文 徐曼 李楊

新媒體是近些年出現(xiàn)的一種媒體形式，具有開(kāi)放性高、信息形式豐富等特征，能夠借助網(wǎng)絡(luò)讓信息快速、大范圍地進(jìn)行傳播，因此各種新媒體自出現(xiàn)以來(lái)快速地成為了媒體的主要形式之一。新媒體的出現(xiàn)有效地促進(jìn)了媒體領(lǐng)域的新發(fā)展，對(duì)于當(dāng)前人們生活、工作的方方面面都產(chǎn)生了極大的影響，但是其同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)媒介、媒體內(nèi)容造成了較大的沖擊。作為誕生于傳統(tǒng)媒體中的一種作品形式，電視紀(jì)錄片自然也受到了相同的沖擊，在新媒體的影響下電視紀(jì)錄片的傳播變得異常困難，間接威脅到行業(yè)內(nèi)相關(guān)人員的生存。面對(duì)這種情況，電視紀(jì)錄片行業(yè)相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)主動(dòng)適應(yīng)新媒體環(huán)境，促進(jìn)電視紀(jì)錄片的創(chuàng)新發(fā)展。電視紀(jì)錄片編導(dǎo)也要不斷地創(chuàng)新電視紀(jì)錄片的創(chuàng)作意識(shí)和理念，積極探索新的紀(jì)錄片編創(chuàng)技巧，確保電視紀(jì)錄片能更好地在新媒體環(huán)境中進(jìn)行傳播和發(fā)展。

新媒體環(huán)境下電視紀(jì)錄片面臨的困境

受眾群體不斷變小

電視紀(jì)錄片雖然在早期的發(fā)展當(dāng)中逐漸擁有了廣泛的受眾群體，但在新媒體環(huán)境誕生之后，電視紀(jì)錄片的受眾群體不斷變小，且很難通過(guò)以往方法改變這種局面。電視紀(jì)錄片受眾群體變小的主要原因有：其一，新媒體環(huán)境下信息的增長(zhǎng)、更新速度較快，使得廣大觀眾的信息閱讀習(xí)慣發(fā)生了變化，更喜歡閱讀短小精悍、節(jié)奏較快的信息，相反不喜歡內(nèi)容較長(zhǎng)、節(jié)奏偏慢的信息，而電視紀(jì)錄片就屬于這樣的信息集成體，其需要通過(guò)一個(gè)相對(duì)緩慢的過(guò)程來(lái)展示較長(zhǎng)的內(nèi)容，因此傳統(tǒng)電視紀(jì)錄片與現(xiàn)代觀眾群體的習(xí)慣不符，導(dǎo)致許多人都不再愿意觀看紀(jì)錄片；其二，新媒體環(huán)境讓信息類(lèi)型、形式變得更加豐富，其中很多信息都十分新穎，因此現(xiàn)階段許多人都喜歡新穎的信息，但電視紀(jì)錄片重在記錄，并不會(huì)過(guò)度追求新穎，說(shuō)明傳統(tǒng)電視紀(jì)錄片不能很好地適應(yīng)新媒體環(huán)境。

傳播困難

電視紀(jì)錄片完成后需要進(jìn)行傳播，但新媒體環(huán)境下電視紀(jì)錄片的傳播非常困難，這種現(xiàn)象與傳播的三大基本要素有關(guān)，分別是傳播媒介、傳播范圍、傳播頻率。首先，在傳播媒介方面，電視紀(jì)錄片的主要傳播媒介是電視，是典型的傳統(tǒng)媒介，而新媒體環(huán)境下人們習(xí)慣通過(guò)智能手機(jī)、電腦等設(shè)備上網(wǎng)獲取信息，說(shuō)明電視紀(jì)錄片的傳播媒介與現(xiàn)代觀眾不符，同時(shí)側(cè)面可以看出電視紀(jì)錄片的傳播媒介比較單一。值得一提的是，很多電視紀(jì)錄片編導(dǎo)很早就意識(shí)到了這一問(wèn)題，也嘗試過(guò)讓電視紀(jì)錄片在新媒體的主流媒介中傳播，但取得的成效并不理想，原因是電視紀(jì)錄片并不適合用于新媒體主流媒介，這是導(dǎo)致傳播媒介相關(guān)問(wèn)題依然存在的根本原因。其次，在傳播范圍方面，單一的媒介本身對(duì)電視紀(jì)錄片的傳播范圍就有限制，加之電視紀(jì)錄片形式特殊，并不符合所有受眾群體需求，因此在雙重作用下電視紀(jì)錄片的傳播范圍較小，限制了傳播廣度擴(kuò)展，且這種現(xiàn)象很難改變。最后在傳播頻率方面，依托于電視媒介電視紀(jì)錄片一般只能定時(shí)播放，且考慮到其他節(jié)目的需要，電視紀(jì)錄片循環(huán)播放間隔時(shí)間很長(zhǎng)，因此電視紀(jì)錄片的傳播頻率很低，難以被人們記住。

新媒體環(huán)境下電視紀(jì)錄片編導(dǎo)創(chuàng)作技巧創(chuàng)新對(duì)策

創(chuàng)新創(chuàng)作意識(shí)

新媒體環(huán)境的到來(lái)確實(shí)給電視紀(jì)錄片帶來(lái)了諸多困擾，但也帶來(lái)了很多機(jī)遇，諸如新媒體給電視紀(jì)錄片帶來(lái)了更大、更多的受眾群體，提供了更高效、快速的傳播環(huán)境，逐漸地形成了高頻率的傳播機(jī)制。從這一角度出發(fā)，電視紀(jì)錄片編導(dǎo)要抓住新媒體環(huán)境機(jī)遇的關(guān)鍵，不斷地創(chuàng)新創(chuàng)作意識(shí)，對(duì)新媒體的環(huán)境特點(diǎn)進(jìn)行深入研究，了解當(dāng)前觀眾的需求，讓電視紀(jì)錄片融入新媒體環(huán)境，只有這樣，才能創(chuàng)新改變?cè)械碾娨暭o(jì)錄片創(chuàng)作技巧，在新媒體環(huán)境下不斷地提高電視紀(jì)錄片的吸引力，獲得更多的受眾。

突出內(nèi)容主題，豐富內(nèi)容形式

傳統(tǒng)創(chuàng)作技巧下電視紀(jì)錄片的節(jié)奏一般比較平緩，因此從觀感上來(lái)看其主題相對(duì)不夠突出，難以抓住所有觀眾眼球（除紀(jì)錄片愛(ài)好者等類(lèi)似群體以外的觀眾群體），同時(shí)內(nèi)容形式不夠豐富，這兩大特點(diǎn)導(dǎo)致傳統(tǒng)電視紀(jì)錄片難以適應(yīng)新媒體環(huán)境，很難實(shí)現(xiàn)廣泛傳播，甚至還受到了新媒體環(huán)境的沖擊。針對(duì)上述因素，首先，電視紀(jì)錄片編導(dǎo)人員應(yīng)當(dāng)秉持突出內(nèi)容主題、豐富內(nèi)容形式的思想來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作，以某一部記錄一輛車(chē)從設(shè)計(jì)到出廠過(guò)程、展示車(chē)輛性能的紀(jì)錄片為例，編導(dǎo)人員首先要明確紀(jì)錄片主題，即“車(chē)”，然后要用一些技巧讓這個(gè)主題在紀(jì)錄片內(nèi)更加突出，諸如可以在紀(jì)錄片的開(kāi)頭展示宏大的場(chǎng)面，讓數(shù)百輛車(chē)排列，這樣能通過(guò)紀(jì)錄片語(yǔ)言潛移默化地告訴觀眾紀(jì)錄片主題為“車(chē)”，再通過(guò)旁白等方式將觀眾引導(dǎo)至了解車(chē)輛設(shè)計(jì)、出廠過(guò)程的情境當(dāng)中。通過(guò)這種方式進(jìn)行創(chuàng)作，使得紀(jì)錄片的主題更加明確，能夠吸引大量對(duì)主題感興趣的觀眾，這也使得紀(jì)錄片能更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境。其次，編導(dǎo)人員應(yīng)當(dāng)采用更加豐富的紀(jì)錄片內(nèi)容和形式，在創(chuàng)作中可以考慮融入一些傳統(tǒng)紀(jì)錄片內(nèi)不常見(jiàn)的新穎元素，諸如用“對(duì)話框”展現(xiàn)人物內(nèi)心獨(dú)白、心情等，這能讓紀(jì)錄片的觀感更加多元、新穎，更有利于吸引觀眾眼球。

推進(jìn)媒體融合，活用創(chuàng)作資源

內(nèi)容主題突出、形式豐富的電視紀(jì)錄片已經(jīng)可以進(jìn)入新媒體環(huán)境進(jìn)行傳播，因此電視紀(jì)錄片傳播困難的問(wèn)題在一定程度上得到了解決，但為了更好地發(fā)揮新媒體環(huán)境對(duì)電視紀(jì)錄片傳播的推進(jìn)作用，編導(dǎo)還要對(duì)自身創(chuàng)作技巧進(jìn)行創(chuàng)新。電視紀(jì)錄片融入到新媒體環(huán)境是一個(gè)重要的趨勢(shì)，其同時(shí)也是媒體融合的重要表現(xiàn)。對(duì)此，編導(dǎo)人員要積極推進(jìn)紀(jì)錄片與新媒體的融合進(jìn)程，為后續(xù)創(chuàng)作技巧創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)。在媒體融合之后，電視紀(jì)錄片編導(dǎo)人員要對(duì)各種創(chuàng)作資源進(jìn)行靈活運(yùn)用，結(jié)合不同觀眾的需求，制作出更多的優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片。比如，編導(dǎo)可以將除正片以外的電視紀(jì)錄片資源用于創(chuàng)作，將電視紀(jì)錄片拍攝的一些花絮放在片尾，甚至是片頭，這能給媒體觀眾帶來(lái)眼前一亮的感覺(jué)，能增強(qiáng)電視紀(jì)錄片對(duì)媒體觀眾的吸引力，讓觀眾能了解電視紀(jì)錄片的創(chuàng)作過(guò)程及幕后的故事，提升其對(duì)紀(jì)錄片及紀(jì)錄片創(chuàng)作的關(guān)注度。同時(shí)，除正片以外的電視紀(jì)錄片相關(guān)創(chuàng)作資源還有很多，電視紀(jì)錄片編導(dǎo)人員應(yīng)當(dāng)積極搜集，并思考其具體運(yùn)用方式，做到靈活運(yùn)用。

圍繞創(chuàng)作基本要求進(jìn)行創(chuàng)新

無(wú)論編導(dǎo)人員要采用何種技巧來(lái)創(chuàng)作電視紀(jì)錄片，若想讓紀(jì)錄片順利在新媒體環(huán)境中傳播，就必須在紀(jì)錄片基本創(chuàng)作要求的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新：其一，編導(dǎo)人員在創(chuàng)作中應(yīng)當(dāng)保持開(kāi)擴(kuò)的視野，并且不斷積累自身底蘊(yùn)，這是新媒體下保障電視紀(jì)錄片與時(shí)俱進(jìn)的基本要求，即編導(dǎo)人員要有良好的前瞻意識(shí)、全局視野，將自身定義為文化傳播者，緊抓主流價(jià)值觀、社會(huì)主義核心價(jià)值觀來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作，這樣能更好地通過(guò)紀(jì)錄片來(lái)引起觀眾共鳴。同時(shí)，編導(dǎo)人員要加強(qiáng)自主學(xué)習(xí)，不斷積累個(gè)人認(rèn)知、接受不同渠道或?qū)哟蔚闹R(shí)，以便支撐電視紀(jì)錄片創(chuàng)作；其二，電視紀(jì)錄片創(chuàng)作是一種藝術(shù)，而作為一種藝術(shù)，就應(yīng)當(dāng)貼近人們的生活，因此編導(dǎo)人員要在創(chuàng)作時(shí)保持客觀思想，先了解觀眾群體的生活，再進(jìn)行拍攝記錄、后期創(chuàng)編，這樣電視紀(jì)錄片即可反映民生，傳播觀眾訴求、揭露社會(huì)矛盾。從這一角度出發(fā)，編導(dǎo)人員在創(chuàng)作中應(yīng)當(dāng)注意紀(jì)錄片立題，若無(wú)特殊要求（部分紀(jì)錄片可能與人類(lèi)社會(huì)沒(méi)有太多關(guān)系，因此不用深入觀眾群體生活，但要深入目標(biāo)生活常態(tài)）理應(yīng)突破個(gè)人主觀的常態(tài)思維，挖掘生活中新鮮主題，突出其新奇之處，遵從“從群眾中來(lái)，到群眾中去”的理念進(jìn)行創(chuàng)作。

重視觀眾調(diào)研工作，把握觀眾的心理和需求

在進(jìn)行紀(jì)錄片創(chuàng)作的時(shí)候，需要注意的是，編導(dǎo)人員除了要使用這些技巧來(lái)創(chuàng)作電視紀(jì)錄片以外，還要聆聽(tīng)觀眾的聲音、了解觀眾取向，這樣才能發(fā)揮紀(jì)錄片的傳播價(jià)值，促使電視紀(jì)錄片融入新媒體環(huán)境。針對(duì)這一問(wèn)題，編導(dǎo)人員要注意開(kāi)展觀眾調(diào)研工作，即新媒體環(huán)境下觀眾習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)中留下自身對(duì)紀(jì)錄片的感受，因此編導(dǎo)人員可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)留言信息進(jìn)行觀眾調(diào)研，這樣創(chuàng)作紀(jì)錄片時(shí)就會(huì)有明確的方向。而為了更好地搜集留言，編導(dǎo)人員應(yīng)當(dāng)在各大新媒體平臺(tái)上創(chuàng)建賬號(hào)，以此為平臺(tái)集中相應(yīng)的觀眾群體，編導(dǎo)人員再定期或不定期地觀看留言，并做好統(tǒng)計(jì)和回復(fù)工作，以此為基礎(chǔ)對(duì)觀眾的心理和需求進(jìn)行把握。以“微博”為例，編導(dǎo)人員可以以個(gè)人名義或者工作組名義創(chuàng)建用戶，一方面與觀眾互動(dòng)，促進(jìn)觀眾留言，也傳播電視紀(jì)錄片，另一方面能集中觀看留言，了解觀眾對(duì)以往紀(jì)錄片的看法、感受、建議等，最終取其精華去其糟粕，將相關(guān)需求、取向等元素融入到紀(jì)錄片創(chuàng)作當(dāng)中，這樣能不斷推動(dòng)紀(jì)錄片的高質(zhì)量發(fā)展。

提高工作團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新素養(yǎng)

電視紀(jì)錄片的創(chuàng)作并不是一個(gè)人能夠完成的，需要工作團(tuán)隊(duì)的支撐，而編導(dǎo)人員一般在團(tuán)隊(duì)中扮演管理者的角色，因此編導(dǎo)人員在創(chuàng)作紀(jì)錄片時(shí)，除了要不斷提高個(gè)人創(chuàng)新素養(yǎng)以外，還要注意工作團(tuán)隊(duì)整體的創(chuàng)新素養(yǎng)。所謂創(chuàng)新素養(yǎng)，一般是指創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新能力兩大板塊，其中前者決定了工作團(tuán)隊(duì)中的每個(gè)人是否會(huì)積極開(kāi)展創(chuàng)新工作，后者決定了團(tuán)隊(duì)中每個(gè)人是否有能力達(dá)成創(chuàng)新目標(biāo)。對(duì)此，建議編導(dǎo)人員采取一些行之有效的管理方法來(lái)推動(dòng)團(tuán)隊(duì)整體創(chuàng)新素養(yǎng)發(fā)展：其一，編導(dǎo)人員要經(jīng)常與其他工作人員進(jìn)行溝通，傳遞自身創(chuàng)作思路、創(chuàng)新想法，并且讓其他工作人員對(duì)自身的思路與想法提出建議，如果建議有突出價(jià)值，那么就要進(jìn)行調(diào)整，通過(guò)這種方式，整個(gè)紀(jì)錄片工作團(tuán)隊(duì)就會(huì)保持良好的創(chuàng)新動(dòng)能，團(tuán)隊(duì)內(nèi)部也會(huì)有很好的創(chuàng)新氛圍，促使團(tuán)隊(duì)整體創(chuàng)新意識(shí)提升，同時(shí)不斷地交流、協(xié)調(diào)能夠鍛煉工作人員的創(chuàng)新能力，故該方法可推動(dòng)工作團(tuán)隊(duì)整體創(chuàng)新素養(yǎng)發(fā)展；其二，為了讓每個(gè)工作人員保持良好創(chuàng)新素養(yǎng)水平，編導(dǎo)人員可以在團(tuán)隊(duì)內(nèi)部建立激勵(lì)機(jī)制，即若某個(gè)工作人員提出了很好的創(chuàng)新建議，那么就可以得到更高的獎(jiǎng)勵(lì)，這樣就使得每個(gè)工作人員都得到了認(rèn)可，在激勵(lì)作用下工作人員將自主進(jìn)行創(chuàng)新思考，使得創(chuàng)新素養(yǎng)水平得到保障；其三，編導(dǎo)人員及其他工作人員在創(chuàng)作紀(jì)錄片時(shí)，不要拘泥于創(chuàng)作內(nèi)容的創(chuàng)新，也可以從其他角度尋找創(chuàng)新機(jī)會(huì)，諸如拍攝的角度就是很好的創(chuàng)新方向。以《遷徙的鳥(niǎo)》紀(jì)錄片為例，片中有很多內(nèi)容都不是人工手持拍攝的，而是拍攝者將設(shè)備安裝在鳥(niǎo)的身上，這樣拍攝出來(lái)的內(nèi)容與鳥(niǎo)的視角相符，可以讓觀眾從這個(gè)視角去了解鳥(niǎo)類(lèi)遷徙的過(guò)程，這種拍攝角度在當(dāng)時(shí)很少有人使用，因此雖然記錄的內(nèi)容與其他同類(lèi)紀(jì)錄片很相似，但也給人帶來(lái)了新奇的感受，這也讓《遷徙的鳥(niǎo)》成為了著名的紀(jì)錄片之一，而現(xiàn)代紀(jì)錄片工作團(tuán)隊(duì)也要秉持這樣的思路進(jìn)行創(chuàng)新。

綜上，新媒體環(huán)境給電視紀(jì)錄片的傳播帶來(lái)了困難與機(jī)遇，而要抓住其中機(jī)遇，編導(dǎo)人員就要改變紀(jì)錄片創(chuàng)作技巧，使用新的技巧創(chuàng)作出符合現(xiàn)代受眾群體審美、取向、需求等方面的紀(jì)錄片，并且利用新媒體環(huán)境提供的機(jī)遇讓紀(jì)錄片更加廣泛地傳播，服務(wù)于人們的生活或工作。同時(shí)，編導(dǎo)人員在創(chuàng)作過(guò)程中還要注意相關(guān)事項(xiàng)，這關(guān)系到紀(jì)錄片本身的質(zhì)量與可持續(xù)發(fā)展性，期間編導(dǎo)人員應(yīng)當(dāng)注重自身、團(tuán)隊(duì)的提升，并且以受眾群體為客體進(jìn)行調(diào)研，以便給紀(jì)錄片創(chuàng)新提供更加準(zhǔn)確的方向。