◎馬莉莎

(湖南省邵陽廣播電視臺經(jīng)濟廣播，湖南 邵陽 422000)

進入信息交互時代，新媒體出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生很大沖擊。隨著計算機互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字媒體對各行業(yè)產(chǎn)生很大影響，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化媒體迅速發(fā)展，傳統(tǒng)廣播數(shù)字媒體發(fā)展面臨巨大的挑戰(zhàn)，新媒體與傳統(tǒng)廣播媒體融合成為必然趨勢。要堅持傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢互補，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容渠道平臺等方面的深度融合[1]。如何迅速適應(yīng)新媒體時代特點決定傳統(tǒng)媒體在新時代的興衰走向，由于自身傳播特點與技術(shù)需求，廣播媒體面臨新媒體環(huán)境沖擊下占據(jù)先機，借助媒體環(huán)境變革迎來巨大發(fā)展機遇。

一、新媒體與傳統(tǒng)廣播媒體融合分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)計算機技術(shù)的迅速發(fā)展，新媒體日益受到廣電媒體的應(yīng)用。國外在20世紀(jì)90年代開始新媒體的應(yīng)用，我國新媒體發(fā)展起步較晚。近年來，新媒體異軍突起激發(fā)人們對新媒體廣泛應(yīng)用，融媒體時代新媒體與傳統(tǒng)廣播媒體將相互融合共存，新媒體與傳統(tǒng)廣播媒體融合發(fā)展在政策、技術(shù)支持等方面具有可行條件，各級媒體單位應(yīng)結(jié)合實際制定恰當(dāng)?shù)娜诤戏桨浮?/p>

(一)傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展

廣播最早出現(xiàn)于一戰(zhàn)時期，中國境內(nèi)出現(xiàn)首個廣播電臺為上海成立的無線電公司廣播電臺，建國后成立廣播事業(yè)局負責(zé)廣播電視管理。改革開放后國內(nèi)形成中央到地方級電臺有無線結(jié)合的機制。公共廣播體制包括國有國營與公營形式，商業(yè)廣播體制分為私有私營與公私合營形式。國內(nèi)廣播主要頻率包括新聞音樂與交通經(jīng)濟頻率。目前各地細分廣播頻率包括體育評書故事等形式，大多分為娛樂與服務(wù)類，不同頻率定位劃分不具備異地借鑒性。

傳統(tǒng)廣播節(jié)目特點是傳播過程即時性，傳輸簡單保留性差，傳輸過程不可逆，傳統(tǒng)廣播媒體規(guī)模發(fā)展面臨傳輸技術(shù)限制與內(nèi)容跨地域性認可度低的瓶頸制約因素。廣播節(jié)目是依賴電波傳輸媒體形式，目前廣播傳輸覆蓋手段包括中短波與調(diào)頻廣播，中波廣播是很多國家地區(qū)聲音傳輸?shù)闹匾侄?，中波廣播受制于頻譜局限只能容納120 個頻道[2]。傳統(tǒng)電臺依賴中短波與調(diào)頻廣播傳輸形式對大范圍統(tǒng)一規(guī)模傳輸難以滿足要求，成為制約廣播節(jié)目統(tǒng)一提供的重要技術(shù)瓶頸。多數(shù)人定居在固定范圍內(nèi)，對外來事物信息接受度較差。不同地區(qū)生活方式差異導(dǎo)致衍生文藝作品具有地域特色，節(jié)目貼近當(dāng)?shù)靥厣糯蟮貐^(qū)差異性，不利于廣播節(jié)目的傳輸推廣。

(二)新媒體時期對傳統(tǒng)廣播產(chǎn)生的影響

數(shù)字媒體泛指二進制數(shù)形式產(chǎn)生處理獲取信息媒體，根據(jù)信息技術(shù)分為數(shù)字化圖文音像等感覺媒體，數(shù)字媒體中的信息技術(shù)包括信息處理技術(shù)等[3]。目前有關(guān)新媒體的界定表述很多，主流的說法集中于傳播手段互動性與傳輸手段不同形式界定。新媒體是基于計算機信息處理技術(shù)的媒體形態(tài)，是借助新興技術(shù)與傳統(tǒng)手段進行的媒體傳播環(huán)境。新媒體產(chǎn)生使得傳統(tǒng)廣播媒體面臨新的機遇與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)廣播媒體要借助新媒體力量創(chuàng)新改革。

新媒體時代對傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展帶來很大的影響，新媒體技術(shù)環(huán)境發(fā)展使傳統(tǒng)廣播傳播形式產(chǎn)生新的變化，體現(xiàn)在接收手段多樣化，網(wǎng)上廣播出現(xiàn)迅速發(fā)展，信息傳遞中集成性特點顯著。數(shù)字媒體時代很多媒體向信息整合者轉(zhuǎn)移，明顯承擔(dān)更多自身信息篩選工作。數(shù)字化是現(xiàn)今社會人們對數(shù)字產(chǎn)品過度依賴，淪為數(shù)碼產(chǎn)品的奴隸，表現(xiàn)為對數(shù)碼產(chǎn)品過度信任依賴[4]。人們對數(shù)碼產(chǎn)品依賴是習(xí)慣行為，通過反復(fù)練習(xí)形成的思維行為等方式，數(shù)碼產(chǎn)品從誕生迅速廣泛滲透到人類生活各方面，成為社會中的重要部分。數(shù)碼馴化使傳統(tǒng)廣播媒體傳播環(huán)境發(fā)生變化，平面媒體在數(shù)字化時代難以為繼，平面媒體與新媒體抗?fàn)幫瑫r取長補短尋求更好的發(fā)展道路。計算機領(lǐng)先的新媒體時代，信息傳遞速度使平面媒體難以抗?fàn)?。?shù)字依賴現(xiàn)象對媒體與受眾產(chǎn)生很大的影響，表現(xiàn)為過分追求信息傳播速度，推送概念盛行導(dǎo)致養(yǎng)成被動接受信息習(xí)慣。

(三)傳統(tǒng)廣播與新媒體融合的意義

隨著城市化進程加快，廣播陣地發(fā)生根本性變化，新媒體時代廣播觸角延伸到互聯(lián)網(wǎng)手機等，傳統(tǒng)廣播媒體具有發(fā)布信息快捷等獨特優(yōu)勢，新媒體與傳統(tǒng)廣播媒體融合發(fā)展是廣播傳統(tǒng)行業(yè)揚長避短改變?nèi)鮿莸匚坏谋厝贿x擇[5]。新媒體傳播方式表現(xiàn)為以數(shù)字化媒介形態(tài)融合發(fā)展，新媒體突出個性化與互動性特征，傳統(tǒng)媒體傳播方式僅發(fā)揮交貨渠道功能，新媒體時代的迅速發(fā)展為傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體結(jié)合帶來新的機遇，傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體融合需要從多方面考察分析，尋求媒體融合發(fā)展的有效路徑。

新媒體發(fā)展為人類生活娛樂方式帶來巨大的變化。我國寬帶網(wǎng)民規(guī)模為全球第一，手機網(wǎng)絡(luò)廣播電視用戶超過10億人，新媒體技術(shù)手段以不可測速度為傳統(tǒng)媒體發(fā)起挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體因其內(nèi)容優(yōu)勢在短時間內(nèi)難以完全取代，大眾對傳統(tǒng)媒體信息質(zhì)量信任是廣播傳統(tǒng)媒體長期存在的重要原因[6]。媒體主流化必須大眾化，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展是今后媒體發(fā)展的主要方向，傳統(tǒng)廣播與新媒體應(yīng)是相互借鑒共同發(fā)展的互補關(guān)系。目前傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體花費大量靜力進行傳播內(nèi)容優(yōu)化，二者的融合途徑包括開展網(wǎng)絡(luò)廣播新媒體業(yè)務(wù)，積極主導(dǎo)開展移動多媒體廣播業(yè)務(wù)等方式。網(wǎng)絡(luò)廣播電視發(fā)展技術(shù)層面存在很多不確定因素，傳統(tǒng)廣播與新媒體融合要突破技術(shù)設(shè)備與人才資源等方面限制。

二、新媒體時期傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展形勢

21世紀(jì)新媒體發(fā)展日新月異，廣播傳統(tǒng)媒體由于表現(xiàn)形式單一性受到新媒體帶來的壓力，傳統(tǒng)媒體如何與新媒體融合共生成為學(xué)界的熱議話題。廣播在各類搶險抗災(zāi)活動中發(fā)揮重要作用，廣播媒體必須與時俱進，為傳統(tǒng)廣播發(fā)展提供助力。新媒體傳播渠道更加豐富，傳統(tǒng)媒體必須鞏固受眾基礎(chǔ)，加強與新媒體融合才能實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展[7]。新媒體時代傳統(tǒng)廣播與新媒體發(fā)展面臨新的機遇與挑戰(zhàn)，要把握傳統(tǒng)廣播與新媒體融合趨勢，探索二者融合的有效路徑。

(一)傳統(tǒng)廣播與新媒體融合的優(yōu)勢和機遇

新媒體時代數(shù)字媒體技術(shù)改善傳統(tǒng)廣播傳輸缺陷，社會環(huán)境改變?yōu)閭鹘y(tǒng)廣播媒體發(fā)展帶來新的機遇，數(shù)字傳輸手段提升傳統(tǒng)廣播內(nèi)容靈活性，數(shù)字化傳輸手段改善傳統(tǒng)廣播被動接受方式，數(shù)字終端普及改善信息保留難點[8]。傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展機遇體現(xiàn)在受眾碎片化信息接受方式盛行適合廣播伴隨性特點，汽車保有量上升導(dǎo)致廣播受眾群體增長，廣播節(jié)目非獨站性傳播特點具有媒體黏性優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展導(dǎo)致廣播媒體關(guān)注度提升。

媒體融合下傳統(tǒng)廣播必須正確客觀認識自身定位，其優(yōu)勢是利用廣播長處彌補新媒體的短板，新媒體存在監(jiān)管不嚴等弊端，傳統(tǒng)廣播可以通過聯(lián)動互播實現(xiàn)重要事件實時反饋。新媒體主要工作是群眾信息的傳播收集，由于普通大眾發(fā)布信息導(dǎo)致真實性降低。傳統(tǒng)廣播有國家法律嚴格監(jiān)管，可以保證信息傳播真實可靠性。智能手機作為新媒體終端普通通過APP 等方式區(qū)分媒體的區(qū)域，中國手機網(wǎng)民規(guī)模突破10億，亞太地區(qū)手機用戶超過全球手機用戶的一半。手機媒體強勢介入成為廣播與新媒體融合最佳平臺，廣播可以與新媒體共存發(fā)展，科技進步為傳統(tǒng)廣播與新媒體融合創(chuàng)造良好機遇。

(二)新媒體與傳統(tǒng)廣播媒體融合面對的劣勢與挑戰(zhàn)

媒體發(fā)展趨勢是移動可視化，要求傳統(tǒng)廣播通過節(jié)目等方式發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，借助新媒體互動化等特點揚長避短。近幾年廣播接觸率逐年下降，中國廣告網(wǎng)新聞中心分析，電臺媒體增速明顯減緩。新媒體媒介傳播力對傳統(tǒng)廣播媒體造成巨大沖擊，技術(shù)發(fā)展使傳統(tǒng)廣播在新媒體下丟失陣地，傳統(tǒng)廣播技術(shù)發(fā)展未發(fā)生本質(zhì)轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)廣播必須按照時段播出廣告維持運營，如何發(fā)揮傳統(tǒng)廣播互動性是漫長的科技發(fā)展歷程。

經(jīng)歷互聯(lián)網(wǎng)時代洗禮后，傳統(tǒng)媒體遭受互聯(lián)網(wǎng)移動電子設(shè)備等新媒體的沖擊，國家對傳統(tǒng)媒體監(jiān)管嚴格，新媒體發(fā)展環(huán)境寬松，新媒體發(fā)展成為傳統(tǒng)廣播的勁敵，傳統(tǒng)廣播與新媒體融合挑戰(zhàn)在與傳統(tǒng)廣播行業(yè)自身，傳統(tǒng)廣播具有無法彌補的缺陷。廣播行業(yè)研究很少涉及新的傳播渠道，導(dǎo)致廣播媒體無法脫離聽眾互動性不強的問題。廣播行業(yè)能否跨出艱難步伐是廣播媒體面臨的現(xiàn)實問題。目前傳統(tǒng)廣播不會退出歷史舞臺，傳統(tǒng)廣播在偏遠的山區(qū)具有很強的生命力。目前傳統(tǒng)廣播具有一定優(yōu)勢，但大眾更多認為傳統(tǒng)廣播媒體是弱勢群體。新媒體迅速發(fā)展為傳統(tǒng)廣播媒體帶來巨大危機，如何把握發(fā)展優(yōu)勢彌補自身不足是傳統(tǒng)廣播媒體需要思考的重要課題。

三、新時代傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展的對策

新媒體時代下，網(wǎng)民數(shù)量不斷增多，傳統(tǒng)廣播媒體必須認識到自身影響力減弱問題，當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)終端具有較強的市場競爭力，傳統(tǒng)廣播媒體必須創(chuàng)新發(fā)展格局，尋求全新的發(fā)展機遇增強可持續(xù)發(fā)展水平。當(dāng)前新媒體與傳統(tǒng)廣播廣播融合面臨新的機遇與挑戰(zhàn)，廣播媒體要創(chuàng)新傳播形式豐富傳播內(nèi)容，明確把握傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展趨勢方向目標(biāo)，研究采取有效措施推動媒體融合共生。

(一)傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展趨勢

新媒體背景下傳統(tǒng)廣播與新媒體融合趨向是開放節(jié)目制作，提升網(wǎng)絡(luò)化傳播方式占比，采取節(jié)目的中央廚房式規(guī)模制作方式。新媒體與傳統(tǒng)廣播融合要構(gòu)建信息發(fā)布云平臺，遵循信息服務(wù)觀念創(chuàng)新媒體內(nèi)容，構(gòu)建保障機制加強新媒體與廣播對接。當(dāng)前我國云計算技術(shù)不斷發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)廣播媒體加快融合，要有效應(yīng)用新技術(shù)構(gòu)建云共享平臺，實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播節(jié)目向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型升級。抓住機遇應(yīng)用信息技術(shù)，利用手機APP 等接入點使觀眾在云共享平臺瀏覽媒體信息。

新興網(wǎng)絡(luò)世界是數(shù)字技術(shù)顯著的產(chǎn)品，受眾網(wǎng)絡(luò)化成為不可遏制的趨勢，如何結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)成為各大媒體主要研究方向，近幾年紙媒推出網(wǎng)絡(luò)版本，電視機構(gòu)借助網(wǎng)絡(luò)影響力開辟新的傳播途徑，互聯(lián)網(wǎng)傳播在各大媒體中占據(jù)重要的地位。網(wǎng)絡(luò)媒體機構(gòu)與傳統(tǒng)媒體聯(lián)合成為新的趨勢，大眾媒體按傳播形態(tài)分為廣播電視報紙等形式，新媒體環(huán)境中，主要傳播載體媒體集中存在，新的傳播形態(tài)構(gòu)成媒體集合是傳播形式復(fù)合型媒體存在形式，信息整合趨勢促使各大傳統(tǒng)媒體成立網(wǎng)絡(luò)部門，廣播傳播方式以往信息以時間性分布形式存在，新媒體時期受眾可以在互聯(lián)網(wǎng)中檢索隨意收聽。提升網(wǎng)絡(luò)化傳播方式占比是傳統(tǒng)廣播媒體應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)的重要任務(wù)。

播客是iPod+broadcasting 集合形式，媒體在新環(huán)境下失去單純信息傳遞者的定位，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)沖擊使傳播環(huán)境向受眾市場轉(zhuǎn)移，保持受眾關(guān)注度成為新媒體下媒體關(guān)注的焦點。網(wǎng)絡(luò)傳播特性滿足新的傳播要求，借助網(wǎng)絡(luò)傳播渠道信息提供方式可以根據(jù)受眾喜好整合相應(yīng)內(nèi)容，滿足獨立個體間接收差異。接收私人化是內(nèi)容定制化延伸出接收層面的問題，受眾接收數(shù)據(jù)使用終端不同，內(nèi)容提供方根據(jù)關(guān)注習(xí)慣為受眾搭配個人特色內(nèi)容。媒體行業(yè)面對數(shù)字媒體環(huán)境改變更多思考利用技術(shù)服務(wù)，新媒體網(wǎng)站部門擴展是數(shù)字媒體下傳統(tǒng)媒體謀求發(fā)展的嘗試，網(wǎng)絡(luò)廣播是傳統(tǒng)廣播節(jié)目在新環(huán)境下作出的新探索。

(二)傳統(tǒng)廣播與新媒體融合措施

新媒體環(huán)境下廣播與新媒體融合要明確目標(biāo)定位，融合新媒體優(yōu)勢打造特色產(chǎn)品，找準(zhǔn)融合切入點增加傳播度，深化體制機制改革解決人才引進培養(yǎng)問題。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合定位決定目標(biāo)，廣播早期承擔(dān)大部分信息傳遞功效，新媒體絕技使傳統(tǒng)廣播成為生活輔助品，傳統(tǒng)廣播要找準(zhǔn)定位不能妄自菲薄，要努力在媒體變局中占據(jù)制高點，研發(fā)新的廣播技術(shù)與傳播形式。新媒體與傳統(tǒng)廣播融合目標(biāo)是打造特色廣播優(yōu)勢，增加傳統(tǒng)廣播的傳播度與影響力。傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體融合要創(chuàng)建新媒體生產(chǎn)線，借助新媒體平臺提升傳播內(nèi)容利用率。傳統(tǒng)廣播要積極創(chuàng)建新媒體生產(chǎn)線，改革傳統(tǒng)電媒制離的生產(chǎn)線，實現(xiàn)統(tǒng)一管理工作模式；傳媒部門要加強媒體行業(yè)人員培訓(xùn)，提升新聞資訊的質(zhì)量，積極推動傳統(tǒng)廣播與新媒體生產(chǎn)線融合。

四、結(jié)語

廣播媒體創(chuàng)立以來歷經(jīng)變革，面對新技術(shù)沖擊屹立不倒，目前行業(yè)進入新發(fā)展時期，新媒體環(huán)境為廣播媒體發(fā)展提供新的思路，如何抓住機遇轉(zhuǎn)成轉(zhuǎn)型成為廣播媒體人的責(zé)任，傳統(tǒng)媒體延續(xù)發(fā)展模式成為制約廣播媒體發(fā)展的瓶頸，目前新的探索為廣播媒體提供多樣化發(fā)展可能。現(xiàn)階段傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體融合發(fā)展面臨新的機遇，傳統(tǒng)廣播電視必須正確認識自身優(yōu)勢與不足，探索加強與新媒體融合發(fā)展有效路徑，通過創(chuàng)新傳播內(nèi)容促進資源有效對接，切實增強可持續(xù)發(fā)展能力，推動廣播媒體事業(yè)繁榮發(fā)展。