曹 健，馬衛(wèi)星，李 莉

（1.哈爾濱音樂(lè)學(xué)院 藝術(shù)學(xué)系，黑龍江 哈爾濱 150028；2佳木斯大學(xué) 音樂(lè)學(xué)院，黑龍江 佳木斯 154007）

“冰雪旅游是以冰雪資源和氣候資源為依托，以冰雪景觀及其產(chǎn)生的所有人文景觀為旅游吸引物，以冰雪觀光、冰雪運(yùn)動(dòng)為主要表現(xiàn)形式，兼具觀賞性、參與性、剌激性等特點(diǎn)的休閑度假旅游?！盵1]冰雪旅游是我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)中較為特殊的旅游類型，“在促進(jìn)旅游發(fā)展、提升本地經(jīng)濟(jì)方面，能夠起到非常關(guān)鍵的作用，特別對(duì)于一個(gè)以冰雪旅游作為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的區(qū)域來(lái)說(shuō)，更是如此”[2]。東北地區(qū)的冰雪旅游業(yè)就是如此，根據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的我國(guó)各區(qū)域冰雪熱度數(shù)據(jù)（見(jiàn)圖1），東北地區(qū)是我國(guó)冰雪旅游的重要目的地，冰雪旅游資源業(yè)已成為了東北地區(qū)旅游業(yè)的重要支柱，正如習(xí)近平總書(shū)記所言：“冰天雪地，也是金山銀山?！奔涌毂┞糜钨Y源深度融合發(fā)展成了推動(dòng)?xùn)|北地區(qū)富民強(qiáng)省的必然之舉，亦是振興老東北工業(yè)基地的重要抓手。因此，對(duì)東北地區(qū)冰雪旅游文化資源進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠饰龊蜕钊氲目偨Y(jié)，進(jìn)而對(duì)東北地區(qū)冰雪旅游文化資源深度融合發(fā)展提供對(duì)策與路徑具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

圖1 2021-2022我國(guó)冰雪旅游熱度

一、東北地區(qū)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

東北地區(qū)是發(fā)展冰雪旅游最具潛力的地區(qū)，亦是“世界冰雪文化”的發(fā)祥地之一，東北地區(qū)以獨(dú)特的環(huán)境氣候、森林植被、冰雪質(zhì)量等因素為冰雪旅游業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。東北地區(qū)冰雪旅游業(yè)的“拐點(diǎn)”出現(xiàn)在1996年第三屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦后，亦是“第九個(gè)五年計(jì)劃”初期，此后東北地區(qū)冰雪旅游業(yè)開(kāi)始逐步走向興盛。進(jìn)入21世紀(jì)，東北地區(qū)已建成幾十種不同類型的滑雪場(chǎng)，年接待游客量已超10萬(wàn)人次。其中，亞布力、二龍山等滑雪場(chǎng)成為國(guó)內(nèi)外一流的滑雪圣地。傳統(tǒng)冰燈博覽會(huì)、雪塑博覽會(huì)等亦成為東北地區(qū)冰雪旅游業(yè)的主打項(xiàng)目。除此之外，哈爾濱冰雪大世界的成功開(kāi)園，創(chuàng)造了七項(xiàng)“之最”，開(kāi)創(chuàng)了東北地區(qū)冰雪旅游業(yè)的新紀(jì)元，東北地區(qū)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)日趨成熟。

（一）東北地區(qū)冰雪旅游業(yè)的總體現(xiàn)狀

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，東北地區(qū)冰雪旅游業(yè)已呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，產(chǎn)業(yè)功能逐步完善；旅游資源不斷開(kāi)發(fā)，冰雪旅游已成為品牌；六大核心要素綜合發(fā)展，冰雪旅游服務(wù)體系逐步建成的總體現(xiàn)狀。

1.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，產(chǎn)業(yè)功能逐步完善

東北地區(qū)“九五”計(jì)劃初期，是東北地區(qū)冰雪旅游業(yè)發(fā)展的起步階段。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，東北地區(qū)冰雪旅游在形成自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，還促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)調(diào)整。《黑龍江省冰雪旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃（2022-2030）》指出，2030年黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)的總值將突破4500億元。2022年吉林省黨代會(huì)報(bào)告指出，未來(lái)五年將要著力打造吉林省冰雪旅游業(yè)，要將吉林省冰雪旅游打造成為“三個(gè)萬(wàn)億級(jí)大產(chǎn)業(yè)”之一。由此可以看出，冰雪旅游業(yè)已然成為東北地區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱，第三產(chǎn)業(yè)占國(guó)民生產(chǎn)總值以及其增加值比重均顯著提高。可見(jiàn)，東北地區(qū)冰雪旅游業(yè)已經(jīng)成為東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)以及推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

東北地區(qū)冰雪旅游業(yè)與醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、文化教育業(yè)、商貿(mào)服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，在盤(pán)活冰雪旅游資源的同時(shí)，促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)、調(diào)整，營(yíng)造了良好的冰雪旅游資源投資環(huán)境，在拉動(dòng)內(nèi)需的同時(shí)，也促進(jìn)了東北地區(qū)的城鄉(xiāng)建設(shè)以及農(nóng)、林、牧、漁等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為提升東北地區(qū)“冰城”形象做出了突出的貢獻(xiàn)。

2.旅游資源不斷開(kāi)發(fā)，冰雪旅游已成為品牌

隨著旅游資源的不斷開(kāi)發(fā)，東北地區(qū)冰雪旅游已經(jīng)由原來(lái)的“單一冰雪旅游”逐步走向“多元特色冰雪旅游”。東北地區(qū)冰雪旅游業(yè)以冰雪旅游為中心，現(xiàn)已形成以“哈洽會(huì)”為代表的“冰雪旅游＋商務(wù)會(huì)展旅游”；以“哈夏音樂(lè)會(huì)”“金上京博物館”為代表的“冰雪旅游＋避暑旅游、文化旅游”；以“東北虎林園”“方正森林公園”為代表的“冰雪旅游＋生態(tài)旅游”；以“中央大街”“索菲亞大教堂”為代表的“冰雪旅游＋都市風(fēng)貌旅游”等多元冰雪旅游形式，初步構(gòu)建冰雪旅游多元化體系。

東北地區(qū)冰雪旅游現(xiàn)已成為全國(guó)旅游業(yè)的品牌，其中冰燈節(jié)、雪塑節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)成為全國(guó)冰雪節(jié)慶的品牌之一；索菲亞教堂外景、冰雪藝術(shù)街區(qū)等雪景是全國(guó)冰雪景觀品牌之一；馬家溝河冰樂(lè)園、江上冰樂(lè)園等亦是東北地區(qū)冰雪旅游的名片之一。根據(jù)“第三屆中國(guó)冰雪旅游發(fā)展論壇”發(fā)布的“冰雪旅游十強(qiáng)市”名單（見(jiàn)表1），黑龍江省是“冰雪旅游十強(qiáng)市”中城市入選最多的省份，由此可見(jiàn)，東北地區(qū)冰雪旅游已然成為全國(guó)冰雪旅游的品牌。

表1 冰雪旅游“十強(qiáng)市”

3.六大核心要素綜合發(fā)展，冰雪旅游服務(wù)體系逐步建成

東北地區(qū)冰雪旅游業(yè)在“食、宿、行、游、娛、購(gòu)”旅游六大核心要素方面綜合發(fā)展，積極構(gòu)建冰雪旅游服務(wù)體系。當(dāng)前，東北地區(qū)旅游星級(jí)飯店已有百余家，旅行社已超過(guò)九百余家，擁有幾十所職業(yè)旅游院校以及旅游培訓(xùn)中心。此外，東北地區(qū)冰雪旅游服務(wù)體系中的旅游從業(yè)人員具備“特殊性”，由于東北地區(qū)冰雪旅游屬于“季節(jié)性旅游”，東北地區(qū)的冬季時(shí)間較長(zhǎng)，從當(dāng)年的11月至次年的3月為冬季，此時(shí)期也是冰雪旅游的旺季，許多農(nóng)民就會(huì)在此時(shí)期轉(zhuǎn)換身份，成為冰雪旅游的從業(yè)人員，在提升收入水平的同時(shí)也壯大了旅游服務(wù)體系，為全方位服務(wù)游客提供了強(qiáng)大的人力基礎(chǔ)。至2022年2月，根據(jù)企查查城市冰雪相關(guān)企業(yè)數(shù)據(jù)（見(jiàn)圖2），哈爾濱、長(zhǎng)春冰雪相關(guān)企業(yè)數(shù)量分別居于全國(guó)首位、第三位，哈爾濱、長(zhǎng)春目前已有4361家、483家相關(guān)企業(yè)為游客的冰雪旅游提供相關(guān)服務(wù)。

圖2 2021年城市冰雪相關(guān)企業(yè)數(shù)據(jù)

除此之外，東北地區(qū)冰雪旅游還結(jié)合自身氣候條件，開(kāi)設(shè)了獨(dú)具特色的冰屋飯店、雪屋飯店、冰屋酒吧、雪屋酒吧、冰雪婚禮、冰雪音樂(lè)、冰雪體育等特色服務(wù)，冰雪旅游特色服務(wù)體系逐步形成。

（二）東北地區(qū)冰雪旅游業(yè)的主要特點(diǎn)

東北地區(qū)冰雪旅游業(yè)與其他地區(qū)的旅游業(yè)、其他類型的旅游相比有著自身的特點(diǎn)。東北地區(qū)冰雪旅游業(yè)的主要特點(diǎn)有季節(jié)性較強(qiáng)，與避暑旅游共同構(gòu)成了東北地區(qū)旅游業(yè)的“車之雙輪”；動(dòng)態(tài)的參與、互動(dòng)與靜態(tài)的觀賞、游覽相結(jié)合；多產(chǎn)業(yè)融合，形成豐富多彩的冰雪旅游生態(tài)圈。

1.季節(jié)性較強(qiáng)，與避暑旅游共同構(gòu)成了旅游業(yè)“車之雙輪”

眾所周知，冰雪旅游需要以自然環(huán)境為依托，其對(duì)于景觀、地貌、氣候、水源、地理位置等具有極高的要求，是季節(jié)性旅游的代表。

按照氣候溫度劃分，東北地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)主要分為兩種類型的旅游，即避暑旅游與冰雪旅游。東北地區(qū)夏季平均氣溫在20℃-30℃之間，適宜開(kāi)展避暑旅游，加之擁有豐富多彩的自然資源以及擁有百余年的避暑旅游經(jīng)驗(yàn)，這些都為東北地區(qū)避暑旅游開(kāi)拓了廣闊的市場(chǎng)。然而避暑旅游亦是季節(jié)性旅游，于每年的6-8月為旅游旺季，游客在東北地區(qū)進(jìn)行避暑旅游，不僅可以避暑，還可以開(kāi)展康養(yǎng)、娛樂(lè)等活動(dòng)。在剩余時(shí)間內(nèi)，東北地區(qū)積極開(kāi)展了冰雪旅游，與避暑旅游共同構(gòu)成了東北地區(qū)旅游業(yè)的“車之雙輪”，東北地區(qū)避暑旅游與冰雪旅游已形成相互呼應(yīng)、客源共享、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

2.動(dòng)態(tài)的參與、互動(dòng)與靜態(tài)的觀賞、游覽相結(jié)合

每年的冬季，游客大多會(huì)選擇“冷”與“暖”地區(qū)進(jìn)行游玩，東北地區(qū)以其-15℃至-30℃左右的氣溫、皚皚的白雪、霧凇奇景等特點(diǎn)備受旅游者的青睞。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，東北地區(qū)冰雪旅游業(yè)現(xiàn)已經(jīng)形成動(dòng)態(tài)的參與、互動(dòng)與靜態(tài)的觀賞、游覽相結(jié)合的特點(diǎn)。在靜態(tài)的觀賞、游覽中，東北地區(qū)冰雪旅游業(yè)提供了冰雪雕塑、冰雪景觀等可供游客游覽、觀賞。在動(dòng)態(tài)的參與、互動(dòng)中，東北地區(qū)冰雪旅游業(yè)提供了冬泳、滑雪、冰帆、攀冰、冰釣、冰上賽車等活動(dòng)。東北地區(qū)冰雪旅游現(xiàn)已形成多種多樣、動(dòng)靜結(jié)合的冰雪旅游項(xiàng)目供游客選擇。

3.多產(chǎn)業(yè)融合，形成豐富多彩的冰雪旅游生態(tài)圈

東北地區(qū)冰雪旅游業(yè)以冰雪旅游為核心，不斷輻射周邊產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)融合的同時(shí)，形成豐富多彩的冰雪旅游生態(tài)圈。第一，東北地區(qū)冰雪旅游業(yè)將冰雪旅游業(yè)與演藝產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了有機(jī)融合。東北地區(qū)許多冰雪旅游景點(diǎn)與演藝產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了深度融合，使得游客在欣賞冰雪風(fēng)光的同時(shí)，還能夠在嚴(yán)冬時(shí)節(jié)觀看演藝節(jié)目。第二，東北地區(qū)冰雪旅游業(yè)將冰雪旅游業(yè)與教育業(yè)進(jìn)行了有機(jī)融合。東北地區(qū)除了有與冰雪相關(guān)的專業(yè)院校、專業(yè)課程之外，每年冬季時(shí)期，東北地區(qū)各大高校都會(huì)“澆冰”，為學(xué)生提供滑冰場(chǎng)地并組織專業(yè)教師在旁教授。當(dāng)然，東北地區(qū)也有許多冰雪相關(guān)的培訓(xùn)中心、培訓(xùn)學(xué)校，供游客或當(dāng)?shù)厝诉M(jìn)行長(zhǎng)短期滑冰、滑雪等冰雪技能學(xué)習(xí)。第三，東北地區(qū)冰雪旅游業(yè)同時(shí)也將冰雪旅游業(yè)與服裝業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、裝備工業(yè)、科技產(chǎn)業(yè)、食品加工業(yè)、醫(yī)療工業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等不同的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，現(xiàn)已形成豐富多彩的旅游生態(tài)圈。

二、東北地區(qū)冰雪旅游文化資源融合發(fā)展的意義及理論分析

冰雪旅游文化資源是指可供游客游覽、參觀的具有冰雪符號(hào)的資源。從文化形式上來(lái)看，冰雪旅游文化資源主要有冰雪民俗、冰雪藝術(shù)以及人類在冰雪資源與文化資源相結(jié)合的過(guò)程中，自覺(jué)意識(shí)其存在并加以加工、改造的資源。僅黑龍江省一個(gè)省份，其包括漢族在內(nèi)的民族共有五十四個(gè)，這些民族在悠久的發(fā)展歷程中形成了獨(dú)特的民俗、藝術(shù)，這些寶貴的文化資源是東北地區(qū)冰雪旅游業(yè)發(fā)展的精神養(yǎng)料。

（一）東北地區(qū)冰雪旅游文化資源融合發(fā)展的意義

東北地區(qū)文化資源種類豐富，有民族文化資源（如民族建筑文化資源、民族服飾文化資源、民族飲食文化資源）、歷史文化資源（如渤海文化資源、金源文化資源、紅色文化資源）、藝術(shù)資源（戲曲藝術(shù)資源、音樂(lè)藝術(shù)資源、歐式建筑藝術(shù)資源）等。這些文化資源與東北地區(qū)冰雪旅游進(jìn)行深度融合，就會(huì)形成豐富多彩的冰雪旅游文化資源。東北地區(qū)冰雪旅游文化資源融合發(fā)展具有重要的意義，主要體現(xiàn)在以冰雪旅游文化資源的融合促進(jìn)東北老工業(yè)基地的振興、以冰雪文化旅游資源的融合促進(jìn)城市名片的構(gòu)建、以冰雪文化旅游資源的融合促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。

1.以冰雪旅游文化資源的融合促進(jìn)東北老工業(yè)基地的振興

東北老工業(yè)基地在新中國(guó)的發(fā)展歷程中做出了突出的貢獻(xiàn)，然而由于主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的衰退、技術(shù)的落后、工業(yè)生產(chǎn)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變等原因，老工業(yè)基地逐步走向衰落，同時(shí)也導(dǎo)致了失業(yè)、環(huán)境污染、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)能負(fù)增長(zhǎng)等問(wèn)題，然而對(duì)于老工業(yè)基地的改造目前仍是一個(gè)世界性的難題。對(duì)于東北地區(qū)的老工業(yè)基地改造，我們可以借鑒德國(guó)“魯爾區(qū)”、英國(guó)“鐵橋峽谷”的改造，這些地區(qū)在拓寬原有單一產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)之上，積極發(fā)展其他產(chǎn)業(yè)，尤其是發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)，并開(kāi)辟了“工業(yè)旅游”路線，使游客在觀光的同時(shí)也能夠“見(jiàn)證”工業(yè)文明的發(fā)展歷程。對(duì)于東北地區(qū)老工業(yè)基地的改造，亦可從冰雪旅游入手，將冰雪旅游與廢墟文化資源、工業(yè)文化資源、邊疆文化資源、民族文化資源等進(jìn)行有機(jī)融合，開(kāi)辟出有別于其他地區(qū)的特色冰雪旅游路線，“通過(guò)旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，帶動(dòng)和促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展。”[3]在解決就業(yè)、再就業(yè)問(wèn)題的同時(shí)，還可以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，最終促進(jìn)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)型、升級(jí)，是振興東北老工業(yè)基地的重要舉措。

2.以冰雪旅游文化資源的融合促進(jìn)城市名片的構(gòu)建

將冰雪旅游文化資源進(jìn)行融合發(fā)展，有助于城市名片、城市品牌的構(gòu)建。僅以哈爾濱為例，2010年，哈爾濱被聯(lián)合國(guó)授予“音樂(lè)之都”的稱號(hào)，這也使得百年音樂(lè)之城哈爾濱得到了全世界的認(rèn)可。哈爾濱冰雪旅游可以整合相關(guān)的音樂(lè)文化資源，在旅游線路上可以選擇音樂(lè)廳、劇院等作為旅游景點(diǎn)之一，這些景點(diǎn)建筑外形獨(dú)特，具有一定的觀賞價(jià)值，且常年有音樂(lè)劇、音樂(lè)會(huì)等演出，觀眾亦可購(gòu)票進(jìn)入觀看。這對(duì)于構(gòu)建哈爾濱城市音樂(lè)品牌，形成“冰雪文化+音樂(lè)文化”的身份識(shí)別具有重要的意義。再如享有“東方好萊塢”盛譽(yù)的長(zhǎng)春市，亦可以以冰雪旅游為核心，整合影視藝術(shù)資源，開(kāi)辟出“影視冰雪游”的特殊路線，將“冰雪文化”與“影視藝術(shù)文化”進(jìn)行深度融合，最終作用于長(zhǎng)春“東方好萊塢”城市名片的建設(shè)。

3.以冰雪旅游文化資源的融合促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展

以冰雪旅游文化資源的深度融合，形成從“景點(diǎn)旅游”向“全域旅游”的轉(zhuǎn)變，最終促進(jìn)區(qū)域間的協(xié)調(diào)發(fā)展。當(dāng)前，我國(guó)許多旅游仍然是以“景點(diǎn)旅游”為主，其收入主要是依靠門(mén)票。有些景區(qū)在“景點(diǎn)旅游”的基礎(chǔ)之上，增加了飲食、娛樂(lè)、休閑等因素，使得單一“門(mén)票經(jīng)濟(jì)模式”成為了多樣盈利的“景區(qū)模式”，但是，這始終沒(méi)有突破“純粹性旅游”的桎梏。隨著旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深入，以及旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷提升，對(duì)于旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型、升級(jí)已迫在眉睫，旅游業(yè)的盈利模式需要從簡(jiǎn)單的景點(diǎn)旅游“門(mén)票經(jīng)濟(jì)模式”、景區(qū)旅游“多樣盈利模式”逐步向“全域旅游”的多元盈利模式轉(zhuǎn)變。東北地區(qū)冰雪旅游業(yè)亦是如此，在“全域旅游”模式下，東北地區(qū)冰雪旅游業(yè)需要與相關(guān)的文化資源進(jìn)行深度融合，推動(dòng)冰雪旅游與文化資源融合的區(qū)域景區(qū)化、城市景區(qū)化，在實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)文化資源的有機(jī)整合的同時(shí)，最終促進(jìn)區(qū)域間的協(xié)調(diào)發(fā)展。

（二）東北地區(qū)冰雪旅游文化資源發(fā)展的SWOT分析模型

SWOT分析法最初是被運(yùn)用于企業(yè)、集團(tuán)制定發(fā)展戰(zhàn)略、行動(dòng)計(jì)劃，后被廣泛運(yùn)用于研究對(duì)象發(fā)展所處的情境，最終為研究對(duì)象發(fā)展的決策、計(jì)劃提供幫助。將SWOT分析法運(yùn)用于東北地區(qū)冰雪旅游業(yè)，就是通過(guò)矩陣形排列，最終得出東北地區(qū)冰雪旅游業(yè)發(fā)展的策略、目標(biāo)、方式等。

1.東北地區(qū)冰雪旅游文化資源發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

東北地區(qū)冰雪旅游文化資源發(fā)展的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在藝術(shù)資源種類、民俗資源種類、知名度、政策等方面。

東北地區(qū)冰雪旅游文化資源發(fā)展的優(yōu)勢(shì)之一就是藝術(shù)資源種類多樣。東北地區(qū)冰雪旅游藝術(shù)資源種類主要是指以冰雪為主要內(nèi)容進(jìn)行的藝術(shù)創(chuàng)作，涉及諸多藝術(shù)種類，如冰雪音樂(lè)、冰雪文學(xué)、冰雪雕塑等。這些藝術(shù)資源是東北地區(qū)冰雪旅游新的增長(zhǎng)點(diǎn)。諸如影視劇《夜幕下的哈爾濱》、音樂(lè)《我愛(ài)你，塞北的雪》等，許多游客都是由于欣賞了這些藝術(shù)作品之后，才決定來(lái)東北地區(qū)進(jìn)行旅游，這是東北地區(qū)冰雪旅游文化資源深度融合的基礎(chǔ)。東北地區(qū)冰雪旅游文化資源發(fā)展的優(yōu)勢(shì)之二就是民俗資源種類的多樣。東北地區(qū)少數(shù)民族眾多，這些民族在長(zhǎng)期的歷史發(fā)展過(guò)程中形成了自身特有的風(fēng)俗習(xí)慣。以錫伯族為例，在服飾文化方面，錫伯族人在冬天時(shí)，男子多穿以青、藍(lán)、棕為主的長(zhǎng)袍；女子喜歡穿旗袍，腳穿繡花鞋。在建筑文化方面，錫伯族人居住“仙人柱”或“撮羅子”，冬季時(shí)在外部覆蓋麋鹿皮。在飲食文化方面，錫伯族人喜吃馕，多食用胡麻油，主食仍以米、面為主，喜好酸辣食物。不同的民族具有各自不同的民俗風(fēng)情，這些風(fēng)格各異的民俗文化能夠?yàn)闁|北地區(qū)冰雪旅游提供堅(jiān)實(shí)的文化資源基礎(chǔ)。東北地區(qū)冰雪旅游文化資源發(fā)展的優(yōu)勢(shì)之三就是其知名度。《呼蘭河傳》《生死場(chǎng)》《太陽(yáng)島上》和“哈爾濱制藥六廠”等諸多的文化資源已被大家所熟知，構(gòu)成了東北地區(qū)冰雪旅游文化資源的優(yōu)勢(shì)條件，為東北地區(qū)冰雪旅游“文創(chuàng)產(chǎn)品”的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)提供了基礎(chǔ)。東北地區(qū)冰雪旅游文化資源發(fā)展的優(yōu)勢(shì)之四就是當(dāng)?shù)氐恼邇A斜。在哈爾濱市政府認(rèn)為“五大文化旅游品牌”中，最為重要的就是“冰雪旅游文化”。當(dāng)?shù)卣叩膬A斜與引導(dǎo)，為東北地區(qū)冰雪旅游文化資源融合發(fā)展提供了重要的支持。

2.東北地區(qū)冰雪旅游文化資源發(fā)展的劣勢(shì)

東北地區(qū)冰雪旅游文化資源融合發(fā)展的劣勢(shì)主要體現(xiàn)在資源分布、國(guó)內(nèi)遠(yuǎn)程市場(chǎng)吸引力、人才資源、資源開(kāi)發(fā)深度等方面。

東北地區(qū)冰雪旅游文化資源發(fā)展的劣勢(shì)之一就是冰雪旅游文化資源分布不均勻的問(wèn)題。東北地區(qū)許多冰雪旅游文化資源物質(zhì)載體的所在位置遠(yuǎn)離市中心，路程較遠(yuǎn)。東北地區(qū)冰雪旅游文化資源發(fā)展的劣勢(shì)之二就是對(duì)國(guó)內(nèi)遠(yuǎn)程市場(chǎng)、不同年齡段游客吸引力不夠。東北地區(qū)地處邊疆地區(qū)，雖然交通便利，但是對(duì)于長(zhǎng)三角、珠三角等地區(qū)的冰雪愛(ài)好者仍然存在“吸引力”不足的問(wèn)題。根據(jù)攜程網(wǎng)2020年“冬季游”數(shù)據(jù)（見(jiàn)圖3、圖4），從圖3中可以看出，2020年黑龍江冬季冰雪游客源省份排名前五的省份分別是北京、遼寧、廣東、山東、上海，北京是黑龍江冬季冰雪旅游的重要客源地，然而對(duì)于國(guó)內(nèi)地理位置稍遠(yuǎn)的省份，“對(duì)于時(shí)間有限而又追求安全和舒適的現(xiàn)代旅游者來(lái)說(shuō)，他們不愿把太多的時(shí)間浪費(fèi)在‘旅’上?！盵4]這也就顯示出東北地區(qū)冰雪旅游吸引力不足的問(wèn)題。從圖4中可以看出，2020年黑龍江省冬季冰雪旅游80后、90后是客源年齡的主要分布區(qū)間，然而對(duì)于其他年齡段游客的吸引力仍顯得不足，尤其是對(duì)00后、70后以及60后。東北地區(qū)冰雪旅游文化資源發(fā)展的劣勢(shì)之三就是人力資源問(wèn)題。人力資源的匱乏是旅游業(yè)發(fā)展亟待解決的問(wèn)題，尤其是熟知、了解、熱愛(ài)當(dāng)?shù)匚幕娜肆Y源。東北地區(qū)冰雪旅游文化資源發(fā)展的劣勢(shì)之四就是資源開(kāi)發(fā)深度的問(wèn)題。東北地區(qū)冰雪旅游對(duì)于文化資源開(kāi)發(fā)的深度較為表面化，例如對(duì)于少數(shù)民族服飾文化資源的開(kāi)發(fā)，僅僅是將少數(shù)民族服飾放置于商品展區(qū)內(nèi)，而并未對(duì)其中的文化進(jìn)行深度的解讀與挖掘。

圖3 2020年黑龍江冬季冰雪旅游客源省份

圖4 黑龍江省2020年冬季冰雪旅游游客年齡分布

3.東北地區(qū)冰雪旅游文化資源發(fā)展的機(jī)遇

東北地區(qū)冰雪旅游文化資源深度融合發(fā)展的機(jī)遇主要來(lái)自于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、生態(tài)環(huán)保意識(shí)。

東北地區(qū)冰雪旅游文化資源發(fā)展的機(jī)遇之一就是恰逢國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整時(shí)期。面對(duì)東北老工業(yè)基地振興戰(zhàn)略，東北地區(qū)旅游業(yè)可以以此為契機(jī)，將本地區(qū)的文化資源與冰雪旅游進(jìn)行深度融合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、升級(jí)。在逐步提高第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，尤其是旅游業(yè)。其機(jī)遇之二是生態(tài)環(huán)保意識(shí)。習(xí)近平總書(shū)記對(duì)生態(tài)文明的重視以及人們生態(tài)環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，為東北地區(qū)冰雪旅游帶來(lái)了機(jī)遇。

4.東北地區(qū)冰雪旅游文化資源發(fā)展的挑戰(zhàn)

東北地區(qū)冰雪旅游文化資源融合發(fā)展的挑戰(zhàn)主要來(lái)自于兩方面，主要包括近距離的內(nèi)部城市之間的競(jìng)爭(zhēng)、中遠(yuǎn)距離的其他旅游地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)。

東北地區(qū)冰雪旅游文化資源發(fā)展的挑戰(zhàn)來(lái)源之一就是東北地區(qū)近距離的內(nèi)部城市競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)攜程網(wǎng)2020黑龍江冬季游旅游數(shù)據(jù)制成圖5，從中可以看出，哈爾濱仍然是2020年冬季冰雪旅游最受歡迎的城市，遠(yuǎn)超于黑龍江省的其他城市。但是，東北地區(qū)近距離內(nèi)部城市之間的競(jìng)爭(zhēng)仍然是東北地區(qū)冰雪旅游業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)之一，東北地區(qū)的城市冰雪旅游業(yè)在文化資源、氣候條件、地理位置等方面有許多可競(jìng)爭(zhēng)之處，尤其是在當(dāng)前市場(chǎng)客源總量相對(duì)較小的情況下，若不能處理好與周邊市縣的關(guān)系，則會(huì)造成旅游資金投入、旅游能源資源的浪費(fèi)。

圖5 2020年黑龍江冬游最受歡迎的城市

東北地區(qū)冰雪旅游文化資源發(fā)展的挑戰(zhàn)來(lái)源之二就是其他冰雪旅游地區(qū)。其他冰雪旅游地區(qū)，在冰雪旅游體驗(yàn)項(xiàng)目、觀光項(xiàng)目等方面與東北地區(qū)冰雪旅游業(yè)有著一定的“同質(zhì)性”，如何走出一條特色的冰雪旅游路線，唯有依靠“冰雪旅游+文化資源”的方式。

根據(jù)東北地區(qū)冰雪旅游文化資源融合發(fā)展的SWOT分析模型（見(jiàn)表2）可以得出以下論斷：第一，針對(duì)東北地區(qū)冰雪旅游文化資源融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與機(jī)遇時(shí)，可采用“SO增長(zhǎng)性策略”。東北地區(qū)冰雪旅游業(yè)需要以“產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整”“生態(tài)環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)”作為契機(jī)，大力發(fā)展自身的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)東北地區(qū)冰雪旅游業(yè)的快速發(fā)展。第二，針對(duì)東北地區(qū)冰雪旅游文化資源融合發(fā)展的劣勢(shì)與機(jī)遇時(shí)，可采用“WO扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略”。東北地區(qū)冰雪旅游業(yè)需要深化冰雪旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷提升供給側(cè)的質(zhì)量，將“劣勢(shì)”扭轉(zhuǎn)為“優(yōu)勢(shì)”。第三，針對(duì)東北地區(qū)冰雪旅游文化資源融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與威脅時(shí)，可采用“ST多元經(jīng)營(yíng)策略”。通過(guò)“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”“多路線旅游”等方式，避免造成惡性競(jìng)爭(zhēng)與資源的浪費(fèi)。第四，針對(duì)東北地區(qū)冰雪旅游文化資源融合發(fā)展的劣勢(shì)與機(jī)遇時(shí)，可采用“WT共享型策略”。東北地區(qū)冰雪旅游業(yè)可與其他地區(qū)冰雪旅游業(yè)進(jìn)行“客源互流”“資源共享”等方式，取長(zhǎng)補(bǔ)短，積極吸納其他地區(qū)的優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)足自己的短板。

表2 東北地區(qū)冰雪旅游文化資源融合發(fā)展的SWOT分析模型

三、東北地區(qū)冰雪旅游文化資源深度融合發(fā)展的路徑

二十世紀(jì)中期，哈爾濱市政府舉辦了首屆冰燈游園會(huì)，一個(gè)以冰雪旅游的文化勝地便蓬勃發(fā)展起來(lái)，現(xiàn)在已經(jīng)形成了冰雕雪塑、冰雪服飾、冰雪休閑等樣式多樣的文化旅游，逐步讓東北地區(qū)冰雪旅游文化資源融合得到了發(fā)展。為加深東北地區(qū)冰雪旅游文化資源的深度融合，結(jié)合東北地區(qū)冰雪旅游資源SWOT分析模型，將從整合冰雪藝術(shù)資源，實(shí)現(xiàn)區(qū)域冰雪資源聯(lián)動(dòng)發(fā)展；加快文旅融合發(fā)展，創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)；把握區(qū)域民族特色，開(kāi)發(fā)民族特色旅游等角度分析東北地區(qū)冰雪旅游資源文化資源深度融合發(fā)展的路徑。

（一）整合冰雪藝術(shù)資源，實(shí)現(xiàn)區(qū)域冰雪資源聯(lián)動(dòng)發(fā)展

東北地區(qū)旅游藝術(shù)資源融合是促進(jìn)東北地區(qū)冰雪旅游行業(yè)高速發(fā)展的策略之一，亦是東北地區(qū)冰雪旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的措施之一。通過(guò)對(duì)東北地區(qū)冰雪旅游藝術(shù)資源的融合能夠?qū)崿F(xiàn)東北地區(qū)冰雪資源相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，即“不同的重點(diǎn)發(fā)展區(qū)銜接形成一個(gè)聯(lián)合發(fā)展區(qū)域?！盵5]

第一，加快東北地區(qū)冰雪藝術(shù)資源的融合發(fā)展。以冰雪藝術(shù)文化加?xùn)|北地區(qū)冰雪旅游為出發(fā)點(diǎn)，積極實(shí)現(xiàn)冰雪藝術(shù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拓展，實(shí)現(xiàn)冰雪旅游與藝術(shù)資源的融合發(fā)展。東北地區(qū)冰雪旅游特色與藝術(shù)相融合，可以實(shí)現(xiàn)幾下幾種藝術(shù)融合方式：第一種是冰雪旅游與音樂(lè)資源的融合，冰雪音樂(lè)是以冰雪為主要素材所創(chuàng)作的音樂(lè)作品，在1950年左右開(kāi)始流行至今，諸如《我愛(ài)你，塞北的雪》《冰上圓舞曲》《冬天是一個(gè)白色的夢(mèng)》《冰雪里的童話》等。第二種是冰雪旅游與文藝資源的融合，文學(xué)與藝術(shù)統(tǒng)稱為文藝，在冰雪旅游藝術(shù)資源上，多指代冰雪文藝節(jié)目或者文藝表演，諸如哈爾濱電視臺(tái)推出的《冰·雪·火——中國(guó)哈爾濱冰雪節(jié)晚會(huì)》，將文藝表演與體育項(xiàng)目緊密結(jié)合，多角度地反映了東北地區(qū)冰雪旅游文化的豐富多彩。第三種是冰雪旅游與其他藝術(shù)資源的融合，諸如冰雪散文、冰雪攝影、冰雪詩(shī)詞、冰雪書(shū)畫(huà)、冰雪雜技、冰雪舞蹈等等，賦予了東北地區(qū)冰雪旅游更多的藝術(shù)內(nèi)涵。

第二，優(yōu)化東北跨區(qū)域冰雪藝術(shù)資源融合。優(yōu)化東北跨區(qū)域冰雪藝術(shù)資源的融合，就是要對(duì)東北地區(qū)冰雪藝術(shù)資源發(fā)達(dá)的地區(qū)進(jìn)行“取長(zhǎng)補(bǔ)短”“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，在補(bǔ)齊自身發(fā)展劣勢(shì)之時(shí)，充分發(fā)揮區(qū)域間的聯(lián)動(dòng)合作，共同打造冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)。從2001年開(kāi)始，哈爾濱、大連、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春四個(gè)城市共同建構(gòu)了“冰雪旅游聯(lián)合體”，將冰雪旅游作為首個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)了東北地區(qū)跨區(qū)域冰雪旅游業(yè)的聯(lián)合發(fā)展。同時(shí)還推出了“十三道冰雪旅游文化大餐”一系列冰雪旅游產(chǎn)品。隨后，這四個(gè)城市又聯(lián)合舉辦了“以雪會(huì)友”“冰雪旅游交易會(huì)”等活動(dòng)，將中國(guó)冰雪品牌徹底打響，成為了中國(guó)冰雪旅游文化的勝地。不斷優(yōu)化東北城市的跨區(qū)域冰雪藝術(shù)資源融合，必將使得冰雪藝術(shù)資源利用最佳化、合理化，在推動(dòng)全國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也為東北地區(qū)冰雪旅游文化資源的融合提供了新的借鑒與思考。

第三，創(chuàng)新東北地區(qū)冰雪旅游資源的聯(lián)動(dòng)機(jī)制。一方面東北地區(qū)冰雪旅游在堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的原則上，要?jiǎng)?chuàng)新冰雪旅游資源的聯(lián)動(dòng)機(jī)制?？沙掷m(xù)發(fā)展主要是針對(duì)東北地區(qū)冰雪資源的開(kāi)發(fā)與保護(hù)層面，切勿只關(guān)注短暫利益而放棄長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。另一方面要制定冰雪融合資源的發(fā)展策略，東北地區(qū)冰雪融合資源發(fā)展離不開(kāi)政府的“有形之手”與“無(wú)形市場(chǎng)”的融合，政府既要制定政策紅利幫助冰雪旅游資源與藝術(shù)資源的深度融合、東北地區(qū)本地資源與外地資源的深度融合，又要在長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃上積極采用市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理機(jī)制，優(yōu)化冰雪旅游資源的產(chǎn)業(yè)鏈，增加相關(guān)項(xiàng)目的附加值。

（二）加快文旅融合發(fā)展，創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，從中衍生而來(lái)的“文創(chuàng)產(chǎn)品”亦是旅游業(yè)亟待提高的方向之一。根據(jù)《旅游抽樣調(diào)查資料（2020）》顯示，中國(guó)國(guó)內(nèi)游客中，未涉及任何文創(chuàng)產(chǎn)品場(chǎng)所的人約占總游客量的三分之一，這足以證明，文創(chuàng)產(chǎn)品的出現(xiàn)對(duì)國(guó)內(nèi)游客具有較強(qiáng)的吸引力。當(dāng)然，創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)可以提高東北地區(qū)冰雪旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)對(duì)促進(jìn)地方旅游業(yè)發(fā)展，特別是東北地區(qū)冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到重要的作用。

第一，東北地區(qū)冰雪旅游文創(chuàng)產(chǎn)品與土特產(chǎn)商品的開(kāi)發(fā)。土特產(chǎn)與文創(chuàng)的結(jié)合突出了較強(qiáng)的地域性效果。東北地區(qū)具有豐富的農(nóng)產(chǎn)品、水產(chǎn)品等土特產(chǎn)商品，除了自身產(chǎn)出之外，還有特色的俄羅斯土特產(chǎn)商品。而東北地區(qū)冰雪旅游的旺季恰逢農(nóng)副產(chǎn)品的豐收，對(duì)土特產(chǎn)包裝、設(shè)計(jì)上加以創(chuàng)新創(chuàng)意，既能將冰雪旅游產(chǎn)品形象傳遞出去，同時(shí)又能激發(fā)游客的購(gòu)買(mǎi)欲、消費(fèi)欲，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與文化效益的雙豐收。

第二，東北地區(qū)冰雪旅游文創(chuàng)產(chǎn)品與旅游工藝商品的開(kāi)發(fā)。旅游工藝品具有較強(qiáng)的意義：首先，旅游工藝品具有紀(jì)念意義。旅游工藝品可以供游客回憶東北地區(qū)冰雪旅游以及饋贈(zèng)他人，具有較強(qiáng)的紀(jì)念價(jià)值。其次，旅游工藝品具有較強(qiáng)的美學(xué)意義與藝術(shù)價(jià)值。旅游工藝品雖然大多是在旅游景區(qū)進(jìn)行售賣，但是它仍然屬于工藝美術(shù)的范疇，自身具備較強(qiáng)的美學(xué)特征與藝術(shù)價(jià)值，可供游客收藏、觀賞等。大力發(fā)展東北地區(qū)冰雪旅游文創(chuàng)產(chǎn)品與工藝商品的開(kāi)發(fā)，是東北地區(qū)冰雪旅游文化資源高度融合發(fā)展的商品化路徑。

第三，東北地區(qū)冰雪旅游文創(chuàng)產(chǎn)品與旅游用品的開(kāi)發(fā)。眾所周知，冰雪旅游是在特殊氣候下進(jìn)行的旅游項(xiàng)目，旅游用品的設(shè)計(jì)絕大數(shù)與冰雪相關(guān)，諸如冰雪服飾、冰雪裝備（雪杖、冰球、雪板等）、冰雪日用品等，對(duì)其進(jìn)行文化創(chuàng)新創(chuàng)意研發(fā)，有利于打造東北地區(qū)冰雪文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌，對(duì)于東北地區(qū)冰雪旅游的傳播起到了推動(dòng)的作用。

（三）把握區(qū)域民族特色，開(kāi)發(fā)民族特色旅游

“融合發(fā)展是推動(dòng)民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效的有效途徑，并能促進(jìn)民族文化傳承發(fā)展、旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)及地區(qū)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)?！盵6]東北地區(qū)冰雪旅游文化高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，尤其是在地域性民族特色上，通過(guò)深層挖掘地域性民族特色并與旅游項(xiàng)目深度融合，這是有別于其他地區(qū)冰雪旅游業(yè)的特色之一，亦是東北地區(qū)冰雪旅游提升自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措，對(duì)推動(dòng)?xùn)|北地區(qū)冰雪旅游形成自身“旅游品牌”、推進(jìn)“一城一品”的民族特色冰雪旅游具有重要的意義。

第一，優(yōu)化東北地區(qū)冰雪旅游區(qū)域性特色。在人們的認(rèn)知當(dāng)中，冰雪旅游是文化含量極高的一種游玩形式，冰雪文化是在自然界中生活，以冰、雪為基礎(chǔ)設(shè)施所創(chuàng)造的生活符號(hào)。東北地區(qū)歷史悠久，傳統(tǒng)資源豐富，相對(duì)于中原地區(qū)的文化底蘊(yùn)與江南地區(qū)的風(fēng)情萬(wàn)種，東北地區(qū)地域性民族特色十分濃厚。東北地區(qū)可以憑借著冰雪旅游區(qū)域性特色，以及“冰城”的稱號(hào)，通過(guò)冰雪與氣候資源為依托，不斷優(yōu)化出以體育性、觀賞性、娛樂(lè)性為主要旅游形式的度假旅游區(qū)域。

第二，增加?xùn)|北地區(qū)冰雪特色項(xiàng)目研發(fā)。東北地區(qū)冰雪旅游是以冰雪生態(tài)環(huán)境為依托，從項(xiàng)目研發(fā)上分析，東北地區(qū)冰雪文化內(nèi)容極其豐富，且跨度極大，尚未開(kāi)發(fā)完善，還可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行研發(fā)。首先，冰雪民族民俗的項(xiàng)目研發(fā)。東北地區(qū)憑借著得天獨(dú)厚的地理位置與氣候狀態(tài)，在自然條件下形成了各民族所適應(yīng)的冰雪環(huán)境，并且在歷史的長(zhǎng)河中積累了多彩的冰雪民俗。其次，冰雪民族藝術(shù)的項(xiàng)目研發(fā)。東北地區(qū)是少數(shù)民族的聚居地，各個(gè)民族不同的藝術(shù)資源是東北地區(qū)冰雪旅游民族特色項(xiàng)目研發(fā)的重要基礎(chǔ)，對(duì)其進(jìn)行深層次的挖掘，有利于打造地域性民族特色。再次，冰雪旅游的規(guī)劃與民族建設(shè)特色。在規(guī)劃與建設(shè)冰雪旅游經(jīng)典項(xiàng)目時(shí)，要充分融合民族特色，如冰雪旅游與民族飲食、民族建筑、民族生產(chǎn)等相結(jié)合。最后，冰雪與民族文化項(xiàng)目的研發(fā)。冰雪文化作為一個(gè)大的系統(tǒng)，對(duì)它進(jìn)行客觀性的利用與加工，會(huì)產(chǎn)生多個(gè)有利于冰雪旅游行業(yè)發(fā)展的子系統(tǒng)，諸如冰雪民族精神、冰雪民族規(guī)范等。

第三，完善東北地區(qū)冰雪產(chǎn)品的民族特色性。東北地區(qū)冰雪產(chǎn)品類型多樣，為加強(qiáng)冰雪旅游產(chǎn)品與民族性相融合，就要在設(shè)計(jì)上從民族性角度出發(fā)，“瞄準(zhǔn)市場(chǎng)需求，將民族特色文化元素創(chuàng)造性地融入旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)之中，賦予旅游產(chǎn)品更多價(jià)值內(nèi)涵”[7]。諸如從民族的多樣化需求角度，借助東北地區(qū)冰雪民族特色，構(gòu)建具有代表性東北地區(qū)冰雪旅游徽章；借助東北地區(qū)地域性民族特色，利用科學(xué)技術(shù)，研發(fā)民族冰雪欣賞類產(chǎn)品、民族冰雪體驗(yàn)類產(chǎn)品，讓游客們?cè)陂_(kāi)展冰雪旅游的同時(shí)收獲審美價(jià)值與實(shí)用價(jià)值。

四、結(jié)語(yǔ)

東北地區(qū)冰雪旅游文化資源的深度融合具有資源優(yōu)勢(shì)、環(huán)境優(yōu)勢(shì)、科技基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)。首先，資源優(yōu)勢(shì)。東北地區(qū)地大物博，森林資源、農(nóng)副產(chǎn)品、水產(chǎn)品等極為豐富，為冰雪旅游文化資源的融合提供了充實(shí)原料。其次，環(huán)境優(yōu)勢(shì)。東北地區(qū)獨(dú)特的自然環(huán)境與氣候優(yōu)勢(shì)，使得冰雪旅游文化資源的開(kāi)發(fā)具備了銷售優(yōu)勢(shì)。從游客角度分析，參與東北地區(qū)冰雪旅游就需要擁有適合的項(xiàng)目產(chǎn)品，給旅游者留下紀(jì)念的意義；從生產(chǎn)者角度分析，冰雪的天氣氣候構(gòu)成了旅游市場(chǎng)研發(fā)的試驗(yàn)場(chǎng)。最后，科技基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，東北地區(qū)是中國(guó)老牌重工業(yè)基地，匯聚了一大批科學(xué)技術(shù)經(jīng)營(yíng)者，為冰雪文化旅游的規(guī)劃、開(kāi)發(fā)、銷售提供了重要的幫助。