李 菁

（中共常州市武進(jìn)區(qū)委黨校，江蘇 常州 213159）

引言

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會生活水平的提高，人們對文化旅游越來越重視。鄉(xiāng)村作為一個特殊地點(diǎn)能夠提供出更多機(jī)會讓游客體驗(yàn)到新鮮事物，同時鄉(xiāng)村文化在中國有著幾千年發(fā)展史，其具有豐富多樣的地方特色與濃郁民俗風(fēng)情以及地域風(fēng)格特點(diǎn)，現(xiàn)如今鄉(xiāng)村旅游成為一種大眾化休閑娛樂活動。本文以文化旅游為出發(fā)點(diǎn)探討了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要性和現(xiàn)實(shí)意義，介紹了我國鄉(xiāng)村地區(qū)旅游業(yè)現(xiàn)狀與存在問題，并對于如何利用自身優(yōu)勢促進(jìn)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展提出一系列建議對策。

一、文化旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義分析

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國文化旅游業(yè)進(jìn)入了快速成長期，文化旅游已成為一種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，在促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、增加農(nóng)民收入以及旅游業(yè)發(fā)展方面起著重要作用。鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開文化旅游，文化旅游促進(jìn)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級，豐富農(nóng)民生活，也推動農(nóng)村地區(qū)社會、歷史變遷，同時它又是一種新興產(chǎn)業(yè)旅游業(yè)，具有很強(qiáng)帶動性[1]。

1.促進(jìn)鄉(xiāng)村技術(shù)進(jìn)步

近幾年，我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了舉世矚目的成就，人民生活水平和質(zhì)量得到顯著提高，文化旅游已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分。文化旅游是在現(xiàn)代旅游業(yè)的背景下提出和發(fā)展起來的，其主要以參與性、娛樂性為主要特點(diǎn)并且由于我國民族眾多歷史文化遺產(chǎn)豐富多彩故此各地文化旅游都具有鮮明特色及獨(dú)特吸引力。

文化旅游是以當(dāng)?shù)鼐哂歇?dú)特的地域特色和人文資源，利用所在地區(qū)現(xiàn)有自然、歷史文化遺產(chǎn)為游客提供精神享受，促進(jìn)文化交流與社會發(fā)展的新型綠色旅游業(yè)。文化旅游能夠滿足人們在休閑放松時回歸田園生活并體驗(yàn)鄉(xiāng)村風(fēng)光魅力等需求，同時對于促進(jìn)鄉(xiāng)村技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整也起著積極作用，能夠有效地推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。一是有利于豐富農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；二是有助于提高村民自身綜合素養(yǎng)；三是對加快建設(shè)社會主義新農(nóng)村起到積極作用。

2.有利于保護(hù)鄉(xiāng)村文化

鄉(xiāng)村旅游的興起改變了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式和城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，它可以使游客在欣賞自然風(fēng)光、體驗(yàn)鄉(xiāng)土文化中找到心靈寄托后得到精神上的滿足，同時又能讓游客在放松身心時獲得愉悅感與成就感[2]。

隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平不斷提高以及旅游者需求發(fā)生改變，鄉(xiāng)村旅游業(yè)已成為第三產(chǎn)業(yè)支柱性行業(yè)，在促進(jìn)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設(shè)方面起著重要作用。一是有利于保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境與人文環(huán)境；二是使人們認(rèn)識到傳統(tǒng)文化資源優(yōu)勢所在并加以利用開發(fā)和傳承鄉(xiāng)土文化特色產(chǎn)品等方面都有很大潛力；三是有助于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈條化形成新的競爭格局。

3.有利于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)長遠(yuǎn)發(fā)展

文化與旅游業(yè)的結(jié)合，既是機(jī)遇也面臨著挑戰(zhàn)。鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)境和服務(wù)水平等各方面綜合實(shí)力，需要資源稟賦獨(dú)特并且具有特色鮮明產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)鏈條完整體系配套齊全的地區(qū)作為載體來支撐，也需要在市場需求中尋找突破口以滿足游客多樣化個性化體驗(yàn)要求。

鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)是我國國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，發(fā)展旅游業(yè)不僅可以促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長、增加農(nóng)民收入而且還能豐富旅游內(nèi)容和提高目的地城市文化氛圍。鄉(xiāng)村的物質(zhì)基礎(chǔ)可以作為旅游開發(fā)和發(fā)展經(jīng)濟(jì)，通過文化旅游促進(jìn)了當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)，不僅能夠大幅度增加農(nóng)民收入，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展，還有助于保護(hù)生態(tài)環(huán)境、資源循環(huán)利用以及可持續(xù)發(fā)展等方面有著重要意義，有利于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)長遠(yuǎn)穩(wěn)定地、快速健康增長。

二、文化旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

文化旅游是在旅游業(yè)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，而鄉(xiāng)村作為具有代表性的地域，可以利用自身獨(dú)特優(yōu)勢吸引游客。近些年來我國的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，旅游已經(jīng)成為人們生活中重要組成部分，在社會發(fā)展中起著不可替代作用，但是由于缺乏對文化旅游業(yè)的正確認(rèn)識、管理和監(jiān)督不到位以及政府相關(guān)部門宣傳力度不夠等原因使鄉(xiāng)村開發(fā)利用率偏低且資源浪費(fèi)大、環(huán)境污染嚴(yán)重問題突出[3]。

1.文化旅游發(fā)展水平低

文化旅游發(fā)展水平低是制約鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要原因，而促進(jìn)文化旅游，提升知名度，增加收入又成了新時期旅游業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)不可缺少的部分。由于缺乏文化旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意識以及相關(guān)企業(yè)投資力度，導(dǎo)致各個區(qū)域當(dāng)?shù)厝罕姴恢匾曃幕糜伟l(fā)展，進(jìn)而造成文化旅游發(fā)展水平低，影響了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的衍生發(fā)展，進(jìn)而導(dǎo)致了文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步。

2.文化旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新

在我國的傳統(tǒng)文化旅游中主要是以觀光為主要活動內(nèi)容，但隨著社會不斷進(jìn)步與旅游業(yè)的快速成長，鄉(xiāng)村逐漸被邊緣化、商業(yè)化，同時由于缺乏創(chuàng)新性思維而無法滿足游客需求和渴望新奇事物等現(xiàn)狀導(dǎo)致了資源浪費(fèi)嚴(yán)重現(xiàn)象發(fā)生，因此我們應(yīng)積極開發(fā)具有地方特色并對當(dāng)?shù)孛袼酌耧L(fēng)進(jìn)行充分利用的旅游項(xiàng)目，通過豐富旅游形式來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.人才短缺

旅游業(yè)是一項(xiàng)集文化、教育和旅游為一體的朝陽產(chǎn)業(yè)對人才需求量大，而這些專門人員大多需要對于當(dāng)?shù)匚幕厣貏e熟悉。目前我國很多地區(qū)都出現(xiàn)了嚴(yán)重的人才短缺問題，這也是導(dǎo)致景區(qū)開發(fā)與管理不科學(xué)、不合理等現(xiàn)象發(fā)生以及造成環(huán)境污染和社會資源浪費(fèi)不可忽視的原因之一。

我國目前正處于社會主義初級階段向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時期，隨著社會生產(chǎn)力水平提高以及人民生活質(zhì)量改善提出了“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”理念來解決當(dāng)前中國就業(yè)難問題，同時人們對于精神層面上的享受也越來越關(guān)注與重視，故此鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展在這一過程中發(fā)揮著舉足輕重作用。

4.鄉(xiāng)村精神面貌有待提升

旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對文化資源能夠進(jìn)行有效整合，通過開發(fā)鄉(xiāng)村精神文明景觀和自然風(fēng)光等具有獨(dú)特民族風(fēng)情、地域特色旅游產(chǎn)品來促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的快速成長。目前我國許多地區(qū)的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨著資源環(huán)境壓力和基礎(chǔ)設(shè)施落后等問題，同時由于年輕勞動力對于文化旅游產(chǎn)業(yè)了解不夠，選擇了外出務(wù)工，進(jìn)而導(dǎo)致了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)人員老齡化嚴(yán)重，這些現(xiàn)象使得旅游產(chǎn)業(yè)作為一種新型服務(wù)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中無法發(fā)揮其作用。

5.文化旅游產(chǎn)業(yè)大眾化

文化旅游是旅游業(yè)的一種新形式，在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中具有重要意義，而鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開農(nóng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)。由于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和旅游需求日益增長，對傳統(tǒng)文化的沖擊越來越大，鄉(xiāng)村旅游業(yè)也面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，越來越多的地區(qū)拋棄了初心選擇了一些“大眾”旅游項(xiàng)目，造成了景區(qū)景點(diǎn)雷同嚴(yán)重缺少互動性與參與性，進(jìn)而導(dǎo)致旅客對于旅游失去新鮮感。

三、文化旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路徑研究

1.加強(qiáng)文化旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意識培養(yǎng)

旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)和人民生活改善重要途徑得到廣泛關(guān)注與大力支持，而文化旅游對促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程具有十分積極作用，一是有利于豐富人們精神財富庫；二是有助于實(shí)現(xiàn)文化交流、增進(jìn)鄰里友好程度；三是可以帶動相關(guān)行業(yè)發(fā)展并增加地方就業(yè)機(jī)會以及當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)收入，從而推動社會和諧穩(wěn)定進(jìn)步[4]。

文化旅游是指以一定的區(qū)域空間，利用獨(dú)特環(huán)境和資源，借助特殊吸引物或服務(wù)形式進(jìn)行信息傳遞、知識傳播等活動，它不僅能夠滿足游客對精神層面需求，還是一種新興經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。在國家大力倡導(dǎo)生態(tài)文明建設(shè)大潮之后我國鄉(xiāng)村城市化進(jìn)程明顯加快，旅游業(yè)逐漸成為拉動內(nèi)需增長點(diǎn)之一，但是當(dāng)前文化旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)快速穩(wěn)定發(fā)展還存在諸多問題。鄉(xiāng)村是歷史積淀形成的地域空間環(huán)境，而我國有著豐富、多姿多樣、歷史悠久和獨(dú)特魅力資源優(yōu)勢為旅游業(yè)帶來了廣闊市場前景與發(fā)展機(jī)遇，因此加強(qiáng)文化旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意識培養(yǎng)尤為迫切。

2.大力發(fā)展生態(tài)化旅游

鄉(xiāng)村作為一個獨(dú)特的區(qū)域自然吸引著眾多的游客，但是隨著經(jīng)濟(jì)水平和生活質(zhì)量不斷提高，人們越來越注重精神方面需求，使得鄉(xiāng)村旅游業(yè)成為一種新興朝陽型行業(yè)受到了很大關(guān)注，同時由于國家大力支持發(fā)展生態(tài)化旅游的形勢下出現(xiàn)許多知名景區(qū)、品牌景點(diǎn)等需要向大城市進(jìn)軍，這就要求我們必須改變觀念、創(chuàng)新方式來促進(jìn)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型。

文化旅游是基于旅游業(yè)發(fā)展的需求，以鄉(xiāng)村地域獨(dú)特的民俗、飲食和人文資源為吸引物而進(jìn)行開發(fā)建設(shè)與管理。在經(jīng)濟(jì)全球化背景下我國農(nóng)村正處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級轉(zhuǎn)型時期，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但隨著國家大力支持第三行業(yè)以及特色現(xiàn)代服務(wù)業(yè)如雨后春筍般成長，我們需要一個新時代具有創(chuàng)新能力并有廣闊前景的鄉(xiāng)村旅游模式。鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展要與旅游開發(fā)相適應(yīng)，實(shí)現(xiàn)二者的協(xié)調(diào)發(fā)展。由于游客增多及政府監(jiān)管不力所造成的資源浪費(fèi)，導(dǎo)致了過度利用自然資源，因此我們在加大宣傳力度、提高景區(qū)服務(wù)質(zhì)量吸引更多消費(fèi)者的同時需要在鄉(xiāng)村旅游上做好人才戰(zhàn)略規(guī)劃，樹立綠色環(huán)保發(fā)展理念，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展[5]。

3.持續(xù)改善基礎(chǔ)設(shè)施，突出當(dāng)?shù)靥厣幕?/h3>

文化旅游是當(dāng)前發(fā)展的一種新業(yè)態(tài)，它將鄉(xiāng)村文化與旅游業(yè)相結(jié)合，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長、增加農(nóng)民收入和改善民生等方面有著重要作用。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施，兩者缺一不可。促進(jìn)文化旅游發(fā)展過程中應(yīng)注意與當(dāng)?shù)仄渌貐^(qū)進(jìn)行交流融合，結(jié)合自身情況合理規(guī)劃布局、科學(xué)策劃，同時可以通過開發(fā)鄉(xiāng)土自然資源、保護(hù)民俗風(fēng)情和完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)來推動當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，加快推進(jìn)特色小鎮(zhèn)規(guī)劃研究工作及加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)與可持續(xù)利用，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提高知名度。

建設(shè)景區(qū)時可以運(yùn)用文化和歷史相結(jié)合、自然風(fēng)光與民俗民風(fēng)結(jié)合等方法吸引游客眼球，加大對人文資源挖掘力度及利用改造工作，提升加強(qiáng)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃和維護(hù)管理等方面來推動旅游業(yè)健康快速地向前邁進(jìn)，為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)繁榮提供有利條件。首先必須加強(qiáng)深入挖掘鄉(xiāng)土地域性資源，推進(jìn)文化創(chuàng)新與旅游業(yè)融合、開發(fā)特色產(chǎn)品；其次加快基礎(chǔ)設(shè)施升級改造步伐，增強(qiáng)對民族民間藝術(shù)保護(hù)與傳承；再者加大宣傳力度，加強(qiáng)人才培養(yǎng)與引進(jìn)等，通過持續(xù)改善基礎(chǔ)設(shè)施，突出當(dāng)?shù)靥厣幕瘞酉嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

4.提升文化旅游服務(wù)質(zhì)量

文化旅游是以有組織、完整的民族或地區(qū)聚集為目的地，借助創(chuàng)意性策劃，利用當(dāng)?shù)鬲?dú)特的民俗和傳統(tǒng)資源及產(chǎn)品來吸引游客注意并參與其中。近幾年我國的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速在全國各地都有很大程度上的帶動作用，與此同時也出現(xiàn)了一些問題，這些現(xiàn)象一方面阻礙著旅游產(chǎn)業(yè)和文化旅游業(yè)之間協(xié)調(diào)共同進(jìn)步，另一方面又制約著當(dāng)?shù)厣鐣?、政治等方面全面建設(shè)與可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)實(shí)現(xiàn)[6]。

新形勢下文化旅游產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級階段，因此我們要優(yōu)化服務(wù)功能和提升生態(tài)承載能力，加快培育創(chuàng)新型平臺與專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)。在推動文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展時首先需要提升文化旅游服務(wù)質(zhì)量，加大對民俗風(fēng)情進(jìn)行開發(fā)與利用；其次是通過開發(fā)具有地方特色的鄉(xiāng)土文化資源；再次就是在經(jīng)濟(jì)增長中發(fā)揮重要作用的是加強(qiáng)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)尤其是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)以及傳承工作。

5.農(nóng)業(yè)旅游業(yè)并進(jìn)，合理開發(fā)資源

文化旅游是一個新興的產(chǎn)業(yè)，在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著舉足輕重的作用，鄉(xiāng)村作為旅游業(yè)發(fā)展最重要組成部分得到了許多關(guān)注。我國是一個農(nóng)業(yè)大國，同時也處于世界旅游強(qiáng)國之中，鄉(xiāng)村作為旅游業(yè)中不可或缺部分在整個國民經(jīng)濟(jì)中有著不可取代作用和重要意義，因此更需要結(jié)合我國農(nóng)業(yè)大國的實(shí)際國情推動其有效的長遠(yuǎn)發(fā)展。

農(nóng)業(yè)旅游業(yè)并進(jìn)，合理開發(fā)資源，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，首先在建設(shè)中應(yīng)注重環(huán)境保護(hù)與生態(tài)文明相結(jié)合，著力提高旅游質(zhì)量和服務(wù)水平、加強(qiáng)宣傳促銷力度等方面；其次要積極培育具有地方民族風(fēng)土人情、豐富人文景觀的鄉(xiāng)村景區(qū)并與現(xiàn)代都市生活方式相互融合；再者需要大力開發(fā)鄉(xiāng)村休閑觀光農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷量，提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)收入。

結(jié)語

文化旅游是以地域空間作為吸引物，通過一系列具有娛樂價值和審美意義的活動，給游客帶來不一樣的體驗(yàn)。隨著全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們在生活水平提高到一定高度后，越來越多的人開始追求精神層面上滿足，而鄉(xiāng)村作為人類文明發(fā)源地和重要組成部分之一更是以豐富深厚的文化內(nèi)涵吸引了眾多旅游人士。本文以文化旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理論基礎(chǔ)為出發(fā)點(diǎn)，探討相關(guān)現(xiàn)存的問題并提出改善服務(wù)質(zhì)量以及增加就業(yè)崗位等路徑來推動當(dāng)?shù)匚幕糜螛I(yè)態(tài)快速健康發(fā)展。