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        新媒體技術(shù)在新聞報道當(dāng)中的具體運用研究

        2022-12-16 12:02:29何媛媛
        傳播力研究 2022年26期
        關(guān)鍵詞:新聞報道工作者受眾

        ◎何媛媛

        (宣城日報社,安徽 宣城 242000)

        隨著新媒體技術(shù)的持續(xù)發(fā)展,其在新聞報道中的運用范圍不斷擴大,不僅極大地提高了新聞報道的效率,而且改變了新聞報道的方式方法。在網(wǎng)絡(luò)時代背景下,新聞報道每時每刻都在發(fā)生變化,而新媒體技術(shù)在信息發(fā)布及處理方面都具有極大的優(yōu)勢,受宏觀環(huán)境的影響較小,能有效打破時間與空間的限制,增強新聞報道的效力。新聞工作者要明確新媒體在現(xiàn)階段的影響力,在新聞報道中加大對新媒體技術(shù)的應(yīng)用,學(xué)習(xí)掌握不同的新媒體技術(shù),并根據(jù)新聞報道實踐的需求靈活地進行運用,可以更加出色地完成新聞制播工作,更好地發(fā)揮出新聞報道在引導(dǎo)社會輿論方面的重要作用。

        一、新媒體技術(shù)的特征

        新媒體技術(shù)即依托現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而產(chǎn)生的各類新的媒體技術(shù),在技術(shù)方面和信息傳播方面具有先天的優(yōu)勢。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展,媒體格局發(fā)生了翻天覆地的變化,新媒體技術(shù)也因此被廣泛運用于新聞傳播領(lǐng)域。狹義的新媒體的“新”是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一種新興媒體形態(tài),比較常見的有微信、微博、抖音等。廣義的新媒體技術(shù),則是依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù),能夠向用戶提供信息服務(wù)的所有媒介手段,比如,虛擬現(xiàn)實技術(shù)、移動傳播技術(shù)、人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等。與傳統(tǒng)的媒體技術(shù)相比,新媒體技術(shù)不僅可以打破時空的限制,而且傳輸速度更快、影響范圍更廣。新媒體技術(shù)憑借自身在信息傳播方面的優(yōu)勢,為新聞行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。從現(xiàn)階段的情況來看,新媒體技術(shù)主要具備以下幾個特征。

        其一,具有極強的傳播力。傳統(tǒng)媒體技術(shù)需要借助一定的機械設(shè)備或者物理載體,才能向受眾傳播信息。比如,電視需要通過電視機,報刊需要通過紙質(zhì)媒介,廣播需要通過喇叭、電臺等。由于大部分載體或者設(shè)備都是固定的,因此對受眾收看或者瀏覽造成一定的限制,而新媒體技術(shù)以現(xiàn)代信息技術(shù)為支撐,可以通過無線傳輸?shù)姆绞?,將信息傳遞給受眾。受眾可以根據(jù)自己的喜好,通過手機、電腦以及其他智能設(shè)備隨時隨地接收信息。因此,新媒體技術(shù)具有較強的傳播力。

        其二,具有突出的智能化特征。在新媒體技術(shù)的加持下,無論是信息的選取,還是加工和傳播,都帶有明顯的智能化特征。新媒體技術(shù)可以自動地捕捉和分析數(shù)據(jù),判斷人們的信息需求,從而針對性地篩選信息;在信息加工方面,不僅具有強大的一鍵生成功能,還可以借助人工智能技術(shù),由機器人負責(zé)編寫新聞文本;在傳播階段,新媒體技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)以及物聯(lián)網(wǎng)等相互融合,可以全面分析受眾的閱讀習(xí)慣,根據(jù)受眾的需求匹配內(nèi)容,實現(xiàn)精準(zhǔn)推送。

        其三,使用簡單方便。傳統(tǒng)媒體技術(shù)具有較強的專業(yè)性,通常只有少部分人能夠嫻熟地運用。但是新媒體技術(shù)在操作方面卻較為簡單,技術(shù)難度相對較低,使用者只需要經(jīng)過短時間的學(xué)習(xí)就能夠掌握并運用。以短視頻拍攝為例,除了專業(yè)的媒體人士之外,普通用戶只需要掌握手機、電腦等設(shè)備的操作方法,就可以通過專門的軟件進行拍攝和制作。由于新媒體技術(shù)的介入,極大地簡化了新聞生產(chǎn)的流程,新聞傳播的效率也因此得到顯著提升。

        二、新媒體技術(shù)在新聞報道當(dāng)中的重要作用

        (一)可以為新聞報道提供更為豐富的素材

        在傳統(tǒng)媒體背景下,媒體工作者需要親自前往現(xiàn)場,才能獲得第一手的資料。而借助新媒體技術(shù),媒體工作者可以通過連線、視頻等多種方式獲取相關(guān)的新聞素材。同時,媒體工作者還可以通過人工智能技術(shù)分析信息,核查信息的真實性,也可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)廣泛地搜集相關(guān)的數(shù)據(jù)信息,還可以通過VR、AR 等技術(shù)還原新聞場景,從而更深層次地分析、解讀新聞事件,借以充實新聞報道的內(nèi)容。由此可見,新媒體技術(shù)為媒體工作者搜集素材提供了極大的便利,媒體工作者甚至不需要親自前往事發(fā)現(xiàn)場就能掌握大量的信息和線索,并完成新聞報道的創(chuàng)作工作,這無疑極大地拓展了新聞報道的空間,提高了新聞報道的時效,也為新聞創(chuàng)作提供了更多的可能。

        (二)可以強化新聞報道的視聽效果

        傳統(tǒng)媒體技術(shù)呈現(xiàn)信息的方式較為單一,通常以文字、圖片、音頻、視頻等為主。而新媒體技術(shù)則可以將各種形式的信息結(jié)合起來,通過綜合的方式呈現(xiàn)信息,從而顯著地增強新聞報道的視聽效果。比如,在報道關(guān)于臺風(fēng)的新聞時,傳統(tǒng)媒體技術(shù)一般采用文字和圖片相結(jié)合的方式,雖然能夠向受眾傳達相應(yīng)的信息,但是形式上比較呆板,難以吸引受眾的關(guān)注。而新媒體技術(shù)則可以通過數(shù)據(jù)分析、動態(tài)圖片、現(xiàn)場直播等不同的形式,將視覺語言和聽覺語言有機地結(jié)合起來,帶給受眾更強的體驗。即使受眾離現(xiàn)場千里之遙,也依然能夠體會到臺風(fēng)來臨之時的緊張氣氛。再如,關(guān)于生態(tài)環(huán)境保護的報道,除了傳統(tǒng)圖文結(jié)合的形式之外,還可以加入H5、動畫片、背景音樂,以及自然音效等新的信息呈現(xiàn)形式,通過不同形式的新聞信息,向人們生動地展現(xiàn)大自然所遭受的種種破壞,從而號召更多的人參與到保護環(huán)境的工作中,為建設(shè)美好家園而共同努力。

        (三)可以顯著增強新聞報道的互動效果

        新聞報道從本質(zhì)上講,是一種信息的傳遞。在傳統(tǒng)媒體背景下,新聞媒體掌握了絕對的話語權(quán),受眾只能被動接受信息,傳者與受者之間存在明顯的分界線。因此,媒體工作者在生產(chǎn)、發(fā)布信息時,都很少關(guān)注受眾的想法,雙方之間基本沒有互動和交流。新媒體技術(shù)興起之后,傳者和受者之間的界限被打破,二者之間的關(guān)系也發(fā)生了轉(zhuǎn)變?;谛旅襟w背景,對于媒體發(fā)布的各種信息,受眾可以隨時隨地發(fā)表自己的意見和看法,甚至可以通過媒體平臺與媒體工作人員進行溝通交流。通過受眾反饋的意見,媒體也能更加清晰地了解受眾的需求以及自身的不足,并及時采取策略對報道形式、報道內(nèi)容、傳播渠道進行優(yōu)化調(diào)整,讓受眾更加積極地參與到互動中來,進而有效提升新聞的傳播效果。由此可見,在新聞報道當(dāng)中合理運用新媒體技術(shù),能有效增強新聞報道的互動效果。

        三、新聞報道實踐中運用新媒體技術(shù)的具體策略

        (一)運用人工智能技術(shù)提高效率

        人工智能技術(shù)簡稱AI,主要通過研究、模擬智能的方式,代替人類完成相應(yīng)的任務(wù)。自人工智能技術(shù)誕生以來,在新聞報道領(lǐng)域已經(jīng)得到極為廣泛的運用,具體包括圖像識別、自然語言處理等。在現(xiàn)代社會當(dāng)中,每天都會發(fā)生大量的事件,其中一些事件具有新聞價值,而有些事件并不具備新聞價值。因此,媒體工作者需要從海量的信息當(dāng)中篩選和挖掘最有價值的線索并進行報道。在傳統(tǒng)媒體背景下,媒體工作者主要通過走訪調(diào)查的方式獲得新聞線索,這需要耗費大量的時間搜集信息并反復(fù)核查,導(dǎo)致新聞工作的效率低下。但人工智能的出現(xiàn),能有效幫助媒體人員挖掘新聞線索,從海量信息中抓取出最有價值的信息。例如,關(guān)于高考的新聞報道,過去新聞記者需要走訪學(xué)校、學(xué)生、家長,以及相關(guān)的部門,才能獲得具有含金量的線索,但是借助人工智能技術(shù),新聞記者可以直接從網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中獲取相關(guān)的信息并多方求證,從而提升報道的效率。再如,關(guān)于天文學(xué)方面的新聞報道,在報道過程當(dāng)中,新聞記者不僅可以運用人工智能技術(shù)獲取相關(guān)的數(shù)據(jù),還可以從更深層次上解讀新聞信息,提高報道的專業(yè)性。此外,人工智能除了抓取線索之外,還能有效整合各方的信息。因此,媒體工作者可以通過有效地運用人工智能技術(shù),快速地完成新聞內(nèi)容的制作。

        (二)運用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析新聞信息

        大數(shù)據(jù)技術(shù)即在一定的時間之內(nèi),處理、分析海量信息的技術(shù)。近些年來,大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞領(lǐng)域得到了廣泛的運用,幾乎貫穿了新聞報道的整個流程。從采集素材,到制作新聞內(nèi)容,再到分發(fā)傳播,每一個環(huán)節(jié)都有所涉及。首先,媒體工作者可以運用大數(shù)據(jù)技術(shù),從網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中抓取數(shù)據(jù)并分析,為后續(xù)的報道提供更多的參考依據(jù)。例如,關(guān)于地方經(jīng)濟發(fā)展的新聞報道,在開展報道之前,媒體工作者需要借助大數(shù)據(jù)技術(shù),廣泛地搜集與當(dāng)?shù)馗餍懈鳂I(yè)發(fā)展情況相關(guān)的數(shù)據(jù)信息,然后進行深入的分析,甚至可以在此基礎(chǔ)之上生成可視化數(shù)據(jù)新聞,以圖表的方式清晰地反映該地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的具體態(tài)勢,還能對未來該地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展的出客觀的預(yù)測,從而為受眾提供更有價值的信息。其次,媒體工作者可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù),快速地掃描大量的網(wǎng)頁,從中獲取與新聞事件相關(guān)的圖像、視頻等資料,自動分析新聞輿情,生成直觀可視的圖表,并自行匹配相應(yīng)的圖片、視頻等,從而提升新聞報道的含金量。再次,媒體工作者可以運用大數(shù)據(jù)技術(shù)對事件發(fā)展的態(tài)勢進行預(yù)測,把握輿論的走向,進而制定最快速有效的應(yīng)對方案。最后,媒體工作者還可以運用大數(shù)據(jù)技術(shù),分析不同受眾群體的特征并進行畫像,然后根據(jù)受眾的興趣推送相應(yīng)的新聞信息,從而增強受眾對媒體的黏性。

        (三)運用VR、AR 技術(shù)增強新聞現(xiàn)場感

        VR 技術(shù)即虛擬場景、人工環(huán)境技術(shù),是指通過計算機生成虛擬世界的技術(shù)。AR 技術(shù)也被稱作增強現(xiàn)實技術(shù),借助此技術(shù)可以實現(xiàn)現(xiàn)實世界與虛擬世界之間的無縫銜接,從而將在現(xiàn)實世界當(dāng)中很難體會到的信息,通過電腦技術(shù)仿真之后再進行疊加,將原本虛擬的信息運用于現(xiàn)實世界,讓觀眾得到相應(yīng)的體驗。在新聞報道當(dāng)中,通過運用上述兩種技術(shù),能夠有效增強新聞的現(xiàn)場感,強化受眾的視聽體驗,從而增強新聞內(nèi)容對受眾的沖擊力。以關(guān)于體育賽事的報道為例,在報道時可以采用VR 技術(shù)建立相應(yīng)的虛擬場景,讓受眾充分感受現(xiàn)場火熱的氛圍,從而在受眾心目中留下深刻的印象。此外,在報道當(dāng)中還可以向受眾講述與比賽項目相關(guān)的知識,通過AR 技術(shù)將虛擬影像與真實的場景進行疊加,讓觀眾充分感受體育競技的獨特魅力。再如,關(guān)于音樂演唱會的報道,可以在進行報道時,通過VR 技術(shù)再現(xiàn)演出時的盛況,帶給觀眾身臨其境的強烈感受,最大程度上增強新聞報道的效果。

        (四)運用流媒體打造新聞傳播熱點

        流媒體即先將媒體數(shù)據(jù)進行壓縮處理,然后再通過網(wǎng)絡(luò)分段發(fā)送,通過網(wǎng)絡(luò)即時傳輸確保受眾流暢觀賞的技術(shù)?;诖思夹g(shù),可以讓數(shù)據(jù)包如同流水一樣不斷發(fā)送。流媒體傳輸可以傳送影音信息,或者是提前存放在服務(wù)器當(dāng)中的信息,當(dāng)受眾接收這些信息時,數(shù)據(jù)可以直接傳達到受眾的設(shè)備上,并通過特定的軟件播放。在新聞報道當(dāng)中,媒體工作者也可以結(jié)合實際情況,恰當(dāng)?shù)剡\用流媒體傳輸信息。首先,媒體工作者可以通過流媒體的傳播形式,將文字、聲音、圖片以及畫面等信息形式融為一體,先進行壓縮處理之后再傳送給受眾,確保信息在傳輸過程當(dāng)中不會出現(xiàn)丟失或者損壞的情況。其次,媒體工作者可以運用流媒體打造新聞熱點。由于互聯(lián)網(wǎng)的加持,一些新聞事件在發(fā)生之后,會被快速地上傳至網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中,并迅速地引起大量受眾的圍觀與討論。在這樣的情形之下,媒體工作者可以整合與熱點事件相關(guān)的信息,轉(zhuǎn)化成視頻流的形式,然后再傳送給受眾,為受眾觀看和交流提供方便。最后,媒體工作者可以借助流媒體向受眾展示新聞事件的整個過程,提高信息的說服力?;ヂ?lián)網(wǎng)中每天都會涌現(xiàn)出大量的信息,由于真假難辨,對受眾造成一定的干擾。媒體工作者可以借助流媒體,向受眾展示與事件相關(guān)的細節(jié),如事件現(xiàn)場、相關(guān)人物等,讓受眾從不同方面了解事件的全貌,使新聞傳播的效力達到最大化。

        (五)運用數(shù)字圖像處理技術(shù)增強畫面質(zhì)感

        數(shù)字圖像處理即通過計算機對圖像進行加工處理,具體包括降噪、復(fù)原、分割、重組等等。在新聞報道當(dāng)中,盡管媒體工作者可以通過各種方式獲取大量的圖片、視頻信息,但這些信息只能作為基本素材,不一定能夠直接用于新聞報道。新聞報道從獲取素材到最后播出,中間還需要進行加工處理。為了獲得更為理想的傳播效果,媒體工作者可以運用數(shù)字圖像處理技術(shù),對獲得的圖片、音頻、視頻等信息做進一步的加工?;蛘邉h繁就簡,突出重點信息;或者恰當(dāng)?shù)剡M行美化修飾,增強新聞畫面的沖擊力。在現(xiàn)代社會中,受眾每天都會接收到大量的信息,而具有較強視覺沖擊力的信息更容易獲得受眾的關(guān)注。因此,媒體工作者需要結(jié)合受眾的這一特征,通過數(shù)字圖像處理技術(shù)來增強新聞畫面的質(zhì)感,帶給受眾更加良好的觀看體驗。在向受眾傳達新聞信息的同時,新聞記者還可以運用數(shù)字圖像處理技術(shù),在新聞畫面當(dāng)中加入特效,或者是進行分割、重組,使新聞的畫面變得更加豐富,從而帶給觀眾新穎獨特的感受。比如,在同一畫面當(dāng)中,展示同一時間段內(nèi)不同地方的人物和場景,增強對比效果,提高報道內(nèi)容的說服力,也可以通過不同畫面烘托突出新聞的主題,幫助受眾更好地理解新聞的內(nèi)容。

        四、結(jié)語

        現(xiàn)代移動通信技術(shù)快速發(fā)展的同時,新媒體技術(shù)也不斷升級。隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等多項新媒體技術(shù)在新聞報道中的廣泛運用,整個新聞領(lǐng)域發(fā)生了巨大的變化。媒體工作者必須深刻地意識到新媒體技術(shù)的巨大作用,不斷學(xué)習(xí)掌握各種新的媒體技術(shù),并在實踐當(dāng)中積極地進行運用,從而助力優(yōu)化報道內(nèi)容的深度、表現(xiàn)形式以及傳播效率,最終有效突出報道的服務(wù)功能,充分發(fā)揮其在促進社會發(fā)展方面的積極作用。

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