吳騰

（天津傳媒學(xué)院 天津 301900）

在融媒體背景下，新聞報(bào)道開(kāi)始通過(guò)視頻、圖像、微視頻等多樣化的形式進(jìn)行傳播，這使得新聞報(bào)道的方式更具多樣化、內(nèi)容選題更具廣泛性、新聞報(bào)道也更具時(shí)效性，同時(shí)交互性也更強(qiáng)，這對(duì)新聞報(bào)道的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件，為此，需要在融媒體背景下通過(guò)對(duì)新聞報(bào)道的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，積極探索有效的發(fā)展路徑，推動(dòng)新聞報(bào)道的持續(xù)發(fā)展。

一、融媒體背景下新聞報(bào)道具有的特點(diǎn)

（一）新聞報(bào)道的方式更加多樣化

首先，隨著信息化技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)的不斷更新和發(fā)展，社會(huì)逐漸進(jìn)入了融媒體時(shí)代，在這樣的時(shí)代背景下，各種新型元素開(kāi)始不斷應(yīng)用到新聞報(bào)道中。例如VR虛擬技術(shù)、直播技術(shù)等等。在此狀況下，媒體融合的深度、廣度以及形態(tài)都處于不斷更新變化之中。例如，中央電視臺(tái)曾經(jīng)在直播里約奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的時(shí)候就是采用的具有代表性的VR虛擬技術(shù)，借助此技術(shù)的先進(jìn)優(yōu)勢(shì)功能給觀眾營(yíng)造了身臨其境的真實(shí)感。其次，隨著傳統(tǒng)媒體和新媒體的不斷融合發(fā)展，人們獲取新聞信息的方式更加多樣化，手機(jī)客戶(hù)端、電腦客戶(hù)端以及電視客戶(hù)端等設(shè)備的普及應(yīng)用，以及先進(jìn)技術(shù)的不斷成熟，使受眾可以隨時(shí)隨地觀看新聞，由此可見(jiàn)，新聞報(bào)道的方式在融媒體背景下呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。

（二）新聞報(bào)道的內(nèi)容選題更具廣泛性

融媒體時(shí)代背景下，新聞報(bào)道迎來(lái)了諸多發(fā)展新機(jī)遇，尤其是新聞報(bào)道的資源顯得更加豐富、多樣化。在融媒體時(shí)代來(lái)臨之前，新聞報(bào)道采用的是以往單一的傳播方式，而且在內(nèi)容方面也具有單一性。但是隨著時(shí)代發(fā)展進(jìn)步以及人們生活水平不斷提升，從而對(duì)新聞報(bào)道的內(nèi)容也具有了更高的要求[1]。因此，在融媒體背景下，借助各種與融媒體相關(guān)的先進(jìn)技術(shù)使新聞報(bào)道獲取信息的方式和渠道更加廣闊，這就為新聞報(bào)道的內(nèi)容選擇提供了更多的渠道和途徑，從而使其在內(nèi)容選題方面更具廣泛性。這種方式改變了之前傳統(tǒng)媒體下新聞報(bào)道內(nèi)容單一的問(wèn)題，使得內(nèi)容和題材更加新穎、豐富且多樣化，可以滿(mǎn)足當(dāng)前時(shí)期廣大受眾的多樣化需求，并推動(dòng)新聞報(bào)道工作的快速發(fā)展。

（三）新聞報(bào)道更具時(shí)效性

新媒體的出現(xiàn)和興起使得新聞傳播的時(shí)效性相比之前要更高、更快。在融媒體時(shí)代，由于人們獲取新聞報(bào)道的方式更具多樣化，且獲取的新聞信息也更豐富，繼而人們對(duì)新聞報(bào)道的時(shí)效性也提出了更高的要求和標(biāo)準(zhǔn)。要想提升新聞報(bào)道的質(zhì)量就必須要保證新聞報(bào)道的時(shí)效性，傳統(tǒng)媒體時(shí)代下，新聞報(bào)道的時(shí)效性較差，這主要是由于新聞報(bào)道內(nèi)容獲取方式較為單一、落后所造成的。而在進(jìn)入融媒體時(shí)代之后，新聞媒體還是重視利用先進(jìn)技術(shù)來(lái)進(jìn)行革新，使得報(bào)道內(nèi)容和方式更具多樣化特性，這在很大程度上拓寬了獲取新聞信息的渠道，同時(shí)提升了新聞報(bào)道的時(shí)效性。融媒體使得新聞報(bào)道借助新興媒體平臺(tái)進(jìn)行快速傳播，可以滿(mǎn)足人們對(duì)新聞報(bào)道提出的時(shí)效性要求，有助于新聞報(bào)道的持續(xù)發(fā)展。

（四）電視新聞的交互性更強(qiáng)

新聞報(bào)道在傳統(tǒng)媒體背景下采用的是單向傳播方式，這種方式不利于人們和電視新聞形成良好的溝通和互動(dòng)。但是在進(jìn)入融媒體時(shí)代之后，新聞內(nèi)容傳播方式呈現(xiàn)出多樣化的特征，人們可以通過(guò)移動(dòng)終端設(shè)備隨時(shí)隨地進(jìn)行溝通和互動(dòng)，這不僅使傳播方式具有了雙向性，同時(shí)也增強(qiáng)了人們與電視新聞的互動(dòng)性[2]。例如，當(dāng)前觀眾在觀看新聞的時(shí)候可以通過(guò)掃描內(nèi)容中的二維碼來(lái)留言，發(fā)表自己的意見(jiàn)，這種互動(dòng)方式也促進(jìn)了新聞報(bào)道的交互性發(fā)展。

二、融媒體背景下新聞報(bào)道的現(xiàn)狀分析

（一）新聞傳播周期較慢，質(zhì)量不高

在傳統(tǒng)媒體中，新聞內(nèi)容要想完整地展現(xiàn)在觀眾面前，需要經(jīng)過(guò)眾多環(huán)節(jié)。首先，新聞?dòng)浾咭哂休^強(qiáng)的敏感性，能夠在發(fā)生新聞的第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)了解具體情況，并拍攝現(xiàn)場(chǎng)照片，了解事件發(fā)生的整個(gè)過(guò)程，然后進(jìn)行系統(tǒng)的報(bào)道記錄，并做好跟蹤報(bào)道。其次，新聞?dòng)浾咭邆湓鷮?shí)的文字功底和專(zhuān)業(yè)的攝影技術(shù)，并對(duì)稿件進(jìn)行多層次篩選和審核，使主題更加突出，并通過(guò)配以適當(dāng)?shù)膱D片來(lái)提升視覺(jué)美觀度。只有經(jīng)過(guò)一系列的過(guò)程之后才能將整個(gè)新聞報(bào)道出來(lái)，最后呈現(xiàn)在觀眾面前，這就在傳播速度上存在一定的滯后性，很難實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的即時(shí)性。除此之外，傳統(tǒng)的新聞傳播方式因?yàn)槭艿饺诿襟w的影響，需要工作人員在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯之后才能傳播，從而使得有的新聞內(nèi)容存在很高的重復(fù)性，而部分新聞工作人員往往只追求曝光度，而未對(duì)內(nèi)容進(jìn)行深度的挖掘，從而不能保證新聞質(zhì)量和新聞價(jià)值。

（二）同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重

由于新聞報(bào)道過(guò)程中常常出現(xiàn)內(nèi)容和形式等同質(zhì)化問(wèn)題，從而使得新聞報(bào)道很難借助融媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。造成這種問(wèn)題的主要原因是：第一，創(chuàng)新精神不足。有些媒體在新聞報(bào)道過(guò)程中只追求更高的關(guān)注度，而不重視新聞報(bào)道的質(zhì)量和價(jià)值，總是照搬照抄其他新聞內(nèi)容，缺乏創(chuàng)新意識(shí)。第二，不重視媒體定位。由于融媒體時(shí)代信息過(guò)于模式化，搜索引擎因?yàn)樗惴ㄏ嗨贫沟盟阉鞯降男侣剤?bào)道內(nèi)容較為相似[3]。第三，挖掘力度不足。新聞報(bào)道總是更加關(guān)注現(xiàn)場(chǎng)性和時(shí)效性，而并未對(duì)事件內(nèi)容和信息等進(jìn)行深度挖掘。

（三）輿論監(jiān)督越位

新聞報(bào)道都具有相應(yīng)的輿論監(jiān)督功能，不僅可以對(duì)政府工作進(jìn)行有效的監(jiān)督，同時(shí)還能對(duì)民生民意進(jìn)行充分的反映，但是監(jiān)督越位會(huì)影響到新聞報(bào)道的發(fā)展。現(xiàn)階段，一些媒體沒(méi)有對(duì)自身具有的輿論監(jiān)督作用的實(shí)施范圍進(jìn)行合理判斷，從而出現(xiàn)了監(jiān)督越位的問(wèn)題，無(wú)形中放大了輿論監(jiān)督作用。在進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候，有的媒體為了獲得更高的瀏覽量和關(guān)注度，會(huì)利用民意作用來(lái)激化矛盾，這種方式會(huì)給政府工作順利開(kāi)展造成影響，甚至?xí)斐蓢?yán)重的社會(huì)矛盾。

三、融媒體背景下促進(jìn)新聞報(bào)道發(fā)展的有效路徑

(一)更新新聞報(bào)道理念

融媒體時(shí)代的到來(lái)轉(zhuǎn)變了新聞報(bào)道理念，人們對(duì)于新聞報(bào)道不僅僅局限于真實(shí)性和客觀性方面，而是要求新聞報(bào)道的方式更加多樣化，內(nèi)容更加豐富、選題更加新穎，要突出新聞報(bào)道的趣味性和互動(dòng)性，因此，我們一定要不斷創(chuàng)新新聞報(bào)道理念，全面提升新聞報(bào)道的實(shí)用性、互動(dòng)性和趣味性，防止新聞報(bào)道內(nèi)容千篇一律、長(zhǎng)篇大論等。首先，要從新聞受眾的心理層面進(jìn)行考慮，由于多數(shù)受眾并不是通過(guò)新聞節(jié)目來(lái)獲取具體的信息，而是將其作為消磨時(shí)間的一種娛樂(lè)方式，所以，新聞報(bào)道要具有娛樂(lè)性才能滿(mǎn)足受眾的需求，增加瀏覽量。其次，在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動(dòng)之下，人們可以在各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行互動(dòng)，這引起了廣大受眾的關(guān)注。為此，在融媒體背景下，新聞報(bào)道要想提升影響力，吸引更多的受眾，就必須要借助新興技術(shù)來(lái)增強(qiáng)自身的互動(dòng)性，讓廣大受眾能夠通過(guò)多樣化的形式來(lái)參與到新聞報(bào)道中，并在互動(dòng)過(guò)程中引出新的熱點(diǎn)話(huà)題，這樣就能提升新聞報(bào)道的傳播量和瀏覽量。最后，新聞報(bào)道內(nèi)容要想避免長(zhǎng)篇大論，就要做到簡(jiǎn)明扼要，并能夠?yàn)槭鼙娞峁┱鎸?shí)性的信息。在融媒體背景下，信息數(shù)量大規(guī)模增長(zhǎng)，人們可以通過(guò)多種渠道獲取大量的信息，如果新聞報(bào)道不能做到簡(jiǎn)明扼要，受眾人群就會(huì)失去觀看耐心，從而也會(huì)降低新聞瀏覽量[4]。除非新聞報(bào)道具有超強(qiáng)的吸引力，內(nèi)容具有搶眼性，這樣才能讓受眾繼續(xù)觀看下去，否則大多數(shù)受眾都會(huì)直接選擇放棄觀看。

（二）鼓勵(lì)受眾參與到新聞報(bào)道中

傳統(tǒng)媒體背景下，新聞報(bào)道更加關(guān)注報(bào)道內(nèi)容的客觀性和準(zhǔn)確性，這是由于新聞報(bào)道工作人員具有的職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)操守所決定的。隨著各種大數(shù)據(jù)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等新興技術(shù)的不斷出現(xiàn)和發(fā)展，逐漸步入了融媒體時(shí)代，在此時(shí)代背景下，新聞報(bào)道的傳播方式以喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式得到了大眾的認(rèn)可和青睞。受眾群體在觀看新聞報(bào)道內(nèi)容的時(shí)候，會(huì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的內(nèi)容在表達(dá)方式上更加親民化，而且由于當(dāng)前的技術(shù)較為發(fā)達(dá)，人們可以利用移動(dòng)終端設(shè)備隨時(shí)隨地觀看新聞，并可以根據(jù)自己的喜好來(lái)選擇各種新聞內(nèi)容，同時(shí)通過(guò)這種瀏覽方式受眾可以進(jìn)行評(píng)論，發(fā)表自己的看法和意見(jiàn)，并在與受眾的互動(dòng)過(guò)程中更好地了解受眾內(nèi)心的想法和真正的需求。在融媒體時(shí)代，人們的思想不再保守，而是更加具有開(kāi)放性和隨意性，也愿意積極去學(xué)習(xí)一些新的知識(shí)和技能，不再像之前一樣只是被動(dòng)地接受一些信息，不敢表達(dá)自己的真實(shí)想法，也不知道應(yīng)該通過(guò)何種路徑來(lái)表達(dá)自己的觀點(diǎn)?，F(xiàn)階段，受眾不僅是接受者，同時(shí)也是新聞發(fā)布者，利用先進(jìn)的電子設(shè)備可以將自己的所見(jiàn)所聞通過(guò)視頻或圖片、文字等方式發(fā)布出來(lái)，其他人可以在下方進(jìn)行留言和評(píng)論，各自發(fā)表自己的觀點(diǎn)，同時(shí)還可以進(jìn)行相互交流和探討[5]。由此可見(jiàn)，融媒體時(shí)代的到來(lái)，增加了人們直接的交流，只需要通過(guò)一條新聞信息就能找到很多志趣相投的人，這樣不僅增強(qiáng)了新聞報(bào)道的傳播性和影響力，增強(qiáng)了互動(dòng)效果，同時(shí)還積極鼓勵(lì)受眾可以踴躍參與到互動(dòng)和討論中來(lái)。例如，2021年年初，石家莊某商務(wù)樓突然發(fā)生火災(zāi)，火勢(shì)非常嚴(yán)峻，整個(gè)樓都被燒毀了，這一突發(fā)事件迅速在網(wǎng)絡(luò)上傳播，有的受眾以視頻的形式，有的受眾以圖片的形式，在抖音、快手、朋友圈等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行傳播，廣大群眾不僅成為了這一事件的受眾，同時(shí)也成為了這一事件的主要傳播者，內(nèi)容一樣，形式不同，迅速吸引了人們的注意力。石家莊市消防隊(duì)員第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)，不顧熊熊烈火毅然展開(kāi)了救援行動(dòng)，這一事件的發(fā)展在網(wǎng)絡(luò)上不斷發(fā)酵，牽動(dòng)著廣大市民的心，越來(lái)越多的人開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)評(píng)論區(qū)留言，詢(xún)問(wèn)事件進(jìn)展情況，有無(wú)人員傷亡，受眾的評(píng)論在評(píng)論區(qū)一目了然，受眾和傳播者在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的相互交流和互動(dòng)，一下就拉近了人與人之間的距離，通過(guò)這一突發(fā)事件，增加了人們之間的感情。大火無(wú)情，人間有愛(ài)，這一事件在網(wǎng)絡(luò)上傳播之后，讓我們看到了消防英雄的“不凡”和“偉大”，大火之后的現(xiàn)場(chǎng)情景在網(wǎng)絡(luò)上清晰可見(jiàn)，事件傳播的速度非常快，由此可見(jiàn)，新聞報(bào)道正以多樣性的形式和多元化的傳播渠道快速進(jìn)行傳播，既體現(xiàn)了新聞報(bào)道的即時(shí)性，又體現(xiàn)了新聞報(bào)道的真實(shí)性，這大大縮短了新聞報(bào)道的周期。

（三）不斷進(jìn)行形式創(chuàng)新，使新聞報(bào)道更具獨(dú)特性

由于融媒體技術(shù)本身具有的優(yōu)勢(shì)可以使新聞報(bào)道的形式更具多樣化，所以，在融媒體背景下，新聞報(bào)道可以通過(guò)微視頻或者是長(zhǎng)圖文等形式來(lái)不斷豐富報(bào)道內(nèi)容，選擇新穎的主題，從而增強(qiáng)新聞報(bào)道的獨(dú)特性。另外，新聞報(bào)道工作人員一定要對(duì)新聞事件進(jìn)行深入了解和挖掘，不能為了追求過(guò)高的關(guān)注度和瀏覽量而照搬照抄其他報(bào)道，而是要編輯一些高質(zhì)量和具有新聞價(jià)值的內(nèi)容，同時(shí)要選取與人民利益和人民生活緊密聯(lián)系的主題，始終將人民的利益放在首要位置，進(jìn)而創(chuàng)新新聞報(bào)道形式[6]。以《山東教育》雜志為例，其在進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候，以視頻、圖片和文字的形式，借助微信公眾號(hào)、網(wǎng)站、紙媒等傳播平臺(tái)，一方面對(duì)國(guó)家最新教育政策進(jìn)行了詳細(xì)的解讀，通過(guò)搜集背景資料、實(shí)地采訪等多層次、多角度的方式進(jìn)行深入挖掘，使新聞內(nèi)容具有深度、廣度和速度，這樣才能使新聞報(bào)道的內(nèi)涵更加豐富多彩。另一方面關(guān)注細(xì)節(jié)，將看上去難以讀懂和難以理解的教育政策以輕松易懂的方式進(jìn)行闡述，不僅體現(xiàn)出新聞報(bào)道的溫度和厚度，同時(shí)體現(xiàn)出新聞報(bào)道的價(jià)值所在，使人們更理解新聞、認(rèn)可新聞。

（四）準(zhǔn)確把控輿論導(dǎo)向，為新聞報(bào)道營(yíng)造良好氛圍

在融媒體時(shí)代背景下，一定要合理把控輿論導(dǎo)向，積極向社會(huì)大眾傳播正能量。對(duì)于新聞媒體而言，首先一定要認(rèn)清自身的定位，并充分體現(xiàn)出新聞報(bào)道具有的輿論導(dǎo)向作用，能夠保證監(jiān)督輿論不越位，可以充分發(fā)揮自身的最大化作用，將民生民意充分反映出來(lái)，并能夠針對(duì)民眾需求提出具有針對(duì)性的建議[7]。此外，還應(yīng)該在輿論監(jiān)督方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，在準(zhǔn)確把控輿論導(dǎo)向的同時(shí)，為新聞報(bào)道營(yíng)造良好氛圍，積極向社會(huì)傳遞正確觀念。例如各大平臺(tái)和媒體對(duì)建黨100周年進(jìn)行相關(guān)報(bào)道的時(shí)候，通過(guò)介紹中國(guó)共產(chǎn)黨的百年征程，通過(guò)介紹各個(gè)工作崗位上的勞動(dòng)模范，通過(guò)介紹具有代表性的革命根據(jù)地等方式在社會(huì)中傳遞正能量，起到了很好的宣傳教育作用。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，融媒體時(shí)代的到來(lái)為新聞報(bào)道創(chuàng)造了更好的發(fā)展機(jī)遇，可以將新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)更好地發(fā)揮出來(lái)，為此，新聞報(bào)道需要在融媒體背景下，合理利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，不斷進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，在保證新聞質(zhì)量和新聞價(jià)值不斷提升的基礎(chǔ)上，推動(dòng)新聞報(bào)道能夠在創(chuàng)新道路上迎來(lái)更好的發(fā)展。■