鮑陽(yáng) 貴州廣播電視臺(tái)

新媒體與傳統(tǒng)廣播電視媒體在發(fā)展過(guò)程中都遇到諸多問(wèn)題，傳統(tǒng)廣播電視需要順應(yīng)新時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，及時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，正視與新媒體之間的差距，找到新的發(fā)展路徑；新媒體也需要看到傳統(tǒng)廣播電視媒體的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，結(jié)合自身發(fā)展特點(diǎn)，將優(yōu)勢(shì)結(jié)合并發(fā)揮出來(lái)。但是目前新媒體融合發(fā)展過(guò)程中沒(méi)有根據(jù)實(shí)際情況制定發(fā)展策略，產(chǎn)生了一些問(wèn)題，問(wèn)題主要包括融合較為表面、管理和融合制度不完善、傳播模式較為單一、經(jīng)營(yíng)方式較為單一，這些問(wèn)題極大阻礙了新媒體融合的發(fā)展效率，對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展也有不利影響，應(yīng)該引起有關(guān)方面的重視。針對(duì)以上問(wèn)題，本文將從改善傳統(tǒng)管理理念、構(gòu)建統(tǒng)一管理制度、創(chuàng)新信息傳播模式、采用多樣經(jīng)營(yíng)方式四方面出發(fā)，為新媒體融合發(fā)展提供幾點(diǎn)建議。

一、新媒體融合發(fā)展過(guò)程中的難點(diǎn)

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體融合存在表面化問(wèn)題

新媒體融合過(guò)程中遇到的難點(diǎn)比較多，其中之一就是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合存在表面化問(wèn)題，沒(méi)能實(shí)現(xiàn)真正的融合發(fā)展。究其原因，一方面是因?yàn)樾旅襟w與傳統(tǒng)媒體融合時(shí)沒(méi)有制定詳細(xì)的融合方案，導(dǎo)致融合過(guò)程中缺少理念的引導(dǎo)和計(jì)劃的引導(dǎo)，兩方都不知道怎么具體操作，不能有效推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。而且融合過(guò)程中也沒(méi)有做到從里到外的融合，存在盲目發(fā)展問(wèn)題，對(duì)自身實(shí)際發(fā)展情況以及對(duì)方發(fā)展情況缺少了解，幾乎沒(méi)有一個(gè)明確且清晰的融合方案，使相關(guān)工作處于表面、無(wú)效狀態(tài)，無(wú)效的工作不僅浪費(fèi)時(shí)間，也對(duì)受眾接收信息產(chǎn)生不好影響，沒(méi)有為用戶(hù)提高信息傳播的效率。另一方面，管理理念沒(méi)有隨著時(shí)代發(fā)展而更新，創(chuàng)新意識(shí)比較弱，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體受眾流失比較嚴(yán)重、新媒體缺少受眾認(rèn)可度[1]。

（二）發(fā)展過(guò)程中缺少統(tǒng)一的管理和融合制度

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過(guò)程中，需要注意管理與融合制度的創(chuàng)建，加速融合速度，并能有效促進(jìn)融合的深度發(fā)展，為受眾提供更為全面、及時(shí)的信息服務(wù)。但是在實(shí)際融合時(shí)，管理和融合制度缺少創(chuàng)新性，沒(méi)能創(chuàng)建出統(tǒng)一的管理和融合制度，導(dǎo)致新媒體與傳統(tǒng)媒體在人員配置與資源分配方面存在分歧，沒(méi)有形成統(tǒng)一意識(shí)，使融合過(guò)程存在低效問(wèn)題。除此之外，信息發(fā)布的順序也是需要進(jìn)行商討的事情，因?yàn)闆](méi)有形成統(tǒng)一的管理制度，導(dǎo)致工作人員在工作時(shí)沒(méi)有一個(gè)較為明確的工作計(jì)劃，不知道先在新媒體傳播，還是先在傳統(tǒng)媒體傳播，從而產(chǎn)生比較多的矛盾，工作人員的工作效率較低，沒(méi)有體現(xiàn)出新媒體融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，也不符合新時(shí)代媒體發(fā)展的要求。

（三）融合后的信息傳播模式存在單一化問(wèn)題

傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體在信息傳播模式上存在比較大的差別，新媒體融合后的信息傳播應(yīng)該形成新的傳播模式，既能綜合兩種媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，又能創(chuàng)新出更為高效的傳播方式，提高受眾接收信息的滿意度。但是目前新媒體融合后，沒(méi)有及時(shí)創(chuàng)新出符合新時(shí)代信息特點(diǎn)的傳播模式，仍然采用簡(jiǎn)單復(fù)制和模仿的方式，幾乎沒(méi)有改動(dòng)。信息從一個(gè)平臺(tái)到另一個(gè)平臺(tái)的傳播應(yīng)該具有一定的變動(dòng)，否則，受眾在不同平臺(tái)得到的信息幾乎是一樣的，沒(méi)有新的發(fā)現(xiàn)點(diǎn)，發(fā)揮不出新媒體融合背景下信息傳播的作用和優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致信息傳播的效率達(dá)不到預(yù)期目標(biāo)。新媒體融合發(fā)展的目的之一就是為大眾提供優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容和好的交流環(huán)境，但是一些工作人員忽視對(duì)新聞?shì)浾摰恼_引導(dǎo)，導(dǎo)致一些不良信息、不好言論仍然能傳播開(kāi)來(lái)，不利于營(yíng)造好的信息傳播環(huán)境，對(duì)推動(dòng)新媒體融合發(fā)展效率提升也產(chǎn)生不利影響[2]。

（四）融合發(fā)展過(guò)程中經(jīng)營(yíng)方式存在單一化問(wèn)題

擁有良好的經(jīng)營(yíng)方式才能保障媒體公司的可持續(xù)發(fā)展，因此，新媒體融合發(fā)展需要注意經(jīng)營(yíng)方式的靈活性。通過(guò)靈活、多樣的經(jīng)營(yíng)方式，對(duì)觀眾關(guān)心的信息進(jìn)行合理加工，并對(duì)輿論進(jìn)行合理引導(dǎo)，提高媒體的公信力。但是目前新媒體融合發(fā)展過(guò)程中的經(jīng)營(yíng)方式并不靈活、多樣，不注重品牌的建立和信息平臺(tái)的創(chuàng)建，導(dǎo)致一些不好的言論仍然能夠傳播開(kāi)來(lái)，對(duì)受眾的身心健康產(chǎn)生不好影響。正因?yàn)樾旅襟w融合發(fā)展的經(jīng)營(yíng)模式較為單一，導(dǎo)致其傳播的內(nèi)容也存在一些問(wèn)題。沒(méi)有充分搜集、挖掘微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)上的資源，無(wú)法為用戶(hù)提供及時(shí)、優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容，也沒(méi)有積極與各平臺(tái)用戶(hù)進(jìn)行經(jīng)常性的互動(dòng)交流，導(dǎo)致用戶(hù)的需求得不到足夠的重視，制約新媒體融合的進(jìn)一步發(fā)展。

二、新媒體融合發(fā)展的突破路徑

（一）改善傳統(tǒng)管理理念

理念引導(dǎo)行為的開(kāi)展，在新媒體融合過(guò)程中，需要改善傳統(tǒng)管理理念，構(gòu)建較為完善的新媒體融合管理制度，引導(dǎo)新媒體融合工作向著專(zhuān)業(yè)化方向發(fā)展，同時(shí)結(jié)合新時(shí)代發(fā)展要求以及傳統(tǒng)媒體、新媒體的實(shí)際發(fā)展情況，創(chuàng)新新媒體融合發(fā)展形式、內(nèi)容、方法等，為媒體發(fā)展注入持續(xù)活力。在轉(zhuǎn)變理念過(guò)程中，也需要注重融合的深度問(wèn)題，不能僅從表面進(jìn)行融合發(fā)展，需要有長(zhǎng)期融合、持續(xù)發(fā)展的意識(shí)。相關(guān)工作人員也要具有靈活的思維，從多方面、多角度探求媒體融合發(fā)展新方向，從目前已有的信息傳播渠道出發(fā)，結(jié)合傳統(tǒng)媒體以及新媒體的發(fā)展特點(diǎn)，創(chuàng)新傳播渠道，聯(lián)合多平臺(tái)，高效率傳播信息內(nèi)容，為用戶(hù)提供全方位、多方面的信息，滿足受眾需求。

例如，想要改善傳統(tǒng)管理理念，需要從多方面進(jìn)行引導(dǎo)，使相關(guān)管理人員的觀念能夠跟上時(shí)代發(fā)展步伐，深入探究新媒體融合的發(fā)展方向，真正提高信息傳播的效率。首先，需要開(kāi)展有關(guān)新媒體融合的討論會(huì)，借助討論會(huì)，引導(dǎo)參與者注重管理理念的創(chuàng)新，并從根本上改善傳統(tǒng)管理理念，以更為合理的理念開(kāi)展新媒體融合活動(dòng)。接著，也要聯(lián)動(dòng)各平臺(tái)，使各平臺(tái)之間能夠形成統(tǒng)一觀點(diǎn)，幾乎不存在輿論信息方向上的偏差。新媒體在發(fā)展中也可以根據(jù)自身實(shí)際情況，開(kāi)發(fā)屬于自己的App客戶(hù)端，為用戶(hù)提供更好的信息服務(wù)。除了提高以上的發(fā)展途徑，新媒體融合過(guò)程中也要注意融合的深度和效率，時(shí)刻關(guān)注融合發(fā)展的進(jìn)度，做好長(zhǎng)期融合發(fā)展準(zhǔn)備，進(jìn)而更好地實(shí)現(xiàn)新媒體融合發(fā)展，吸引更多的受眾[3]。

（二）構(gòu)建統(tǒng)一管理制度

新媒體融合發(fā)展速度較快，導(dǎo)致相關(guān)管理制度沒(méi)能及時(shí)跟上媒體發(fā)展速度，不能保障新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的順利發(fā)展，因此，構(gòu)建統(tǒng)一管理制度已經(jīng)是目前的重要工作之一。構(gòu)建統(tǒng)一的管理制度，不僅能為新媒體融合提供制度保障，也能使融合工作更為高效，讓人員分配、資源劃分更有條理性，盡量減少不必要時(shí)間的浪費(fèi)，從而減少工作人員的工作量，讓相關(guān)工作人員可以按照制度行事，提高工作效率。新媒體融合發(fā)展過(guò)程中，構(gòu)建管理制度需要考慮的因素較多，需要從多方面綜合思考，制定較為完善的制度。

例如，構(gòu)建統(tǒng)一的管理制度需要多方面的參與和支持，不能僅從一個(gè)角度、一個(gè)方面進(jìn)行思考，需要保證制度的公平性、合理性與普遍性。首先，需要讓傳統(tǒng)媒體與新媒體都形成好的制度意識(shí)，明白統(tǒng)一的管理制度具有的重要意義。接著，就需要考慮管理制度具體涉及的內(nèi)容。目前“標(biāo)題黨”盛行，這是不好的信息傳播現(xiàn)象，因此，管理制度需要明確信息傳播的規(guī)范化步驟，不可為了熱度隨意散播不實(shí)消息，進(jìn)而落實(shí)信息產(chǎn)生與傳播者的責(zé)任，推動(dòng)言論自由的同時(shí)，也要有效管制信息傳播環(huán)境。接著，管理制度也要規(guī)范新媒體融合過(guò)程中有關(guān)人員、資源、信息發(fā)布順序等內(nèi)容，促進(jìn)新媒體融合發(fā)展的效率。

（三）創(chuàng)新信息傳播模式

新媒體融合發(fā)展在正確方向引導(dǎo)下，不僅需要全面提升媒體從業(yè)人員的素質(zhì)和專(zhuān)業(yè)化水平，也要持續(xù)創(chuàng)新信息傳播模式，改變以往信息傳播的模式，通過(guò)多種方式傳播信息，有效地促進(jìn)平臺(tái)間的信息傳播，不能單純進(jìn)行復(fù)制粘貼，應(yīng)該具有一定改變，為用戶(hù)帶來(lái)更高的信息服務(wù)。創(chuàng)新信息傳播模式的一個(gè)途徑就是打造品牌，充分發(fā)揮品牌的效應(yīng)，使信息傳播更為高效，在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建信息傳播與交流平臺(tái)，不僅能給用戶(hù)發(fā)表自身真實(shí)言論的機(jī)會(huì)，也能擴(kuò)大信息傳播影響力，推動(dòng)新媒體的融合發(fā)展。

例如，新媒體融合發(fā)展過(guò)程中，需要遵守政策和規(guī)則，不能盲目發(fā)展，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。首先，需要對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行考核與評(píng)價(jià)，從而保證信息傳播的有效性與科學(xué)性，不可讓缺少職業(yè)精神的從業(yè)人員參與到信息搜集、傳播全過(guò)程，很有可能會(huì)對(duì)受眾造成不好的影響。除了定期進(jìn)行考評(píng)之外，也要注意對(duì)從業(yè)人員的培訓(xùn)，使從業(yè)人員能實(shí)現(xiàn)持續(xù)成長(zhǎng)與發(fā)展，對(duì)創(chuàng)新信息傳播模式具有幫助。其次，新媒體與傳統(tǒng)媒體需要建立良好的溝通平臺(tái)，為群眾提供更多的發(fā)言渠道，引導(dǎo)受眾積極參與到信息討論中，進(jìn)而樹(shù)立品牌形象，擴(kuò)大信息傳播的影響力[4]。

（四）采用多樣經(jīng)營(yíng)方式

隨著新媒體融合發(fā)展的不斷深入，媒體經(jīng)營(yíng)方式也受到了越來(lái)越多的關(guān)注。單一的經(jīng)營(yíng)方式并不能使媒體企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展，需要積極利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與大數(shù)據(jù)信息，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)方式，并借助多種媒介平臺(tái)和網(wǎng)站，形成較為完整的信息傳播網(wǎng)絡(luò)，為用戶(hù)提供便利化的信息服務(wù)，進(jìn)而提高用戶(hù)的認(rèn)同感和滿意度。采用多樣經(jīng)營(yíng)方式不僅能提高新媒體融合發(fā)展的效率，也能為信息傳播注入新的活力，促進(jìn)媒體行業(yè)的整體發(fā)展。

例如，信息的采集與編輯是媒體的重要工作，傳統(tǒng)媒體的效率較低，信息來(lái)源比較固化，缺少靈活性，存在信息滯后性。新媒體融合發(fā)展過(guò)程中，需要改正傳統(tǒng)媒體的缺點(diǎn)，充分利用已有的網(wǎng)站和平臺(tái)，及時(shí)獲取和挖掘熱點(diǎn)信息，更好地吸引受眾。新媒體融合過(guò)程中，也可以采用跨越式經(jīng)營(yíng)模式，將傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式與網(wǎng)絡(luò)信息化經(jīng)營(yíng)模式相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新，進(jìn)而對(duì)各種信息資源進(jìn)行整合，推動(dòng)媒體融合工作的全面發(fā)展。

三、新媒體融合發(fā)展的重要意義

新媒體融合發(fā)展是目前比較受關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，不僅能為傳統(tǒng)媒體注入發(fā)展活力，也能促進(jìn)新媒體的持續(xù)發(fā)展。新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶(hù)提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。從空間上來(lái)看，“新媒體”特指當(dāng)下與“傳統(tǒng)媒體”相對(duì)應(yīng)的，以數(shù)字壓縮和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，利用其大容量、實(shí)時(shí)性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實(shí)現(xiàn)全球化的媒體。傳統(tǒng)媒體是相對(duì)于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，傳統(tǒng)的大眾傳播方式，即通過(guò)某種機(jī)械裝置定期向社會(huì)公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂(lè)平臺(tái)的媒體，主要包括報(bào)刊、戶(hù)外、通信、廣播、電視及自媒體以外的網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)意義上的媒體。從新媒體層面而言，在新時(shí)期背景下，新媒體借助計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)相關(guān)信息內(nèi)容的傳播，也會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和衛(wèi)星對(duì)相關(guān)資源和信息內(nèi)容進(jìn)行傳播，充分為廣大用戶(hù)提供更多信息資料，滿足用戶(hù)的娛樂(lè)服務(wù)和信息獲取需求。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有信息更新快、傳播速度快的特點(diǎn)，能為用戶(hù)提供全方位的服務(wù)，帶給用戶(hù)全新的體驗(yàn)。但是新媒體在發(fā)展過(guò)程中，也存在一些發(fā)展問(wèn)題，尤其是在融合發(fā)展時(shí)，面臨諸多挑戰(zhàn)，需要及時(shí)采取有效措施，尋找突破路徑，實(shí)現(xiàn)全面、綜合發(fā)展，將對(duì)推動(dòng)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)意義和影響。從傳統(tǒng)廣播電視媒體層面而言，優(yōu)勢(shì)逐漸消失，挑戰(zhàn)逐漸增多。以往信息傳播過(guò)程中，傳統(tǒng)廣播電視媒體是重要的傳播途徑，群眾的接受度比較高，滿意度也比較高，對(duì)傳統(tǒng)媒體沒(méi)有過(guò)高的要求，因此，傳統(tǒng)廣播電視媒體沒(méi)有充分意識(shí)到發(fā)展危機(jī)，沉浸在已經(jīng)擁有的發(fā)展優(yōu)勢(shì)中，沒(méi)有及時(shí)探求新的發(fā)展方向。隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播電視媒體的弊端逐漸顯現(xiàn)，發(fā)展前景不容樂(lè)觀。傳統(tǒng)廣播電視媒體存在的問(wèn)題之一就是信息傳播受到的限制比較多，信息更新不及時(shí)且靈活性比較低，傳播的方式也不適合現(xiàn)階段受眾接收信息的習(xí)慣，沒(méi)有提供便利化的信息傳播方式，導(dǎo)致受眾的滿意度逐漸降低。新媒體融合時(shí)代，不僅促進(jìn)新媒體發(fā)展，也對(duì)傳統(tǒng)廣播電視媒體產(chǎn)生重要推動(dòng)作用。在融合發(fā)展中，傳統(tǒng)廣播電視媒體加強(qiáng)與新媒體之間的融合發(fā)展，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)于信息傳播的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)資源之間的有效共享和優(yōu)化配置；同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也能改正以往信息傳播過(guò)程中存在的缺陷問(wèn)題，會(huì)與民眾進(jìn)行互動(dòng)與交流，重視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上受眾的看法與建議，滿足用戶(hù)的信息需求，進(jìn)而重新提高用戶(hù)的滿意度和喜愛(ài)度，推動(dòng)傳媒行業(yè)工作創(chuàng)新發(fā)展和進(jìn)步。新媒體融合發(fā)展的難點(diǎn)與突破路徑是目前媒體發(fā)展的重要研究?jī)?nèi)容，對(duì)新媒體與傳統(tǒng)廣播電視媒體發(fā)展具有重要的意義[5]。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的飛速發(fā)展，為新媒體發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，對(duì)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展也具有推動(dòng)作用。傳統(tǒng)媒體能發(fā)展到現(xiàn)今，一定存在其合理性，但隨著新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)地位不再明顯，需要找到新的發(fā)展路徑。新媒體發(fā)展也面臨種種問(wèn)題，想要解決發(fā)展中的問(wèn)題，新媒體就需要看到自身存在的問(wèn)題，也需要看到傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。新媒體融合已成為目前媒體發(fā)展方向，雖然目前也面臨很多發(fā)展難點(diǎn)，但是發(fā)展?jié)摿Ρ容^大。新媒體融合發(fā)展是傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體發(fā)展的重要方向，能為其帶來(lái)發(fā)展活力，實(shí)現(xiàn)持續(xù)綜合發(fā)展。