◎崔旭陽

(內(nèi)蒙古通遼市科爾沁區(qū)融媒體中心，內(nèi)蒙古 通遼 028000)

隨著融媒體時(shí)代的到來，新舊媒體交替，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。電視新聞媒體想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，首先需要提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而跟上時(shí)代發(fā)展步伐。為此，電視新聞媒體行業(yè)需要先要了解當(dāng)前市場(chǎng)中受眾的新聞偏好和需求，根據(jù)其新聞需求，來調(diào)整新聞制作的模式和策劃的方向，并且還要致力于創(chuàng)新和改進(jìn)，以創(chuàng)新來推動(dòng)電視新聞媒體行業(yè)的健康發(fā)展[1]。

一、全媒體環(huán)境下電視新聞采編策劃面臨的挑戰(zhàn)

(一)采編策劃理念落后

電視新聞作為我國(guó)主流的傳統(tǒng)媒體之一，在媒體行業(yè)有著較為長(zhǎng)久的發(fā)展時(shí)間，傳媒經(jīng)驗(yàn)豐富，在過去有著非常堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)。但隨著我國(guó)信息技術(shù)的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)受眾的增加，網(wǎng)絡(luò)自媒體數(shù)量也在不斷增長(zhǎng)。新媒體借著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的大流量，以及先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)迅速崛起，搶占媒體市場(chǎng)，吸引了大批年輕的受眾。但同時(shí)，傳統(tǒng)電視媒體的弊端也漸漸顯露出來。相較于網(wǎng)絡(luò)新媒體而言，傳統(tǒng)電視新聞媒體的采編策劃工作人員思維具有一定的固化性和傳統(tǒng)性，缺乏新媒體意識(shí)以及創(chuàng)新意識(shí)，這就導(dǎo)致其制作的電視新聞內(nèi)容過于傳統(tǒng)守舊，難以吸引年輕的受眾[2]。

采編人員的理念落后還體現(xiàn)在其日常的工作中，具體表現(xiàn)為工作理念的落后導(dǎo)致他們難以在工作模式中進(jìn)行創(chuàng)新，在選擇采編素材時(shí)往往也會(huì)因?yàn)閼T性工作模式而選擇更符合電視新聞媒體的素材類型，從而導(dǎo)致電視新聞節(jié)目的產(chǎn)品很難具有創(chuàng)意[3]。

(二)傳統(tǒng)電視新聞時(shí)間地點(diǎn)局限性較大

在新媒體興起之前，人們大多通過傳統(tǒng)媒體來獲取新聞信息。傳統(tǒng)電視新聞媒體有著非常廣大的受眾和極好的國(guó)民口碑，電視新聞節(jié)目的內(nèi)容涵蓋了國(guó)家重大事件、社會(huì)感人事件、獵奇事件等，人們可以根據(jù)自己的喜好來選擇不同的新聞節(jié)目進(jìn)行收看。但隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的興起，大眾能夠通過移動(dòng)智能手機(jī)隨時(shí)隨地將看到的事件拍攝上傳到網(wǎng)絡(luò)中，同時(shí)也能隨時(shí)隨地接收各地的新聞信息。人們不僅不需要在固定的時(shí)間和地點(diǎn)內(nèi)利用電視來接收信息，而且還可以通過互聯(lián)網(wǎng)來獲取更多更具趣味性和針對(duì)性的信息，其信息需求得以極大地滿足。相比較之下，傳統(tǒng)電視新聞不論是在新聞推送的時(shí)間，還是電視設(shè)備的地點(diǎn)限制上，都落后于新興網(wǎng)絡(luò)媒體。

(三)傳統(tǒng)電視新聞媒體內(nèi)容脫離實(shí)際

近幾年，電視新聞媒體的報(bào)道內(nèi)容越來越難以吸引受眾的注意力，原因之一就是其新聞內(nèi)容脫離了生活的實(shí)際。電視新聞媒體的主要新聞內(nèi)容還是以國(guó)家宏觀政策，以及重大社會(huì)事件為主，報(bào)道的內(nèi)容沒能抓住基層群眾的民生痛點(diǎn)，明顯脫離生活實(shí)際，受眾在觀看新聞時(shí)，難以將新聞內(nèi)容與生活實(shí)際聯(lián)系起來，久而久之，就很容易對(duì)其失去興趣。

(四)電視新聞傳播模式不符合年輕受眾的信息接收習(xí)慣

我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)了人口的流動(dòng)，大量年輕人從農(nóng)村等偏遠(yuǎn)地區(qū)涌入城市讀書或者工作，他們大多以租房為主，而在租賃的房屋中，很少會(huì)配備電視設(shè)備。因此，這是年輕人漸漸不看電視節(jié)目的原因之一。除此之外，現(xiàn)代的生活節(jié)奏很快，年輕人工作繁忙，往往沒有太多的時(shí)間守在電視機(jī)前收看節(jié)目，這也是導(dǎo)致其不看電視的原因之一。在這一大背景下，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)帶來的智能手機(jī)和無線網(wǎng)絡(luò)，恰好給了年輕人極大的便利，讓他們能夠隨時(shí)隨地利用智能手機(jī)來接收信息，受眾自然很容易流向新媒體[4]。

(五)電視新聞傳播能力較弱

傳統(tǒng)電視新聞在制作過程中，采編人員需要對(duì)新聞素材進(jìn)行收集整理，并進(jìn)行二次編輯，確保內(nèi)容質(zhì)量過關(guān)才能進(jìn)行錄制，錄制結(jié)束后還要進(jìn)行后期制作，最后才能在固定的時(shí)間段播出，被受眾所接收。這一煩瑣的流程導(dǎo)致電視新聞的時(shí)效性受到很大限制，其固定的播出時(shí)間以及依靠電視設(shè)備才能接收的傳播方式都使得電視新聞的傳播能力被極大地削弱。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)達(dá)，人們能夠通過互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在短時(shí)間內(nèi)獲取國(guó)內(nèi)甚至全球的重大事件，許多新興網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)新聞內(nèi)容的真實(shí)性要求不高，他們只想要搶占發(fā)表先機(jī)以吸引受眾的流量，雖然其新聞推送的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，但時(shí)效性很強(qiáng)，能夠有效滿足受眾對(duì)新聞的時(shí)效性要求，因而傳播能力較弱的電視新聞很難留住受眾群體。

(六)電視新聞媒體技術(shù)和設(shè)備有待更新

在當(dāng)前電視新聞媒體行業(yè)，許多的素材錄制設(shè)備都較為傳統(tǒng)，其錄制模式受到很大限制，并且有部分設(shè)備較為陳舊，缺乏專業(yè)人員定期維修，其新聞制作工作受到很大的阻礙。部分電視臺(tái)經(jīng)費(fèi)有限，難以抽出大量資金去購置現(xiàn)代化的新型電子設(shè)備，并且新型電子設(shè)備的價(jià)格較為昂貴，一旦在使用中出現(xiàn)問題，其維修費(fèi)用同樣非常昂貴，如果電視臺(tái)沒有充足的資金預(yù)算，很難對(duì)設(shè)備進(jìn)行更新。

在缺乏新設(shè)備的情況下，即便是新聞采編策劃人員想要學(xué)習(xí)新的知識(shí)和技能，也只能是紙上談兵，無法進(jìn)行技術(shù)實(shí)操練習(xí)，很難真正掌握相關(guān)技術(shù)。技術(shù)和設(shè)備的雙重限制成為電視新聞采編策劃人員提高專業(yè)能力的阻礙，電視新聞節(jié)目質(zhì)量也難以得到有效提高[5]。

(七)電視新聞采編工作質(zhì)量不高

1.新聞采編內(nèi)容同質(zhì)化

在電視新聞采編工作中，新聞素材的收集沒有固定要求，主要依靠采編人員自行發(fā)揮。經(jīng)驗(yàn)豐富的采編人員雖然能夠更好地應(yīng)對(duì)各種突發(fā)事件，及時(shí)捕捉新聞素材，但也很容易因此形成慣性思維，采編的素材內(nèi)容趨于同質(zhì)化。

2.新聞采編工作缺乏創(chuàng)意

在當(dāng)前的電視新聞媒體中，采編人員的素材同質(zhì)化嚴(yán)重，內(nèi)容缺乏創(chuàng)意，并且許多新聞素材的觀點(diǎn)也具有一定的雷同性，這也使得電視新聞節(jié)目的內(nèi)容難以脫穎而出，自然也無法真正吸引受眾。此外，由于電視新聞采編人員本身的專業(yè)素養(yǎng)不夠，沒有專業(yè)的知識(shí)來支撐他們創(chuàng)新采編工作，其創(chuàng)新意識(shí)也并未得到有效的培養(yǎng)。

二、全媒體環(huán)境下電視新聞采編策劃工作的對(duì)策

(一)創(chuàng)新新聞采編策劃理念

電視新聞媒體行業(yè)中的采編策劃人員工作理念陳舊，很容易會(huì)影響到其工作質(zhì)量，致使新聞報(bào)道內(nèi)容傳統(tǒng)、缺乏創(chuàng)新性，難以真正貼合民生痛點(diǎn)問題來吸引新的受眾。因此，想要提高電視新聞質(zhì)量，首先需要轉(zhuǎn)變采編策劃人員的工作理念。

1.積極引進(jìn)先進(jìn)的新媒體工作理念

全媒體環(huán)境下，電視新聞采編人員不得不承認(rèn)，電視媒體行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)漸漸落后于新媒體行業(yè)。因此，新聞采編人員需要摒棄傳統(tǒng)固化的采編工作理念，以積極開放的態(tài)度來接納新的思想和新的知識(shí)，主動(dòng)去了解新媒體行業(yè)中新聞采編人員的工作理念以及工作模式，從中吸取精華部分，化為己用。

2.利用互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)國(guó)外媒體的先進(jìn)采編理念

在全媒體環(huán)境中，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)達(dá)，人們可以從互聯(lián)網(wǎng)中查詢到海量的信息和知識(shí)。電視采編人員可以積極利用互聯(lián)網(wǎng)來了解國(guó)外官方媒體先進(jìn)的采編工作理念，積極學(xué)習(xí)采編知識(shí)，不斷接觸現(xiàn)代化的知識(shí)和各種理念，以此來更新自身的工作理念。

(二)創(chuàng)新采訪角度

在過去網(wǎng)絡(luò)新興媒體不發(fā)達(dá)時(shí)，民眾大多只能通過廣播、電視以及報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體來接收新聞信息，其信息接收方式較為被動(dòng)，并且對(duì)新聞內(nèi)容的要求不高。在傳統(tǒng)的電視新聞制作中，被采訪的對(duì)象往往只有新聞當(dāng)事人，他們?cè)诿鎸?duì)鏡頭和記者時(shí)往往表達(dá)會(huì)受到一定的限制，并且表述的觀點(diǎn)很容易帶有主觀思想，這種主觀思想會(huì)在一定程度上影響新聞本身的觀點(diǎn)。但在新媒體時(shí)代，人們能夠通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)各種新聞時(shí)事發(fā)表評(píng)論意見，其評(píng)論的觀點(diǎn)具有多元性。為此，新聞采編人員要積極利用互聯(lián)網(wǎng)來搜集民眾對(duì)新聞的評(píng)論和意見，通過多元化的觀點(diǎn)搜集來創(chuàng)新新聞采訪角度，從而創(chuàng)造出更多深入群眾內(nèi)心的新聞內(nèi)容，確保新聞?dòng)^點(diǎn)能夠真正表達(dá)出底層群眾的心聲[6]。

(三)創(chuàng)新采訪模式

對(duì)于電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化的問題，需要相關(guān)采編策劃人員重視起來，積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作模式、創(chuàng)新采訪模式、提高采訪質(zhì)量、搜集更多具有深度的新聞素材，避免新聞節(jié)目?jī)?nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化的情況。比如，在采訪工作中，可以提前將采訪問題告知被采訪者，讓對(duì)方有時(shí)間提前做好準(zhǔn)備。在采訪過程中，不一定要把攝像頭和話筒對(duì)準(zhǔn)被采訪人，可以將攝像機(jī)架遠(yuǎn)一些，采編人員和被采訪者以更輕松的聊天談話方式來進(jìn)行訪談，從而給被采訪者營(yíng)造一個(gè)更輕松愉悅的訪談環(huán)境。

電視新聞的最終目的是要將事件的真實(shí)性還原出來，因此不論是在采訪中還是在后期新聞錄制過程中，都要重視新聞當(dāng)事人的意愿，確保新聞的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。采訪工作也可以設(shè)置在演播廳，采編人員和被采訪者在演播廳里開展采訪活動(dòng)。采編人員可以通過先給被采訪人員拋出一些短片或者圖片資料，以此來引出訪談內(nèi)容。

(四)創(chuàng)新電視新聞表現(xiàn)形式

電視新聞媒體作為我國(guó)的主流媒體之一，有著較強(qiáng)的官方權(quán)威性，受到廣大群眾的認(rèn)可。即便是各種新興網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)后，傳統(tǒng)的電視新聞媒體的新聞?dòng)^點(diǎn)和新聞內(nèi)容的真實(shí)性依然受到廣大群眾的認(rèn)可。因此，在全媒體環(huán)境下，電視新聞媒體想要獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，重新贏回受眾，需要?jiǎng)?chuàng)新電視新聞的表現(xiàn)形式，通過新穎的表現(xiàn)形式和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來吸引大眾的注意力。

1.積極學(xué)習(xí)其他電視臺(tái)成功的新聞表現(xiàn)形式

具體而言，電視新聞媒體可以在各大新媒體平臺(tái)積極運(yùn)營(yíng)自己的官方賬號(hào)，通過積累相應(yīng)的受眾數(shù)量、維系與受眾的關(guān)系、收集受眾評(píng)論和建議等方式，來調(diào)整自身的電視新聞策劃方向，改善新聞表現(xiàn)形式。以洛陽電視臺(tái)《新聞聚焦》節(jié)目為例，該節(jié)目中對(duì)事件的理解和解讀已被當(dāng)?shù)厝朔Q之為洛陽的《焦點(diǎn)訪談》，可見其節(jié)目?jī)?nèi)容深深抓住了當(dāng)?shù)鼐用竦拿裆袋c(diǎn)，真正發(fā)揮出了電視新聞節(jié)目的社會(huì)價(jià)值，加強(qiáng)了政府與人民之間的溝通。因此，其他電視臺(tái)可以積極學(xué)習(xí)洛陽電視臺(tái)這一新聞節(jié)目的表現(xiàn)形式，真正將節(jié)目?jī)?nèi)容聚焦于當(dāng)?shù)孛裆鷨栴}上[7]。

2.縮短新聞與群眾生活的距離

在電視新聞媒體工作中，縮短新聞與群眾生活的距離，能夠有效提高采編工作效率，為電視新聞的表現(xiàn)形式創(chuàng)造更多可能性。因此，在實(shí)際的采編工作中，相關(guān)采編人員需要積極引進(jìn)現(xiàn)代化的媒體手段，打造具有當(dāng)?shù)靥厣男侣劚憩F(xiàn)形式。為了縮短電視新聞與群眾的距離，在搜集素材時(shí)可以多從日常生活、社會(huì)人員工作，以及生活?yuàn)蕵返葘用鎭磉M(jìn)行篩選，優(yōu)先篩選各種具有當(dāng)?shù)靥厣男侣勊夭?，確保節(jié)目?jī)?nèi)容能夠更好地激發(fā)群眾的情感共鳴。在安排節(jié)目播出時(shí)間時(shí)，也可以先提前進(jìn)行大數(shù)據(jù)調(diào)查，了解電視臺(tái)當(dāng)?shù)氐木用窆ぷ鲿r(shí)間點(diǎn)，確保節(jié)目播出時(shí)有更多的受眾能夠有時(shí)間收看。

(五)注重提升后期處理工作質(zhì)量

電視新聞的報(bào)道與新媒體行業(yè)的新聞報(bào)道具有很大的不同之處，電視新聞媒體行業(yè)的報(bào)道追求新聞的真實(shí)性和公正性，其新聞?dòng)^點(diǎn)、新聞畫面質(zhì)量、新聞節(jié)奏等都有嚴(yán)格的質(zhì)量把關(guān)要求。為了確保電視新聞報(bào)道的精簡(jiǎn)性，需要對(duì)新聞素材和被采訪人所提供的觀點(diǎn)和內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的簡(jiǎn)化處理。同時(shí)，新聞節(jié)目還需要進(jìn)行后期的剪輯、配樂，必要時(shí)還可能需要配以相應(yīng)的文字和圖片，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行旁白解釋。因此，后期處理工作質(zhì)量也是非常重要的，會(huì)直接影響到電視新聞的整體呈現(xiàn)效果。

(六)學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)

采編人員使用傳統(tǒng)甚至是老舊的設(shè)備來開展采編工作，難免會(huì)受到設(shè)備的影響，采編質(zhì)量難以得到有效提高。因此，采編人員要積極主動(dòng)地學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，通過更新采編設(shè)備來提高采編素材的質(zhì)量。學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，要求采編人員要熟練地利用互聯(lián)網(wǎng)來搜集各種新聞素材。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量多，網(wǎng)絡(luò)又具有較強(qiáng)的開放性和自由性，導(dǎo)致其網(wǎng)上各種新聞素材眾多，并且素材具有較高的時(shí)效性。但互聯(lián)網(wǎng)信息數(shù)量較為廣泛多元，采編人員只有掌握相應(yīng)的新媒體技術(shù)，才能更精準(zhǔn)快速地在海量的信息中搜集到自己想要的新聞素材，提高素材搜集工作的效率和質(zhì)量[8]。

三、結(jié)語

綜上所述，在全媒體環(huán)境下，新舊媒體交替，人才和技術(shù)都在不斷發(fā)展。傳統(tǒng)電視新聞采編策劃只有積極引進(jìn)現(xiàn)代化的工作理念、培養(yǎng)創(chuàng)新精神、提高新聞內(nèi)容質(zhì)量、積極引進(jìn)優(yōu)秀的媒體人才、壯大人才隊(duì)伍，才能更好地提高采編人員的工作效率和質(zhì)量，從而提高電視新聞節(jié)目質(zhì)量，以優(yōu)質(zhì)的口碑來吸引更多的受眾，促進(jìn)電視新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。