焦雅琦 洛陽日?qǐng)?bào)社

一、新聞漫畫的傳播優(yōu)勢(shì)

新聞漫畫就是用漫畫的藝術(shù)形式表達(dá)新聞信息。在中國(guó)最早可追溯至清末民初，在不同的歷史時(shí)期雖然有不同的境遇，但是卻始終沒有退出過歷史的舞臺(tái)。[1]新聞漫畫不受國(guó)家、地域、民族等限制，甚至不受時(shí)空拘束，以作品自身的思想性，去引起人們思考，產(chǎn)生理性的認(rèn)知和共鳴。例如：豐子愷、方成、丁聰?shù)戎袊?guó)著名的漫畫大師，他們的許多經(jīng)典作品影響了幾代人，至今仍被后人流傳和收藏，在信息的傳播過程中有幾個(gè)顯著特征。

（一）新聞性——是其主要功能

新聞漫畫是新聞和漫畫的有機(jī)結(jié)合，要以新聞客觀事實(shí)為依據(jù)，以當(dāng)前熱點(diǎn)信息為題材，對(duì)新聞事件進(jìn)行濃縮、提煉。抓住事件的典型特征，將長(zhǎng)篇的文字內(nèi)容加工成圖像形式，用漫畫形式去表現(xiàn)。深入剖析事件本質(zhì)，以“圖說”代“言說”，利用新聞要素，再造新聞空間，引導(dǎo)讀者快速了解新聞事件。

（二）諷刺與幽默——常用的表現(xiàn)方式

在新聞信息真實(shí)性的前提下，新聞漫畫在制作的過程中，常借助諷刺、幽默、夸張等表現(xiàn)手法。諷刺的最大特點(diǎn)是直接針對(duì)社會(huì)生活中的假、丑、惡進(jìn)行揭露，為大眾發(fā)聲，能引起共鳴。幽默漫畫偏重于詼諧和搞笑，以幽默的方式批判或者歌頌?zāi)承┦录杂哪瑸橹?，淡化了批評(píng)，活躍了漫畫氛圍，能讓人們?cè)陂_懷一笑中，更加輕松的閱讀。作為漫畫的主要表現(xiàn)方式，兩者相互聯(lián)系、密不可分。創(chuàng)作者往往根據(jù)作品表現(xiàn)的主題和創(chuàng)作的立足點(diǎn)，來分配畫面中“諷刺”與“幽默”的成分、比重等。漫畫通過合理的表現(xiàn)方式，擁有了引人發(fā)笑和耐人尋味的藝術(shù)情趣。

（三）藝術(shù)性——視覺上的審美體驗(yàn)

如今，快節(jié)奏的生活方式，讓人們?nèi)粘５纳詈凸ぷ髦卸继幱诟叨染o張的狀態(tài)，新聞漫畫作為一種視覺和思維感觀的藝術(shù)，無時(shí)無刻不給人們帶來愉悅的閱讀體驗(yàn)，采取簡(jiǎn)單、直觀的圖像來抓住受眾的眼球，激發(fā)人們的求知欲，在視覺上和心靈上形成美的記憶。在閱讀碎片化時(shí)代，能將平日較為枯燥和深?yuàn)W的內(nèi)容表現(xiàn)得生動(dòng)有趣、耐人尋味。不僅陶冶了心性、獲得了審美體驗(yàn)，同時(shí)也加深了人們對(duì)新聞漫畫的理解和記憶。

二、新媒體時(shí)代，新聞漫畫面臨的困境

作為新聞傳播的重要組成部分，新聞漫畫一直以來深受大眾的喜愛。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的狀態(tài)下，傳統(tǒng)的新聞漫畫已經(jīng)無法更好地滿足現(xiàn)代受眾的眼光，特別是廣大青年讀者的需求。傳統(tǒng)的新聞漫畫存在著自身的局限性，既要充分體現(xiàn)新聞信息傳播的價(jià)值，又要迎合讀者的視覺傳播規(guī)律，[2]其很難適應(yīng)現(xiàn)代受眾時(shí)空信息傳播的需求，在傳播方式和認(rèn)知功能等方面受到了一定的限制，沒有更好地發(fā)揮自身的傳播優(yōu)勢(shì)，漸漸失去了往日的活力。

（一）受新型傳播方式的沖擊

新聞漫畫的傳播與鼎盛時(shí)期相比，有一定的下降趨勢(shì)，20世紀(jì)90 年代，在各大報(bào)刊上，每期都能發(fā)現(xiàn)很多新聞漫畫，種類豐富、形式多樣。除此之外，還開設(shè)很多漫畫專版，那時(shí)的漫畫版面作為報(bào)刊的重要構(gòu)成元素，深受讀者的喜愛。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們以往的閱讀習(xí)慣被改變，電腦、手機(jī)、平板、電視等成了人們獲取信息的主要方式，紙媒作為新聞漫畫的主要載體，自身面臨著種種危機(jī)，改版、減版、?？行┚C合了整體版面和經(jīng)濟(jì)效益，砍掉了漫畫版面，控制漫畫的數(shù)量，甚至不用新聞漫畫，導(dǎo)致刊登漫畫的陣地減少，宣傳載體日漸衰退，傳播受阻。

（二）對(duì)新聞漫畫的功能產(chǎn)生誤解

新聞漫畫服務(wù)于新聞，涵蓋了社會(huì)的方方面面。許多創(chuàng)作者為了視覺效果博人眼球，忽視了漫畫的新聞性原則，采用不經(jīng)核實(shí)的新聞信息，憑自己的主觀臆想，妄加揣測(cè)，甚至添油加醋。如果此類真假難辨、魚龍混雜的新聞漫畫在媒體上傳播，必將對(duì)社會(huì)產(chǎn)生一定的負(fù)面影響，錯(cuò)誤的引導(dǎo)受眾，失去了新聞漫畫在行業(yè)內(nèi)的公信力。

隨著受眾的審美喜好向高層次、多元化發(fā)展。人們尋求更快、更高速的閱讀體驗(yàn)，如果漫畫作者一味地從速度上迎合受眾，將會(huì)導(dǎo)致漫畫作品重速度、輕質(zhì)量。假如用花里胡哨去迎合受眾，這樣也許能流行一時(shí)，但是長(zhǎng)此以往，很容易讓人產(chǎn)生視覺上的審美疲勞，會(huì)對(duì)這些缺乏內(nèi)涵的作品失去興趣，甚至厭惡。

（三）不受重視，逐漸淡出人們視野

傳統(tǒng)新聞漫畫從選題、創(chuàng)意、制作等方面需要較長(zhǎng)的制作周期，題材局限性強(qiáng)，缺少針對(duì)性，缺乏創(chuàng)新，有些時(shí)候漫畫所要反映的內(nèi)容、表達(dá)的形式和形成的社會(huì)作用都有一定的誤差，往往耗費(fèi)了大量的時(shí)間和精力，精心創(chuàng)作的漫畫，在發(fā)表后沒有收到相應(yīng)的社會(huì)效果。導(dǎo)致很多媒體逐漸失去了利用新聞漫畫傳播新聞的信心，新聞漫畫漸漸不受重視，盡管深處當(dāng)下的讀圖時(shí)代，卻沒有更好地抓住先機(jī)，加之許多媒體對(duì)新聞漫畫的功能產(chǎn)生誤解，使用漫畫的目的僅停留在為了填補(bǔ)版面空間，美化裝飾版面的層面上，對(duì)未來的發(fā)展產(chǎn)生了錯(cuò)誤的引導(dǎo)，導(dǎo)致漫畫功能減退，日漸式微。

三、面對(duì)新的挑戰(zhàn)，必須做出改變

隨著時(shí)代的更新加速，人們閱讀速度和閱讀效率提升。相對(duì)于長(zhǎng)篇幅的文字來說，讀者還是更傾向于圖示化的新聞?wù)掌⒉鍒D、新聞漫畫等視覺傳達(dá)。從新聞漫畫來說，比文字更為直觀、更吸引人，從一定程度上也起到了引導(dǎo)閱讀的作用。既能高效的獲取新聞信息，又緩解了獲取大量信息時(shí)帶來的視覺疲勞。所以，無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，需要新聞漫畫為其添彩和增色，其功能完全符合當(dāng)下受眾信息消費(fèi)的需求。在當(dāng)前以及未來，不應(yīng)該被淡出人們的視野。新媒體時(shí)代，我們應(yīng)該敢于嘗試和突破，抓住每一次的機(jī)會(huì)，順勢(shì)而變，讓新聞漫畫在新媒體時(shí)代能蓬勃發(fā)展，煥發(fā)新的活力。

（一）利用新媒體傳播，擴(kuò)大傳播范圍

隨著新媒體的高速發(fā)展并不斷壯大，報(bào)業(yè)也由單一的紙媒時(shí)代轉(zhuǎn)向新媒體時(shí)代。新媒體擁有更多的傳播渠道、更為廣闊的版面空間，成了新聞漫畫的新陣地。從信息來源方面來說，新媒體承載了網(wǎng)絡(luò)上更為豐富的新聞信息，創(chuàng)作者獲取新聞信息更快更及時(shí)，提高了創(chuàng)作的效率，保障了新聞漫畫的時(shí)效性。從傳播方面來說，新的傳播平臺(tái)有了更多的表現(xiàn)形式，可以更為多元化的傳播信息，為漫畫提供了更多更新的舞臺(tái)。在這里，新聞漫畫除了直接用于新聞報(bào)道外，還可以作為公眾號(hào)文章的題圖來吸引受眾，也可以做長(zhǎng)圖，用漫畫圖解新聞，同時(shí)也能獨(dú)立傳播，發(fā)揮自身獨(dú)特的魅力。

在新媒體傳播中，新聞漫畫傳播速度快、方向廣、影響更長(zhǎng)遠(yuǎn)。例如人民日?qǐng)?bào)主辦的《諷刺與幽默》報(bào)，除了每周一期的報(bào)刊外，還借助新媒體平臺(tái)更新日常，例如：官方網(wǎng)站、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、微博、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)等，不斷推出一些最新漫畫資訊和名家優(yōu)秀作品，定期組織或者轉(zhuǎn)載各類漫畫賽事、征稿等，不僅為漫畫作者提供了學(xué)習(xí)和創(chuàng)作平臺(tái)，也活躍了人氣，方便了溝通和交流。打造了多平臺(tái)探索共贏模式，擴(kuò)大了行業(yè)影響力，對(duì)于未來的傳播和發(fā)展有很大的幫助。

（二）改變傳統(tǒng)的工作方式，提升創(chuàng)作者自身素養(yǎng)

傳統(tǒng)的新聞漫畫，多根據(jù)記者編輯的需求、版面空間去構(gòu)思和繪制。與其坐隱待斃，不如改變被動(dòng)的工作方式，主動(dòng)去創(chuàng)作。日常注重培養(yǎng)自己的新聞敏感度，主動(dòng)與記者、編輯進(jìn)行溝通，充分做好前期的準(zhǔn)備工作。多畫、多積累、多總結(jié)。這樣日積月累，有助于不斷提升創(chuàng)作者的綜合素養(yǎng)，培養(yǎng)了在短時(shí)間內(nèi)精準(zhǔn)、穩(wěn)定、快速的創(chuàng)作能力。在日常工作中接到緊急任務(wù)時(shí)，也能以最快的速度把握和判斷核心要點(diǎn)，在短時(shí)間內(nèi)出佳作。新媒體時(shí)代，信息量大，傳播速度快，新聞漫畫的制作更要提高效率、提升速度，做到“穩(wěn)、準(zhǔn)、狠”，跟得上新媒體傳播的節(jié)奏，隨時(shí)調(diào)整自己的創(chuàng)作思維和模式，主動(dòng)溝通與交流，大膽創(chuàng)新和突破。

新媒體時(shí)代，有了更廣闊的傳播平臺(tái)，創(chuàng)作的手法呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)。為了更長(zhǎng)遠(yuǎn)的傳播和更穩(wěn)定的發(fā)展，除了形式美觀多樣，我們更要注重漫畫的質(zhì)量。眾所周知，真正優(yōu)秀的新聞漫畫作品，不光只有華麗的外表，重要的是其內(nèi)容和思想。[3]漫畫自身要做到嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范，讓作品能直達(dá)人的內(nèi)心深處，讓人看后過目不忘、回味無窮。例如，每一年的中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選，作為全國(guó)優(yōu)秀新聞作品的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，每次都非常重視新聞漫畫的評(píng)選，評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)綜合了新聞漫畫的各個(gè)方面。從往年獲獎(jiǎng)的漫畫作品不難看出，一幅優(yōu)秀的漫畫作品，是經(jīng)過了千錘百煉，是以真實(shí)的新聞事實(shí)為基礎(chǔ)，與當(dāng)前人民生活息息相關(guān)，做到觀點(diǎn)明確、構(gòu)思新穎，敢于針砭時(shí)弊，做好正面宣傳和輿論監(jiān)督，漫畫作品敢于為人民發(fā)聲，有溫度、接地氣。這就要求創(chuàng)作者除了有扎實(shí)的繪畫技能外，還應(yīng)該具備較高的新聞敏感度和一定的文學(xué)修養(yǎng)，還要不斷地學(xué)習(xí)當(dāng)下各種繪新工具、新技術(shù)、新手法等，以確保最終呈現(xiàn)給讀者的都是精品。在新媒體時(shí)代，我們應(yīng)目光長(zhǎng)遠(yuǎn)，用不斷變化的眼光去觀察，用創(chuàng)新的眼光去構(gòu)思。加強(qiáng)對(duì)新的理論知識(shí)的學(xué)習(xí)，不斷提升專業(yè)能力和自身修養(yǎng)。

（三）有效利用交互式傳播

新聞漫畫從單一模式到多媒體共存，在網(wǎng)絡(luò)上的溝通傳播是雙向的，新媒體傳播拉近了媒體與讀者的距離，讀者通過點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、留言等方式與作者和媒體之間產(chǎn)生互動(dòng)。通過溝通，讀者之間能交流意見，還能向作者進(jìn)行反饋，通過互動(dòng)了解對(duì)方感受，根據(jù)讀者的需求可以將作品修改或重新創(chuàng)作。在交流和互動(dòng)中，不斷的積累總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)作出更符合民意的作品。[4]提升了作品的親和力，也讓作品更加完善與出彩。

隨著與讀者建立更為密切的交流和互動(dòng)，接下來需要維持和提升這份互動(dòng)體驗(yàn)。在時(shí)機(jī)合適的情況下，可以考慮做欄目漫畫、連載漫畫等形式，比如，可以開設(shè)一些時(shí)評(píng)新聞或者社會(huì)新聞等固定小欄目，保持定期地更新，確保與讀者建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的互動(dòng)。

（四）與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新思維模式

近幾年新媒體平臺(tái)更熱衷于長(zhǎng)圖等形式進(jìn)行漫畫圖解新聞，滿足了受眾“直達(dá)核心信息”的閱讀需求。用長(zhǎng)圖形式圖解新聞是新聞漫畫在新媒體傳播中的創(chuàng)新模式，是對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)空間的再造，[5]營(yíng)造了更加輕松氛圍，提高了讀者閱讀的效率，提升了媒體宣傳的影響力?？v觀近兩年的中國(guó)新聞漫畫獎(jiǎng)評(píng)選，入圍的作品中開始出現(xiàn)了漫畫長(zhǎng)圖形式。例如第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)新聞漫畫評(píng)選結(jié)果中，長(zhǎng)城新媒體集團(tuán)推出的《河北脫貧攻堅(jiān)圖景志》榮獲二等獎(jiǎng)，該作品以手繪長(zhǎng)卷形式展示了脫貧攻堅(jiān)的歷史性成就，充分體現(xiàn)了新媒體的特色，全網(wǎng)閱讀量突破1000萬，作品有較高的新聞價(jià)值。

在新聞漫畫長(zhǎng)圖的基礎(chǔ)上，結(jié)合與讀者的互動(dòng)，有效利用交互式體驗(yàn)，在移動(dòng)端展示動(dòng)態(tài)頁面。例如利用H5傳播，將一些有極強(qiáng)的故事性和互動(dòng)性的熱點(diǎn)新聞，制作成幻燈片、微動(dòng)畫、小游戲等形式。例如，在洛陽地鐵開通之際，洛陽晚報(bào)策劃了洛陽地鐵一號(hào)線特刊。后期在掌上洛陽客戶端，制作了《不解釋了，快上車》的漫畫長(zhǎng)圖，以H5形式展播，讀者通過手機(jī)瀏覽，點(diǎn)開每個(gè)站點(diǎn)按鈕，就會(huì)出現(xiàn)相對(duì)應(yīng)的圖片、漫畫場(chǎng)景等，配上了簡(jiǎn)短的文字說明。讓讀者在古今輝映中體驗(yàn)了“穿越”的感覺，創(chuàng)新形式，增強(qiáng)趣味性，增加吸引力。

從早期的手繪形式，到現(xiàn)在普遍的電腦作畫，繪畫的技法層出不窮。將原本二維的平面漫畫，利用電腦技術(shù)添加聲音、動(dòng)畫等效果，結(jié)合了受眾的需求，不斷給人新的體驗(yàn)。例如：中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委網(wǎng)站，定期推出的“漫畫說紀(jì)”“畫里有話”等反腐倡廉欄目，通過新聞圖片和新聞漫畫等形式表現(xiàn)，配上簡(jiǎn)短的評(píng)論性文章，針對(duì)一些社會(huì)問題，針砭時(shí)弊，耐人尋味。其中“漫畫說紀(jì)”欄目，在其官方微信公眾號(hào)上以微動(dòng)畫形式展播，目前推出的“紀(jì)法視頻”“履職一線”等欄目，關(guān)注度較高，視頻平均3-5分鐘，用動(dòng)畫小故事演繹大道理，介紹了黨員干部的違法違紀(jì)行為，既能以案釋法，也能起到讓人民群眾監(jiān)督的作用。新聞漫畫以微動(dòng)畫形式傳播，創(chuàng)新了形式，增強(qiáng)了漫畫的功能性和服務(wù)性。

現(xiàn)如今，大部分行業(yè)借助短視頻平臺(tái)，希望自己的作品被重視。例如《洛陽晚報(bào)》每周一期的漫畫版面，投稿的作者來自全國(guó)各地，每期版面一般會(huì)選用6到8幅不同作者的漫畫作品。將每期刊登在報(bào)紙上的漫畫和版面，通過技術(shù)手段后期合成視頻動(dòng)畫，以動(dòng)態(tài)視頻等形式傳播漫畫，在不同地區(qū)的讀者和作者之間轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊，增加了受眾的視覺體驗(yàn)感，同時(shí)也擴(kuò)大了版面的品牌影響力。

四、結(jié)語

時(shí)代在更新，新媒體時(shí)代帶給新聞漫畫更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，面對(duì)未來的各種新形勢(shì)，應(yīng)該充分發(fā)揮新聞漫畫自身的優(yōu)勢(shì)，最大程度的做好新聞漫畫服務(wù)功能和信息解讀功能，緊跟時(shí)代的步伐，不斷創(chuàng)新思維模式，最大程度地滿足受眾。雖然形式不斷在變，但是漫畫的功能始終不變，以引導(dǎo)輿論為使命，既要守正也要?jiǎng)?chuàng)新，堅(jiān)持把握正確的政治方向，堅(jiān)定理想和信念，懷著對(duì)漫畫事業(yè)那份熱愛，堅(jiān)定不移地做好新時(shí)代黨的新聞?shì)浾撔麄髡撸粩嗵嵘陨砑寄?，以不變?yīng)萬變，借助新的載體，讓新聞漫畫煥發(fā)新的活力，更好地為人民服務(wù)。