒體經(jīng)營(yíng)權(quán)為主的同時(shí)，應(yīng)嘗試進(jìn)行自建媒體的開發(fā)，減少未來(lái)購(gòu)買媒體支付租賃費(fèi)用產(chǎn)生的額外成本，同時(shí)挖掘廣告上刊成本低、未來(lái)收益高的戶外媒體進(jìn)行打包簽約，如LED數(shù)字大屏媒體、高端商圈聯(lián)排燈箱媒體等資源，提高訂單利潤(rùn)率，減少傳統(tǒng)融資租賃項(xiàng)目利潤(rùn)率較低帶來(lái)的波動(dòng)；第二，企業(yè)應(yīng)以大數(shù)字業(yè)務(wù)為支撐，精準(zhǔn)對(duì)受眾用戶進(jìn)行畫像分類，對(duì)廣告投放前期、中期與后期提供效果分析和預(yù)判，注重廣告內(nèi)容營(yíng)銷與客戶粘性，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)和消費(fèi)快速轉(zhuǎn)化，真正做到廣告服務(wù)的整合營(yíng)銷。第三，企業(yè)應(yīng)開拓多項(xiàng)廣告企業(yè)媒體服務(wù)渠道，密切關(guān)注同行業(yè)公司對(duì)于市場(chǎng)和經(jīng)營(yíng)的把握，充分提高自身的資源優(yōu)勢(shì)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)，以便更好的對(duì)未來(lái)經(jīng)營(yíng)預(yù)算做出合理調(diào)整。

五、結(jié)束語(yǔ)

新租賃準(zhǔn)則提升了國(guó)內(nèi)租賃業(yè)務(wù)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)處理的一致性，推動(dòng)了會(huì)計(jì)準(zhǔn)則體系的發(fā)展，但同時(shí)也給企業(yè)的管理體系、決策方向帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，對(duì)財(cái)務(wù)核算、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)及財(cái)務(wù)指標(biāo)產(chǎn)生了一定影響?；诖?，企業(yè)應(yīng)深入學(xué)習(xí)新政策、新變化，明確認(rèn)識(shí)新舊準(zhǔn)則的差異，分析新租賃準(zhǔn)則下財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)變化的原因，評(píng)估其變化所帶來(lái)的潛在影響，制定財(cái)務(wù)核算應(yīng)對(duì)方案，做好新舊準(zhǔn)則的良好銜接；同時(shí)企業(yè)也應(yīng)著力提升核心競(jìng)爭(zhēng)力及行業(yè)優(yōu)勢(shì)，及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)重心和戰(zhàn)略方針，以更適應(yīng)新租賃準(zhǔn)則的應(yīng)用與開展。