本刊記者 馬玥

今年第三季度，全國多點爆發(fā)新冠肺炎疫情，使得本就平淡的玩具市場更加冷清了。但《中外玩具制造》推出的第三季度商場暢銷玩具榜仍有以下亮點：新西蘭品牌筑愉（ZURU）表現(xiàn)突出，值得關(guān)注；教育品牌打造教育產(chǎn)品，成市場新勢力；IP 影響力仍然強勁，相關(guān)產(chǎn)品銷售不錯。

新增一家合作伙伴

本季度商場玩具暢銷榜單除繼續(xù)獲得北京、上海、廣州、成都、桂林、南通、寧波等城市的9 家商場支持外，還新增了一家合作伙伴——河南淘淘童/晨曦玩具連鎖。淘淘童/晨曦玩具連鎖隸屬于河南福芳商貿(mào)有限公司（下稱“福芳商貿(mào)”）。據(jù)公司總經(jīng)理王建芳介紹，他們公司的前身是晨曦玩具商行，始于1992 年。“2015年，我成立了福芳商貿(mào)，并在2017 年創(chuàng)立子公司淘淘童。目前，淘淘童門店主要分布于商丘、開封、濮陽等地的萬達廣場。淘淘童和晨曦玩具兩個品牌都是連鎖門店，在開封及周邊城市總共有約20 家門店?！?/p>

新西蘭品牌表現(xiàn)突出

縱觀本季度的熱銷玩具榜單，新西蘭品牌筑愉力壓樂高、萬代等一眾榜單?？停蔀榱吮憩F(xiàn)最為突出的海外品牌。

筑愉，英文名為ZURU，于2004 年在新西蘭創(chuàng)立，現(xiàn)總部設于中國香港，主營產(chǎn)品涵蓋了玩具槍、魔法蛋、棉花泥、玩具車等品類。2019 年第二季度商場玩具暢銷榜上，筑愉首次登榜且僅有一款產(chǎn)品上榜。此后，該品牌在商場渠道表現(xiàn)穩(wěn)定，基本每季度都會登上熱銷榜。而本季度是該品牌表現(xiàn)最為亮眼的一次，分別在廣州購物中心、成都王府井百貨、南通文峰大世界、河南淘淘童/晨曦玩具4 個商場占據(jù)了6 個席位，上榜產(chǎn)品為魔法蛋、軟彈槍類。

渠道商表示，筑愉這幾年非常重視線下渠道的布局和宣傳，而且產(chǎn)品種類多樣，也比較有趣，因此市場銷售比較穩(wěn)定。

國產(chǎn)品牌產(chǎn)品顯潮流

本季度值得關(guān)注的新上榜品牌是在北京新中國排名第九位的作業(yè)幫。據(jù)了解，作業(yè)幫是中小學在線教育品牌，業(yè)務既有課程教育輔導，也有智能硬件開發(fā)，如全科學習筆、護眼學習燈、自主學習機等。

研發(fā)教育產(chǎn)品的教育品牌還有很多，如學而思、猿輔導等?！半p減”政策后，打造教育硬件產(chǎn)品成為了很多教育品牌的新業(yè)務。教育品牌擁有豐富的教育教學資源，如持續(xù)推出教育產(chǎn)品，勢必會使國內(nèi)教育產(chǎn)品市場競爭更加激烈。

上榜的國產(chǎn)品牌產(chǎn)品整體凸顯IP 影響力。首先是“奧特曼”影響力依舊強勁，如卡游、靈動創(chuàng)想每季度都有相關(guān)玩具上榜。而啟蒙、布魯可的“奧特曼”主題積木首次上榜。這兩個品牌上榜的產(chǎn)品都是積木人，都以盲盒方式售賣，盒內(nèi)都附帶角色卡片，區(qū)別在于可動的關(guān)節(jié)數(shù)、部分制作工藝，以及尺寸——啟蒙的積木人為5.5cm，布魯可的積木人為10cm。

中國經(jīng)典IP 的新產(chǎn)品市場銷售也不錯。在桂林微笑堂、河南淘淘童/晨曦玩具連鎖分別有兩款奧迪雙鉆的產(chǎn)品熱銷，而這些產(chǎn)品均是奧飛娛樂第四季度播出的新動畫片《颶風戰(zhàn)魂6 之劍旋陀螺》的衍生品。擁有10 年歷史的IP“颶風戰(zhàn)魂”證明了其市場影響力。

十一行情不佳謹慎備貨

回顧第三季度的行情，疫情對各商場的經(jīng)營影響較大。王建芳告訴記者，他們商丘萬達廣場、永城金博大等商場的門店第三季度幾乎沒有營業(yè)。新疆烏魯木齊友好商場也因疫情暫停營業(yè)。而正常營業(yè)的寧波精靈總動員在7 月、8 月的銷售還不錯，9 月則比較平淡了?！罢w第三季度業(yè)績同比有16%的下滑?！睂幉ㄐ【`兒童用品有限公司總經(jīng)理徐金中說。

對線下渠道而言，第四季度主要的熱銷期是國慶節(jié)，以及由圣誕、元旦組成的“雙旦”銷期。而今年國慶節(jié)的銷售顯然沒有達到終端的預期，這也影響了渠道對后市的態(tài)度。徐金中介紹說，今年“十一”期間，他們的銷售同比大約下降了20%多?！鞍凑胀甑那闆r，‘雙旦’是玩具銷售的旺季，但那時候會是什么樣的情況現(xiàn)在還不好說。整體消費力在下滑是事實，因此我們還是會謹慎備貨。”