李少虹

（河北工程大學(xué)，河北 邯鄲 056038）

一、引言

文化消費(fèi)主要是指人們?yōu)榱藵M足自己的精神文化生活而采取不同的方式來消費(fèi)精神文化產(chǎn)品和精神文化服務(wù)的行為。隨著人們收入的增長，積蓄的增多，消費(fèi)意識(shí)的提升，對(duì)文化消費(fèi)的需求越來越多，越來越高。根據(jù)國際經(jīng)驗(yàn)，人均GDP接近或超過5000美元時(shí)，文化消費(fèi)將迅速進(jìn)入“擴(kuò)張時(shí)代”。作為一個(gè)傳統(tǒng)的資源型工業(yè)型城市，近幾年來，邯鄲市文化消費(fèi)支出占比并沒有隨著生產(chǎn)總值的提高和收入的增加呈現(xiàn)明顯上升趨勢，表現(xiàn)在文化消費(fèi)氛圍薄弱，居民文化消費(fèi)意愿不強(qiáng)，在文化消費(fèi)方面表現(xiàn)得比較謹(jǐn)慎。從全國范圍內(nèi)看，我國居民人均文化娛樂消費(fèi)支出占總消費(fèi)支出的比重也在持續(xù)下降，由2015年的4.8%下滑至2019年的3.9%，距發(fā)達(dá)國家文化消費(fèi)通常占到居民整體消費(fèi)的30%相差較大。這說明我們的文化消費(fèi)還有很大的提升空間。

第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展反映出文化產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)的發(fā)展，也反映出文化消費(fèi)的水平。從下表可以看出，邯鄲市第三產(chǎn)業(yè)增加值從2016年到2020年逐年增加，第三產(chǎn)業(yè)在三產(chǎn)中的比重也逐漸增加，尤其2017年到2018年增長明顯，文化產(chǎn)業(yè)呈上升勢頭，但2019年和2010年增長不太明顯。

表1 邯鄲市歷年（2016-2020年）第三產(chǎn)業(yè)增加值及三產(chǎn)比重

從國家到省到市，各級(jí)政府都在強(qiáng)調(diào)文化消費(fèi)的重要性，紛紛出臺(tái)文件，這些文件和政策給我們指出了方向，拉動(dòng)文化消費(fèi)增長的政策環(huán)境已經(jīng)形成。

這些政策和文件分別從市場供給、消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)需求、消費(fèi)能力釋放、消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)、消費(fèi)環(huán)境等多方面給予了指導(dǎo)，對(duì)文化消費(fèi)起到了引領(lǐng)作用。

表2 國家、河北省、邯鄲市關(guān)于文化消費(fèi)的部分政策文件（2016-2021年）

二、當(dāng)前邯鄲文化消費(fèi)現(xiàn)狀

我們通過調(diào)查問卷和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從消費(fèi)水平、消費(fèi)類型、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)環(huán)境和城鄉(xiāng)消費(fèi)差距等幾個(gè)方面了解當(dāng)前邯鄲文化的消費(fèi)現(xiàn)狀。

（一）消費(fèi)水平不高；文化消費(fèi)以傳統(tǒng)消費(fèi)為主，但正逐漸向網(wǎng)絡(luò)等新型消費(fèi)過渡

調(diào)查顯示，在各項(xiàng)文化活動(dòng)消費(fèi)支出中，電影和紙媒消費(fèi)支出最高，支出最少的是文藝演出。

消費(fèi)類型上，調(diào)查顯示居民消費(fèi)最常見的是看電影和網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)，其次是紙媒消費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)正在突起，說明消費(fèi)活動(dòng)正在從傳統(tǒng)消費(fèi)向新型消費(fèi)過渡。

（二）文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一，文化消費(fèi)尚處于較低層次，文化消費(fèi)環(huán)境有待加強(qiáng)

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有33%的居民從來沒有看過文化展演，有31%的居民一年看一次展演，28%的人從來沒去過博物館，而46%的人一年只去一次博物館。

居民對(duì)精神性文化產(chǎn)品或高端消費(fèi)如文化演出、藝術(shù)展覽、藝術(shù)品收藏等投入和關(guān)注較少，消費(fèi)積極性不足。這從一個(gè)側(cè)面反映出本地文化產(chǎn)品數(shù)量少質(zhì)量低。消費(fèi)場所單一，無法滿足多元消費(fèi)需求。

居民對(duì)本市的文化消費(fèi)環(huán)境有56%的人基本滿意，有23%的人不太滿意，有9%的人不滿意，有64的人認(rèn)為邯鄲的文化消費(fèi)環(huán)境有待改進(jìn)，說明文化消費(fèi)環(huán)境有待優(yōu)化。

圖1 邯鄲居民文化消費(fèi)支出占比統(tǒng)計(jì)

圖2 邯鄲居民主要文化消費(fèi)項(xiàng)目

圖3 邯鄲市文化消費(fèi)存在問題統(tǒng)計(jì)

（三）文化消費(fèi)的城鄉(xiāng)差距依然存在

對(duì)比邯鄲市城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民收入以及邯鄲市和河北省歷年城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民收入增長百分比，可以看出：

第一，邯鄲市城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民可支配收入均為連年增長，且收入增長速度是連年上升（除去2020年疫情影響造成收入增長速度下降）。

第二，農(nóng)村居民的可支配收入增長速度要略高于城鎮(zhèn)居民。由此可見，農(nóng)村居民蘊(yùn)含著潛在的文化消費(fèi)潛力，未來文化消費(fèi)的一大趨勢是推進(jìn)農(nóng)村市場文化消費(fèi)，促進(jìn)城鄉(xiāng)文化共享，積極引導(dǎo)農(nóng)民走進(jìn)影院、書店、劇院等消費(fèi)場所，增強(qiáng)廣大農(nóng)民獲得感。

越來越多的農(nóng)民渴望更豐富多彩的文化活動(dòng)。我們要切實(shí)了解農(nóng)民需求，以農(nóng)民的實(shí)際文化需求為導(dǎo)向，提供給廣大農(nóng)民能看得懂消費(fèi)得起的文化產(chǎn)品，推行文化消費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，開展消費(fèi)惠民活動(dòng)。逐步提升農(nóng)村居民的潛在文化消費(fèi)意識(shí)，由被動(dòng)消費(fèi)到主動(dòng)消費(fèi)。提高廣大農(nóng)民的受教育水平和文化層次，形成消費(fèi)文化氛圍。

表3 邯鄲市歷年城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民收入增長百分比之對(duì)比（2016-2020）

但是我們也要看到，由于歷史原因及其他因素，城鄉(xiāng)居民人均收入及消費(fèi)之間仍存在明顯落差，農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)也高于城市，大多數(shù)農(nóng)民的收入來源單一，務(wù)工和進(jìn)城務(wù)工還是主要收入來源。加之農(nóng)村的保障機(jī)制仍然不健全，文化基礎(chǔ)設(shè)施不足，文化消費(fèi)意識(shí)更不具備，還停留在低水平初級(jí)文化消費(fèi)期。鄉(xiāng)村文化建設(shè)依然要有很長的路要走。在廣大農(nóng)村，文化消費(fèi)依然是所有消費(fèi)中排在最后的。

圖4 邯鄲市城鄉(xiāng)居民收入對(duì)比

數(shù)據(jù)來源：邯鄲市國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)。

（四）文化消費(fèi)主體多元，但消費(fèi)主力正發(fā)生變化

本市居民消費(fèi)主體涵蓋50后到00后各個(gè)階層，但消費(fèi)主力正在轉(zhuǎn)移，90后和00后消費(fèi)人群和消費(fèi)潛力正在增加，隨之而來的是消費(fèi)方式和消費(fèi)需求的變化。

隨著10后、20后成長起來，國家三胎政策的放開，這批新人將會(huì)成為新一代消費(fèi)主力，他們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式將明顯區(qū)別于之前。而作為10后、20后父母的80后、90后，他們?cè)诮逃臀幕系南M(fèi)觀念既不同于之前的60后、70后，這部分群體將會(huì)是未來消費(fèi)的主力軍，和上一代消費(fèi)觀念不同的是，他們表現(xiàn)出超前消費(fèi)的態(tài)勢，在文化消費(fèi)上投入更多，這種消費(fèi)觀必將深刻影響他們的后代，文化消費(fèi)將會(huì)呈現(xiàn)出疊加愈強(qiáng)的態(tài)勢。

政策層面上，“雙減”政策的落地與實(shí)施，居民將會(huì)有更多收入用于文化娛樂消費(fèi)。同時(shí)因?yàn)椤半p減”政策的落實(shí)，學(xué)校將會(huì)有更多時(shí)間培養(yǎng)孩子們?cè)谝魳?、美術(shù)、書法、舞蹈、演藝、傳統(tǒng)文化等方面的特長，而這部分學(xué)生審美能力和欣賞能力的提升無疑將促進(jìn)未來文化消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)化和培育。

三、居民文化消費(fèi)影響因素分析

（一）收入水平

隨著生活水平的提高，居民收入也呈上升趨勢，但通過對(duì)比河北省和本市居民收入，可以看出邯鄲市居民可支配收入低于全省平均水平。

圖5 邯鄲和河北居民可支配收入對(duì)比

收入是影響消費(fèi)的一個(gè)直接因素。收入過低，就會(huì)造成消費(fèi)文化發(fā)育不足，消費(fèi)風(fēng)尚難以形成。

（二）物質(zhì)和生活必需品消費(fèi)支出過高

居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)包括食品煙酒、衣著、居住、教育文化、醫(yī)療、其他用品、生活用品、交通通信等。下表4顯示近五年邯鄲市居民消費(fèi)價(jià)格上漲指數(shù)。從以上數(shù)據(jù)分析可知：

第一，消費(fèi)指數(shù)（CPI）上漲最多的是醫(yī)療保健、其他生活用品和服務(wù)以及食品煙酒，這部分是人民生活中的“剛需”，交通通信消費(fèi)除了2017年外，呈現(xiàn)出下降趨勢。衣著和居住類消費(fèi)最近兩年上漲趨緩，教育文化和娛樂消費(fèi)類上漲相對(duì)于食品來說，并不大。

第二，除了2020年外，醫(yī)療支出和醫(yī)療費(fèi)用上漲最快，食品煙酒類除了2017年為負(fù)增長外，其余年份在消費(fèi)支出中占比都較高，尤其在2020年達(dá)到6.4%，是所有消費(fèi)中支出最高的。此外，其他用品和服務(wù)類支出較多。這意味著用于文化消費(fèi)的“閑錢”并不太多。

圖42016-2020年邯鄲市居民消費(fèi)價(jià)格上漲指數(shù)

2020年，全市居民可支配收入比上年增長6.1%，但是食品煙酒類消費(fèi)卻上漲了6.4%，尤其是豬肉價(jià)格和鮮蔬價(jià)格上漲更多，這部分剛性消費(fèi)占據(jù)了家庭收入的大部分。2019年居民可支配收入比上年增長9.8%，但醫(yī)療保健類消費(fèi)上漲了8.5%，食品煙酒類緊隨其后，也達(dá)到了5.3%；2018年收入比上年增長9.2%，但醫(yī)療消費(fèi)上漲5.3%，這一年，衣著消費(fèi)類、生活用品和服務(wù)類消費(fèi)、其他用品和服務(wù)類消費(fèi)增長都到達(dá)了五年中的最高水平，居住類消費(fèi)增速也比較快。

圖6 邯鄲市居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)上漲情況

這說明在不確定情況下，居民會(huì)抑制消費(fèi)增加儲(chǔ)蓄抵抗風(fēng)險(xiǎn)，抑制消費(fèi)時(shí)首先受到壓縮的就是文化消費(fèi)支出。

根據(jù)2020年度中國消費(fèi)市場發(fā)展報(bào)告，2020年因疫情影響，前三季度人民幣存款增加18.15萬億元，同比多增4.93萬億元。（2020年中國消費(fèi)市場發(fā)展報(bào)告）2020年全國居民教育文化娛樂支出的絕對(duì)數(shù)是2592元，比上年名義增長-22.1。（國家統(tǒng)計(jì)局·2020年居民收入和消費(fèi)支出情況）

馬斯洛的需求理論說明，只有在解決了基本的溫飽需求的情況下，人民才有可能向更高層次的消費(fèi)需求邁進(jìn)，所以要努力降低恩格爾系數(shù)，釋放居民消費(fèi)需求。

（三）消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)習(xí)慣

邯鄲是一個(gè)以重工業(yè)為主的城市，三產(chǎn)中第二產(chǎn)業(yè)長期居主導(dǎo)地位，第三產(chǎn)業(yè)近年來雖有發(fā)展，但居民文化消費(fèi)習(xí)慣尚未完全養(yǎng)成，這是制約文化消費(fèi)增長的重要原因之一。即使近年來收入水平提高，居民消費(fèi)的主要方面依然集中在衣食住行等基礎(chǔ)消費(fèi)方面。我們?cè)谡{(diào)查中發(fā)現(xiàn)文化消費(fèi)占工資收入10%以下的占比接近70%，說明大部分人的文化消費(fèi)并不高。根據(jù)發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗(yàn)，通常居民文化消費(fèi)要占到居民整體消費(fèi)的30%，而我們始終在10%左右徘徊。

四、促進(jìn)居民文化消費(fèi)的措施建議

（一）培養(yǎng)居民消費(fèi)習(xí)慣，引導(dǎo)居民文化消費(fèi)

事實(shí)上，并不是消費(fèi)者的可支配收入增多到一定水平，文化消費(fèi)就會(huì)增多。這是因?yàn)槲幕M(fèi)作為一種更高層次的消費(fèi)不是一種剛需，需要具備一定的知識(shí)水平或綜合素養(yǎng)才會(huì)進(jìn)行文化消費(fèi)，因此要逐步引導(dǎo)和培養(yǎng)民眾，使之樹立起文化消費(fèi)的意識(shí)，并轉(zhuǎn)變免費(fèi)文化消費(fèi)的觀念，在實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)的“剛需”的同時(shí)，提升文化消費(fèi)層次。

（二）產(chǎn)品賦能

當(dāng)前我國社會(huì)的主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。體現(xiàn)在文化領(lǐng)域，就是文化產(chǎn)品的供給不能滿足人民的文化需求。人們的需求日益多樣、精細(xì)，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)下成長起來的一代人，對(duì)文化消費(fèi)的要求更高，人們對(duì)消費(fèi)的口味越來越挑剔，但是現(xiàn)有的文化產(chǎn)品無法起到引領(lǐng)和帶動(dòng)作用。我們需要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，提供更多更好的文化產(chǎn)品。

要明確本市文化發(fā)展定位，深入挖掘本地特色文化，擴(kuò)大有效供給，制造消費(fèi)熱點(diǎn)。針對(duì)本市文藝產(chǎn)品少的問題，撥出一定的創(chuàng)作基金，打造一批能代表邯鄲特色的，融入邯鄲歷史文化內(nèi)涵的標(biāo)志性、特色類文藝演出精品節(jié)目，如以成語為依托的演藝節(jié)目、和邯鄲有關(guān)的以經(jīng)典作品為代表的曲目如落子、音樂、舞臺(tái)劇、室內(nèi)演出、實(shí)景演出等等，既能滿足本地居民消費(fèi)，又可讓外地游客了解邯鄲過去、歷史及發(fā)展。

在提升文化產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)降低消費(fèi)價(jià)格。爭取讓每一個(gè)居民每一年都能看得起一場演出、一部電影，進(jìn)一次展覽館博物館等。

（三）完善消費(fèi)設(shè)施，改善消費(fèi)環(huán)境，提升消費(fèi)服務(wù)水平

邯鄲市文化場所的絕對(duì)數(shù)量和人均占有量均不足，文化消費(fèi)場館少，所以要加大公共文化場所建設(shè)力度和免費(fèi)開放力度，僅以公共圖書館為例，全市公共圖書館的數(shù)量從2016年到2019年始終為19個(gè)，數(shù)量沒有增加。每萬人擁有公共圖書館的數(shù)量2015年 為1.9個(gè)，2017、2018、2019年為1.8個(gè)，不增反減。鼓勵(lì)公共文化場館延時(shí)及中午不間斷服務(wù)，實(shí)現(xiàn)公共場所網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，營造舒適便捷的文化消費(fèi)環(huán)境。

（四）建立消費(fèi)保障機(jī)制，讓人民群眾能放心消費(fèi)

居高不下的房價(jià)、醫(yī)療費(fèi)用以及大量生活用品支出會(huì)影響人們對(duì)文化產(chǎn)品消費(fèi)和服務(wù)的支出，普通民眾會(huì)捂緊錢袋子通過增加儲(chǔ)蓄或其他保值產(chǎn)品來構(gòu)筑能讓自己放心的自我保障機(jī)制，這勢必會(huì)影響文化消費(fèi)。因此要逐步健全社會(huì)保障機(jī)制，完善醫(yī)療保障、養(yǎng)老保障，提高人們消費(fèi)信心，實(shí)現(xiàn)放心消費(fèi)。

（五）加強(qiáng)對(duì)文化消費(fèi)數(shù)據(jù)的收集、統(tǒng)計(jì)和分析

建立文化消費(fèi)數(shù)據(jù)庫和消費(fèi)年鑒等，統(tǒng)計(jì)并完善城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出、文化消費(fèi)年均增長率等相關(guān)數(shù)據(jù)，以及各個(gè)階層消費(fèi)特點(diǎn)、文化消費(fèi)的區(qū)域差異等各類消費(fèi)情況。這么做一是有助于準(zhǔn)確把握各個(gè)消費(fèi)群體的消費(fèi)情況，對(duì)各個(gè)不同的消費(fèi)群體進(jìn)行研判，挖掘新的消費(fèi)需求，預(yù)測新的消費(fèi)趨勢；另外可以對(duì)文化消費(fèi)市場準(zhǔn)確定位，助力文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（六）構(gòu)建新型消費(fèi)模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)環(huán)境日趨完善與成熟，消費(fèi)客戶群體也日益壯大。數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化消費(fèi)正顯示出越來越強(qiáng)大的影響力和生命力。最新的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.11億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%，較2020年12月增長2175萬人。其中，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.97億人，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.2%，占網(wǎng)民整體的31.3%。我國網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)到99.7%。

網(wǎng)絡(luò)及網(wǎng)絡(luò)衍生消費(fèi)正在成為主流，90后、00后、10后已經(jīng)成為非?；钴S的消費(fèi)群體。他們的文化消費(fèi)不同于傳統(tǒng)基礎(chǔ)型文化消費(fèi)，對(duì)新的文化消費(fèi)方式表現(xiàn)出極大的熱情，傾向于沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)和互動(dòng)式消費(fèi)體驗(yàn)，有自我表現(xiàn)和自我展示的欲望，不再滿足于被動(dòng)消費(fèi)，更愿意主動(dòng)參與，他們的身份也不再是單一的消費(fèi)者，同時(shí)也是文化產(chǎn)品創(chuàng)作者。

而網(wǎng)絡(luò)的普及也加速了兒童和老年消費(fèi)群體的觸網(wǎng)，他們也將成為文化消費(fèi)增長的新驅(qū)動(dòng)力。年輕一代求新求異，老年一代求穩(wěn)求健康，他們不同的需求將帶動(dòng)新一輪文化消費(fèi)。

五、結(jié)束語

十九大報(bào)告中提出當(dāng)前我國社會(huì)的主要矛盾是“人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”，人民對(duì)美好生活的向往離不開高品質(zhì)的文化消費(fèi)，完善消費(fèi)設(shè)施，改善消費(fèi)環(huán)境，提升文化消費(fèi)水平，加快實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)，將有助于提高邯鄲區(qū)域文化競爭力，加快推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。