◎薛玥蔓

(廣西廣播電視臺，廣西 南寧 530022)

在當前時代背景下，廣播電視編導在電視節(jié)目的編創(chuàng)階段，大多期望尋得大眾接受度較高，且能對電視臺長期發(fā)展形成正向影響的創(chuàng)新內容，以全面提升電視臺播出節(jié)目的質量，引領行業(yè)發(fā)展的新風氣。但在實際開展工作的過程中，多數編導人員會發(fā)現(xiàn)自身的創(chuàng)新思維明顯不足。在此問題出現(xiàn)的情況下，從過往廣播電視編導人員創(chuàng)新探索的實例中吸取經驗，或可利于其明晰自身創(chuàng)新思維培養(yǎng)的思路。本文對廣播電視編導創(chuàng)新思維對電視節(jié)目質量的影響進行分析，并提出具體的建議具有重要的意義。

一、廣播電視編導具有創(chuàng)新思維的必要性

新媒體時代的到來，對我國傳統(tǒng)媒體形成了較強的沖擊。諸如電視、廣播、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體在新媒體時代，僅占據了“信息質量上乘，內容結構完善、扎實”等發(fā)展優(yōu)勢。與新媒體平臺相比，傳統(tǒng)媒體盡管在不斷加強信息化建設，但受自身固有媒體形式的限制，其信息呈現(xiàn)效果及信息傳遞效率依舊不及新媒體平臺。面對此類發(fā)展危機，廣播電視編導作為主導電視臺節(jié)目編創(chuàng)的主要人物，其是否具有創(chuàng)新思維，能切實影響到電視節(jié)目的收視效果及社會影響。從此層面分析，我國的電視編導如果能在思維創(chuàng)新方面取得一定的成果，不僅有利于國內電視事業(yè)的發(fā)展，而且會影響受眾對電視節(jié)目及社會發(fā)展的理解。從中不難看出，秉承創(chuàng)新精神、強化創(chuàng)新思維，對電視節(jié)目進行編制，不僅是時代賦予廣播電視媒體人的任務，更是增強國民電視節(jié)目觀感的必行之事[1]。

二、廣播電視編導創(chuàng)新思維的基本方向

(一)形式創(chuàng)新

形式創(chuàng)新帶來的變化更加直觀，因此國內廣播電視編導多傾向于形式創(chuàng)新[2]。形式創(chuàng)新能給予觀眾更多新鮮的節(jié)目觀看感受，無論是由主持人主導流程的節(jié)目，還是與參與者共同互動的節(jié)目，都潛藏著諸多可進行形式創(chuàng)新的要點。而如何令碎片式的創(chuàng)新要點成型，并具備一體感，便是廣播電視編導需要著重考量的問題。

(二)內容創(chuàng)新

內容創(chuàng)新更接近節(jié)目本質上的創(chuàng)新[3]。相較于形式創(chuàng)新，內容創(chuàng)新在細節(jié)層面的把控方面則更為細致。形式創(chuàng)新為整體框架的變化，而內容創(chuàng)新則為框架連接因素。一般來說，廣播電視編導進行形式創(chuàng)新相對常見，但在內容更新及內容創(chuàng)新探索中，編導人員多會遇到探索瓶頸。如果不能保證內容與主題的切合，就無法取得電視節(jié)目的整體創(chuàng)新成果，對于此類節(jié)目，觀眾僅能給出中等甚至偏下的評價。

三、廣播電視編導創(chuàng)新思維應用現(xiàn)狀分析

(一)尊重時代發(fā)展

電視節(jié)目的受眾為國民，在進行創(chuàng)新思維的應用時，廣播電視編導多尊重時代發(fā)展對自身行業(yè)的引導特性，重視民眾身邊的生活，在迎合民眾需求的同時，力爭做到引領當前時代文化潮流及民眾思想發(fā)展方向。我國央視在近年接連推出諸多品質節(jié)目，如“國家寶藏”“中國詩詞大會”。此類節(jié)目的推出，源于編導人員深刻領會到國民期望在國家官媒的電視頻道欣賞到更多與我國傳統(tǒng)文化傳承相關的內容。央視分為多個頻道，每個頻道均在臺標處展示了其播出內容的側重點。隨著時代的發(fā)展，央視此類官方電視媒體亦進行了諸多新的嘗試，但其依舊未放棄在尊重時代發(fā)展的同時，保持自身應有的嚴謹編創(chuàng)態(tài)度。時至今日，能比肩央視傳統(tǒng)文化講解節(jié)目編創(chuàng)水平的地方臺尚未出現(xiàn)，這也是民眾提及央視會自然心生出一種強烈贊佩感的原因之一[4]。如后期“典籍里的中國”等節(jié)目，更是給予人匠心獨運的優(yōu)質觀感。在節(jié)目中，觀眾欣賞到了諸多知名演員堪稱“教科書”級的表演，過往名士先賢的形象躍然于眼前。這種節(jié)目從形式上來講創(chuàng)新性有限，但其重視新時代的文化傳承，剖析文化核心內容，并嘗試在舞臺中以更深層次的形式展現(xiàn)給觀眾，帶領觀眾神游古今，品味國風百態(tài)，其內容上的創(chuàng)新便已“先聲奪目”。節(jié)目播出之后，引發(fā)了激烈的討論，激發(fā)了相當一批人士的文學、藝術創(chuàng)作靈感，向我國廣大民眾，尤其是成長發(fā)展中的學子們，展現(xiàn)出我國央視官媒重視文化傳承的節(jié)目編創(chuàng)側重講求品質創(chuàng)新的節(jié)目創(chuàng)編態(tài)度[5]。

(二)講求大膽創(chuàng)新

回顧近年的電視節(jié)目，其中進行大膽創(chuàng)新者亦不在少數，大膽創(chuàng)新多涉及形式創(chuàng)新，講求展現(xiàn)過往從未有過的節(jié)目形式。無論創(chuàng)新力度延展的“深淺”，近年遵循“大膽創(chuàng)新”原則的節(jié)目層出不窮。如真人秀節(jié)目、談話節(jié)目，側重于各自的專業(yè)方向，都能給予觀眾新鮮的觀看感受。在真人秀節(jié)目的基礎上，又衍生出了旅游節(jié)目、親子節(jié)目等形式，棚錄節(jié)目如“密室大逃脫”等，迎合了當下年輕人喜好。即使是多年來民眾所熟悉的競演節(jié)目，也在近年連續(xù)推出了《乘風破浪的姐姐》《追光吧！哥哥》等邀請已經成名的明星以唱跳舞臺組合“出道”的節(jié)目。當前時代不缺大膽創(chuàng)新的廣播電視編導人才，但創(chuàng)新思維落實于節(jié)目制作，并推動節(jié)目播出后，其卻產生了“褒貶不一”的結果。部分民眾相對年長，個人興趣愛好或與當代流行文化內容差異較大，在欣賞創(chuàng)新性節(jié)目時，其更多關注的是其中是否能存有令人觀之良久依舊能留有深刻印象的內容，而非如風略影一般數天或數月便再無留存痕跡的“爭議情節(jié)”及“熱點話題”。不難看出，近年國內娛樂電視節(jié)目的大膽創(chuàng)新或仍有上升的空間。

(三)拓寬合作視野

在當前的新媒體時代，我國各地方臺均與優(yōu)酷、愛奇藝等網絡視頻平臺達成合作關系，并憑借新式技術實現(xiàn)線上直播同時更新，方便民眾應用智能設備隨時隨地進行觀看。在此類合作模式下，視頻平臺與電視臺的影響力可重復疊加，互成發(fā)展推動之勢。同時，網絡視頻平臺多年來積累的運營經驗也可幫助電視尋得發(fā)展突破點，大數據技術收集的信息資料，能更好地展現(xiàn)當代人對各類電視節(jié)目的興趣傾向，從而啟發(fā)廣播電視編導進行創(chuàng)新探究。近年來，更多的電視劇選擇在網絡首發(fā)，這本身便是追求收視率的一種自然選擇。電視節(jié)目選擇在網絡視頻平臺播放，亦是重視此點。節(jié)目質量優(yōu)秀，內容創(chuàng)新，也需要有足夠多的觀眾去關注，才能展現(xiàn)出自身播出的價值。但在合作范圍拓寬的情況下，電視節(jié)目的創(chuàng)新編制是否受到多方平臺播出要求的約束，單從表象觀之，亦尚未可知[6]。

四、廣播電視編導的創(chuàng)新思維對廣播電視節(jié)目質量的影響

(一)增強節(jié)目的新鮮感

近年“快樂大本營”的停播，給予了很多廣播電視編導以新的節(jié)目編創(chuàng)啟示。盡管湖南衛(wèi)視推出了《你好星期六》作為替代節(jié)目，但放開思路進行深度思索，都能意識到當下接近過往《快樂大本營》的綜藝節(jié)目便是浙江衛(wèi)視的《王牌對王牌》。仔細思考不難發(fā)現(xiàn)，《王牌對王牌》能給予觀眾更多的新鮮感。綜藝節(jié)目誕生的年代距當前年份越近，其整體的風格便更能被時下的人們所接受。而《快樂大本營》與之相比較，其已很難引起觀眾的驚喜感。由此不難看出，廣播電視編導的創(chuàng)新思維可切實影響電視節(jié)目的整體觀感。盡管“內容創(chuàng)新”更顯誠意，但隨著時間的推移，此類創(chuàng)新形式在老牌節(jié)目中應用的實際價值會逐漸下滑?，F(xiàn)今民眾需求的節(jié)目創(chuàng)新更傾向于“形式+內容”這一混合模式。當編導人員能將自身的創(chuàng)新思維應用到雙向合一的水平，其領導編制出的電視節(jié)目中新穎的互動環(huán)節(jié)也會與節(jié)目整體框架自然融合，且能給予觀眾全新的感受。

(二)提升節(jié)目的知名度

如上文所提及的《國家寶藏》《中國詩詞大會》等央視的創(chuàng)新節(jié)目，本身便是以品質博得大眾的關注。這便證明了國人的基礎審美依舊在向往傳統(tǒng)文化、藝術及形式正統(tǒng)的美好事物范疇之中，無須過于重視刻意引人關注、討論且內容時而優(yōu)質時而平庸的創(chuàng)新電視節(jié)目形式。當廣播電視編導能全心地將創(chuàng)新思維應用在創(chuàng)造品質內容的時候，其負責編制的電視節(jié)目便會自然獲得較高的知名度，觀眾也會紛紛驚嘆節(jié)目完成度之高，并耐心細細品味編導在節(jié)目中設置的各種細節(jié)“驚喜”。一般來說，電視節(jié)目知名度的提升，在于網絡及線下層面民眾之間的“口口相傳”。在引起話題后，各方媒體也會隨之對節(jié)目進行報道；在于節(jié)目中涵蓋老少咸宜，對人的思想發(fā)展有益，且引人思考的內容。相較于真人秀等戶外節(jié)目，棚錄節(jié)目相對占據“靜態(tài)”優(yōu)勢，可呈現(xiàn)出此類特性。但與之相對的，便是其視覺刺激會相對受限。鑒于此，廣播電視編導應該進行深入的思考，傾心創(chuàng)作，規(guī)避當前社會中浮躁內容對電視節(jié)目編創(chuàng)及制作的影響。真正好的電視節(jié)目不應單純追求“浮名”，而是應追求“實名”。在創(chuàng)新思維的引導下，多數編導都能達到提升節(jié)目知名度這一目標，但從長遠角度觀之，其獲得的“名”究竟對節(jié)目的未來發(fā)展是否有利，依舊需要具體情況具體分析。

(三)優(yōu)化節(jié)目的推進節(jié)奏

回顧過往的電視節(jié)目，其盡管不如當代節(jié)目充滿“刺激”與情緒“爆點”，但依舊具有些許引人入勝的內容。但隨著視頻網站多倍速功能的推出，人們在電視劇、綜藝節(jié)目、電影播放期間的瀏覽習慣已逐漸改變。當代年輕人多數傾向應用多倍速觀看視頻，部分電視劇為適應市場環(huán)境，迎合發(fā)展需求，將自身內容編輯得略顯拖沓。在此大環(huán)境下，電視節(jié)目也要注重自身推進的節(jié)奏，即不可過于拖沓，要切實迎合國內民眾的視頻瀏覽習慣?，F(xiàn)今國內廣播電視編導創(chuàng)新思維的應用，多會重視節(jié)目播出適應受眾在新時代背景下養(yǎng)成的各類習慣。從娛樂節(jié)目，到科普節(jié)目，都需在節(jié)奏推進層面做好把控。此類創(chuàng)新思維應用的影響在央視乃至各地方臺的電視節(jié)目中均有所展現(xiàn)。當觀眾在視頻網站點開倍速時，多會從觀看中獲得充滿“誠意”的服務享受。

五、強化廣播電視編導創(chuàng)新思維的具體建議

(一)保證創(chuàng)新思維應用點的正確

現(xiàn)今廣播電視編導人員在創(chuàng)新層面所承受的壓力比較大，既要兼顧行業(yè)市場競爭力的獲取，又要將發(fā)展眼光放得長遠，合理應用創(chuàng)新思維。因此，廣播電視編導人員應在確定編創(chuàng)思路前，優(yōu)先保證自身的創(chuàng)新思維應用點的正確性。以當下新的綜藝節(jié)目《你好星期六》為例，其節(jié)目框架雖然實現(xiàn)了創(chuàng)新，但整體給人的觀感卻并無太多創(chuàng)新之處。究其原因，便是其忽視了當下觀眾對“框架+內容”這一創(chuàng)新模式的關注傾向，將節(jié)目整體立意落在了“積極向上”及“正能量展示”處，卻在一定程度上忽視了各年齡階層民眾喜好內容的添加，進而導致整體播出效果未能給人以“驚艷”的感覺。由此可見，廣播電視編導在節(jié)目編制的起始階段，便應確認“創(chuàng)新應用點”及“創(chuàng)新著力點”，需適當轉換視角，從觀眾角度去進行節(jié)目內容的添加。只有將創(chuàng)新切實展現(xiàn)在民眾關注的“點”上，電視節(jié)目才能真正在創(chuàng)新編制思維的引導下收獲更多的關注度。

(二)善用不同的藝術表現(xiàn)形式

廣播電視節(jié)目的內容的涉及面十分廣泛，通常會利用不同的表現(xiàn)形式來呈現(xiàn)節(jié)目內容，僅就內容來看就包含經濟、文化、教育、政治、娛樂等多個領域。同時，其表現(xiàn)形式主要有電視劇、綜藝節(jié)目、微電影和欄目劇等。從藝術性表現(xiàn)形式方面來看，各種類型的節(jié)目表現(xiàn)方式也存在明顯的差異性。比如，在電視紀錄片中體現(xiàn)戲曲文化的精髓，這就要求電視節(jié)目編導具有相應的戲曲文化素養(yǎng)，如此才能夠形成自身的創(chuàng)新思維。又如，在相關的音樂選秀類電視節(jié)目當中，需要編導在節(jié)目制作策劃的過程中，融入巧妙的構思，當然也可以借鑒國內外相關的成功經驗。近年來，我國的廣播電視節(jié)目頻繁引進國外的節(jié)目形式，但一定要堅持對其進行“本土化”改造，根據受眾的喜好和節(jié)目的現(xiàn)實情況進行創(chuàng)新，如此才能制作出符合市場需求的電視節(jié)目。

(三)重視與新媒體合作發(fā)展的潛力

諸如抖音、快手等新媒體平臺在當前的信息傳播效率之高已無須贅述，廣播電視編導應積極展開自身電視臺與新媒體平臺合作的探索，重視此類合作的發(fā)展?jié)摿?，借助平臺做好每期節(jié)目的宣傳，邀請節(jié)目常駐嘉賓及來訪明星在新媒體平臺進行宣傳。必要的情況下，也可與平臺合作開展投票、周邊抽獎等活動。新媒體平臺日活躍用戶眾多，如開展召集新點子的活動，電視節(jié)目編導也會收獲頗豐。在此處，觀眾的觀看反饋也會更加迅速，編導人才可關注自身編制節(jié)目的官方賬號剪輯的短視頻的“評轉贊”情況，進而逐步完善后期節(jié)目內容的設計規(guī)劃。在自身創(chuàng)新探索的同時，新媒體平臺發(fā)展的腳步也從未停歇，日后電視臺與新媒體的合作或將上升至一個新的臺階。合作期間互動所積累的經驗，也有可能令廣播電視編導思如泉涌，不斷生發(fā)出更多富有創(chuàng)新性的節(jié)目編創(chuàng)靈感。未來與新媒體的合作發(fā)展相對可期。

六、結語

總的來說，在新媒體時代環(huán)境下，著重分析我國廣播電視編導的創(chuàng)新思維對電視節(jié)目質量的影響十分必要。創(chuàng)新思維的合理應用，能切實幫助電視節(jié)目提升質量及知名度，更可優(yōu)化節(jié)目的推進節(jié)奏。我國廣播電視編導也需提升對自身創(chuàng)新思維養(yǎng)成及合理應用的重視程度，在當下擺正創(chuàng)新探索及節(jié)目編創(chuàng)的態(tài)度，不斷豐富自身的節(jié)目編制經驗，以節(jié)目質量及口碑為準，分析并評價自身探索實踐的情況。未來各類信息技術的發(fā)展，會給廣播電視編導人員更多的創(chuàng)新助力，他們創(chuàng)新探索的腳步也不會因獲得了些許成績而停止。