◎畢 睿

(云南廣播電視臺，云南 昆明 650000)

隨著媒體融合的形成與發(fā)展，新聞報道與傳播形式出現(xiàn)了較為明顯的變化。新形勢下，突發(fā)事件新聞報道面臨著新的機遇與挑戰(zhàn)，最為顯著的就是參與媒體數(shù)量增加，但報道的公信力及傳播的時效性方面存在問題。突發(fā)事件報道的主要方式就是現(xiàn)場直播，可以保障新聞報道的真實性與傳播的及時性。因此，有必要發(fā)揮這一優(yōu)勢，做好相關(guān)研究分析工作。在媒介融合背景下，傳媒技術(shù)不斷更新，出現(xiàn)很多的新媒體，這給傳統(tǒng)媒體造成了極大的壓力。傳統(tǒng)媒體要想維持自身的影響力及市場份額，就需要提高新聞采訪編輯質(zhì)量，需要切實發(fā)揮現(xiàn)場報道的現(xiàn)場作用，增強駕馭現(xiàn)場的能力，進一步提高節(jié)目質(zhì)量。

一、新聞現(xiàn)場直播與媒體融合環(huán)境的特點

(一)新聞現(xiàn)場直播的特點

新聞報道的一個主要方式就是現(xiàn)場直播，其表達形式綜合了畫面、同期聲及文字解說等內(nèi)容，可以較為全面、生動地詮釋事件的全貌，充分體現(xiàn)出新聞報道的真實性、生動性及客觀性的特點。一是新聞本身需要真實與新穎，通過現(xiàn)場直播可以直接聚焦事件發(fā)生地，采集相應(yīng)的資源，切實滿足受眾的實際需求。二是通過現(xiàn)場報道重大新聞事件，借助現(xiàn)場采訪、捕捉畫面、跟進事態(tài)等，豐富現(xiàn)場直播內(nèi)容，立體式呈現(xiàn)新聞事件。三是新聞報道不但需要傳遞場景，還需要客觀評論新聞事件。新聞現(xiàn)場直播可以引導(dǎo)受眾輿論，避免出現(xiàn)輿論偏離的情況[1]。

(二)媒體融合環(huán)境的特點

1.傳播渠道多元化

結(jié)合媒體融合現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與完善，其與媒體融合的深度不斷提升，需要做好研究分析。在媒體融合發(fā)展過程中，數(shù)字技術(shù)發(fā)揮著重要作用。通過各類數(shù)字技術(shù)的支持，當(dāng)前新聞傳播渠道增加，傳播主體多元化，在實際工作中，可以選擇多種渠道共同傳播新聞。

2.新聞傳播速度快

在媒體融合背景下，新聞報道各環(huán)節(jié)出現(xiàn)了明顯變化。尤其是通過數(shù)字技術(shù)、移動終端等技術(shù)的支持，可以短時間內(nèi)完成新聞報道，實現(xiàn)集群化傳播。究其原因主要包括：新聞工作方式、制作流程等方式發(fā)生改變，夯實了新聞信息快速傳播的基礎(chǔ)。另外，移動智能終端、新媒體的普及，提供了新聞快速傳播的條件[2]。

3.新聞傳播范圍廣

傳統(tǒng)時代的新聞報道以電視、報紙等主流媒體為主，通過它們實現(xiàn)向較大規(guī)模受眾傳播的目的，但傳統(tǒng)載體、渠道等因素決定了這一傳播模式無法滿足新聞全面?zhèn)鞑サ囊?。在媒體融合背景下，存在大量媒體同一時間傳播消息的現(xiàn)象，擴大了新聞傳播的范圍，確保更多的受眾可以獲得新聞信息。

二、媒體融合背景下新聞現(xiàn)場直播突發(fā)事件報道的重要性

在媒體融合背景下，新媒體數(shù)量的增加使傳統(tǒng)新聞媒體面臨著極大的挑戰(zhàn)，需要主動融入到新媒體發(fā)展潮流中。突發(fā)事件現(xiàn)場直播中電視媒體顯得尤為重要，具體體現(xiàn)在以下幾方面。

(一)使得受眾成為新聞參與者

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，受眾基本上只能作為新聞信息的接受者，僅能被動地接收媒體傳遞的新聞內(nèi)容。在媒體融合背景下，受眾獲取信息的渠道更加多元化，自身有著濃烈的參與感，這也是新媒體可以快速占據(jù)市場的一大原因。信息傳遞方式的變化轉(zhuǎn)變了受眾的身份角色，使得他們成為新聞的參與者，通過智能手機就可以拍攝有價值的新聞素材，再利用網(wǎng)絡(luò)進行傳播。因此，當(dāng)出現(xiàn)突發(fā)事件后，新聞現(xiàn)場直播能吸引更多的受眾，將受眾與媒體關(guān)聯(lián)起來形成統(tǒng)一體，進一步增強受眾的參與感[3]。

(二)增強電視媒體的市場競爭力

考慮到新聞現(xiàn)場直播的特點，媒體融合背景下及時進行突發(fā)事件的現(xiàn)場播報，有助于增強電視媒體的市場競爭力。媒體融合環(huán)境下，各大媒體信息傳遞效率得到提升，一旦出現(xiàn)突發(fā)事件，媒體都想要搶占頭條，這就導(dǎo)致嚴重的新聞同質(zhì)化問題，很多網(wǎng)站轉(zhuǎn)載的內(nèi)容幾乎是相同的。但越是突發(fā)的重大事件，受眾越希望可以了解事件最真實生動的原貌，單純依靠文字、圖片或視頻傳遞的方式，已經(jīng)不能滿足受眾的需求。電視新聞現(xiàn)場報道可以使受眾產(chǎn)生強烈的視覺沖擊效應(yīng)，多角度分析與詮釋新聞事件的始末，可以讓受眾主動關(guān)注事態(tài)的發(fā)展情況[4]。

(三)提高新聞報道的綜合效益

通過開展突發(fā)事件現(xiàn)場直播，可以對新聞制作多個流程進行整合，提高新聞編輯效率，從而提升經(jīng)濟效益與社會效益。重大突發(fā)事件發(fā)生后，電視新聞通過提供全面與深入的報道，可以提高收視率，憑借媒體的公信力聚焦受眾的目光，使得更多的受眾持續(xù)關(guān)注事件的發(fā)展。此外，直播還能隨時播出或插入，及時更新突發(fā)事件的動態(tài)，打破欄目界限滾動播出，從而進一步增強節(jié)目的社會影響力。媒體融合背景下的新聞現(xiàn)場直播，還能隨時處理來自受眾提供的資料，了解受眾對報道的需求，增強事件報道的針對性。

三、媒體融合背景下新聞現(xiàn)場直播突發(fā)事件報道的問題

(一)現(xiàn)場互動單一，抽象信息處理存在問題

新聞現(xiàn)場直播的主要環(huán)節(jié)就是互動。通過分析各媒體在突發(fā)事件中新聞現(xiàn)場直播報道的情況發(fā)現(xiàn)，雖然大部分出鏡新聞記者可以依據(jù)突發(fā)事件的情況、影響等與受眾互動，但是采取的互動形式較為單一。這種單一的互動形式無法滿足新時期受眾的需求，還會影響到突發(fā)事件新聞現(xiàn)場報道的效果[5]。

其他報道形式與新聞現(xiàn)場直播報道相比，后者具有視覺效果、信息呈現(xiàn)方式等方面的優(yōu)勢。如果突發(fā)事件中涉及一些抽象信息時，出鏡記者的信息處理與轉(zhuǎn)化效果，會影響到新聞傳播的質(zhì)量。結(jié)合實際情況分析，相當(dāng)一部分新聞記者處理突發(fā)事件的抽象信息時，受到經(jīng)驗、能力等因素的影響，出現(xiàn)選擇處理手段不對的情況，影響到新聞傳播的質(zhì)量。

(二)記者自身的專業(yè)知識不夠扎實

廣播電視新聞出鏡記者工作面臨著復(fù)雜性的問題，這些問題的存在直接影響到新聞出鏡記者工作的順利開展。廣播電視新聞出鏡記者在開展工作時，由于資源素材有限，直接導(dǎo)致出鏡記者工作的專業(yè)性無法提高。同時，高校畢業(yè)生不愿意到電視臺工作，使得在崗人員數(shù)量不足，更是缺少具備出鏡記者技能的復(fù)合型人才，直接影響到電視新聞出鏡記者工作的順利開展。同時，因為出鏡記者人才的缺失，限制了新聞出鏡記者水平的提高，甚至無法科學(xué)地整合與分類一般的電視廣播消息，也就談不上工作創(chuàng)新。崗位編制與收入的影響，造成新聞出鏡記者人員缺少創(chuàng)新意識，甚至少數(shù)人員存在應(yīng)付工作的心態(tài)，影響到出鏡記者工作專業(yè)性的提高，使得出鏡記者的工作陷入惡性循環(huán)中，直接阻礙實際工作效率的提升。

(三)缺乏新聞素材，忽視新聞報道的內(nèi)容

廣播電視新聞出鏡記者開展工作時需要挖掘民眾關(guān)注的新聞，才能提高實際的工作效率。通過融入突發(fā)新聞，實現(xiàn)廣播電視新聞節(jié)目的長遠發(fā)展。但是在實際工作中，部分廣播電視臺在搜集與傳播信息時，多半都是領(lǐng)導(dǎo)新聞與會議新聞，僅有極少數(shù)與民生有關(guān)的社會新聞。此外，相當(dāng)一部分廣播電視臺設(shè)備落后、資源不足，造成出鏡記者無法經(jīng)常性地前往基層挖掘新聞，一旦出現(xiàn)突發(fā)事件，也就無法及時采集到有價值的新聞。部分記者下鄉(xiāng)采訪都是有關(guān)部門或企業(yè)部門的邀請而來，不側(cè)重關(guān)注民生方面的內(nèi)容，使得基層民眾對新聞內(nèi)容不感興趣，也就無法起到宣傳與社會輿論引導(dǎo)的作用[6]。

當(dāng)前廣播電視新聞報道的內(nèi)容以民眾生活中的瑣碎小事為主，民眾真正關(guān)心的民生問題往往不被重視，甚至出現(xiàn)不報道民生問題的情況。這一情況的出現(xiàn)，與出鏡記者不理解民生問題存在關(guān)聯(lián)，造成人們不關(guān)注電視新聞報道，影響到電視新聞事業(yè)的發(fā)展。新聞報道最為重要的就是細節(jié)，細節(jié)的成敗直接影響到新聞報道的效果。但部分電視新聞出鏡記者開展工作時，其專業(yè)素養(yǎng)偏低，他們不關(guān)注新聞的細節(jié)內(nèi)容，也無法捕捉細節(jié)問題，使得新聞報道停留在表層，新聞節(jié)目質(zhì)量偏低，不利于新聞事業(yè)的長遠發(fā)展。

四、媒體融合背景下新聞現(xiàn)場直播突發(fā)事件的報道策略

(一)提高出鏡記者素質(zhì)，夯實新聞高效傳播基礎(chǔ)

新聞現(xiàn)場直播突發(fā)事件報道時位于現(xiàn)場環(huán)境中，往往需要起到現(xiàn)場調(diào)動的作用。為了提高新聞采訪工作質(zhì)量，最大程度優(yōu)化新聞采訪效率，就需要發(fā)揮現(xiàn)場的作用。就當(dāng)前情況而言，新聞現(xiàn)場報道中出鏡記者起著重要的作用。

出鏡記者在新聞現(xiàn)場采訪時，需要全身心融入現(xiàn)場環(huán)境中，即便周邊可能存在危險，但職業(yè)素質(zhì)促使他們依舊會盡可能地靠近現(xiàn)場，最大程度地將現(xiàn)場信息傳遞給受眾。因此，我們普遍認為獲取新聞線索的主要途徑就是出鏡記者。當(dāng)獲得新聞線索后，出鏡記者第一時間趕往現(xiàn)場，將現(xiàn)場信息利用鏡頭傳遞給受眾，提升受眾對新聞事件的整體認知水平。新聞現(xiàn)場情況復(fù)雜時，就需要出鏡記者自己準確把握各類情況，通過層層剖析，以一定的邏輯結(jié)構(gòu)將新聞事件展示給受眾，讓受眾可以清晰地了解事情的脈絡(luò)，跟隨著出鏡記者的鏡頭全面了解新聞事件[7]。此外，出鏡記者有責(zé)任將現(xiàn)場真實情況提供給受眾，全面記錄現(xiàn)場情況，引發(fā)受眾的主動思考，讓更多的受眾可以了解新聞事件的本質(zhì)內(nèi)容，順利完成新聞報道的任務(wù)。

新聞事件發(fā)生后，受眾不僅要想了解事件發(fā)生情況，還想了解其來龍去脈，盡可能多地了解現(xiàn)場信息。但實際中絕大部分受眾不會出現(xiàn)在現(xiàn)場，這時就需要出鏡記者發(fā)揮自己的作用，將現(xiàn)場與受眾聯(lián)系起來，形成一個溝通橋梁。受眾通過觀看報道內(nèi)容了解現(xiàn)場情況，通過出鏡記者的語言了解詳細情況，也可以利用鏡頭語言或出鏡記者的微表情獲得信息。同時，電視新聞報道時出鏡記者需要盡量采用簡單且直白的語言，充分滿足不同文化程度受眾的需求。出鏡記者在鏡頭前需要精準分析與全面把控現(xiàn)場情況，還需要用多元化的語言呈現(xiàn)出相關(guān)的內(nèi)容，加大新聞傳播的整體力度，將新聞事件現(xiàn)場的細節(jié)內(nèi)容展示給受眾，切實發(fā)揮出鏡記者的作用。

(二)加強新聞現(xiàn)場互動，提高抽象信息處理質(zhì)量

在媒體融合背景下，要想提高自身的競爭優(yōu)勢，增強對受眾的吸引力，提高滿意度，媒體可以將現(xiàn)場互動作為重點環(huán)節(jié)，豐富互動的形式與方法，形成多元化的互動體系，提升新聞現(xiàn)場直播的質(zhì)量。突發(fā)新聞事件現(xiàn)場報道時，記者可以構(gòu)建多元化的互動體系。新聞現(xiàn)場直播時需要充分滿足受眾的需求，這就需要挖掘受眾的需求，直播開始前多方搜索相關(guān)需求，如通過分析突發(fā)事件的相關(guān)報道，從評論與留言中分析受眾的真實需求，將結(jié)果作為直播互動的依據(jù)。突發(fā)事件新聞報道現(xiàn)場具有不可預(yù)測性，對記者提出了更高的要求。為提高新聞現(xiàn)場互動質(zhì)量，出鏡記者需要依據(jù)直播進程、調(diào)查現(xiàn)狀等，選擇科學(xué)合理的互動形式[8]。

在媒體融合環(huán)境下，傳播渠道、載體、主體等發(fā)生了變化，給受眾提供了多樣化的選擇，但實際中審核與監(jiān)管不到位，造成部分新聞報道出現(xiàn)不同的失真情況。要想提升新聞報道的質(zhì)量，媒體需要維持新聞的公信力，進行合理的報道，切實滿足受眾的多樣化需求。突發(fā)事件報道過程中，需要做好抽象信息處理，采取有效措施提高抽象信息處理的質(zhì)量。突發(fā)新聞事件涉及抽象信息時，需要提高對這部分信息的重視程度，選擇可視化的處理方法，將抽象信息轉(zhuǎn)為可視化信息，促進新聞現(xiàn)場直播質(zhì)量的提升。例如，當(dāng)直播報道道路塌陷時，要想引導(dǎo)受眾理解這一事件的影響，可以通過電子地圖的方式進行可視化處理，將塌方與周邊區(qū)域聯(lián)系起來，讓受眾明確理解突發(fā)事件的影響程度。

(三)做好新聞策劃工作，充分考慮受眾的內(nèi)容需求

對于新聞編輯工作人員而言，需要積極拓寬自身的新聞傳播視野，廣泛借鑒當(dāng)前比較受歡迎的短視頻新聞等傳播方式的優(yōu)點。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能終端技術(shù)不斷發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)短視頻新聞開始出現(xiàn)，這種模式更能契合碎片化新聞模式的需要，在新聞內(nèi)容的選擇、新聞?wù)Z言的運用方面都具有重要的借鑒意義。在借鑒的過程中，可以選擇幽默輕松的新聞?wù)Z言，采用故事化、情景化的新聞講述方式，在傳統(tǒng)新聞呈現(xiàn)方式的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，讓電視新聞更能貼近受眾，更好地符合群眾尤其是年輕受眾的需要。例如，在播放電視劇類的節(jié)目時，在正式劇情播放之前或者在一集劇情播放完畢后，都會播放一些精彩片花、拍攝花絮或者是預(yù)告片段等，這些短片能夠給觀眾留下非常深刻的印象，而且觀眾也非常愿意去觀看。這種片花設(shè)計就能凸顯出畫面感，集中多種技術(shù)形式，讓觀眾對電視節(jié)目有更高的期待，充分滿足觀眾的內(nèi)心需求，畫面之間的完美結(jié)合，主色調(diào)的選擇和色彩的搭配，帶給觀眾清晰、舒適的視覺效果。

為了進一步提升新聞編輯策劃能力，需要對電視節(jié)目的發(fā)展方向、資源素材等有明確的掌握，對編輯制作能力以及受眾需求方面有一個全面的、清晰的認識。尤其是要準確把握受眾對各類新聞的需求情況，以及對信息傳播方式的偏好，從而更好地對新聞的呈現(xiàn)方式進行策劃[9]。第一，新聞編輯策劃應(yīng)該積極借鑒當(dāng)前國內(nèi)發(fā)展比較成熟的電視綜藝、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目等的成功經(jīng)驗。在節(jié)目編輯策劃的過程中，需要盡可能保證素材在內(nèi)容及文化傳播方面的連續(xù)性和完整性，避免節(jié)目本身存在不連貫或者畫面重復(fù)的問題。第二，在提升新聞編輯創(chuàng)新能力時，需要大膽突破傳統(tǒng)的思維模式，積極利用現(xiàn)代新思維開展策劃工作。對于傳統(tǒng)的電視節(jié)目而言，呈現(xiàn)方式過于單一，容易導(dǎo)致群眾的審美疲勞，造成受眾的流失。在全媒體時代，新聞編輯思想應(yīng)該在傳統(tǒng)的框架內(nèi)尋求突破，積極開闊自身的視野，以更加全面客觀的態(tài)度開展策劃工作，提升節(jié)目本身的思想深度、開放性以及節(jié)目的影響力，推動電視節(jié)目更高質(zhì)量地發(fā)展。

五、結(jié)語

總之，媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體的競爭越發(fā)激烈。要想提高突發(fā)新聞事件報道中電視新聞的影響力，就需要提高新聞報道的深度，增強媒體公信力，加強與受眾的互動，綜合多種信息傳遞方式，對受眾進行深入的解讀并做好輿論導(dǎo)向工作。信息化時代，電視新聞媒體需要塑造生動的直播現(xiàn)場，明確自身肩負的責(zé)任，增強新聞報道的感染力，形成與受眾之間良好的溝通關(guān)系。