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        融媒體背景下新聞報(bào)道的發(fā)展路徑探索

        2022-12-18 22:15:41吳騰
        新聞傳播 2022年15期
        關(guān)鍵詞:背景受眾內(nèi)容

        吳騰

        (天津傳媒學(xué)院 天津 301900)

        在融媒體背景下,新聞報(bào)道開(kāi)始通過(guò)視頻、圖像、微視頻等多樣化的形式進(jìn)行傳播,這使得新聞報(bào)道的方式更具多樣化、內(nèi)容選題更具廣泛性、新聞報(bào)道也更具時(shí)效性,同時(shí)交互性也更強(qiáng),這對(duì)新聞報(bào)道的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件,為此,需要在融媒體背景下通過(guò)對(duì)新聞報(bào)道的現(xiàn)狀進(jìn)行分析,積極探索有效的發(fā)展路徑,推動(dòng)新聞報(bào)道的持續(xù)發(fā)展。

        一、融媒體背景下新聞報(bào)道具有的特點(diǎn)

        (一)新聞報(bào)道的方式更加多樣化

        首先,隨著信息化技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)的不斷更新和發(fā)展,社會(huì)逐漸進(jìn)入了融媒體時(shí)代,在這樣的時(shí)代背景下,各種新型元素開(kāi)始不斷應(yīng)用到新聞報(bào)道中。例如VR虛擬技術(shù)、直播技術(shù)等等。在此狀況下,媒體融合的深度、廣度以及形態(tài)都處于不斷更新變化之中。例如,中央電視臺(tái)曾經(jīng)在直播里約奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的時(shí)候就是采用的具有代表性的VR虛擬技術(shù),借助此技術(shù)的先進(jìn)優(yōu)勢(shì)功能給觀眾營(yíng)造了身臨其境的真實(shí)感。其次,隨著傳統(tǒng)媒體和新媒體的不斷融合發(fā)展,人們獲取新聞信息的方式更加多樣化,手機(jī)客戶(hù)端、電腦客戶(hù)端以及電視客戶(hù)端等設(shè)備的普及應(yīng)用,以及先進(jìn)技術(shù)的不斷成熟,使受眾可以隨時(shí)隨地觀看新聞,由此可見(jiàn),新聞報(bào)道的方式在融媒體背景下呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。

        (二)新聞報(bào)道的內(nèi)容選題更具廣泛性

        融媒體時(shí)代背景下,新聞報(bào)道迎來(lái)了諸多發(fā)展新機(jī)遇,尤其是新聞報(bào)道的資源顯得更加豐富、多樣化。在融媒體時(shí)代來(lái)臨之前,新聞報(bào)道采用的是以往單一的傳播方式,而且在內(nèi)容方面也具有單一性。但是隨著時(shí)代發(fā)展進(jìn)步以及人們生活水平不斷提升,從而對(duì)新聞報(bào)道的內(nèi)容也具有了更高的要求[1]。因此,在融媒體背景下,借助各種與融媒體相關(guān)的先進(jìn)技術(shù)使新聞報(bào)道獲取信息的方式和渠道更加廣闊,這就為新聞報(bào)道的內(nèi)容選擇提供了更多的渠道和途徑,從而使其在內(nèi)容選題方面更具廣泛性。這種方式改變了之前傳統(tǒng)媒體下新聞報(bào)道內(nèi)容單一的問(wèn)題,使得內(nèi)容和題材更加新穎、豐富且多樣化,可以滿(mǎn)足當(dāng)前時(shí)期廣大受眾的多樣化需求,并推動(dòng)新聞報(bào)道工作的快速發(fā)展。

        (三)新聞報(bào)道更具時(shí)效性

        新媒體的出現(xiàn)和興起使得新聞傳播的時(shí)效性相比之前要更高、更快。在融媒體時(shí)代,由于人們獲取新聞報(bào)道的方式更具多樣化,且獲取的新聞信息也更豐富,繼而人們對(duì)新聞報(bào)道的時(shí)效性也提出了更高的要求和標(biāo)準(zhǔn)。要想提升新聞報(bào)道的質(zhì)量就必須要保證新聞報(bào)道的時(shí)效性,傳統(tǒng)媒體時(shí)代下,新聞報(bào)道的時(shí)效性較差,這主要是由于新聞報(bào)道內(nèi)容獲取方式較為單一、落后所造成的。而在進(jìn)入融媒體時(shí)代之后,新聞媒體還是重視利用先進(jìn)技術(shù)來(lái)進(jìn)行革新,使得報(bào)道內(nèi)容和方式更具多樣化特性,這在很大程度上拓寬了獲取新聞信息的渠道,同時(shí)提升了新聞報(bào)道的時(shí)效性。融媒體使得新聞報(bào)道借助新興媒體平臺(tái)進(jìn)行快速傳播,可以滿(mǎn)足人們對(duì)新聞報(bào)道提出的時(shí)效性要求,有助于新聞報(bào)道的持續(xù)發(fā)展。

        (四)電視新聞的交互性更強(qiáng)

        新聞報(bào)道在傳統(tǒng)媒體背景下采用的是單向傳播方式,這種方式不利于人們和電視新聞形成良好的溝通和互動(dòng)。但是在進(jìn)入融媒體時(shí)代之后,新聞內(nèi)容傳播方式呈現(xiàn)出多樣化的特征,人們可以通過(guò)移動(dòng)終端設(shè)備隨時(shí)隨地進(jìn)行溝通和互動(dòng),這不僅使傳播方式具有了雙向性,同時(shí)也增強(qiáng)了人們與電視新聞的互動(dòng)性[2]。例如,當(dāng)前觀眾在觀看新聞的時(shí)候可以通過(guò)掃描內(nèi)容中的二維碼來(lái)留言,發(fā)表自己的意見(jiàn),這種互動(dòng)方式也促進(jìn)了新聞報(bào)道的交互性發(fā)展。

        二、融媒體背景下新聞報(bào)道的現(xiàn)狀分析

        (一)新聞傳播周期較慢,質(zhì)量不高

        在傳統(tǒng)媒體中,新聞內(nèi)容要想完整地展現(xiàn)在觀眾面前,需要經(jīng)過(guò)眾多環(huán)節(jié)。首先,新聞?dòng)浾咭哂休^強(qiáng)的敏感性,能夠在發(fā)生新聞的第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)了解具體情況,并拍攝現(xiàn)場(chǎng)照片,了解事件發(fā)生的整個(gè)過(guò)程,然后進(jìn)行系統(tǒng)的報(bào)道記錄,并做好跟蹤報(bào)道。其次,新聞?dòng)浾咭邆湓鷮?shí)的文字功底和專(zhuān)業(yè)的攝影技術(shù),并對(duì)稿件進(jìn)行多層次篩選和審核,使主題更加突出,并通過(guò)配以適當(dāng)?shù)膱D片來(lái)提升視覺(jué)美觀度。只有經(jīng)過(guò)一系列的過(guò)程之后才能將整個(gè)新聞報(bào)道出來(lái),最后呈現(xiàn)在觀眾面前,這就在傳播速度上存在一定的滯后性,很難實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的即時(shí)性。除此之外,傳統(tǒng)的新聞傳播方式因?yàn)槭艿饺诿襟w的影響,需要工作人員在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯之后才能傳播,從而使得有的新聞內(nèi)容存在很高的重復(fù)性,而部分新聞工作人員往往只追求曝光度,而未對(duì)內(nèi)容進(jìn)行深度的挖掘,從而不能保證新聞質(zhì)量和新聞價(jià)值。

        (二)同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重

        由于新聞報(bào)道過(guò)程中常常出現(xiàn)內(nèi)容和形式等同質(zhì)化問(wèn)題,從而使得新聞報(bào)道很難借助融媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。造成這種問(wèn)題的主要原因是:第一,創(chuàng)新精神不足。有些媒體在新聞報(bào)道過(guò)程中只追求更高的關(guān)注度,而不重視新聞報(bào)道的質(zhì)量和價(jià)值,總是照搬照抄其他新聞內(nèi)容,缺乏創(chuàng)新意識(shí)。第二,不重視媒體定位。由于融媒體時(shí)代信息過(guò)于模式化,搜索引擎因?yàn)樗惴ㄏ嗨贫沟盟阉鞯降男侣剤?bào)道內(nèi)容較為相似[3]。第三,挖掘力度不足。新聞報(bào)道總是更加關(guān)注現(xiàn)場(chǎng)性和時(shí)效性,而并未對(duì)事件內(nèi)容和信息等進(jìn)行深度挖掘。

        (三)輿論監(jiān)督越位

        新聞報(bào)道都具有相應(yīng)的輿論監(jiān)督功能,不僅可以對(duì)政府工作進(jìn)行有效的監(jiān)督,同時(shí)還能對(duì)民生民意進(jìn)行充分的反映,但是監(jiān)督越位會(huì)影響到新聞報(bào)道的發(fā)展。現(xiàn)階段,一些媒體沒(méi)有對(duì)自身具有的輿論監(jiān)督作用的實(shí)施范圍進(jìn)行合理判斷,從而出現(xiàn)了監(jiān)督越位的問(wèn)題,無(wú)形中放大了輿論監(jiān)督作用。在進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候,有的媒體為了獲得更高的瀏覽量和關(guān)注度,會(huì)利用民意作用來(lái)激化矛盾,這種方式會(huì)給政府工作順利開(kāi)展造成影響,甚至?xí)斐蓢?yán)重的社會(huì)矛盾。

        三、融媒體背景下促進(jìn)新聞報(bào)道發(fā)展的有效路徑

        (一)更新新聞報(bào)道理念

        融媒體時(shí)代的到來(lái)轉(zhuǎn)變了新聞報(bào)道理念,人們對(duì)于新聞報(bào)道不僅僅局限于真實(shí)性和客觀性方面,而是要求新聞報(bào)道的方式更加多樣化,內(nèi)容更加豐富、選題更加新穎,要突出新聞報(bào)道的趣味性和互動(dòng)性,因此,我們一定要不斷創(chuàng)新新聞報(bào)道理念,全面提升新聞報(bào)道的實(shí)用性、互動(dòng)性和趣味性,防止新聞報(bào)道內(nèi)容千篇一律、長(zhǎng)篇大論等。首先,要從新聞受眾的心理層面進(jìn)行考慮,由于多數(shù)受眾并不是通過(guò)新聞節(jié)目來(lái)獲取具體的信息,而是將其作為消磨時(shí)間的一種娛樂(lè)方式,所以,新聞報(bào)道要具有娛樂(lè)性才能滿(mǎn)足受眾的需求,增加瀏覽量。其次,在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動(dòng)之下,人們可以在各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行互動(dòng),這引起了廣大受眾的關(guān)注。為此,在融媒體背景下,新聞報(bào)道要想提升影響力,吸引更多的受眾,就必須要借助新興技術(shù)來(lái)增強(qiáng)自身的互動(dòng)性,讓廣大受眾能夠通過(guò)多樣化的形式來(lái)參與到新聞報(bào)道中,并在互動(dòng)過(guò)程中引出新的熱點(diǎn)話(huà)題,這樣就能提升新聞報(bào)道的傳播量和瀏覽量。最后,新聞報(bào)道內(nèi)容要想避免長(zhǎng)篇大論,就要做到簡(jiǎn)明扼要,并能夠?yàn)槭鼙娞峁┱鎸?shí)性的信息。在融媒體背景下,信息數(shù)量大規(guī)模增長(zhǎng),人們可以通過(guò)多種渠道獲取大量的信息,如果新聞報(bào)道不能做到簡(jiǎn)明扼要,受眾人群就會(huì)失去觀看耐心,從而也會(huì)降低新聞瀏覽量[4]。除非新聞報(bào)道具有超強(qiáng)的吸引力,內(nèi)容具有搶眼性,這樣才能讓受眾繼續(xù)觀看下去,否則大多數(shù)受眾都會(huì)直接選擇放棄觀看。

        (二)鼓勵(lì)受眾參與到新聞報(bào)道中

        傳統(tǒng)媒體背景下,新聞報(bào)道更加關(guān)注報(bào)道內(nèi)容的客觀性和準(zhǔn)確性,這是由于新聞報(bào)道工作人員具有的職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)操守所決定的。隨著各種大數(shù)據(jù)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等新興技術(shù)的不斷出現(xiàn)和發(fā)展,逐漸步入了融媒體時(shí)代,在此時(shí)代背景下,新聞報(bào)道的傳播方式以喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式得到了大眾的認(rèn)可和青睞。受眾群體在觀看新聞報(bào)道內(nèi)容的時(shí)候,會(huì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的內(nèi)容在表達(dá)方式上更加親民化,而且由于當(dāng)前的技術(shù)較為發(fā)達(dá),人們可以利用移動(dòng)終端設(shè)備隨時(shí)隨地觀看新聞,并可以根據(jù)自己的喜好來(lái)選擇各種新聞內(nèi)容,同時(shí)通過(guò)這種瀏覽方式受眾可以進(jìn)行評(píng)論,發(fā)表自己的看法和意見(jiàn),并在與受眾的互動(dòng)過(guò)程中更好地了解受眾內(nèi)心的想法和真正的需求。在融媒體時(shí)代,人們的思想不再保守,而是更加具有開(kāi)放性和隨意性,也愿意積極去學(xué)習(xí)一些新的知識(shí)和技能,不再像之前一樣只是被動(dòng)地接受一些信息,不敢表達(dá)自己的真實(shí)想法,也不知道應(yīng)該通過(guò)何種路徑來(lái)表達(dá)自己的觀點(diǎn)?,F(xiàn)階段,受眾不僅是接受者,同時(shí)也是新聞發(fā)布者,利用先進(jìn)的電子設(shè)備可以將自己的所見(jiàn)所聞通過(guò)視頻或圖片、文字等方式發(fā)布出來(lái),其他人可以在下方進(jìn)行留言和評(píng)論,各自發(fā)表自己的觀點(diǎn),同時(shí)還可以進(jìn)行相互交流和探討[5]。由此可見(jiàn),融媒體時(shí)代的到來(lái),增加了人們直接的交流,只需要通過(guò)一條新聞信息就能找到很多志趣相投的人,這樣不僅增強(qiáng)了新聞報(bào)道的傳播性和影響力,增強(qiáng)了互動(dòng)效果,同時(shí)還積極鼓勵(lì)受眾可以踴躍參與到互動(dòng)和討論中來(lái)。例如,2021年年初,石家莊某商務(wù)樓突然發(fā)生火災(zāi),火勢(shì)非常嚴(yán)峻,整個(gè)樓都被燒毀了,這一突發(fā)事件迅速在網(wǎng)絡(luò)上傳播,有的受眾以視頻的形式,有的受眾以圖片的形式,在抖音、快手、朋友圈等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行傳播,廣大群眾不僅成為了這一事件的受眾,同時(shí)也成為了這一事件的主要傳播者,內(nèi)容一樣,形式不同,迅速吸引了人們的注意力。石家莊市消防隊(duì)員第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng),不顧熊熊烈火毅然展開(kāi)了救援行動(dòng),這一事件的發(fā)展在網(wǎng)絡(luò)上不斷發(fā)酵,牽動(dòng)著廣大市民的心,越來(lái)越多的人開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)評(píng)論區(qū)留言,詢(xún)問(wèn)事件進(jìn)展情況,有無(wú)人員傷亡,受眾的評(píng)論在評(píng)論區(qū)一目了然,受眾和傳播者在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的相互交流和互動(dòng),一下就拉近了人與人之間的距離,通過(guò)這一突發(fā)事件,增加了人們之間的感情。大火無(wú)情,人間有愛(ài),這一事件在網(wǎng)絡(luò)上傳播之后,讓我們看到了消防英雄的“不凡”和“偉大”,大火之后的現(xiàn)場(chǎng)情景在網(wǎng)絡(luò)上清晰可見(jiàn),事件傳播的速度非常快,由此可見(jiàn),新聞報(bào)道正以多樣性的形式和多元化的傳播渠道快速進(jìn)行傳播,既體現(xiàn)了新聞報(bào)道的即時(shí)性,又體現(xiàn)了新聞報(bào)道的真實(shí)性,這大大縮短了新聞報(bào)道的周期。

        (三)不斷進(jìn)行形式創(chuàng)新,使新聞報(bào)道更具獨(dú)特性

        由于融媒體技術(shù)本身具有的優(yōu)勢(shì)可以使新聞報(bào)道的形式更具多樣化,所以,在融媒體背景下,新聞報(bào)道可以通過(guò)微視頻或者是長(zhǎng)圖文等形式來(lái)不斷豐富報(bào)道內(nèi)容,選擇新穎的主題,從而增強(qiáng)新聞報(bào)道的獨(dú)特性。另外,新聞報(bào)道工作人員一定要對(duì)新聞事件進(jìn)行深入了解和挖掘,不能為了追求過(guò)高的關(guān)注度和瀏覽量而照搬照抄其他報(bào)道,而是要編輯一些高質(zhì)量和具有新聞價(jià)值的內(nèi)容,同時(shí)要選取與人民利益和人民生活緊密聯(lián)系的主題,始終將人民的利益放在首要位置,進(jìn)而創(chuàng)新新聞報(bào)道形式[6]。以《山東教育》雜志為例,其在進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候,以視頻、圖片和文字的形式,借助微信公眾號(hào)、網(wǎng)站、紙媒等傳播平臺(tái),一方面對(duì)國(guó)家最新教育政策進(jìn)行了詳細(xì)的解讀,通過(guò)搜集背景資料、實(shí)地采訪等多層次、多角度的方式進(jìn)行深入挖掘,使新聞內(nèi)容具有深度、廣度和速度,這樣才能使新聞報(bào)道的內(nèi)涵更加豐富多彩。另一方面關(guān)注細(xì)節(jié),將看上去難以讀懂和難以理解的教育政策以輕松易懂的方式進(jìn)行闡述,不僅體現(xiàn)出新聞報(bào)道的溫度和厚度,同時(shí)體現(xiàn)出新聞報(bào)道的價(jià)值所在,使人們更理解新聞、認(rèn)可新聞。

        (四)準(zhǔn)確把控輿論導(dǎo)向,為新聞報(bào)道營(yíng)造良好氛圍

        在融媒體時(shí)代背景下,一定要合理把控輿論導(dǎo)向,積極向社會(huì)大眾傳播正能量。對(duì)于新聞媒體而言,首先一定要認(rèn)清自身的定位,并充分體現(xiàn)出新聞報(bào)道具有的輿論導(dǎo)向作用,能夠保證監(jiān)督輿論不越位,可以充分發(fā)揮自身的最大化作用,將民生民意充分反映出來(lái),并能夠針對(duì)民眾需求提出具有針對(duì)性的建議[7]。此外,還應(yīng)該在輿論監(jiān)督方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新,在準(zhǔn)確把控輿論導(dǎo)向的同時(shí),為新聞報(bào)道營(yíng)造良好氛圍,積極向社會(huì)傳遞正確觀念。例如各大平臺(tái)和媒體對(duì)建黨100周年進(jìn)行相關(guān)報(bào)道的時(shí)候,通過(guò)介紹中國(guó)共產(chǎn)黨的百年征程,通過(guò)介紹各個(gè)工作崗位上的勞動(dòng)模范,通過(guò)介紹具有代表性的革命根據(jù)地等方式在社會(huì)中傳遞正能量,起到了很好的宣傳教育作用。

        結(jié)語(yǔ)

        綜上所述,融媒體時(shí)代的到來(lái)為新聞報(bào)道創(chuàng)造了更好的發(fā)展機(jī)遇,可以將新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)更好地發(fā)揮出來(lái),為此,新聞報(bào)道需要在融媒體背景下,合理利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù),不斷進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展,在保證新聞質(zhì)量和新聞價(jià)值不斷提升的基礎(chǔ)上,推動(dòng)新聞報(bào)道能夠在創(chuàng)新道路上迎來(lái)更好的發(fā)展。■

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