文/區(qū)麗媛
新聞評(píng)論是對(duì)新聞事實(shí)、問題、現(xiàn)象直接表達(dá)觀點(diǎn)的一種有理性、有思想、有知識(shí)的論說形式。在新聞傳播的諸多形式中,新聞評(píng)論被公認(rèn)為是媒體的旗幟和靈魂。雖然一些傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)了壓縮甚至取消新聞評(píng)論版面的現(xiàn)象,但是多數(shù)媒體仍以不同形式加強(qiáng)對(duì)新聞評(píng)論的重視。隨著新興技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用,多元化的話語(yǔ)體系正在被建構(gòu),受眾碎片化閱讀習(xí)慣已養(yǎng)成,輿論新格局變得更加嚴(yán)峻復(fù)雜,新聞評(píng)論的形式、內(nèi)容和風(fēng)格也隨之更迭。在這樣的大背景下,主流媒體的新聞評(píng)論創(chuàng)作也需要轉(zhuǎn)型升級(jí),以適應(yīng)新的傳播格局,傳遞好主流價(jià)值觀和正能量,繼續(xù)發(fā)揮應(yīng)有的權(quán)威性、引領(lǐng)性和公信力。筆者將對(duì)中央媒體(后文簡(jiǎn)稱“央媒”)的新聞評(píng)論實(shí)踐進(jìn)行分析,探討主流媒體新聞評(píng)論的創(chuàng)作路徑。
在新媒體時(shí)代,人人都可以自由發(fā)表自己的觀點(diǎn),因此加強(qiáng)輿論引導(dǎo)顯得尤為重要。主流媒體的新聞評(píng)論必須洞察傳播規(guī)律、轉(zhuǎn)變行文方式、加強(qiáng)觀點(diǎn)創(chuàng)新等,從而強(qiáng)化評(píng)論的社會(huì)影響力,壯大主流輿論陣地的作用。
1.堅(jiān)持內(nèi)容定力,深耕理論思想陣地。在新媒體時(shí)代,信息獲取更加便捷高效,傳播格局隨之發(fā)生改變。主流媒體新聞評(píng)論,尤其是政治性較強(qiáng)的社論、評(píng)論員文章,在新的信息傳播環(huán)境中務(wù)必找準(zhǔn)定位,始終保持內(nèi)容定力。與“內(nèi)容為王”不同,“內(nèi)容定力”強(qiáng)調(diào)的是在媒體融合向縱深發(fā)展的新形勢(shì)下,專注內(nèi)容質(zhì)量、創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)、增強(qiáng)傳播能效。2022年6月11日,《人民日?qǐng)?bào)》刊發(fā)了題為《端牢中國(guó)人的飯碗,“我們有信心、有底氣”》的評(píng)論文章,在全球新冠肺炎疫情反彈、國(guó)際形勢(shì)復(fù)雜嚴(yán)峻的當(dāng)下,起到了安定民心、凝聚共識(shí)的積極作用。該評(píng)論僅在人民日?qǐng)?bào)客戶端就有了近千條評(píng)論,“悠悠萬事,吃飯為大。手中有糧,心中不慌。端牢中國(guó)人的飯碗,我們有信心!”此類評(píng)論不勝枚舉。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的發(fā)展,受眾碎片化閱讀習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。在較短的時(shí)間內(nèi),受眾的閱讀內(nèi)容是有限的,因此長(zhǎng)篇大論不再契合受眾的閱讀需求。盡管如此,央媒仍“反其道而行之”,著力打造鴻篇巨制,對(duì)宏大主題進(jìn)行有理有據(jù)的觀點(diǎn)表達(dá),試圖與受眾在情感共鳴基礎(chǔ)上達(dá)成思想、價(jià)值認(rèn)同。2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100周年,《人民日?qǐng)?bào)》推出近12000字的任仲平文章《恢宏史詩(shī)的力量之源——論弘揚(yáng)偉大建黨精神》,對(duì)“偉大建黨精神”進(jìn)行了詳細(xì)闡發(fā)、深入論證和大力弘揚(yáng)。文章站位高遠(yuǎn)、邏輯縝密,運(yùn)用多元敘事手法,成就了一篇文采斐然、感情真摯、大氣磅礴的評(píng)論佳作,實(shí)現(xiàn)了與受眾思想的同頻共振。
2.心懷“國(guó)之大者”,占據(jù)輿論制高點(diǎn)。對(duì)主流媒體而言,應(yīng)當(dāng)更好肩負(fù)起職責(zé)使命,增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”,堅(jiān)定“四個(gè)自信”,做到“兩個(gè)維護(hù)”,與黨和人民同呼吸、與時(shí)代共進(jìn)步。始終心懷“國(guó)之大者”是主流媒體的責(zé)任,唯有在此基礎(chǔ)上積極發(fā)聲,才能真正為人民心聲而評(píng),為社會(huì)發(fā)展而評(píng),為國(guó)家繁盛而評(píng)。2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)初期,由于未知帶來巨大的恐慌,謠言甚囂塵上。主流媒體積極發(fā)布權(quán)威信息、回應(yīng)社會(huì)關(guān)切,為維護(hù)國(guó)家社會(huì)穩(wěn)定、消除公眾焦慮情緒起到了尤為重要的作用。其中,作為央視新聞?lì)l道唯一一檔新聞評(píng)論直播節(jié)目《新聞1+1》,針對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言大肆傳播的問題,在2020年1月27日制作的辟謠視頻中,白巖松說道:“一定要真相跑到前面”。該視頻迅速獲得了746萬點(diǎn)贊、15.5萬條評(píng)論及11萬次轉(zhuǎn)發(fā)。
新媒體時(shí)代,信息更迭以秒計(jì)時(shí),這就對(duì)高品質(zhì)新聞評(píng)論的頻次有了更高要求。新華社對(duì)習(xí)近平總書記參加的重大活動(dòng)、發(fā)表的重要講話,黨中央的重大決策部署等,年均配發(fā)評(píng)論稿近200篇,做到至少3天就有一篇評(píng)論員文章。只有高頻次高配置的評(píng)論不斷檔,才能始終占據(jù)輿論制高點(diǎn),牢牢掌握話語(yǔ)權(quán)。2022年4月,新華社連發(fā)“如此美國(guó)”系列評(píng)論,以事實(shí)為依據(jù),從信譽(yù)、規(guī)則、民主、道義、人權(quán)等多個(gè)方面,向美方發(fā)出“靈魂拷問”,系統(tǒng)揭批美方霸權(quán)、霸凌、霸道本質(zhì)。
3.站穩(wěn)人民立場(chǎng),堅(jiān)持以“理”服人。新聞評(píng)論肩負(fù)著明辨是非和輿論引導(dǎo)的價(jià)值堅(jiān)守至今從未褪色。融媒體快速發(fā)展的今天,熱點(diǎn)快、熱度高、聲音雜,主流媒體輿論引導(dǎo)依然要講求“時(shí)、度、效”原則,堅(jiān)持實(shí)事求是,對(duì)具體問題做具體分析。
新聞評(píng)論應(yīng)當(dāng)站穩(wěn)人民立場(chǎng),始終把人民群眾的根本利益“置頂”,用一片真情、一腔赤誠(chéng)親近群眾,為民解憂,和百姓同坐“一條板凳”。如新華社融媒評(píng)論品牌“辛識(shí)平”刊發(fā)的《奮斗應(yīng)提倡,996當(dāng)退場(chǎng)》,聚焦熱點(diǎn)現(xiàn)象,關(guān)注普通人的生存現(xiàn)狀,直指“‘996工作制’就是在透支健康、透支未來,這恰恰是對(duì)奮斗者的傷害,也是對(duì)奮斗精神的誤讀”。這樣的評(píng)論貼近生活、貼近百姓,以權(quán)威的聲音說服人,用思想的力量打動(dòng)人。新聞評(píng)論在權(quán)威發(fā)聲之外,還可以運(yùn)用民意放大主流聲音。2019年美國(guó)經(jīng)濟(jì)霸凌行徑致使中美經(jīng)貿(mào)摩擦加劇,新華社公眾號(hào)互動(dòng)評(píng)論《中國(guó)網(wǎng)友怒了!》,整合網(wǎng)民對(duì)該事件的精彩評(píng)論,文章發(fā)表1小時(shí)內(nèi)瀏覽量超過100萬,各媒體紛紛轉(zhuǎn)載,這一創(chuàng)意做法既闡明了主流輿論觀點(diǎn),又巧妙地與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)形成輿論強(qiáng)勢(shì)。
新媒體時(shí)代,多種傳播載體研發(fā)應(yīng)用,極大豐富了新聞產(chǎn)品形態(tài)。與此同時(shí),全媒體傳播取代了單一媒體傳播,在多樣化信息服務(wù)與差異化信息需求的雙重推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了受眾分化。在融合傳播生態(tài)中,主流媒體新聞評(píng)論要不斷創(chuàng)新評(píng)論形式,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體生態(tài)下,根據(jù)不同受眾群體特征進(jìn)行精準(zhǔn)定向傳播。
1.微評(píng):“大義”蘊(yùn)于“微言”。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及,微博、微信等社交平臺(tái)快速發(fā)展,微評(píng)也應(yīng)運(yùn)而生。微評(píng)具有篇幅短小、發(fā)布方便、寫作主體多元、傳播范圍廣泛等特點(diǎn),在快節(jié)奏閱讀背景下,微評(píng)日益彰顯出其活躍的生命力。
為適應(yīng)傳播新趨勢(shì)、滿足受眾需求,《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》開辟“三農(nóng)微評(píng)”欄目,以小切口展現(xiàn)大發(fā)展,運(yùn)用微評(píng)形式大力宣傳中央“三農(nóng)”政策,為助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)有力的輿論保障。該系列評(píng)論的篇幅多在300字左右,可謂起筆點(diǎn)題、短小精悍,力求達(dá)到“多一字嫌多,少一字嫌少”的精湛傳播效果。在《地之不存,糧將焉附?》一文中這樣寫道:“各地在落實(shí)時(shí)也要把握好時(shí)度效,切忌‘一刀切’‘翻燒餅’,應(yīng)合理合情、實(shí)事求是,扎實(shí)穩(wěn)妥推進(jìn),確保18億畝耕地實(shí)至名歸?!绷攘葞拙?,直指問題癥結(jié),起到了畫龍點(diǎn)睛的作用。同時(shí),“三農(nóng)微評(píng)”欄目還積極拓展全網(wǎng)傳播平臺(tái),通過制作音視頻產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)更全更廣的覆蓋效果。
2.短視頻評(píng)論:讓刻板新聞冒熱氣。2020年9月,中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》,提出“堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先,堅(jiān)持科學(xué)布局,堅(jiān)持改革創(chuàng)新,推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在體制機(jī)制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面加快融合步伐”。由此可見,黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大背景下,如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí),向著數(shù)字化、智能化加速邁進(jìn)。
央視新聞推出的一檔短視頻快評(píng)欄目——《主播說聯(lián)播》,該節(jié)目作為《新聞聯(lián)播》的衍生品,由受眾所熟識(shí)的新聞主播出境,以當(dāng)日新聞中提及的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)為選題,運(yùn)用高互動(dòng)性的傳播方式、趣味化的口語(yǔ)表達(dá),成為熱搜榜“常客”。一些接地氣的口語(yǔ)化詞語(yǔ)使用,使平面化、刻板的新聞立體生動(dòng)。特別是“荒唐得令人噴飯”“No zuo no die”“宵夜,咱要不上點(diǎn)榨菜?”等金句頻上熱搜,網(wǎng)友叫好聲一片。由此可見,受眾并不反感主流的正能量?jī)?nèi)容,但在形式上需要適應(yīng)受眾的新偏好,《主播說聯(lián)播》為傳統(tǒng)主流媒體的轉(zhuǎn)型提供了借鑒思路?!吨鞑フf聯(lián)播》除了在央視自有平臺(tái)推出外,還同步在抖音等各大社交平臺(tái)發(fā)布。截至2022年6月,在抖音平臺(tái)相關(guān)話題最高播放量達(dá)59.1億次。
3.海報(bào)評(píng)論:觀點(diǎn)可視化。隨著技術(shù)與媒介的發(fā)展,可視化表達(dá)逐漸成為當(dāng)前人們進(jìn)行信息交流的重要方向。與此同時(shí),新聞評(píng)論也出現(xiàn)了海報(bào)化新形式,即以平面設(shè)計(jì)為手段,以視覺符號(hào)為主要傳達(dá)方式,進(jìn)行觀點(diǎn)表達(dá)和說服論證。載體的平臺(tái)化、表達(dá)的創(chuàng)意化、信息接受的碎片化和可視化、產(chǎn)消合一是新媒體技術(shù)發(fā)展后傳媒業(yè)的新特點(diǎn)。平臺(tái)化導(dǎo)致“萬物皆媒”,在此過程中,海報(bào)成為媒體,其創(chuàng)意性、碎片化和可視化表達(dá)的特征,具有將觀點(diǎn)、情感和知識(shí)進(jìn)行大眾化表達(dá)的可能性。
2019年,人民日?qǐng)?bào)評(píng)論推出《畫里有話》欄目,以視覺統(tǒng)領(lǐng)全局,將觀點(diǎn)用可視化方式進(jìn)行傳播。與傳統(tǒng)新聞評(píng)論不同,視覺化的新聞評(píng)論圖形上通過漫畫與現(xiàn)實(shí)融合,文字上具象與抽象相配,色彩上直接引導(dǎo)感情。一幅幅海報(bào)從新視角觸發(fā),將百姓關(guān)心的話題娓娓道來,使讀者在閱讀中被感染,進(jìn)而形成廣泛共識(shí)。2022年5月24日,該欄目刊發(fā)了《愛心斑馬線走紅,莫讓“創(chuàng)意”成為問題》,評(píng)論背景為某地一條畫有愛心和玫瑰的斑馬線走紅,一些人為了拍照不顧紅綠燈和車流,甚至躺坐在斑馬線上,造成交通秩序混亂。海報(bào)以愛心斑馬線為主要圖形,將一條斑馬線換成黃色的嘆號(hào),做出警示“交通安全不容兒戲”,達(dá)到良好的視覺表現(xiàn)效果。
新媒體時(shí)代,信息呈現(xiàn)裂變式傳播,加之知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不完善,獨(dú)家新聞一經(jīng)發(fā)布,只要具備一定的關(guān)注度和新聞價(jià)值,在短短幾秒鐘內(nèi)就會(huì)被其他媒體轉(zhuǎn)載。獨(dú)家新聞的生命周期開始以秒計(jì)算,而具有獨(dú)家觀點(diǎn)的新聞評(píng)論則仍然具有相當(dāng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),成為主流媒體競(jìng)逐的“下一站”。新聞評(píng)論如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,可從以下幾個(gè)方面簡(jiǎn)要分析。
1.個(gè)性化的標(biāo)題制作。標(biāo)題是文章的眼睛。融媒體時(shí)代評(píng)論標(biāo)題的制作需要更加靈活多變,生動(dòng)形象,既要注重語(yǔ)言藝術(shù),又要求新求變,才能更好地利用評(píng)論優(yōu)勢(shì)引導(dǎo)社會(huì)輿論。標(biāo)題沒有一定之法,關(guān)鍵是要吸引人閱讀。
口語(yǔ)化標(biāo)題,讀來朗朗上口,情感充沛。東京奧運(yùn)會(huì)期間,人民日?qǐng)?bào)公眾號(hào)推出系列評(píng)論,其中引用網(wǎng)友話語(yǔ)作為標(biāo)題重要元素成為一大亮點(diǎn)。比如,奧運(yùn)冠軍楊倩回國(guó)的評(píng)論,以《楊倩載譽(yù)歸國(guó)!網(wǎng)友:平安回家,油燜大蝦》為題?!坝蜖F大蝦”是楊倩在此前采訪中被問及“最喜歡媽媽做的什么菜”時(shí)的回答,用于標(biāo)題中更顯生動(dòng)、接地氣,引起受眾的閱讀興趣。新聞評(píng)論對(duì)內(nèi)能起到團(tuán)結(jié)鼓舞的作用,對(duì)外則是應(yīng)對(duì)國(guó)際嚴(yán)峻輿論環(huán)境的斗爭(zhēng)工具。將鮮明的觀點(diǎn)立場(chǎng)直接體現(xiàn)在標(biāo)題中,能夠給人清晰的價(jià)值導(dǎo)向,情感也更加堅(jiān)定。2021年8月,《國(guó)際銳評(píng)》連續(xù)發(fā)表8篇美國(guó)抗疫真相的評(píng)論,在標(biāo)題以“全球第一抗疫失敗國(guó)”“全球第一疫情擴(kuò)散國(guó)”“全球第一政治甩鍋國(guó)”等通俗易懂的標(biāo)簽,直截了當(dāng)揭露美國(guó)抗疫狀況,便于受眾了解真相。
2.生動(dòng)化的語(yǔ)言表達(dá)。新媒體環(huán)境下,主流媒體新聞評(píng)論如何脫穎而出,關(guān)鍵在于能否用受眾樂于接受的語(yǔ)言表達(dá)觀點(diǎn)。在以往傳統(tǒng)媒體的評(píng)論中,評(píng)論員習(xí)慣引用專業(yè)詞匯、官方文件等,特別是針對(duì)政策法律法規(guī)的解讀。表面看來,這樣的評(píng)論結(jié)構(gòu)工整、文辭華麗,但實(shí)際上很難與受眾引發(fā)共鳴。新聞評(píng)論要“活”起來,不能采用說教的方式,而是要讓受眾看得懂、聽得見、想得通。我國(guó)著名新聞評(píng)論家鄒韜奮認(rèn)為新聞評(píng)論要抓住群眾最關(guān)心的問題,用拉家常的方式,從具體事情出發(fā),用簡(jiǎn)短的文字開門見山、直截了當(dāng)?shù)恼撜f事實(shí)和觀點(diǎn)。
《環(huán)球時(shí)報(bào)》作為復(fù)雜國(guó)際輿論斗爭(zhēng)中強(qiáng)有力的對(duì)外宣傳“特種兵”,評(píng)論發(fā)聲及時(shí)、觀點(diǎn)鮮明、言辭犀利?!睹襁M(jìn)黨像狗皮膏藥往世衛(wèi)大會(huì)上貼》《烏克蘭的“艱難日子”,華盛頓的人血饅頭》《G7再次跳出表演鬧劇》等,評(píng)論語(yǔ)言犀利,口語(yǔ)表達(dá)更生活化,深受廣大受眾的歡迎。由此可見,主流媒體新聞評(píng)論要適應(yīng)新的信息傳播環(huán)境,以更加生動(dòng)、親民的語(yǔ)言代替生硬、刻板的說教,這樣才更容易博得受眾的青睞。
3.平民化的人文關(guān)懷。新聞評(píng)論既要保持客觀性,又要富有人情味,做到“有理性的情感”和“有情感的理性”。在新聞評(píng)論中融入人文關(guān)懷,才能真正做到平民化視角,貼近百姓生活,引起共情。
創(chuàng)辦于2017年的人民日?qǐng)?bào)評(píng)論公眾號(hào)“睡前聊一會(huì)”欄目,就是服務(wù)于新媒體用戶閱讀習(xí)慣而打造的具有文藝特質(zhì)的評(píng)論產(chǎn)品,選題以輕松、日常的生活話題為主,充滿柔性、軟化的生活氣息,配合輕柔的朗讀和音樂,在舒適氛圍里給受眾提供了理性思考的空間,體現(xiàn)了更豐富的人文情懷。在《大城市和小縣城:哪里都是生活,哪里都有遠(yuǎn)方》一文中,“不管你是在外地打拼還是在家鄉(xiāng)留守,或許唯一需要確認(rèn)的答案,是值不值、能不能和好不好。”“你來或者不來,大城市和小縣城就在那里。說到底,流動(dòng)的是人,跳動(dòng)的是心”等話語(yǔ)入情入理,處處流露著對(duì)普通人理想與現(xiàn)實(shí)的貼心關(guān)懷,打動(dòng)人心。
在新媒體時(shí)代,新聞評(píng)論仍然是主流媒體提升輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的重要陣地。從近年來央媒在新聞評(píng)論領(lǐng)域的探索實(shí)踐不難看出,主流媒體在堅(jiān)守評(píng)論初心的同時(shí),必須順應(yīng)新媒體傳播規(guī)律,從新聞評(píng)論的表現(xiàn)形式、語(yǔ)言風(fēng)格、個(gè)性化表達(dá)等方面不斷創(chuàng)新,方能占據(jù)輿論高地、掌握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán),彰顯更大的價(jià)值體現(xiàn)和使命擔(dān)當(dāng)。