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        論媒體融合背景下編輯角色的轉(zhuǎn)變及能力提升

        2022-12-21 17:24:43汪錫平
        新聞研究導(dǎo)刊 2022年21期
        關(guān)鍵詞:能力

        摘要:文章基于媒體融合背景探討編輯角色的轉(zhuǎn)變及能力提升。首先從媒體融合的概念、必要性等相關(guān)內(nèi)容入手,具體分析媒體融合背景下新媒體編輯的基本特征;其次采用問題分析法,分析媒體融合背景下編輯工作面臨的信息把關(guān)能力較弱、技術(shù)對(duì)技能的沖擊、和作者之間的界限不清楚等問題,提出從單純產(chǎn)品把關(guān)轉(zhuǎn)為新媒體產(chǎn)品深度參與、從單純連接作者轉(zhuǎn)為對(duì)用戶的深度分析、從單純媒體編輯轉(zhuǎn)為全方位信息服務(wù)提供者的對(duì)策,旨在提高編輯工作能力和專業(yè)素養(yǎng),以此適應(yīng)媒體融合時(shí)代的發(fā)展需求。

        關(guān)鍵詞:媒體融合;編輯;角色轉(zhuǎn)變;能力;新媒體編輯

        中圖分類號(hào):G214.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2022)21-0167-03

        一、前言

        時(shí)代在發(fā)展,社會(huì)在進(jìn)步,人們的物質(zhì)生活水平日益提高,信息獲取方式也越來越多元化,這在一定程度對(duì)編輯提出更為嚴(yán)格的要求。媒體融合背景下,傳統(tǒng)編輯工作已經(jīng)不能滿足當(dāng)代受眾的基本需求。對(duì)此,編輯人員要及時(shí)改變自身理念,實(shí)現(xiàn)角色的轉(zhuǎn)變,同時(shí)不斷創(chuàng)新編輯技術(shù)與編輯方法,掌握新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)傳播的核心技能,并發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢(shì),為電視新聞贏得更多的發(fā)展空間。

        二、媒體融合概述

        (一)媒體融合的概念

        媒體融合指的是各類媒介和內(nèi)容的融合,也是傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合?;ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代,90后、00后已成為“網(wǎng)絡(luò)原住民”,他們對(duì)信息傳播提出更高要求。傳統(tǒng)媒體和新媒體要融合發(fā)展,借鑒彼此的長(zhǎng)處,發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì),滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾對(duì)信息的需求。借助新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),融合傳統(tǒng)媒體的細(xì)節(jié)和寬度,整合現(xiàn)有信息,編輯有社會(huì)價(jià)值的新聞傳遞給大眾[1]。

        媒體融合背景下,編輯面臨巨大的挑戰(zhàn),為了在媒體融合時(shí)代立足,編輯要實(shí)現(xiàn)自身角色的轉(zhuǎn)變,提升專業(yè)素養(yǎng)和工作能力,增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

        (二)媒體融合的必要性

        傳統(tǒng)媒體指的是廣播、電視、報(bào)紙等具備一定權(quán)威性和公信力的媒體。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展,新媒體為人們提供了更方便的信息接收手段。基于傳統(tǒng)媒體成長(zhǎng)起來的新媒體,拓展了大眾的信息來源渠道,同時(shí)給傳統(tǒng)媒體帶來較大的沖擊,但是其自身也存在弊端。在這樣的情況下,媒體融合順勢(shì)產(chǎn)生。特別是大眾對(duì)信息的需求日益增加,要求媒體行業(yè)建立高效完整的信息網(wǎng)絡(luò),媒體融合是在此需求下出現(xiàn)的,是推動(dòng)媒體行業(yè)高效發(fā)展的必經(jīng)之路,為人們提供便利的信息服務(wù),加快社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度。

        三、媒體融合背景下編輯的基本特征

        (一)傳播媒介及內(nèi)容形式多元化

        1.傳播媒介多元化

        媒體融合是傳播媒介的整合,是新媒體和傳統(tǒng)媒體的完美結(jié)合,采用優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的手段,實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一發(fā)展,在不同維度下實(shí)現(xiàn)深層次的融合,并以此為基礎(chǔ),要求編輯善于適應(yīng)不同媒介形式,熟練使用不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),掌握新技術(shù),合理完成編輯工作[2]。不僅如此,編輯要了解不同信息傳播平臺(tái)的特征及受眾對(duì)象,為需要傳播的新聞信息找到合適的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

        2.內(nèi)容形式多樣化

        媒體融合背景下,新聞信息的收集從專業(yè)記者朝著社會(huì)大眾過渡。在信息傳播形式上,從過去的純圖文形式朝著不同承載形式共同發(fā)展的狀態(tài)過渡。也就是說,編輯要把握采編深度,才能制作出有價(jià)值的新聞。

        (二)信息豐富化和個(gè)性化

        媒體融合是在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)高效發(fā)展和智能移動(dòng)設(shè)備普及的背景下產(chǎn)生的,符合媒體行業(yè)發(fā)展的基本需求。媒體融合背景下,信息具備豐富化、個(gè)性化的特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體時(shí)代,由記者收集信息、編輯信息、發(fā)布信息。但在新媒體時(shí)代,人們可利用不同類型的社交媒體平臺(tái)傳播信息,大眾也具備發(fā)布、傳播信息的權(quán)力,這增加了信息量,增加了信息的真?zhèn)螜z驗(yàn)和價(jià)值分辨難度。

        媒體融合時(shí)代,信息越來越多元,層次、類型更豐富,新聞信息逐漸擺脫傳統(tǒng)新聞的束縛,表現(xiàn)出明顯的個(gè)性化特點(diǎn)。在這樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)下,編輯工作面臨更大挑戰(zhàn),編輯要緊跟媒體融合發(fā)展腳步,學(xué)習(xí)新技術(shù)、新知識(shí),善于變革,提高自身工作能力和專業(yè)素質(zhì),如此才能做好新媒體編輯工作。

        (三)編輯互動(dòng)性更強(qiáng)

        媒體融合背景下,編輯具備更強(qiáng)的互動(dòng)性。在實(shí)際工作期間,編輯要不斷增強(qiáng)自身互動(dòng)能力。和傳統(tǒng)媒體時(shí)代的區(qū)別是,編輯工作以自身為中心,缺少和社會(huì)大眾間的互動(dòng),受眾群體被動(dòng)接收信息。媒體融合時(shí)代,因?yàn)槠脚_(tái)和技術(shù)具備較強(qiáng)便捷性,編輯和受眾群體互動(dòng)的手段越來越豐富[3]。

        因此,基于媒體融合背景,編輯要借助新媒體技術(shù),和受眾群體進(jìn)行良性互動(dòng),以增強(qiáng)受眾黏性,增強(qiáng)媒體的影響力,并在媒體融合背景下明確自身角色的定位和實(shí)現(xiàn)角色的轉(zhuǎn)變。

        四、媒體融合背景下編輯工作面臨的挑戰(zhàn)

        (一)信息把關(guān)能力較弱

        傳統(tǒng)媒體自身的權(quán)威性、公信力更強(qiáng),歸根結(jié)底,是因?yàn)椴删幑芾砗蛯徍斯ぷ鞅容^嚴(yán)苛,信息內(nèi)容會(huì)經(jīng)過反反復(fù)復(fù)檢驗(yàn),因此其信息的真實(shí)程度更高。而新媒體信息的時(shí)效性更強(qiáng),但也產(chǎn)生了不小的弊端。

        網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的信息承載量巨大,由于新媒體對(duì)信息時(shí)效性的要求,編輯工作負(fù)擔(dān)加大,每篇稿件的處理時(shí)間被壓縮,導(dǎo)致部分新媒體編輯無奈之下降低信息把關(guān)要求,因此錯(cuò)字錯(cuò)詞、虛假信息等問題司空見慣。

        此外,在新媒體時(shí)代,信息發(fā)布方式和主體具有多樣性,同時(shí)追熱點(diǎn)成為全部媒體的共識(shí)。大部分新媒體編輯為了搶熱點(diǎn)話題,會(huì)發(fā)布一些沒有經(jīng)過核實(shí)的信息,從而出現(xiàn)錯(cuò)報(bào)、漏報(bào)等問題。

        而信息把關(guān)意識(shí)的淡薄和搶占熱點(diǎn)話題之間存在顯著的關(guān)聯(lián),媒體不再關(guān)注信息內(nèi)容的打磨,而是盲目制造熱點(diǎn)話題,削弱媒體的權(quán)威性和公信力,久而久之,嚴(yán)重影響了媒體在人們心中的地位。

        (二)技術(shù)對(duì)技能的沖擊

        在媒體融合時(shí)代來臨之際,編輯的重點(diǎn)工作是確保信息來源的真實(shí)性、精準(zhǔn)性,并以此為根本,做好標(biāo)題和版面,將主要精力放在內(nèi)容的審核和文字校準(zhǔn)方面。因此,編輯要學(xué)會(huì)文字處理和頁面排版技能。但是媒體融合時(shí)代下,不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出現(xiàn),圖片、文字、視頻、H5等傳播形式屢見不鮮。編輯要對(duì)文字進(jìn)行精加工,熟練使用不同類型的信息傳播平臺(tái),實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)傳播[4]。

        更重要的是,新媒體時(shí)代對(duì)信息的時(shí)效性提出更高要求。也就是說,編輯要具備相當(dāng)程度的新聞敏感度和豐富的知識(shí)儲(chǔ)備,熟練使用新媒體平臺(tái),完成信息的整合和發(fā)布,并在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)穩(wěn)定地位。但事實(shí)上,部分編輯沒有意識(shí)到增強(qiáng)自身專業(yè)技能的重要性,還是采用傳統(tǒng)的媒體思維,不具備學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新技能,在內(nèi)容制作方面比較落后,其技術(shù)水準(zhǔn)也不能滿足時(shí)代的發(fā)展需求。

        (三)和作者之間的界限不清楚

        媒體融合時(shí)代背景下,同一信息會(huì)通過不同形式發(fā)表在不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上,這就要求編輯要對(duì)收集到的信息內(nèi)容進(jìn)行二次加工,在不同媒介上傳播,比如黨刊理論文章。

        傳統(tǒng)模式下的文章是在紙質(zhì)刊物上發(fā)表的,編輯活動(dòng)到此結(jié)束。媒體融合時(shí)代,編輯要對(duì)其進(jìn)行二次加工,比如在微博上發(fā)布篇幅較短的觀點(diǎn)性內(nèi)容;在微信公眾號(hào)上發(fā)布語言通俗易懂的版本;結(jié)合文章內(nèi)容拍攝視頻,并發(fā)布在抖音、快手等APP上。

        媒體融合要求編輯以作者文本稿件為核心,整合內(nèi)容、調(diào)整結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換語言,實(shí)現(xiàn)不同媒介形態(tài)的全方位傳播。也就是說,編輯的二次加工是優(yōu)化、是創(chuàng)作,這很容易導(dǎo)致作者和編輯之間的界限越來越不清晰。一旦缺少完善的激勵(lì)機(jī)制,就會(huì)影響編輯二次加工的動(dòng)力。

        五、基于媒體融合背景的編輯角色轉(zhuǎn)變路徑

        (一)采訪

        不論是傳統(tǒng)媒體記者,還是新媒體記者,采訪是其基本工作。傳統(tǒng)媒體時(shí)代,優(yōu)秀記者的高質(zhì)量采訪報(bào)道為我國社會(huì)發(fā)展作出重大貢獻(xiàn)。新媒體時(shí)代背景下,編輯的采訪功能日益衰退,部分記者采訪能力較低,甚至不會(huì)采訪。

        而在媒體融合時(shí)代,這樣的編輯注定被淘汰,特別是新型主流媒體的編輯,缺少采編、采訪技能將對(duì)媒體發(fā)展產(chǎn)生不利影響。因此,在培養(yǎng)新媒體編輯時(shí),要不斷提升采訪能力。經(jīng)過反復(fù)實(shí)踐后,確保編輯掌握采訪技能,并積極發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)媒體的美好品質(zhì),為社會(huì)大眾傳播更豐富的信息。

        (二)寫作

        寫作是編輯必須掌握的專業(yè)技能。和傳統(tǒng)媒體存在顯著差異,新媒體對(duì)稿件的時(shí)效性提出更嚴(yán)格的要求。特別是在媒體融合時(shí)代,新聞不僅如實(shí)報(bào)道最近發(fā)生的事情,還要對(duì)正在發(fā)生的事情進(jìn)行跟蹤報(bào)道。時(shí)效性更強(qiáng)的稿件會(huì)讓受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感。因此,編輯要具備高度的新聞敏感度和快速寫作能力,高質(zhì)量地完成稿件,增強(qiáng)媒體的曝光率[5]。

        例如,每年的全國兩會(huì)及地方兩會(huì),各主流媒體都會(huì)派記者到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道。會(huì)議過程中,編輯的基本工作是及時(shí)出稿,占據(jù)輿論高地,為人們提供最新報(bào)道。

        (三)編排

        媒體融合時(shí)代,人們每天面對(duì)海量的信息,新媒體讓信息接收更方便,同時(shí),新媒體成為謠言的重災(zāi)區(qū)。近些年來,自媒體發(fā)展速度越來越快,每一個(gè)人都是信息的接收者和傳播者。對(duì)此,專業(yè)人員要進(jìn)行信息導(dǎo)向,減少謠言、虛假信息的傳播。作為新型主流媒體的編輯,要增強(qiáng)自身篩選信息的能力,在二次編輯時(shí),要竭力規(guī)避文字、信息差錯(cuò)等低等錯(cuò)誤,做好信息傳播的把控工作,為人們提供具有一定新聞價(jià)值的信息。

        六、基于媒體融合背景提升編輯能力的對(duì)策

        (一)提升專業(yè)能力,從單純產(chǎn)品把關(guān)轉(zhuǎn)為新媒體產(chǎn)品深度參與

        編輯是否需要具備專業(yè)工作能力,是需要對(duì)某一領(lǐng)域有深度認(rèn)知的專家型編輯,還是如實(shí)了解不同知識(shí)的業(yè)務(wù)型編輯,自古很難定論。事實(shí)上,編輯的專業(yè)性比較難以超越該領(lǐng)域的專家學(xué)者、一線實(shí)踐人員、民間愛好者,但是編輯不具備專業(yè)能力,則難以和作者交流,不能覺察對(duì)話中存在價(jià)值的選題以及稿件中出現(xiàn)差錯(cuò)的地方。

        在傳統(tǒng)媒體時(shí)代,由編輯來選擇刊發(fā)何種類型的信息,把控和主導(dǎo)信息產(chǎn)品的生產(chǎn)。而新媒體時(shí)代,普通群眾可以使用微信、短視頻平臺(tái)、網(wǎng)站等傳播信息、發(fā)表觀點(diǎn),編輯作為把關(guān)人的功能日益衰退。因此,編輯要想影響信息產(chǎn)品生產(chǎn)、引導(dǎo)社會(huì)輿論、拓展產(chǎn)品鏈條,深度參與產(chǎn)品策劃、生產(chǎn)、傳播等環(huán)節(jié)的工作,[6]就要不斷增強(qiáng)自身在某一領(lǐng)域的工作技能,還要具備對(duì)話題的敏感度、對(duì)碎片信息的整合能力及新技術(shù)的使用能力,成為具備全媒體業(yè)務(wù)技能的新型編輯。

        (二)增強(qiáng)整合能力,從單純連接作者轉(zhuǎn)為對(duì)用戶的深度分析

        編輯和讀者、作者一起組建編輯活動(dòng)場(chǎng)地。在傳統(tǒng)媒體中,編輯是整個(gè)生產(chǎn)傳播工作的根基。編輯提出選題,作者完成稿本,用戶雖不能直接參與生產(chǎn),但可以閱讀到相關(guān)內(nèi)容。

        然而,在媒體融合背景下,互聯(lián)網(wǎng)具備連接性,降低了信息產(chǎn)品的生產(chǎn)門檻,激發(fā)社會(huì)大眾的參與熱情。讀者不僅是信息產(chǎn)品的使用者,還是生產(chǎn)者。換句話說,編輯、讀者、作者三者之間的作用關(guān)系更明顯,編輯的中心地位和作用不斷被削弱。在此情況下,編輯要樹立以讀者為中心的理念,為讀者精準(zhǔn)畫像、研究讀者媒介行為、了解讀者的實(shí)際需求,從而提出有針對(duì)性的選題策劃。

        新媒體和傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別在于互動(dòng)性。在社交媒體中,整個(gè)媒介信息產(chǎn)品的生產(chǎn)過程和過去相比存在很大的差異,已經(jīng)建立起“交往即生產(chǎn)、生產(chǎn)即傳播、傳播即交往”的信息產(chǎn)品生產(chǎn)模式。所以,編輯要增進(jìn)和讀者之間的互動(dòng)。在和讀者互動(dòng)時(shí),分析讀者實(shí)際需求,挖掘有一定價(jià)值的信息,以讀者的個(gè)人喜好為基礎(chǔ),調(diào)整文本內(nèi)容、價(jià)值導(dǎo)向,并對(duì)其進(jìn)行二次加工。

        (三)提升策劃能力,從單純媒體編輯轉(zhuǎn)為全方位信息服務(wù)提供者

        媒體融合突破過去不同媒介之間的壁壘,所有媒體均能生產(chǎn)出不同類型的產(chǎn)品,如傳統(tǒng)黨媒,以紙質(zhì)刊物為主。在媒體融合期間,黨媒將自身內(nèi)容拓展至微博、微信公眾號(hào)、抖音、快手等平臺(tái)上。對(duì)于編輯來說,不同媒介信息產(chǎn)品生成指的是要評(píng)價(jià)內(nèi)容本身價(jià)值,分析如何在不同平臺(tái)上針對(duì)不同受眾群體,對(duì)內(nèi)容進(jìn)行角度、語言、呈現(xiàn)方式等方面的調(diào)整。

        基于此,編輯要及時(shí)更新自身觀念,不能被束縛在文稿修改工作上,而是要增強(qiáng)信息服務(wù)能力和信息策劃能力,整合當(dāng)前信息,為用戶提供良好的全媒體產(chǎn)品。

        七、結(jié)語

        媒體融合給編輯帶來不小的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。編輯的本職工作還是和過去一樣,對(duì)相關(guān)素材進(jìn)行二次加工。但區(qū)別在于,隨著媒體融合時(shí)代的出現(xiàn),新聞信息內(nèi)容及受眾群體也發(fā)生不小的變化。新聞信息內(nèi)容更加多元化,形式多變,信息來源渠道更多元,信息的真?zhèn)我灿写M(jìn)一步驗(yàn)證。在這樣的環(huán)境下,新媒體編輯要積極轉(zhuǎn)變自身角色,不斷增強(qiáng)工作能力,為大眾提供更優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 李惠玲.媒體融合背景下的學(xué)術(shù)編輯角色轉(zhuǎn)變:以《教育研究與評(píng)論》期刊為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2020,11(29):212-213.

        [2] 黃健芳.媒體融合下的新媒體編輯必備素養(yǎng)及角色轉(zhuǎn)變路徑研究[J].傳播與版權(quán),2021(12):253-256.

        [3] 張益嘉,姜楠.新媒體融合時(shí)代背景下編輯能力提升策略研究:以“遼寧省期刊編輯知識(shí)競(jìng)賽”為例[J].錦州醫(yī)科大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2020,18(1):84-86.

        [4] 雪萊提·艾提庫爾.淺談融媒體新聞編輯創(chuàng)新意識(shí)與融合能力的提升[J].山海經(jīng):教育前沿,2020(16):188-189.

        [5] 劉尹明勵(lì).淺談電視臺(tái)編輯在媒體融合大趨勢(shì)下角色定位及其轉(zhuǎn)變[J].新聞研究導(dǎo)刊,2020(3):394-395.

        [6] 鞏慶明.媒體融合背景下新聞編輯創(chuàng)新意識(shí)與融合能力提升策略:以縣級(jí)融媒體編輯工作為例[J].新聞文化建設(shè),2021(8):265-266.

        作者簡(jiǎn)介 汪錫平,??疲砭庉?,研究方向:采編。

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