文︱劉揚

未來，同仁堂國藥將繼續(xù)承載中醫(yī)藥及中醫(yī)藥文化在境外發(fā)揚光大的使命，傳承先人的制藥方法與工匠精神，不斷推進中醫(yī)藥現(xiàn)代化進程，逐步擴大中醫(yī)藥服務領域。

1993年，百年老字號同仁堂在香港開設第一間店鋪，邁出了走向境外的第一步。2004年，北京同仁堂國藥有限公司（簡稱“同仁堂國藥”）在香港成立，并將“立足香港 輻射全球”作為同仁堂境外發(fā)展的重要戰(zhàn)略。2013年，同仁堂國藥成功在聯(lián)交所香港創(chuàng)業(yè)板上市，并以此為契機，努力踐行“一帶一路”倡議，加速國際化布局，進軍歐美市場，實現(xiàn)了中醫(yī)藥在西方主流市場的突破。

根據(jù)國家中醫(yī)藥管理局公布的數(shù)據(jù)，中醫(yī)藥已傳播至196個國家和地區(qū)，我國與40余個外國政府、地區(qū)主管機構和國際組織簽訂了專門的中醫(yī)藥合作協(xié)議，開展了30個較高質(zhì)量的中醫(yī)藥海外中心、75個中醫(yī)藥國際合作基地、31個國家中醫(yī)藥服務出口基地建設工作。未來，同仁堂國藥將繼續(xù)承載中醫(yī)藥及中醫(yī)藥文化在境外發(fā)揚光大的使命，傳承先人的制藥方法與工匠精神，不斷推進中醫(yī)藥現(xiàn)代化進程，逐步擴大中醫(yī)藥服務領域。

傳承匠心，厚植生存之本

憑借著對品質(zhì)始終如一的匠心堅守，“同仁堂”這一老字號早已成為我國傳統(tǒng)中醫(yī)藥的代表。眾所周知，同仁堂的每一家店鋪必懸掛“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的堂訓，每一名同仁堂員工也都必遵守“修合無人見，存心有天知”的自律準則，這既是對同仁堂人制藥行為的時刻訓誡，也是對同仁堂藥品質(zhì)量的高度自信。在長期的實踐中，同仁堂的特色制藥工藝和制藥理念一代又一代地傳承下來。

300余年的歷史沉淀，使同仁堂歷久彌新。通過將中醫(yī)與中藥相結合、傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結合、境內(nèi)與境外發(fā)展相結合，同仁堂已形成具有自身特色的“仁德”文化與經(jīng)營哲學。

為了更好地傳承技藝，培養(yǎng)人才，同仁堂成立了以中醫(yī)大師工作室、香港生產(chǎn)研發(fā)中心為依托的境外人才培育基地，打造了安宮牛黃丸制作技藝傳承、中藥材質(zhì)量檢驗首席技師、中藥調(diào)劑首席技師等五大工作室，也形成了一支“精于工、匠于心、品于行”，既有中堅力量又有新生血液的國際化團隊。

作為首批“出?！钡闹嗅t(yī)藥企業(yè)，同仁堂立足香港輻射全球，目前，同仁堂國藥已經(jīng)在境外28個國家和地區(qū)建立了151家零售終端、中醫(yī)診所、養(yǎng)生中心和文化中心。

經(jīng)過多年科研創(chuàng)新，同仁堂國藥還取得了諸多被國際醫(yī)藥行業(yè)認可的研究成果，為同仁堂產(chǎn)品走向世界奠定了堅實的基礎。同仁堂商標已在100多個國家和地區(qū)注冊，同仁堂產(chǎn)品行銷世界40多個國家和地區(qū)，注冊超過1000個品規(guī)。同仁堂生產(chǎn)線通過了中國香港、日本、澳大利亞、歐盟等藥品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范（GMP）認證，并與境外知名院校及科研機構合作，對公司重點品種安全性、作用機理等開展深入研究，為中藥產(chǎn)品進入西方主流市場提供數(shù)據(jù)支撐。

弘揚文化，傳播中醫(yī)藥文化碩果

中醫(yī)藥行業(yè)既蘊藏著取之不盡的科學寶藏，更凝聚著中華民族五千年智慧的文化碩果。中醫(yī)藥行業(yè)的國際化發(fā)展，絕不僅僅是產(chǎn)品銷售、市場布局，更是文化傳播、理念傳遞。同仁堂國藥在境外的發(fā)展高度重視文化傳播，通過一系列傳播手段，展現(xiàn)了品牌價值和文化內(nèi)涵，彰顯中醫(yī)藥文化的博大精深，不斷提升境外消費者的文化認同。

塞浦路斯居民體驗同仁堂中醫(yī)師按摩推拿。

例如，同仁堂國藥以“民心相通”為主旨，積極開展“一帶一路”沿線國家系列文化推廣活動；創(chuàng)立了香港公益活動品牌“同仁關愛防中風”，從2016年至今從未間斷，并帶領1680名市民成功刷新“最大型八段錦學習班”吉尼斯世界紀錄；2017年首屆國際中醫(yī)藥文化節(jié)在香港開幕，后續(xù)前往美國、澳大利亞、加拿大巡展；參與中東歐國家首都市長論壇，參加塞浦路斯中國文化節(jié)暨首屆非遺展等活動，并作為貝爾格萊德北京日活動特邀參展企業(yè)展示傳統(tǒng)文化魅力；美國舊金山市政府將當?shù)貢r間每年9月30日定為“同仁堂日”……在同仁堂的每一家境外門店，工作人員向當?shù)鼐用衩赓M傳授太極拳、八段錦，舉辦中醫(yī)義診及健康養(yǎng)生咨詢，用一系列有聲有色的方法提升消費者興趣，傳播中醫(yī)養(yǎng)生文化，讓境外民眾在享用同仁堂優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時，體驗到最傳統(tǒng)、最正宗的中醫(yī)診療服務。

截至目前，同仁堂國藥已服務五大洲5000多萬世界民眾，實現(xiàn)了中醫(yī)藥文化在上億人次中的廣泛傳播，既為世界民眾追求健康的美好需求提供了中國方案，也為中醫(yī)藥走向世界奠定了堅實基礎。

護佑健康，積極投身全球抗疫

一場全球性疫情的發(fā)生對于世界經(jīng)濟而言，創(chuàng)傷是巨大的，但對于中醫(yī)藥行業(yè)而言，更多的卻是轉(zhuǎn)機。從疫情暴發(fā)之初到后疫情時代，中醫(yī)藥這一流傳千年的中國傳統(tǒng)醫(yī)學，已通過實際療效向世界有力證明，它不僅是中國有效抗疫的“先進經(jīng)驗”，更是構建世界衛(wèi)生健康共同體不容忽視的中國力量。

2020年初，同仁堂國藥積極投身全球抗疫，迅速在上千個品種中篩選出80余個防疫抗疫品種，從境外十幾個國家和地區(qū)全力收集搶運防疫物資，為世界健康做足后勤保障。境外門店設立專人、專臺、專柜推廣疫情“防、抗、控、養(yǎng)”系列產(chǎn)品，開展遠程醫(yī)療和郵寄業(yè)務；攜手國醫(yī)大師、境外中醫(yī)專家組建“同仁堂全球新冠肺炎防治專家組”，使用神經(jīng)建模技術與大數(shù)據(jù)分析技術，針對

同仁堂中醫(yī)專家介紹中成藥的功能主治及服用方法。

不同國家和地區(qū)的氣候、溫濕度、人體體質(zhì)、飲食用藥習慣等，為世界50個國家和地區(qū)繪制疫情肖像，并向全球云發(fā)布“扶正避瘟飲”靶向治療方案共計100個處方；同仁堂瑞典公司醫(yī)師王澤豐通過辨證施治展示出中醫(yī)藥在新冠肺炎防治中的確切作用，治愈了百余名疑似及確診新冠肺炎患者，手書抗疫心得上百篇；同仁堂國藥聯(lián)合專家組編寫抗疫專著《同仁堂全球新冠肺炎研究與防治》；向境外門店發(fā)放《北京同仁堂疫情防控指南（海外版）》，指導境外民眾防疫，并指導馬來西亞發(fā)布了《國家中醫(yī)防治新冠肺炎方案（試行第一版）》。

值得一提的是，9月3日，在國家會議中心多功能廳舉辦的2022年中國國際服務貿(mào)易交易會服務案例遴選評獎活動中，同仁堂國藥憑借“一國（地）一策”的“扶正避瘟飲”系列組方成功入選2022年中國國際服務貿(mào)易交易會“全球服務實踐案例”。在全球防疫抗疫中，一國（地）一策“扶正避瘟飲”系列組方為世界民眾健康需求提供了中式解決方案，展示了中國智慧和力量。

行穩(wěn)致遠，全力搶抓新機遇

中醫(yī)藥是我國具有完全自主知識產(chǎn)權、原始創(chuàng)新潛力巨大的民族健康產(chǎn)業(yè)。

黨的十八大以來，中醫(yī)藥“走出去”步入快車道，已傳播至196個國家和地區(qū)。以同仁堂集團為代表的中醫(yī)藥傳播者、繼承者與弘揚者，傳承精華，守正創(chuàng)新，正不斷搶抓機遇，為增進全球人類健康福祉貢獻中國智慧和中國方案。

在拓展國際市場的過程中，同仁堂始終遵循“循序漸進、穩(wěn)扎穩(wěn)打，以醫(yī)帶藥、醫(yī)藥結合，文化營銷、鑄造品牌，嚴格管理、注重效益”的原則，并努力踐行國際化發(fā)展“四步走”戰(zhàn)略，即“走出去”，產(chǎn)品、服務走出國門；“走進去”，實現(xiàn)品牌本地化，開辦境外同仁堂門店；“走下去”，向境外民眾推廣中醫(yī)健康養(yǎng)生，培養(yǎng)民眾健康的生活方式；“走上去”，讓中醫(yī)藥得到境外主流社會和官方的認可，推動中醫(yī)藥立法及進入主流醫(yī)療體系。

經(jīng)過多年的潛心耕耘，同仁堂國際化發(fā)展碩果累累，先后獲得“中國走進東盟十大成功企業(yè)”“中醫(yī)藥國際化推進十強企業(yè)”等多項殊榮。2019年，商務部與國家中醫(yī)藥管理局共同認定同仁堂為首批國家中醫(yī)藥服務出口基地之一；2021年，在商務部研究院發(fā)布的《“傳統(tǒng)醫(yī)藥國際化”全球企業(yè)排名》和《中藥“走出去”企業(yè)指數(shù)》中，同仁堂在境內(nèi)118家醫(yī)藥企業(yè)中排名第一；同年，同仁堂境外文化傳播案例入選“中國企業(yè)國際形象建設十大優(yōu)秀案例”。

風正好揚帆，奮楫啟新程。黨的二十大報告提出“促進中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展，推進健康中國建設”，為中醫(yī)藥未來發(fā)展擘畫了宏偉藍圖。同仁堂國藥也將深入挖掘中醫(yī)藥這一民族瑰寶的歷史價值、文化價值和現(xiàn)實作用，深入探索中醫(yī)藥文化新的表達方式與傳播路徑，堅定文化自信，傳承精華、守正創(chuàng)新，為世界人民健康作出新的更大貢獻。