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        新媒體時(shí)代,讓新聞漫畫煥發(fā)新活力

        2022-12-10 21:01:59焦雅琦洛陽日?qǐng)?bào)社
        環(huán)球首映 2022年9期
        關(guān)鍵詞:受眾

        焦雅琦 洛陽日?qǐng)?bào)社

        一、新聞漫畫的傳播優(yōu)勢(shì)

        新聞漫畫就是用漫畫的藝術(shù)形式表達(dá)新聞信息。在中國(guó)最早可追溯至清末民初,在不同的歷史時(shí)期雖然有不同的境遇,但是卻始終沒有退出過歷史的舞臺(tái)。[1]新聞漫畫不受國(guó)家、地域、民族等限制,甚至不受時(shí)空拘束,以作品自身的思想性,去引起人們思考,產(chǎn)生理性的認(rèn)知和共鳴。例如:豐子愷、方成、丁聰?shù)戎袊?guó)著名的漫畫大師,他們的許多經(jīng)典作品影響了幾代人,至今仍被后人流傳和收藏,在信息的傳播過程中有幾個(gè)顯著特征。

        (一)新聞性——是其主要功能

        新聞漫畫是新聞和漫畫的有機(jī)結(jié)合,要以新聞客觀事實(shí)為依據(jù),以當(dāng)前熱點(diǎn)信息為題材,對(duì)新聞事件進(jìn)行濃縮、提煉。抓住事件的典型特征,將長(zhǎng)篇的文字內(nèi)容加工成圖像形式,用漫畫形式去表現(xiàn)。深入剖析事件本質(zhì),以“圖說”代“言說”,利用新聞要素,再造新聞空間,引導(dǎo)讀者快速了解新聞事件。

        (二)諷刺與幽默——常用的表現(xiàn)方式

        在新聞信息真實(shí)性的前提下,新聞漫畫在制作的過程中,常借助諷刺、幽默、夸張等表現(xiàn)手法。諷刺的最大特點(diǎn)是直接針對(duì)社會(huì)生活中的假、丑、惡進(jìn)行揭露,為大眾發(fā)聲,能引起共鳴。幽默漫畫偏重于詼諧和搞笑,以幽默的方式批判或者歌頌?zāi)承┦录杂哪瑸橹?,淡化了批評(píng),活躍了漫畫氛圍,能讓人們?cè)陂_懷一笑中,更加輕松的閱讀。作為漫畫的主要表現(xiàn)方式,兩者相互聯(lián)系、密不可分。創(chuàng)作者往往根據(jù)作品表現(xiàn)的主題和創(chuàng)作的立足點(diǎn),來分配畫面中“諷刺”與“幽默”的成分、比重等。漫畫通過合理的表現(xiàn)方式,擁有了引人發(fā)笑和耐人尋味的藝術(shù)情趣。

        (三)藝術(shù)性——視覺上的審美體驗(yàn)

        如今,快節(jié)奏的生活方式,讓人們?nèi)粘5纳詈凸ぷ髦卸继幱诟叨染o張的狀態(tài),新聞漫畫作為一種視覺和思維感觀的藝術(shù),無時(shí)無刻不給人們帶來愉悅的閱讀體驗(yàn),采取簡(jiǎn)單、直觀的圖像來抓住受眾的眼球,激發(fā)人們的求知欲,在視覺上和心靈上形成美的記憶。在閱讀碎片化時(shí)代,能將平日較為枯燥和深?yuàn)W的內(nèi)容表現(xiàn)得生動(dòng)有趣、耐人尋味。不僅陶冶了心性、獲得了審美體驗(yàn),同時(shí)也加深了人們對(duì)新聞漫畫的理解和記憶。

        二、新媒體時(shí)代,新聞漫畫面臨的困境

        作為新聞傳播的重要組成部分,新聞漫畫一直以來深受大眾的喜愛。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的狀態(tài)下,傳統(tǒng)的新聞漫畫已經(jīng)無法更好地滿足現(xiàn)代受眾的眼光,特別是廣大青年讀者的需求。傳統(tǒng)的新聞漫畫存在著自身的局限性,既要充分體現(xiàn)新聞信息傳播的價(jià)值,又要迎合讀者的視覺傳播規(guī)律,[2]其很難適應(yīng)現(xiàn)代受眾時(shí)空信息傳播的需求,在傳播方式和認(rèn)知功能等方面受到了一定的限制,沒有更好地發(fā)揮自身的傳播優(yōu)勢(shì),漸漸失去了往日的活力。

        (一)受新型傳播方式的沖擊

        新聞漫畫的傳播與鼎盛時(shí)期相比,有一定的下降趨勢(shì),20世紀(jì)90 年代,在各大報(bào)刊上,每期都能發(fā)現(xiàn)很多新聞漫畫,種類豐富、形式多樣。除此之外,還開設(shè)很多漫畫專版,那時(shí)的漫畫版面作為報(bào)刊的重要構(gòu)成元素,深受讀者的喜愛。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,人們以往的閱讀習(xí)慣被改變,電腦、手機(jī)、平板、電視等成了人們獲取信息的主要方式,紙媒作為新聞漫畫的主要載體,自身面臨著種種危機(jī),改版、減版、??行┚C合了整體版面和經(jīng)濟(jì)效益,砍掉了漫畫版面,控制漫畫的數(shù)量,甚至不用新聞漫畫,導(dǎo)致刊登漫畫的陣地減少,宣傳載體日漸衰退,傳播受阻。

        (二)對(duì)新聞漫畫的功能產(chǎn)生誤解

        新聞漫畫服務(wù)于新聞,涵蓋了社會(huì)的方方面面。許多創(chuàng)作者為了視覺效果博人眼球,忽視了漫畫的新聞性原則,采用不經(jīng)核實(shí)的新聞信息,憑自己的主觀臆想,妄加揣測(cè),甚至添油加醋。如果此類真假難辨、魚龍混雜的新聞漫畫在媒體上傳播,必將對(duì)社會(huì)產(chǎn)生一定的負(fù)面影響,錯(cuò)誤的引導(dǎo)受眾,失去了新聞漫畫在行業(yè)內(nèi)的公信力。

        隨著受眾的審美喜好向高層次、多元化發(fā)展。人們尋求更快、更高速的閱讀體驗(yàn),如果漫畫作者一味地從速度上迎合受眾,將會(huì)導(dǎo)致漫畫作品重速度、輕質(zhì)量。假如用花里胡哨去迎合受眾,這樣也許能流行一時(shí),但是長(zhǎng)此以往,很容易讓人產(chǎn)生視覺上的審美疲勞,會(huì)對(duì)這些缺乏內(nèi)涵的作品失去興趣,甚至厭惡。

        (三)不受重視,逐漸淡出人們視野

        傳統(tǒng)新聞漫畫從選題、創(chuàng)意、制作等方面需要較長(zhǎng)的制作周期,題材局限性強(qiáng),缺少針對(duì)性,缺乏創(chuàng)新,有些時(shí)候漫畫所要反映的內(nèi)容、表達(dá)的形式和形成的社會(huì)作用都有一定的誤差,往往耗費(fèi)了大量的時(shí)間和精力,精心創(chuàng)作的漫畫,在發(fā)表后沒有收到相應(yīng)的社會(huì)效果。導(dǎo)致很多媒體逐漸失去了利用新聞漫畫傳播新聞的信心,新聞漫畫漸漸不受重視,盡管深處當(dāng)下的讀圖時(shí)代,卻沒有更好地抓住先機(jī),加之許多媒體對(duì)新聞漫畫的功能產(chǎn)生誤解,使用漫畫的目的僅停留在為了填補(bǔ)版面空間,美化裝飾版面的層面上,對(duì)未來的發(fā)展產(chǎn)生了錯(cuò)誤的引導(dǎo),導(dǎo)致漫畫功能減退,日漸式微。

        三、面對(duì)新的挑戰(zhàn),必須做出改變

        隨著時(shí)代的更新加速,人們閱讀速度和閱讀效率提升。相對(duì)于長(zhǎng)篇幅的文字來說,讀者還是更傾向于圖示化的新聞?wù)掌⒉鍒D、新聞漫畫等視覺傳達(dá)。從新聞漫畫來說,比文字更為直觀、更吸引人,從一定程度上也起到了引導(dǎo)閱讀的作用。既能高效的獲取新聞信息,又緩解了獲取大量信息時(shí)帶來的視覺疲勞。所以,無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體,需要新聞漫畫為其添彩和增色,其功能完全符合當(dāng)下受眾信息消費(fèi)的需求。在當(dāng)前以及未來,不應(yīng)該被淡出人們的視野。新媒體時(shí)代,我們應(yīng)該敢于嘗試和突破,抓住每一次的機(jī)會(huì),順勢(shì)而變,讓新聞漫畫在新媒體時(shí)代能蓬勃發(fā)展,煥發(fā)新的活力。

        (一)利用新媒體傳播,擴(kuò)大傳播范圍

        隨著新媒體的高速發(fā)展并不斷壯大,報(bào)業(yè)也由單一的紙媒時(shí)代轉(zhuǎn)向新媒體時(shí)代。新媒體擁有更多的傳播渠道、更為廣闊的版面空間,成了新聞漫畫的新陣地。從信息來源方面來說,新媒體承載了網(wǎng)絡(luò)上更為豐富的新聞信息,創(chuàng)作者獲取新聞信息更快更及時(shí),提高了創(chuàng)作的效率,保障了新聞漫畫的時(shí)效性。從傳播方面來說,新的傳播平臺(tái)有了更多的表現(xiàn)形式,可以更為多元化的傳播信息,為漫畫提供了更多更新的舞臺(tái)。在這里,新聞漫畫除了直接用于新聞報(bào)道外,還可以作為公眾號(hào)文章的題圖來吸引受眾,也可以做長(zhǎng)圖,用漫畫圖解新聞,同時(shí)也能獨(dú)立傳播,發(fā)揮自身獨(dú)特的魅力。

        在新媒體傳播中,新聞漫畫傳播速度快、方向廣、影響更長(zhǎng)遠(yuǎn)。例如人民日?qǐng)?bào)主辦的《諷刺與幽默》報(bào),除了每周一期的報(bào)刊外,還借助新媒體平臺(tái)更新日常,例如:官方網(wǎng)站、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、微博、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)等,不斷推出一些最新漫畫資訊和名家優(yōu)秀作品,定期組織或者轉(zhuǎn)載各類漫畫賽事、征稿等,不僅為漫畫作者提供了學(xué)習(xí)和創(chuàng)作平臺(tái),也活躍了人氣,方便了溝通和交流。打造了多平臺(tái)探索共贏模式,擴(kuò)大了行業(yè)影響力,對(duì)于未來的傳播和發(fā)展有很大的幫助。

        (二)改變傳統(tǒng)的工作方式,提升創(chuàng)作者自身素養(yǎng)

        傳統(tǒng)的新聞漫畫,多根據(jù)記者編輯的需求、版面空間去構(gòu)思和繪制。與其坐隱待斃,不如改變被動(dòng)的工作方式,主動(dòng)去創(chuàng)作。日常注重培養(yǎng)自己的新聞敏感度,主動(dòng)與記者、編輯進(jìn)行溝通,充分做好前期的準(zhǔn)備工作。多畫、多積累、多總結(jié)。這樣日積月累,有助于不斷提升創(chuàng)作者的綜合素養(yǎng),培養(yǎng)了在短時(shí)間內(nèi)精準(zhǔn)、穩(wěn)定、快速的創(chuàng)作能力。在日常工作中接到緊急任務(wù)時(shí),也能以最快的速度把握和判斷核心要點(diǎn),在短時(shí)間內(nèi)出佳作。新媒體時(shí)代,信息量大,傳播速度快,新聞漫畫的制作更要提高效率、提升速度,做到“穩(wěn)、準(zhǔn)、狠”,跟得上新媒體傳播的節(jié)奏,隨時(shí)調(diào)整自己的創(chuàng)作思維和模式,主動(dòng)溝通與交流,大膽創(chuàng)新和突破。

        新媒體時(shí)代,有了更廣闊的傳播平臺(tái),創(chuàng)作的手法呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)。為了更長(zhǎng)遠(yuǎn)的傳播和更穩(wěn)定的發(fā)展,除了形式美觀多樣,我們更要注重漫畫的質(zhì)量。眾所周知,真正優(yōu)秀的新聞漫畫作品,不光只有華麗的外表,重要的是其內(nèi)容和思想。[3]漫畫自身要做到嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范,讓作品能直達(dá)人的內(nèi)心深處,讓人看后過目不忘、回味無窮。例如,每一年的中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選,作為全國(guó)優(yōu)秀新聞作品的最高獎(jiǎng)項(xiàng),每次都非常重視新聞漫畫的評(píng)選,評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)綜合了新聞漫畫的各個(gè)方面。從往年獲獎(jiǎng)的漫畫作品不難看出,一幅優(yōu)秀的漫畫作品,是經(jīng)過了千錘百煉,是以真實(shí)的新聞事實(shí)為基礎(chǔ),與當(dāng)前人民生活息息相關(guān),做到觀點(diǎn)明確、構(gòu)思新穎,敢于針砭時(shí)弊,做好正面宣傳和輿論監(jiān)督,漫畫作品敢于為人民發(fā)聲,有溫度、接地氣。這就要求創(chuàng)作者除了有扎實(shí)的繪畫技能外,還應(yīng)該具備較高的新聞敏感度和一定的文學(xué)修養(yǎng),還要不斷地學(xué)習(xí)當(dāng)下各種繪新工具、新技術(shù)、新手法等,以確保最終呈現(xiàn)給讀者的都是精品。在新媒體時(shí)代,我們應(yīng)目光長(zhǎng)遠(yuǎn),用不斷變化的眼光去觀察,用創(chuàng)新的眼光去構(gòu)思。加強(qiáng)對(duì)新的理論知識(shí)的學(xué)習(xí),不斷提升專業(yè)能力和自身修養(yǎng)。

        (三)有效利用交互式傳播

        新聞漫畫從單一模式到多媒體共存,在網(wǎng)絡(luò)上的溝通傳播是雙向的,新媒體傳播拉近了媒體與讀者的距離,讀者通過點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、留言等方式與作者和媒體之間產(chǎn)生互動(dòng)。通過溝通,讀者之間能交流意見,還能向作者進(jìn)行反饋,通過互動(dòng)了解對(duì)方感受,根據(jù)讀者的需求可以將作品修改或重新創(chuàng)作。在交流和互動(dòng)中,不斷的積累總結(jié)經(jīng)驗(yàn),創(chuàng)作出更符合民意的作品。[4]提升了作品的親和力,也讓作品更加完善與出彩。

        隨著與讀者建立更為密切的交流和互動(dòng),接下來需要維持和提升這份互動(dòng)體驗(yàn)。在時(shí)機(jī)合適的情況下,可以考慮做欄目漫畫、連載漫畫等形式,比如,可以開設(shè)一些時(shí)評(píng)新聞或者社會(huì)新聞等固定小欄目,保持定期地更新,確保與讀者建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的互動(dòng)。

        (四)與時(shí)俱進(jìn),創(chuàng)新思維模式

        近幾年新媒體平臺(tái)更熱衷于長(zhǎng)圖等形式進(jìn)行漫畫圖解新聞,滿足了受眾“直達(dá)核心信息”的閱讀需求。用長(zhǎng)圖形式圖解新聞是新聞漫畫在新媒體傳播中的創(chuàng)新模式,是對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)空間的再造,[5]營(yíng)造了更加輕松氛圍,提高了讀者閱讀的效率,提升了媒體宣傳的影響力??v觀近兩年的中國(guó)新聞漫畫獎(jiǎng)評(píng)選,入圍的作品中開始出現(xiàn)了漫畫長(zhǎng)圖形式。例如第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)新聞漫畫評(píng)選結(jié)果中,長(zhǎng)城新媒體集團(tuán)推出的《河北脫貧攻堅(jiān)圖景志》榮獲二等獎(jiǎng),該作品以手繪長(zhǎng)卷形式展示了脫貧攻堅(jiān)的歷史性成就,充分體現(xiàn)了新媒體的特色,全網(wǎng)閱讀量突破1000萬,作品有較高的新聞價(jià)值。

        在新聞漫畫長(zhǎng)圖的基礎(chǔ)上,結(jié)合與讀者的互動(dòng),有效利用交互式體驗(yàn),在移動(dòng)端展示動(dòng)態(tài)頁面。例如利用H5傳播,將一些有極強(qiáng)的故事性和互動(dòng)性的熱點(diǎn)新聞,制作成幻燈片、微動(dòng)畫、小游戲等形式。例如,在洛陽地鐵開通之際,洛陽晚報(bào)策劃了洛陽地鐵一號(hào)線特刊。后期在掌上洛陽客戶端,制作了《不解釋了,快上車》的漫畫長(zhǎng)圖,以H5形式展播,讀者通過手機(jī)瀏覽,點(diǎn)開每個(gè)站點(diǎn)按鈕,就會(huì)出現(xiàn)相對(duì)應(yīng)的圖片、漫畫場(chǎng)景等,配上了簡(jiǎn)短的文字說明。讓讀者在古今輝映中體驗(yàn)了“穿越”的感覺,創(chuàng)新形式,增強(qiáng)趣味性,增加吸引力。

        從早期的手繪形式,到現(xiàn)在普遍的電腦作畫,繪畫的技法層出不窮。將原本二維的平面漫畫,利用電腦技術(shù)添加聲音、動(dòng)畫等效果,結(jié)合了受眾的需求,不斷給人新的體驗(yàn)。例如:中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委網(wǎng)站,定期推出的“漫畫說紀(jì)”“畫里有話”等反腐倡廉欄目,通過新聞圖片和新聞漫畫等形式表現(xiàn),配上簡(jiǎn)短的評(píng)論性文章,針對(duì)一些社會(huì)問題,針砭時(shí)弊,耐人尋味。其中“漫畫說紀(jì)”欄目,在其官方微信公眾號(hào)上以微動(dòng)畫形式展播,目前推出的“紀(jì)法視頻”“履職一線”等欄目,關(guān)注度較高,視頻平均3-5分鐘,用動(dòng)畫小故事演繹大道理,介紹了黨員干部的違法違紀(jì)行為,既能以案釋法,也能起到讓人民群眾監(jiān)督的作用。新聞漫畫以微動(dòng)畫形式傳播,創(chuàng)新了形式,增強(qiáng)了漫畫的功能性和服務(wù)性。

        現(xiàn)如今,大部分行業(yè)借助短視頻平臺(tái),希望自己的作品被重視。例如《洛陽晚報(bào)》每周一期的漫畫版面,投稿的作者來自全國(guó)各地,每期版面一般會(huì)選用6到8幅不同作者的漫畫作品。將每期刊登在報(bào)紙上的漫畫和版面,通過技術(shù)手段后期合成視頻動(dòng)畫,以動(dòng)態(tài)視頻等形式傳播漫畫,在不同地區(qū)的讀者和作者之間轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊,增加了受眾的視覺體驗(yàn)感,同時(shí)也擴(kuò)大了版面的品牌影響力。

        四、結(jié)語

        時(shí)代在更新,新媒體時(shí)代帶給新聞漫畫更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn),面對(duì)未來的各種新形勢(shì),應(yīng)該充分發(fā)揮新聞漫畫自身的優(yōu)勢(shì),最大程度的做好新聞漫畫服務(wù)功能和信息解讀功能,緊跟時(shí)代的步伐,不斷創(chuàng)新思維模式,最大程度地滿足受眾。雖然形式不斷在變,但是漫畫的功能始終不變,以引導(dǎo)輿論為使命,既要守正也要?jiǎng)?chuàng)新,堅(jiān)持把握正確的政治方向,堅(jiān)定理想和信念,懷著對(duì)漫畫事業(yè)那份熱愛,堅(jiān)定不移地做好新時(shí)代黨的新聞?shì)浾撔麄髡撸粩嗵嵘陨砑寄?,以不變?yīng)萬變,借助新的載體,讓新聞漫畫煥發(fā)新的活力,更好地為人民服務(wù)。

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