摘要：主題報道是新聞報道的難點。主題報道的水準(zhǔn)決定了媒體的高度和深度，也體現(xiàn)了媒體的公信力與影響力。行業(yè)報面向“特定行業(yè)、特定讀者”的特性，決定了其內(nèi)容專業(yè)化、信息量單一，在進(jìn)行重大主題報道時，常遭遇傳播效力不強的瓶頸。因此，如何抓住重大主題報道的節(jié)奏是行業(yè)報需要認(rèn)真探究和思考的課題。文章通過分析《中國化工報》近年來的重大主題報道，包括全國兩會報道、抗擊新冠肺炎疫情報道、建黨百年報道、黨的十九屆六中全會報道、中央經(jīng)濟工作會議報道等，得出了這樣的結(jié)論：行業(yè)報找準(zhǔn)結(jié)合點，兼具宏觀性與貼近性；找準(zhǔn)突破點，利用專業(yè)優(yōu)勢發(fā)出獨家聲音；找準(zhǔn)切入點，以行業(yè)視角折射時代變遷，能夠走出一條揚長避短的路。

關(guān)鍵詞：重大主題；新聞報道；行業(yè)報；《中國化工報》；傳播效力

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）21-0141-03

在我國的媒體矩陣中活躍著一個特殊群體，它們以特定行業(yè)讀者為受眾對象，為特定行業(yè)發(fā)展服務(wù)。其主要功能是對行業(yè)進(jìn)行調(diào)控和管理、對內(nèi)交流行業(yè)信息、對外樹立行業(yè)形象，是中國報業(yè)體系里的一個重要類別[1]。這個群體，即行業(yè)報。

行業(yè)報面向“特定行業(yè)、特定讀者”的特性，決定了其內(nèi)容專業(yè)化、信息量單一，在進(jìn)行重大主題報道時，常出現(xiàn)傳播效力不強的瓶頸。對此應(yīng)如何揚長避短、抓住節(jié)奏，是行業(yè)報在開展重大主題、重要事件、重點題材新聞報道時需認(rèn)真探究的課題。

近年來，《中國化工報》在辦報實踐中錨定重大主題報道這個“綱”，緊抓專業(yè)化的“目”，走出了一條找準(zhǔn)結(jié)合點、突破點、切入點的路。

一、找準(zhǔn)結(jié)合點，兼具宏觀性與貼近性

主題報道一直是新聞報道的難點。主題報道的水準(zhǔn)決定了一份報紙的高度和深度，也體現(xiàn)了報紙的影響力[2]。當(dāng)前行業(yè)報面臨的現(xiàn)實情況是：重大選題特別是全國兩會等選題，其聚焦的主題往往是關(guān)系黨和國家發(fā)展全局、關(guān)系國計民生的宏觀議題，對具體某個行業(yè)特別是新業(yè)態(tài)的涉及不會太多太細(xì)。在這種情況下，就需要行業(yè)報找準(zhǔn)結(jié)合點，既全面、準(zhǔn)確、及時傳達(dá)黨和國家的大政方針，又充分結(jié)合行業(yè)所處的位置、扮演的角色、發(fā)揮的作用，使報道在展現(xiàn)宏觀性的同時具備貼近性。

在2022年的全國兩會報道中，《中國化工報》就在找準(zhǔn)結(jié)合點上下了功夫。報紙在重要版面位置開設(shè)了兩會熱點、兩會觀察、代表委員訪談、兩會專題等欄目，在形式和內(nèi)容上有機結(jié)合宏觀主題與具象視角，起到了較好的宣傳效果。

兩會熱點欄目針對政府工作報告、部長通道、答記者問中與行業(yè)有關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行重點報道。比如3月9日一版頭條刊登消息《石化界代表委員提議——要鼓勵能化企業(yè)開發(fā)利用新能源》，介紹全國兩會期間石化界代表委員們對能源轉(zhuǎn)型的建議。3月11日，一版頭條刊登消息《能源界代表委員建言——從國家層面進(jìn)行氫能產(chǎn)業(yè)頂層設(shè)計》，介紹能源界代表委員們提出的制定氫能產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和支持政策、加強液氫儲運技術(shù)開發(fā)等建議。3月8日，一版刊登消息《CCUS示范項目急需政策支持》，反映了多位代表委員認(rèn)為我國CCUS示范項目整體規(guī)模較小且運行成本高，急需政策支持。這些報道有一個共同點：都是兩會上與行業(yè)發(fā)展密切相關(guān)的熱點話題及關(guān)鍵詞。報道在宏觀“大主題”中發(fā)現(xiàn)與行業(yè)有關(guān)的脈絡(luò)，透視和分析行業(yè)熱點，提出發(fā)展建議，做到了新聞性與專業(yè)性的統(tǒng)一。

代表委員訪談欄目，就兩會熱點、行業(yè)熱點等對行業(yè)代表委員進(jìn)行訪談。全國兩會期間，該欄目就磷化工產(chǎn)品出口、完善碳排放權(quán)市場建設(shè)、綠色化工發(fā)展、化工國企改革、廢塑料高值利用等主題，采訪了多位代表委員。這些主題既是石化界代表委員關(guān)注的熱點，又是行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域感興趣的焦點，兩相碰撞，激起思辨的火花，為行業(yè)發(fā)展提供了參考和借鑒。

如果頭版消息是焦點，訪談是集萃，那么專題報道就是重頭戲。從3月7日起，《中國化工報》連續(xù)刊登專題報道，對兩會上行業(yè)關(guān)注的熱門話題進(jìn)行透視化、深度化、密集化報道。其中，3月7日專題報道為《<政府工作報告>里的化工關(guān)鍵詞》，第一時間刊發(fā)代表委員和業(yè)內(nèi)人士對能源安全、區(qū)域協(xié)調(diào)戰(zhàn)略、創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略、綠色低碳發(fā)展、穩(wěn)產(chǎn)保供等話題的看法。這些話題都是政府工作報告中被提及并在業(yè)內(nèi)反響熱烈的內(nèi)容，既有普遍性，又有專業(yè)性。接下來的幾期專題報道繼續(xù)圍繞兩會熱點話題，采訪石化行業(yè)科技界、企業(yè)界多位代表委員和專家學(xué)者，報道他們對提升科技硬實力的看法，對有序推進(jìn)碳達(dá)峰、碳中和工作的建議，對促進(jìn)能源結(jié)構(gòu)優(yōu)化轉(zhuǎn)型的建言。

值得一提的是，2022年全國兩會期間，《中國化工報》還刊登了一篇頗受關(guān)注的深度調(diào)查報道——《“雙面”笑氣——對一氧化二氮流通使用的調(diào)查》。報道刊發(fā)的背景是，全國兩會期間兩名代表委員不約而同提出與笑氣（一氧化二氮）監(jiān)管相關(guān)的提案和建議，引發(fā)關(guān)注。在此背景下，記者就一氧化二氮市場流通及使用情況展開深度調(diào)查，相繼采訪了代表委員、行業(yè)協(xié)會專家、醫(yī)學(xué)專家及執(zhí)法部門，探尋社會問題，體現(xiàn)行業(yè)思考。報道做到了呼應(yīng)兩會熱點、聚焦行業(yè)熱點，成為將宏大主題與行業(yè)主題有機結(jié)合的典型案例。

綜上，100多條全國兩會報道撐起了《中國化工報》2022年全國兩會報道的骨架。這些報道有血有肉、由點及面，做到了“大主題”與“小視角”的結(jié)合，起到了較好的傳播效果。

二、找準(zhǔn)突破點，利用專業(yè)優(yōu)勢發(fā)出獨家聲音

行業(yè)報普遍存在內(nèi)容單一、發(fā)行面狹窄的問題，但在行業(yè)權(quán)威和專業(yè)報道方面獨占優(yōu)勢[3]。因此，行業(yè)報要想在重大主題報道中提高傳播力，就要發(fā)揮好專業(yè)優(yōu)勢，通過加強主題策劃和專業(yè)傳播來打造獨特視角和聲音。

在2020年初抗擊新冠肺炎疫情報道中，《中國化工報》起到了發(fā)出行業(yè)聲音的作用，特別是在傳遞行業(yè)正能量、反映企業(yè)困難訴求方面刊登了不少獨家報道。作為石油和化工行業(yè)權(quán)威媒體，《中國化工報》在了解掌握行業(yè)一手信息方面具有優(yōu)勢，因此該報努力在同質(zhì)題材中尋求獨家路徑?？傮w來看，報道方向有三個：記錄疫情阻擊戰(zhàn)，傳遞行業(yè)正能量；傳達(dá)政策新部署，答疑解惑指方向；調(diào)研產(chǎn)業(yè)困難點，反映企業(yè)新訴求。

2020年2月3日，《中國化工報》刊發(fā)一版頭條消息《阻擊疫情，化工行業(yè)不遺余力》，報道了石油和化工企業(yè)員工在春節(jié)期間堅守崗位，滿負(fù)荷生產(chǎn)防疫急需的醫(yī)療、消毒和防護(hù)用品及原材料的事跡，中國石化、中國石油等央企力保油品供應(yīng)不斷供的承諾，以及相關(guān)企業(yè)積極為疫區(qū)捐款捐物的感人之舉。此后，《中國化工報》抗疫報道陸續(xù)展開，形成規(guī)模效應(yīng)和矩陣效應(yīng)。其中比較有特色的報道包括：2020年2月4日，一版刊發(fā)頭條《石化央企承諾防疫物資保供不漲價》，報道石油化工央企在加大裝置負(fù)荷、開足馬力生產(chǎn)、緊急調(diào)配物資的同時，許下“不漲價”的鄭重承諾；2月10日，一版刊發(fā)頭條《四大央企力保湖北油氣供應(yīng)》，介紹疫情發(fā)生后，四大石油央企的5萬多座加油站正常營業(yè)，特別是湖北境內(nèi)2658座加油站24小時不打烊，全力保障油氣供應(yīng)；2月21日，一版刊發(fā)頭條《石化民企獻(xiàn)大愛保供應(yīng)勇?lián)?dāng)》，反映國內(nèi)民營石化企業(yè)一方面勇于擔(dān)當(dāng)，全力參與疫情防控并積極捐款捐物，另一方面克服不利影響，或轉(zhuǎn)產(chǎn)保供，或創(chuàng)造條件復(fù)工復(fù)產(chǎn)，為疫情防控和行業(yè)經(jīng)濟穩(wěn)定運行作貢獻(xiàn)。這些報道從行業(yè)出發(fā)，獨家講述了防疫抗疫一線的感人事跡，展現(xiàn)了團(tuán)結(jié)一心、同舟共濟的精神風(fēng)貌，凝聚了眾志成城、抗擊疫情的強大力量，營造了萬眾一心、不畏艱難的輿論氛圍。

除了關(guān)注企業(yè)防疫和生產(chǎn)現(xiàn)狀，《中國化工報》的抗疫報道還關(guān)注行業(yè)與企業(yè)的難點，致力于幫助他們發(fā)出聲音、解決問題。

2020年2月7日，一版刊發(fā)頭條《原料供應(yīng)受限產(chǎn)品難以外運（引）石化企業(yè)復(fù)工受困物流運輸（主）》。報道刊發(fā)背景是當(dāng)時中央政治局常務(wù)委員會召開會議提出，要在做好疫情防控工作的前提下，全力支持和組織推動各類生產(chǎn)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。但《中國化工報》記者通過采訪河南、河北、貴州、江蘇、上海等地的石油和化工企業(yè)發(fā)現(xiàn)，企業(yè)要恢復(fù)正常生產(chǎn)還存在困難，首要問題就是物流運輸不暢，導(dǎo)致原料供應(yīng)受限、產(chǎn)品難以外運。報道揭示了行業(yè)面臨的特殊困難和問題，傳達(dá)了企業(yè)的痛點和訴求。報道刊發(fā)后，國家職能部門和各地政府陸續(xù)出臺措施，聚焦化工企業(yè)關(guān)注的物流受限問題，為企業(yè)排憂解難。

類似的報道還有很多，比如《河南肥料業(yè)呼吁開通運輸通道》，介紹受人流、物流、交通流限制，河南重點化肥企業(yè)生產(chǎn)負(fù)荷降至平均50%的事實；《全國重點氯堿企業(yè)疫情影響調(diào)查及建議》，反映工人到崗難度大、企業(yè)招工難、下游復(fù)工時間推遲等因素對氯堿企業(yè)的影響；《民營化企復(fù)工受制要素保障》，報道疫情對國內(nèi)民營化企正常經(jīng)營與運行造成較大沖擊；《中國農(nóng)藥工業(yè)協(xié)會緊急調(diào)研顯示——疫情給農(nóng)藥企業(yè)帶來五大難題》，揭示農(nóng)藥行業(yè)面臨物流配送受影響、病蟲害防治存隱憂、農(nóng)技服務(wù)受限制、產(chǎn)品出口受限等難題；《陜西農(nóng)資行業(yè)急盼物流暢通》，報道企業(yè)呼吁春耕期間打開農(nóng)資運輸綠色通道……這些報道把一線企業(yè)的真實情況和意愿訴求反映出來，在業(yè)內(nèi)引起共鳴的同時，還在政策層面起到了“下情上傳”作用，彰顯了行業(yè)特色。

綜上，行業(yè)報進(jìn)行重大主題報道時，無法像主流媒體那樣面面俱到，只能根據(jù)自身特點加強新聞報道策劃，尋找突破點。在這一點上，《中國化工報》的抗疫報道既當(dāng)好了“記錄者”，又當(dāng)好了“瞭望者”；既傳達(dá)了中央重大決策部署，又反映了行業(yè)真實現(xiàn)狀，還為企業(yè)答疑解惑、提振信心，在報道的深度、廣度、感染力、影響力上都取得了較好的成效。2020年7月，國務(wù)院國資委給《中國化工報》發(fā)來感謝信，認(rèn)為這些稿件樹立了行業(yè)的正面形象，取得了較好的傳播效果。

三、找準(zhǔn)切入點，以行業(yè)視角折射時代變遷

如果將重大主題報道比作一個大蛋糕，讀者在試圖觀其形、嘗其味時，就需要媒體提供一個合適的切入點。從“大主題”中尋找“小切口”，不僅可以起到以小見大的宣傳功效，還能通過小故事闡釋大道理，實現(xiàn)“四兩撥千斤”的報道效果。具體到行業(yè)報的實踐，即將行業(yè)置于經(jīng)濟社會發(fā)展的大格局中進(jìn)行觀察、報道。

在建黨百年、黨的十九屆六中全會、中央經(jīng)濟工作會議等重大主題報道中，《中國化工報》進(jìn)行了一系列探索，通過找準(zhǔn)切入點，讓更多的人了解行業(yè)、讀懂行業(yè)，以行業(yè)的小視角折射出整個社會與時代的大變遷。

在建黨百年報道中，《中國化工報》開辟《向建黨百年獻(xiàn)禮 石油和化工行業(yè)轉(zhuǎn)型升級再創(chuàng)輝煌》欄目，總結(jié)各化工子行業(yè)百年來取得的輝煌成就和寶貴經(jīng)驗，在黨的領(lǐng)導(dǎo)下各領(lǐng)域篳路藍(lán)縷、欣欣向榮的發(fā)展歷程；開辟專欄《學(xué)習(xí)百年黨史 凝聚奮進(jìn)力量》，引導(dǎo)黨員干部職工感悟黨的偉大歷程，統(tǒng)一思想認(rèn)識、凝聚奮進(jìn)力量，推動黨史學(xué)習(xí)教育常態(tài)化、長效化；出版《百年產(chǎn)業(yè)精神特刊》，從厚重滄桑的歷史中提煉經(jīng)驗與教訓(xùn)，吸收營養(yǎng)，為加快建設(shè)世界石油和化學(xué)工業(yè)強國凝聚共識、積蓄能量。

在黨的十九屆六中全會報道中，《中國化工報》開辟《學(xué)貫六中全會精神 行業(yè)在行動》欄目，邀請有代表性的行業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)人、化工企業(yè)“一把手”談對六中全會精神的所學(xué)、所思和所感，反映行業(yè)如何積極全面貫徹落實六中全會精神，如何將六中全會精神轉(zhuǎn)化為干事創(chuàng)業(yè)的強大動力，如何以昂揚奮進(jìn)的姿態(tài)加快推動高質(zhì)量發(fā)展。

在中央經(jīng)濟工作會議報道中，《中國化工報》除了報道常規(guī)內(nèi)容，還對會議提出的“新增可再生能源和原料用能不納入能源消費總量控制”這一重大政策改革給予重點關(guān)注并進(jìn)行連續(xù)報道。會后，報紙當(dāng)即刊發(fā)消息《中央經(jīng)濟工作會議作出部署——原料用能不納入能源消費總量控制》，采訪這一新政在石油和化工行業(yè)中引發(fā)的熱烈反響，同期刊發(fā)評論《答疑解惑 標(biāo)本兼治 遠(yuǎn)近皆顧》，認(rèn)為對能源化工行業(yè)來說，此次會議對若干焦點、疑點問題作出了權(quán)威應(yīng)答，起到了一錘定音的關(guān)鍵作用，使行業(yè)對健康可持續(xù)發(fā)展的信心倍增。隨后，報紙還刊發(fā)綜述《中央經(jīng)濟工作會議為化工用能“松綁”能化新材料產(chǎn)業(yè)迎來政策“甘霖”》，提出這一政策改革將給我國能化新材料行業(yè)帶來重大利好；刊登消息《煤化工企業(yè)期盼能耗新政盡早落地》，建議相關(guān)部門盡快出臺具體方案和實施標(biāo)準(zhǔn)，建立煤炭減量退出機制和交易規(guī)則。同期，報紙還組織了“中央經(jīng)濟工作會議領(lǐng)航行業(yè)發(fā)展”系列報道，邀請業(yè)內(nèi)人士暢談中央經(jīng)濟會議對行業(yè)發(fā)展的新部署、新要求。

此外，2022年7月1日當(dāng)天，《中國化工報》組織刊發(fā)整版專題報道《我們這十年》，以五個不同人物的視角，反映黨的十八大以來我國社會發(fā)生的巨大變遷。在選題上，主創(chuàng)團(tuán)隊在前期搜集大量素材的基礎(chǔ)上，最終選取奔向小康的農(nóng)民、入職十年的民營企業(yè)員工、承接國家戰(zhàn)略項目的科技工作者、基層環(huán)保工作者、奮斗在“一帶一路”的建設(shè)者這五位典型人物作為重點報道對象。報道通過展現(xiàn)受訪對象十年來的變化，在新征程上踔厲奮發(fā)、奮斗圓夢的精彩故事，反映黨的十八大以來我國在脫貧攻堅、經(jīng)濟建設(shè)、環(huán)境治理、科技創(chuàng)新等方面的輝煌歷程和偉大成就，體現(xiàn)人民群眾不斷增強的獲得感、幸福感。這篇報道通過找準(zhǔn)切入點，以人物反映時代變化，起到以小見大的作用，用真實生動的故事、引人入勝的情節(jié)、豐富飽滿的細(xì)節(jié)、細(xì)膩鮮活的表達(dá)方式，唱響主旋律，展現(xiàn)“大主題”，有效增強了吸引力、說服力和感染力。

四、結(jié)語

在重大主題報道中，行業(yè)媒體有一定的局限性，同時也有獨特的優(yōu)勢。只有將行業(yè)置身于國家經(jīng)濟社會發(fā)展的大視野中，才能揚長避短，較好地完成重大主題報道任務(wù)。行業(yè)媒體的固定受眾群體是垂直領(lǐng)域的從業(yè)者，在重大主題報道中，行業(yè)媒體的定位不能局限于行業(yè)內(nèi)部，要想講好行業(yè)動人故事，需要跳出行業(yè)看行業(yè)，從更高的站位、更廣闊的視角，重新審視行業(yè)，把行業(yè)的故事講給行業(yè)內(nèi)外的人聽，讓更多的人從報道中了解行業(yè)、讀懂行業(yè)。

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作者簡介 王鵬，碩士，主任編輯，中國化工報社融媒體記者部副主任，研究方向：報刊理論與實踐。