陳正康

（哈爾濱商業(yè)大學(xué)商務(wù)學(xué)院，哈爾濱 150028）

近幾年，產(chǎn)業(yè)耦合作為一種新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，發(fā)生在不同領(lǐng)域，會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)具有關(guān)聯(lián)性和耦合性，二者的耦合升級(jí)，為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展開(kāi)辟了新方向。黑龍江省的會(huì)展旅游業(yè)作為后起之秀，已經(jīng)形成一定規(guī)模，成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。但是，黑龍江省的會(huì)展旅游業(yè)起步較晚，還有許多問(wèn)題亟須解決，因此，黑龍江省會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展，必須把握機(jī)遇，克己之短，結(jié)合本省特有的文化資源，開(kāi)辟具有黑龍江省地域特色的會(huì)展旅游經(jīng)濟(jì)。

一、相關(guān)概念簡(jiǎn)述

會(huì)展業(yè)。會(huì)議、展覽、大型節(jié)事活動(dòng)可以統(tǒng)稱(chēng)為會(huì)展，這是狹義的會(huì)展概念。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和學(xué)術(shù)研究的不斷發(fā)展，會(huì)展的含義和外延也在不斷擴(kuò)大，可以延伸為各行各業(yè)的展銷(xiāo)活動(dòng)、文化活動(dòng)和體育競(jìng)技運(yùn)動(dòng)等。會(huì)展業(yè)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，會(huì)展行業(yè)的發(fā)展對(duì)于推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要作用。

會(huì)展旅游。我國(guó)旅游界普遍將會(huì)展旅游概括為：通過(guò)舉辦各類(lèi)大型展銷(xiāo)會(huì)、運(yùn)動(dòng)會(huì)、招商會(huì)、博覽會(huì)等，吸引大量投資者和游客前往舉辦地旅游觀光、洽談貿(mào)易，進(jìn)行技術(shù)、文化交流合作，隨著信息溝通、人員互訪，從而帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合性的旅游服務(wù)形式。

耦合。耦合是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的產(chǎn)業(yè)在運(yùn)行過(guò)程中，由于要素、運(yùn)行機(jī)制等關(guān)鍵因素之間的關(guān)聯(lián)性和相互作用，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)間出現(xiàn)彼此聯(lián)合、相互影響的現(xiàn)象，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間各要素的緊密配合、相互依賴的局面。從耦合協(xié)調(diào)理論來(lái)看，耦合體現(xiàn)著子系統(tǒng)及內(nèi)部要素間相互依賴、相互影響的動(dòng)態(tài)關(guān)聯(lián)關(guān)系。

二、會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)耦合發(fā)展機(jī)制簡(jiǎn)述

（一）會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)耦合發(fā)展的基礎(chǔ)

一方面，會(huì)展業(yè)具有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)性，帶動(dòng)了旅游業(yè)的發(fā)展與升級(jí)。會(huì)展舉辦過(guò)程中將大量人流、物資等聚集到會(huì)展舉辦地，這種聚集會(huì)推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，擴(kuò)大旅游市場(chǎng)，提高舉辦地的城市知名度。另一方面，旅游業(yè)為會(huì)展業(yè)提供了保障和支持。會(huì)展業(yè)的不斷發(fā)展，其所需要的配套服務(wù)也需要提高質(zhì)量。會(huì)展舉辦過(guò)程中會(huì)涉及旅游所包含的要素，如食、住、購(gòu)、行等，會(huì)展業(yè)的參與群體需要更專(zhuān)業(yè)的服務(wù)。而旅游業(yè)擁有專(zhuān)業(yè)的從業(yè)人員，熟悉并掌握會(huì)展舉辦地的交通、酒店、出行等資源和信息，能為會(huì)展參與者提供更加專(zhuān)業(yè)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，從而提高會(huì)展的吸引力。會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)緊密相連，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，耦合發(fā)展，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)一種全新的發(fā)展模式。

（二）會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)耦合度分析

耦合度可以衡量會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)之間相互作用的程度，兩者的耦合度可以借用物理學(xué)中的容量模型來(lái)表示：

其中，U1表示旅游產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展指數(shù)，U2表示會(huì)展業(yè)的綜合發(fā)展指數(shù)，C表示會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的耦合度，C∈[0，1]。C值越大，表明兩個(gè)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)間的要素協(xié)調(diào)情況越好。但是，耦合度只能解釋會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)兩個(gè)系統(tǒng)間相互作用的強(qiáng)度，并不能得出兩者之間的協(xié)調(diào)水平。所以需要構(gòu)建兩個(gè)系統(tǒng)的耦合協(xié)調(diào)模型，通過(guò)該模型測(cè)量會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)之間的協(xié)調(diào)耦合程度，模型公式如下：

其中，D表示會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的耦合協(xié)調(diào)程度，T表示二者之間的綜合協(xié)調(diào)指數(shù)，代表兩大產(chǎn)業(yè)整體之間的協(xié)調(diào)效應(yīng)，α和β的數(shù)值可以確定為0.5，是待定系數(shù)。根據(jù)已有相關(guān)文獻(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)，耦合協(xié)調(diào)的等級(jí)劃分（如表1所示）。

表1 會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)耦合協(xié)調(diào)等級(jí)劃分表

根據(jù)模型（1）、模型（2）和表1，可以得出黑龍江省2013-2019年會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)的各項(xiàng)要素的綜合評(píng)價(jià)值U1和U2，以及兩者之間的耦合度C和耦合協(xié)調(diào)度D的數(shù)值。最終可以得出黑龍江省會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)兩大系統(tǒng)的耦合發(fā)展協(xié)調(diào)狀況（如表2所示）。

表2 黑龍江會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)耦合協(xié)調(diào)度表

綜上所述，近幾年黑龍江省旅游業(yè)的綜合發(fā)展水平相比要高于會(huì)展業(yè)的發(fā)展水平，二者的耦合度整體呈上升趨勢(shì)，由輕度失調(diào)逐漸上升到良好協(xié)調(diào)。所以，從整體來(lái)看，會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)耦合發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，當(dāng)然也存在較大的上升空間。

三、黑龍江省會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)耦合發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題

（一）缺少政府扶持和行業(yè)規(guī)范

會(huì)展旅游發(fā)展的重要條件就是良好的招商引資政策，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，會(huì)展旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展好的城市和地區(qū)，都離不開(kāi)政府的扶持。而黑龍江省對(duì)會(huì)展旅游的發(fā)展還有待進(jìn)一步加強(qiáng)，目前還沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的會(huì)展旅游主管部門(mén)，沒(méi)有專(zhuān)項(xiàng)資金給予支持，缺乏有效的監(jiān)督管理和規(guī)范的組織領(lǐng)導(dǎo)，導(dǎo)致會(huì)展旅游市場(chǎng)尚未形成有序發(fā)展?fàn)顟B(tài)，從而影響了會(huì)展旅游的發(fā)展進(jìn)程。

（二）會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)耦合效果不明顯

會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)雖然都屬于服務(wù)業(yè)，但畢竟是兩個(gè)產(chǎn)業(yè)，二者各自管理，在宣傳推廣中，缺乏有效銜接，也沒(méi)有合理分工。參與會(huì)展的專(zhuān)項(xiàng)產(chǎn)品數(shù)量不多，質(zhì)量有待提高，針對(duì)性也不夠強(qiáng)，不能滿足參展商的旅游需求，未能將會(huì)展和旅游項(xiàng)目有效結(jié)合。會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)聯(lián)合推廣的力度不夠，導(dǎo)致二者耦合協(xié)調(diào)不充分，阻礙了二者耦合發(fā)展的速度。

（三）缺少會(huì)展旅游專(zhuān)業(yè)的復(fù)合型人才

會(huì)展業(yè)的專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)，既包括展覽規(guī)劃、設(shè)計(jì)管理，又包括交通、語(yǔ)言、建筑等多方面要素。因此，會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的耦合發(fā)展需要專(zhuān)業(yè)的復(fù)合型人才，既要懂會(huì)展，又要熟知旅游。目前，黑龍江省所屬高校開(kāi)設(shè)會(huì)展專(zhuān)業(yè)的并不多，即使開(kāi)設(shè)本專(zhuān)業(yè)，課程體系也不夠系統(tǒng)全面，對(duì)會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)耦合發(fā)展的必要性無(wú)法充分認(rèn)識(shí)和理解，從而無(wú)法設(shè)計(jì)出完美的會(huì)展旅游活動(dòng)?，F(xiàn)有的會(huì)展旅游從業(yè)人員服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)，水平參差不齊，會(huì)展從業(yè)人員對(duì)旅游業(yè)務(wù)不了解，旅游業(yè)從業(yè)人員對(duì)會(huì)展專(zhuān)業(yè)的了解更是有限，專(zhuān)業(yè)復(fù)合型人才短缺，已嚴(yán)重制約了黑龍江省會(huì)展旅游的發(fā)展。

四、促進(jìn)黑龍江省會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)耦合發(fā)展的對(duì)策

（一）加強(qiáng)政府規(guī)范引導(dǎo)和政策支持

政府支持是會(huì)展旅游經(jīng)濟(jì)健康持續(xù)發(fā)展的重要保障。建議黑龍江省政府把會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)作為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支柱產(chǎn)業(yè)，完善會(huì)展旅游行業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)，創(chuàng)造良好的招商引資環(huán)境，積極促進(jìn)會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展。加大資金投入，完善會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，擴(kuò)大展館規(guī)模，增加展館數(shù)量。

（二）設(shè)立專(zhuān)門(mén)的會(huì)展旅游管理部門(mén)

統(tǒng)一管理會(huì)展旅游市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)推廣等工作。同時(shí)設(shè)立會(huì)展旅游行業(yè)協(xié)會(huì)，行業(yè)協(xié)會(huì)可以作為政府和企業(yè)的橋梁，企業(yè)通過(guò)協(xié)會(huì)表達(dá)訴求，政府可以通過(guò)協(xié)會(huì)匯集企業(yè)的信息，從會(huì)展旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際情況出發(fā)，制定發(fā)展計(jì)劃，規(guī)范會(huì)展旅游行業(yè)，從而加快實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)耦合發(fā)展的進(jìn)程。

（三）加強(qiáng)行業(yè)間的協(xié)調(diào)與聯(lián)動(dòng)

黑龍江省會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的耦合發(fā)展需要打造產(chǎn)業(yè)鏈，融合二者的發(fā)展要素，打破二者之間的阻礙機(jī)制，實(shí)現(xiàn)“旅游+會(huì)展”的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式。將會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)進(jìn)行捆綁宣傳，實(shí)現(xiàn)信息同步，資源共享。與會(huì)展業(yè)相比，黑龍江省目前的旅游市場(chǎng)已經(jīng)形成相對(duì)比較成熟的宣傳推廣體系，會(huì)展業(yè)可以借助旅游企業(yè)已有的組織構(gòu)架和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，結(jié)合舉辦地的宣傳特點(diǎn)，再根據(jù)會(huì)展參展商的需求進(jìn)行適當(dāng)提升。同時(shí)，旅游企業(yè)可以為會(huì)展活動(dòng)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，如餐飲、住宿、購(gòu)物等，提升城市形象，強(qiáng)化參展商的旅游意識(shí)，有效形成以會(huì)帶游，以游促展的新發(fā)展模式，促進(jìn)會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)深度耦合。

（四）努力培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)復(fù)合型人才

人才培養(yǎng)是行業(yè)發(fā)展的第一要點(diǎn)。專(zhuān)業(yè)的會(huì)展旅游人才是推動(dòng)黑龍江省會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)耦合發(fā)展的重要因素，會(huì)展旅游的從業(yè)人員，除了要掌握會(huì)展旅游的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，還需要具備行業(yè)洞察力。黑龍江省各高校應(yīng)該增設(shè)會(huì)展旅游的專(zhuān)業(yè)，增加相關(guān)學(xué)科設(shè)置和深度，除了學(xué)習(xí)理論知識(shí)，學(xué)校還要組織學(xué)生多參加會(huì)展實(shí)踐活動(dòng)，培養(yǎng)學(xué)生的綜合能力。同時(shí)，由會(huì)展旅游主管部門(mén)聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)，邀請(qǐng)專(zhuān)家學(xué)者開(kāi)展專(zhuān)題講座，對(duì)現(xiàn)有的會(huì)展旅游從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)，提高從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和專(zhuān)業(yè)水平。黑龍江省政府還可以依托哈爾濱工業(yè)大學(xué)、哈爾濱商業(yè)大學(xué)等高校，與其他省外知名高校合作，充分發(fā)揮地域特色優(yōu)勢(shì)，建設(shè)會(huì)展旅游研究基地，吸引國(guó)內(nèi)外學(xué)者赴黑龍江省開(kāi)展交流與合作，探索會(huì)展旅游耦合發(fā)展新思路。

（五）打造會(huì)展旅游特色經(jīng)濟(jì)

會(huì)展旅游是展示城市歷史和特色品牌的重要載體。品牌會(huì)展和特色會(huì)展能夠樹(shù)立地區(qū)良好的形象，吸引游客的同時(shí)帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。黑龍江省位于中國(guó)最北方，以其得天獨(dú)厚的冰雪旅游資源、飲食文化、森林資源而聞名全國(guó)，同時(shí)還包容俄式文化、濕地文化、黑土文化等多種元素，是一個(gè)文化交融的省份。黑龍江省應(yīng)該把會(huì)展旅游與文化特色結(jié)合起來(lái)，打造龍江品牌會(huì)展經(jīng)濟(jì)，為黑龍江省會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的耦合發(fā)展注入新活力。

會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的耦合發(fā)展是黑龍江省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然選擇。黑龍江省位于中國(guó)最北部，有其獨(dú)特地理資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展會(huì)展旅游經(jīng)濟(jì)具有得天獨(dú)厚的基礎(chǔ)。但是，在發(fā)展過(guò)程中必然會(huì)遇到很多問(wèn)題，因此，必須加強(qiáng)政府的政策支持，加強(qiáng)行業(yè)自律，培養(yǎng)會(huì)展旅游專(zhuān)業(yè)人才，同時(shí)還應(yīng)該借鑒其他會(huì)展旅游發(fā)展較好的國(guó)家和城市的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)和特色，發(fā)展適合自己的會(huì)展旅游經(jīng)濟(jì)模式，追求會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)協(xié)調(diào)耦合，從而促進(jìn)黑龍江省經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。