◎史曠裔

(天津海河傳媒中心天津廣播電視臺，天津 300000)

引言

在信息科技快速升級的條件下，民眾生產(chǎn)生活的模式也發(fā)生了明顯的變化，民眾借助對智能終端的運(yùn)用，能夠隨時(shí)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中接收到感興趣的信息，以保證達(dá)到完整、快速傳達(dá)信息的目的。這種實(shí)時(shí)、快捷的信息傳達(dá)，會給以往新聞傳播方式帶來很大的影響。因此，從事新聞傳播工作的相關(guān)人員應(yīng)在新媒體技術(shù)的有力支持下，合理使用新媒體技術(shù)，切實(shí)體現(xiàn)其顯著作用，契合現(xiàn)代社會的發(fā)展趨勢，創(chuàng)新升級新聞傳播方式，從而切實(shí)保證新聞傳播事業(yè)的長久良好發(fā)展。

一、新媒體概述

新媒體是相比傳統(tǒng)媒體而產(chǎn)生的新概念，主要采用各種社交平臺或者網(wǎng)絡(luò)平臺來作為媒介，將新聞進(jìn)行廣泛的傳播。當(dāng)代信息技術(shù)的迅速發(fā)展，讓更多的人充分利用碎片時(shí)間來進(jìn)行信息的閱讀，通過碎片時(shí)間來了解國家大事、時(shí)事政治以及其他網(wǎng)絡(luò)信息等。對比傳統(tǒng)媒體，新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)信息更加具有公開性，任何人都可以在網(wǎng)絡(luò)平臺上成為信息的發(fā)布者或者傳播者。越來越多的人通過平臺來分享自己所知道的新聞內(nèi)容，或者自己發(fā)現(xiàn)的新聞內(nèi)容，新媒體的傳播性與共享性，有力地促進(jìn)了傳播數(shù)字化發(fā)展。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展基礎(chǔ)上，新媒體具有較快的傳播速度，信息的內(nèi)容也更加全面。新媒體傳播的成本較低，收效更好，與受眾群體存在著較強(qiáng)的互動(dòng)性，也為更多的人提供了工作崗位，一定程度上推動(dòng)了新媒體的傳播和發(fā)展。新媒體在內(nèi)容展示方面更加多元化，其優(yōu)勢在于能夠讓消費(fèi)者逐漸形成互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣，其中視頻聊天、社交網(wǎng)絡(luò)以及電子商務(wù)都成為新媒體營銷的重點(diǎn)。2018—2020年期間，這三類媒體的相關(guān)平臺季度有效使用時(shí)長的總和占比連續(xù)保持在60%左右，將碎片化時(shí)間集中起來，對消費(fèi)者產(chǎn)生了較大的吸引力。

二、新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)

(一)時(shí)效性

傳統(tǒng)的新聞主要通過報(bào)紙、電視、廣播等媒介進(jìn)行有效傳播，成本較高，需要消耗大量的時(shí)間和人力、物力，從新聞的采集到整合，再到審核發(fā)布，需要經(jīng)歷多種環(huán)節(jié)才能夠最終呈現(xiàn)出來。因此，傳統(tǒng)的新聞傳播方式無法確保新聞的時(shí)效性。新媒體的誕生和發(fā)展，促進(jìn)了傳統(tǒng)的新聞媒體逐漸以新的形式傳播信息，使人們能夠更加快速、便捷地獲取自己想要的新聞，同時(shí)也能夠?qū)π侣勥M(jìn)行實(shí)時(shí)追蹤報(bào)道。因此，在新媒體時(shí)代背景下，新聞具有較強(qiáng)的時(shí)效性。

(二)互動(dòng)性

傳統(tǒng)的紙媒新聞傳播方式主要以單向性為主，受眾群體被動(dòng)接受新聞內(nèi)容，而無法與新聞互動(dòng)，也無法發(fā)表個(gè)人的評論和想法。在新媒體時(shí)代下，科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，推動(dòng)了信息技術(shù)的快速發(fā)展，有效地加強(qiáng)了新聞的互動(dòng)性。人們可以在網(wǎng)絡(luò)平臺自由發(fā)表個(gè)人的觀點(diǎn)、想法，也可以與其他受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)交流和溝通，發(fā)布信息的人也可以與讀者進(jìn)行互動(dòng)。這樣能夠有效促進(jìn)社會信息的流通，對正確的和正能量的觀點(diǎn)起到有效傳播的作用，也讓社會能夠保持和諧穩(wěn)定發(fā)展。

(三)傳播主體多樣化

在傳統(tǒng)的新聞傳播過程中，新聞?dòng)浾叩慕巧饕切侣劦陌l(fā)現(xiàn)者和記錄者，在新聞的傳播中起到了重要的作用。在新媒體時(shí)代背景下，任何人都可以利用手機(jī)和電腦來對自己感興趣的新聞進(jìn)行傳播和記錄，傳播的主體發(fā)生了巨大的變化，每個(gè)人都可以成為新聞的傳播主體。新媒體的傳播方式能夠極大程度地減輕編輯的工作量，讓記者和編輯擁有更多的時(shí)間和精力，去進(jìn)一步報(bào)道更有價(jià)值的新聞，有效提高新聞的質(zhì)量，充分起到引導(dǎo)輿論的良性作用。

(四)全時(shí)性

在一般條件下，傳統(tǒng)的新聞傳播工作都會在時(shí)間和內(nèi)容上體現(xiàn)恒定性，受眾也基本上都只單方面地了解新聞內(nèi)容，無法盡早了解本身所關(guān)注的新聞?，F(xiàn)如今，在新媒體技術(shù)創(chuàng)新和普及的條件下，受眾也能夠以豐富的方式接收信息，其間也不會存在地域和時(shí)間上的局限。而新聞傳播講究實(shí)時(shí)性，在新媒體技術(shù)條件下，新聞傳播的過程就能夠體現(xiàn)全時(shí)性，新聞種類也愈加多元，如此一來，就能夠明顯增強(qiáng)新聞傳播工作的競爭性，傳達(dá)給受眾的信息如果不能體現(xiàn)新穎性，就可能很快被受眾遺忘。

三、新媒體時(shí)代新聞傳播存在的問題

(一)市場競爭激烈

現(xiàn)代新聞媒體行業(yè)隨著信息技術(shù)的發(fā)展而迅速崛起，在擁有廣闊市場的同時(shí)，也面臨著激烈的競爭?，F(xiàn)階段，國內(nèi)的電視節(jié)目在獨(dú)特性與原創(chuàng)性方面存在著較大的問題，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，許多新聞節(jié)目也缺乏應(yīng)有的亮點(diǎn)，受眾對電視節(jié)目的期待值逐漸下降，許多人甚至不愿再觀看電視新聞節(jié)目。許多電視臺為了搶占市場，過度追求新聞的數(shù)量，忽略了新聞的質(zhì)量，這樣就會降低高品質(zhì)新聞的傳播性。電視新聞在新媒體技術(shù)的沖擊下失去了原本的優(yōu)勢，而手機(jī)新聞因其便利性和快捷性逐漸取代了電視新聞的地位。

(二)新聞的真實(shí)性受到質(zhì)疑

正如前文所說，許多新聞為了吸引大眾的關(guān)注采用主題性新聞的方式，即“標(biāo)題黨”“劇本新聞”等。采用戲劇化的新聞制作方式來制造話題，提升電視臺的收視率，這就導(dǎo)致新聞原本的價(jià)值被娛樂性所代替，新聞原本的性質(zhì)也逐漸流失，極大程度地削弱了電視新聞的權(quán)威性和嚴(yán)肅性。而新媒體的傳播速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于電視新聞，相應(yīng)的對新聞信息的真實(shí)性的核實(shí)和把關(guān)可能被弱化，導(dǎo)致新媒體新聞的信任度下降。

(三)監(jiān)督管理難度大

互聯(lián)網(wǎng)信息為了提升受眾的生活質(zhì)量和精神滿足感，打破了空間以及地域的傳播限制，開發(fā)出各種各樣的新聞節(jié)目來滿足不同受眾的需求。但節(jié)目種類多就會造成監(jiān)管難度加大。許多網(wǎng)絡(luò)平臺非法傳播新聞，對一些負(fù)面新聞未加篩選就呈現(xiàn)在大眾面前，嚴(yán)重影響社會風(fēng)氣。另外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，更新?lián)Q代較快，一些非法平臺在傳播新聞時(shí)在技術(shù)方面沒有辦法做到有效的管理，這樣也加大了監(jiān)管部門的監(jiān)管難度，進(jìn)而嚴(yán)重阻礙了新聞傳播的創(chuàng)新與發(fā)展。

四、新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新

(一)強(qiáng)化行業(yè)自律和監(jiān)督管理

對新聞傳播媒體行業(yè)的管理只依靠政府監(jiān)督部門是不夠的。在競爭如此激烈的環(huán)境下，新聞媒體行業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)行業(yè)自律，通過行業(yè)內(nèi)部的帶頭人組建行業(yè)協(xié)會，利用自身技術(shù)優(yōu)勢來對其他企業(yè)進(jìn)行監(jiān)督管理，確保新聞傳播的時(shí)效性和真實(shí)性。積極配合政府相關(guān)部門制作黑白榜，加大新聞媒體的管理力度，對非法企業(yè)嚴(yán)格管理、絕不姑息，這樣能夠?qū)κ鼙娖鸬秸_引導(dǎo)的作用，確保新聞行業(yè)的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。

(二)強(qiáng)化信息傳遞速度及真實(shí)性

新聞傳播隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展具有快速傳播的特點(diǎn)，5G 時(shí)代的到來讓新聞的傳遞更增加了交互的模式。采用新興技術(shù)手段能夠進(jìn)一步提升新聞的傳播速度，同時(shí)也確保新聞的可靠真實(shí)。利用新興技術(shù)可以對受眾群體與新聞信息的交互方式進(jìn)行調(diào)整，讓受眾群體能夠真實(shí)感受到新聞發(fā)生地的實(shí)際狀況，確保新聞的時(shí)效性和真實(shí)性。也可以利用先進(jìn)技術(shù)對新聞的真實(shí)性進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)督，對于虛假新聞及時(shí)加以封停，確保新聞行業(yè)的良性運(yùn)作，維護(hù)社會秩序。

(三)充分利用虛擬技術(shù)

隨著虛擬技術(shù)的快速發(fā)展，新聞傳播領(lǐng)域中也逐漸開始應(yīng)用VR 技術(shù)。通過VR 技術(shù)對新聞場景進(jìn)行還原和展示，在新聞主持或者播音的過程中展現(xiàn)給觀眾，能夠有效增強(qiáng)受眾群體的視覺感，讓受眾群體有身臨其境的感覺，從而增強(qiáng)新聞傳播的直觀性和真實(shí)性。對一些情況較為復(fù)雜，時(shí)間跨度、地域跨度較大，人物過多的新聞事件，也可以采用VR技術(shù)來對其中的邏輯關(guān)系進(jìn)行梳理，讓受眾群體能夠清晰地認(rèn)知整個(gè)新聞的前因后果。VR 技術(shù)的應(yīng)用能夠讓受眾在較短的時(shí)間內(nèi)對新聞進(jìn)行快速瀏覽，在節(jié)省時(shí)間的同時(shí)也提升了閱讀的效率，更加輕松、更加便捷。

(四)保證新聞傳播內(nèi)容的正能量、高質(zhì)量

新媒體技術(shù)的發(fā)展充分滿足了人們對信息量的需求，能夠通過最短的時(shí)間獲得更多的信息。新聞行業(yè)必須具備較強(qiáng)的公信力和權(quán)威性，要時(shí)刻確保新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性和真實(shí)性，進(jìn)而確保傳播效率。越來越多的年輕人利用網(wǎng)絡(luò)平臺來接收新聞信息，不同行業(yè)的年輕人在網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行工作、生活、情感方面的交流互動(dòng)，而過多的負(fù)面新聞和虛假新聞會對真實(shí)信息的傳播形成阻礙。

五、新媒體時(shí)代新聞傳播的發(fā)展趨勢

(一)改變新聞傳播形式

以電視新聞節(jié)目為例，對新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新與改革，能夠促進(jìn)電視新聞節(jié)目整體的收視率得以全面提升。與此同時(shí)，為了能夠吸引人們的目光，需要運(yùn)用現(xiàn)代化技術(shù)，從而滿足受眾對信息獲取的需求，對電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，將信息更加立體化地傳遞給觀眾，使得受眾能夠運(yùn)用手機(jī)與電腦等對信息進(jìn)行獲取，參與新聞內(nèi)容的互動(dòng)，隨著時(shí)間的推移，電視新聞節(jié)目自身的互動(dòng)價(jià)值與吸引力能夠得到有效的提高。

(二)關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)新

在融媒體時(shí)代背景下，信息借助創(chuàng)新的傳播模式與先進(jìn)技術(shù)得以快速傳播，這使得信息傳播介質(zhì)與載體出現(xiàn)了變化，改變了人們對信息進(jìn)行獲取的模式與閱讀的習(xí)慣，這也促使人們對信息需求發(fā)生了一定的變化。特別是在碎片化信息時(shí)代背景下，人們對新聞內(nèi)容的品質(zhì)要求不斷提升。同時(shí)，對于傳統(tǒng)媒體而言，優(yōu)質(zhì)權(quán)威的內(nèi)容占據(jù)著核心地位，這是傳統(tǒng)媒體生存與發(fā)展的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。然而，隨著國內(nèi)媒體的深入融合，傳統(tǒng)媒體必須要掌握新型技術(shù)，進(jìn)而呈現(xiàn)出創(chuàng)新性的內(nèi)容，使受眾對新聞信息的需求得到有效滿足，從而順應(yīng)新時(shí)代信息體系建設(shè)與新聞媒體發(fā)展的趨勢。

六、新媒體時(shí)代背景下新聞傳播的發(fā)展途徑

(一)優(yōu)化新聞選題，強(qiáng)化信息組合

在融媒體時(shí)代背景下，社會新聞信息傳播速度不斷提升，所以需要抓住機(jī)遇對新聞傳播進(jìn)行創(chuàng)新，使其公信力與權(quán)威性不斷增強(qiáng)，從而切實(shí)提高社會新聞的傳播速度與效率。以電視新聞為例，在媒體融合時(shí)代背景下，其發(fā)展優(yōu)勢得以充分彰顯出來。電視新聞工作人員需要優(yōu)化新聞選題，使得策劃能力得以進(jìn)一步提高，堅(jiān)持創(chuàng)新新聞內(nèi)容，從而鞏固電視新聞傳播的優(yōu)勢。在媒體融合的時(shí)代背景下，電視新聞傳播的過程中，篩選新聞信息必須具有相應(yīng)的要求與技巧，需要適應(yīng)新聞傳播信息化發(fā)展方向，優(yōu)化信息資源體系，將零散性的新聞信息予以組合，充分挖掘信息的價(jià)值，這也是在信息時(shí)代背景下實(shí)現(xiàn)信息資源利用率最大化的過程。所謂的信息組合是指篩選與運(yùn)用不同類型的信息，使得新聞的深度與廣度得以進(jìn)一步提升，這也是電視新聞傳播的可行性途徑。

(二)創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式與傳播途徑

在對電視新聞進(jìn)行制作時(shí)，電視新聞編輯扮演著非常關(guān)鍵的角色，新聞表現(xiàn)形式與電視新聞播出效果之間存在直接的聯(lián)系。傳統(tǒng)的電視新聞傳播模式是播音主持人在臺前為觀眾播報(bào)新聞內(nèi)容，這種方式比較傳統(tǒng)。然而，在長期發(fā)展的過程中，大部分觀眾對這一新聞節(jié)目形式出現(xiàn)了審美疲勞，這使得電視新聞節(jié)目整體的收視率降低，新聞節(jié)目的宣傳效果與力度下降，新聞信息整體的影響力無法達(dá)到預(yù)期。因此，在媒體融合的時(shí)代背景下，工作人員需要?jiǎng)?chuàng)新電視新聞節(jié)目編排的模式，關(guān)注編排過程的合理性，創(chuàng)新電視新聞表現(xiàn)形式與傳播的渠道，從而使得電視新聞傳播的意義與價(jià)值得以強(qiáng)化。表現(xiàn)形式創(chuàng)新需要電視新聞編排的工作人員在思維層面上進(jìn)行創(chuàng)新，運(yùn)用多種多樣的編排技術(shù)手段，使電視新聞的表現(xiàn)形式與新聞節(jié)目的背景結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)電視新聞內(nèi)容的立體化，進(jìn)一步提高新聞內(nèi)容的豐富程度。運(yùn)用不同類型的新聞形式，能夠使得電視新聞工作人員對新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新編排，從而使得電視新聞內(nèi)容更為生動(dòng)與形象，新聞自身的表現(xiàn)力得到進(jìn)一步強(qiáng)化。除此之外，站在傳播手段角度上進(jìn)行分析，需要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)電視新聞信息傳播的多樣化，運(yùn)用媒體融合的形式使得新聞信息傳播的時(shí)效性得以充分彰顯出來，對新聞信息進(jìn)行共享，使得新聞傳遞的范圍與影響力得以進(jìn)一步擴(kuò)大，電視新聞傳播的整體速度得以加快。

(三)創(chuàng)建受眾信息反饋機(jī)制與平臺

需要進(jìn)一步完善觀眾反饋、交流的平臺與觀眾反饋評價(jià)體系，這對于電視新聞體系創(chuàng)新有著至關(guān)重要的作用。電視新聞工作人員能夠在觀眾反饋的過程中吸收關(guān)于電視新聞發(fā)展的建議，充分了解更多觀眾的潛在需求，使得新聞編輯工作人員能夠站在觀眾的角度確定其想要的新聞內(nèi)容與形式，使得新聞能夠彰顯出其自身的價(jià)值與意義。因此，可以利用網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)平臺設(shè)置新聞節(jié)目的交流模塊，使觀眾能夠在交流平臺上留下關(guān)于電視新聞的意見與建議，同時(shí)電視新聞工作人員也能夠及時(shí)與觀眾展開交流與溝通，并且結(jié)合觀眾的反饋意見積極對節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化與完善。新媒體形式的出現(xiàn)，使得觀眾的思想觀念發(fā)生了變化，對信息進(jìn)行獲取的渠道變得多樣，受眾具有了多樣化的選擇。電視新聞為了實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)發(fā)展，就需要積極進(jìn)行改革與創(chuàng)新，積極應(yīng)對實(shí)際狀況，形成融合意識，進(jìn)一步豐富新聞表現(xiàn)形式與內(nèi)容，以此促進(jìn)新聞傳播的品質(zhì)和輿論影響力持續(xù)提高。

七、結(jié)語

綜上所述，現(xiàn)代化信息技術(shù)的發(fā)展以及移動(dòng)終端的廣泛應(yīng)用，推動(dòng)了我國新聞傳播媒介的發(fā)展。在新媒體時(shí)代，新聞傳播面臨著更大的發(fā)展機(jī)遇，但也同樣面臨著巨大的挑戰(zhàn)。新聞工作者要充分利用好新媒體的優(yōu)勢推動(dòng)新聞行業(yè)的發(fā)展，努力學(xué)習(xí)新的媒體技術(shù)，創(chuàng)新新聞的傳播方式和內(nèi)容，這樣才能夠確保新聞業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。