金汶斌

（1杭州茗竹生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司，浙江杭州 311116；2浙江農(nóng)藝師學(xué)院，浙江杭州 310021）

茶旅融合是以茶文化為主題，依托茶產(chǎn)業(yè)進(jìn)行旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)的一種新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。這種模式為游客帶來舒適的旅游體驗(yàn)的同時(shí)，還能夠不斷宣傳弘揚(yáng)我國的茶文化，促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展[1-3]。茶旅融合是我國現(xiàn)階段實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要方式，充分利用當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)資源和生態(tài)資源，最大程度地實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、茶業(yè)發(fā)展與旅游業(yè)發(fā)展的深度融合，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平的不斷提升。在茶旅融合過程中，需要注重保護(hù)當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境，加強(qiáng)文化旅游方面的管理，這樣才能夠更好地促進(jìn)茶旅融合發(fā)展[4]。

1 小古城村發(fā)展茶旅融合的基礎(chǔ)條件

小古城村屬于大徑山區(qū)，地勢(shì)較高，且多為山地，不利于農(nóng)業(yè)作物種植，但該地區(qū)具有較好的光照條件，雨量充沛，具有茶葉種植先天的優(yōu)勢(shì)條件。同時(shí)，該地氣候條件濕潤(rùn)宜人、生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，非常適合旅游觀光和休閑度假，適合推行茶旅融合發(fā)展模式。

徑山鎮(zhèn)是我國有名的茶葉生產(chǎn)地區(qū)，從1978年到現(xiàn)在，徑山茶已經(jīng)獲得了許多的榮譽(yù)。在1998年成立徑山茶行業(yè)協(xié)會(huì)后，徑山鎮(zhèn)的茶產(chǎn)業(yè)逐漸走向規(guī)范化，其茶葉的品質(zhì)和品牌價(jià)值都得到了很大程度的提升，同時(shí)也使徑山茶文化得到了宣傳和推廣。徑山茶已經(jīng)先后獲得了中國文化名茶、浙江省名牌產(chǎn)品、浙江省十大名茶、世博會(huì)禮品茶等諸多榮譽(yù)稱號(hào)，而且在國外也得到了認(rèn)可。隨著徑山茶產(chǎn)量不斷增加，加強(qiáng)徑山茶推廣和茶文化的宣傳，已經(jīng)成為促進(jìn)徑山鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑。

2 小古城村茶旅融合發(fā)展存在的問題

2.1 生態(tài)保護(hù)意識(shí)不足

茶旅融合需要平衡茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展與旅游生態(tài)資源保護(hù)之間的關(guān)系，但隨著茶產(chǎn)業(yè)的興起，部分茶農(nóng)為了追求更多的經(jīng)濟(jì)利益，不斷地進(jìn)行山地開荒、茶樹種植，使得當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源和生態(tài)資源遭到嚴(yán)重破壞，阻礙了整個(gè)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.2 推介力度不夠

我國的旅游業(yè)不斷發(fā)展，而人們的時(shí)間精力都是有限的，想要盡可能吸引游客，必須要加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)芈糜挝幕厣麄魍茝V，但徑山鎮(zhèn)小古城村旅游文化的宣傳推廣工作沒有做到位，主要對(duì)雙溪漂流、徑山寺和徑山花海進(jìn)行宣傳，忽視了當(dāng)?shù)氐牟栉幕?，而且在旅游產(chǎn)品推介過程中，過于推廣自身的旅游特色，而忽視了旅游觀光的整體性，使得該地的旅游文化宣傳比較片面，沒有形成旅游觀光連鎖效應(yīng)。此外，當(dāng)?shù)芈糜尾块T在進(jìn)行旅游文化宣傳時(shí)只是淺顯地對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，沒有抓到深層次的旅游特色，因而徑山鎮(zhèn)小古城村很難在眾多的旅游景區(qū)中脫穎而出。

2.3 文化旅游經(jīng)營管理人才缺乏

現(xiàn)階段，余杭區(qū)徑山旅游區(qū)在景區(qū)管理和景觀設(shè)計(jì)上都存在很多的問題，景區(qū)的項(xiàng)目建設(shè)與其他地區(qū)的項(xiàng)目建設(shè)非常相似，對(duì)于游客來說沒有新鮮感。該地區(qū)以茶旅融合為發(fā)展模式，但旅游管理部門對(duì)于茶農(nóng)的文化建設(shè)和文化引導(dǎo)不到位，茶農(nóng)只會(huì)種茶，而不會(huì)與游客進(jìn)行良好的溝通交流，不能把握游客的消費(fèi)心理，對(duì)茶文化的宣傳不到位，使得游客對(duì)于茶文化理解不深刻，缺少體驗(yàn)感，進(jìn)而影響整個(gè)景區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益[5]。

3 對(duì)策

3.1 促進(jìn)精準(zhǔn)招商服務(wù)

當(dāng)?shù)卣吐糜喂芾聿块T需要對(duì)當(dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)進(jìn)行研究，分析當(dāng)?shù)氐淖匀粭l件優(yōu)勢(shì)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)條件，吸引資本與政府共同進(jìn)行資源開發(fā)，實(shí)現(xiàn)茶文化與經(jīng)濟(jì)的融合、農(nóng)業(yè)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的融合，對(duì)開發(fā)項(xiàng)目進(jìn)行可行性分析和精準(zhǔn)化評(píng)估，并做好人才的引進(jìn)以及后期的服務(wù)保障工作[6-7]。

3.2 激發(fā)閑置資源活力

一方面，要推動(dòng)制度創(chuàng)新，在農(nóng)村土地承包經(jīng)營權(quán)確權(quán)的基礎(chǔ)上進(jìn)行土地經(jīng)營權(quán)抵押貸款，為農(nóng)民開展農(nóng)業(yè)經(jīng)營活動(dòng)提供資金支持和政策保障，使農(nóng)民能夠放心大膽地開展經(jīng)營生產(chǎn)活動(dòng)。另一方面，要?jiǎng)?chuàng)新交易模式，不斷地鼓勵(lì)農(nóng)民參與到農(nóng)旅、茶旅項(xiàng)目建設(shè)當(dāng)中，提高農(nóng)民的生產(chǎn)積極性，從而使該地的閑置經(jīng)濟(jì)資源和人力資源得到充分運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)每個(gè)農(nóng)民增產(chǎn)增收[8]。

3.3 堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)效益的統(tǒng)一

任何一個(gè)景區(qū)的自然風(fēng)景都是不可以復(fù)制的，生態(tài)環(huán)境一旦被破壞就很難再恢復(fù)。因此，在進(jìn)行茶旅融合發(fā)展過程中，需要時(shí)刻注意不能夠破壞當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)平衡，而且許多游客都是奔著當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?、美麗風(fēng)景來的，如果一味地進(jìn)行經(jīng)濟(jì)建設(shè)而造成生態(tài)失衡，必然會(huì)降低當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)的吸引力，不利于景區(qū)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展[9]。

3.4 完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

游客到景區(qū)進(jìn)行旅游觀光的同時(shí)還需要一定的基礎(chǔ)設(shè)施為其提供基本的生活服務(wù)，而且完善的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)能夠使游客在閑暇時(shí)間了解到當(dāng)?shù)氐牟栉幕?，起到宣傳和推廣茶文化的作用[10]。比如，在旅游景區(qū)內(nèi)建立生態(tài)茶園基地，其中既種植有各種茶樹，又有現(xiàn)代化基礎(chǔ)設(shè)施，使游客真正感受到茶旅融合的魅力，從而提高景區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益，為景區(qū)提供宣傳，提高景區(qū)的知名度。

4 結(jié)語

茶旅融合發(fā)展是促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑。茶旅融合發(fā)展過程中需要堅(jiān)持從實(shí)際出發(fā)，并植根于茶文化的內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入增加。在發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，要堅(jiān)持對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，做到生態(tài)效益和經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)真正意義上的鄉(xiāng)村振興。