付 靜

（鄭州財(cái)稅金融職業(yè)學(xué)院 河南鄭州 450000）

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，是指利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)代通信技術(shù)以及數(shù)字交互式多媒體技術(shù)開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的現(xiàn)代營(yíng)銷方式。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容包括創(chuàng)建電子商店前臺(tái)、參與論壇、消息組和公告牌、網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析、網(wǎng)上促銷組合、電子交易和網(wǎng)上客戶服務(wù)等。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要是指以互聯(lián)網(wǎng)為途徑而開(kāi)展的關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷活動(dòng)。當(dāng)前，有必要引入先進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷理論，以電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為手段，促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)流通方式轉(zhuǎn)變和農(nóng)民持續(xù)增收，大力推進(jìn)電商企業(yè)（網(wǎng)店）組織化、專業(yè)化、規(guī)模化發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售。

1 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境及成果

1.1 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境

目前，我國(guó)各地都建立了本地的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，從農(nóng)業(yè)農(nóng)村部到各地方也都開(kāi)通了網(wǎng)上展廳，用多種文字展示各地名優(yōu)特新農(nóng)產(chǎn)品，有很多地方利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，均取得了較好的效果。將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)用于農(nóng)產(chǎn)品的銷售過(guò)程中，能夠在一定程度樹(shù)立農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象，推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷從業(yè)人員年齡主要分布在30歲～50歲，其中，30歲～40歲年齡段人數(shù)居多。從業(yè)人員的受教育程度多為高中或大專學(xué)歷，受過(guò)本科（或本科以上）教育的人員僅占10%左右，可見(jiàn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷從業(yè)人員受教育程度偏低。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，截至2022年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.51億，較2021年12月增長(zhǎng)1919萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)74.4%，較2021年12月提升1.4個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為58.8%，較2021年12月提升1.2個(gè)百分點(diǎn)。截至2022年6月，我國(guó)即時(shí)通信用戶規(guī)模達(dá)10.27億，較2021年12月增長(zhǎng)2042萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的97.7%；網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)7.88億，較2021年12月增長(zhǎng)1698萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的75.0%；網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.16億，較2021年12月增長(zhǎng)1290萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的68.1%；短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.62億，較2021年12月增長(zhǎng)2805萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的91.5%[1]。表1給出2016年—2021年全國(guó)網(wǎng)民和農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率情況[2]。

表1 2016年—2021年全國(guó)網(wǎng)民和農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模及 互聯(lián)網(wǎng)普及率情況

就農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)已逐步滲透至人們的日常生活。在此背景下運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)更為便捷。結(jié)合數(shù)據(jù)能夠得出，農(nóng)村已逐步意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)之于農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷以及農(nóng)村發(fā)展的重要作用，開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)已逐步成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段[3]。企業(yè)開(kāi)展在線營(yíng)銷交易和推廣比例逐年增大，隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的增加，農(nóng)村市場(chǎng)資源逐步被電商挖掘，將互聯(lián)網(wǎng)要素注入傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式中，契合“十四五”規(guī)劃要求，有助于推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)。

1.2 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成果

中華人民共和國(guó)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2018年—2020年，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額分別為2305億元、3975億元、4158.9億元，增速分別為33.8%、27%、26.2%。表2給出2016年—2021年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模及同比增幅情況[4]。

表2 2016年—2021年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模及 同比增幅情況

“十四五”期間，農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、助力鄉(xiāng)村全面振興的新手段新動(dòng)能，為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來(lái)新機(jī)遇。在此背景下，市場(chǎng)空間將得以拓展，通過(guò)構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)模式，打造農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售現(xiàn)代化體系，為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。通過(guò)分析數(shù)據(jù)能夠發(fā)現(xiàn)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)模逐年擴(kuò)大，在2021年已達(dá)4221億元，同比增幅雖有所降低，但依舊維持穩(wěn)步增長(zhǎng)的狀態(tài)。由此可見(jiàn)，在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以及信息技術(shù)不斷進(jìn)步的時(shí)代背景下，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)快速發(fā)展，具備較大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?，值得相關(guān)專業(yè)人士深入研究[5]。

2 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)的構(gòu)建

2.1 搭建農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)

搭建農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)，需引入正確的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，注重電商平臺(tái)與農(nóng)戶的合作，積極開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，宣傳農(nóng)產(chǎn)品，為特色農(nóng)產(chǎn)品構(gòu)建銷售平臺(tái)。例如，利用快手、抖音等直播平臺(tái)，宣傳農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值以及相應(yīng)種類。設(shè)置農(nóng)業(yè)教育專題，細(xì)致講解采摘、病蟲(chóng)害防治等多項(xiàng)技術(shù)的操作要點(diǎn)。面對(duì)廣大用戶提供針對(duì)性的服務(wù)，舉辦農(nóng)產(chǎn)品社區(qū)團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷活動(dòng)，拓展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷規(guī)模，使其朝著訂單化方向發(fā)展。

以山東移動(dòng)“美麗鄉(xiāng)村”農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)為例，通過(guò)調(diào)研，山東農(nóng)業(yè)人口數(shù)量較大，對(duì)農(nóng)業(yè)信息化需求較為旺盛。結(jié)合調(diào)研結(jié)果，技術(shù)人員全面推廣《山東省農(nóng)業(yè)信息化應(yīng)用解決方案推廣目錄》，利用打造智慧大棚、農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)以及農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管平臺(tái)等辦法，充分契合區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷環(huán)境與特點(diǎn)。山東移動(dòng)“美麗鄉(xiāng)村”農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)整合多種供需信息和渠道溝通，包含農(nóng)產(chǎn)品信息、企業(yè)信息、品牌特色信息、專家服務(wù)信息、企業(yè)和農(nóng)戶的信用信息、物流信息、金融信息綜合服務(wù)，打通了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通渠道。同時(shí)，對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品建立統(tǒng)一的推廣機(jī)制，提升品牌效應(yīng)，促進(jìn)農(nóng)戶與農(nóng)戶、農(nóng)戶與平臺(tái)方、農(nóng)戶與需求方信息互動(dòng)。值得一提的是，“美麗鄉(xiāng)村”農(nóng)產(chǎn)品溯源模塊利用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)環(huán)境及生長(zhǎng)、生產(chǎn)、加工、流通和銷售等過(guò)程的全生命周期管理，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的可管、可控、可服務(wù)。

由山東移動(dòng)“美麗鄉(xiāng)村”農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)的案例可發(fā)現(xiàn)，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)，建設(shè)智慧農(nóng)業(yè)前端管控平臺(tái)，并優(yōu)化后端銷售體系，利用前后縱向一體化體系，形成“生產(chǎn)+銷售”模式，以此保證生產(chǎn)端產(chǎn)品質(zhì)量，為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品奠定基礎(chǔ)[6]。

電商平臺(tái)構(gòu)建與客戶關(guān)系的和諧度密切相關(guān)，因此需強(qiáng)化消費(fèi)者與電商平臺(tái)間的聯(lián)系，以此提高滿意度。利用大數(shù)據(jù)分析潛在客戶，就其喜好、需求展開(kāi)深度剖析，根據(jù)分析結(jié)果提供相應(yīng)的服務(wù)，有利于擴(kuò)大客戶群體。整合客戶信息，上傳至網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，保證信息資源安全的前提下，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享。電商平臺(tái)管理、營(yíng)銷人員借助各類數(shù)據(jù)，合理設(shè)計(jì)營(yíng)銷策略，根據(jù)不同客戶群體施行差異性營(yíng)銷策略。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，深入挖掘潛在資源，開(kāi)發(fā)新客戶，做好開(kāi)發(fā)管理客戶工作，準(zhǔn)確把握不同客戶目前對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求以及喜好方向。定期發(fā)放滿意度調(diào)查問(wèn)卷，根據(jù)反饋制定營(yíng)銷方案。

2.2 構(gòu)建智慧物流體系

在科技賦能的浪潮下，物流業(yè)正朝著自動(dòng)化、智能化和無(wú)人化的方向發(fā)展[7]。借助自動(dòng)化操作技術(shù)，投放先進(jìn)設(shè)備，設(shè)計(jì)科學(xué)動(dòng)態(tài)精細(xì)化管理辦法，保障發(fā)貨效率，提高用戶體驗(yàn)感。將全自動(dòng)高貨架、RFID標(biāo)簽識(shí)別系統(tǒng)、堆垛機(jī)、無(wú)人機(jī)和機(jī)器人用于物流體系構(gòu)建當(dāng)中，結(jié)合消費(fèi)者下單習(xí)慣，自動(dòng)發(fā)貨、補(bǔ)貨，緩解物流壓力。

政府應(yīng)當(dāng)加大財(cái)政投入力度，將其用于倉(cāng)儲(chǔ)保鮮、冷鏈物流和農(nóng)村寄遞物流中。有關(guān)部門(mén)需提前調(diào)研農(nóng)村村落布局，了解當(dāng)?shù)氐孛驳匦?，按照空間規(guī)劃要求合理布控物流線路。建設(shè)村內(nèi)主干道和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)路，引入路長(zhǎng)制，落實(shí)多方主體責(zé)任。分析規(guī)劃倉(cāng)儲(chǔ)物流網(wǎng)點(diǎn)和寄遞物流的位置，打造倉(cāng)儲(chǔ)一體化物流系統(tǒng)。以縣級(jí)物流服務(wù)中心為核心，增設(shè)快遞交易點(diǎn)、農(nóng)產(chǎn)品收購(gòu)點(diǎn)、農(nóng)資配送中心和商貿(mào)流通市場(chǎng)，結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)村居住和人口密度情況合理設(shè)置物流配送體系。選定配送負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)快件配送、攬收等多項(xiàng)工作，保證農(nóng)戶可直接收取快件。引入智能快遞柜，推出快遞集散服務(wù)，將供銷合作社、超市等作為收發(fā)快遞點(diǎn)，解決“最后一公里”的問(wèn)題。積極研究其他農(nóng)村物流體系建設(shè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，考量當(dāng)?shù)乇憷晁邆涞母郊庸δ?。提供面?duì)面、手把手服務(wù)項(xiàng)目，開(kāi)展送貨和訂貨培訓(xùn)活動(dòng)，充分契合“一村一店”戰(zhàn)略部署意見(jiàn)。

2.3 構(gòu)建多元化營(yíng)銷模式

充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建多元化營(yíng)銷模式。具體來(lái)講，可從以下兩個(gè)方面推進(jìn)。

第一，采取線上+線下融合營(yíng)銷模式。在調(diào)研過(guò)程中，部分消費(fèi)者反饋，在線上購(gòu)物過(guò)程中易出現(xiàn)無(wú)法獲取農(nóng)產(chǎn)品概況的情況，因而無(wú)法自主選擇農(nóng)產(chǎn)品，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的特征和生長(zhǎng)環(huán)境了解程度較低。因此，應(yīng)當(dāng)融合線上營(yíng)銷和線下?tīng)I(yíng)銷，積極對(duì)接消費(fèi)者實(shí)際需求，在精準(zhǔn)定位需求的基礎(chǔ)上，引入自媒體推廣宣傳手段（如抖音、快手等），實(shí)現(xiàn)從種植到包裝的全程透明化展示[8]。

第二，采取“特色店鋪+可視農(nóng)業(yè)”營(yíng)銷策略。電商平臺(tái)中農(nóng)產(chǎn)品店鋪的新穎度和美觀度與流量大小息息相關(guān)，為刺激購(gòu)買(mǎi)意愿，使消費(fèi)者駐足，可在店鋪整體布局方面予以優(yōu)化。加入與農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的特色內(nèi)容，并體現(xiàn)需求關(guān)注方向，運(yùn)用可視農(nóng)業(yè)上傳農(nóng)產(chǎn)品種植、包裝等現(xiàn)場(chǎng)情況，直觀展示綠色食品生產(chǎn)加工的各個(gè)環(huán)節(jié)，提高消費(fèi)者的滿意度。視頻展示可從農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)含量、甜度、硬度、果實(shí)類型、品種等方面展開(kāi)，采取現(xiàn)場(chǎng)采摘試吃的方式，在直播間展示農(nóng)業(yè)技術(shù)和農(nóng)產(chǎn)品養(yǎng)殖過(guò)程，使消費(fèi)者更了解農(nóng)產(chǎn)品，重塑消費(fèi)者對(duì)食品安全的信心。

2.4 打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌

聘請(qǐng)視頻拍攝、編輯高水平人員宣傳農(nóng)產(chǎn)品，以視頻、圖片等多種形式為打造農(nóng)產(chǎn)品品牌提供支持。借助物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，推出再加工農(nóng)產(chǎn)品，按照消費(fèi)者的多樣需求，提高產(chǎn)品附加值。針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)，合理設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝。運(yùn)用分級(jí)管理、精細(xì)化管理的方法，深入剖析消費(fèi)者的習(xí)慣和喜好，結(jié)合剖析結(jié)果精準(zhǔn)實(shí)施營(yíng)銷策略，利用差異化市場(chǎng)獲取超額利潤(rùn)[9]。

基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，通過(guò)收集育種產(chǎn)品信息，引入全生命周期數(shù)據(jù)管理手段，達(dá)到形成品控體系的目標(biāo)。根據(jù)國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，管控農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷全過(guò)程，提升品牌形象[10]。

為滿足品牌打造要求，政府要發(fā)揮市場(chǎng)監(jiān)督職能，為農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)推進(jìn)工作提供資金和政策支持。與此同時(shí)，相關(guān)人員要對(duì)現(xiàn)有指標(biāo)體系予以優(yōu)化，細(xì)化倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸、生產(chǎn)技術(shù)指標(biāo)以及品牌標(biāo)準(zhǔn)，著力解決粗放營(yíng)銷所帶來(lái)的遺留問(wèn)題，并深入培養(yǎng)農(nóng)戶標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)意識(shí)，有針對(duì)性地開(kāi)展指導(dǎo)工作，保證整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)營(yíng)銷過(guò)程符合相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)。實(shí)施質(zhì)量溯源機(jī)制，定期評(píng)估監(jiān)控農(nóng)產(chǎn)品。引入有毒有害物自測(cè)系統(tǒng)、遠(yuǎn)程管控系統(tǒng)等，充分契合全生命周期信息化管理要求。

除此以外，政府要積極鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)負(fù)責(zé)人參與“中國(guó)馳名商標(biāo)”“中國(guó)名牌”評(píng)選活動(dòng)，加大品牌宣傳力度，促使產(chǎn)業(yè)升級(jí)。為了打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，需引入更多的優(yōu)秀人才和高新技術(shù)，整合品牌資源，樹(shù)立品牌形象。與金融機(jī)構(gòu)形成合作機(jī)制，由其提供信貸支持。強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為農(nóng)戶提供PC、手機(jī)等互聯(lián)網(wǎng)終端，保障硬性資源供應(yīng)充足[11]。

2.5 構(gòu)建完善的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)管理系統(tǒng)

構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)，需搭建服務(wù)管理平臺(tái)，完善業(yè)務(wù)系統(tǒng)各項(xiàng)功能，對(duì)支付交易、質(zhì)量服務(wù)、客戶信息、系統(tǒng)登錄、業(yè)務(wù)管理等多個(gè)模塊予以優(yōu)化。為了提升農(nóng)產(chǎn)品品牌的辨識(shí)度，應(yīng)充分利用微博、微信公眾號(hào)、抖音等新媒體平臺(tái)，宣傳農(nóng)產(chǎn)品所在區(qū)域的人文風(fēng)情，開(kāi)發(fā)并宣傳相應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者從文化中感受農(nóng)產(chǎn)品魅力，從而取得良好的營(yíng)銷效果。

優(yōu)化當(dāng)前質(zhì)量服務(wù)管理系統(tǒng)，從支付交易、客戶信息和營(yíng)銷業(yè)務(wù)管理三大模塊入手，成立質(zhì)量咨詢部門(mén)，提供營(yíng)銷動(dòng)態(tài)需求信息、實(shí)效性服務(wù)、體驗(yàn)營(yíng)銷、安全教育和產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)咨詢服務(wù)。

設(shè)計(jì)接口管理分支系統(tǒng)，引入NULL接口、VLAN接口、虛擬板塊接口、以太網(wǎng)子接口和環(huán)回接口，將以上接口作為物理接口，對(duì)接邏輯接口以及接口管理模塊，實(shí)現(xiàn)高效傳輸和數(shù)據(jù)有效轉(zhuǎn)化。

3 結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷手段與模式已難以適應(yīng)市場(chǎng)需要，應(yīng)當(dāng)引入多種現(xiàn)代化營(yíng)銷理念和模式，從而打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，為市場(chǎng)推廣和占據(jù)市場(chǎng)份額奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)構(gòu)建應(yīng)當(dāng)從搭建農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)、構(gòu)建智慧物流體系、構(gòu)建多元化營(yíng)銷模式、打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌、構(gòu)建完善的管理系統(tǒng)等多個(gè)方面入手，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系的升級(jí)。