何世群，翁 冉，宋卓遠(yuǎn)，楊秀璋，羅子江

（貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)信息學(xué)院，貴州 貴陽(yáng) 550025）

近年來(lái)，隨著我國(guó)物質(zhì)文化生活水平的不斷提高，人民群眾對(duì)于精神層次上的追求越來(lái)越豐富。而旅游出行作為一種開(kāi)拓眼界、放松身心、陶冶情操、享受生活的最佳活動(dòng)，也逐漸成為人們所青睞的一種生活方式。在相關(guān)政策的引導(dǎo)下，旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益對(duì)于獨(dú)具喀斯特地貌和山地民族特色的貴州省而言具有十分重要的意義。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年貴州省的旅游總收入占貴州全年GDP的11%以上，這說(shuō)明旅游業(yè)為貴州省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與扶貧、減貧工作作出了巨大貢獻(xiàn)?！笆濉币詠?lái)，貴州省人民政府《關(guān)于貴州省“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的批復(fù)》（黔府函〔2017〕64號(hào)）、貴州省人民政府辦公廳《關(guān)于支持畢節(jié)市加快旅游業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》（黔府辦發(fā)〔2019〕6號(hào)）等文件中均有提及對(duì)全省的旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)改造，依托獨(dú)特的喀斯特地理風(fēng)貌和獨(dú)具特色的山地民族風(fēng)情優(yōu)勢(shì)[1]，打造“多彩貴州”的獨(dú)立旅游品牌，因此貴州省各地市州加快旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和服務(wù)質(zhì)量的提升刻不容緩。本文通過(guò)構(gòu)建關(guān)鍵詞矩陣，利用主題聚類(lèi)分析等方法，及時(shí)挖掘貴州省旅游的研究熱點(diǎn)與主題分布，以期從中有效發(fā)掘出潛在的價(jià)值信息，為貴州旅游研究提供一種新的分析視角。

1 數(shù)據(jù)來(lái)源與研究方法

1.1 數(shù)據(jù)來(lái)源

本文的研究對(duì)象來(lái)自中國(guó)知網(wǎng)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)，檢索主題為“貴州旅游”，并采用高級(jí)檢索模式，檢索條件為“中文核心+CSSCI”，檢索時(shí)間為2021年9月10日，總共獲取文獻(xiàn)310篇。經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)預(yù)處理與人工篩選工作，剔除通訊、會(huì)議、人物訪談等無(wú)效文獻(xiàn)，最終獲取有效文獻(xiàn)304篇。

1.2 文獻(xiàn)計(jì)量方法

傳統(tǒng)的文獻(xiàn)計(jì)量就是將數(shù)學(xué)和統(tǒng)計(jì)學(xué)的研究方法加以結(jié)合，以所獲取的研究文獻(xiàn)為研究對(duì)象，主要有發(fā)文量分析、引文分析、詞頻分析、基金項(xiàng)目分析、發(fā)文機(jī)構(gòu)分析、期刊分析和關(guān)鍵詞分析等方法。本文通過(guò)研究最終獲取的304篇有效文獻(xiàn)的外部特征，定量地分析貴州旅游研究的相關(guān)文獻(xiàn)，并描述、評(píng)價(jià)、預(yù)測(cè)科學(xué)研究的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)[2]，并將所獲取數(shù)據(jù)間的關(guān)系繪制成網(wǎng)絡(luò)知識(shí)圖譜與主題挖掘圖譜，從而梳理貴州旅游領(lǐng)域的關(guān)注焦點(diǎn)。本節(jié)將以布拉德福定律和齊普夫定律為理論基礎(chǔ)，采用Gephi、Python等軟件和計(jì)算機(jī)語(yǔ)言技術(shù)，生成可視化知識(shí)脈絡(luò)圖，主要包括研究熱點(diǎn)圖譜、關(guān)鍵詞共現(xiàn)頻次表、關(guān)鍵詞聚類(lèi)圖譜以及主要機(jī)構(gòu)和主要作者發(fā)表文獻(xiàn)數(shù)量圖譜[3]。

1.3 共詞分析技術(shù)

關(guān)鍵詞往往代表著一篇文章的主要研究方法與研究對(duì)象，可以讓讀者直接了解文章的主題，本文主要通過(guò)構(gòu)建高頻關(guān)鍵詞相似矩陣并將其導(dǎo)入Gephi軟件中，繪制相關(guān)的知識(shí)圖譜，呈現(xiàn)可視化結(jié)果。共詞分析也就是將各個(gè)關(guān)鍵詞聯(lián)系起來(lái)，如某一關(guān)鍵詞在相關(guān)文獻(xiàn)中出現(xiàn)的次數(shù)較多，就說(shuō)明該關(guān)鍵詞代表的研究?jī)?nèi)容或者主題就是關(guān)注度較高的研究點(diǎn)，從而反映出某個(gè)研究領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀、熱點(diǎn)與趨勢(shì)[4]。本文的亮點(diǎn)在于，不僅將共詞分析技術(shù)用于文獻(xiàn)分析，還將其用于在線用戶評(píng)論的分析當(dāng)中。

2 研究現(xiàn)狀與研究熱點(diǎn)分析

2.1 發(fā)文量分析

通過(guò)對(duì)“貴州旅游”主題文獻(xiàn)相關(guān)發(fā)文量及其變化情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，可以分析評(píng)價(jià)該主題領(lǐng)域的研究水平及發(fā)展特點(diǎn)。本文使用Excel 2019，將最終獲得的304篇有效研究文獻(xiàn)按照年份統(tǒng)計(jì)并繪制成相關(guān)文獻(xiàn)數(shù)量分布圖，如圖1所示。

圖1 年發(fā)文量分布圖

從上圖中可以看出，從1993年起才出現(xiàn)與貴州旅游相關(guān)的高質(zhì)量研究，根據(jù)上圖的發(fā)文量可以將該主題的相關(guān)文獻(xiàn)發(fā)展分為三個(gè)階段。1）萌芽期（1993—2003年），這一階段我國(guó)對(duì)于貴州旅游的高質(zhì)量研究才正式開(kāi)始，由于當(dāng)時(shí)也正處于社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)探索初期，所以整個(gè)研究領(lǐng)域都處于一個(gè)摸索的階段，也是向文獻(xiàn)大規(guī)模增長(zhǎng)的過(guò)渡時(shí)期，每年平均文獻(xiàn)產(chǎn)出約3篇，文獻(xiàn)產(chǎn)出增長(zhǎng)較少且不穩(wěn)定。2）井噴式增長(zhǎng)期（2004—2011年），這一階段隨著“旅游產(chǎn)業(yè)化”與“扶貧開(kāi)發(fā)”工作的全面推進(jìn)，貴州省的旅游品牌知名度不斷地提升，再加上貴州省擁有極具特色的旅游資源，這也就導(dǎo)致相關(guān)的研究者將研究重心轉(zhuǎn)移到該研究領(lǐng)域，此階段文獻(xiàn)產(chǎn)出進(jìn)入井噴式的增長(zhǎng)階段，其中2010年和2011年以年刊載文獻(xiàn)29篇，達(dá)到文獻(xiàn)產(chǎn)出歷史的最高峰。3）衰退期（2012—2021年），這一階段旅游產(chǎn)業(yè)化逐漸完善，同時(shí)各個(gè)景點(diǎn)的商業(yè)化也不斷深入，導(dǎo)致相應(yīng)的研究也就隨之減少，雖然有部分時(shí)間的文獻(xiàn)產(chǎn)出情況有所反復(fù)，但整體仍然處于一個(gè)明顯的下降趨勢(shì)?？傮w而言，“貴州旅游”主題研究整體呈現(xiàn)“幾字型”分布趨勢(shì)，根據(jù)普賴斯文獻(xiàn)分布規(guī)律，說(shuō)明該研究領(lǐng)域已經(jīng)趨于成熟的瓶頸階段，未來(lái)如果能與新興的熱點(diǎn)事物相結(jié)合，才有可能從新的角度和研究方向產(chǎn)生活躍的研究。

2.2 作者合作網(wǎng)絡(luò)分析

作者合作網(wǎng)絡(luò)分析，即根據(jù)所獲取的有效文獻(xiàn)，分析貴州旅游研究領(lǐng)域所發(fā)表文獻(xiàn)主題和作者之間的合作關(guān)系，將其作為研究主題與研究團(tuán)隊(duì)影響力區(qū)分的重要途徑。本文使用Python將304篇有效文獻(xiàn)的作者構(gòu)建相似共現(xiàn)矩陣，由于貴州旅游研究領(lǐng)域的文獻(xiàn)較少，故將發(fā)文量大于1篇的作者都定義為非邊緣作者。將構(gòu)建的作者共現(xiàn)矩陣導(dǎo)入Gephi軟件中，去除極度邊緣位置的作者，生成論文作者合作關(guān)系知識(shí)圖譜，如圖2所示。

從圖2中可以發(fā)現(xiàn)主要作者團(tuán)隊(duì)共9個(gè)，其中處于研究中心的作者團(tuán)隊(duì)有4個(gè)，邊緣作者團(tuán)隊(duì)5個(gè)，此外獨(dú)立作者數(shù)量較多，大部分處于關(guān)系網(wǎng)絡(luò)邊緣位置。3人及3人以上的作者團(tuán)隊(duì)為6個(gè)，其中以楊洋、殷紅梅團(tuán)隊(duì)，胡北明、孫德亮團(tuán)隊(duì)和楊建春、陳志永團(tuán)隊(duì)表現(xiàn)最為突出，主要研究方向?yàn)槁糜谓?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化、生態(tài)旅游以及民族村寨旅游等，代表著作有《旅游發(fā)展背景下民族村寨居民地方性感知測(cè)度及影響因素研究——以貴州雷公山地區(qū)為例》《高鐵對(duì)區(qū)域旅游生態(tài)關(guān)系影響的定量評(píng)價(jià)研究——以貴廣高鐵貴州段為例》《金融支持旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)態(tài)效應(yīng)比較——以貴州、浙江兩省為例》等。并且以上三個(gè)團(tuán)隊(duì)的團(tuán)隊(duì)成員之間合作密切，相互聯(lián)系，都處于網(wǎng)絡(luò)核心位置，這表明上述團(tuán)隊(duì)是貴州旅游研究領(lǐng)域的主要研究產(chǎn)出來(lái)源。但是其他作者大部分處于相互獨(dú)立和網(wǎng)絡(luò)邊緣的位置，如蘇潔、吳倩、李強(qiáng)等，說(shuō)明大部分作者的研究方向與重心都比較分散，差異較大。由此可見(jiàn)，貴州旅游研究領(lǐng)域最為核心的研究產(chǎn)出團(tuán)隊(duì)關(guān)聯(lián)性較高，且這些研究團(tuán)隊(duì)的研究主題有一定的聯(lián)系，這也就使得該領(lǐng)域的研究關(guān)系網(wǎng)絡(luò)也呈現(xiàn)集中化發(fā)展的趨勢(shì)。

圖2 作者合作關(guān)系知識(shí)圖譜

2.3 研究機(jī)構(gòu)分析

研究機(jī)構(gòu)分析，即根據(jù)有效文獻(xiàn)的作者所屬機(jī)構(gòu)，分析貴州旅游研究機(jī)構(gòu)之間的合作關(guān)系與主要研究主體，將其作為研究中心的重要途徑。本文使用Python將304篇有效文獻(xiàn)的發(fā)文機(jī)構(gòu)構(gòu)建相似共現(xiàn)矩陣，由于貴州旅游研究領(lǐng)域的文獻(xiàn)較少，固將發(fā)文量大于1篇的機(jī)構(gòu)都定義為高產(chǎn)機(jī)構(gòu)，表1為部分研究機(jī)構(gòu)。

表1 貴州旅游主要研究機(jī)構(gòu)（部分）

再將研究機(jī)構(gòu)構(gòu)建的共現(xiàn)矩陣導(dǎo)入Gephi軟件中，去除極度邊緣位置的研究機(jī)構(gòu)，生成研究機(jī)構(gòu)發(fā)文量知識(shí)圖譜，如圖3所示。

圖3 研究機(jī)構(gòu)發(fā)文量知識(shí)圖譜

從表1和圖3都可以看出，主要的機(jī)構(gòu)絕大多數(shù)都是貴州省內(nèi)高校以及科研機(jī)構(gòu)，并且貴州師范大學(xué)和貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)分別以47篇和41篇的文獻(xiàn)產(chǎn)出，成為該領(lǐng)域最為核心的研究機(jī)構(gòu)，說(shuō)明貴州省內(nèi)的高校成為了“貴州旅游”研究產(chǎn)出的主要?jiǎng)恿?；并且從發(fā)文量來(lái)看，可以發(fā)現(xiàn)對(duì)于貴州旅游的研究并不僅僅局限于貴州省內(nèi)的研究機(jī)構(gòu)，例如四川大學(xué)、西南民族大學(xué)、中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)等。對(duì)于貴州旅游的發(fā)展高度重視，說(shuō)明針對(duì)民族山地地區(qū)的旅游發(fā)展研究至關(guān)重要，不僅關(guān)系到貴州當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也為經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化、扶貧、減貧研究提供了研究的案例。

2.4 期刊分析

對(duì)學(xué)術(shù)論文的期刊分布進(jìn)行分析可以了解該領(lǐng)域主要受到哪些學(xué)科、地域以及作者的關(guān)注。統(tǒng)計(jì)貴州旅游研究領(lǐng)域的文獻(xiàn)產(chǎn)出核心期刊群，可以便于學(xué)者選擇資料獲取平臺(tái)與文章發(fā)表途徑[5]。由于在實(shí)際統(tǒng)計(jì)中存在大量論文數(shù)量排名并列的期刊，此處將采用布拉德福期刊區(qū)域劃分規(guī)則來(lái)確定貴州旅游研究領(lǐng)域核心期刊發(fā)文量。經(jīng)統(tǒng)計(jì)主要期刊發(fā)文量如表2所示。

表2 主要期刊發(fā)文量

本研究領(lǐng)域的304篇有效文獻(xiàn)分布在99種期刊中，其中《貴州民族研究》和《貴州社會(huì)科學(xué)》分別以81篇和39篇的文獻(xiàn)產(chǎn)出量占據(jù)文獻(xiàn)產(chǎn)出的絕對(duì)核心區(qū)，兩者共占總發(fā)文量的39.47%，是貴州旅游研究領(lǐng)域發(fā)文與交流最為核心的期刊。從論文發(fā)表數(shù)量來(lái)看，主要期刊位于貴州、安徽、北京、四川、福建等地區(qū)，說(shuō)明貴州旅游研究在全國(guó)范圍內(nèi)都受到了廣泛的關(guān)注?？傮w而言，所篩選的期刊主要集中于經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、管理學(xué)、民族學(xué)等學(xué)科領(lǐng)域，這表明貴州旅游研究不僅僅是管理學(xué)領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)，也是社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、民族學(xué)等諸多領(lǐng)域的重要研究方向。

2.5 關(guān)鍵詞分析

關(guān)鍵詞是論文和期刊中的重要組成部分，通常伴隨著論文摘要出現(xiàn)，文獻(xiàn)計(jì)量領(lǐng)域可以通過(guò)關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻率來(lái)把握論文的主題、內(nèi)容、對(duì)象、方法等。通過(guò)某一領(lǐng)域的關(guān)鍵詞，可以把握該領(lǐng)域的研究方向與研究熱點(diǎn)[6]。本節(jié)通過(guò)Excel 2019進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，共獲取關(guān)鍵詞764個(gè)。再用Python進(jìn)行數(shù)據(jù)預(yù)處理，對(duì)所有相同關(guān)鍵詞進(jìn)行合并處理，如關(guān)鍵詞“貴州省”與“貴州”就是明顯的意義重復(fù)詞語(yǔ)，將其出現(xiàn)頻次進(jìn)行合并處理。剔除無(wú)意義和無(wú)效的關(guān)鍵詞，最后從304篇有效文獻(xiàn)中共獲取關(guān)鍵詞749個(gè)。此處將使用普賴斯公式來(lái)界定高頻關(guān)鍵詞，該公式最早用于確定高被引論文，進(jìn)而確定某研究領(lǐng)域內(nèi)的核心作者。因該方法相較于高低詞頻界定公式更簡(jiǎn)單，比自定義法更科學(xué)，逐漸被學(xué)者接受用于不同研究領(lǐng)域中[7]。

此處采用普賴斯公式計(jì)算高頻詞閾值[8]，公式如下：

式（1）中，Nmax為最大發(fā)文量的發(fā)文數(shù)，計(jì)算得出高頻詞閾值M約為6，即取關(guān)鍵詞詞頻大于等于6的為高頻關(guān)鍵詞，共計(jì)20個(gè)，如表3所示。

表3 高頻關(guān)鍵詞詞頻

由表3可以看出在貴州旅游的研究過(guò)程中，“貴州”“鄉(xiāng)村旅游”“旅游開(kāi)發(fā)”“旅游資源”“民族村寨”“旅游扶貧”等關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻次較高且部分關(guān)鍵詞含義相類(lèi)似，說(shuō)明該領(lǐng)域的學(xué)者們對(duì)于貴州旅游研究的研究主題、對(duì)象、內(nèi)容等方面存在較大的共識(shí)，研究熱點(diǎn)與方向呈集中態(tài)勢(shì)，主要集中在貴州本地的少數(shù)民族與地貌特色上，說(shuō)明學(xué)者們?cè)诎l(fā)揮貴州特色以及旅游開(kāi)發(fā)上的焦點(diǎn)趨于一致。此外，“生態(tài)旅游”“可持續(xù)發(fā)展”等關(guān)鍵詞也相繼出現(xiàn)，說(shuō)明研究者將研究重心放在旅游產(chǎn)業(yè)化的同時(shí)，也開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向了環(huán)境保護(hù)方面等對(duì)立面的問(wèn)題。

2.6 高頻關(guān)鍵詞相似矩陣

共詞分析法最早是由Michel Callon等提出的，主要用于分析不同文獻(xiàn)之間的內(nèi)在聯(lián)系，從而挖掘其中的規(guī)律與研究焦點(diǎn)。具體是指當(dāng)兩個(gè)關(guān)鍵詞經(jīng)常出現(xiàn)在同一篇文獻(xiàn)時(shí)，就說(shuō)明這兩個(gè)關(guān)鍵詞有一定的內(nèi)在聯(lián)系，共現(xiàn)次數(shù)越多，則兩者的內(nèi)在聯(lián)系就越密切[9]。關(guān)鍵詞是作者對(duì)論文主題的高度提煉和概括，能夠準(zhǔn)確地反映論文內(nèi)容的核心和精髓，通過(guò)高頻關(guān)鍵詞來(lái)考察一個(gè)學(xué)科領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)和前沿具備很強(qiáng)的代表性[10]。通過(guò)Python將本文選取的20個(gè)核心關(guān)鍵詞構(gòu)建出20*20的高頻關(guān)鍵詞共現(xiàn)矩陣，由于篇幅有限，此處僅列出部分高頻關(guān)鍵詞，如表4所示。

表4 高頻關(guān)鍵詞共現(xiàn)矩陣（部分）

為了從更深層次挖掘出貴州旅游研究領(lǐng)域內(nèi)關(guān)鍵詞的內(nèi)在關(guān)系，本節(jié)將共詞分析法與社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)分析法結(jié)合起來(lái)，將生成的共現(xiàn)矩陣導(dǎo)入Gephi軟件并繪制相應(yīng)的高頻關(guān)鍵詞科學(xué)知識(shí)圖譜，如圖4所示。從而以可視化的效果梳理出貴州旅游研究領(lǐng)域的研究焦點(diǎn)與基本情況，為下一步的研究引導(dǎo)方向。從圖4中可以發(fā)現(xiàn)三個(gè)存在明顯內(nèi)部關(guān)聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)。第一是以“旅游業(yè)”“旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展”“旅游大省”三個(gè)關(guān)鍵詞為主題詞的紫色主題關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，反映出該主題主要聚焦于旅游產(chǎn)業(yè)化以及貴州省豐富的旅游資源等相關(guān)研究?jī)?nèi)容。第二是以“旅游總收入”“旅游形象”“多彩貴州”等關(guān)鍵詞為主題詞的橙色主題關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，該網(wǎng)絡(luò)的研究焦點(diǎn)是針對(duì)整個(gè)貴州的旅游質(zhì)量以及獨(dú)立品牌的研究，反映出整個(gè)貴州研究領(lǐng)域在持續(xù)關(guān)注著貴州旅游產(chǎn)業(yè)的口碑以及打造特色品牌工作進(jìn)程，本文的研究也屬于此種類(lèi)型，旨在通過(guò)分析在線用戶評(píng)論的文本數(shù)據(jù)來(lái)探究游客們對(duì)貴州省旅游產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量滿意程度，進(jìn)而為貴州旅游研究添磚加瓦，為推動(dòng)貴州旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。第三是以“鄉(xiāng)村旅游”“鄉(xiāng)村旅游發(fā)展”等關(guān)鍵詞為主題詞的綠色主題關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，該主題以“鄉(xiāng)村振興”發(fā)展戰(zhàn)略為基礎(chǔ)，深入研究貴州獨(dú)具特色的民族村寨、鄉(xiāng)村風(fēng)情，但是圖中也很直觀地反映出，該網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵詞處于該圖譜的邊緣地帶，且關(guān)鍵詞的字體較小，說(shuō)明綠色網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞的聚焦度相比其他兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)要小，其內(nèi)在聯(lián)系與研究文獻(xiàn)也都較少。

圖4 高頻關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜

3 結(jié)語(yǔ)

本文介紹了主要的研究技術(shù)與方法，如文獻(xiàn)計(jì)量方法、共詞分析技術(shù)以及LDA主題挖掘法等。并使用文獻(xiàn)計(jì)量的方法，詳細(xì)講述了爬取中國(guó)知網(wǎng)的文獻(xiàn)數(shù)據(jù)、發(fā)文量分析、期刊分析、關(guān)鍵詞矩陣構(gòu)建以及高頻關(guān)鍵詞知識(shí)圖譜的過(guò)程，梳理了貴州旅游研究領(lǐng)域相關(guān)的研究重點(diǎn)與線索，發(fā)現(xiàn)貴州旅游研究領(lǐng)域的整體研究趨于成熟，研究產(chǎn)出核心團(tuán)隊(duì)相對(duì)固定，且主要產(chǎn)出作者聯(lián)系密切，關(guān)注度較高，以此為后續(xù)的研究提供引導(dǎo)，旨在為貴州旅游研究領(lǐng)域添磚加瓦，為貴州旅游高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量，助力鄉(xiāng)村振興。