許黛如 文竹 伍鐸克 姚蒙 王方

在網(wǎng)絡(luò)和智能手機普及之前，街上的報刊亭是一道靚麗的風(fēng)景線：深綠色的“外衣”下，是一摞摞書籍與雜志，有剛剛出爐的新聞報道，也有消遣解悶的奇聞軼事，一縷縷墨香承載著幾代人的美好記憶。隨著數(shù)字化閱讀的到來，報刊亭原有的文化功能逐漸式微，但很多國家的報刊亭并未減少，反而在經(jīng)營者居危思變的運作下，“進(jìn)化”出許多意想不到的新功能。

日本：照顧獨居老人

雖然全球紙媒發(fā)行量逐年減少，但日本的報紙發(fā)行量卻遙遙領(lǐng)先，是唯一發(fā)行量超過400份/千名成人的國家（大多數(shù)國家只有兩位數(shù)）。日本隨處可見售賣報紙雜志的便利店、報刊亭等，當(dāng)天的報紙往往被擺放在最醒目之處，兢兢業(yè)業(yè)的上班族在通勤路上大多會買一份報紙，電車?yán)镒畛Ｒ姷谋闶侨藗儼察o讀書報的場景。截至2020年10月，日本共14839家報紙銷售店，有只銷售特定報社報紙的“專賣店”，有銷售多種報紙的“綜合店”，也有銷售地區(qū)內(nèi)所有報紙的“聯(lián)合店”。日本報刊亭數(shù)量沒有萎縮，不只是因為日本人對報紙“癡迷”，還得益于其綜合屬性。

日本多數(shù)“報刊亭”屬于綜合性商店，不僅售賣報紙雜志，還售賣食品、日用品等，是生活的重要組成。此外，不少報紙銷售店在售賣、配送報紙的同時，還肩負(fù)維護(hù)治安、協(xié)助溝通等重任。例如，名古屋市的報紙銷售店，與當(dāng)?shù)卣炇鹆艘豁椪疹櫪先说膮f(xié)議：送報人會對獨居老人多加關(guān)心，若發(fā)現(xiàn)老人有生命危險，會立刻與醫(yī)院或福利機構(gòu)聯(lián)系。東京文京區(qū)的報紙銷售行業(yè)也提供類似的服務(wù)，若在送報和上門收款時，看到老人家門口有堆積未取的報紙，或發(fā)現(xiàn)有徘徊的老年人，就會聯(lián)系老年人咨詢中心和警察局，以此守護(hù)老年人的安全。不少地區(qū)的報紙銷售店還定期組織“交流懇談會”，防止獨居老人內(nèi)心產(chǎn)生孤獨絕望感。

英國：老人交流好去處

英國人可以忍受一天不喝啤酒，卻無法忍受一天不讀報。雖然互聯(lián)網(wǎng)、平板電腦早已出現(xiàn)在千家萬戶，但上街買報仍是不少人的習(xí)慣。因此，在英國，報刊零售這個傳統(tǒng)行業(yè)得以存活下來。倫敦的地鐵口旁，基本都會設(shè)有流動的報刊亭。著名的威斯敏斯特教堂對面的人行道上，就有一個非常受歡迎的報刊亭，它一天的報刊銷售量可以達(dá)到5000份。

英國報刊亭售賣的報刊書籍，不只有時事或娛樂內(nèi)容，還有很多健康養(yǎng)生類，這類報刊在英國市場上頗受歡迎。對游客來說，報刊亭里最受歡迎的莫過于地圖、景點介紹和特色明信片了。值得稱贊的是，英國的報刊亭成為了很多孤獨的老人與人交流的好去處。只要多加留意就能發(fā)現(xiàn)，很多報刊亭的工作人員都上了年紀(jì)，甚至身有殘疾，但在接待顧客時，他們幾乎都滿面笑容。事實上，很多在報刊亭工作的人，早前都有不同程度的溝通障礙，甚至患有輕度抑郁癥。但在報刊亭里，他們每天與來來往往的人們打交道，很大程度上緩解了癥狀。

法國：變身為多功能亭

近年來，法國紙媒受到網(wǎng)絡(luò)沖擊，發(fā)行量不斷下跌，但巴黎的報刊亭卻不減反增。巴黎市面積不算大，報刊亭的密度卻很高。在紙媒全盛期的1900年，巴黎約有350個報刊亭。到了2005年，受網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，巴黎報刊亭只剩下260個左右。新型報刊亭問世后，生意大好，數(shù)量不斷上升，如今全巴黎共有409個報刊亭。

巴黎的報刊亭向來富有特色，大多數(shù)依照奧斯曼建筑風(fēng)格所建，古色古香。奧斯曼是十九世紀(jì)中期巴黎總督，他在拿破侖三世的大力支持下改造了巴黎，使其呈現(xiàn)出一種歷史與現(xiàn)代化完美結(jié)合的面貌，這也是巴黎的迷人之處。奧斯曼風(fēng)格的報刊亭身披綠色的金屬“外衣”，十分引人注目，是巴黎街景的重要組成部分。隨著時代變遷，這些富有特色的報刊亭暴露出許多問題：空間狹小，不便于客人挑選；紙媒發(fā)行量下跌，經(jīng)營困難等。為解決這些問題，巴黎市政府自2017年起實施了一系列舉措：對原有的重要報刊亭進(jìn)行翻新，又新建一些接近奧斯曼風(fēng)格的報刊亭，在維持原有的每個報刊亭占地15平方米的前提下，大大拓寬了內(nèi)部空間。新型報刊亭不僅方便人們挑選報刊，還出售飲料、食品、日用品與旅游紀(jì)念品等；在一些報刊亭，人們甚至可以買到熱騰騰的可麗餅。有些報刊亭還推出各種服務(wù)，比如幫助人們尋找?guī)『⒌娜思案鞣N上門服務(wù)人員。巴黎歌劇院、音樂廳周邊的報刊亭還出售門票，演出當(dāng)天的打折票尤其受歡迎。多功能的新型報刊亭吸引了更多的消費者，這使其外部的“廣告位”也炙手可熱，大大增加了盈利空間。報刊亭生意不斷好轉(zhuǎn)，經(jīng)營者與報刊亭數(shù)量便開始止跌回升。

當(dāng)然，報刊亭的增加主要還是因為法國人在網(wǎng)絡(luò)信息時代沒有完全拋棄紙媒。法國擁有幾百種報刊雜志，健康醫(yī)學(xué)類的報刊就有十多種。法國民意調(diào)查顯示，巴黎人認(rèn)為報刊亭是日常生活不可或缺的組成部分。五六十歲的群體是報刊最忠實的讀者，巴黎街頭常常可以看到中老年人手拿一份報紙、一根法棍面包散步，這也是他們保持健康的良好生活習(xí)慣。

西班牙：飄著咖啡香

在網(wǎng)絡(luò)媒體的巨大壓力下，西班牙大量報刊亭倒閉，僅存的則必須面對“生死存亡”，尋找新出路。

邊喝咖啡邊看報是西班牙人的“習(xí)慣性動作”。時間充裕的人會泡在咖啡館里看報，趕時間的人則會在報刊亭前瞄上幾眼報紙的大標(biāo)題。西班牙人的這些習(xí)慣給報刊亭經(jīng)營者帶來啟發(fā)，或許既賣報又賣咖啡就是經(jīng)營突破口。

筆者記得，3年前，第一家“咖啡報刊亭”在巴塞羅那開張。經(jīng)營者選用了產(chǎn)自意大利的咖啡機和哥倫比亞的咖啡豆，西班牙《先鋒報》甚至在開業(yè)當(dāng)天刊登首席記者采寫的報道作為助攻。果真，“老報亭有新咖啡”一炮打響，引起不少市民的興趣。有咖啡愛好者專門跑到咖啡報刊亭嘗鮮，邊看報邊站著喝一杯也別有風(fēng)味。沒多久，不少報刊亭紛紛效仿這一經(jīng)營模式，有些還棄用西班牙文書寫的招牌，改用英文“News & Coffee”（新聞與咖啡）冠名。有的報刊亭還出售三明治、壽司等，經(jīng)營項目五花八門。

當(dāng)然，并非所有報刊亭都有咖啡或食品出售。在西班牙，增加經(jīng)營項目就要加收稅款，并且無論賣出多少杯咖啡，繳納的稅款都有固定標(biāo)準(zhǔn)。因此，一些居民區(qū)的報刊亭不敢隨意冒險增加經(jīng)營項目，設(shè)在主要街道、客流量較大的報刊亭才敢下此賭注。此外，西班牙對報刊亭售賣咖啡或冷食有嚴(yán)格規(guī)定，其擺放面積不能超過報刊亭總面積的30%，否則將予以罰款，理由是報刊亭的經(jīng)營主體不能被飲食取代，畢竟報刊亭是西班牙文化體系中的一個古老元素。

（摘自《生命時報》）